明星代言產(chǎn)品可行性分析課件

@EZON運(yùn)動(dòng)腕表@EZON運(yùn)動(dòng)腕表明星代言可行性分析報(bào)告明星代言可行性分析報(bào)告一.明星代言要素一.明星代言要素明星代言的本質(zhì)是利用明星的聚眾效應(yīng)，即將某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權(quán)威的人物與具體產(chǎn)品組合、嫁接、聯(lián)系起來，將明星的價(jià)值轉(zhuǎn)移到后者上面。明星代言明星代言的本質(zhì)是利用明星的聚眾效應(yīng)，即將某知名的、令人喜愛的明星代言人作為近年來運(yùn)用較多的廣告宣傳手段，正成為許多企業(yè)夢(mèng)想快速促進(jìn)銷售和塑造品牌形象的捷徑。但明星代言人從來都是把雙刃劍，在給企業(yè)快速帶來巨大利益的同時(shí)，明星代言人也蘊(yùn)涵著高度的風(fēng)險(xiǎn)。明星代言明星代言人作為近年來運(yùn)用較多的廣告宣傳手段，正成為許多企業(yè)夢(mèng)1.2.3.4.2．關(guān)聯(lián)度風(fēng)險(xiǎn)。明星代言人在特性、氣質(zhì)等方面與產(chǎn)品(或品牌)是否一致？3．吸引力風(fēng)險(xiǎn)。明星的影響力卻不是永久的，明星發(fā)展同樣存在“生命周期”4．獨(dú)特性風(fēng)險(xiǎn)。指明星代言人的獨(dú)特性差所引起的廣告?zhèn)鞑バЧ畹娘L(fēng)險(xiǎn)。5.5．可信度風(fēng)險(xiǎn)。一致性風(fēng)險(xiǎn)。來自明星代言產(chǎn)品時(shí)推薦信息的真?zhèn)?。指企業(yè)或品牌形象不一致所引起的風(fēng)險(xiǎn)。1．選擇成本風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)其任何決策都應(yīng)建立的充分在成本效益分析基礎(chǔ)之上風(fēng)險(xiǎn)分析1.2.3.4.2．關(guān)聯(lián)度風(fēng)險(xiǎn)。3．吸引力風(fēng)險(xiǎn)。4．獨(dú)特性風(fēng)明星廣告如何選擇明星要考慮所代言的產(chǎn)品與明星的發(fā)展周期是否吻合。明星的人氣會(huì)有一個(gè)萌芽、成長(zhǎng)、鼎盛和過氣階段。對(duì)于企業(yè)來說，其產(chǎn)品處于不同的生產(chǎn)周期階段，要依據(jù)這選擇明星。要考慮品牌的個(gè)性與明星的風(fēng)格是否一致。品牌的價(jià)值存在于消費(fèi)者的意識(shí)里，不同的品牌往往被賦予不同的個(gè)性，這種品牌個(gè)性的差異是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。

要考慮明星與產(chǎn)品是否實(shí)行的是“一對(duì)一”。

有些代言人同時(shí)為多家企業(yè)的多種產(chǎn)品作廣告，在使自己成為“廣告明星”的同時(shí)，卻使明星與品牌的聯(lián)系模糊化，更重要的是使受眾對(duì)明星廣告產(chǎn)生懷疑，對(duì)明星及其代言的品牌也產(chǎn)生了反感情緒，無論對(duì)品牌造成了非常不利的影響。123要素分析明星廣告如何選擇明星要考慮所代言的產(chǎn)品與明星的發(fā)展周期是否吻一、找明星要講門當(dāng)戶對(duì)，品牌和產(chǎn)品要與明星般配。如果品牌要做得有英雄氣，那么周潤(rùn)發(fā)、李連杰就是最佳人選，用一些白面小偶像明顯不合適。

二、選明星要適逢其時(shí)。正當(dāng)紅的明星當(dāng)然是最好，但價(jià)格太貴，那就要找正處于上升趨勢(shì)的明星，做良好的投資評(píng)估，適逢其時(shí)而用之。三、投放成比例。無論請(qǐng)哪一線明星，投放市場(chǎng)需嚴(yán)密的策劃，做出最大的效果。

