佛山移動漫畫大賽活動策劃案課件

佛山移動

“溝通”主題漫畫大賽活動策劃案

策劃方：佛山市世紀錦囊廣告有限公司日期：2003年6月4日佛山移動

“溝通”一、溝通——題解

溝通非常重要，特別在人類社會里，家庭中、工作上、朋友交往，無一不需要溝通，而只有良好的溝通才能讓人們在工作和生活中順利、愉悅。現(xiàn)代的通訊工具為溝通提供了方便而有效的手段，其中最具突破性的代表是移動電話。它打破了固定地點的溝通，實現(xiàn)隨時隨地的自由、即時溝通，為人類溝通史揭開嶄新的一頁。短信息的開發(fā)實現(xiàn)的文字、圖片溝通，有時更勝口頭的話語，而且人們利用手機短信可以簡易地獲得很多資訊和服務?！傊?/p>

人們正在享受著移動通訊的種種方便、快捷、輕松和簡單，體驗各種不同的溝通樂趣。未來，人們對溝通的要求越來越高，必然需要更方便、更完美，更全方位的溝通，相信移動通訊會扮演更加重要的角色。一、溝通——題解溝通非常重要，特二、大賽概況1、大賽主題：

“溝通”

——佛山移動“溝通”主題漫畫大賽2、大賽時段：

2003年9月25日~10月17日二、大賽概況1、大賽主題：3、大賽目的：

A、通過漫畫比賽這一新穎、社會化的活動，制造本地區(qū)的新聞點，從而提升對佛山移動的關注度。

B、主題是溝通。舉辦方是佛山移動，這與中移動的企業(yè)文化“溝通從心開始”相一致，使社會更理解中移動的企業(yè)文化，而且能從中產(chǎn)生共鳴。

C、社會活動帶給企業(yè)的無疑是正面的影響，這次活動可以幫助企業(yè)進一步提升他在市民和用戶心目中可信賴、有社會責任、關心社會的形象。3、大賽目的：4、活動對象：

A、社會中漫畫愛好者。

B、學校中漫畫愛好者

5、活動機構：

A、主辦方：佛山移動、《佛山日報》社（暫代）

B、承辦方：世紀錦囊廣告有限公司

C、協(xié)辦方：佛山科學技術學院學生組織、佛山教育學院學生組織、華南師范大學南海分學院學生組織、佛山一中學生組織、佛山三中學生組織、榮山中學學生組織。4、活動對象：6、協(xié)辦方的角色：

A、在其活動區(qū)域內(nèi)的大賽組織者。

B、使大賽的宣傳工作在其活動區(qū)域內(nèi)順利而且更好地開展。6、協(xié)辦方的角色：三、大賽規(guī)則（一）投稿要求：

1、連環(huán)漫畫：每個畫面以100gA4紙形式投稿。單幅漫畫：以100gA3紙形式投稿。

2、署上作者姓名，電話號碼及身份證號碼。

3、所投稿件請自留底稿，比賽結束后15天內(nèi)可憑身份證取回，但遺失、污損不負責。三、大賽規(guī)則（一）投稿要求：（二）投票方式：

1、親自投稿：佛山移動汾江中路營業(yè)廳，漫畫大賽專柜。

2、郵寄投稿：佛山市禪城區(qū)南堤路河畔明珠B座

1408#漫畫大賽組委會收。（三）服務界面：

1、熱線電話協(xié)辦方服務：各協(xié)辦方指定專人負責。（二）投票方式：（四）大賽規(guī)程：（含知識產(chǎn)權方面由相關專業(yè)協(xié)會制定）（五）評獎機構：漫畫家（如方唐老師）1名美術專業(yè)副教授以上人員2名移動公司領導1名佛山日報美編1名（四）大賽規(guī)程：（含知識產(chǎn)權方面由相關專業(yè)協(xié)會制定）（六）獎項設置：

1、參賽者：一等獎1名二等獎2名三等獎4名網(wǎng)上最受歡迎獎2名優(yōu)秀獎20名

2、讀者：伯樂獎5名（在猜中一、二等獎的讀者中抽出）（六）獎項設置：（七）印刷專門作品集，獲獎人士每人三本，參加投稿者每人一本。（七）印刷專門作品集，獲獎人士每人三本，參加投稿四、大賽工作時間表（一）大賽前炒作及組織（9月15日~9月30日）

