市場營銷學(xué)(第2版)-在線作業(yè)-4滿分答案

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市場營銷學(xué)<第2版>_在線作業(yè)_4一、單選題1.<5分>企業(yè)通過向企業(yè)的現(xiàn)有市場提供與企業(yè)的現(xiàn)有產(chǎn)品無關(guān)的其他產(chǎn)品,來尋求業(yè)務(wù)增長的戰(zhàn)略是〔。A.綜合多角化B.橫向多角化C.同心多角化D.縱向多角化糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：11.2營銷過程展開解析2.<5分>市場細(xì)分理論是20世紀(jì)50年代中期由〔提出。A.菲利普·科特勒B.溫德爾·斯密斯C.邁克爾·波特D.唐·舒爾茨糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：5.1市場細(xì)分展開解析3.<5分>下面哪種觀念認(rèn)為顧客最喜歡高質(zhì)量、性能好、有特色的產(chǎn)品,并愿意花較多的錢買質(zhì)量上乘的產(chǎn)品？〔A.產(chǎn)品觀念B.市場營銷觀念C.推銷觀念D.生產(chǎn)觀念糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：1.2市場營銷觀念及其發(fā)展展開解析4.<5分>品牌是商品的商業(yè)名稱,它包括〔。A.商標(biāo)B.品牌標(biāo)記C.品牌名稱和品牌標(biāo)記D.品牌名稱糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：6.2產(chǎn)品決策展開解析5.<5分>密集型增長戰(zhàn)略的增長方式不包括以下哪項(xiàng)？〔A.市場滲透B.渠道開發(fā)C.市場開發(fā)D.產(chǎn)品開發(fā)糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：11.1戰(zhàn)略計(jì)劃的步驟和內(nèi)容展開解析6.<5分>分銷渠道內(nèi)組織結(jié)構(gòu)包括：傳統(tǒng)分銷系統(tǒng)、垂直分銷系統(tǒng)、水平分銷系統(tǒng)和〔。A.控制系統(tǒng)B.連續(xù)系統(tǒng)C.經(jīng)濟(jì)系統(tǒng)D.多渠道分銷系統(tǒng)糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：8.1分銷渠道及其類型展開解析7.<5分>生產(chǎn)者市場的購買決策的參與者沒有〔。A.采購者B.消費(fèi)者C.影響者D.使用者糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：4.1生產(chǎn)者市場購買行為展開解析8.<5分>企業(yè)營銷活動的微觀環(huán)境因素不包括以下哪項(xiàng)？〔A.技術(shù)B.供應(yīng)商C.競爭者D.顧客糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：11.2營銷過程展開解析9.<5分>市場細(xì)分的基礎(chǔ)是〔。A.宗教因素的差異B.心理因素的差異C.消費(fèi)需求的差異性D.不同的地理糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：5.1市場細(xì)分展開解析10.<5分>影響生產(chǎn)者市場的購買的主要因素有組織因素、個(gè)人因素、〔和環(huán)境因素。A.采購類型B.參與者人數(shù)C.消費(fèi)者D.人際關(guān)系因素糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：4.1生產(chǎn)者市場購買行為展開解析11.<5分>同樣的電子產(chǎn)品,在中國由國內(nèi)的廠家生產(chǎn),在市場上售價(jià)為3000元左右,而此廠家被日本索尼公司收購后,貼上SONY的品牌標(biāo)識,售價(jià)就可達(dá)到4500元,而且銷售狀況良好,其中體現(xiàn)了何種定價(jià)方法？〔A.需求差異定價(jià)法B.隨行就市定價(jià)法C.目標(biāo)利潤定價(jià)法D.理解價(jià)值定價(jià)法糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：7.3定價(jià)方法展開解析12.<5分>〔由企業(yè)內(nèi)部各部門收集的信息組成,用來評價(jià)營銷業(yè)績,指出營銷所存在的問題和面臨的機(jī)遇。A.內(nèi)部記錄B.信息分析C.營銷情報(bào)D.營銷調(diào)研糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：10.1營銷信息系統(tǒng)展開解析13.<5分>在渠道決策的影響因素中,市場因素有〔。A.環(huán)境因素B.市場規(guī)模C.生產(chǎn)者因素D.消費(fèi)者因素糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：8.3分銷渠道的設(shè)計(jì)決策展開解析14.<5分>生產(chǎn)商在零售店鋪開展各種富于想象力的活動,促進(jìn)額外的銷售。讓產(chǎn)品形象代言人出現(xiàn)在零售店鋪、組織游戲活動、制造能夠刺激銷售的晚會氣氛等屬于〔。A.展示和銷售支持B.促銷折扣C.共同付費(fèi)廣告D.店內(nèi)促銷糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：8.4分銷渠道的管理決策展開解析15.<5分>市場領(lǐng)導(dǎo)者擴(kuò)展整個(gè)市場的方法不包括以下哪項(xiàng)？〔A.開發(fā)新用途B.擴(kuò)大使用量C.降低產(chǎn)品價(jià)格D.吸引新使用者糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：12.3基本競爭戰(zhàn)略展開解析16.<5分>糖果、香煙、口香糖、流行雜志等便購產(chǎn)品多采用〔。A.密集式分銷B.獨(dú)家分銷C.選擇式分銷D.多元化分銷糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：8.3分銷渠道的設(shè)計(jì)決策展開解析17.<5分>一個(gè)行業(yè)的結(jié)構(gòu)是少數(shù)幾個(gè)大企業(yè)生產(chǎn)從高度差異化到標(biāo)準(zhǔn)化的系統(tǒng)產(chǎn)品,這種行業(yè)結(jié)構(gòu)稱為〔。A.壟斷競爭B.完全獨(dú)占C.完全競爭D.壟斷糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：12.2競爭者分析展開解析18.<5分>根據(jù)營銷環(huán)境各種力量對企業(yè)營銷活動影響的方式和程度的不同,我們可以把企業(yè)的營銷環(huán)境區(qū)分為〔兩個(gè)層次。A.微觀營銷環(huán)境和宏觀營銷環(huán)境B.企業(yè)本身和社會環(huán)境C.經(jīng)濟(jì)環(huán)境和人文環(huán)境D.外部環(huán)境和內(nèi)部環(huán)境糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：2.1企業(yè)的宏觀環(huán)境展開解析19.<5分>產(chǎn)品的整體概念是由核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品和〔所構(gòu)成。A.功能產(chǎn)品B.實(shí)體產(chǎn)品C.保健產(chǎn)品D.擴(kuò)展產(chǎn)品糾錯(cuò)得分：5知識點(diǎn)：6.1產(chǎn)品的概念與分類展開解析20.<5分>一般來說,按照企業(yè)與供應(yīng)商的對抗程度