悅動(dòng)、帝豪、榮威產(chǎn)品分析課件

伊蘭特悅動(dòng)傳播分析伊蘭特悅動(dòng)傳播分析伊蘭特品牌歷史伊蘭特第六代自2003年進(jìn)中國(guó)，創(chuàng)造了車(chē)市的銷(xiāo)售神話；悅動(dòng)為第七代產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)7代的變更后，悅動(dòng)變得越發(fā)成熟，外觀更加的時(shí)尚動(dòng)感，更符合中國(guó)消費(fèi)者。1990-1993第一代1993-1995第二代1996-1999第三代1999-2001第四代2001-2003第五代2003-2008第六代2008-2012第七代伊蘭特品牌歷史伊蘭特第六代自2003年進(jìn)中國(guó)，創(chuàng)造了車(chē)市的銷(xiāo)悅動(dòng)品牌描述換代王牌家轎地位：月銷(xiāo)超2萬(wàn)臺(tái)，高居A級(jí)車(chē)陣營(yíng)銷(xiāo)量王者地位品質(zhì)：二工廠高科技生產(chǎn)性能：空間：2650mm軸距大于凱越、卡羅拉、新寶來(lái)，營(yíng)造王牌駕乘空間動(dòng)力：CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)，澎湃動(dòng)力超過(guò)凱越、新寶來(lái)內(nèi)飾：淺色調(diào)中控面板、同級(jí)別車(chē)中罕見(jiàn)真皮座椅配置服務(wù)：5年或10萬(wàn)公里免費(fèi)保養(yǎng)，同級(jí)別車(chē)型中王牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)：波形腰線、三幅進(jìn)氣格柵；線條明快簡(jiǎn)潔，年輕動(dòng)感美觀動(dòng)感最當(dāng)先內(nèi)飾實(shí)用也時(shí)尚設(shè)計(jì)改進(jìn)大空間高新科技保安全動(dòng)力澎湃還節(jié)油用著舒適又實(shí)惠服務(wù)升級(jí)享尊貴悅動(dòng)品牌描述換代王牌家轎地位：月銷(xiāo)超2萬(wàn)臺(tái)，高居A級(jí)車(chē)陣營(yíng)銷(xiāo)伊蘭特悅動(dòng)自08年4月上市，當(dāng)月銷(xiāo)量即突破1萬(wàn)，最高月銷(xiāo)量達(dá)2.6萬(wàn)輛，截至今年7月總量已達(dá)87萬(wàn)輛，再一次創(chuàng)造伊蘭特的傳奇有一條通往成功的道路，叫進(jìn)取；有一段進(jìn)取路上的旅程，叫享受；伊蘭特悅動(dòng)，在動(dòng)掣中，盡顯風(fēng)格時(shí)尚；于優(yōu)雅間，成就進(jìn)享人生！北京現(xiàn)代總量：869817輛銷(xiāo)量傳奇正如悅動(dòng)上市的文案一樣，凸顯品牌的自信和進(jìn)取精神伊蘭特悅動(dòng)自08年4月上市，當(dāng)月銷(xiāo)量即突破1萬(wàn)，最高月銷(xiāo)量達(dá)悅動(dòng)產(chǎn)品構(gòu)架悅動(dòng)有1.6L和1.8L兩個(gè)排量，分自動(dòng)和手動(dòng)；官方指導(dǎo)價(jià)在10-15萬(wàn)之間悅動(dòng)1.6L1.8LMTAT舒適型豪華型頂級(jí)型舒適型豪華型頂級(jí)型MTAT豪華型頂級(jí)型豪華型頂級(jí)型99,800109,800126,800109,800120,800137,800119,800138,800128,800146,800悅動(dòng)產(chǎn)品構(gòu)架悅動(dòng)有1.6L和1.8L兩個(gè)排量，分自動(dòng)和手動(dòng)；悅動(dòng)上市背景悅動(dòng)作為北現(xiàn)2008年重量級(jí)換代車(chē)型，賦予了很大的期望。伊蘭特自03年登陸中國(guó)，有著良好口碑和銷(xiāo)量表現(xiàn)；在命名上傳承“伊蘭特”這個(gè)品牌符號(hào)；并開(kāi)拓全新的細(xì)分市場(chǎng)，建立比2006年上市的伊蘭特第七代更年輕時(shí)尚的品牌形象，以避免悅動(dòng)上市后對(duì)老款伊蘭特的銷(xiāo)量沖擊，很好的產(chǎn)品定位和價(jià)格促銷(xiāo)的配合締造了伊蘭特的銷(xiāo)量神話。Elantra悅動(dòng)

老款Elantra悅動(dòng)上市背景悅動(dòng)作為北現(xiàn)2008年重量級(jí)換代車(chē)型，賦予了很大品牌策略明確產(chǎn)品名稱：悅動(dòng)和伊蘭特，不稱新老伊蘭特明確產(chǎn)品差別：悅動(dòng)和伊蘭特相同配置差、配置價(jià)格差明確產(chǎn)品定位：悅動(dòng)（外觀時(shí)尚大氣、空間大、內(nèi)飾簡(jiǎn)潔時(shí)尚）

伊蘭特（高性價(jià)比、車(chē)型成熟、實(shí)用）品牌內(nèi)涵：動(dòng)，則動(dòng)掣必達(dá)，一往無(wú)前；悅，則悅?cè)藧偧?，盡賞人生伊蘭特將成為北京現(xiàn)代的品牌符號(hào)一直延續(xù)下去，并以品牌三部曲的形式完美演繹銷(xiāo)量傳奇！伊蘭特03年上市，“新三樣”代表產(chǎn)品迅速搶占市場(chǎng)，正值中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)普及階段，以“低價(jià)格實(shí)用性”策略市場(chǎng)占有率極高悅動(dòng)08年上市，恰是北京現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，品質(zhì)技術(shù)全面提升，重塑品牌形象迎合一線市場(chǎng)的消費(fèi)需求；08年后是二三線市場(chǎng)的普及年，老伊蘭特又以致勝的價(jià)格贏得市場(chǎng)朗動(dòng)12年上市，正值一線市場(chǎng)更新?lián)Q代階段，憑借伊蘭特的良好口碑和朗動(dòng)極高的性價(jià)比，必定會(huì)再創(chuàng)銷(xiāo)量神話品牌策略明確產(chǎn)品名稱：悅動(dòng)和伊蘭特，不稱新老伊蘭特伊蘭特將成伊蘭特悅動(dòng)核心信息梳理產(chǎn)品名稱傳播口號(hào)訴求分析賣(mài)點(diǎn)闡釋伊蘭特悅動(dòng)升級(jí)換代家轎王牌車(chē)型享受時(shí)尚潮流年輕進(jìn)取精神歐洲設(shè)計(jì)風(fēng)格，迎合中國(guó)消費(fèi)者流暢、細(xì)長(zhǎng)的波形腰線產(chǎn)品定位人群定位競(jìng)爭(zhēng)定位定位解析功能訴求情感訴求長(zhǎng)寬高4542/1775/1490mm475L超大容量的行李箱6聲道音箱音效卓越的多媒體音響系統(tǒng)增設(shè)MP3、AUX功能引擎一鍵智能啟動(dòng)25-35歲之間的企業(yè)中高層管理者別克凱越豐田卡羅拉大眾朗逸進(jìn)享人生外觀：靈動(dòng)大氣

空間：寬廣舒適

動(dòng)力：強(qiáng)勁環(huán)保

安全：功能齊備盡顯運(yùn)動(dòng)活力重新調(diào)試的α、β發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力提升油耗降低配備ABS+EBD，改善剎車(chē)系統(tǒng)，提高安全性能

設(shè)置載荷分散區(qū)及碰撞吸能區(qū)，達(dá)到5星碰撞評(píng)定伊蘭特悅動(dòng)核心信息梳理產(chǎn)品名稱傳播口號(hào)訴求分析賣(mài)點(diǎn)闡釋伊蘭特伊蘭特悅動(dòng)產(chǎn)品回顧2007年11月伊蘭特悅動(dòng)亮相廣州車(chē)展2008年4月8日“舞動(dòng)08北京