1、報紙廣告設計、投放導入活動。

2、報紙新聞報道引起社會關注。

3、報紙以軟文形式正確引導創(chuàng)作方向并每周一次跟進報道。

4、協(xié)辦方的接洽協(xié)調(diào)，并在相關學校舉辦小型宣傳活動。四、大賽工作時間表（一）大賽前炒作及組織（9月15日~9月（二）大賽后期階段（10月1日~10月17日）

1、作品的收集整理

2、10月17日截稿

3、邀請評委

4、繼續(xù)進行報紙廣告投放

5、軟文配合每周一次的跟進報道

6、上網(wǎng)的技術準備（二）大賽后期階段（10月1日~10月17日）（三）大賽結束階段（10月17日~10月31日）（好戲還繼續(xù)）

1、將入圍作品公布在的漫畫專區(qū)，并供網(wǎng)友投票。

2、繼續(xù)進行報紙廣告投放和軟文配合。

3、評獎。（三）大賽結束階段（10月17日~10月31日）（四）后續(xù)階段（11月1日~11月20日）

1、結果公布：11月6日

2、軟文：余波報道

3、作品集制作完成11月20日（四）后續(xù)階段（11月1日~11月20日）五、大賽的推廣方法（一）媒體炒作：軟硬兼施全程報道五、大賽的推廣方法（一）媒體炒作：1、大賽前期炒作（9月15日~9月30日）目的：吸引社會關注度擴大社會影響號召參賽正確引導緊扣“溝通”主題1、大賽前期炒作（9月15日~9月30日）A、以南都為主辦方的媒體計劃：

（以下除特別注明外“南都”均指南都·佛山雜志普通版）

A、以南都為主辦方的媒體計劃：

（以下除特別注明外“南B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃

B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃

2、大賽后期炒作（10月1日——11月20日）

目的：吸引關注度，公布比賽結果，

制造持續(xù)的新聞點

2、大賽后期炒作（10月1日——11月20日）

A、以南方都市報為主辦方的媒體計劃A、以南方都市報為主辦方的媒體計劃B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃

B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃

3、合作媒體點評

A、版面價格：南方都市報主辦合計費用：佛山日報主辦合計費用：3、合作媒體點評

A、版面價格：南方都市報主辦合計費用：B、版幅及出版頻率的適用性

1）南方都市報版幅小而佛山日報是大幅報紙，對于漫畫作品的刊登來說無題是佛山日報較優(yōu)的。

2）南都佛山雜志只在周四出版，而佛山日報是每日出版，對于長時間的新聞炒作，佛山日報具連續(xù)性、即時性。比如國慶長假前需引導人們在假期中創(chuàng)作的軟文，南都便無法在節(jié)前一兩天內(nèi)刊登，而且軟文、新聞及硬廣在南都中投放往往都擠在周四一天，其余時間無法刊出，導致信息沒有連貫和平均。B、版幅及出版頻率的適用性C、新聞、軟文操作的靈活性和新聞配合

1）南都的軟文必須按硬廣收費，而佛山日報的軟文可給予較大優(yōu)惠。

2）南都的新聞配合較難，而佛山日報較能在客戶需要方面操作。D、建議選擇佛山日報。C、新聞、軟文操作的靈活性和新聞配合六、大賽推廣方法二學校推廣：借助學生組織，深入校園內(nèi)部。六、大賽推廣方法二學校推廣：1、理由：

