三星耀廊坊公關(guān)活動(dòng)方案 課件

“三星耀廊坊”大型公關(guān)活動(dòng)

實(shí)施方案2009.3“三星耀廊坊”大型公關(guān)活動(dòng)

實(shí)施方案2009.31春暖花開(kāi)、春意盎然華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司的三顆閃亮“明星”將在春天時(shí)節(jié)閃耀廊坊①.奧韻②.第九園③.廊坊壹號(hào)春暖花開(kāi)、春意盎然華夏幸福基業(yè)股份有限公司的三顆閃亮“明星”24.18美麗綻放4.18美麗綻放3Part1：活動(dòng)基礎(chǔ)要求Part2：核心價(jià)值提煉Part3：活動(dòng)內(nèi)容闡述整體活動(dòng)構(gòu)思分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述Part1：活動(dòng)基礎(chǔ)要求整體活動(dòng)構(gòu)思分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述主會(huì)場(chǎng)4Part1：活動(dòng)基礎(chǔ)要求Part1：活動(dòng)基礎(chǔ)要求5①.三個(gè)樓盤(pán)，三種人群，三種風(fēng)格，如何通過(guò)統(tǒng)一調(diào)性，達(dá)到最佳的傳播效果；②.春天時(shí)節(jié)，華夏幸?；鶚I(yè)新品上市，通過(guò)活動(dòng)最直接的目的是——拉動(dòng)銷(xiāo)售；③.活動(dòng)名稱(chēng)已經(jīng)確定，暨：“三星耀廊坊”大型公關(guān)活動(dòng)，整體活動(dòng)構(gòu)思圍繞主題進(jìn)行鋪展。①.三個(gè)樓盤(pán)，三種人群，三種風(fēng)格，如何通過(guò)統(tǒng)一調(diào)性，達(dá)到最佳6Part2：核心價(jià)值提煉Part2：核心價(jià)值提煉7價(jià)值提煉：①.具有國(guó)學(xué)氣質(zhì)，弘揚(yáng)“正心、修身、齊家、治國(guó)、平天下”的儒家思想；②.修身養(yǎng)性、達(dá)觀天下的；③.象征民族精神，符合時(shí)代旋律。價(jià)值延伸：蓬勃、發(fā)展主題風(fēng)格：高端、文化、高雅人群定位：高品位、高收入人群價(jià)值提煉：價(jià)值延伸：蓬勃、發(fā)展主題風(fēng)格：高端、文化、高雅8價(jià)值提煉：①.充滿(mǎn)綠色生態(tài)景觀，運(yùn)動(dòng)符號(hào)無(wú)處不在，適合青年人群居住的運(yùn)動(dòng)主題社區(qū)；②.繼往開(kāi)來(lái)，推出全新的傳播理念，力圖面向更為高端的受眾群體。價(jià)值延伸：朝氣、希望主題風(fēng)格：青春、動(dòng)感、時(shí)尚人群定位：年輕人群、青年白領(lǐng)價(jià)值提煉：價(jià)值延伸：朝氣、希望主題風(fēng)格：青春、動(dòng)感、時(shí)尚9主題風(fēng)格：生活、時(shí)尚、前衛(wèi)、商業(yè)人群定位：各個(gè)年齡階層價(jià)值提煉：①.緊鄰銀河路、人民公園西廣場(chǎng)，交通便利，人流、車(chē)流密集；②.周邊居住、商業(yè)配套成熟，已經(jīng)匯集大量人氣和商氣；③.隨著六大街的建成，廊坊1號(hào)將成為廊坊西部的商業(yè)核心區(qū)；④.廊坊商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)目前沒(méi)有如此規(guī)模、地段、設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。價(jià)值延伸：孕育美好未來(lái)主題風(fēng)格：生活、時(shí)尚、前衛(wèi)、商業(yè)價(jià)值提煉：價(jià)值延伸：孕育美好10共性?xún)r(jià)值提取價(jià)值延伸：朝氣、希望價(jià)值延伸：蓬勃、發(fā)展價(jià)值延伸：孕育美好未來(lái)充滿(mǎn)希望蓬勃發(fā)展憧憬未來(lái)活動(dòng)基調(diào)共性?xún)r(jià)值提取價(jià)值延伸：朝氣、希望價(jià)值延伸：蓬勃、發(fā)展價(jià)值延伸114.18——春天時(shí)節(jié)四季回春綠草如蔭,春風(fēng)和氣春光明媚充分迎合主要活動(dòng)基調(diào)屆時(shí)，華夏幸?；鶚I(yè)的三顆明珠將閃耀廊坊4.18——春天時(shí)節(jié)12Part3：活動(dòng)內(nèi)容闡述Part3：活動(dòng)內(nèi)容闡述13整體活動(dòng)構(gòu)思：視覺(jué)感受設(shè)計(jì)建議：建議在活動(dòng)中充分運(yùn)用暖色系進(jìn)行妝點(diǎn)，給人以舒適、明快的感覺(jué)，符合春天的形象。重點(diǎn)使用顏色：白色、綠色、黃色、紅色主要應(yīng)用：背景板、簽到板、請(qǐng)柬、服裝、手提袋、宣傳冊(cè)、DM等整體活動(dòng)構(gòu)思：視覺(jué)感受設(shè)計(jì)建議：主要應(yīng)用：14整體活動(dòng)構(gòu)思：視覺(jué)感受主題元素融入：活動(dòng)主題：三星耀廊坊建議在設(shè)計(jì)中，適量運(yùn)用和借鑒“星星”的元素關(guān)鍵詞：明星、閃耀效果：契合活動(dòng)主題，升華活動(dòng)氣質(zhì)整體活動(dòng)構(gòu)思：視覺(jué)感受主題元素融入：15整體活動(dòng)構(gòu)思：環(huán)境營(yíng)造歡樂(lè)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)——奧韻文化、高雅、溫馨——第九園華麗、高貴、隆重——銷(xiāo)售中心整體活動(dòng)構(gòu)思：環(huán)境營(yíng)造歡樂(lè)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)——奧韻文化、高雅、溫16整體活動(dòng)構(gòu)思：活動(dòng)設(shè)計(jì)主會(huì)場(chǎng)：華夏幸福基業(yè)銷(xiāo)售中心（室內(nèi)、室外）分會(huì)場(chǎng)1：華夏第九園（天一書(shū)院為主）分會(huì)場(chǎng)2：華夏奧韻（主題公園為主）整體活動(dòng)構(gòu)思