現(xiàn)代悅動(dòng)中國(guó)”北京現(xiàn)代第二工廠竣工儀式暨“ELANTRA悅動(dòng)”新車(chē)發(fā)布會(huì)2011年5月24日2011款上市發(fā)布小改款車(chē)型外觀內(nèi)飾稍作改動(dòng)增添一鍵啟動(dòng)2010款全“芯”上市廣州車(chē)展上市發(fā)布搭載現(xiàn)代最新技術(shù)的1.6γ節(jié)能環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)2009年11月23日2008年11月悅動(dòng)升級(jí)版區(qū)域上市加裝DVD導(dǎo)航、智能防盜系統(tǒng)等科技配置伊蘭特悅動(dòng)產(chǎn)品回顧2007年11月伊蘭特悅動(dòng)2008年4月8伊蘭特悅動(dòng)推廣行程上市期成熟期鞏固期07年廣州車(chē)展亮相營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品2008年2009年2010年2011年2012年伊蘭特悅動(dòng)上市升級(jí)版區(qū)域上市2010款

全“芯”上市2011款

新悅動(dòng)上市媒體試駕上市發(fā)布區(qū)域試駕亮相北京車(chē)展全國(guó)八城新品推介會(huì)極限之旅中國(guó)房車(chē)競(jìng)標(biāo)賽（CTCC）新油樂(lè)主義家庭城際之旅悅動(dòng)牽“線”發(fā)“線”之旅越想悅動(dòng)齊享悅動(dòng)生活伊蘭特悅動(dòng)推廣行程上市期成熟期鞏固期07年廣州營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品200上市期重點(diǎn)事件

活動(dòng)主題：2007廣州車(chē)展亮相活動(dòng)時(shí)間：2007年11月活動(dòng)地點(diǎn)：廣州活動(dòng)意義：產(chǎn)品亮相，引發(fā)關(guān)注；以其動(dòng)感時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、出色環(huán)保的動(dòng)力性能，以及全面升級(jí)的內(nèi)部空間，贏得媒體和用戶的高度評(píng)價(jià)

上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：2007廣州車(chē)展亮相上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：情悅心動(dòng)-北京現(xiàn)代伊蘭特悅動(dòng)媒體試駕會(huì)活動(dòng)時(shí)間：

2008年3月6日活動(dòng)地點(diǎn)：廈門(mén)活動(dòng)意義：全國(guó)媒體試駕會(huì)，迅速提升媒體關(guān)注，從而提升產(chǎn)品認(rèn)識(shí)度

上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：情悅心動(dòng)-北京現(xiàn)代伊蘭特悅動(dòng)媒體試駕上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：ELANTRA

悅動(dòng)的新品推介會(huì)活動(dòng)時(shí)間：

2008年3月中下旬活動(dòng)地點(diǎn)：廣州、成都、西安、長(zhǎng)沙、青島、上海、杭州、大連活動(dòng)意義：以新品推介會(huì)的形式邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w、經(jīng)銷(xiāo)商及目標(biāo)用戶參加，全面介紹悅動(dòng)的產(chǎn)品性能和先進(jìn)技術(shù)，提升媒體關(guān)注和經(jīng)銷(xiāo)商的信心。

上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：ELANTRA

悅動(dòng)的新品推介會(huì)上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：舞動(dòng)08北京現(xiàn)代悅動(dòng)中國(guó)活動(dòng)內(nèi)容：北京現(xiàn)代第二工廠竣工儀式暨“ELANTRA悅動(dòng)”新車(chē)發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：

2008年4月8日活動(dòng)地點(diǎn)：北京現(xiàn)代第二工廠活動(dòng)意義：借勢(shì)北京現(xiàn)代二工廠一期竣工，以其先進(jìn)技術(shù)和裝備提升悅動(dòng)的科技品質(zhì)，并以金城武為代言契合年輕時(shí)尚的消費(fèi)人群

上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：舞動(dòng)08北京現(xiàn)代悅動(dòng)中國(guó)上市期重點(diǎn)事件伊蘭特悅動(dòng)4月8日上市后，各地區(qū)域上市配合，傳播音量非常大上市期重點(diǎn)事件伊蘭特悅動(dòng)4月8日上市后，各地區(qū)域上市配合，傳上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：2008北京車(chē)展活動(dòng)內(nèi)容：圍繞新上市的伊蘭特悅動(dòng)開(kāi)展媒體活動(dòng)、用戶試駕、參觀第二工廠等系列活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：北京新國(guó)際展覽中心、北京現(xiàn)代第二工廠活動(dòng)意義：借助北京車(chē)展的影響力迅速提升產(chǎn)品認(rèn)知度，通過(guò)組織看車(chē)團(tuán)的形式邀請(qǐng)用戶參觀第二工廠，媒體及用戶肯定悅動(dòng)先進(jìn)技術(shù)，建立良好的口碑上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：2008北京車(chē)展上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：伊蘭特悅動(dòng)區(qū)域試駕活動(dòng)內(nèi)容：區(qū)域媒體及用戶試駕和品鑒會(huì)活動(dòng)意義：在北京車(chē)展之后區(qū)域組織各種類(lèi)型的試駕活動(dòng)，迅速提升區(qū)域媒體和用戶的關(guān)注上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：伊蘭特悅動(dòng)區(qū)域試駕上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：北京現(xiàn)代-悅動(dòng)極限之旅活動(dòng)時(shí)間：2008年11月1日-2日活動(dòng)地點(diǎn)：山東臨沂活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)車(chē)手（正直車(chē)隊(duì)）特技表演，參與正大綜藝《2008吉尼斯中國(guó)之夜》汽車(chē)兩輪穿越最窄距離挑戰(zhàn)并獲得成功活動(dòng)意義：在通過(guò)汽車(chē)特技表演突出產(chǎn)品穩(wěn)定的操控和品質(zhì)上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：北京現(xiàn)代-悅動(dòng)極限之旅悅動(dòng)上市期小結(jié)上市期的伊蘭特悅動(dòng)從07年的廣州車(chē)展亮相開(kāi)始，一步步的通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播將關(guān)注迅速提升，同時(shí)配合區(qū)域上市和試駕活動(dòng)促進(jìn)銷(xiāo)售的提升。4月8日上市以后，借助08年北京車(chē)展和北京奧運(yùn)兩個(gè)大事件的傳播配合，將悅動(dòng)品牌提升到一個(gè)高度，同時(shí)完成銷(xiāo)量目標(biāo)

悅動(dòng)上市期小結(jié)上市期的伊蘭特悅動(dòng)從07年的廣州車(chē)展亮相開(kāi)始，提升期重點(diǎn)事件賽事：

參加中國(guó)房車(chē)競(jìng)標(biāo)賽（CTCC）終端配合：北京現(xiàn)代悅動(dòng)CTCC激情之旅參賽意義：

有效利用CTCC的賽事關(guān)注和央視轉(zhuǎn)播的新聞價(jià)值，配合終端激情之旅活動(dòng)開(kāi)展，通過(guò)傳播保持悅動(dòng)很高的關(guān)注度提升期重點(diǎn)事件賽事：參加中國(guó)房車(chē)競(jìng)標(biāo)賽（CTCC）活動(dòng)主題：“新油樂(lè)主義”家庭城際之旅活動(dòng)時(shí)間：

2009年3月28日-4月26日活動(dòng)類(lèi)型：慶祝悅動(dòng)上市一周年自駕游活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：跨越北京、大連、西安等九個(gè)城市，邀請(qǐng)用戶以家庭為單位參加溫馨歡樂(lè)的城際旅游精彩體驗(yàn)。內(nèi)容包括趣味答題、激情游戲日及城際節(jié)油趣味游三個(gè)環(huán)節(jié)的活動(dòng)活動(dòng)意義：通過(guò)凸顯悅動(dòng)的品質(zhì)和北京現(xiàn)代深具親和力的品牌形象提升期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：“新油樂(lè)主義”家庭城際之旅提升期重點(diǎn)事件事件：伊蘭特悅動(dòng)發(fā)“線”之旅網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)間：2009年6月1日-7月19日活動(dòng)類(lèi)型：網(wǎng)絡(luò)征集評(píng)選活動(dòng)內(nèi)容：參與者只需將悅動(dòng)曲線或生活中各種美妙曲線拍攝下來(lái)，將照片上傳至新浪、騰訊網(wǎng)上“悅動(dòng)發(fā)‘線’之旅”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，并且填寫(xiě)作品說(shuō)明，即可參與大獎(jiǎng)的評(píng)選。活動(dòng)意義：通過(guò)活動(dòng)聚集人氣提升產(chǎn)品口碑

