曲江華府開盤儀式策劃方案課件

曲江華府開盤儀式策劃方案課件明珠耀曲江曲江華府開盤儀式策劃方案明珠耀曲江曲江華府開盤儀式策劃方案

感謝天地源股份公司及天地源品牌推廣公司為我們提供本次提案機(jī)會(huì)，感謝公司相關(guān)人員為此準(zhǔn)備的資料和提供相關(guān)的信息。本方案即在我們理解曲江華府開盤儀式的目的、意義及相關(guān)活動(dòng)需求后，結(jié)合曲江華府銷售公司的相關(guān)推廣需求，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出本方案更多的界定活動(dòng)策劃方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。致謝！前言感謝天地源股份公司及天地源品牌推廣公司為我們提AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔觀

點(diǎn)開盤儀式要是一個(gè)什么樣？首先，它要是一個(gè)意義深刻引人入勝的開盤活動(dòng)其次，它要具有新聞傳播性以便更多的受眾了解此事最后，它要能充分展現(xiàn)項(xiàng)目內(nèi)涵提升項(xiàng)目附加價(jià)值促進(jìn)銷售觀 點(diǎn)開盤儀式要是一個(gè)什么樣？首先，它要是一個(gè)意義深刻引人入觀

點(diǎn)創(chuàng)典要怎么來做開盤儀式？用傳媒的新聞聚焦加上事件行銷的專業(yè)手段結(jié)合對(duì)項(xiàng)目內(nèi)涵的長期關(guān)注和理解觀 點(diǎn)創(chuàng)典要怎么來做開盤儀式？用傳媒的新聞聚焦加上事件行銷的AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔策

略堅(jiān)

持新

中

式曲江華府項(xiàng)目從最初定位起就被賦予了新中式理念在前期推廣中，大量中式元素被應(yīng)用于廣告表現(xiàn)中，但并未恰當(dāng)表現(xiàn)出新中式從”潤石”活動(dòng)起，新中式開始有了明晰的概念，消費(fèi)者也較為認(rèn)同堅(jiān)持新中式，將新中式繼續(xù)演繹強(qiáng)化，是增強(qiáng)項(xiàng)目附加價(jià)值的有效途徑之一策 略堅(jiān) 持新中式曲江華府項(xiàng)目從最初定位起就被賦予了新中策

略制

造大

影

響大影響不一定代表大場面大投入，準(zhǔn)確的心理觸點(diǎn)，才能在受眾那里產(chǎn)生大影響將活動(dòng)地域擴(kuò)大，以項(xiàng)目為中心覆蓋周邊地區(qū)，借曲江之勢為我所用活動(dòng)新穎而又具內(nèi)涵，既闡釋新中式，又提升項(xiàng)目品牌價(jià)值借助媒體力量，把影響面擴(kuò)大，提升項(xiàng)目影響力開盤之際的大影響，能有效的帶動(dòng)后期銷售策 略制 造大影響大影響不一定代表大場面大投入，準(zhǔn)確的心策

略注

重小

細(xì)

節(jié)細(xì)節(jié)決定成敗，好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)會(huì)讓購房者增強(qiáng)購房信心每一處細(xì)節(jié)都是闡釋新中式概念、體現(xiàn)項(xiàng)目價(jià)值的關(guān)鍵從活動(dòng)細(xì)節(jié)到接待細(xì)節(jié)，都是項(xiàng)目價(jià)值和企業(yè)形象的展示策 略注 重小細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)決定成敗，好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)會(huì)讓購房者增AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔規(guī)

劃活動(dòng)整體規(guī)劃廣告活動(dòng)新聞銷售5月28日5月22日5月12日5月29日5月30日前期廣告預(yù)熱后期新聞報(bào)道活動(dòng)日活動(dòng)信息告知活動(dòng)效果反饋活動(dòng)準(zhǔn)備現(xiàn)場認(rèn)購規(guī) 劃活動(dòng)整體規(guī)劃廣告活動(dòng)新聞銷售5月28日5月22日5月1規(guī)