：活動(dòng)設(shè)計(jì)主會(huì)場(chǎng)：華夏幸福基業(yè)銷(xiāo)售中心（室內(nèi)、室17主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)室外主要活動(dòng)內(nèi)容：沙盤(pán)演示、樓盤(pán)講解、項(xiàng)目推介主要活動(dòng)目的：推廣項(xiàng)目產(chǎn)品、推動(dòng)項(xiàng)目銷(xiāo)售主要活動(dòng)內(nèi)容：舞臺(tái)活動(dòng)、區(qū)域散點(diǎn)活動(dòng)、車(chē)輛展示主要活動(dòng)目的：聚集人氣、烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛里實(shí)外虛、內(nèi)外兼修、相輔相成、相得益彰主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)室外主要活動(dòng)內(nèi)容：沙盤(pán)演示、樓盤(pán)講解18主會(huì)場(chǎng)氛圍裝點(diǎn)（室內(nèi)）依托銷(xiāo)售大廳內(nèi)的方形立柱面向四周懸掛液晶電視用以播放樓盤(pán)宣傳片和廣告片使室內(nèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍更加靈動(dòng)起到良好的宣傳效果液晶電視主會(huì)場(chǎng)氛圍裝點(diǎn)（室內(nèi)）依托銷(xiāo)售大廳內(nèi)的方形立柱液晶電視19主會(huì)場(chǎng)氛圍裝點(diǎn)（室內(nèi)）在銷(xiāo)售大廳邊角位置的方形立柱上安裝方形長(zhǎng)鏡采用臨時(shí)搭建的方法，改變銷(xiāo)售大廳內(nèi)的屋頂顏色增加銷(xiāo)售的立體感和空間感方形寬鏡、屋頂裝潢主會(huì)場(chǎng)氛圍裝點(diǎn)（室內(nèi)）在銷(xiāo)售大廳邊角位置的方形立柱上安裝方形20主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)活動(dòng)根據(jù)不同的樓盤(pán)項(xiàng)目的風(fēng)格在其沙盤(pán)周邊布置咖啡唄、酒臺(tái)、茶座供嘉賓、看房者休息并可穿插進(jìn)行調(diào)酒、茶藝表演茶座、酒臺(tái)、咖啡吧主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)活動(dòng)根據(jù)不同的樓盤(pán)項(xiàng)目的風(fēng)格茶座、酒21主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)活動(dòng)運(yùn)用銷(xiāo)售大廳的門(mén)前的玻璃櫥窗，設(shè)置九園或奧韻樓盤(pán)的樣板間，由真人在樣板間內(nèi)進(jìn)行表演；通過(guò)立體、形象、直觀的方式針對(duì)相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行展示和推廣。樣板間櫥窗展示主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)活動(dòng)運(yùn)用銷(xiāo)售大廳的門(mén)前的玻璃櫥窗22主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：小型活動(dòng)地臺(tái)演出在銷(xiāo)售大廳內(nèi)搭建小型舞臺(tái)進(jìn)行各種小型表演活動(dòng)如：薩克斯獨(dú)奏、樂(lè)隊(duì)演奏烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：小型活動(dòng)地臺(tái)演出在銷(xiāo)售大廳內(nèi)搭建小型舞臺(tái)23主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）安裝大型LED顯示屏用以播放項(xiàng)目宣傳片或廣告片配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行影像放映營(yíng)造隆重、華麗的氛圍LED顯示屏主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）安裝大型LED顯示屏LED顯示屏24主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）主舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行各種演出活動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)；在舞臺(tái)上將布置大型活動(dòng)背景板，周邊布置大型拱門(mén)、升空氣球等能夠烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍的物品。舞臺(tái)表演區(qū)主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）主舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行各種演出活動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)25主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）主要進(jìn)行：車(chē)模表演活動(dòng)：由家庭成員組成的模特進(jìn)行車(chē)模表演，彰顯溫馨氣息；車(chē)輛靜態(tài)展示；現(xiàn)場(chǎng)試駕體驗(yàn)：安排組織購(gòu)房者、觀眾進(jìn)行試駕體驗(yàn)活動(dòng)（路線(xiàn)：銷(xiāo)售中心——九園）。車(chē)輛展示區(qū)主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）主要進(jìn)行：車(chē)輛展示區(qū)26主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）設(shè)置問(wèn)卷調(diào)查區(qū)，針對(duì)市民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查；問(wèn)卷內(nèi)容主要以華夏幸福基業(yè)的樓盤(pán)項(xiàng)目為主，聚集人氣的同時(shí)完成相應(yīng)的消費(fèi)者調(diào)查；向填寫(xiě)問(wèn)卷者發(fā)放禮品。