提升期重點(diǎn)事件事件：伊蘭特悅動(dòng)發(fā)“線”之旅網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)提升期重點(diǎn)事件傳播重點(diǎn)：對(duì)比導(dǎo)購(gòu)、優(yōu)惠促銷(xiāo)傳播周期：2010年傳播內(nèi)容：悅動(dòng)在2010年傳播以對(duì)比導(dǎo)購(gòu)為重點(diǎn)，終端以降價(jià)促銷(xiāo)為傳播目的，以此帶動(dòng)終端的集客銷(xiāo)售成熟期傳播重點(diǎn)傳播重點(diǎn)：對(duì)比導(dǎo)購(gòu)、優(yōu)惠促銷(xiāo)成熟期傳播重點(diǎn)傳播重點(diǎn)：團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)傳播周期：2010年傳播內(nèi)容：悅動(dòng)在2010年團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)手段也廣泛運(yùn)營(yíng)，一般都是終端經(jīng)銷(xiāo)商操作成熟期傳播重點(diǎn)傳播重點(diǎn)：團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)成熟期傳播重點(diǎn)活動(dòng)主題：越享悅動(dòng)-齊想悅動(dòng)生活活動(dòng)時(shí)間：2011年7月活動(dòng)類(lèi)型：網(wǎng)絡(luò)征集評(píng)選活動(dòng)內(nèi)容：用戶從活動(dòng)網(wǎng)站提供的模板中選擇自己喜歡的悅動(dòng)圖片，與自己上傳的相片合成一體，并圖片上寫(xiě)上自己的生活夢(mèng)想，發(fā)送到微博或其他SNS媒體上與好友同享悅動(dòng)生活，分享自己生活的點(diǎn)滴。通過(guò)邀請(qǐng)自己的好友為自己的夢(mèng)想加油助威，與好友共享悅動(dòng)大獎(jiǎng)。活動(dòng)意義：配合北京現(xiàn)代的公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，樹(shù)立北京現(xiàn)代良好的企業(yè)形象同時(shí)增強(qiáng)新悅動(dòng)的品牌認(rèn)知。

成熟期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：越享悅動(dòng)-齊想悅動(dòng)生活成熟期重點(diǎn)事件小結(jié)悅動(dòng)上市后銷(xiāo)量迅速突破一萬(wàn)，并以傳奇的速度增長(zhǎng)，最高每月銷(xiāo)售2.6萬(wàn)臺(tái)；悅動(dòng)上市期傳播較為集中，配合營(yíng)銷(xiāo)事件提升產(chǎn)品關(guān)注，同時(shí)建立良好的口碑；09年后隨著銷(xiāo)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，傳播上圍繞試駕、對(duì)比導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)等展開(kāi)，旨在穩(wěn)定傳播音量；10款換芯上市，加大對(duì)比導(dǎo)購(gòu)的力度，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以保持產(chǎn)品的傳播力度。

小結(jié)悅動(dòng)上市后銷(xiāo)量迅速突破一萬(wàn)，并以傳奇的速度增長(zhǎng)，最高每月榮威550產(chǎn)品分析榮威550產(chǎn)品分析榮威品牌影響力榮威品牌影響力榮威品牌歷史品牌簡(jiǎn)歷：姓名：榮威籍貫：中國(guó)出生日期：2006年10月血型：中英混血社會(huì)關(guān)系——父親：羅孚母親：上汽子女：750、550、350、W5、950、人生理想：創(chuàng)新殊榮、威儀四?？陬^禪：創(chuàng)新傳塑經(jīng)典目標(biāo)客戶：有知識(shí)、有修養(yǎng)，事業(yè)發(fā)展成功，勇于創(chuàng)新突破，積極向上，追求品位的消費(fèi)者。車(chē)標(biāo)構(gòu)成：兩只站立的東方雄獅榮威品牌歷史品牌簡(jiǎn)歷：榮威的貴族氣質(zhì)“榮威”的成功有一半源于它的父母父親羅孚：曾貴為英女王的專(zhuān)用御駕聲望與勞斯萊斯并駕，雖然沒(méi)落但仍襲一身貴氣母親上汽：中國(guó)車(chē)市的巨無(wú)霸，與大眾、通用世界兩大汽車(chē)巨頭合作，銷(xiāo)量局行業(yè)之冠，財(cái)大氣粗作為獨(dú)生子榮威集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，這也從戰(zhàn)略上為榮威的成功提供了保證印證：目前國(guó)內(nèi)自主品牌中更夠成功躋身高端的，當(dāng)前來(lái)看都擁有較為深厚的品牌背景和產(chǎn)品血統(tǒng)，這在自主品牌的發(fā)展初期，可以為市場(chǎng)提供足夠的信心，為產(chǎn)品打開(kāi)局面提供強(qiáng)大的保證。（如：一汽奔騰，雖然不然榮威來(lái)的光明正大，但一汽與馬自達(dá)的私生子也是萬(wàn)人追捧）榮威的貴族氣質(zhì)“榮威”的成功有一半源于它的父母作為獨(dú)生子榮威榮威品牌產(chǎn)品構(gòu)架

榮威以轎車(chē)起家，產(chǎn)品線日益豐富，現(xiàn)如今擁有轎車(chē)及SUV等品類(lèi)。榮威550作為上市最早的轎車(chē)而言，一直在市場(chǎng)中占據(jù)著強(qiáng)有力的低位，也是榮威的主力軍。榮威2011年8月8日2010年4月3日2008年6月19日2012年4月11日2011年10月20日家用轎車(chē)D5全時(shí)數(shù)字轎車(chē)新經(jīng)典價(jià)值轎車(chē)首款SUV商務(wù)轎車(chē)榮威品牌產(chǎn)品構(gòu)架榮威以轎車(chē)起家，產(chǎn)品線日益豐富，現(xiàn)如今擁有作為榮威品牌全新打造的“數(shù)字智能高性能中級(jí)轎車(chē)”，榮威550以在行車(chē)管理、信息顯示、娛樂(lè)互動(dòng)等全方位的數(shù)字科技詮釋“數(shù)字智能”，而對(duì)英倫設(shè)計(jì)追求動(dòng)力、操控等傳統(tǒng)核心價(jià)值的傳承，則體現(xiàn)出榮威550的“高性能”。榮威550產(chǎn)品概述作為榮威品牌全新打造的“數(shù)字智能高性能中級(jí)轎車(chē)”，榮威550榮威550上市背景榮威550是W2概念車(chē)的改款車(chē)型。產(chǎn)品于2008年6月19日正式上市，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)14.28—18.98萬(wàn)；它是榮威與上汽合作后打造的首款車(chē)型。產(chǎn)品技術(shù)與產(chǎn)品聲譽(yù)盛極一時(shí)。榮威550上市背景榮威550是W2概念車(chē)的改款車(chē)型。產(chǎn)品于2榮威550核心定位產(chǎn)品定位：榮威550在上市時(shí)提出了“D5全時(shí)數(shù)字轎車(chē)”概念，成為數(shù)字智能高性能中級(jí)車(chē)?？萍夹阅芤渤蔀?50的一大賣(mài)點(diǎn)。所謂“D5全時(shí)數(shù)字轎車(chē)”，是因?yàn)樗狭艘徊繑?shù)字智能轎車(chē)的五大標(biāo)準(zhǔn)：Databased-ControlSystem(數(shù)據(jù)集成控制系統(tǒng))、Digitized-Interface(數(shù)字化界面)、Multi-MeDia(多媒體應(yīng)用)、Constant-UpgraDing(持續(xù)升級(jí))和Tech-frienDly(人本科技)。榮威550核心定位產(chǎn)品定位：榮威550核心信息梳理產(chǎn)品名稱傳播口號(hào)訴求分析賣(mài)點(diǎn)闡釋榮威550數(shù)字智能高性能中級(jí)車(chē)"動(dòng)力操控?cái)?shù)字科技長(zhǎng)寬高4624/1827/1480mm行李箱容積510L后排純平地板產(chǎn)品定位人群定位競(jìng)爭(zhēng)定位定位解析功能訴求情感訴求數(shù)字多媒體交互系統(tǒng)“D5全時(shí)數(shù)字轎車(chē)直接連接iPod引擎一鍵智能啟動(dòng)全新數(shù)字儀表麥弗遜式獨(dú)立懸架/五連桿獨(dú)立懸架換擋快撥鍵低阻跑車(chē)型輪胎手自一體變速器安全氣囊ABS防抱死兒童座椅安全接口遙控鑰匙發(fā)動(dòng)機(jī)防盜20-40歲年輕時(shí)尚、商務(wù)人士卡羅拉1.8運(yùn)動(dòng)版、明銳1.8逸仕版、思域、速騰品位自在追求Dual-Bus數(shù)字智能行車(chē)管家系統(tǒng)大空間、長(zhǎng)軸距科技配置，安全可靠貴族氣質(zhì)榮威550核心信息梳理產(chǎn)品名稱傳播口號(hào)訴求分析賣(mài)點(diǎn)闡釋榮威5榮威550產(chǎn)品圖譜