四、廣告創(chuàng)意決不能姑息請(qǐng)了大明星卻舍不得多花點(diǎn)錢做創(chuàng)意做制作這就好比買了上好的豬肉卻舍不得買一點(diǎn)蔥姜舍不得請(qǐng)好的廚師來做。請(qǐng)明星花300萬元做支廣告片卻只花20萬元這本身就是不合理的。好好的原料沒做出好菜結(jié)果和投放費(fèi)用少一樣白扔了請(qǐng)明星的費(fèi)用。五、弱勢(shì)品牌不找過氣明星黃金九要素一、找明星要講門當(dāng)戶對(duì)，品牌和產(chǎn)品要與明星般配。黃金九要素六、定明星要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手找了成龍那么你只能找李連杰了。如果你找元彪等于告訴別人你不行了。就象愛多請(qǐng)成龍表演好功夫，步步高緊接著請(qǐng)李連杰演出真功夫，就品牌代言角度，這確實(shí)是非常明智的選擇。

七、策略和創(chuàng)意要由公司品牌策劃制作戰(zhàn)略

。八、找明星多方比對(duì)，看準(zhǔn)下手，中介不在于多在于精。

九、忌用品行不穩(wěn)定的明星，品行不端的明星不用，緋聞不斷的明星慎用，品行不穩(wěn)定的明星忌用。作為品牌形象代言人明星的形象與品牌的形象息息相關(guān)。一旦明星爆出品行不端或是惡性緋聞必將連帶著影響品牌。所謂城門失火，殃及池魚就是這個(gè)道理。黃金九要素六、定明星要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手黃金九要素二.明星代言報(bào)價(jià)二.明星代言報(bào)價(jià)明星代言產(chǎn)品可行性分析課件明星代言產(chǎn)品可行性分析課件三.中國運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)消費(fèi)簡(jiǎn)析三.中國運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)消費(fèi)簡(jiǎn)析背景分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，生活質(zhì)量有了顯著的提高。物質(zhì)文明的飛躍，極大地明化了國人追求時(shí)尚消費(fèi)的迫切心理。而對(duì)于廣大愛好運(yùn)動(dòng)的青年朋友來說，擁有一款自己比較理想的運(yùn)動(dòng)手表，有顯得那么的必要和必需。

調(diào)查顯示：絕大數(shù)20歲左右的青少年和青年朋友們，都希望擁有一款時(shí)尚的戶外運(yùn)動(dòng)手表。但價(jià)格始終讓其中一些人感到困惑和無奈，只得選擇望而卻步，敬而遠(yuǎn)之。不過如果購買，消費(fèi)者表示，首要因素考慮是外觀的占50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只占10%。材質(zhì)功能價(jià)格機(jī)芯外表購買因素圖：消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)手表的關(guān)注因素背景分析隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，生活質(zhì)量有了顯市場(chǎng)區(qū)域消費(fèi)能力分析市場(chǎng)區(qū)域消費(fèi)能力分析購買目的以及購買群體關(guān)于買運(yùn)動(dòng)手表的目的，有將超過一半的人是用來自己佩戴的；12%購買用來送禮，而其他各種購買目的所在比重達(dá)到22%。圖：消費(fèi)者購買目的分析購買目的以及購買群體關(guān)于買運(yùn)動(dòng)手表的目的，有將超過一半的人是購買目的以及購買群體關(guān)于運(yùn)動(dòng)手表消費(fèi)者構(gòu)成，以職業(yè)身份來看。其中占比最大的是青年學(xué)生和企業(yè)上班族，分別占比為38%和31.2%，合計(jì)為68.2%，這類人群的普遍特點(diǎn)是年輕、富有活力，喜歡運(yùn)動(dòng)，容易接受新鮮事物、喜歡體驗(yàn)新時(shí)尚.企業(yè)家的占比達(dá)到7.8%，這類人群的特點(diǎn)是消費(fèi)水平高，對(duì)特點(diǎn)事物具有非常敏銳的洞察力，消費(fèi)品位高，一般是運(yùn)動(dòng)手表高檔產(chǎn)品的主要消費(fèi)者另外機(jī)關(guān)職員和教師的占比分別達(dá)到10.6%和5.7%，其他身份角色的合計(jì)占比為6.7%。圖：消費(fèi)者身份構(gòu)成分析購買目的以及購買群體關(guān)于運(yùn)動(dòng)手表消費(fèi)者構(gòu)成，以職業(yè)身份來看。消費(fèi)購買層次標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)層次分化。高、中、低產(chǎn)品的消費(fèi)群體比例為：100元至500元的消費(fèi)者為最多；其次是501—1000元的消費(fèi)者，占到24%的比例，100元以下的消費(fèi)者也為數(shù)不小，達(dá)到17%，但是北京消費(fèi)者有意購買1000元以上的占被調(diào)查者的33.4%。圖：中國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)手表消費(fèi)層次構(gòu)成消費(fèi)購買層次標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)層次分化。高、中、低產(chǎn)品的消費(fèi)群體比例為時(shí)尚好看獨(dú)一無二EZON年輕潮流科技創(chuàng)新價(jià)格適中代言人需具有的EZON新理念時(shí)尚好看獨(dú)一無二EZON年輕潮流科技創(chuàng)新價(jià)格適中代言人需具有四.諸位明星代言EZON可行性分析四.諸位明星代言EZON可行性分析周杰倫周杰倫（JayChou）華語杰出音樂人、亞洲流行天王、詞曲創(chuàng)作家、編曲及制作人、MV及電影導(dǎo)演、編劇2000年后亞洲流行樂壇最具改革性創(chuàng)作歌手，唱片亞洲總銷量超過3100萬張，其音樂打破亞洲原有的音樂主題形式，開創(chuàng)了多元化音樂創(chuàng)作和“現(xiàn)代流行樂中國風(fēng)”的先河，為亞洲流行樂壇翻開了新的一頁。05年以《頭文字D》涉足電影，07年成立JVR有限公司、自編自導(dǎo)自演電影《不能說的秘密》，09年自導(dǎo)自演電視劇《熊貓人》，10年主持電視節(jié)目《Mr.J頻道》11年以《青蜂俠》打入好萊塢進(jìn)軍國際。