劃活動(dòng)創(chuàng)意基礎(chǔ)金木水火土

陰陽五行作為中國傳統(tǒng)文化對(duì)物質(zhì)世界的一種形象描述，具有很高的文化價(jià)值“潤石”活動(dòng)的成功，已將五行中的水加以演繹，在購房者那里得到的反饋也較為理想

開盤活動(dòng)更應(yīng)將此延續(xù)下來，再次觸動(dòng)購房者光光是火的外在表現(xiàn)，用光作為開盤儀式的一個(gè)線索既容易尋求多種方式的表現(xiàn)手段，又容易賦予更多的文化內(nèi)涵規(guī) 劃活動(dòng)創(chuàng)意基礎(chǔ)金木水火土陰陽五行作為中國傳統(tǒng)文化對(duì)規(guī)

劃活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)夜

明

珠鎮(zhèn)宅明珠安放購買一顆夜明珠，作為曲江華府的鎮(zhèn)宅之寶。開盤儀式時(shí)，將此明珠進(jìn)行安放。整個(gè)安放過程代表了曲江華府開盤。這種利用中國風(fēng)水玄學(xué)的方式既符合購房者求平安的心理，又顯示出曲江華府的人文深邃

規(guī) 劃活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)夜明珠鎮(zhèn)宅明珠安放規(guī)

劃活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)開

光佛家之光、皇家之光、科技之光，共同為夜明珠開光在大雁塔、紫云樓、電視塔分別架設(shè)一臺(tái)激光發(fā)生器。選擇吉日、吉時(shí)，三道激光共同照射在開盤儀式現(xiàn)場搭建的一處高塔上，再通過多棱鏡折射，三道激光匯為一道眩光照射在夜明珠上，意為開光

規(guī) 劃活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)開光佛家之光、皇家之光、科技之光，共同為規(guī)

劃活動(dòng)新聞點(diǎn)創(chuàng)意表現(xiàn)最長的樂隊(duì)活動(dòng)中需要一個(gè)新聞點(diǎn)來引發(fā)報(bào)道，繼而引申到和項(xiàng)目相關(guān)的報(bào)道，最終實(shí)現(xiàn)新聞宣傳在本次活動(dòng)中，把以往活動(dòng)的迎賓環(huán)節(jié)放大。從雁塔南廣場開始，每隔十米安排一名古樂表演者，終點(diǎn)為項(xiàng)目現(xiàn)場。這個(gè)最長的樂隊(duì)定會(huì)引起廣大新聞媒體的注意，同時(shí)也會(huì)引起很大的社會(huì)反響

規(guī) 劃活動(dòng)新聞點(diǎn)創(chuàng)意表現(xiàn)最長的樂隊(duì)活動(dòng)中需要一個(gè)新聞點(diǎn)來引發(fā)規(guī)

劃活動(dòng)廣告宣傳規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)：圍繞活動(dòng)主題，以光為主要元素進(jìn)行創(chuàng)意投放媒體：西安各主要報(bào)紙平面媒體投放周期：活動(dòng)前一周開始投放投放策略：主要日報(bào)類媒體相互交叉投放，投放兩個(gè)輪次，周報(bào)類媒體投放一個(gè)輪次規(guī) 劃活動(dòng)廣告宣傳規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)：圍繞活動(dòng)主題，以光為主要元素規(guī)

劃活動(dòng)新聞宣傳規(guī)劃稿件表現(xiàn)：以活動(dòng)新聞點(diǎn)為基礎(chǔ)，對(duì)項(xiàng)目開盤進(jìn)行報(bào)道，并闡釋新中式投放媒體：西安各主要報(bào)紙、電波、電視媒體發(fā)布時(shí)間：活動(dòng)后一周之內(nèi)發(fā)布策略：大眾媒體以新聞報(bào)道為主，傳遞開盤信息。專業(yè)媒體為深度稿件，闡釋新中式和展現(xiàn)企業(yè)形象規(guī) 劃活動(dòng)新聞宣傳規(guī)劃稿件表現(xiàn)：以活動(dòng)新聞點(diǎn)為基礎(chǔ)，對(duì)項(xiàng)目開規(guī)