A：學校里的年輕人往往更熱心參與類似的比賽。

B：學校中漫畫愛好者更為集中。

C：借助學生組織舉辦小型宣傳活動，實現(xiàn)遍地開花，能更好地擴大中移動的影響力，更能組織好本次活動。

D：在年輕一代中樹立中移動的品牌形象。1、理由：2、佛山科技學院等七家協(xié)辦單位獲得中移動的支持

A、每單位一批用于小型宣傳活動的廣告物料包括：

易拉寶（0.8×2m）4個海報兩款各200份、400份單張兩款各2000份、4000份

A3/A4畫紙一批廣告T恤 50件

B、評出

最佳組織單位2名，獎勵話費（或儲值卡）￥3000元其余組織單位獲獎話費（或儲值卡）￥1000元

C、對協(xié)辦單位組織者提供培訓及聯(lián)歡聚會一次2、佛山科技學院等七家協(xié)辦單位獲得中移動的支持3、協(xié)辦工作具體要求：

A、在比賽開始前段進行海報張貼，征稿單張派送到宿舍。

B、比賽征稿中舉行四次小型校園宣傳活動。

C、網(wǎng)上投票階段進行海報張貼，網(wǎng)上投票單張派送到宿舍。

D、提供正規(guī)場地和專人收取投稿作品。3、協(xié)辦工作具體要求：七、廣告物料清單

七、廣告物料清單

八、費用預算A。與佛山日報合作費用總計八、費用預算A。與佛山日報合作費用總計B。與南方都市報合作費用總計B。與南方都市報合作費用總計謝謝聆聽！謝謝聆聽！演講完畢，謝謝觀看！演講完畢，謝謝觀看！

佛山移動

“溝通”主題漫畫大賽活動策劃案

策劃方：佛山市世紀錦囊廣告有限公司日期：2003年6月4日佛山移動

“溝通”一、溝通——題解

溝通非常重要，特別在人類社會里，家庭中、工作上、朋友交往，無一不需要溝通，而只有良好的溝通才能讓人們在工作和生活中順利、愉悅?，F(xiàn)代的通訊工具為溝通提供了方便而有效的手段，其中最具突破性的代表是移動電話。它打破了固定地點的溝通，實現(xiàn)隨時隨地的自由、即時溝通，為人類溝通史揭開嶄新的一頁。短信息的開發(fā)實現(xiàn)的文字、圖片溝通，有時更勝口頭的話語，而且人們利用手機短信可以簡易地獲得很多資訊和服務。……總之，

人們正在享受著移動通訊的種種方便、快捷、輕松和簡單，體驗各種不同的溝通樂趣。未來，人們對溝通的要求越來越高，必然需要更方便、更完美，更全方位的溝通，相信移動通訊會扮演更加重要的角色。一、溝通——題解溝通非常重要，特二、大賽概況1、大賽主題：

“溝通”

——佛山移動“溝通”主題漫畫大賽2、大賽時段：

2003年9月25日~10月17日二、大賽概況1、大賽主題：3、大賽目的：

A、通過漫畫比賽這一新穎、社會化的活動，制造本地區(qū)的新聞點，從而提升對佛山移動的關注度。

B、主題是溝通。舉辦方是佛山移動，這與中移動的企業(yè)文化“溝通從心開始”相一致，使社會更理解中移動的企業(yè)文化，而且能從中產(chǎn)生共鳴。

C、社會活動帶給企業(yè)的無疑是正面的影響，這次活動可以幫助企業(yè)進一步提升他在市民和用戶心目中可信賴、有社會責任、關心社會的形象。3、大賽目的：4、活動對象：

A、社會中漫畫愛好者。

B、學校中漫畫愛好者

5、活動機構：

A、主辦方：佛山移動、《佛山日報》社（暫代）

B、承辦方：世紀錦囊廣告有限公司

C、協(xié)辦方：佛山科學技術學院學生組織、佛山教育學院學生組織、華南師范大學南海分學院學生組織、佛山一中學生組織、佛山三中學生組織、榮山中學學生組織。4、活動對象：6、協(xié)辦方的角色：

A、在其活動區(qū)域內(nèi)的大賽組織者。

B、使大賽的宣傳工作在其活動區(qū)域內(nèi)順利而且更好地開展。6、協(xié)辦方的角色：三、大賽規(guī)則（一）投稿要求：

1、連環(huán)漫畫：每個畫面以100gA4紙形式投稿。單幅漫畫：以100gA3紙形式投稿。

2、署上作者姓名，電話號碼及身份證號碼。

3、所投稿件請自留底稿，比賽結束后15天內(nèi)可憑身份證取回，但遺失、污損不負責。三、大賽規(guī)則（一）投稿要求：（二）投票方式：

1、親自投稿：佛山移動汾江中路營業(yè)廳，漫畫大賽專柜。

2、郵寄投稿：佛山市禪城區(qū)南堤路河畔明珠B座

1408#漫畫大賽組委會收。（三）服務界面：

1、熱線電話協(xié)辦方服務：各協(xié)辦方指定專人負責。（二）投票方式：（四）大賽規(guī)程：（含知識產(chǎn)權方面由相關專業(yè)協(xié)會制定）（五）評獎機構：漫畫家（如方唐老師）1名美術專業(yè)副教授以上人員2名移動公司領導1名佛山日報美編1名（四）大賽規(guī)程：（含知識產(chǎn)權方面由相關專業(yè)協(xié)會制定）（六）獎項設置：