時(shí)尚潮流80-90領(lǐng)軍人物演藝事業(yè)不斷上升周杰倫周杰倫（JayChou）時(shí)尚潮流80-90演藝事業(yè)黃曉明黃曉明（1977年11月13日—）山東青島人，中國著名男演員、歌手。2000年畢業(yè)于北京電影學(xué)院表演系本科班，現(xiàn)就讀于北京大學(xué)EMBA。1998年開始拍電視劇，憑《大漢天子》成名，《神雕俠侶》和《新上海灘》躋身一線。2006年開始與名導(dǎo)合作商業(yè)片，奠定了其華語影壇中青代領(lǐng)軍人物的地位，主演電影包括《風(fēng)聲》《葉問2》《唐伯虎點(diǎn)秋香2》《趙氏孤兒》《匹夫》《血滴子》《大上?！贰吨袊壬贰栋装l(fā)魔女傳之明月天國》等。除了片約不斷，黃曉明也投資生意，積極參與慈善，并發(fā)行了兩張個(gè)人專輯。時(shí)尚潮男潛力巨星內(nèi)地一哥黃曉明黃曉明（1977年11月13日—）時(shí)尚潮男潛力巨星內(nèi)地韓庚韓庚（1984年2月9日－），中國流行歌手和演員。韓國出道的第一位外國藝人，曾是組合SuperJunior中唯一的中國成員及其子組合SJ-M的隊(duì)長(zhǎng)。2009年底與韓國公司解約，并宣布單飛。舞藝精湛，擅長(zhǎng)民族舞、Hip-Hop等，并有很好的芭蕾、武術(shù)功底。曾擔(dān)任2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬手，2010年上海世博會(huì)志愿者形象大使，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)志愿彩代言人。2012年11月12日，在MTV歐洲音樂獎(jiǎng)上，以最高票數(shù)斬獲全球最佳藝人，成為MTV-EMA歷史上首位獲獎(jiǎng)的華人歌手，開創(chuàng)華語音樂新紀(jì)元。

