某公司清豆產(chǎn)品策劃方案課件

清豆產(chǎn)品策劃方案

云南名尚文化傳播有限公司

2015年12月26日清豆產(chǎn)品策劃方案云南名尚文化傳播有限公司1清豆未來的目標(biāo)打造全新品牌形象，創(chuàng)造品牌價(jià)值，并長久發(fā)展。形成自己獨(dú)特的品牌形象清豆未來的目標(biāo)打造全新品牌形象，創(chuàng)造品牌價(jià)值，并長久發(fā)展。形2清豆該怎么做?如何才能打造出全新的品牌？清豆需要做什么？怎么做？未來如何發(fā)展？清豆該怎么做?如何才能打造出全新的品牌？3關(guān)于市場的突破清豆如何才能在現(xiàn)有的市場環(huán)境下尋求突破？匯源果汁品牌策劃方案關(guān)于市場的突破清豆如何才能在現(xiàn)有的市場環(huán)境下尋求突破？匯源果4我們將從以下四個(gè)方面解答以上問題如何創(chuàng)造獨(dú)特的清豆2競爭品牌留下來的空缺4消費(fèi)者想要什么33整體的行業(yè)環(huán)境31我們將從以下四個(gè)方面解答以上問題如何創(chuàng)造獨(dú)特的清豆2競爭品牌5我們將從以下四個(gè)方面解答以上問題如何創(chuàng)造獨(dú)特的小姿2競爭品牌留下來的空缺4消費(fèi)者想要什么33整體的行業(yè)環(huán)境31匯源果汁品牌策劃方案我們將從以下四個(gè)方面解答以上問題如何創(chuàng)造獨(dú)特的小姿2競爭品牌6微商拉開護(hù)膚品市場競爭新格局所有化妝品品牌都在通過進(jìn)軍微商市場搶占更大市場護(hù)膚品品牌通過自創(chuàng)謀求發(fā)展并“向上走”，發(fā)展前景看好，但目前只占淘寶成交量的6%，市場空間大。微商拉開護(hù)膚品市場競爭新格局所有化妝品品牌都在通過進(jìn)軍微商市7微商——現(xiàn)在，未來1、現(xiàn)在2、未來匯源果汁品牌策劃方案微商——現(xiàn)在，未來1、現(xiàn)在2、未來匯源果汁品牌策劃方案8現(xiàn)在微商作為目前中國最有潛力的網(wǎng)絡(luò)購物平臺，每年護(hù)膚品銷售額占市場份額的1/3，是各大護(hù)膚品品牌爭奪的主戰(zhàn)場之一。相對來說，市場的發(fā)展空間很大，但同時(shí)，市場擠壓過度，壓力也很大，品牌競爭很激烈。Tmall化妝品共有1200多個(gè)品牌，覆蓋了線下98%的大眾主流知名品牌。現(xiàn)在微商作為目前中國最有潛力的網(wǎng)絡(luò)購物平臺，每年護(hù)膚品銷售額9未來天貓的未來是商務(wù)和電子完美的結(jié)合——充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)交互的的優(yōu)勢，充分發(fā)揮人和物的互動，人和商品的互動，乃至人和人的互動，最終帶來一個(gè)新的商業(yè)機(jī)會，同時(shí)把商務(wù)的本質(zhì)發(fā)揮的淋漓盡致。整個(gè)電子商務(wù)跟用戶的交互方式面臨著巨大的變革機(jī)會。會從貨架式的方面到偏個(gè)人的交互方式，乃至進(jìn)入到一個(gè)人與人的交互方式，這是一個(gè)方向。

匯源果汁品牌策劃方案未來天貓的未來是商務(wù)和電子完美的結(jié)合——充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)交互的10品牌出路天貓同質(zhì)化的競爭、同質(zhì)化的商品困境愈發(fā)明顯，什么樣的品牌能夠在天貓活下去？

重要判斷：獨(dú)特且清晰的品牌定位品牌出路天貓同質(zhì)化的競爭、同質(zhì)化的商品困境愈發(fā)明顯，什么樣的11獨(dú)特且清晰的品牌定位

應(yīng)該具備的條件1、品牌力2、獨(dú)特差異化匯源果汁品牌策劃方案獨(dú)特且清晰的品牌定位

應(yīng)該具備的條件1、品牌力2、獨(dú)特差異化12在未來幾年內(nèi)，隨著淘品牌更加規(guī)范化、規(guī)?；M(fèi)者更加成熟，網(wǎng)上購物的競爭要訣不再是“討好”買家，而是回歸到“品牌力”，取決于品牌能否在消費(fèi)者心智中形成清晰的認(rèn)知及獨(dú)特差異化。在未來幾年內(nèi)，隨著淘品牌更加規(guī)范化、規(guī)?；?，消費(fèi)者更加成熟，13而面對眾多成功的淘品牌，小姿要想擠進(jìn)消費(fèi)者每天接收眾多信息的心智中，品牌訴求必須“清晰”而且具有“獨(dú)特差異化”。匯源果汁品牌策劃方案而面對眾多成功的淘品牌，小姿要想擠進(jìn)消費(fèi)者每天接收眾多信息的14我們認(rèn)為，品牌“能否在消費(fèi)者心智中形成清晰的認(rèn)知及獨(dú)特差異化”，核心在于“品牌公式”。我們認(rèn)為，15成功的淘品牌，都擁有自己的品牌公式匯源果汁品牌策劃方案成功的淘品牌，都擁有自己的品牌公式匯源果汁品牌策劃方案16芳草集品牌公式：芳草集=植物芳療大師，天然=安全、零負(fù)擔(dān)Slogan：愛上天然，愛上芳草集！芳草集品牌公式：芳草集=植物芳療大師，天然=安全、零負(fù)擔(dān)17御泥坊Slogan：品牌公式：御泥坊=皇家礦物養(yǎng)顏=好肌膚好肌膚，礦物養(yǎng)。御泥天賜礦物潤養(yǎng)。匯源果汁品牌策劃方案御泥坊Slogan：品牌公式：御泥坊=皇家礦物養(yǎng)顏=好肌18膜法世家Slogan：天然才是真奢華。品牌公式：膜法世家=綠色野生有機(jī)原料，獨(dú)家生物技術(shù)=純天然膜法世家Slogan：天然才是真奢華。品牌公式：膜法世家=19小姿的品牌公式該是？小姿=？=？匯源果汁品牌策劃方案小姿的品牌公式該是？小姿=？=？匯源果汁品牌策劃方案20品牌公式標(biāo)準(zhǔn)一清晰度足夠（譬如）御泥坊“好肌膚，礦物養(yǎng)”，清晰地告訴消費(fèi)者產(chǎn)品礦物護(hù)膚概念，成功塑造賣點(diǎn)。獨(dú)有優(yōu)質(zhì)礦物資源：湘西邊陲小鎮(zhèn)灘頭礦物泥漿是世界獨(dú)有的礦體，御泥是目前唯一合法開采企業(yè)，清光緒年間曾進(jìn)貢宮中成為皇家的美容圣品，并賜名“御泥”獨(dú)有珍貴性理論清晰。“御泥”清晰的美肌理論：泥漿富含多種礦物微量元素，具有顯著的吸附污垢、收縮毛孔、美白嫩膚的效果，能增強(qiáng)皮膚彈性和抗氧化能力，強(qiáng)化皮膚的天然防御能力，延緩皮膚衰老。礦物潤養(yǎng)+灘頭獨(dú)家礦物+皇家御用=好肌膚整個(gè)品牌公式清晰、說服力強(qiáng)。品牌公式標(biāo)準(zhǔn)一清晰度足夠（譬如）21品牌公式標(biāo)準(zhǔn)二具有獨(dú)特差異化御泥坊創(chuàng)立之初，市場護(hù)膚品念多為植物護(hù)膚理念，御泥坊提出礦物潤養(yǎng)理念，概念新穎。美即貼式面膜大張其行，礦物潤養(yǎng)涂抹面膜異于同類。匯源果汁品牌策劃方案品牌公式標(biāo)準(zhǔn)二具有獨(dú)特差異化匯源果汁品牌策劃方案22然而，在這樣一個(gè)護(hù)膚品市場相對飽和的狀況下，小姿該如何做到差異化、清晰化是整個(gè)品牌支撐的核心點(diǎn)。然而，在這樣一個(gè)護(hù)膚品市場相對飽和的狀況下231、搶占“概念”先機(jī)，傳承下創(chuàng)新概念為什么芳草集與眾多品牌理念雷同，卻可以被買賬？在植物補(bǔ)水、清爽無負(fù)擔(dān)等護(hù)膚理念的盛行下，芳草集搶占概念先機(jī)，傳承植物護(hù)膚理念的精髓下，微創(chuàng)新護(hù)膚概念“天然零負(fù)擔(dān)”，在SPA在內(nèi)陸流行之際，提出“芳療大師”銜頭，以“純天然護(hù)膚+芳草萃取”概念橫行淘寶護(hù)膚市場。2、順勢巧搭“草本”熱潮，找準(zhǔn)消費(fèi)群在佰草集、相宜本草這類以“草本養(yǎng)膚”理念被消費(fèi)者熱衷下，芳草集巧搭“草本”熱潮，無論從名字還是從產(chǎn)品理念，模仿出一個(gè)“平價(jià)”護(hù)膚淘品牌。深受中低檔消費(fèi)力居多的淘寶平臺喜愛。匯源果汁品牌策劃方案1、搶占“概念”先機(jī)，傳承下創(chuàng)新概念為什么芳草集與眾多品牌理24