榮威550自上市以來(lái)不斷推出新車(chē)型，包括品仕版、品臻版、啟臻版、啟逸版、世博風(fēng)尚版等多款車(chē)型。產(chǎn)品新車(chē)型的推出與熱點(diǎn)話題及事件有密切關(guān)系。榮威550品啟賀1.8TG品仕版2010款1.8TD品臻版2010款1.8DVVTS啟臻版2010款1.8DVVT啟智版2010款1.8DVVTS世博風(fēng)尚版2010款1.8DVVTAT賀歲超值版2010款1.8DVVTS啟臻賀歲版2010款1.8TD品逸版2010款1.8TD品仕版2010款1.8TD品逸版2010款1.8DVVTS啟逸版2010款1.8DVVTMT賀歲超值版2010款1.8DVVT啟悅版2010款G1.8T手自一體品仕版2012款D1.8T手自一體品臻版2012款S1.8DVVT手自一體啟臻版2012款1.8T自動(dòng)超值限量足金版2012款S1.8DVVT手自一體超值版2012款1.8DVVT手自一體啟智版2012款D1.8T手動(dòng)品逸版2012款款S1.8DVVT手動(dòng)啟逸版2012款1.8T手動(dòng)超值限量足金版2012款1.8T手動(dòng)超值版2012款S1.8DVVT手動(dòng)超值版2012款1.8DVVT手動(dòng)啟悅版2012款1.8L手動(dòng)足金限量版2012款550S1.8T品智版2010款榮威550產(chǎn)品圖譜榮威550自上市以來(lái)不斷推出新車(chē)型，包括榮威550發(fā)展階段劃分上市期導(dǎo)入期成熟期鞏固期榮威550自上市以來(lái)銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)。在上市期和導(dǎo)入期企業(yè)借助品牌活動(dòng)提升品牌影響力。進(jìn)入成熟期后，企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)不斷增多，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度提升。但由于產(chǎn)品上市時(shí)間漸長(zhǎng)，市場(chǎng)上新車(chē)型不斷加入，產(chǎn)品銷(xiāo)量開(kāi)始出現(xiàn)大幅下降，于是促銷(xiāo)成為鞏固期的重要任務(wù)。2008-2012銷(xiāo)量數(shù)據(jù)環(huán)球旅行記北京車(chē)展亮相1.8LDVVT自動(dòng)檔上市品牌產(chǎn)品該裝概念車(chē)上市2010款全系上市“榮威5.12幸福家園計(jì)劃”榮威550全時(shí)數(shù)字演唱會(huì)榮威“尊榮體驗(yàn)”活動(dòng)無(wú)壓力，購(gòu)輕松信貸活動(dòng)2010尊榮體驗(yàn)冬季免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng)榮威550足金限量版上市“匯聚融合，引領(lǐng)潮流——時(shí)尚讓生活更精彩”五星安全碰撞榮威550發(fā)展階段劃分上市期導(dǎo)入期成熟期鞏固期榮威550自上榮威550上市歷程回顧榮威550上市前環(huán)球旅行記：瑞典、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、新疆、珠海、滿洲里……全程475萬(wàn)公里，行駛距離相當(dāng)于繞地球赤道120圈。榮威550上市歷程回顧榮威550上市前環(huán)球旅行記：瑞典、英國(guó)榮威550上市歷程回顧榮威550上市前環(huán)球旅行記明細(xì)2007年2月瑞典阿爾卑斯山腳下寒冷測(cè)試2007年5月英國(guó)Mira試車(chē)場(chǎng)測(cè)試2007年7月德國(guó)高速公路測(cè)試2007年10月澳大利亞內(nèi)陸熱沙漠試車(chē)2007年11月進(jìn)入中國(guó)珠海試車(chē)2008年1月中國(guó)滿洲里極寒試車(chē)2008年2月湖北襄樊試車(chē)2008年3月定妝照曝光2008年4月北京車(chē)展亮相2008年6月榮威550正式上市W2正式命名榮威550榮威550上市歷程回顧榮威550上市前環(huán)球旅行記明細(xì)2007榮威550上市期重點(diǎn)事件分析

活動(dòng)主題：2008北京國(guó)際車(chē)展亮相活動(dòng)時(shí)間：2008年4月20日活動(dòng)地點(diǎn)：北京活動(dòng)內(nèi)容：榮威旗下車(chē)型正式亮相活動(dòng)意義：產(chǎn)品亮相，引發(fā)關(guān)注

榮威550上市期重點(diǎn)事件分析活動(dòng)主題：2008北京國(guó)際車(chē)展榮威550上市期重點(diǎn)事件分析

活動(dòng)主題：榮威550五星安全碰撞活動(dòng)時(shí)間：

2008年12月24日活動(dòng)意義：凸顯產(chǎn)品力

榮威550上市期重點(diǎn)事件分析活動(dòng)主題：榮威550五星安全碰榮威550上市期小結(jié)上市期的榮威550通過(guò)，環(huán)球旅行記這樣的方式檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量，引發(fā)媒體及業(yè)界關(guān)注。通過(guò)近一年的“旅行”，詮釋產(chǎn)品精神，宣傳產(chǎn)品品質(zhì)。與其他車(chē)型一樣，榮威550同樣采取車(chē)展亮相的方式，向消費(fèi)者介紹自己。

榮威550上市期小結(jié)上市期的榮威550通過(guò)，環(huán)球旅行記這樣的榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：5501.8LDVVT自動(dòng)檔上市上市車(chē)型：5501.8LDVVT自動(dòng)檔上市時(shí)間：2009年2月13日產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：采用的愛(ài)信5速手自一體變速箱，搭載DVVT發(fā)動(dòng)機(jī)上市意義：拓寬產(chǎn)品范圍，吸引媒體關(guān)注度。

榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：5501.8LDVV榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550官方改裝概念車(chē)亮相亮相車(chē)型：榮威550官方改裝概念車(chē)亮相時(shí)間：2009年7月亮相地點(diǎn)：昆明國(guó)際車(chē)展產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：榮威550官方改裝概念車(chē)融時(shí)尚、激情及個(gè)性于一身，在保留榮威550諸多經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，通過(guò)銳利大膽的線條勾勒，秉承刀鋒美學(xué)理念，傳達(dá)出極致的動(dòng)力學(xué)美感。上市意義：吸引媒體及用戶眼球

榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550官方改裝概念車(chē)亮榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：榮威5502010款車(chē)型全系正式上市上市車(chē)型：榮威5502010款上市上市時(shí)間：

2009年10月15日上市車(chē)型：

5502010款共有7款車(chē)型，匹配1.8T和1.8LDVVT兩種發(fā)動(dòng)機(jī)，價(jià)格區(qū)間覆蓋12.68萬(wàn)元—18.98萬(wàn)元產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：榮威5502010款車(chē)型配備的SCSII九位一體智能主動(dòng)安全控制系統(tǒng)，在原有SCS六位一體智能主動(dòng)安全控制系統(tǒng)基礎(chǔ)上，增加集成BA剎車(chē)輔助系統(tǒng)、BDC制動(dòng)盤(pán)智能自動(dòng)清洗功能、TPMS胎壓報(bào)警系統(tǒng)上市意義：推出新款車(chē)型拉動(dòng)銷(xiāo)售，再次提升品牌影響力

榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：榮威5502010款車(chē)型榮威550導(dǎo)入期小結(jié)本階段，產(chǎn)品進(jìn)入導(dǎo)入期。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度的不斷提升，企業(yè)在一年內(nèi)推出多款車(chē)型，迎合消費(fèi)者的超高關(guān)注。在此階段，550的銷(xiāo)量也持續(xù)攀升達(dá)到頂峰，并取得月銷(xiāo)近2萬(wàn)輛的較好成績(jī)。

榮威550導(dǎo)入期小結(jié)本階段，產(chǎn)品進(jìn)入導(dǎo)入期。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析

活動(dòng)主題：“博愛(ài)中國(guó)仁愛(ài)傳遞”榮威550全時(shí)數(shù)字演唱會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2010年9月17日活動(dòng)地點(diǎn)：廣州體育館活動(dòng)內(nèi)容：全國(guó)6站，20萬(wàn)粉絲的參與率。在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行演唱活動(dòng)。邀請(qǐng)人群：蔡依林、蔡康永、薛之謙、蘇打綠、羽泉、戚薇等……10位明星活動(dòng)意義：增強(qiáng)業(yè)界及消費(fèi)者對(duì)成熟車(chē)型榮威550的關(guān)注，穩(wěn)定用戶群，增強(qiáng)產(chǎn)品及品牌影響力，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)終端銷(xiāo)量。

榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析活動(dòng)主題：“博愛(ài)中國(guó)榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550產(chǎn)品檢測(cè)活動(dòng)名稱：“尊榮體驗(yàn)”/2010尊榮體驗(yàn)冬季免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2011年7月1-31日活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)范圍內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容：對(duì)車(chē)輛的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和底盤(pán)工況以及各控制模塊進(jìn)行全方位深度檢測(cè)，并為所有參加活動(dòng)的車(chē)輛提供發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)油、發(fā)動(dòng)機(jī)冷卻液、變速器油、制動(dòng)液和轉(zhuǎn)向助力液等5類(lèi)油液的免費(fèi)添加服務(wù)活動(dòng)意義：提升產(chǎn)品口碑，建立信任

冬季夏季榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550產(chǎn)品檢測(cè)榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550全系促銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2011年-2012年活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)范圍內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容：禮包、現(xiàn)金、裝潢優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)意義：通過(guò)促銷(xiāo)提升銷(xiāo)量

榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550全系促銷(xiāo)榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550金融貸款政策活動(dòng)主題：無(wú)壓力，購(gòu)輕松貸款政策：超低首付1.8萬(wàn)元起，0手續(xù)費(fèi)0利率?；顒?dòng)意義：通過(guò)促銷(xiāo)提升銷(xiāo)量

榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550金融貸款榮威550成熟期&鞏固期小結(jié)這兩個(gè)階段，企業(yè)通過(guò)具有影響力的品牌活動(dòng)提高消費(fèi)者關(guān)注度，通過(guò)邀請(qǐng)明星參與活動(dòng)提高產(chǎn)品曝光率。同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，降價(jià)拉動(dòng)銷(xiāo)售。

榮威550成熟期&鞏固期小結(jié)這兩個(gè)階段，企業(yè)通過(guò)具有影響力的誠(chéng)信精準(zhǔn)執(zhí)行創(chuàng)新帝豪EC8傳播分析誠(chéng)信精準(zhǔn)執(zhí)行創(chuàng)新帝豪EC8傳播分析52誠(chéng)信精準(zhǔn)執(zhí)行創(chuàng)新帝豪品牌梳理體現(xiàn)帝豪品牌的氣質(zhì)和使命；

開(kāi)創(chuàng)：凸顯帝豪品牌“在激情中創(chuàng)造一切；

新格局：體現(xiàn)帝豪品牌不僅要擺脫吉利原有框架，更要開(kāi)創(chuàng)整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全新格局自身層面：寓示著帝豪品牌的實(shí)干、穩(wěn)重、奮進(jìn)的氣質(zhì)以及超越一切的能量，全力開(kāi)拓廣闊、穩(wěn)定的全新市場(chǎng)空間。

企業(yè)層面：表現(xiàn)了帝豪品牌源于吉利，但又突破吉利原有印象的束縛，以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾眼前。

行業(yè)層面：彰顯了帝豪品牌肩負(fù)著民族汽車(chē)的驕傲和雄心，以創(chuàng)新、創(chuàng)造突破中高端汽車(chē)品質(zhì)期待，刷新吉利汽車(chē)的歷史使命。品牌主張：開(kāi)創(chuàng)新格局帝豪品牌架構(gòu)誠(chéng)信精準(zhǔn)執(zhí)行創(chuàng)新帝豪品牌梳理體現(xiàn)帝豪品牌53新競(jìng)界從容越豪華新競(jìng)界、舒適新競(jìng)界、安全新競(jìng)界C級(jí)豪華轎車(chē)的設(shè)計(jì)元素、GPS衛(wèi)星導(dǎo)航+定速巡航+無(wú)線藍(lán)牙+集控式方向盤(pán)+多媒體影音娛樂(lè)+4大空氣過(guò)濾凈化層+雙區(qū)獨(dú)立溫度控制+C級(jí)車(chē)大空調(diào)制冷量+高級(jí)豪華轎車(chē)標(biāo)準(zhǔn)尺寸+寬體座艙設(shè)計(jì)+操控安全+碰撞防護(hù)+兒童保護(hù)+行人保護(hù)+延伸防護(hù)+C-NCAP五星標(biāo)準(zhǔn)安全性優(yōu)化歐洲標(biāo)準(zhǔn)跨級(jí)豪華轎車(chē)尊貴、穩(wěn)重、商務(wù)傳播口號(hào)功能訴求產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)感性訴求產(chǎn)品定位帝豪EC8核心信息新競(jìng)界從容越豪華新競(jìng)界、舒適新競(jìng)界、安全新競(jìng)界C級(jí)豪54上市時(shí)間：2010年10月29日級(jí)別劃分：中型（B級(jí)）轎車(chē)車(chē)型定位：歐洲標(biāo)準(zhǔn)跨級(jí)豪華轎車(chē)人群定位：專(zhuān)為“小有實(shí)力、大有潛力”的社會(huì)精英、中層人士車(chē)型價(jià)格2.0L2012款帝豪EC8