【注：禮品由幸?；鶚I(yè)方面確定】問(wèn)卷調(diào)查區(qū)主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）設(shè)置問(wèn)卷調(diào)查區(qū)，針對(duì)市民進(jìn)行問(wèn)卷27主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)主持人開(kāi)場(chǎng)備選1：王小丫備選2：陳偉鴻主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)主持人開(kāi)場(chǎng)備選1：王小丫備選2：28主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)大型舞蹈表演，大型舞蹈表演主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)大型舞蹈表演，大型舞蹈表演29主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭：①.企業(yè)表彰環(huán)節(jié)：表彰華夏幸?；鶚I(yè)為廊坊城市建設(shè)和百姓置業(yè)安家做的突出貢獻(xiàn)；②.為企業(yè)頒發(fā)表彰證書(shū)/牌匾。幸?；鶚I(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭：①.介紹幸?；鶚I(yè)相關(guān)樓盤(pán)項(xiàng)目的情況；②.介紹幸?；鶚I(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的相關(guān)優(yōu)惠政策；③.介紹未來(lái)的發(fā)展方向和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。領(lǐng)導(dǎo)致辭主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭：領(lǐng)導(dǎo)致辭30主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍XXX蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，參與發(fā)布會(huì)活動(dòng)；在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)/文藝表演，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮；對(duì)奧運(yùn)冠軍進(jìn)行特別采訪(fǎng)，詢(xún)問(wèn)對(duì)于華夏幸?；鶚I(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的相關(guān)問(wèn)題。奧運(yùn)明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍XXX蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，31主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾有獎(jiǎng)提問(wèn)主持人向觀眾提問(wèn)，詢(xún)問(wèn)關(guān)于幸福基業(yè)樓盤(pán)項(xiàng)目的簡(jiǎn)單問(wèn)題；現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行回答，回答正確給于相應(yīng)獎(jiǎng)品?！咀ⅲ憾Y品由幸?；鶚I(yè)方面確定】主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾有獎(jiǎng)提問(wèn)主持人向觀眾32主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)由幸?；鶚I(yè)領(lǐng)導(dǎo)向買(mǎi)房者頒發(fā)獎(jiǎng)杯；感謝其對(duì)于九園項(xiàng)目的支持；在現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送車(chē)鑰匙模型和使用權(quán)證明。贈(zèng)車(chē)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)由幸福基業(yè)領(lǐng)導(dǎo)向買(mǎi)房者頒發(fā)獎(jiǎng)33主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)放飛”七彩蝴蝶“象征著春天的景象，色彩斑斕的蝴蝶被同時(shí)放飛；預(yù)示著華夏幸福基業(yè)欣欣向榮、充滿(mǎn)希望的明天。主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)放飛”七彩蝴蝶“象征著春天的34主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)流程（擬定）時(shí)間內(nèi)容9：50——10：00歌舞表演10：00——10：05主持人開(kāi)場(chǎng)10：05——10：10幸福基業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭10：10——10：15政府領(lǐng)導(dǎo)致辭10：15——10：20幸?