因此，要想得到一個(gè)清晰且具有差異化的品牌支撐理念，不僅需要挖掘市場空缺、還要在分析鎖定的消費(fèi)群特點(diǎn)上，創(chuàng)新概念，從而形成品牌清晰的品牌形象。因此，要想得到一個(gè)清晰且具有差異化的品牌支撐理25小姿的核心任務(wù)界定目標(biāo)消費(fèi)群，根據(jù)核心消費(fèi)群打造一個(gè)屬于小姿的品牌公式。匯源果汁品牌策劃方案小姿的核心任務(wù)界定目標(biāo)消費(fèi)群，根據(jù)核心消費(fèi)群打造一個(gè)屬于小姿26如何界定小姿的消費(fèi)群？如何界定小姿的消費(fèi)群？27兩個(gè)定位的要素關(guān)于消費(fèi)水平：因?yàn)樘詫毦W(wǎng)夠消費(fèi)類型多為中低檔經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型的選擇，因此年齡應(yīng)該界定為大學(xué)生或辦公室小白領(lǐng)。關(guān)于網(wǎng)購特點(diǎn)：●網(wǎng)購屬于新興的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為，根據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)及新型事物接觸程度的評估，大學(xué)生及辦公白領(lǐng)屬于網(wǎng)購的主力群體。匯源果汁品牌策劃方案兩個(gè)定位的要素關(guān)于消費(fèi)水平：匯源果汁品牌策劃方案28因此，小姿的核心消費(fèi)群應(yīng)該定在大學(xué)生及白領(lǐng)人群上。他們對生活有追求、消費(fèi)水平還不太高、消費(fèi)欲強(qiáng)，容易接受新鮮事物及創(chuàng)新理念。年齡顯而為18—28歲之間的女性消費(fèi)群體為主要消費(fèi)群。因此，小姿的核心消費(fèi)群應(yīng)該定在大學(xué)生及白領(lǐng)人群上。29我們將小姿的消費(fèi)群分為以下四種人網(wǎng)購消費(fèi)欲低核心消費(fèi)群定義：18—28歲，有一定消費(fèi)力，喜歡網(wǎng)購，固定的周期購買護(hù)膚產(chǎn)品，能通過渠道及推薦接受新生品牌。熟悉互聯(lián)網(wǎng)，但從未網(wǎng)購過護(hù)膚品，熱衷一線專柜的高端消費(fèi)群。第二消費(fèi)群定義：18—30歲，有一定消費(fèi)力，護(hù)膚周期不固定，網(wǎng)購經(jīng)歷不多，但與“核心消費(fèi)群”具有同樣的價(jià)值觀。第三消費(fèi)群定義：18-35歲，有一定的消費(fèi)力，沒有網(wǎng)購經(jīng)歷，護(hù)膚周期不固定，但能接受朋友推薦。網(wǎng)購消費(fèi)欲高放棄匯源果汁品牌策劃方案我們將小姿的消費(fèi)群分為以下四種人網(wǎng)購消費(fèi)欲低核心消費(fèi)群定義：30針對核心消費(fèi)群的研究與洞察針對核心消費(fèi)群的研究與洞察3180后、90初經(jīng)歷了中國最嚴(yán)厲的“計(jì)劃生育期”，大多是獨(dú)生子女被教育男女平等經(jīng)歷1999年開始的大學(xué)大面積擴(kuò)招，大多受過高等教育沒有搭上“工作分配”、“福利分房”的尾班車高房價(jià)讓她們掛上“房奴”、“蝸居”“蟻?zhàn)濉钡拇柍缟小皯賽圩杂伞倍恰爸父篂榛椤庇凶约旱纳钊ぷ骰驅(qū)W習(xí)與網(wǎng)絡(luò)緊密相關(guān)渴望精神與身體的雙重旅行匯源果汁品牌策劃方案80后、90初經(jīng)歷了中國最嚴(yán)厲的“計(jì)劃生育期”，大多是獨(dú)生子32美麗希冀的盛放●剛剛進(jìn)入大學(xué)校園●開始認(rèn)真對待“美麗”這個(gè)詞語●開始憧憬白馬王子和完美愛情美麗希冀的盛放●剛剛進(jìn)入大學(xué)校園33閉上眼睛看見未來也曾經(jīng)想象28歲的自己驕傲、自信、美麗匯源果汁品牌策劃方案閉上眼睛看見未來也曾經(jīng)想象匯源果汁品牌策劃方案34心靈旅行步入新的風(fēng)景云卷舒間放飛心情花開落時(shí)畫中留情心靈旅行步入新的風(fēng)景35學(xué)習(xí)工作生活感興趣、喜歡、輕松，有情調(diào)學(xué)習(xí)工作生活感興趣、喜歡、輕松，有情調(diào)36追求時(shí)尚潮流匯源果汁品牌策劃方案追求時(shí)尚潮流匯源果汁品牌策劃方案37渴望留駐美麗清除時(shí)光記憶渴望留駐美麗清除時(shí)光記憶38對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的商品信息信任度較高匯源果汁品牌策劃方案對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的商品信息信任度較高匯源果汁品牌策劃方案39然而，事實(shí)上……46.9%的女性對工作比較麻木，13%很不快樂。接近半數(shù)的職業(yè)女性希望成為自由職業(yè)者。數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)發(fā)布《80后職業(yè)女性調(diào)查報(bào)告》然而，事實(shí)上……46.9%的女性對工作比較麻木，13%很不快40時(shí)常感覺身心疲憊數(shù)據(jù)來源：《中國城市“白領(lǐng)精英”人群健康白皮書》（女性部分）來自《中國城市白領(lǐng)健康狀況白皮書》（女性部分）的數(shù)據(jù)顯示，目前我國主流城市的白領(lǐng)亞健康比例達(dá)76%，處于過勞狀態(tài)的接近六成，真正意義上的"健康人"比例不到3%。匯源果汁品牌策劃方案時(shí)常感覺身心疲憊數(shù)據(jù)來源：《中國城市“白領(lǐng)精英”人群健康白皮41經(jīng)常笑

