曇花一現(xiàn)的圖片社交應(yīng)用

“曇花一現(xiàn)”的圖片社交應(yīng)用

黑馬橫行，巨頭發(fā)力瘋狂猜圖：初生牛犢勇斗江湖大佬4個開發(fā)人員、10萬元人民幣和43天時間，這就是《瘋狂猜圖》的主要成本。然而從2013年5月13日進(jìn)入應(yīng)用商店后，這款游戲便一路高歌猛進(jìn)，大有問鼎江湖之勢。據(jù)開發(fā)團(tuán)隊豪騰嘉科提供的數(shù)據(jù)顯示，從5月29號開始，《瘋狂猜圖》的新增游戲用戶開始快速增長，6月7日一天新增用戶數(shù)達(dá)到30萬，之后每日活躍用戶數(shù)超過50萬人。雖然這款游戲從頭到尾都很簡單，玩法更是傻瓜化，但它卻在6月輕松登上AppStore免費榜榜首，堪稱初生牛犢勇斗江湖大佬的精彩案例。其實，《瘋狂猜圖》的走紅很大程度上是因為“抱大腿”。和其他手游不一樣的是，《瘋狂猜圖》的微博和《微信》求助功能大大提升了游戲的傳播速度。當(dāng)玩游戲的人碰到瓶頸時，可通過分享功能將“難點”分享到社交平臺上，并進(jìn)一步吸引其他人下載安裝此游戲。業(yè)界認(rèn)為，《瘋狂猜圖》的成功是因為抓住了手機(jī)端的幾大特性：便攜性、觸屏輸入、移動社交和聲光效果?；凇动偪癫聢D》的成功，豪騰嘉科又陸續(xù)推出了《瘋狂猜歌》和《瘋狂拍檔》。另外，豪騰嘉科還完成A輪250萬美元融資，投資方為啟明創(chuàng)投。啟明創(chuàng)投方面表示，豪騰嘉科能夠在很短時間內(nèi)推出新游戲，是其決定投資的原因之一，并看好豪騰嘉科的后續(xù)開發(fā)能力。而豪騰嘉科CEO曹曉剛則表示，其團(tuán)隊已經(jīng)開發(fā)出多款社交類游戲，但并未投入市場，原因就是想等市場冷卻。與此同時他表示，《瘋狂猜圖》和《瘋狂猜歌》的新版將考慮商業(yè)化問題。魔漫相機(jī)：幽默也是一種力量與《瘋狂猜圖》如出一轍，《魔漫相機(jī)》也是借助微信朋友圈和微博在2013年下半年迅速走紅?！赌鄼C(jī)》聯(lián)合創(chuàng)始人任曉晴曾不無自豪地表示：“《魔漫相機(jī)》將Android版本優(yōu)化適配后登陸AppStore，三天就沖上了免費榜榜首?！笔聦嵣希螘郧缱畛鯇Α赌鄼C(jī)》的期望值并不高，她曾跟團(tuán)隊說好下載量達(dá)到100萬的時候就到五星級賓館大吃一頓。而僅僅30天時間，這個目標(biāo)便始料不及地實現(xiàn)了。這種增長速度讓一些見慣風(fēng)浪的互聯(lián)網(wǎng)大佬也羨慕不已，騰訊副總裁張小龍便曾對《魔漫相機(jī)》開發(fā)團(tuán)隊說：“你們這個增長速度太刺激了！”《魔漫相機(jī)》其實更像是一款漫畫制作工具，它可以將拍下的真人照片在幾秒鐘內(nèi)繪制成一幅漫畫，并且提供多種個性化后期編輯模板?！啊赌鄼C(jī)》是用圖像展現(xiàn)人的幽默感”，這是任曉晴對這款產(chǎn)品的定位。如果說《美圖秀秀》等老牌圖片處理軟件是滿足用戶對完美影像的追求，《魔漫相機(jī)》滿足的則是用戶自嘲和表達(dá)幽默的需求，它提供的是人像轉(zhuǎn)化成漫畫的技術(shù)和創(chuàng)意設(shè)計。