；鶚I(yè)領(lǐng)導(dǎo)解讀最新促銷(xiāo)政策10：20——10：30奧運(yùn)明星登場(chǎng)、表演10：30——10：35樂(lè)隊(duì)表演10：40——10：50贈(zèng)車(chē)環(huán)節(jié)10：50——11：00觀眾互動(dòng)，有獎(jiǎng)提問(wèn)11：00——11：05介紹分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)11：05——11：10放飛”七彩蝴蝶“主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)流程（擬定）時(shí)間內(nèi)容9：50——10：00歌舞表演35九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：大麥通道大麥=大賣(mài)在九園門(mén)口布置大麥走廊，既妝點(diǎn)了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，也預(yù)示著對(duì)九園市場(chǎng)前景的美好預(yù)期。九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：大麥通道大麥=大賣(mài)36九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)布置在天一書(shū)院、九園內(nèi)部進(jìn)行環(huán)境妝點(diǎn)，著重凸顯傳統(tǒng)文化氣息，如：懸掛彩燈、燈籠，打造節(jié)日氛圍。九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)布置在天一書(shū)院、九園內(nèi)部進(jìn)行環(huán)境37九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：常規(guī)展示利用天一書(shū)院的一層環(huán)廊，進(jìn)行傳統(tǒng)文化和國(guó)學(xué)文化的展覽展示。九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：常規(guī)展示利用天一書(shū)院的一層環(huán)廊，進(jìn)行38九園天一書(shū)院，活動(dòng)闡述：安家與置業(yè)小型論壇活動(dòng)目的：拔高整體活動(dòng)氣質(zhì)，凸顯權(quán)威性活動(dòng)地點(diǎn)：天一書(shū)院二層國(guó)學(xué)講堂論壇主題：安家與置業(yè)主要議題：《京郊置業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景》、《京郊房地產(chǎn)資源合理規(guī)劃》出席嘉賓：河北省建設(shè)廳領(lǐng)導(dǎo)、搜房網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)、新浪房產(chǎn)頻道編輯、華夏幸福基業(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與媒體：新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)等九園天一書(shū)院，活動(dòng)闡述：安家與置業(yè)小型論壇活動(dòng)目的：拔高整體39九園天一書(shū)院，活動(dòng)闡述：國(guó)學(xué)班開(kāi)班活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：天一書(shū)院二層國(guó)學(xué)講堂在國(guó)學(xué)講堂舉行國(guó)學(xué)班開(kāi)課儀式，活動(dòng)將有效迎合天一書(shū)院特性和九園整體的風(fēng)格、氣質(zhì)。九園天一書(shū)院，活動(dòng)闡述：國(guó)學(xué)班開(kāi)班活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：天一書(shū)院二層40九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：猜字謎、對(duì)對(duì)聯(lián)在天一書(shū)院內(nèi)懸掛對(duì)聯(lián)和字謎，觀眾可以進(jìn)行精彩活動(dòng)，猜對(duì)者給于相應(yīng)的禮品獎(jiǎng)勵(lì)?！咀ⅲ憾Y品由幸?；鶚I(yè)方面確定】九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：猜字謎、對(duì)對(duì)聯(lián)在天一書(shū)院內(nèi)懸掛對(duì)聯(lián)和41奧韻，活動(dòng)內(nèi)容闡述：在奧韻的主題運(yùn)動(dòng)公園中，進(jìn)行輪滑，滑板，小輪車(chē)表演；契合樓盤(pán)特性，并將有效吸引受眾關(guān)注，極限表演奧韻，活動(dòng)內(nèi)容闡述：在奧韻的主題運(yùn)動(dòng)公園中，進(jìn)行輪滑，滑42奧韻，活動(dòng)內(nèi)容闡述：花式籃球、街舞表演在活動(dòng)區(qū)域內(nèi)穿插進(jìn)行，花式籃球和街舞表演奧韻，活動(dòng)內(nèi)容闡述：花式籃球、街舞表演在活動(dòng)區(qū)域內(nèi)穿插進(jìn)行，43具體執(zhí)行方案另附具體執(zhí)行方案另附44關(guān)于我們關(guān)于我們45成立于2004年的中外名人國(guó)際公關(guān)策劃有限公司，隸屬于中外名人文化產(chǎn)業(yè)集團(tuán)。這支由眾多業(yè)內(nèi)精英和新鮮創(chuàng)意人組成的蓬勃團(tuán)隊(duì)經(jīng)過(guò)數(shù)年努力，發(fā)展迅速、步伐穩(wěn)健。憑借著特有的公共關(guān)系網(wǎng)絡(luò)和強(qiáng)大的媒體合作平臺(tái)，通過(guò)資源整合、策略性服務(wù)、優(yōu)化操作管理，中外名人公關(guān)逐步成長(zhǎng)為一家見(jiàn)長(zhǎng)于公共關(guān)系研究、品牌傳播策劃、大型公共事務(wù)活動(dòng)策劃執(zhí)行的專(zhuān)業(yè)公關(guān)策劃公司。連續(xù)數(shù)年參與承辦了CCTV中秋晚會(huì)、獨(dú)立策劃運(yùn)作全國(guó)企業(yè)發(fā)展論壇等大型活動(dòng)。業(yè)務(wù)涉及媒體推廣、影視作品宣傳、電子產(chǎn)品、快速消費(fèi)品、汽車(chē)、藥品、政府機(jī)構(gòu)形象、學(xué)術(shù)論壇、時(shí)尚娛樂(lè)活動(dòng)等等。一路走來(lái)，中外名人公關(guān)不僅在媒體傳播、公關(guān)活動(dòng)等執(zhí)行層面一步步更加豐富了社會(huì)資源和經(jīng)驗(yàn)，在品牌定位、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)、公關(guān)策略等方面也形成了獨(dú)特高效的科學(xué)運(yùn)作體系。