但不經(jīng)?？鞓?/p>

笑容只是我穿的保護(hù)色缺乏動力

面臨職場安樂死經(jīng)常笑

但不經(jīng)常快樂

笑容只是我穿的保護(hù)色缺乏動力

面臨職場42逃不開的電子輻射面對著電腦是很多職業(yè)女性的工作狀態(tài)甚至其休閑、娛樂。溝通、交流都離不開電腦電腦已占據(jù)著她們大部分生活長時(shí)間面對電腦輻射如網(wǎng)一般，無處逃脫逃不開的電子輻射面對著電腦是很多職業(yè)女性的工作狀態(tài)如網(wǎng)一般，43肌膚失卻活力面子問題急待解決72%的人認(rèn)為自己的肌膚不夠好，88.9%的人關(guān)注肌膚活力。數(shù)據(jù)來源：中國調(diào)查網(wǎng)發(fā)布《女性肌膚調(diào)研報(bào)告》匯源果汁品牌策劃方案肌膚失卻活力面子問題急待解決72%的人認(rèn)為自己的肌膚不夠44

生活并不盡如人意

職場疲憊生活枯燥干物女趨勢肌膚失去神采暗淡無光

生活并不盡如人意

職場疲憊45但她們并未失去希望，而且積極應(yīng)對仍然期望工作恢復(fù)激情與動力仍然希望生活變得更美好仍然希望肌膚恢復(fù)活力神采通過自我增值實(shí)現(xiàn)提升通過副業(yè)提升收入及生活水平不斷嘗試更多的護(hù)膚品匯源果汁品牌策劃方案但她們并未失去希望，而且積極應(yīng)對仍然期望工作恢復(fù)激情與動力通46健康與活力，是她們希望生活與肌膚同時(shí)達(dá)到的狀態(tài)“就是經(jīng)常對著電腦啊，感覺皮膚都油油的，特別是鼻子這一塊。希望可以改善肌膚，更健康吧”“有挺多人都會有意識的想要防電腦輻射吧，但是感覺效果都不怎么好。當(dāng)然想讓皮膚看起來很有活力的樣子，很有光澤”“膚色暗沉還是因?yàn)槊刻煸陔娔X上的工作時(shí)間長吧，又經(jīng)常熬夜，感覺整個(gè)人都昏昏沉沉的沒有精神?；盍∧w聽起來很清爽，很年輕”“電腦輻射是防不勝防的，想要一個(gè)專業(yè)點(diǎn)的產(chǎn)品，專門做這一塊的，這樣會讓人很放心”“一般都會用一些隔離霜來防輻射，”“活力肌膚第一反映就是想到年輕，皮膚比較有光澤，有光澤那種“我感覺他可能讓你心情好一些有活力看上去有光澤度?！苯】蹬c活力，是她們希望生活與肌膚同時(shí)達(dá)到的狀態(tài)“就是經(jīng)常對著47健康與活力：強(qiáng)調(diào)一種積極的生活態(tài)度及神采飛揚(yáng)的肌膚狀態(tài)“活力”的價(jià)值元素“活力”的精神屬性尋求健康、活力的生活方式熱愛工作，充滿激情主動、活躍、積極、自由“活力”的物理屬性肌膚呈現(xiàn)年輕態(tài)神采飛揚(yáng)水潤、亮白、富有彈性“活力”是激情、精力充沛充滿希望“活力”不是實(shí)際年齡的裝嫩幼稚健康與活力：強(qiáng)調(diào)一種積極的生活態(tài)度及神采飛揚(yáng)的肌膚狀態(tài)“活力48電腦輻射看得見的肌膚活力破壞者電腦在工作時(shí)產(chǎn)生和釋放出的電磁輻射（各種電磁射線和電微波輻射等）、聲（噪音）、光（紫外線、紅外線輻射等各種射線）等多種輻射“污染”。電腦熒光屏表面存在著大量靜電，其集聚的灰塵可轉(zhuǎn)射到臉部和手部皮膚裸露處，時(shí)間久了，皮膚會出現(xiàn)干燥、色素沉著、暗黃、毛孔粗大、暗瘡、T區(qū)出油、產(chǎn)生皺紋等電腦輻射后肌膚狀況。嚴(yán)重者甚至?xí)鹌つw病變等。長時(shí)間面對電腦還會導(dǎo)致眼部肌膚老化，黑眼圈生成并逐漸加重。匯源果汁品牌策劃方案電腦輻射看得見的肌膚活力破壞者電腦在工作時(shí)產(chǎn)生和釋放出的49呵護(hù)輻射肌洋溢活力工作充滿激情生活中平凡的小精彩肌膚水潤、亮白、有彈力呵護(hù)輻射肌洋溢活力工作充滿激情50是否已經(jīng)被競品發(fā)掘并占領(lǐng)？遠(yuǎn)離輻射傷害，塑造健康與活力肌匯源果汁品牌策劃方案是否已經(jīng)被競品發(fā)掘并占領(lǐng)？遠(yuǎn)離輻射傷害，塑造健康與活力肌匯源51某些品牌已經(jīng)洞察到“輻射”對肌膚的傷害蘭芝：紫色防輻射隔離霜雅漾：活泉保濕隔離霜倩碧：倩碧城市隔離霜泊美：泊美防曬美白隔離霜