任曉晴的定位無疑是明智的：如果沒有一門獨辟蹊徑的絕技，作為江湖新秀的《魔漫相機(jī)》無論如何也斗不過《美圖秀秀》這種修煉已久的前輩大俠。無獨有偶，《魔漫相機(jī)》的走紅同樣離不開微博與《微信》平臺的助力。任曉晴曾在朋友圈中發(fā)表《魔漫相機(jī)》作品被廣泛分享的消息，其中包括梁靜茹、曹穎、宋英杰等明星。任曉晴說，《魔漫相機(jī)》是零推廣，包括這些公眾人物在微博中的分享都是自發(fā)的，而他們的分享也為《魔漫相機(jī)》帶來了很大的推廣效應(yīng)。爆紅之后，《魔漫相機(jī)》順理成章地在2013年9月獲得3000萬投資，進(jìn)行新一輪的融資。啪啪：“口+拍”的魔力《啪啪》是一款圖片語音社交應(yīng)用，從2013年10月8日正式上線到在AppStore的免費社交應(yīng)用排名首位，僅用了不到一個月的時間。在功能上，《啪啪》結(jié)合了圖片、語音和社交，都是年輕人最樂意使用的應(yīng)用。最重要的是，《啪啪》借力新浪和騰訊的開放平臺，同時使用這款應(yīng)用的名人和明星越來越多，如李開復(fù)、佟大為、徐崢、伊能靜和小S等。對于《啪啪》的走紅，其創(chuàng)始人兼CEO許朝軍認(rèn)為“這主要是踩到點上，市場來決定《啪啪》的走紅。”許朝軍的第一個項目《點點》至今依然不溫不火，而他對此抱著慶幸的態(tài)度，并有點后悔自己沒有早點意識到移動互聯(lián)網(wǎng)的價值，“互聯(lián)網(wǎng)就像泰坦尼克，它已經(jīng)快沉沒了。如果你的項目不行，那就應(yīng)該快點逃掉，在移動互聯(lián)網(wǎng)上尋找新機(jī)會。”許朝軍認(rèn)為移動互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展，極大降低了用戶進(jìn)入門檻。移動互聯(lián)網(wǎng)要以一種非常傻瓜式的生活化、娛樂化心態(tài)看待，創(chuàng)業(yè)者需要把自己想象成是小孩或老年人，想象成是一群沒有用過電腦的人。基于這種理念，《啪啪》甚至放棄了平臺夢想，放棄了社交關(guān)系和賬號的夢想，直接基于微博和微信的關(guān)系鏈。微博和《微信》為《啪啪》的走紅提供了相當(dāng)?shù)闹Γ@究竟是福是禍仍需時間的檢驗。百度魔圖：大哥一出手，便知有沒有圖片社交應(yīng)用的火爆，讓一些原本名不見經(jīng)傳的創(chuàng)業(yè)團(tuán)隊備受關(guān)注，但傳統(tǒng)互聯(lián)網(wǎng)巨頭顯然不會讓這些小輩專美于前?！按蟾缫怀鍪郑阒袥]有”，百度旗下的《百度魔圖》僅用了3天時間，便把《美圖秀秀》從霸占了半年多的iOS攝影排行榜第一名擠了下去。此后，《百度魔圖》還連續(xù)10天占據(jù)AppStore中國區(qū)免費總榜排名第一，單日使用量超過億次。據(jù)網(wǎng)站統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，《百度魔圖》的用戶已遍布全球218個國家和地區(qū)，數(shù)量已突破8000萬。其實，《百度魔圖》并非百度推出的新產(chǎn)品。該應(yīng)用原名《魔圖精靈》，2011年11月被百度從創(chuàng)新工場收購。