策動(dòng)品牌創(chuàng)意公關(guān)成立于2004年的中外名人國(guó)際公關(guān)策劃有限公46媒介傳播管理MediaManagement–媒介溝通策略Communicationstrategy–新聞方向發(fā)展Newsangledevelopment–新聞稿件撰寫(xiě)NewsreleaseEnhancement–專(zhuān)題服務(wù)項(xiàng)目EditorialServices–媒介監(jiān)測(cè)報(bào)告MediaMonitoryandreport企業(yè)傳播咨詢(xún)CorporateCommunicationsAdvisory–企業(yè)形象建設(shè)Image&credibility–企業(yè)危機(jī)管理Crisismanagement–公關(guān)課程培訓(xùn)PRTraining–政府公關(guān)GovernmentRelation品牌發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)Consaldingofbranddevelopmentandstrategy–品牌現(xiàn)狀分析研究Analysisstudyoncurrentstateofbrand–消費(fèi)者調(diào)查T(mén)heconsumersinvestigation–競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)分析定位Analysisandorientationofcompetingsituation–品牌定位規(guī)劃Orientationandplanofbrand整合行銷(xiāo)傳播MarketingCommunications–市場(chǎng)調(diào)研與監(jiān)測(cè)MarketingResearch&Monitoring–市場(chǎng)環(huán)境分析與行銷(xiāo)組合MarketingAnalysis&Mix–大型活動(dòng)組織管理Events&campaignmanagement–產(chǎn)品市場(chǎng)推廣、策劃與實(shí)施ProductPromotion

中外名人公關(guān)公司服務(wù)內(nèi)容媒介傳播管理企業(yè)傳播咨詢(xún)品牌發(fā)展戰(zhàn)略咨詢(xún)整合行47合作品牌合作品牌48謝謝！謝謝！49“三星耀廊坊”大型公關(guān)活動(dòng)

實(shí)施方案2009.3“三星耀廊坊”大型公關(guān)活動(dòng)

實(shí)施方案2009.350春暖花開(kāi)、春意盎然華夏幸?；鶚I(yè)股份有限公司的三顆閃亮“明星”將在春天時(shí)節(jié)閃耀廊坊①.奧韻②.第九園③.廊坊壹號(hào)春暖花開(kāi)、春意盎然華夏幸福基業(yè)股份有限公司的三顆閃亮“明星”514.18美麗綻放4.18美麗綻放52Part1：活動(dòng)基礎(chǔ)要求Part2：核心價(jià)值提煉Part3：活動(dòng)內(nèi)容闡述整體活動(dòng)構(gòu)思分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述Part1：活動(dòng)基礎(chǔ)要求整體活動(dòng)構(gòu)思分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述主會(huì)場(chǎng)53Part1：活動(dòng)基礎(chǔ)要求Part1：活動(dòng)基礎(chǔ)要求54①.三個(gè)樓盤(pán)，三種人群，三種風(fēng)格，如何通過(guò)統(tǒng)一調(diào)性，達(dá)到最佳的傳播效果；②.春天時(shí)節(jié)，華夏幸?；鶚I(yè)新品上市，通過(guò)活動(dòng)最直接的目的是——拉動(dòng)銷(xiāo)售；③.活動(dòng)名稱(chēng)已經(jīng)確定，暨：“三星耀廊坊”大型公關(guān)活動(dòng)，整體活動(dòng)構(gòu)思圍繞主題進(jìn)行鋪展。①.三個(gè)樓盤(pán)，三種人群，三種風(fēng)格，如何通過(guò)統(tǒng)一調(diào)性，達(dá)到最佳55Part2：核心價(jià)值提煉Part2：核心價(jià)值提煉56價(jià)值提煉：①.具有國(guó)學(xué)氣質(zhì)，弘揚(yáng)“正心、修身、齊家、治國(guó)、平天下”的儒家思想；②.修身養(yǎng)性、達(dá)觀天下的；③.象征民族精神，符合時(shí)代旋律。價(jià)值延伸：蓬勃、發(fā)展主題風(fēng)格：高端、文化、高雅人群定位：高品位、高收入人群價(jià)值提煉：價(jià)值延伸：蓬勃、發(fā)展主題風(fēng)格：高端、文化、高雅57價(jià)值提煉：①.充滿(mǎn)綠色生態(tài)景觀，運(yùn)動(dòng)符號(hào)無(wú)處不在，適合青年人群居住的運(yùn)動(dòng)主題社區(qū)；②.繼往開(kāi)來(lái)，推出全新的傳播理念，力圖面向更為高端的受眾群體。價(jià)值延伸：朝氣、希望主題風(fēng)格：青春、動(dòng)感、時(shí)尚人群定位：年輕人群、青年白領(lǐng)價(jià)值提煉：價(jià)值延伸：朝氣、希望主題風(fēng)格：青春、動(dòng)感、時(shí)尚58主題風(fēng)格：生活、時(shí)尚、前衛(wèi)、商業(yè)人群定位：各個(gè)年齡階層價(jià)值提煉：①.緊鄰銀河路、人民公園西廣場(chǎng)，交通便利，人流、車(chē)流密集；②.周邊居住、商業(yè)配套成熟，已經(jīng)匯集大量人氣和商氣；③.隨著六大街的建成，廊坊1號(hào)將成為廊坊西部的商業(yè)核心區(qū)；④.廊坊商業(yè)地產(chǎn)市場(chǎng)目前沒(méi)有如此規(guī)模、地段、設(shè)計(jì)的產(chǎn)品。