某些品牌已經(jīng)洞察到“輻射”對肌膚的傷害52目前尚未有一個(gè)品牌成功把“防輻射護(hù)膚”上升到品牌層面，對抗輻射肌，護(hù)膚品最多選用的是防曬隔離產(chǎn)品?！窀偲吠ㄟ^單品對消費(fèi)者進(jìn)行了初期的“肌膚防輻射”教育，而小姿則通過全面覆蓋收割“防輻射護(hù)膚”的市場空缺。針對目標(biāo)消費(fèi)群的普遍需求，打出護(hù)膚的最高成就：健康肌、活力肌概念！●有一位資深美容師說得好：白沒什么了不起，健康有活力才最重要！對于肌膚，健康就是遠(yuǎn)離傷害，皮膚保持光滑透亮，充滿活力！But匯源果汁品牌策劃方案目前尚未有一個(gè)品牌成功把“防輻射護(hù)膚”上升到品牌層面53“防輻射護(hù)膚”，與“健康活力”概念一脈相承，延續(xù)護(hù)膚本真訴求，保持肌膚健康有活力。And資深美容師說：白沒什么了不起，光澤透亮才更健康?！胺垒椛渥o(hù)膚”，與“健康活力”概念一脈相承，延續(xù)護(hù)膚本真訴求54案例參考案例參考55慕思品牌策略慕思睡眠系統(tǒng)，健康睡眠匯源果汁品牌策劃方案慕思品牌策略慕思睡眠系統(tǒng)，健康睡眠匯源果汁品牌策劃方案56某公司清豆產(chǎn)品策劃方案課件57緊貼“健康”的公關(guān)活動匯源果汁品牌策劃方案緊貼“健康”的公關(guān)活動匯源果汁品牌策劃方案58新聞軟文強(qiáng)化“健康”新聞軟文強(qiáng)化“健康”59事件營銷——健康睡眠體驗(yàn)館2009年11月，慕思重金打造的國內(nèi)首家五星級“健康睡眠體驗(yàn)館”正式亮相，并借助“歡樂中國行”明星資源進(jìn)行了傳播與宣傳，更大了宣傳了慕思“健康睡眠，為您定制”的理念。匯源果汁品牌策劃方案事件營銷——健康睡眠體驗(yàn)館2009年11月，慕思重金打造的國60促銷活動——引發(fā)消費(fèi)者對“健康睡眠”的關(guān)注促銷活動——引發(fā)消費(fèi)者對“健康睡眠”的關(guān)注612008年，慕思寢具銷售額約3億2009年，慕思睡眠系統(tǒng)整體銷售額超過7億業(yè)內(nèi)關(guān)注度、經(jīng)銷商熱情大大提升市場成效2008年，慕思寢具銷售額約3億市場成效62聚焦就是放大當(dāng)品牌聚焦于某一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行傳播推廣時(shí)，資源會更加集中，品牌印跡也更加清晰，更容易放大品牌在消費(fèi)者心智中的位置。匯源果汁品牌策劃方案聚焦就是放大當(dāng)品牌聚焦于某一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行傳播推廣時(shí)，資源63小姿如何放大“輻射肌”？如何讓“防輻射護(hù)膚”成為小姿的“獨(dú)有資產(chǎn)”，并在產(chǎn)品、營銷、傳播等各個(gè)個(gè)層面不斷豐富“對抗輻射肌膚傷害，保持健康活力肌膚”的內(nèi)涵？小姿如何放大“輻射肌”？如何讓“防輻射護(hù)膚”成為小姿64確定品牌公式成功競品牌公式：芳草集=植物芳療大師，天然=安全、零負(fù)擔(dān)小姿品牌公式：小姿=輻射肌修護(hù)專家，自然=健康、活力確定品牌公式成功競品牌公式：芳草集=植物芳療大師，天然=65小姿“成分”掃描植物為主，輔以其它小姿“成分”掃描植物為主，輔以其它66如何形成小姿的“差異化”？啟發(fā)一：以“自然”跳出“植物”的競爭泥潭自然，有更大的包容力，并且能帶來更多活力、天然、安全的聯(lián)想。啟發(fā)二：強(qiáng)化植物“抗氧化性”和“旺盛生命力”●強(qiáng)化所選植物的抗氧化性與防輻射功效，與小姿防輻射護(hù)膚理念做論證。強(qiáng)化小姿原有的積累“取自生命力旺盛時(shí)期的自然植物凝萃”，帶來更多活力的聯(lián)想。匯源果汁品牌策劃方案如何形成小姿的“差異化”？啟發(fā)一：以“自然”跳出“植物”的競67小姿品牌的獨(dú)特優(yōu)勢自然：指“自然萬物”，一切屬于大自然的神奇的力量生命力：指“自然萬物”中最具生命力的成分，如蘆薈、西藏紅花、紅景天、復(fù)活草、溫泉等，并且在“最具生命力”的“自然萬物”中萃取其生命力最旺盛時(shí)期的凝萃自然活力+自然生命力小姿品牌的獨(dú)特優(yōu)勢自然：指“自然萬物”，一切屬于大自然68發(fā)現(xiàn)“自然生命力”小姿發(fā)現(xiàn)“自然生命力”小姿69發(fā)現(xiàn)“自然生命力”大多數(shù)人只看到干涸沙漠里青翠的蘆薈，我們卻發(fā)現(xiàn)其瞬間抓水回生的自我修復(fù)能力，大多數(shù)人只驚訝于嚴(yán)酷高原生長的紅景天，我們卻探索到其神奇的抗氧化活性能量，大多數(shù)人只享用冰冷環(huán)境下的露天溫泉，我們卻深諳其純凈無染的天然保濕活力。發(fā)現(xiàn)“自然生命力”大多數(shù)人只看到干涸沙漠里青翠的蘆薈，我們卻70發(fā)現(xiàn)“自然生命力”大自然深藏著無數(shù)的不可思議的神奇的力量，它們頑強(qiáng)的生命力，傲然挑戰(zhàn)各種人類無法承受的環(huán)境考驗(yàn)，無視時(shí)間的洗禮，留駐時(shí)光的奇跡。

多數(shù)人只是為大自然的神奇魔力所震懾，小姿卻從中洞察到自然萬物的美顏能量，不斷捕捉自然的神秘，尋找?guī)椭约∧w對抗時(shí)光與環(huán)境傷害，重?zé)ń】蹬c活力的“自然肌密”，利用大自然的生命力幫助您的肌膚修復(fù)新生。匯源果汁品牌策劃方案發(fā)現(xiàn)“自然生命力”大自然深藏著無數(shù)的不可思議的神奇71只有專注，才值得等待面對眾多大自然的神奇力量，小姿選擇專注一面我們只專注于那一面，專注于幫助不斷更新的肌膚問題我們只專注于那一點(diǎn)，讓您達(dá)成肌膚健康與活力的最終訴求因?yàn)槲覀兿嘈?，只有最專業(yè)的、才是最珍貴的，因此，才值得向您呈現(xiàn)。只有專注，才值得等待面對眾多大自然的神奇力量，小姿選擇專注一72小姿的美麗哲學(xué)健康才是美，在活力世界，無物不美。在神奇的大自然中，包容著無窮無盡的美麗力量，健康就是美的本質(zhì)，活力，是肌膚美麗的源泉。小姿的美麗哲學(xué)健康才是美，在活力世界，無物不美。在神奇的大自73這就是我們的機(jī)會對“肌膚健康狀態(tài)”的渴望小姿=輻射肌修護(hù)專家=健康、活力消費(fèi)者品牌積累競品空缺洞察到“對抗輻射肌膚”的需求，但未將其上升到品牌層面。自然生命力匯源果汁品牌策劃方案這就是我們的機(jī)會對“肌膚健康狀態(tài)”的渴望小姿=輻射肌修護(hù)專家74小姿的品牌信仰小姿，破解自然神奇特效的奧秘，讓您擁有健康活力之美小姿的品牌信仰小姿，破解自然神奇特效的奧秘，讓您擁有健康活力75廣告語備選小姿新生，重塑美麗小姿，專注呵護(hù)輻射肌小姿，活力美肌之源廣告語備選小姿新生，重塑美麗76品牌視覺識別媒體組合促銷活動公關(guān)活動事件行銷（動態(tài)資產(chǎn)）廣告創(chuàng)意生產(chǎn)者形象消費(fèi)者形象領(lǐng)導(dǎo)人/明星員工代言人產(chǎn)業(yè)產(chǎn)品歷史文化或發(fā)源地渠道/售賣方式價(jià)格產(chǎn)品/服務(wù)/價(jià)值品牌人格（靜態(tài)資產(chǎn)）目標(biāo)消費(fèi)群所屬公司/策略聯(lián)盟/合作伙伴品牌/子品牌/分品牌/副品牌結(jié)構(gòu)品類/細(xì)分品牌信仰品牌意念小姿，破解自然生命力的奧秘，讓您擁有活力之美品牌信仰，如何指導(dǎo)產(chǎn)品開發(fā)及傳播理念品牌視覺識別媒體組合促銷活動公關(guān)活動事件行銷（動態(tài)資產(chǎn)）廣告77產(chǎn)品開發(fā)及傳播理念三步走：Step1Step2Step31、選取具有非凡生命力及抗輻射的自然萬物2、故事式講解為何具有“非凡生命力”及抗輻射功效3、自然生命力帶來的肌膚奇跡匯源果汁品牌策劃方案產(chǎn)品開發(fā)及傳播理念三步走：Step1Step2Step78產(chǎn)品開發(fā)及傳播理念三步走：以防輻射活力面霜為例Step1-選材Step2-故事Step3-肌膚奇跡西藏大花紅景天2、紅景天能在極地生長及其帶來抗氧化、抗衰老、提高免疫力的神奇特效背后的奧秘3、紅景天帶來的肌膚活力奇跡產(chǎn)品開發(fā)及傳播理念三步走：以防輻射活力面霜為例Step1-79第一步：選材為了讓您擁有大自然最不可思議的神奇力量，小姿精心選取生長在極度嚴(yán)寒、干燥及缺氧的環(huán)境中生命力極度頑強(qiáng)的紅景天。第一步：選材為了讓您擁有大自然最不可思議的神奇力量，小姿精心80第二步：故事陽光、水分、氧氣都是生物存活必不可少的養(yǎng)分，然而，紅景天為何可以生長在如此嚴(yán)寒、干燥、缺氧的惡劣環(huán)境？這背后有著怎樣的神奇生命力？小姿結(jié)合現(xiàn)代美容科技，提取出具有防輻射特效的紅景天抗氧化因子。抓水鎖水：即使空氣中的水分再稀薄，也能從中捕抓到足夠的水分，并有抗逆性鎖水膜，能持久保水，抗擊干燥環(huán)境?？寡趸菏峭确至康奶烊痪S他命C的抗氧化能力的28倍。激活能量：自動調(diào)節(jié)代謝能力，激活細(xì)胞能量。匯源果汁品牌策劃方案第二步：故事陽光、水分、氧氣都是生物存活必不可少的養(yǎng)分，然而81第三步：肌膚奇跡被長時(shí)間輻射的肌膚，仿佛穿行于干燥、缺氧的極地雪域，水分嚴(yán)重流失、血液中的氧氣含量迅速減少，自由基增多，細(xì)胞代謝紊亂，肌膚逐漸喪失生命活力，提前老化。小姿萃取紅景天抗氧化活力因子，將其與紅參和晚香玉等多種珍稀植物完美融合，研制出抗輻射活力面霜。對抗輻射肌，成就美麗奇跡：防輻射活力面霜能提供一對一解決方案生態(tài)水循環(huán)系統(tǒng)：深層補(bǔ)充真皮層水分，并在肌膚表層和底層建立起生態(tài)水循環(huán)系統(tǒng)，為肌膚注入源源不斷的水動力，防止膠原蛋白流失。“喪失生命活力，提前老化”的原因肌膚嚴(yán)重缺水，膠原蛋白流失。活氧新生系統(tǒng)：特效抗氧化，迅速補(bǔ)充血液中的氧氣含量，中和導(dǎo)致肌膚細(xì)胞損傷、死亡的自由基。血液中氧氣含量迅速減少，自由基增多。提高肌膚免疫力：抗氧化活力因子加強(qiáng)抵御輻射傷害，增強(qiáng)肌膚活力，提高免疫力。肌膚遭受損傷，免疫力下降。神奇效果堅(jiān)持使用，輻射肌就能重?zé)ɑ盍π律?。第三步：肌膚奇跡被長時(shí)間輻射的肌膚，仿佛穿行于干燥、缺氧的極82從產(chǎn)品開發(fā)及傳播理念看小姿整體產(chǎn)品線規(guī)劃產(chǎn)品線規(guī)劃原則：1、所有產(chǎn)品最終呈現(xiàn)的效果必須是“肌膚健康活力之美”；2、所有產(chǎn)品的傳播支持點(diǎn)必須從“呵護(hù)輻射肌”出發(fā)；3、產(chǎn)品線必須全面、系統(tǒng)、清晰，針對不同的肌膚問題，形成各自差異點(diǎn)。匯源果汁品牌策劃方案從產(chǎn)品開發(fā)及傳播理念看小姿整體產(chǎn)品線規(guī)劃產(chǎn)品線規(guī)劃原則：1、83小姿新生，重塑美麗。子中品牌策劃有限公司策劃小姿新生，重塑美麗。子中品牌策劃有限公司策劃84清豆產(chǎn)品策劃方案