時(shí)尚潮男潛力巨星狂熱粉絲韓庚韓庚（1984年2月9日－），中國流行歌手和演員。時(shí)尚潮五月天五月天（Mayday）是臺(tái)灣的樂團(tuán)由樂隊(duì)團(tuán)長(zhǎng)兼吉他手怪獸、主唱阿信、吉他手石頭、貝斯瑪莎和鼓手冠佑組成，前身為“SoBand”樂團(tuán)，在1997年3月29日改名為“五月天”。樂團(tuán)的名稱是來自貝斯手瑪莎在網(wǎng)絡(luò)論壇上的代號(hào)。截至2012年6月，奪下四座金曲獎(jiǎng)“最佳樂團(tuán)獎(jiǎng)”，代表作《志明與春嬌》、《瘋狂世界》、《終結(jié)孤單》、《諾亞方舟》等。第八張專輯《第二人生》已于2011年12月16日發(fā)行。陽光健康中國第一樂隊(duì)80.90.00受眾人群五月天五月天（Mayday）是臺(tái)灣的樂團(tuán)陽光健康中國第一80張根碩張根碩，韓國藝人，童星出道。2001年與BoA一同拍攝了SK電信的電視廣告而被人熟知。此后出演了《幸福也販賣》《nonstop4》等情景劇，使觀眾記住了他完美的童顏。2006年出演古裝劇《黃真伊》的初戀情人金恩浩一角，深受韓國國民喜愛；同年上映電影《快樂人生》斬獲第44屆百想藝術(shù)大賞電影部門最佳男新人獎(jiǎng)。2009年出演《原來是美男》后人氣急升，因此踏入頂級(jí)韓流明星之列；2010年《瑪麗外宿中》更是鞏固了其亞洲人氣。2011年在日本發(fā)行的首張專輯《Letmecry》成功奪得ORICON公信榜冠軍，成為在日本第一位出道就拿到冠軍榜的海外歌手。

80.90.00受眾人群韓國巨星狂熱偶像張根碩張根碩，韓國藝人，童星出道。2001年與BoA一同拍攝麥迪特雷西·麥克格雷迪（1979年5月24日—）出生于美國佛羅里達(dá)州巴托（Bartow,FL），美國職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，司職得分后衛(wèi)/小前鋒，效力于CBA青島雙星隊(duì)。麥克格雷迪球風(fēng)全面而飄逸，可以勝任后場(chǎng)三個(gè)位置，其巔峰時(shí)期是NBA最好的得分手之一，03、04年連續(xù)兩屆得分王，曾與中國球星姚明一起在休斯敦火箭隊(duì)效力。2012年10月28日，麥克格雷迪正式加盟青島雙星隊(duì)。

運(yùn)動(dòng)巨星狂熱偶像80.90.受眾人群麥迪特雷西·麥克格雷迪（1979年5月24日—）出生于美國佛angelababyAngelababy中文名楊穎，出生于上海，13歲時(shí)移居香港，有四分之一的德國血統(tǒng)，現(xiàn)主職為電影演員。其時(shí)尚靚麗的外形、活潑可愛的性格深受觀眾喜愛，有「宅男女神」「潮流教主」等稱號(hào)，日本傳媒更是封她為「香港女神」。2009年主演《全城熱戀》正式進(jìn)軍影壇。2010年殺入日本市場(chǎng)，簽約艾回唱片、發(fā)行日文EP。2012年出席巴黎時(shí)裝周.時(shí)尚潮女9000領(lǐng)軍新銳偶像angelababyAngelababy時(shí)尚潮女9000新EZON的品牌特質(zhì)EZON的概念戶外科技智慧運(yùn)動(dòng)EZON的品牌特質(zhì)EZON的概念1.宜準(zhǔn)的科技是一種創(chuàng)新的力量2.創(chuàng)新，從角色風(fēng)格，以及藝術(shù)的突破來說，展現(xiàn)其大膽而又創(chuàng)新的氣息1.給人以一種硬朗的形象，其角色皆為陽光正派2.無論從其人生經(jīng)歷，演藝生涯來看符合EZON戶外的理念，3.試想想帶上EZON去戶外登山徒步，承載著是一種精神，也是一種時(shí)尚的風(fēng)潮,也是一種民族力量1.中國現(xiàn)在是世界第一運(yùn)動(dòng)大國2.健康硬朗陽光的形象極具號(hào)召力3.EZON帶著一種運(yùn)動(dòng)的理念，帶領(lǐng)大家去運(yùn)動(dòng)的品牌理念，讓EZON成為生活的必須品。1.宜準(zhǔn)的智慧是一種民族的智慧2.這種智慧，擁有成熟智慧男人的一切魅力戶外科技智慧運(yùn)動(dòng)EZON的理念1.宜準(zhǔn)的科技是一種創(chuàng)新的力量1.給人以一種硬朗的形象，其角高端獨(dú)一無二EZON民族創(chuàng)新品牌明星代言賦予EZON的新理念代言人高端獨(dú)一無二EZON民族創(chuàng)新品牌明星代言賦予EZON的新理念代言后受眾人群明星代言電影，電視廣告，節(jié)目EZON成為大眾民族品牌EZON原有的受眾人群