2012年2月，《百度魔圖》上線。起初，《百度魔圖》定位于一款工具型應(yīng)用，市場競爭相當(dāng)激烈。而在2013年5月底，這款產(chǎn)品加入“PK大咖”功能，正是這一功能讓這款老產(chǎn)品“咸魚翻身”。《百度魔圖》負(fù)責(zé)人昌敬認(rèn)為，對于產(chǎn)品本身，已經(jīng)找到了定位：由原來的工具型產(chǎn)品轉(zhuǎn)為娛樂型產(chǎn)品。endprint《百度魔圖》的成功并非偶然，百度CEO李彥宏對圖片類應(yīng)用一直非?？春?。他曾在2011年的百度聯(lián)盟峰會中表示，中國互聯(lián)網(wǎng)存在的三大機(jī)會，分別是：中間頁、讀圖時代、應(yīng)用為王。他認(rèn)為伴隨著讀圖時代的到來，整個互聯(lián)網(wǎng)的內(nèi)容的主流將開始發(fā)生微妙且必須的變化，圖片作為內(nèi)容的一種新的形式，在未來兩、三年中很可能會成就一批很不錯的公司。模仿與超越，生存博弈論從信息傳遞的角度來說，圖片是最直觀的信息傳遞載體，也是低門檻的交流方式，符合移動互聯(lián)網(wǎng)時代高速和高效的特征?？萍嫉牧α空?qū)動越來越多的消費者接受圖片文化，社交應(yīng)用使得圖片易于分享。這也是《瘋狂猜圖》、《魔漫相機(jī)》、《啪啪》和《百度魔圖》等應(yīng)用走紅的根本原因。然而走紅容易，持續(xù)走紅卻很艱難，特別是這些“罩門”非常明顯的黑馬應(yīng)用。模仿：可一而不可再從某種意義上講，人的成長，是一個不斷模仿與不斷調(diào)整的過程。這一點，用在國內(nèi)的移動應(yīng)用上也同樣適用。很顯然，《瘋狂猜圖》直接借鑒了英文猜圖游戲Icomania。除了漢化、分享到朋友圈功能、以及少數(shù)國人才看得懂的圖片，其他界面設(shè)計、游戲玩法甚至大多數(shù)卡片都是搬運而來。而豪騰嘉科的新游戲《瘋狂拍檔》也有一個國外游戲的原型，那就是HeadsUp！。《瘋狂猜圖》的成功證明了熟人生態(tài)圈確實能夠很好地傳播合適的游戲產(chǎn)品，也給了很多手游人以信心。然而，易上手、易傳播的特點在幫助《瘋狂猜圖》迅速走紅后，很可能搖身一變成為殺死它的毒瘤。朋友圈大肆傳播的“全攻略”，將其赤裸裸地暴露在陽光下。如同被穿幫的魔術(shù)，很可能讓已玩過或沒玩過的玩家迅速喪失興趣。因此很多業(yè)內(nèi)人士深表擔(dān)憂，不希望看到它如《你畫我猜》那樣火一把又迅速沉寂。超越：接地氣是關(guān)鍵整體上來看，國內(nèi)的圖片社交應(yīng)用更傾向于“圖片”，而非“社交”。換句話說，他們都將產(chǎn)品的重點放在了“工具”上，而嚴(yán)重地忽視了社交因素。《瘋狂猜圖》、《魔漫相機(jī)》、《啪啪》和《百度魔圖》，無一例外的就是工具性非常明顯，社交基本完全依賴于微博和《微信》。另一方面，這些“照搬照抄”的產(chǎn)品本身不是為國人定制不夠接地氣。最糟糕的是，這些應(yīng)用的“功能”復(fù)制性很高，互相抄襲，同質(zhì)化非常嚴(yán)重。國內(nèi)的圖片社交應(yīng)用往往以創(chuàng)新和好玩的特點迅速