劃活動(dòng)場地規(guī)劃區(qū)域一：雁塔南路從南廣場至項(xiàng)目現(xiàn)場這一路段的右側(cè)，每十米安排一名古樂手組成最長的樂隊(duì)進(jìn)行迎賓。路兩側(cè)的燈桿廣告換為本次活動(dòng)主題。所有來賓沿此路前往活動(dòng)現(xiàn)場區(qū)域二：項(xiàng)目現(xiàn)場西門口在西門前廣場的兩側(cè)設(shè)置來賓簽到處，擺放桌椅和簽到背景板。將入口大門搭建成城門，門中央為一個(gè)巨大的銅錢，銅錢方孔內(nèi)掛一銅鐘區(qū)域三：售樓處廣場在售樓處廣場搭建講話用舞臺(tái)。舞臺(tái)背面用無數(shù)的紅燈籠組成幕墻?，F(xiàn)場內(nèi)，根據(jù)地形懸掛成串的紅燈籠。在舞臺(tái)后面，搭肩一個(gè)高塔，上面放置激光折射設(shè)備區(qū)域四：售樓處內(nèi)售樓處內(nèi)設(shè)置休息區(qū)域，提供茶水和冷飲。在售樓處中心區(qū)域，設(shè)置為認(rèn)購區(qū)，擺放沙盤和大幅戶型圖。在售樓處一角，擺放書桌，上設(shè)文房四寶

規(guī) 劃活動(dòng)場地規(guī)劃區(qū)域一：雁塔南路區(qū)域二：項(xiàng)目現(xiàn)場西門口區(qū)域AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔細(xì)

則活動(dòng)基本信息活動(dòng)主題：

明珠耀曲江活動(dòng)時(shí)間： 2006年5月28日活動(dòng)地點(diǎn)：

曲江華府售樓處活動(dòng)規(guī)模： 500人左右活動(dòng)內(nèi)容：

開盤儀式、現(xiàn)場認(rèn)購細(xì) 則活動(dòng)基本信息活動(dòng)主題： 明珠耀曲江細(xì)

則活動(dòng)流程09：30～10：00 來賓簽到10：00～10：15 祥獸啟門10：15～10：30 南獅表演10：30～10：35 主持人致開場詞10：35～10：40 天地源領(lǐng)導(dǎo)致辭10：40～10：45 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭10：45～10：55 夜明珠安放10：55～11：10 開光儀式11：10～11：20 曲江公司領(lǐng)導(dǎo)致辭，宣布價(jià)格政策11：20～12：00 現(xiàn)場認(rèn)購細(xì) 則活動(dòng)流程09：30～10：00 來賓簽到細(xì)

則流程概述簽到來賓從雁塔南廣場一路聽著最長樂隊(duì)的表演來到項(xiàng)目西門廣場。廣場內(nèi)設(shè)有簽到處，在禮儀人員的協(xié)助下，來賓完成簽到，并領(lǐng)取活動(dòng)資料和活動(dòng)紀(jì)念品。完成簽到的來賓在廣場設(shè)置的休息區(qū)等待活動(dòng)開始。嘉賓則先前往vip接待室等待活動(dòng)開始細(xì) 則流程概述簽到來賓從雁塔南廣場一路聽著最長樂隊(duì)的表演來到細(xì)

則流程概述祥獸啟門活動(dòng)即將開始，召集來賓匯集在入口的城門前。天地源領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓共同用銅錢砸響城門銅錢內(nèi)的銅鐘。隨著鐘聲響起，鑼鼓響起，城門緩緩打開，兩只獅子迎了出來，并帶領(lǐng)來賓進(jìn)入城門細(xì) 則流程概述祥獸啟門活動(dòng)即將開始，召集來賓匯集在入口的城門細(xì)

則流程概述南獅表演大門打開，來賓進(jìn)入現(xiàn)場。幾只南獅臥在舞臺(tái)前，領(lǐng)導(dǎo)上前為其點(diǎn)睛。隨后，幾只南獅跳上舞臺(tái)開始表演細(xì) 則流程概述南獅表演大門打開，來賓進(jìn)入現(xiàn)場。幾只南獅臥在舞細(xì)