EZON品牌價(jià)值提高銷量提升1.小眾消費(fèi)人群一族2.小眾學(xué)生一族1.運(yùn)動(dòng)戶外一族2.手表愛好一族1.大眾運(yùn)動(dòng)一族2.手表狂熱一族3.電子產(chǎn)品一族1.大眾消費(fèi)人群2大眾學(xué)生一族3.從眾一族代言后受眾人群明星電影，電視EZON成為大眾EZON原有的代言后EZON渠道投放線上渠道除了現(xiàn)有B2C平臺(tái)以外站外相關(guān)門戶也可參與投放線下渠道各類型廣告皆可上架傳播力相當(dāng)之足代言后EZON渠道投放線上渠道除了現(xiàn)有B2C平臺(tái)以外站外明星代言產(chǎn)品可行性分析課件@EZON運(yùn)動(dòng)腕表@EZON運(yùn)動(dòng)腕表明星代言可行性分析報(bào)告明星代言可行性分析報(bào)告一.明星代言要素一.明星代言要素明星代言的本質(zhì)是利用明星的聚眾效應(yīng)，即將某知名的、令人喜愛的、尊敬的、權(quán)威的人物與具體產(chǎn)品組合、嫁接、聯(lián)系起來，將明星的價(jià)值轉(zhuǎn)移到后者上面。明星代言明星代言的本質(zhì)是利用明星的聚眾效應(yīng)，即將某知名的、令人喜愛的明星代言人作為近年來運(yùn)用較多的廣告宣傳手段，正成為許多企業(yè)夢(mèng)想快速促進(jìn)銷售和塑造品牌形象的捷徑。但明星代言人從來都是把雙刃劍，在給企業(yè)快速帶來巨大利益的同時(shí)，明星代言人也蘊(yùn)涵著高度的風(fēng)險(xiǎn)。明星代言明星代言人作為近年來運(yùn)用較多的廣告宣傳手段，正成為許多企業(yè)夢(mèng)1.2.3.4.2．關(guān)聯(lián)度風(fēng)險(xiǎn)。明星代言人在特性、氣質(zhì)等方面與產(chǎn)品(或品牌)是否一致？3．吸引力風(fēng)險(xiǎn)。明星的影響力卻不是永久的，明星發(fā)展同樣存在“生命周期”4．獨(dú)特性風(fēng)險(xiǎn)。指明星代言人的獨(dú)特性差所引起的廣告?zhèn)鞑バЧ畹娘L(fēng)險(xiǎn)。5.5．可信度風(fēng)險(xiǎn)。一致性風(fēng)險(xiǎn)。來自明星代言產(chǎn)品時(shí)推薦信息的真?zhèn)?。指企業(yè)或品牌形象不一致所引起的風(fēng)險(xiǎn)。1．選擇成本風(fēng)險(xiǎn)。企業(yè)其任何決策都應(yīng)建立的充分在成本效益分析基礎(chǔ)之上風(fēng)險(xiǎn)分析1.2.3.4.2．關(guān)聯(lián)度風(fēng)險(xiǎn)。3．吸引力風(fēng)險(xiǎn)。4．獨(dú)特性風(fēng)明星廣告如何選擇明星要考慮所代言的產(chǎn)品與明星的發(fā)展周期是否吻合。明星的人氣會(huì)有一個(gè)萌芽、成長(zhǎng)、鼎盛和過氣階段。對(duì)于企業(yè)來說，其產(chǎn)品處于不同的生產(chǎn)周期階段，要依據(jù)這選擇明星。要考慮品牌的個(gè)性與明星的風(fēng)格是否一致。品牌的價(jià)值存在于消費(fèi)者的意識(shí)里，不同的品牌往往被賦予不同的個(gè)性，這種品牌個(gè)性的差異是品牌與消費(fèi)者溝通的橋梁。