價(jià)值延伸：孕育美好未來(lái)主題風(fēng)格：生活、時(shí)尚、前衛(wèi)、商業(yè)價(jià)值提煉：價(jià)值延伸：孕育美好59共性?xún)r(jià)值提取價(jià)值延伸：朝氣、希望價(jià)值延伸：蓬勃、發(fā)展價(jià)值延伸：孕育美好未來(lái)充滿(mǎn)希望蓬勃發(fā)展憧憬未來(lái)活動(dòng)基調(diào)共性?xún)r(jià)值提取價(jià)值延伸：朝氣、希望價(jià)值延伸：蓬勃、發(fā)展價(jià)值延伸604.18——春天時(shí)節(jié)四季回春綠草如蔭,春風(fēng)和氣春光明媚充分迎合主要活動(dòng)基調(diào)屆時(shí)，華夏幸?；鶚I(yè)的三顆明珠將閃耀廊坊4.18——春天時(shí)節(jié)61Part3：活動(dòng)內(nèi)容闡述Part3：活動(dòng)內(nèi)容闡述62整體活動(dòng)構(gòu)思：視覺(jué)感受設(shè)計(jì)建議：建議在活動(dòng)中充分運(yùn)用暖色系進(jìn)行妝點(diǎn)，給人以舒適、明快的感覺(jué)，符合春天的形象。重點(diǎn)使用顏色：白色、綠色、黃色、紅色主要應(yīng)用：背景板、簽到板、請(qǐng)柬、服裝、手提袋、宣傳冊(cè)、DM等整體活動(dòng)構(gòu)思：視覺(jué)感受設(shè)計(jì)建議：主要應(yīng)用：63整體活動(dòng)構(gòu)思：視覺(jué)感受主題元素融入：活動(dòng)主題：三星耀廊坊建議在設(shè)計(jì)中，適量運(yùn)用和借鑒“星星”的元素關(guān)鍵詞：明星、閃耀效果：契合活動(dòng)主題，升華活動(dòng)氣質(zhì)整體活動(dòng)構(gòu)思：視覺(jué)感受主題元素融入：64整體活動(dòng)構(gòu)思：環(huán)境營(yíng)造歡樂(lè)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)——奧韻文化、高雅、溫馨——第九園華麗、高貴、隆重——銷(xiāo)售中心整體活動(dòng)構(gòu)思：環(huán)境營(yíng)造歡樂(lè)、時(shí)尚、運(yùn)動(dòng)——奧韻文化、高雅、溫65整體活動(dòng)構(gòu)思：活動(dòng)設(shè)計(jì)主會(huì)場(chǎng)：華夏幸?；鶚I(yè)銷(xiāo)售中心（室內(nèi)、室外）分會(huì)場(chǎng)1：華夏第九園（天一書(shū)院為主）分會(huì)場(chǎng)2：華夏奧韻（主題公園為主）整體活動(dòng)構(gòu)思：活動(dòng)設(shè)計(jì)主會(huì)場(chǎng)：華夏幸?；鶚I(yè)銷(xiāo)售中心（室內(nèi)、室66主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)室外主要活動(dòng)內(nèi)容：沙盤(pán)演示、樓盤(pán)講解、項(xiàng)目推介主要活動(dòng)目的：推廣項(xiàng)目產(chǎn)品、推動(dòng)項(xiàng)目銷(xiāo)售主要活動(dòng)內(nèi)容：舞臺(tái)活動(dòng)、區(qū)域散點(diǎn)活動(dòng)、車(chē)輛展示主要活動(dòng)目的：聚集人氣、烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛里實(shí)外虛、內(nèi)外兼修、相輔相成、相得益彰主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)室外主要活動(dòng)內(nèi)容：沙盤(pán)演示、樓盤(pán)講解67主會(huì)場(chǎng)氛圍裝點(diǎn)（室內(nèi)）依托銷(xiāo)售大廳內(nèi)的方形立柱面向四周懸掛液晶電視用以播放樓盤(pán)宣傳片和廣告片使室內(nèi)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)氛圍更加靈動(dòng)起到良好的宣傳效果液晶電視主會(huì)場(chǎng)氛圍裝點(diǎn)（室內(nèi)）依托銷(xiāo)售大廳內(nèi)的方形立柱液晶電視68主會(huì)場(chǎng)氛圍裝點(diǎn)（室內(nèi)）在銷(xiāo)售大廳邊角位置的方形立柱上安裝方形長(zhǎng)鏡采用臨時(shí)搭建的方法，改變銷(xiāo)售大廳內(nèi)的屋頂顏色增加銷(xiāo)售的立體感和空間感方形寬鏡、屋頂裝潢主會(huì)場(chǎng)氛圍裝點(diǎn)（室內(nèi)）在銷(xiāo)售大廳邊角位置的方形立柱上安裝方形69主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)活動(dòng)根據(jù)不同的樓盤(pán)項(xiàng)目的風(fēng)格在其沙盤(pán)周邊布置咖啡唄、酒臺(tái)、茶座供嘉賓、看房者休息并可穿插進(jìn)行調(diào)酒、茶藝表演茶座、酒臺(tái)、咖啡吧主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)活動(dòng)根據(jù)不同的樓盤(pán)項(xiàng)目的風(fēng)格茶座、酒70主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)活動(dòng)運(yùn)用銷(xiāo)售大廳的門(mén)前的玻璃櫥窗，設(shè)置九園或奧韻樓盤(pán)的樣板間，由真人在樣板間內(nèi)進(jìn)行表演；通過(guò)立體、形象、直觀的方式針對(duì)相關(guān)項(xiàng)目進(jìn)行展示和推廣。樣板間櫥窗展示主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室內(nèi)活動(dòng)運(yùn)用銷(xiāo)售大廳的門(mén)前的玻璃櫥窗71主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：小型活動(dòng)地臺(tái)演出在銷(xiāo)售大廳內(nèi)搭建小型舞臺(tái)進(jìn)行各種小型表演活動(dòng)如：薩克斯獨(dú)奏、樂(lè)隊(duì)演奏烘托現(xiàn)場(chǎng)氣氛主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：小型活動(dòng)地臺(tái)演出在銷(xiāo)售大廳內(nèi)搭建小型舞臺(tái)72主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）安裝大型LED顯示屏用以播放項(xiàng)目宣傳片或廣告片配合現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)進(jìn)行影像放映營(yíng)造隆重、華麗的氛圍LED顯示屏主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）安裝大型LED顯示屏LED顯示屏73主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）主舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行各種演出活動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)；在舞臺(tái)上將布置大型活動(dòng)背景板，周邊布置大型拱門(mén)、升空氣球等能夠烘托現(xiàn)場(chǎng)氛圍的物品。