則流程概述夜明珠安放隨著鼓聲有節(jié)奏的響起，四名古代力士抬著一個(gè)鋪有金色絲綢的供臺(tái)，上面放置一顆夜明珠。力士將夜明珠抬至舞臺(tái)上，一名領(lǐng)導(dǎo)將夜明珠取下，安放在舞臺(tái)后高塔下的檀木基座上細(xì) 則流程概述夜明珠安放隨著鼓聲有節(jié)奏的響起，四名古代力士抬細(xì)

則流程概述開光儀式邀請大慈恩寺的住持為夜明珠開光。當(dāng)吉時(shí)一到，大雁塔、電視塔、紫云樓三處的激光共同開啟，照亮舞臺(tái)后高塔上的折射器。隨著折射器的轉(zhuǎn)動(dòng)，三道激光匯聚成一道照射到夜明珠上為夜明珠開光細(xì) 則流程概述開光儀式邀請大慈恩寺的住持為夜明珠開光。當(dāng)吉時(shí)細(xì)

則流程概述現(xiàn)場認(rèn)購凡開盤當(dāng)天現(xiàn)場認(rèn)購的客戶，都可以獲得一個(gè)精心打造的鎮(zhèn)宅祥獸，業(yè)主的名字將被篆刻其上，在工程進(jìn)展到該業(yè)主所購的房子時(shí)，祥獸將被放置在房間內(nèi)的適當(dāng)位置，以保風(fēng)水。同時(shí)，現(xiàn)場認(rèn)購的前二十名客戶，都將獲得一幅名家書法作品細(xì) 則流程概述現(xiàn)場認(rèn)購凡開盤當(dāng)天現(xiàn)場認(rèn)購的客戶，都可以獲得一細(xì)

則廣告投放計(jì)劃細(xì) 則廣告投放計(jì)劃細(xì)

則新聞稿件規(guī)劃細(xì) 則新聞稿件規(guī)劃細(xì)

則媒體計(jì)劃《中國房地產(chǎn)報(bào)》《陜西日報(bào)》《華商報(bào)》《西安晚報(bào)》《西安日報(bào)》《西安廣播電視報(bào)》《三秦都市報(bào)》陜西電視臺(tái)西安電視臺(tái)陜西人民廣播電臺(tái)西安人民廣播電臺(tái)西安交通旅游廣播陜西省交通廣播搜房網(wǎng)新浪房產(chǎn)頻道

西安房地產(chǎn)網(wǎng)細(xì) 則媒體計(jì)劃《中國房地產(chǎn)報(bào)》陜西電視臺(tái)細(xì)

則活動(dòng)預(yù)算細(xì) 則活動(dòng)預(yù)算AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔附屬文檔現(xiàn)場控制臺(tái)本3項(xiàng)目推進(jìn)表1費(fèi)用預(yù)算4廣告媒體計(jì)劃5彩排指導(dǎo)書2安全保衛(wèi)工作預(yù)案6緊急預(yù)案7安全協(xié)議書8注：以上文檔在方案確認(rèn)后相應(yīng)提供附屬文檔現(xiàn)場控制臺(tái)本3項(xiàng)目推進(jìn)表1費(fèi)用預(yù)算4廣告媒體計(jì)劃5彩Thanksforyourattention…謝

謝！Thanksforyourattention…謝謝！曲江華府開盤儀式策劃方案課件明珠耀曲江曲江華府開盤儀式策劃方案明珠耀曲江曲江華府開盤儀式策劃方案

感謝天地源股份公司及天地源品牌推廣公司為我們提供本次提案機(jī)會(huì)，感謝公司相關(guān)人員為此準(zhǔn)備的資料和提供相關(guān)的信息。本方案即在我們理解曲江華府開盤儀式的目的、意義及相關(guān)活動(dòng)需求后，結(jié)合曲江華府銷售公司的相關(guān)推廣需求，以及長期以來所從事并執(zhí)行類似活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)和把握而提出本方案更多的界定活動(dòng)策劃方向端的規(guī)劃，方案中涉及到的相關(guān)資料如有疏漏之處，敬請諒解。致謝！前言感謝天地源股份公司及天地源品牌推廣公司為我們提AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔觀

點(diǎn)開盤儀式要是一個(gè)什么樣？首先，它要是一個(gè)意義深刻引人入勝的開盤活動(dòng)其次，它要具有新聞傳播性以便更多的受眾了解此事最后，它要能充分展現(xiàn)項(xiàng)目內(nèi)涵提升項(xiàng)目附加價(jià)值促進(jìn)銷售觀 點(diǎn)開盤儀式要是一個(gè)什么樣？首先，它要是一個(gè)意義深刻引人入觀

點(diǎn)創(chuàng)典要怎么來做開盤儀式？用傳媒的新聞聚焦加上事件行銷的專業(yè)手段結(jié)合對(duì)項(xiàng)目內(nèi)涵的長期關(guān)注和理解觀 點(diǎn)創(chuàng)典要怎么來做開盤儀式？用傳媒的新聞聚焦加上事件行銷的AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔策

略堅(jiān)

持新

中

式曲江華府項(xiàng)目從最初定位起就被賦予了新中式理念在前期推廣中，大量中式元素被應(yīng)用于廣告表現(xiàn)中，但并未恰當(dāng)表現(xiàn)出新中式從”潤石”活動(dòng)起，新中式開始有了明晰的概念，消費(fèi)者也較為認(rèn)同堅(jiān)持新中式，將新中式繼續(xù)演繹強(qiáng)化，是增強(qiáng)項(xiàng)目附加價(jià)值的有效途徑之一策 略堅(jiān) 持新中式曲江華府項(xiàng)目從最初定位起就被賦予了新中策

略制

造大

影

響大影響不一定代表大場面大投入，準(zhǔn)確的心理觸點(diǎn)，才能在受眾那里產(chǎn)生大影響將活動(dòng)地域擴(kuò)大，以項(xiàng)目為中心覆蓋周邊地區(qū)，借曲江之勢為我所用活動(dòng)新穎而又具內(nèi)涵，既闡釋新中式，又提升項(xiàng)目品牌價(jià)值借助媒體力量，把影響面擴(kuò)大，提升項(xiàng)目影響力開盤之際的大影響，能有效的帶動(dòng)后期銷售策 略制 造大影響大影響不一定代表大場面大投入，準(zhǔn)確的心策

略注

重小

細(xì)

節(jié)細(xì)節(jié)決定成敗，好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)會(huì)讓購房者增強(qiáng)購房信心每一處細(xì)節(jié)都是闡釋新中式概念、體現(xiàn)項(xiàng)目價(jià)值的關(guān)鍵從活動(dòng)細(xì)節(jié)到接待細(xì)節(jié)，都是項(xiàng)目價(jià)值和企業(yè)形象的展示策 略注 重小細(xì)節(jié)細(xì)節(jié)決定成敗，好的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)會(huì)讓購房者增AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔規(guī)

劃活動(dòng)整體規(guī)劃廣告活動(dòng)新聞銷售5月28日5月22日5月12日5月29日5月30日前期廣告預(yù)熱后期新聞報(bào)道活動(dòng)日活動(dòng)信息告知活動(dòng)效果反饋活動(dòng)準(zhǔn)備現(xiàn)場認(rèn)購規(guī) 劃活動(dòng)整體規(guī)劃廣告活動(dòng)新聞銷售5月28日5月22日5月1規(guī)

劃活動(dòng)創(chuàng)意基礎(chǔ)金木水火土

陰陽五行作為中國傳統(tǒng)文化對(duì)物質(zhì)世界的一種形象描述，具有很高的文化價(jià)值“潤石”活動(dòng)的成功，已將五行中的水加以演繹，在購房者那里得到的反饋也較為理想