要考慮明星與產(chǎn)品是否實(shí)行的是“一對(duì)一”。

有些代言人同時(shí)為多家企業(yè)的多種產(chǎn)品作廣告，在使自己成為“廣告明星”的同時(shí)，卻使明星與品牌的聯(lián)系模糊化，更重要的是使受眾對(duì)明星廣告產(chǎn)生懷疑，對(duì)明星及其代言的品牌也產(chǎn)生了反感情緒，無論對(duì)品牌造成了非常不利的影響。123要素分析明星廣告如何選擇明星要考慮所代言的產(chǎn)品與明星的發(fā)展周期是否吻一、找明星要講門當(dāng)戶對(duì)，品牌和產(chǎn)品要與明星般配。如果品牌要做得有英雄氣，那么周潤(rùn)發(fā)、李連杰就是最佳人選，用一些白面小偶像明顯不合適。

二、選明星要適逢其時(shí)。正當(dāng)紅的明星當(dāng)然是最好，但價(jià)格太貴，那就要找正處于上升趨勢(shì)的明星，做良好的投資評(píng)估，適逢其時(shí)而用之。三、投放成比例。無論請(qǐng)哪一線明星，投放市場(chǎng)需嚴(yán)密的策劃，做出最大的效果。

四、廣告創(chuàng)意決不能姑息請(qǐng)了大明星卻舍不得多花點(diǎn)錢做創(chuàng)意做制作這就好比買了上好的豬肉卻舍不得買一點(diǎn)蔥姜舍不得請(qǐng)好的廚師來做。請(qǐng)明星花300萬元做支廣告片卻只花20萬元這本身就是不合理的。好好的原料沒做出好菜結(jié)果和投放費(fèi)用少一樣白扔了請(qǐng)明星的費(fèi)用。五、弱勢(shì)品牌不找過氣明星黃金九要素一、找明星要講門當(dāng)戶對(duì)，品牌和產(chǎn)品要與明星般配。黃金九要素六、定明星要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

如果競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手找了成龍那么你只能找李連杰了。如果你找元彪等于告訴別人你不行了。就象愛多請(qǐng)成龍表演好功夫，步步高緊接著請(qǐng)李連杰演出真功夫，就品牌代言角度，這確實(shí)是非常明智的選擇。

七、策略和創(chuàng)意要由公司品牌策劃制作戰(zhàn)略

。八、找明星多方比對(duì)，看準(zhǔn)下手，中介不在于多在于精。

九、忌用品行不穩(wěn)定的明星，品行不端的明星不用，緋聞不斷的明星慎用，品行不穩(wěn)定的明星忌用。作為品牌形象代言人明星的形象與品牌的形象息息相關(guān)。一旦明星爆出品行不端或是惡性緋聞必將連帶著影響品牌。所謂城門失火，殃及池魚就是這個(gè)道理。黃金九要素六、定明星要看競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手黃金九要素二.明星代言報(bào)價(jià)二.明星代言報(bào)價(jià)明星代言產(chǎn)品可行性分析課件明星代言產(chǎn)品可行性分析課件三.中國運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)消費(fèi)簡(jiǎn)析三.中國運(yùn)動(dòng)手表市場(chǎng)消費(fèi)簡(jiǎn)析背景分析

隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，生活質(zhì)量有了顯著的提高。物質(zhì)文明的飛躍，極大地明化了國人追求時(shí)尚消費(fèi)的迫切心理。而對(duì)于廣大愛好運(yùn)動(dòng)的青年朋友來說，擁有一款自己比較理想的運(yùn)動(dòng)手表，有顯得那么的必要和必需。