1、參賽者：一等獎1名二等獎2名三等獎4名網(wǎng)上最受歡迎獎2名優(yōu)秀獎20名

2、讀者：伯樂獎5名（在猜中一、二等獎的讀者中抽出）（六）獎項設置：（七）印刷專門作品集，獲獎人士每人三本，參加投稿者每人一本。（七）印刷專門作品集，獲獎人士每人三本，參加投稿四、大賽工作時間表（一）大賽前炒作及組織（9月15日~9月30日）

1、報紙廣告設計、投放導入活動。

2、報紙新聞報道引起社會關注。

3、報紙以軟文形式正確引導創(chuàng)作方向并每周一次跟進報道。

4、協(xié)辦方的接洽協(xié)調(diào)，并在相關學校舉辦小型宣傳活動。四、大賽工作時間表（一）大賽前炒作及組織（9月15日~9月（二）大賽后期階段（10月1日~10月17日）

1、作品的收集整理

2、10月17日截稿

3、邀請評委

4、繼續(xù)進行報紙廣告投放

5、軟文配合每周一次的跟進報道

6、上網(wǎng)的技術準備（二）大賽后期階段（10月1日~10月17日）（三）大賽結束階段（10月17日~10月31日）（好戲還繼續(xù)）

1、將入圍作品公布在的漫畫專區(qū)，并供網(wǎng)友投票。

2、繼續(xù)進行報紙廣告投放和軟文配合。

3、評獎。（三）大賽結束階段（10月17日~10月31日）（四）后續(xù)階段（11月1日~11月20日）

1、結果公布：11月6日

2、軟文：余波報道

3、作品集制作完成11月20日（四）后續(xù)階段（11月1日~11月20日）五、大賽的推廣方法（一）媒體炒作：軟硬兼施全程報道五、大賽的推廣方法（一）媒體炒作：1、大賽前期炒作（9月15日~9月30日）目的：吸引社會關注度擴大社會影響號召參賽正確引導緊扣“溝通”主題1、大賽前期炒作（9月15日~9月30日）A、以南都為主辦方的媒體計劃：

（以下除特別注明外“南都”均指南都·佛山雜志普通版）

A、以南都為主辦方的媒體計劃：

（以下除特別注明外“南B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃

B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃

2、大賽后期炒作（10月1日——11月20日）

目的：吸引關注度，公布比賽結果，

制造持續(xù)的新聞點

2、大賽后期炒作（10月1日——11月20日）

A、以南方都市報為主辦方的媒體計劃A、以南方都市報為主辦方的媒體計劃B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃

B、以佛山日報為主辦方的媒體計劃

3、合作媒體點評

A、版面價格：南方都市報主辦合計費用：佛山日報主辦合計費用：3、合作媒體點評

A、版面價格：南方都市報主辦合計費用：B、版幅及出版頻率的適用性

1）南方都市報版幅小而佛山日報是大幅報紙，對于漫畫作品的刊登來說無題是佛山日報較優(yōu)的。

2）南都佛山雜志只在周四出版，而佛山日報是每日出版，對于長時間的新聞炒作，佛山日報具連續(xù)性、即時性。比如國慶長假前需引導人們在假期中創(chuàng)作的軟文，南都便無法在節(jié)前一兩天內(nèi)刊登，而且軟文、新聞及硬廣在南都中投放往往都擠在周四一天，其余時間無法刊出，導致信息沒有連貫和平均。B、版幅及出版頻率的適用性C、新聞、軟文操作的靈活性和新聞配合

1）南都的軟文必須按硬廣收費，而佛山日報的軟文可給予較大優(yōu)惠。

2）南都的新聞配合較難，而