2.0L自動(dòng)型BMCS版14.68萬(wàn)2011款帝豪EC8

2.0L手動(dòng)型標(biāo)準(zhǔn)版10.58萬(wàn)2011款帝豪EC8

2.0L手動(dòng)型舒適版10.98萬(wàn)2011款帝豪EC8

2.0L自動(dòng)型標(biāo)準(zhǔn)版11.78萬(wàn)2011款帝豪EC8

2.0L自動(dòng)型舒適版12.18萬(wàn)2011款帝豪EC8

2.0L自動(dòng)型豪華版12.88萬(wàn)2011款帝豪EC8

2.0L自動(dòng)型尊貴版13.68萬(wàn)2011款帝豪EC8

2.0L自動(dòng)型行政版14.98萬(wàn)2.4L2012款帝豪EC8

2.4L自動(dòng)型BMCS版15.58萬(wàn)2011款帝豪EC8

2.4L自動(dòng)型豪華版13.68萬(wàn)2011款帝豪EC8

2.4L自動(dòng)型尊貴版14.58萬(wàn)2011款帝豪EC8

2.4L自動(dòng)型行政版15.98萬(wàn)帝豪EC8概況上市時(shí)間：2010年10月29日車(chē)型價(jià)格2.0L2012款55伊蘭特悅動(dòng)產(chǎn)品回顧2010年4月帝豪EC8亮相2010年北京車(chē)展2012年9月2013款換芯上市2011年11月23日2010年9月帝豪EC8華北地區(qū)首發(fā)上市，天津展會(huì)2012款帝豪EC8上市伊蘭特悅動(dòng)產(chǎn)品回顧2010年4月帝豪EC8亮相2012年9月2010年2011年2012年帝豪EC8銷(xiāo)量EC8上市2010.10.29BMBS版上市2011.9.1殘運(yùn)會(huì)指定用車(chē)2011.9月交響樂(lè)團(tuán)歐洲巡演指定用車(chē)2011.9月2012款上市2011.11月五星安全評(píng)定熱播電視劇植入2012.2月節(jié)油挑戰(zhàn)賽2011.5月試駕有禮2011.7-8月爆胎安全演示活動(dòng)2011.8月—2012年5月華南、東北、西北等地區(qū)域上市2010.11月—2011年.3月論壇價(jià)格競(jìng)猜2010.8月產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)稿件+經(jīng)銷(xiāo)商促銷(xiāo)信息推廣行程2013款上市2012.9月上市期發(fā)展期成熟期2010年2011年2012年帝豪EC8銷(xiāo)量EC8上市257活動(dòng)主題：上市前網(wǎng)絡(luò)競(jìng)猜活動(dòng)時(shí)間：2010-09-19至10-10活動(dòng)形式：網(wǎng)絡(luò)競(jìng)猜活動(dòng)內(nèi)容：網(wǎng)絡(luò)競(jìng)猜配合預(yù)訂有禮，通過(guò)官網(wǎng)發(fā)布形式，各大論壇造勢(shì)短期提升新車(chē)的關(guān)注度效果分析：上市前預(yù)熱，利用價(jià)格競(jìng)猜的互動(dòng)，通過(guò)全論壇的傳播短時(shí)間信息全面覆蓋，并通過(guò)論壇人氣提升新車(chē)的關(guān)注度EC8上市期重點(diǎn)事件分析活動(dòng)主題：上市前網(wǎng)絡(luò)競(jìng)猜EC8上市期重點(diǎn)事件分析58活動(dòng)主題：新境界從容越上市時(shí)間：2010-10-29上市形式：華北區(qū)域首發(fā)上市效果分析：以區(qū)域上市發(fā)布的形式，先是按大區(qū)開(kāi)展上市活動(dòng)，然后根據(jù)重點(diǎn)經(jīng)銷(xiāo)商開(kāi)展上市發(fā)布會(huì)，持續(xù)上市傳播時(shí)間近半年，上市期媒體和用戶關(guān)注度持續(xù)上升，提升產(chǎn)品的認(rèn)識(shí)度EC8上市期重點(diǎn)事件分析活動(dòng)主題：新境界從容越EC8上市期重點(diǎn)事件分析59活動(dòng)主題：上市品鑒及節(jié)油賽活動(dòng)時(shí)間：2011-05-15活動(dòng)地點(diǎn)：唐山參與人員：新老EC8用戶活動(dòng)內(nèi)容：4S店招募新老用戶，駕駛EC8月坨島一日游，來(lái)回路程進(jìn)行節(jié)油挑戰(zhàn)效果分析：區(qū)域上市品鑒會(huì)結(jié)合節(jié)油賽的開(kāi)展，互動(dòng)挑戰(zhàn)相結(jié)合，進(jìn)一步鞏固和提升帝豪品牌的品牌形象EC8上市期重點(diǎn)事件分析活動(dòng)主題：上市品鑒及節(jié)油賽EC8上市期重點(diǎn)事件分析60活動(dòng)主題：爆胎監(jiān)測(cè)與安全系統(tǒng)演示活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2011-09月至2012年5月活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)參與人員：新老EC8用戶活動(dòng)內(nèi)容：EC8BMBS爆胎演示精彩制動(dòng)表演效果分析：配合BMBS上市宣傳，專(zhuān)業(yè)講解爆胎制動(dòng)測(cè)試，安全系統(tǒng)演示，鞏固和提升帝豪品牌的品牌形象，加深消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品核心賣(mài)點(diǎn)的認(rèn)知。重點(diǎn)事件分析活動(dòng)主題：爆胎監(jiān)測(cè)與安全系統(tǒng)演示活動(dòng)重點(diǎn)事件分析61EC8上市期策略小結(jié)預(yù)熱競(jìng)猜和預(yù)訂有禮，讓整個(gè)預(yù)熱期傳播內(nèi)容相對(duì)飽滿，上市期近半年的持續(xù)傳播，讓EC8的關(guān)注度持續(xù)上升，并以區(qū)域上市的形式達(dá)成全國(guó)的媒體攻勢(shì)，這種借助新品持續(xù)上市傳播的手段值得借鑒。

EC8上市期策略小結(jié)預(yù)熱競(jìng)猜和預(yù)訂有禮，讓整個(gè)預(yù)熱期傳播內(nèi)容62活動(dòng)主題：五星安全評(píng)定活動(dòng)時(shí)間：2012-01月至今活動(dòng)地點(diǎn)：線上傳播參與人員：大眾活動(dòng)內(nèi)容：帝豪EC8榮獲C-NCAP五星安全評(píng)定效果分析：線上傳播五星安全品質(zhì)，貼合產(chǎn)品核心價(jià)值，強(qiáng)化消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品的認(rèn)知。傳播話術(shù)：中國(guó)第一高分、超越同級(jí)的歐洲安全設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)、帝豪五星家族重點(diǎn)事件分析活動(dòng)主題：五星安全評(píng)定重點(diǎn)事件分析63帝豪EC8的設(shè)計(jì)風(fēng)格較為一致，整體畫(huà)面穩(wěn)重、大氣，所有設(shè)計(jì)所用車(chē)型均采用金色EC8，突顯其產(chǎn)品定位重點(diǎn)事件分析帝豪EC8的設(shè)計(jì)風(fēng)格較為一致，整體畫(huà)面穩(wěn)重、大氣，所有設(shè)計(jì)所64瞄準(zhǔn)市場(chǎng)：集中造勢(shì)：產(chǎn)品定位中高端市場(chǎng)，傳播口號(hào)和賣(mài)點(diǎn)體現(xiàn)產(chǎn)品調(diào)性，以豪華、尊貴的情感訴求灌輸給消費(fèi)者，線下多以贊助賽事及偏向高雅的活動(dòng)官方用車(chē)為主。在新產(chǎn)品上市及后期鞏固期傳播點(diǎn)多圍繞安全品質(zhì)展開(kāi)，以自身產(chǎn)品領(lǐng)先的安全技術(shù)開(kāi)展安全系統(tǒng)培訓(xùn)活動(dòng)，當(dāng)獲得C-NCAP五星安全后，集中發(fā)布稿件，為產(chǎn)品造勢(shì)EC8營(yíng)銷(xiāo)總結(jié)瞄準(zhǔn)市場(chǎng)：集中造勢(shì)：產(chǎn)品定位中高端市場(chǎng)，傳播口號(hào)和賣(mài)點(diǎn)體65三個(gè)競(jìng)品都很注重上市期的傳播，都配合區(qū)域上市的方式持續(xù)上市期的營(yíng)銷(xiāo)傳播，迅速提升產(chǎn)品的認(rèn)知度榮威550的前期預(yù)熱做到了極致，用環(huán)球旅行記的形式讓產(chǎn)品一步步的展現(xiàn)給媒體和消費(fèi)者，這種有序的推廣節(jié)奏能讓消費(fèi)者形成感性的好奇心理悅動(dòng)的預(yù)熱期八城新品推介會(huì)，以新品推廣巡展的形式，給經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者足夠的信心，一個(gè)好產(chǎn)品首先要給經(jīng)銷(xiāo)商足夠的信心這是成功營(yíng)銷(xiāo)的第一步競(jìng)品到成熟期以后主要圍繞試駕體驗(yàn)和促銷(xiāo)展開(kāi)，這也是汽車(chē)營(yíng)銷(xiāo)固有的模式，悅動(dòng)的促銷(xiāo)很有節(jié)奏性，每次降價(jià)都能給消費(fèi)者一個(gè)合理的價(jià)位，這也是伊蘭特銷(xiāo)售神話的原因之一。三個(gè)競(jìng)品的品牌事件都不是很多，悅動(dòng)注重產(chǎn)品對(duì)標(biāo)、榮威550更注重試駕體驗(yàn)、EC8作為帝豪的品牌產(chǎn)品，以提升帝豪的品牌調(diào)性為主要目的。