調(diào)查顯示：絕大數(shù)20歲左右的青少年和青年朋友們，都希望擁有一款時(shí)尚的戶外運(yùn)動(dòng)手表。但價(jià)格始終讓其中一些人感到困惑和無奈，只得選擇望而卻步，敬而遠(yuǎn)之。不過如果購買，消費(fèi)者表示，首要因素考慮是外觀的占50%，考慮功能的占40%，而考慮品牌的只占10%。材質(zhì)功能價(jià)格機(jī)芯外表購買因素圖：消費(fèi)者購買運(yùn)動(dòng)手表的關(guān)注因素背景分析隨著我國經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展，生活質(zhì)量有了顯市場(chǎng)區(qū)域消費(fèi)能力分析市場(chǎng)區(qū)域消費(fèi)能力分析購買目的以及購買群體關(guān)于買運(yùn)動(dòng)手表的目的，有將超過一半的人是用來自己佩戴的；12%購買用來送禮，而其他各種購買目的所在比重達(dá)到22%。圖：消費(fèi)者購買目的分析購買目的以及購買群體關(guān)于買運(yùn)動(dòng)手表的目的，有將超過一半的人是購買目的以及購買群體關(guān)于運(yùn)動(dòng)手表消費(fèi)者構(gòu)成，以職業(yè)身份來看。其中占比最大的是青年學(xué)生和企業(yè)上班族，分別占比為38%和31.2%，合計(jì)為68.2%，這類人群的普遍特點(diǎn)是年輕、富有活力，喜歡運(yùn)動(dòng)，容易接受新鮮事物、喜歡體驗(yàn)新時(shí)尚.企業(yè)家的占比達(dá)到7.8%，這類人群的特點(diǎn)是消費(fèi)水平高，對(duì)特點(diǎn)事物具有非常敏銳的洞察力，消費(fèi)品位高，一般是運(yùn)動(dòng)手表高檔產(chǎn)品的主要消費(fèi)者另外機(jī)關(guān)職員和教師的占比分別達(dá)到10.6%和5.7%，其他身份角色的合計(jì)占比為6.7%。圖：消費(fèi)者身份構(gòu)成分析購買目的以及購買群體關(guān)于運(yùn)動(dòng)手表消費(fèi)者構(gòu)成，以職業(yè)身份來看。消費(fèi)購買層次標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)層次分化。高、中、低產(chǎn)品的消費(fèi)群體比例為：100元至500元的消費(fèi)者為最多；其次是501—1000元的消費(fèi)者，占到24%的比例，100元以下的消費(fèi)者也為數(shù)不小，達(dá)到17%，但是北京消費(fèi)者有意購買1000元以上的占被調(diào)查者的33.4%。圖：中國運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)運(yùn)動(dòng)手表消費(fèi)層次構(gòu)成消費(fèi)購買層次標(biāo)準(zhǔn)消費(fèi)層次分化。高、中、低產(chǎn)品的消費(fèi)群體比例為時(shí)尚好看獨(dú)一無二EZON年輕潮流科技創(chuàng)新價(jià)格適中代言人需具有的EZON新理念時(shí)尚好看獨(dú)一無二EZON年輕潮流科技創(chuàng)新價(jià)格適中代言人需具有四.諸位明星代言EZON可行性分析四.諸位明星代言EZON可行性分析周杰倫周杰倫（JayChou）華語杰出音樂人、亞洲流行天王、詞曲創(chuàng)作家、編曲及制作人、MV及電影導(dǎo)演、編劇2000年后亞洲流行樂壇最具改革性創(chuàng)作歌手，唱片亞洲總銷量超過3100萬張，其音樂打破亞洲原有的音樂主題形式，開創(chuàng)了多元化音樂創(chuàng)作和“現(xiàn)代流行樂中國風(fēng)”的先河，為亞洲流行樂壇翻開了新的一頁。05年以《頭文字D》涉足電影，07年成立JVR有限公司、自編自導(dǎo)自演電影《不能說的秘密》，09年自導(dǎo)自演電視劇《熊貓人》，10年主持電視節(jié)目《Mr.J頻道》11年以《青蜂俠》打入好萊塢進(jìn)軍國際。