開盤活動(dòng)更應(yīng)將此延續(xù)下來，再次觸動(dòng)購房者光光是火的外在表現(xiàn)，用光作為開盤儀式的一個(gè)線索既容易尋求多種方式的表現(xiàn)手段，又容易賦予更多的文化內(nèi)涵規(guī) 劃活動(dòng)創(chuàng)意基礎(chǔ)金木水火土陰陽五行作為中國傳統(tǒng)文化對(duì)規(guī)

劃活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)夜

明

珠鎮(zhèn)宅明珠安放購買一顆夜明珠，作為曲江華府的鎮(zhèn)宅之寶。開盤儀式時(shí)，將此明珠進(jìn)行安放。整個(gè)安放過程代表了曲江華府開盤。這種利用中國風(fēng)水玄學(xué)的方式既符合購房者求平安的心理，又顯示出曲江華府的人文深邃

規(guī) 劃活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)夜明珠鎮(zhèn)宅明珠安放規(guī)

劃活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)開

光佛家之光、皇家之光、科技之光，共同為夜明珠開光在大雁塔、紫云樓、電視塔分別架設(shè)一臺(tái)激光發(fā)生器。選擇吉日、吉時(shí)，三道激光共同照射在開盤儀式現(xiàn)場搭建的一處高塔上，再通過多棱鏡折射，三道激光匯為一道眩光照射在夜明珠上，意為開光

規(guī) 劃活動(dòng)創(chuàng)意表現(xiàn)開光佛家之光、皇家之光、科技之光，共同為規(guī)

劃活動(dòng)新聞點(diǎn)創(chuàng)意表現(xiàn)最長的樂隊(duì)活動(dòng)中需要一個(gè)新聞點(diǎn)來引發(fā)報(bào)道，繼而引申到和項(xiàng)目相關(guān)的報(bào)道，最終實(shí)現(xiàn)新聞宣傳在本次活動(dòng)中，把以往活動(dòng)的迎賓環(huán)節(jié)放大。從雁塔南廣場開始，每隔十米安排一名古樂表演者，終點(diǎn)為項(xiàng)目現(xiàn)場。這個(gè)最長的樂隊(duì)定會(huì)引起廣大新聞媒體的注意，同時(shí)也會(huì)引起很大的社會(huì)反響

規(guī) 劃活動(dòng)新聞點(diǎn)創(chuàng)意表現(xiàn)最長的樂隊(duì)活動(dòng)中需要一個(gè)新聞點(diǎn)來引發(fā)規(guī)

劃活動(dòng)廣告宣傳規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)：圍繞活動(dòng)主題，以光為主要元素進(jìn)行創(chuàng)意投放媒體：西安各主要報(bào)紙平面媒體投放周期：活動(dòng)前一周開始投放投放策略：主要日報(bào)類媒體相互交叉投放，投放兩個(gè)輪次，周報(bào)類媒體投放一個(gè)輪次規(guī) 劃活動(dòng)廣告宣傳規(guī)劃創(chuàng)意表現(xiàn)：圍繞活動(dòng)主題，以光為主要元素規(guī)

劃活動(dòng)新聞宣傳規(guī)劃稿件表現(xiàn)：以活動(dòng)新聞點(diǎn)為基礎(chǔ)，對(duì)項(xiàng)目開盤進(jìn)行報(bào)道，并闡釋新中式投放媒體：西安各主要報(bào)紙、電波、電視媒體發(fā)布時(shí)間：活動(dòng)后一周之內(nèi)發(fā)布策略：大眾媒體以新聞報(bào)道為主，傳遞開盤信息。專業(yè)媒體為深度稿件，闡釋新中式和展現(xiàn)企業(yè)形象規(guī) 劃活動(dòng)新聞宣傳規(guī)劃稿件表現(xiàn)：以活動(dòng)新聞點(diǎn)為基礎(chǔ)，對(duì)項(xiàng)目開規(guī)