云南名尚文化傳播有限公司

2015年12月26日清豆產(chǎn)品策劃方案云南名尚文化傳播有限公司85清豆未來的目標(biāo)打造全新品牌形象，創(chuàng)造品牌價(jià)值，并長久發(fā)展。形成自己獨(dú)特的品牌形象清豆未來的目標(biāo)打造全新品牌形象，創(chuàng)造品牌價(jià)值，并長久發(fā)展。形86清豆該怎么做?如何才能打造出全新的品牌？清豆需要做什么？怎么做？未來如何發(fā)展？清豆該怎么做?如何才能打造出全新的品牌？87關(guān)于市場的突破清豆如何才能在現(xiàn)有的市場環(huán)境下尋求突破？匯源果汁品牌策劃方案關(guān)于市場的突破清豆如何才能在現(xiàn)有的市場環(huán)境下尋求突破？匯源果88我們將從以下四個(gè)方面解答以上問題如何創(chuàng)造獨(dú)特的清豆2競爭品牌留下來的空缺4消費(fèi)者想要什么33整體的行業(yè)環(huán)境31我們將從以下四個(gè)方面解答以上問題如何創(chuàng)造獨(dú)特的清豆2競爭品牌89我們將從以下四個(gè)方面解答以上問題如何創(chuàng)造獨(dú)特的小姿2競爭品牌留下來的空缺4消費(fèi)者想要什么33整體的行業(yè)環(huán)境31匯源果汁品牌策劃方案我們將從以下四個(gè)方面解答以上問題如何創(chuàng)造獨(dú)特的小姿2競爭品牌90微商拉開護(hù)膚品市場競爭新格局所有化妝品品牌都在通過進(jìn)軍微商市場搶占更大市場護(hù)膚品品牌通過自創(chuàng)謀求發(fā)展并“向上走”，發(fā)展前景看好，但目前只占淘寶成交量的6%，市場空間大。微商拉開護(hù)膚品市場競爭新格局所有化妝品品牌都在通過進(jìn)軍微商市91微商——現(xiàn)在，未來1、現(xiàn)在2、未來匯源果汁品牌策劃方案微商——現(xiàn)在，未來1、現(xiàn)在2、未來匯源果汁品牌策劃方案92現(xiàn)在微商作為目前中國最有潛力的網(wǎng)絡(luò)購物平臺，每年護(hù)膚品銷售額占市場份額的1/3，是各大護(hù)膚品品牌爭奪的主戰(zhàn)場之一。相對來說，市場的發(fā)展空間很大，但同時(shí)，市場擠壓過度，壓力也很大，品牌競爭很激烈。Tmall化妝品共有1200多個(gè)品牌，覆蓋了線下98%的大眾主流知名品牌?，F(xiàn)在微商作為目前中國最有潛力的網(wǎng)絡(luò)購物平臺，每年護(hù)膚品銷售額93未來天貓的未來是商務(wù)和電子完美的結(jié)合——充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)交互的的優(yōu)勢，充分發(fā)揮人和物的互動，人和商品的互動，乃至人和人的互動，最終帶來一個(gè)新的商業(yè)機(jī)會，同時(shí)把商務(wù)的本質(zhì)發(fā)揮的淋漓盡致。整個(gè)電子商務(wù)跟用戶的交互方式面臨著巨大的變革機(jī)會。會從貨架式的方面到偏個(gè)人的交互方式，乃至進(jìn)入到一個(gè)人與人的交互方式，這是一個(gè)方向。

匯源果汁品牌策劃方案未來天貓的未來是商務(wù)和電子完美的結(jié)合——充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)交互的94品牌出路天貓同質(zhì)化的競爭、同質(zhì)化的商品困境愈發(fā)明顯，什么樣的品牌能夠在天貓活下去？