總結(jié)三個(gè)競(jìng)品都很注重上市期的傳播，都配合區(qū)域上市的方式持續(xù)上市期66ENDEND伊蘭特悅動(dòng)傳播分析伊蘭特悅動(dòng)傳播分析伊蘭特品牌歷史伊蘭特第六代自2003年進(jìn)中國(guó)，創(chuàng)造了車(chē)市的銷(xiāo)售神話；悅動(dòng)為第七代產(chǎn)品，經(jīng)過(guò)7代的變更后，悅動(dòng)變得越發(fā)成熟，外觀更加的時(shí)尚動(dòng)感，更符合中國(guó)消費(fèi)者。1990-1993第一代1993-1995第二代1996-1999第三代1999-2001第四代2001-2003第五代2003-2008第六代2008-2012第七代伊蘭特品牌歷史伊蘭特第六代自2003年進(jìn)中國(guó)，創(chuàng)造了車(chē)市的銷(xiāo)悅動(dòng)品牌描述換代王牌家轎地位：月銷(xiāo)超2萬(wàn)臺(tái)，高居A級(jí)車(chē)陣營(yíng)銷(xiāo)量王者地位品質(zhì)：二工廠高科技生產(chǎn)性能：空間：2650mm軸距大于凱越、卡羅拉、新寶來(lái)，營(yíng)造王牌駕乘空間動(dòng)力：CVVT發(fā)動(dòng)機(jī)，澎湃動(dòng)力超過(guò)凱越、新寶來(lái)內(nèi)飾：淺色調(diào)中控面板、同級(jí)別車(chē)中罕見(jiàn)真皮座椅配置服務(wù)：5年或10萬(wàn)公里免費(fèi)保養(yǎng)，同級(jí)別車(chē)型中王牌服務(wù)標(biāo)準(zhǔn)設(shè)計(jì)：波形腰線、三幅進(jìn)氣格柵；線條明快簡(jiǎn)潔，年輕動(dòng)感美觀動(dòng)感最當(dāng)先內(nèi)飾實(shí)用也時(shí)尚設(shè)計(jì)改進(jìn)大空間高新科技保安全動(dòng)力澎湃還節(jié)油用著舒適又實(shí)惠服務(wù)升級(jí)享尊貴悅動(dòng)品牌描述換代王牌家轎地位：月銷(xiāo)超2萬(wàn)臺(tái)，高居A級(jí)車(chē)陣營(yíng)銷(xiāo)伊蘭特悅動(dòng)自08年4月上市，當(dāng)月銷(xiāo)量即突破1萬(wàn)，最高月銷(xiāo)量達(dá)2.6萬(wàn)輛，截至今年7月總量已達(dá)87萬(wàn)輛，再一次創(chuàng)造伊蘭特的傳奇有一條通往成功的道路，叫進(jìn)?。挥幸欢芜M(jìn)取路上的旅程，叫享受；伊蘭特悅動(dòng)，在動(dòng)掣中，盡顯風(fēng)格時(shí)尚；于優(yōu)雅間，成就進(jìn)享人生！北京現(xiàn)代總量：869817輛銷(xiāo)量傳奇正如悅動(dòng)上市的文案一樣，凸顯品牌的自信和進(jìn)取精神伊蘭特悅動(dòng)自08年4月上市，當(dāng)月銷(xiāo)量即突破1萬(wàn)，最高月銷(xiāo)量達(dá)悅動(dòng)產(chǎn)品構(gòu)架悅動(dòng)有1.6L和1.8L兩個(gè)排量，分自動(dòng)和手動(dòng)；官方指導(dǎo)價(jià)在10-15萬(wàn)之間悅動(dòng)1.6L1.8LMTAT舒適型豪華型頂級(jí)型舒適型豪華型頂級(jí)型MTAT豪華型頂級(jí)型豪華型頂級(jí)型99,800109,800126,800109,800120,800137,800119,800138,800128,800146,800悅動(dòng)產(chǎn)品構(gòu)架悅動(dòng)有1.6L和1.8L兩個(gè)排量，分自動(dòng)和手動(dòng)；悅動(dòng)上市背景悅動(dòng)作為北現(xiàn)2008年重量級(jí)換代車(chē)型，賦予了很大的期望。伊蘭特自03年登陸中國(guó)，有著良好口碑和銷(xiāo)量表現(xiàn)；在命名上傳承“伊蘭特”這個(gè)品牌符號(hào)；并開(kāi)拓全新的細(xì)分市場(chǎng)，建立比2006年上市的伊蘭特第七代更年輕時(shí)尚的品牌形象，以避免悅動(dòng)上市后對(duì)老款伊蘭特的銷(xiāo)量沖擊，很好的產(chǎn)品定位和價(jià)格促銷(xiāo)的配合締造了伊蘭特的銷(xiāo)量神話。Elantra悅動(dòng)

老款Elantra悅動(dòng)上市背景悅動(dòng)作為北現(xiàn)2008年重量級(jí)換代車(chē)型，賦予了很大品牌策略明確產(chǎn)品名稱：悅動(dòng)和伊蘭特，不稱新老伊蘭特明確產(chǎn)品差別：悅動(dòng)和伊蘭特相同配置差、配置價(jià)格差明確產(chǎn)品定位：悅動(dòng)（外觀時(shí)尚大氣、空間大、內(nèi)飾簡(jiǎn)潔時(shí)尚）

伊蘭特（高性價(jià)比、車(chē)型成熟、實(shí)用）品牌內(nèi)涵：動(dòng)，則動(dòng)掣必達(dá)，一往無(wú)前；悅，則悅?cè)藧偧?，盡賞人生伊蘭特將成為北京現(xiàn)代的品牌符號(hào)一直延續(xù)下去，并以品牌三部曲的形式完美演繹銷(xiāo)量傳奇！伊蘭特03年上市，“新三樣”代表產(chǎn)品迅速搶占市場(chǎng)，正值中國(guó)汽車(chē)市場(chǎng)普及階段，以“低價(jià)格實(shí)用性”策略市場(chǎng)占有率極高悅動(dòng)08年上市，恰是北京現(xiàn)代品牌戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，品質(zhì)技術(shù)全面提升，重塑品牌形象迎合一線市場(chǎng)的消費(fèi)需求；08年后是二三線市場(chǎng)的普及年，老伊蘭特又以致勝的價(jià)格贏得市場(chǎng)朗動(dòng)12年上市，正值一線市場(chǎng)更新?lián)Q代階段，憑借伊蘭特的良好口碑和朗動(dòng)極高的性價(jià)比，必定會(huì)再創(chuàng)銷(xiāo)量神話品牌策略明確產(chǎn)品名稱：悅動(dòng)和伊蘭特，不稱新老伊蘭特伊蘭特將成伊蘭特悅動(dòng)核心信息梳理產(chǎn)品名稱傳播口號(hào)訴求分析賣(mài)點(diǎn)闡釋伊蘭特悅動(dòng)升級(jí)換代家轎王牌車(chē)型享受時(shí)尚潮流年輕進(jìn)取精神歐洲設(shè)計(jì)風(fēng)格，迎合中國(guó)消費(fèi)者流暢、細(xì)長(zhǎng)的波形腰線產(chǎn)品定位人群定位競(jìng)爭(zhēng)定位定位解析功能訴求情感訴求長(zhǎng)寬高4542/1775/1490mm475L超大容量的行李箱6聲道音箱音效卓越的多媒體音響系統(tǒng)增設(shè)MP3、AUX功能引擎一鍵智能啟動(dòng)25-35歲之間的企業(yè)中高層管理者別克凱越豐田卡羅拉大眾朗逸進(jìn)享人生外觀：靈動(dòng)大氣

空間：寬廣舒適

動(dòng)力：強(qiáng)勁環(huán)保

安全：功能齊備盡顯運(yùn)動(dòng)活力重新調(diào)試的α、β發(fā)動(dòng)機(jī)，動(dòng)力提升油耗降低配備ABS+EBD，改善剎車(chē)系統(tǒng)，提高安全性能

設(shè)置載荷分散區(qū)及碰撞吸能區(qū)，達(dá)到5星碰撞評(píng)定伊蘭特悅動(dòng)核心信息梳理產(chǎn)品名稱傳播口號(hào)訴求分析賣(mài)點(diǎn)闡釋伊蘭特伊蘭特悅動(dòng)產(chǎn)品回顧2007年11月伊蘭特悅動(dòng)亮相廣州車(chē)展2008年4月8日“舞動(dòng)08北京