劃活動(dòng)場地規(guī)劃區(qū)域一：雁塔南路從南廣場至項(xiàng)目現(xiàn)場這一路段的右側(cè)，每十米安排一名古樂手組成最長的樂隊(duì)進(jìn)行迎賓。路兩側(cè)的燈桿廣告換為本次活動(dòng)主題。所有來賓沿此路前往活動(dòng)現(xiàn)場區(qū)域二：項(xiàng)目現(xiàn)場西門口在西門前廣場的兩側(cè)設(shè)置來賓簽到處，擺放桌椅和簽到背景板。將入口大門搭建成城門，門中央為一個(gè)巨大的銅錢，銅錢方孔內(nèi)掛一銅鐘區(qū)域三：售樓處廣場在售樓處廣場搭建講話用舞臺(tái)。舞臺(tái)背面用無數(shù)的紅燈籠組成幕墻?，F(xiàn)場內(nèi)，根據(jù)地形懸掛成串的紅燈籠。在舞臺(tái)后面，搭肩一個(gè)高塔，上面放置激光折射設(shè)備區(qū)域四：售樓處內(nèi)售樓處內(nèi)設(shè)置休息區(qū)域，提供茶水和冷飲。在售樓處中心區(qū)域，設(shè)置為認(rèn)購區(qū)，擺放沙盤和大幅戶型圖。在售樓處一角，擺放書桌，上設(shè)文房四寶

規(guī) 劃活動(dòng)場地規(guī)劃區(qū)域一：雁塔南路區(qū)域二：項(xiàng)目現(xiàn)場西門口區(qū)域AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔AGENDA觀點(diǎn)提煉策略導(dǎo)入活動(dòng)規(guī)劃執(zhí)行細(xì)則附屬執(zhí)行文檔細(xì)

則活動(dòng)基本信息活動(dòng)主題：

明珠耀曲江活動(dòng)時(shí)間： 2006年5月28日活動(dòng)地點(diǎn)：

曲江華府售樓處活動(dòng)規(guī)模： 500人左右活動(dòng)內(nèi)容：

開盤儀式、現(xiàn)場認(rèn)購細(xì) 則活動(dòng)基本信息活動(dòng)主題： 明珠耀曲江細(xì)

則活動(dòng)流程09：30～10：00 來賓簽到10：00～10：15 祥獸啟門10：15～10：30 南獅表演10：30～10：35 主持人致開場詞10：35～10：40 天地源領(lǐng)導(dǎo)致辭10：40～10：45 行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)致辭10：45～10：55 夜明珠安放10：55～11：10 開光儀式11：10～11：20 曲江公司領(lǐng)導(dǎo)致辭，宣布價(jià)格政策11：20～12：00 現(xiàn)場認(rèn)購細(xì) 則活動(dòng)流程09：30～10：00 來賓簽到細(xì)

則流程概述簽到來賓從雁塔南廣場一路聽著最長樂隊(duì)的表演來到項(xiàng)目西門廣場。廣場內(nèi)設(shè)有簽到處，在禮儀人員的協(xié)助下，來賓完成簽到，并領(lǐng)取活動(dòng)資料和活動(dòng)紀(jì)念品。完成簽到的來賓在廣場設(shè)置的休息區(qū)等待活動(dòng)開始。嘉賓則先前往vip接待室等待活動(dòng)開始細(xì) 則流程概述簽到來賓從雁塔南廣場一路聽著最長樂隊(duì)的表演來到細(xì)

則流程概述祥獸啟門活動(dòng)即將開始，召集來賓匯集在入口的城門前。天地源領(lǐng)導(dǎo)和重要嘉賓共同用銅錢砸響城門銅錢內(nèi)的銅鐘。隨著鐘聲響起，鑼鼓響起，城門緩緩打開，兩只獅子迎了出來，并帶領(lǐng)來賓進(jìn)入城門細(xì) 則流程概述祥獸啟門活動(dòng)即將開始，召集來賓匯集在入口的城門細(xì)

則流程概述南獅表演大門打開，來賓進(jìn)入現(xiàn)場。幾只南獅臥在舞臺(tái)前，領(lǐng)導(dǎo)上前為其點(diǎn)睛。隨后，幾只南獅跳上舞臺(tái)開始表演細(xì) 則流程概述南獅表演大門打開，來賓進(jìn)入現(xiàn)場。幾只南獅臥在舞細(xì)

則流程概