重要判斷：獨(dú)特且清晰的品牌定位品牌出路天貓同質(zhì)化的競爭、同質(zhì)化的商品困境愈發(fā)明顯，什么樣的95獨(dú)特且清晰的品牌定位

應(yīng)該具備的條件1、品牌力2、獨(dú)特差異化匯源果汁品牌策劃方案獨(dú)特且清晰的品牌定位

應(yīng)該具備的條件1、品牌力2、獨(dú)特差異化96在未來幾年內(nèi)，隨著淘品牌更加規(guī)范化、規(guī)模化，消費(fèi)者更加成熟，網(wǎng)上購物的競爭要訣不再是“討好”買家，而是回歸到“品牌力”，取決于品牌能否在消費(fèi)者心智中形成清晰的認(rèn)知及獨(dú)特差異化。在未來幾年內(nèi)，隨著淘品牌更加規(guī)范化、規(guī)?；?，消費(fèi)者更加成熟，97而面對眾多成功的淘品牌，小姿要想擠進(jìn)消費(fèi)者每天接收眾多信息的心智中，品牌訴求必須“清晰”而且具有“獨(dú)特差異化”。匯源果汁品牌策劃方案而面對眾多成功的淘品牌，小姿要想擠進(jìn)消費(fèi)者每天接收眾多信息的98我們認(rèn)為，品牌“能否在消費(fèi)者心智中形成清晰的認(rèn)知及獨(dú)特差異化”，核心在于“品牌公式”。我們認(rèn)為，99成功的淘品牌，都擁有自己的品牌公式匯源果汁品牌策劃方案成功的淘品牌，都擁有自己的品牌公式匯源果汁品牌策劃方案100芳草集品牌公式：芳草集=植物芳療大師，天然=安全、零負(fù)擔(dān)Slogan：愛上天然，愛上芳草集！芳草集品牌公式：芳草集=植物芳療大師，天然=安全、零負(fù)擔(dān)101御泥坊Slogan：品牌公式：御泥坊=皇家礦物養(yǎng)顏=好肌膚好肌膚，礦物養(yǎng)。御泥天賜礦物潤養(yǎng)。匯源果汁品牌策劃方案御泥坊Slogan：品牌公式：御泥坊=皇家礦物養(yǎng)顏=好肌102膜法世家Slogan：天然才是真奢華。品牌公式：膜法世家=綠色野生有機(jī)原料，獨(dú)家生物技術(shù)=純天然膜法世家Slogan：天然才是真奢華。品牌公式：膜法世家=103小姿的品牌公式該是？小姿=？=？匯源果汁品牌策劃方案小姿的品牌公式該是？小姿=？=？匯源果汁品牌策劃方案104品牌公式標(biāo)準(zhǔn)一清晰度足夠（譬如）御泥坊“好肌膚，礦物養(yǎng)”，清晰地告訴消費(fèi)者產(chǎn)品礦物護(hù)膚概念，成功塑造賣點(diǎn)。獨(dú)有優(yōu)質(zhì)礦物資源：湘西邊陲小鎮(zhèn)灘頭礦物泥漿是世界獨(dú)有的礦體，御泥是目前唯一合法開采企業(yè)，清光緒年間曾進(jìn)貢宮中成為皇家的美容圣品，并賜名“御泥”獨(dú)有珍貴性理論清晰?！坝唷鼻逦拿兰±碚摚耗酀{富含多種礦物微量元素，具有顯著的吸附污垢、收縮毛孔、美白嫩膚的效果，能增強(qiáng)皮膚彈性和抗氧化能力，強(qiáng)化皮膚的天然防御能力，延緩皮膚衰老。礦物潤養(yǎng)+灘頭獨(dú)家礦物+皇家御用=好肌膚整個(gè)品牌公式清晰、說服力強(qiáng)。品牌公式標(biāo)準(zhǔn)一清晰度足夠（譬如）105品牌公式標(biāo)準(zhǔn)二具有獨(dú)特差異化御泥坊創(chuàng)立之初，市場護(hù)膚品念多為植物護(hù)膚理念，御泥坊提出礦物潤養(yǎng)理念，概念新穎。美即貼式面膜大張其行，礦物潤養(yǎng)涂抹面膜異于同類。匯源果汁品牌策劃方案品牌公式標(biāo)準(zhǔn)二具有獨(dú)特差異化匯源果汁品牌策劃方案106然而，在這樣一個(gè)護(hù)膚品市場相對飽和的狀況下，小姿該如何做到差異化、清晰化是整個(gè)品牌支撐的核心點(diǎn)。然而，在這樣一個(gè)護(hù)膚品市場相對飽和的狀況下1071、搶占“概念”先機(jī)，傳承下創(chuàng)新概念為什么芳草集與眾多品牌理念雷同，卻可以被買賬？在植物補(bǔ)水、清爽無負(fù)擔(dān)等護(hù)膚理念的盛行下，芳草集搶占概念先機(jī)，傳承植物護(hù)膚理念的精髓下，微創(chuàng)新護(hù)膚概念“天然零負(fù)擔(dān)”，在SPA在內(nèi)陸流行之際，提出“芳療大師”銜頭，以“純天然護(hù)膚+芳草萃取”概念橫行淘寶護(hù)膚市場。2、順勢巧搭“草本”熱潮，找準(zhǔn)消費(fèi)群在佰草集、相宜本草這類以“草本養(yǎng)膚”理念被消費(fèi)者熱衷下，芳草集巧搭“草本”熱潮，無論從名字還是從產(chǎn)品理念，模仿出一個(gè)“平價(jià)”護(hù)膚淘品牌。深受中低檔消費(fèi)力居多的淘寶平臺喜愛。匯源果汁品牌策劃方案1、搶占“概念”先機(jī)，傳承下創(chuàng)新概念為什么芳草集與眾多品牌理108