舞臺(tái)表演區(qū)主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）主舞臺(tái)區(qū)進(jìn)行各種演出活動(dòng)和互動(dòng)環(huán)節(jié)74主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）主要進(jìn)行：車(chē)模表演活動(dòng)：由家庭成員組成的模特進(jìn)行車(chē)模表演，彰顯溫馨氣息；車(chē)輛靜態(tài)展示；現(xiàn)場(chǎng)試駕體驗(yàn)：安排組織購(gòu)房者、觀眾進(jìn)行試駕體驗(yàn)活動(dòng)（路線(xiàn)：銷(xiāo)售中心——九園）。車(chē)輛展示區(qū)主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）主要進(jìn)行：車(chē)輛展示區(qū)75主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）設(shè)置問(wèn)卷調(diào)查區(qū)，針對(duì)市民進(jìn)行問(wèn)卷調(diào)查；問(wèn)卷內(nèi)容主要以華夏幸?；鶚I(yè)的樓盤(pán)項(xiàng)目為主，聚集人氣的同時(shí)完成相應(yīng)的消費(fèi)者調(diào)查；向填寫(xiě)問(wèn)卷者發(fā)放禮品?！咀ⅲ憾Y品由幸?；鶚I(yè)方面確定】問(wèn)卷調(diào)查區(qū)主會(huì)場(chǎng)現(xiàn)場(chǎng)布置（室外）設(shè)置問(wèn)卷調(diào)查區(qū)，針對(duì)市民進(jìn)行問(wèn)卷76主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)主持人開(kāi)場(chǎng)備選1：王小丫備選2：陳偉鴻主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)主持人開(kāi)場(chǎng)備選1：王小丫備選2：77主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)大型舞蹈表演，大型舞蹈表演主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)大型舞蹈表演，大型舞蹈表演78主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭：①.企業(yè)表彰環(huán)節(jié)：表彰華夏幸?；鶚I(yè)為廊坊城市建設(shè)和百姓置業(yè)安家做的突出貢獻(xiàn)；②.為企業(yè)頒發(fā)表彰證書(shū)/牌匾。幸福基業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭：①.介紹幸?；鶚I(yè)相關(guān)樓盤(pán)項(xiàng)目的情況；②.介紹幸?；鶚I(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的相關(guān)優(yōu)惠政策；③.介紹未來(lái)的發(fā)展方向和長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃。領(lǐng)導(dǎo)致辭主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)政府領(lǐng)導(dǎo)致辭：領(lǐng)導(dǎo)致辭79主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍XXX蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，參與發(fā)布會(huì)活動(dòng)；在現(xiàn)場(chǎng)進(jìn)行互動(dòng)/文藝表演，使現(xiàn)場(chǎng)氣氛達(dá)到高潮；對(duì)奧運(yùn)冠軍進(jìn)行特別采訪(fǎng)，詢(xún)問(wèn)對(duì)于華夏幸?；鶚I(yè)地產(chǎn)項(xiàng)目的相關(guān)問(wèn)題。奧運(yùn)明星現(xiàn)場(chǎng)互動(dòng)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)邀請(qǐng)奧運(yùn)冠軍XXX蒞臨現(xiàn)場(chǎng)，80主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾有獎(jiǎng)提問(wèn)主持人向觀眾提問(wèn)，詢(xún)問(wèn)關(guān)于幸?；鶚I(yè)樓盤(pán)項(xiàng)目的簡(jiǎn)單問(wèn)題；現(xiàn)場(chǎng)觀眾進(jìn)行回答，回答正確給于相應(yīng)獎(jiǎng)品?！咀ⅲ憾Y品由幸?；鶚I(yè)方面確定】主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)觀眾有獎(jiǎng)提問(wèn)主持人向觀眾81主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)由幸?；鶚I(yè)領(lǐng)導(dǎo)向買(mǎi)房者頒發(fā)獎(jiǎng)杯；感謝其對(duì)于九園項(xiàng)目的支持；在現(xiàn)場(chǎng)贈(zèng)送車(chē)鑰匙模型和使用權(quán)證明。