某汽車舒適版上市策劃方案課件

凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市策劃方案ProposalbyLIONMediaCommunicationGroup

萊恩傳播機構DocumentStatusInitialConceptProposal

活動初步策劃方案Createdon

2011/11/20凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市策劃方案Proposalb活動背景活動目的活動概述簡明流程活動亮點執(zhí)行要點目錄活動背景目錄活動背景活動背景產品背景凱迪拉克SLS2.0T舒適版——作為備受消費者關注的豪華商務座駕，賽威2.0T舒適型增加包括帶加熱功能真皮方向盤、通風制冷和加熱功能前排真皮座椅等多處人性化配置，為車主帶來更多舒適關懷。凱迪拉克SLS2.0T舒適版將為新一代精英階層提供更具活力品質的汽車；目標用戶總體特征描述:

白領階層，高層管理者，中型企業(yè)老板，藝術家，個性強，對所有事情有欲望，注重有氛圍的、生活品質，有子女的中年夫婦。產品背景凱迪拉克SLS2.0T舒適版——作為備受消費者關注的活動目的活動目的適時而動預熱上市

適逢凱迪拉克SLS2.0T舒適版即將在全國上市，邀請克迪拉克SLS的目標受眾進行預賞，為河南區(qū)域市場的銷售預熱。產品溝通提升知名度

全面展示凱迪拉克SLS2.0T舒適版的人性設計，通過高端的鑒賞活動彰顯卡迪拉克品牌的尊貴形象以及卡迪拉克SLS的旗艦品質，提升目標群體對其的關注度。媒體報道擴大知名度

通過預賞會為凱迪拉克上市銷售造勢，邀請鄭州主流媒體，以高強度的媒體曝光與口碑傳播，有效地提高品牌區(qū)域影響力，擴大產品知名度；適時而動預熱上市活動概述活動概述新凱迪汽車銷售服務有限公司(凱迪拉克展廳)/電視媒體/網絡媒體/目標客戶①新車亮相客戶賞車、品鑒。感恩節(jié)大餐節(jié)目表演尊貴、溫馨、品味、驚喜2011年11月26日PM18:00~21:00活動時間活動地點活動內容主調性邀請目標新凱迪汽車銷售服務有限公司(凱迪拉克展廳)/電視媒體/網絡媒活動時間

2011年11月26日18:00—21:00活動主題舒適升級尊崇升級

——凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市暨2011感恩派對活動時間活動對象

凱迪拉克領導10人鄭州地區(qū)經銷商邀請客戶50人河南省內專業(yè)媒體20人共計約80人展車數量

2臺（1臺靜態(tài)體驗+1臺展示）活動形式新車品鑒+自助餐活動對象某汽車舒適版上市策劃方案課件某汽車舒適版上市策劃方案課件某汽車舒適版上市策劃方案課件簡明流程簡明流程凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市活動流程序號工作區(qū)域時間耗時項目內容人員配合AV設備SOUNDVISUAL1簽到處及休息區(qū)17:30—18:3060’來賓簽到(小提琴迎賓)1、現場工作人員示意來賓至休息區(qū)；2、小提琴迎賓;禮儀引領；3、禮儀示意來賓落座并為各來賓遞上活動流程單禮儀若干現場PG及安保各4人工作人員4人宣傳片音效LED播放宣傳片2舞臺區(qū)18:30—18:322’開場倒計時話外音歡迎到場來賓并引出倒計時司儀1人音響、AV師各2人話外音效LED播放宣傳片3舞臺區(qū)18:32—18:375’視頻開場介紹到場嘉賓及活動內容MC、禮儀2人視頻音效LED播放視頻片4舞臺區(qū)18:37—18:425’領導致詞禮儀人員引領經銷商領導上臺致詞MC、禮儀2人上場音樂現場畫面5舞臺區(qū)18:42—18:475’節(jié)目表演1、主持人串場,引出舞蹈表演2、舞蹈表演美式舞蹈MC、禮儀2人、舞蹈6人伴奏音效舞臺畫面6舞臺區(qū)18:47—18:503’車模秀1、LED畫面播放新車視頻廣告片2、車模隨廣告片音樂做T臺秀3、上市車輛緩緩駛上舞臺MC、禮儀2人、車模2人廣告片音效舞臺畫面7舞臺區(qū)18:50—19:0515’新車講解1、LED畫面播放新車視頻2、銷售員上臺做新車講解MC、禮儀2人廣告片音效汽車音效講車畫面(近景)8舞臺區(qū)19:05—19:105’交車儀式1、經銷商領導當地首位車主鑰匙2、禮儀引領及交車儀式配合3、合影留念MC、禮儀2人廣告片音效汽車音效舞臺畫面9舞臺區(qū)19:10—19:155’車模秀車模做舞臺秀,配合拍照禮儀2人、MC、AV師、主持話筒音現場畫面10舞臺區(qū)19:15—19:205’銷售政策1、禮儀引領領導上臺2、經銷商總經理宣布當天銷售政策禮儀2人、MC、AV師話筒音效舞臺畫面11