因此，要想得到一個(gè)清晰且具有差異化的品牌支撐理念，不僅需要挖掘市場空缺、還要在分析鎖定的消費(fèi)群特點(diǎn)上，創(chuàng)新概念，從而形成品牌清晰的品牌形象。因此，要想得到一個(gè)清晰且具有差異化的品牌支撐理109小姿的核心任務(wù)界定目標(biāo)消費(fèi)群，根據(jù)核心消費(fèi)群打造一個(gè)屬于小姿的品牌公式。匯源果汁品牌策劃方案小姿的核心任務(wù)界定目標(biāo)消費(fèi)群，根據(jù)核心消費(fèi)群打造一個(gè)屬于小姿110如何界定小姿的消費(fèi)群？如何界定小姿的消費(fèi)群？111兩個(gè)定位的要素關(guān)于消費(fèi)水平：因?yàn)樘詫毦W(wǎng)夠消費(fèi)類型多為中低檔經(jīng)濟(jì)實(shí)惠型的選擇，因此年齡應(yīng)該界定為大學(xué)生或辦公室小白領(lǐng)。關(guān)于網(wǎng)購特點(diǎn)：●網(wǎng)購屬于新興的互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)行為，根據(jù)對互聯(lián)網(wǎng)及新型事物接觸程度的評估，大學(xué)生及辦公白領(lǐng)屬于網(wǎng)購的主力群體。匯源果汁品牌策劃方案兩個(gè)定位的要素關(guān)于消費(fèi)水平：匯源果汁品牌策劃方案112因此，小姿的核心消費(fèi)群應(yīng)該定在大學(xué)生及白領(lǐng)人群上。他們對生活有追求、消費(fèi)水平還不太高、消費(fèi)欲強(qiáng)，容易接受新鮮事物及創(chuàng)新理念。年齡顯而為18—28歲之間的女性消費(fèi)群體為主要消費(fèi)群。因此，小姿的核心消費(fèi)群應(yīng)該定在大學(xué)生及白領(lǐng)人群上。113我們將小姿的消費(fèi)群分為以下四種人網(wǎng)購消費(fèi)欲低核心消費(fèi)群定義：18—28歲，有一定消費(fèi)力，喜歡網(wǎng)購，固定的周期購買護(hù)膚產(chǎn)品，能通過渠道及推薦接受新生品牌。熟悉互聯(lián)網(wǎng)，但從未網(wǎng)購過護(hù)膚品，熱衷一線專柜的高端消費(fèi)群。第二消費(fèi)群定義：18—30歲，有一定消費(fèi)力，護(hù)膚周期不固定，網(wǎng)購經(jīng)歷不多，但與“核心消費(fèi)群”具有同樣的價(jià)值觀。第三消費(fèi)群定義：18-35歲，有一定的消費(fèi)力，沒有網(wǎng)購經(jīng)歷，護(hù)膚周期不固定，但能接受朋友推薦。網(wǎng)購消費(fèi)欲高放棄匯源果汁品牌策劃方案我們將小姿的消費(fèi)群分為以下四種人網(wǎng)購消費(fèi)欲低核心消費(fèi)群定義：114針對核心消費(fèi)群的研究與洞察針對核心消費(fèi)群的研究與洞察11580后、90初經(jīng)歷了中國最嚴(yán)厲的“計(jì)劃生育期”，大多是獨(dú)生子女被教育男女平等經(jīng)歷1999年開始的大學(xué)大面積擴(kuò)招，大多受過高等教育沒有搭上“工作分配”、“福利分房”的尾班車高房價(jià)讓她們掛上“房奴”、“蝸居”“蟻?zhàn)濉钡拇柍缟小皯賽圩杂伞倍恰爸父篂榛椤庇凶约旱纳钊ぷ骰驅(qū)W習(xí)與網(wǎng)絡(luò)緊密相關(guān)渴望精神與身體的雙重旅行匯源果汁品牌策劃方案80后、90初經(jīng)歷了中國最嚴(yán)厲的“計(jì)劃生育期”，大多是獨(dú)生子116美麗希冀的盛放●剛剛進(jìn)入大學(xué)校園●開始認(rèn)真對待“美麗”這個(gè)詞語●開始憧憬白馬王子和完美愛情美麗希冀的盛放●剛剛進(jìn)入大學(xué)校園117閉上眼睛看見未來也曾經(jīng)想象28歲的自己驕傲、自信、美麗匯源果汁品牌策劃方案閉上眼睛看見未來也曾經(jīng)想象匯源果汁品牌策劃方案118心靈旅行步入新的風(fēng)景云卷舒間放飛心情花開落時(shí)畫中留情心靈旅行步入新的風(fēng)景119學(xué)習(xí)工作生活感興趣、喜歡、輕松，有情調(diào)學(xué)習(xí)工作生活感興趣、喜歡、輕松，有情調(diào)120追求時(shí)尚潮流匯源果汁品牌策劃方案追求時(shí)尚潮流匯源果汁品牌策劃方案121渴望留駐美麗清除時(shí)光記憶渴望留駐美麗清除時(shí)光記憶122對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的商品信息信任度較高匯源果汁品牌策劃方案對網(wǎng)絡(luò)媒體傳播的商品信息信任度較高匯源果汁品牌策劃方案123然而，事實(shí)上……46.9%的女性對工作比較麻木，13%很不快樂。接近半數(shù)的職業(yè)女性希望成為自由職業(yè)者。數(shù)據(jù)來源：新浪網(wǎng)發(fā)布《80后職業(yè)女性調(diào)查報(bào)告》然而，事實(shí)上……46.9%的女性對工作比較麻木，13%很不快124時(shí)常感覺身心疲憊數(shù)據(jù)來源：《中國城市“白領(lǐng)精英”人群健康白皮書》（女性部分）來自《中國城市白領(lǐng)健康狀況白皮書》（女性部分）的數(shù)據(jù)顯示，目前我國主流城市的白領(lǐng)亞健康比例達(dá)76%，處于過勞狀態(tài)的接近六成，真正意義上的"健康人"比例不到3%。匯源果汁品牌策劃方案時(shí)常感覺身心疲憊數(shù)據(jù)來源：《中國城市“白領(lǐng)精英”人群健康白皮125經(jīng)常笑

但不經(jīng)?？鞓?/p>

笑容只是我穿的保護(hù)色缺乏動力

面臨職場安樂死經(jīng)常笑

但不經(jīng)常快樂

笑容只是我穿的保護(hù)色缺乏動力

面臨職場126逃不開的電子輻射面對著電腦是很多職業(yè)女性的工作狀態(tài)甚至其休閑、娛樂。溝通、交流都離不開電腦電腦已占據(jù)著她們大部分生活長時(shí)間面對電腦輻射如網(wǎng)一般，無處逃脫逃不開的電子輻射面對著電腦是很多職業(yè)女性的工作狀態(tài)如網(wǎng)一般，127肌膚失卻活力面子問題急待解決72%的人認(rèn)為自己的肌膚不夠好，88.9%的人關(guān)注肌膚活力。數(shù)據(jù)來源：中國調(diào)查網(wǎng)發(fā)布《女性肌膚調(diào)研報(bào)告》匯源果汁品牌策劃方案肌膚失卻活力面子問題急待解決72%的人認(rèn)為自己的肌膚不夠128

生活并不盡如人意

職場疲憊生活枯燥干物女趨勢肌膚失去神采暗淡無光

生活并不盡如人意

職場疲憊129但她們并未失去希望，而且積極應(yīng)對仍然期望工作恢復(fù)激情與動力仍然希望生活變得更美好仍然希望肌膚恢復(fù)活力神采通過自我增值實(shí)現(xiàn)提升通過副業(yè)提升收入及生活水平不斷嘗試更多的護(hù)膚品匯源果汁品牌策劃方案但她們并未失去希望，而且積極應(yīng)對仍然期望工作恢復(fù)激情與動力通130健康與活力，是她們希望生活與肌膚同時(shí)達(dá)到的狀態(tài)“就是經(jīng)常對著電腦啊，感覺皮膚都油油的，特別是鼻子這一塊。希望可以改善肌膚，更健康吧”“有挺多人都會有意識的想要防電腦輻射吧，但是感覺效果都不怎么好。當(dāng)然想讓皮膚看起來很有活力的樣子，很有光澤”“膚色暗沉還是因?yàn)槊刻煸陔娔X上的工作時(shí)間長吧，又經(jīng)常熬夜，感覺整個(gè)人都昏昏沉沉的沒有精神。活力肌膚聽起來很清爽，很年輕”“電腦輻射是防不勝防的，想要一個(gè)專業(yè)點(diǎn)的產(chǎn)品，專門做這一塊的，這樣會讓人很放心”“一般都會用一些隔離霜來防輻射，”“活力肌膚第一反映就是想到年輕，皮膚比較有光澤，有光澤那種“我感覺他可能讓你心情好一些有活力看上去有光澤度。”健康與活力，是她們希望生活與肌膚同時(shí)達(dá)到的狀態(tài)“就是經(jīng)常對著131健康與活力：強(qiáng)調(diào)一種積極的生活態(tài)度及神采飛揚(yáng)的肌膚狀態(tài)“活力”的價(jià)值元素“活力”的精神屬性尋求健康、活力的生活方式熱愛工作，充滿激情主動、活躍、積極、自由“活力”的物理屬性肌膚呈現(xiàn)年輕態(tài)神采飛揚(yáng)水潤、亮白、富有彈性“活力”是激情、精力充沛充滿希望“活力”不是實(shí)際年齡的裝嫩幼稚健康與活力：強(qiáng)調(diào)一種積極的生活態(tài)度及神采飛揚(yáng)的肌膚狀態(tài)“活力132電腦輻射看得見的肌膚活力破壞者電腦在工作時(shí)產(chǎn)生和釋放出的電磁輻射（各種電磁射線和電微波輻射等）、聲（噪音）、光（紫外線、紅外線輻射等各種射線）等多種輻射“污染”。電腦熒光屏表面存在著大量靜電，其集聚的灰塵可轉(zhuǎn)射到臉部和手部皮膚裸露處，時(shí)間久了，皮膚會出現(xiàn)干燥、色素沉著、暗黃、毛孔粗大、暗瘡、T區(qū)出油、產(chǎn)生皺紋等電腦輻射后肌膚狀況。嚴(yán)重者甚至?xí)鹌つw病變等。長時(shí)間面對電腦還會導(dǎo)致眼部肌膚老化，黑眼圈生成并逐漸加重。匯源果汁品牌策劃方案電腦輻射看得見的肌膚活力破壞者電腦在工作時(shí)產(chǎn)生和釋放出的133呵護(hù)輻射肌洋溢活力工作充滿激情生活中平凡的小精彩肌膚水潤、亮白、有彈力呵護(hù)輻射肌洋溢活力工作充滿激情134是否已經(jīng)被競品發(fā)掘并占領(lǐng)？遠(yuǎn)離輻射傷害，塑造健康與活力肌匯源果汁品牌策劃方案是否已經(jīng)被競品發(fā)掘并占領(lǐng)？遠(yuǎn)離輻射傷害，塑造健康與活力肌匯源135某些品牌已經(jīng)洞察到“輻射”對肌膚的傷害蘭芝：紫色防輻射隔離霜雅漾：活泉保濕隔離霜倩碧：倩碧城市隔離霜泊美：泊美防曬美白隔離霜