贈(zèng)車(chē)活動(dòng)主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)由幸?；鶚I(yè)領(lǐng)導(dǎo)向買(mǎi)房者頒發(fā)獎(jiǎng)82主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)放飛”七彩蝴蝶“象征著春天的景象，色彩斑斕的蝴蝶被同時(shí)放飛；預(yù)示著華夏幸?；鶚I(yè)欣欣向榮、充滿(mǎn)希望的明天。主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)內(nèi)容闡述：室外活動(dòng)放飛”七彩蝴蝶“象征著春天的83主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)流程（擬定）時(shí)間內(nèi)容9：50——10：00歌舞表演10：00——10：05主持人開(kāi)場(chǎng)10：05——10：10幸福基業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭10：10——10：15政府領(lǐng)導(dǎo)致辭10：15——10：20幸?；鶚I(yè)領(lǐng)導(dǎo)解讀最新促銷(xiāo)政策10：20——10：30奧運(yùn)明星登場(chǎng)、表演10：30——10：35樂(lè)隊(duì)表演10：40——10：50贈(zèng)車(chē)環(huán)節(jié)10：50——11：00觀眾互動(dòng)，有獎(jiǎng)提問(wèn)11：00——11：05介紹分會(huì)場(chǎng)活動(dòng)11：05——11：10放飛”七彩蝴蝶“主會(huì)場(chǎng)活動(dòng)流程（擬定）時(shí)間內(nèi)容9：50——10：00歌舞表演84九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：大麥通道大麥=大賣(mài)在九園門(mén)口布置大麥走廊，既妝點(diǎn)了活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，也預(yù)示著對(duì)九園市場(chǎng)前景的美好預(yù)期。九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：大麥通道大麥=大賣(mài)85九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)布置在天一書(shū)院、九園內(nèi)部進(jìn)行環(huán)境妝點(diǎn)，著重凸顯傳統(tǒng)文化氣息，如：懸掛彩燈、燈籠，打造節(jié)日氛圍。九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：現(xiàn)場(chǎng)布置在天一書(shū)院、九園內(nèi)部進(jìn)行環(huán)境86九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：常規(guī)展示利用天一書(shū)院的一層環(huán)廊，進(jìn)行傳統(tǒng)文化和國(guó)學(xué)文化的展覽展示。九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：常規(guī)展示利用天一書(shū)院的一層環(huán)廊，進(jìn)行87九園天一書(shū)院，活動(dòng)闡述：安家與置業(yè)小型論壇活動(dòng)目的：拔高整體活動(dòng)氣質(zhì)，凸顯權(quán)威性活動(dòng)地點(diǎn)：天一書(shū)院二層國(guó)學(xué)講堂論壇主題：安家與置業(yè)主要議題：《京郊置業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀和前景》、《京郊房地產(chǎn)資源合理規(guī)劃》出席嘉賓：河北省建設(shè)廳領(lǐng)導(dǎo)、搜房網(wǎng)領(lǐng)導(dǎo)、新浪房產(chǎn)頻道編輯、華夏幸?；鶚I(yè)領(lǐng)導(dǎo)參與媒體：新浪網(wǎng)、搜房網(wǎng)等九園天一書(shū)院，活動(dòng)闡述：安家與置業(yè)小型論壇活動(dòng)目的：拔高整體88九園天一書(shū)院，活動(dòng)闡述：國(guó)學(xué)班開(kāi)班活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：天一書(shū)院二層國(guó)學(xué)講堂在國(guó)學(xué)講堂舉行國(guó)學(xué)班開(kāi)課儀式，活動(dòng)將有效迎合天一書(shū)院特性和九園整體的風(fēng)格、氣質(zhì)。九園天一書(shū)院，活動(dòng)闡述：國(guó)學(xué)班開(kāi)班活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：天一書(shū)院二層89九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：猜字謎、對(duì)對(duì)聯(lián)在天一書(shū)院內(nèi)懸掛對(duì)聯(lián)和字謎，觀眾可以進(jìn)行精彩活動(dòng)，猜對(duì)者給于相應(yīng)的禮品獎(jiǎng)勵(lì)。【注：禮品由幸?；鶚I(yè)方面確定】九園天一書(shū)院，氛圍妝點(diǎn)：猜字謎、對(duì)對(duì)聯(lián)在天一書(shū)院內(nèi)懸掛對(duì)聯(lián)和90奧韻，活動(dòng)內(nèi)容闡述：在奧韻的主題運(yùn)動(dòng)公園中，進(jìn)行輪滑，滑板，小輪車(chē)表演；契合樓盤(pán)特性，并將有效吸引受眾關(guān)注，極限表演奧韻，活動(dòng)內(nèi)容闡述：在奧韻的主題運(yùn)動(dòng)公園中，進(jìn)行輪滑，滑91奧韻，活動(dòng)內(nèi)容闡述：花式籃球、街舞表演在活動(dòng)區(qū)域內(nèi)穿插進(jìn)行，花式籃球和街舞表演奧韻，活動(dòng)內(nèi)容闡述：花式籃球、街舞表演在活動(dòng)區(qū)域內(nèi)穿插進(jìn)行，92具體執(zhí)行方案另附具體執(zhí)行方案另附93關(guān)于我們關(guān)于我們94成立于2004年的中外名人國(guó)際公關(guān)策劃有限公司，隸屬于中外名