時(shí)尚潮流80-90領(lǐng)軍人物演藝事業(yè)不斷上升周杰倫周杰倫（JayChou）時(shí)尚潮流80-90演藝事業(yè)黃曉明黃曉明（1977年11月13日—）山東青島人，中國著名男演員、歌手。2000年畢業(yè)于北京電影學(xué)院表演系本科班，現(xiàn)就讀于北京大學(xué)EMBA。1998年開始拍電視劇，憑《大漢天子》成名，《神雕俠侶》和《新上海灘》躋身一線。2006年開始與名導(dǎo)合作商業(yè)片，奠定了其華語影壇中青代領(lǐng)軍人物的地位，主演電影包括《風(fēng)聲》《葉問2》《唐伯虎點(diǎn)秋香2》《趙氏孤兒》《匹夫》《血滴子》《大上海》《中國先生》《白發(fā)魔女傳之明月天國》等。除了片約不斷，黃曉明也投資生意，積極參與慈善，并發(fā)行了兩張個(gè)人專輯。時(shí)尚潮男潛力巨星內(nèi)地一哥黃曉明黃曉明（1977年11月13日—）時(shí)尚潮男潛力巨星內(nèi)地韓庚韓庚（1984年2月9日－），中國流行歌手和演員。韓國出道的第一位外國藝人，曾是組合SuperJunior中唯一的中國成員及其子組合SJ-M的隊(duì)長(zhǎng)。2009年底與韓國公司解約，并宣布單飛。舞藝精湛，擅長(zhǎng)民族舞、Hip-Hop等，并有很好的芭蕾、武術(shù)功底。曾擔(dān)任2008年北京奧運(yùn)會(huì)火炬手，2010年上海世博會(huì)志愿者形象大使，2010年廣州亞運(yùn)會(huì)志愿彩代言人。2012年11月12日，在MTV歐洲音樂獎(jiǎng)上，以最高票數(shù)斬獲全球最佳藝人，成為MTV-EMA歷史上首位獲獎(jiǎng)的華人歌手，開創(chuàng)華語音樂新紀(jì)元。

時(shí)尚潮男潛力巨星狂熱粉絲韓庚韓庚（1984年2月9日－），中國流行歌手和演員。時(shí)尚潮五月天五月天（Mayday）是臺(tái)灣的樂團(tuán)由樂隊(duì)團(tuán)長(zhǎng)兼吉他手怪獸、主唱阿信、吉他手石頭、貝斯瑪莎和鼓手冠佑組成，前身為“SoBand”樂團(tuán)，在1997年3月29日改名為“五月天”。樂團(tuán)的名稱是來自貝斯手瑪莎在網(wǎng)絡(luò)論壇上的代號(hào)。截至2012年6月，奪下四座金曲獎(jiǎng)“最佳樂團(tuán)獎(jiǎng)”，代表作《志明與春嬌》、《瘋狂世界》、《終結(jié)孤單》、《諾亞方舟》等。第八張專輯《第二人生》已于2011年12月16日發(fā)行。陽光健康中國第一樂隊(duì)80.90.00受眾人群五月天五月天（Mayday）是臺(tái)灣的樂團(tuán)陽光健康中國第一80張根碩張根碩，韓國藝人，童星出道。2001年與BoA一同拍攝了SK電信的電視廣告而被人熟知。此后出演了《幸福也販賣》《nonstop4》等情景劇，使觀眾記住了他完美的童顏。2006年出演古裝劇《黃真伊》的初戀情人金恩浩一角，深受韓國國民喜愛；同年上映電影《快樂人生》斬獲第44屆百想藝術(shù)大賞電影部門最佳男新人獎(jiǎng)。2009年出演《原來是美男》后人氣急升，因此踏入頂級(jí)韓流明星之列；2010年《瑪麗外宿中》更是鞏固了其亞洲人氣。2011年在日本發(fā)行的首張專輯《Letmecry》成功奪得ORICON公信榜冠軍，成為在日本第一位出道就拿到冠軍榜的海外歌手。

80.90.00受眾人群韓國巨星狂熱偶像張根碩張根碩，韓國藝人，童星出道。2001年與BoA一同拍攝麥迪特雷西·麥克格雷迪（1979年5月24日—）出生于美國佛羅里達(dá)州巴托（Bartow,FL），美國職業(yè)籃球運(yùn)動(dòng)員，司職得分后衛(wèi)/小前鋒，效力于CBA青島雙星隊(duì)。麥克格雷迪球風(fēng)全面而飄逸，可以勝任后場(chǎng)三個(gè)位置，其巔峰時(shí)期是