19:20—19:4020’內場賞車來賓近距離賞車,并享用冷餐

LED播放宣傳片12全場19:40—19:5515’活動結束安排來賓離場

凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市活動流程序號工作區(qū)域時間耗活動亮點活動亮點高雅格調活動現場以柔美、夢幻的燈光、游走的品牌LOGO、美式調酒（無酒精）、美味可口的休閑茶歇，營造出格調高雅的現場氛圍；除此之外，還將設置感恩節(jié)體驗區(qū)，使嘉賓在賞車的同時能享受到不同的文化，襯托凱迪拉克所帶給來賓的尊貴感受。高雅格調活動現場以柔美、夢幻的燈光、游走的品牌LOGO、美式香車美女全場燈光暗，舒緩的音樂漸漸響起，車模隨著音樂的節(jié)奏，由幕后依次款款走出，燈光跟隨，最后各自以不同的身體姿勢站定于在凱迪拉克SLS2.0T舒適版的旁邊，充分演繹出香車美女的絕妙搭配。香車美女全場燈光暗，舒緩的音樂漸漸響起，車模隨著音樂的節(jié)奏，互動詮釋凱迪拉克SLS2.0T舒適版的講解分為兩大部分：舒適升級——以凱迪拉克SLS2.0T舒適版的外形、內飾、空間為主；尊崇升級——以凱迪拉克SLS2.0T舒適版的動力、安全及新增加的三項改進為主；現場以主持人的實車講解為主，配合車模的注意力引導、現場幻燈片的播放，全面詮釋凱迪拉克SLS2.0T舒適版的卓越性能；講解過程中，根據凱迪拉克SLS2.0T舒適版的性能特點，邀請現場嘉賓上臺答題互動或親身體驗，并分別贈送小禮品?；釉忈寗P迪拉克SLS2.0T舒適版的講解分為兩大部分：現場舞蹈表演康康舞，一種輕快粗獷的舞蹈。由4名舞者表演，High-Kicks，高踢腿，都是康康舞的典型動作，富有激情的舞蹈動作能夠把現場瞬間點燃。舞蹈表演康康舞，一種輕快粗獷的舞蹈。由4名舞者表演，小提琴迎賓