某些品牌已經(jīng)洞察到“輻射”對肌膚的傷害136目前尚未有一個(gè)品牌成功把“防輻射護(hù)膚”上升到品牌層面，對抗輻射肌，護(hù)膚品最多選用的是防曬隔離產(chǎn)品?！窀偲吠ㄟ^單品對消費(fèi)者進(jìn)行了初期的“肌膚防輻射”教育，而小姿則通過全面覆蓋收割“防輻射護(hù)膚”的市場空缺。針對目標(biāo)消費(fèi)群的普遍需求，打出護(hù)膚的最高成就：健康肌、活力肌概念！●有一位資深美容師說得好：白沒什么了不起，健康有活力才最重要！對于肌膚，健康就是遠(yuǎn)離傷害，皮膚保持光滑透亮，充滿活力！But匯源果汁品牌策劃方案目前尚未有一個(gè)品牌成功把“防輻射護(hù)膚”上升到品牌層面137“防輻射護(hù)膚”，與“健康活力”概念一脈相承，延續(xù)護(hù)膚本真訴求，保持肌膚健康有活力。And資深美容師說：白沒什么了不起，光澤透亮才更健康。“防輻射護(hù)膚”，與“健康活力”概念一脈相承，延續(xù)護(hù)膚本真訴求138案例參考案例參考139慕思品牌策略慕思睡眠系統(tǒng)，健康睡眠匯源果汁品牌策劃方案慕思品牌策略慕思睡眠系統(tǒng)，健康睡眠匯源果汁品牌策劃方案140某公司清豆產(chǎn)品策劃方案課件141緊貼“健康”的公關(guān)活動匯源果汁品牌策劃方案緊貼“健康”的公關(guān)活動匯源果汁品牌策劃方案142新聞軟文強(qiáng)化“健康”新聞軟文強(qiáng)化“健康”143事件營銷——健康睡眠體驗(yàn)館2009年11月，慕思重金打造的國內(nèi)首家五星級“健康睡眠體驗(yàn)館”正式亮相，并借助“歡樂中國行”明星資源進(jìn)行了傳播與宣傳，更大了宣傳了慕思“健康睡眠，為您定制”的理念。匯源果汁品牌策劃方案事件營銷——健康睡眠體驗(yàn)館2009年11月，慕思重金打造的國144促銷活動——引發(fā)消費(fèi)者對“健康睡眠”的關(guān)注促銷活動——引發(fā)消費(fèi)者對“健康睡眠”的關(guān)注1452008年，慕思寢具銷售額約3億2009年，慕思睡眠系統(tǒng)整體銷售額超過7億業(yè)內(nèi)關(guān)注度、經(jīng)銷商熱情大大提升市場成效2008年，慕思寢具銷售額約3億市場成效146聚焦就是放大當(dāng)品牌聚焦于某一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行傳播推廣時(shí)，資源會更加集中，品牌印跡也更加清晰，更容易放大品牌在消費(fèi)者心智中的位置。匯源果汁品牌策劃方案聚焦就是放大當(dāng)品牌聚焦于某一個(gè)點(diǎn)進(jìn)行傳播推廣時(shí)，資源147小姿如何放大“輻射肌”？如何讓“防輻射護(hù)膚”成為小姿的“獨(dú)有資產(chǎn)”，并在產(chǎn)品、營銷、傳播等各個(gè)個(gè)層面不斷豐富“對抗輻射肌膚傷害，保持健康活力肌膚”的內(nèi)涵？小姿如何放大“輻射肌”？如何讓“防輻射護(hù)膚”成為小姿148確定品牌公式成功競品牌公式：芳草集=植物芳療大師，天然=安全、零負(fù)擔(dān)小姿品牌公式：小姿=輻射肌修護(hù)專家，自然=健康、活力確定品牌公式成功競品牌公式：芳草集=植物芳療大師，天然=149小姿“成分”掃描植物為主，輔以其它小姿“成分”掃描植物為主，輔以其它150如何形成小姿的“差異化”？啟發(fā)一：以“自然”跳出“植物”的競爭泥潭自然，有更大的包容力，并且能帶來更多活力、天然、安全的聯(lián)想。啟發(fā)二：強(qiáng)化植物“抗氧化性”和“旺盛生命力”●強(qiáng)化所選植物的抗氧化性與防輻射功效，與小姿防輻射護(hù)膚理念做論證。強(qiáng)化小姿原有的積累“取自生命力旺盛時(shí)期的自然植物凝萃”，帶來更多活力的聯(lián)想。匯源果汁品牌策劃方案如何形成小姿的“差異化”？啟發(fā)一：以“自然”跳出“植物”的競151小姿品牌的獨(dú)特優(yōu)勢自然：指“自然萬物”，一切屬于大自然的神奇的力量生命力：指“自然萬物”中最具生命力的成分，如蘆薈、西藏紅花、紅景天、復(fù)活草、溫泉等，并且在“最具生命力”的“自然萬物”中萃取其生命力最旺盛時(shí)期的凝萃自然活力+自然生命力小姿品牌的獨(dú)特優(yōu)勢自然：指“自然萬物”，一切屬于大自然152發(fā)現(xiàn)“自然生命力”小姿發(fā)現(xiàn)“自然生命力”小姿153發(fā)現(xiàn)“自然生命力”大多數(shù)人只看到干涸沙漠里青翠的蘆薈，我們卻發(fā)現(xiàn)其瞬間抓水回生的自我修復(fù)能力，大多數(shù)人只驚訝于嚴(yán)酷高原生長的紅景天，我們卻探索到其神奇的抗氧化活性能量，大多數(shù)人只享用冰冷環(huán)境下的露天溫泉，我們卻深諳其純凈無染的天然保濕活力。發(fā)現(xiàn)“自然生命力”大多數(shù)人只看到干涸沙漠里青翠的蘆薈，我們卻154發(fā)現(xiàn)“自然生命力”大自然深藏著無數(shù)的不可思議的神奇的力量，它們頑強(qiáng)的生命力，傲然挑戰(zhàn)各種人類無法承受的環(huán)境考驗(yàn)，無視時(shí)間的洗禮，留駐時(shí)光的奇跡。

多數(shù)人只是為大自然的神奇魔力所震懾，小姿卻從中洞察到自然萬物的美顏能量，不斷捕捉自然的神秘，尋找?guī)椭约∧w對抗時(shí)光與環(huán)境傷害，重?zé)ń】蹬c活力的“自然肌密”，利用大自然的生命力幫助您的肌膚修復(fù)新生。匯源果汁品牌策劃方案發(fā)現(xiàn)“自然生命力”大自然深藏著無數(shù)的不可思議的神奇155只有專注，才值得等待面對眾多大自然的神奇力量，小姿選擇專注一面我們只專注于那一面，專注于幫助不斷更新的肌膚問題我們只專注于