簽到處設置一名小提琴樂手進行迎賓演奏，為來賓營造浪漫節(jié)日氛圍。樂手身著晚禮服盡顯優(yōu)雅。小提琴迎賓簽到處設置一名小提琴樂手進行迎賓演奏，為來賓營造執(zhí)行要點執(zhí)行要點簽到處車輛靜展區(qū)取餐臺主舞臺背景板嘉賓休息區(qū)來賓活動區(qū)域吧臺場地布局圖簽到處車輛靜展區(qū)取餐臺主舞臺背景板嘉賓休息區(qū)來賓活動區(qū)域吧臺主舞臺效果5m8mLED6m主舞臺效果5m8mLED6m主持人推薦寧莉在2002——2011每年的上海東方模特大賽中西部賽區(qū)擔任主持人.主持順馳、興亞、亞新、鑫苑、通利等多家房地產公司開盤、業(yè)主聯誼會。主持《魅力中國》“緣來是你”大型派對主持寶馬、奧迪、逍客、東方之子、帕撒特、索納塔等汽車上市發(fā)布主持聯想、諾基亞、TCL等全國經銷商大會。主持西花園酒店圣誕晚會、元宵晚會等。主持斯爾麗、香港玫、波斯登等品牌服裝發(fā)布會。主持人推薦場地布置場地布置品鑒會新車品鑒物料整備活動評估決算人員邀請物料禮品、展車準備數量確認接待準備確定邀請人員發(fā)送邀請函確認來賓名單對項目進行評估前期準備媒體推廣媒體評估用戶回訪效果評估自助餐活動執(zhí)行步驟品鑒會新車品鑒物料整備活動評估決算人員邀請物料禮品、展車準客戶篩選發(fā)送邀請函發(fā)邀請信信息反饋信息確認數量確認準備接待根據人數及排期進行接待確定邀請人員發(fā)送預邀請函確認來賓名單擬定邀約客戶名單電話邀約確定客戶名單客戶篩選發(fā)送邀請函發(fā)邀請信信息反饋信息確認數量確認根據人數及邀請函邀請函THANKSTHANKS凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市策劃方案ProposalbyLIONMediaCommunicationGroup

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活動初步策劃方案Createdon

2011/11/20凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市策劃方案Proposalb活動背景活動目的活動概述簡明流程活動亮點執(zhí)行要點目錄活動背景目錄活動背景活動背景產品背景凱迪拉克SLS2.0T舒適版——作為備受消費者關注的豪華商務座駕，賽威2.0T舒適型增加包括帶加熱功能真皮方向盤、通風制冷和加熱功能前排真皮座椅等多處人性化配置，為車主帶來更多舒適關懷。凱迪拉克SLS2.0T舒適版將為新一代精英階層提供更具活力品質的汽車；目標用戶總體特征描述:

白領階層，高層管理者，中型企業(yè)老板，藝術家，個性強，對所有事情有欲望，注重有氛圍的、生活品質，有子女的中年夫婦。產品背景凱迪拉克SLS2.0T舒適版——作為備受消費者關注的活動目的活動目的適時而動預熱上市

適逢凱迪拉克SLS2.0T舒適版即將在全國上市，邀請克迪拉克SLS的目標受眾進行預賞，為河南區(qū)域市場的銷售預熱。產品溝通提升知名度

全面展示凱迪拉克SLS2.0T舒適版的人性設計，通過高端的鑒賞活動彰顯卡迪拉克品牌的尊貴形象以及卡迪拉克SLS的旗艦品質，提升目標群體對其的關注度。媒體報道擴大知名度

通過預賞會為凱迪拉克上市銷售造勢，邀請鄭州主流媒體，以高強度的媒體曝光與口碑傳播，有效地提高品牌區(qū)域影響力，擴大產品知名度；適時而動預熱上市活動概述活動概述新凱迪汽車銷售服務有限公司(凱迪拉克展廳)/電視媒體/網絡媒體/目標客戶①新車亮相客戶賞車、品鑒。感恩節(jié)大餐節(jié)目表演尊貴、溫馨、品味、驚喜2011年11月26日PM18:00~21:00活動時間活動地點活動內容主調性邀請目標新凱迪汽車銷售服務有限公司(凱迪拉克展廳)/電視媒體/網絡媒活動時間

2011年11月26日18:00—21:00活動主題舒適升級尊崇升級

——凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市暨2011感恩派對活動時間活動對象

凱迪拉克領導10人鄭州地區(qū)經銷商邀請客戶50人河南省內專業(yè)媒體20人共計約80人展車數量

2臺（1臺靜態(tài)體驗+1臺展示）活動形式新車品鑒+自助餐活動對象某汽車舒適版上市策劃方案課件某汽車舒適版上市策劃方案課件某汽車舒適版上市策劃方案課件簡明流程簡明流程凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市活動流程序號工作區(qū)域時間耗時項目內容人員配合AV設備SOUNDVISUAL1簽到處及休息區(qū)17:30—18:3060’來賓簽到(小提琴迎賓)1、現場工作人員示意來賓至休息區(qū)；2、小提琴迎賓;禮儀引領；3、禮儀示意來賓落座并為各來賓遞上活動流程單禮儀若干現場PG及安保各4人工作人員4人宣傳片音效LED播放宣傳片2舞臺區(qū)18:30—18:322’開場倒計時話外音歡迎到場來賓并引出倒計時司儀1人音響、AV師各2人話外音效LED播放宣傳片3舞臺區(qū)18:32—18:375’視頻開場介紹到場嘉賓及活動內容MC、禮儀2人視頻音效LED播放視頻片4舞臺區(qū)18:37—18:425’領導致詞禮儀人員引領經銷商領導上臺致詞MC、禮儀2人上場音樂現場畫面5舞臺區(qū)18:42—18:475’節(jié)目表演1、主持人串場,引出舞蹈表演2、舞蹈表演美式舞蹈MC、禮儀2人、舞蹈6人伴奏音效舞臺畫面6舞臺區(qū)18:47—18:503’車模秀1、LED畫面播放新車視頻廣告片2、車模隨廣告片音樂做T臺秀3、上市車輛緩緩駛上舞臺MC、禮儀2人、車模2人廣告片音效舞臺畫面7舞臺區(qū)18:50—19:0515’新車講解1、LED畫面播放新車視頻2、銷售員上臺做新車講解MC、禮儀2人廣告片音效汽車音效講車畫面(近景)8舞臺區(qū)19:05—19:105’交車儀式1、經銷商領導當地首位車主鑰匙2、禮儀引領及交車儀式配合3、合影留念MC、禮儀2人廣告片音效汽車音效舞臺畫面9舞臺區(qū)19:10—19:155’車模秀車模做舞臺秀,配合拍照禮儀2人、MC、AV師、主持話筒音現場畫面10舞臺區(qū)19:15—19:205’銷售政策1、禮儀引領領導上臺2、經銷商總經理宣布當天銷售政策禮儀2人、MC、AV師話筒音效舞臺畫面11

19:20—19:4020’內場賞車來賓近距離賞車,并享用冷餐

LED播放宣傳片12全場19:40—19:5515’活動結束安排來賓離場

凱迪拉克SLS2.0T舒適版上市活動流程序號工作區(qū)域時間耗活動亮點活動亮點高雅格調活動現場以柔美、夢幻的燈光、游走的品牌LOGO、美式調酒（無酒精）、美味可口的休閑茶歇，營造出格調高雅的現場氛圍；除此之外，還將設置感恩節(jié)體驗區(qū)，使嘉賓在賞車的同時能享受到不同的文化，襯托凱迪拉克所帶給來賓的尊貴感受。高雅格調活動現場以柔美、夢幻的燈光、游走的品牌LOGO、美式香車美女全場燈光暗，舒緩的音樂漸漸響起，車模隨著音樂的節(jié)奏，由幕后依次款款走出，燈光跟隨，最后各自以不同的身體姿勢站定于在凱迪拉克SLS2.0T舒適版的旁邊，充分演繹出香車美女的絕妙搭配。香車美女全場燈光暗，舒緩的音樂漸漸響起，車模隨著音樂的節(jié)奏，互動詮釋凱迪拉克SLS2.0T舒適版的講解分為兩大部分：舒適升級——以凱迪拉克SLS2.0T舒適版的外形、內飾、空間為主；尊崇升級——以凱迪拉克SLS2.0T舒適版的動力、安全及新增加的三項改進為主；現場以主持人的實車講解為主，配合車模的注意力引導、現場幻燈片的播放，全面詮釋凱迪拉克SLS2.0T舒適版的卓越性能；講解過程中，根據凱迪拉克SLS2.0T舒適版的性能特點，邀請現場嘉