現(xiàn)代悅動(dòng)中國(guó)”北京現(xiàn)代第二工廠竣工儀式暨“ELANTRA悅動(dòng)”新車(chē)發(fā)布會(huì)2011年5月24日2011款上市發(fā)布小改款車(chē)型外觀內(nèi)飾稍作改動(dòng)增添一鍵啟動(dòng)2010款全“芯”上市廣州車(chē)展上市發(fā)布搭載現(xiàn)代最新技術(shù)的1.6γ節(jié)能環(huán)保發(fā)動(dòng)機(jī)2009年11月23日2008年11月悅動(dòng)升級(jí)版區(qū)域上市加裝DVD導(dǎo)航、智能防盜系統(tǒng)等科技配置伊蘭特悅動(dòng)產(chǎn)品回顧2007年11月伊蘭特悅動(dòng)2008年4月8伊蘭特悅動(dòng)推廣行程上市期成熟期鞏固期07年廣州車(chē)展亮相營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品2008年2009年2010年2011年2012年伊蘭特悅動(dòng)上市升級(jí)版區(qū)域上市2010款

全“芯”上市2011款

新悅動(dòng)上市媒體試駕上市發(fā)布區(qū)域試駕亮相北京車(chē)展全國(guó)八城新品推介會(huì)極限之旅中國(guó)房車(chē)競(jìng)標(biāo)賽（CTCC）新油樂(lè)主義家庭城際之旅悅動(dòng)牽“線”發(fā)“線”之旅越想悅動(dòng)齊享悅動(dòng)生活伊蘭特悅動(dòng)推廣行程上市期成熟期鞏固期07年廣州營(yíng)銷(xiāo)產(chǎn)品200上市期重點(diǎn)事件

活動(dòng)主題：2007廣州車(chē)展亮相活動(dòng)時(shí)間：2007年11月活動(dòng)地點(diǎn)：廣州活動(dòng)意義：產(chǎn)品亮相，引發(fā)關(guān)注；以其動(dòng)感時(shí)尚的外觀設(shè)計(jì)、出色環(huán)保的動(dòng)力性能，以及全面升級(jí)的內(nèi)部空間，贏得媒體和用戶的高度評(píng)價(jià)

上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：2007廣州車(chē)展亮相上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：情悅心動(dòng)-北京現(xiàn)代伊蘭特悅動(dòng)媒體試駕會(huì)活動(dòng)時(shí)間：

2008年3月6日活動(dòng)地點(diǎn)：廈門(mén)活動(dòng)意義：全國(guó)媒體試駕會(huì)，迅速提升媒體關(guān)注，從而提升產(chǎn)品認(rèn)識(shí)度

上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：情悅心動(dòng)-北京現(xiàn)代伊蘭特悅動(dòng)媒體試駕上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：ELANTRA

悅動(dòng)的新品推介會(huì)活動(dòng)時(shí)間：

2008年3月中下旬活動(dòng)地點(diǎn)：廣州、成都、西安、長(zhǎng)沙、青島、上海、杭州、大連活動(dòng)意義：以新品推介會(huì)的形式邀請(qǐng)當(dāng)?shù)孛襟w、經(jīng)銷(xiāo)商及目標(biāo)用戶參加，全面介紹悅動(dòng)的產(chǎn)品性能和先進(jìn)技術(shù)，提升媒體關(guān)注和經(jīng)銷(xiāo)商的信心。

上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：ELANTRA

悅動(dòng)的新品推介會(huì)上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：舞動(dòng)08北京現(xiàn)代悅動(dòng)中國(guó)活動(dòng)內(nèi)容：北京現(xiàn)代第二工廠竣工儀式暨“ELANTRA悅動(dòng)”新車(chē)發(fā)布會(huì)活動(dòng)時(shí)間：

2008年4月8日活動(dòng)地點(diǎn)：北京現(xiàn)代第二工廠活動(dòng)意義：借勢(shì)北京現(xiàn)代二工廠一期竣工，以其先進(jìn)技術(shù)和裝備提升悅動(dòng)的科技品質(zhì)，并以金城武為代言契合年輕時(shí)尚的消費(fèi)人群

上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：舞動(dòng)08北京現(xiàn)代悅動(dòng)中國(guó)上市期重點(diǎn)事件伊蘭特悅動(dòng)4月8日上市后，各地區(qū)域上市配合，傳播音量非常大上市期重點(diǎn)事件伊蘭特悅動(dòng)4月8日上市后，各地區(qū)域上市配合，傳上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：2008北京車(chē)展活動(dòng)內(nèi)容：圍繞新上市的伊蘭特悅動(dòng)開(kāi)展媒體活動(dòng)、用戶試駕、參觀第二工廠等系列活動(dòng)活動(dòng)地點(diǎn)：北京新國(guó)際展覽中心、北京現(xiàn)代第二工廠活動(dòng)意義：借助北京車(chē)展的影響力迅速提升產(chǎn)品認(rèn)知度，通過(guò)組織看車(chē)團(tuán)的形式邀請(qǐng)用戶參觀第二工廠，媒體及用戶肯定悅動(dòng)先進(jìn)技術(shù)，建立良好的口碑上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：2008北京車(chē)展上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：伊蘭特悅動(dòng)區(qū)域試駕活動(dòng)內(nèi)容：區(qū)域媒體及用戶試駕和品鑒會(huì)活動(dòng)意義：在北京車(chē)展之后區(qū)域組織各種類(lèi)型的試駕活動(dòng)，迅速提升區(qū)域媒體和用戶的關(guān)注上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：伊蘭特悅動(dòng)區(qū)域試駕上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：北京現(xiàn)代-悅動(dòng)極限之旅活動(dòng)時(shí)間：2008年11月1日-2日活動(dòng)地點(diǎn)：山東臨沂活動(dòng)內(nèi)容：邀請(qǐng)專(zhuān)業(yè)車(chē)手（正直車(chē)隊(duì)）特技表演，參與正大綜藝《2008吉尼斯中國(guó)之夜》汽車(chē)兩輪穿越最窄距離挑戰(zhàn)并獲得成功活動(dòng)意義：在通過(guò)汽車(chē)特技表演突出產(chǎn)品穩(wěn)定的操控和品質(zhì)上市期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：北京現(xiàn)代-悅動(dòng)極限之旅悅動(dòng)上市期小結(jié)上市期的伊蘭特悅動(dòng)從07年的廣州車(chē)展亮相開(kāi)始，一步步的通過(guò)營(yíng)銷(xiāo)傳播將關(guān)注迅速提升，同時(shí)配合區(qū)域上市和試駕活動(dòng)促進(jìn)銷(xiāo)售的提升。4月8日上市以后，借助08年北京車(chē)展和北京奧運(yùn)兩個(gè)大事件的傳播配合，將悅動(dòng)品牌提升到一個(gè)高度，同時(shí)完成銷(xiāo)量目標(biāo)

悅動(dòng)上市期小結(jié)上市期的伊蘭特悅動(dòng)從07年的廣州車(chē)展亮相開(kāi)始，提升期重點(diǎn)事件賽事：

參加中國(guó)房車(chē)競(jìng)標(biāo)賽（CTCC）終端配合：北京現(xiàn)代悅動(dòng)CTCC激情之旅參賽意義：

有效利用CTCC的賽事關(guān)注和央視轉(zhuǎn)播的新聞價(jià)值，配合終端激情之旅活動(dòng)開(kāi)展，通過(guò)傳播保持悅動(dòng)很高的關(guān)注度提升期重點(diǎn)事件賽事：參加中國(guó)房車(chē)競(jìng)標(biāo)賽（CTCC）活動(dòng)主題：“新油樂(lè)主義”家庭城際之旅活動(dòng)時(shí)間：

2009年3月28日-4月26日活動(dòng)類(lèi)型：慶祝悅動(dòng)上市一周年自駕游活動(dòng)活動(dòng)內(nèi)容：跨越北京、大連、西安等九個(gè)城市，邀請(qǐng)用戶以家庭為單位參加溫馨歡樂(lè)的城際旅游精彩體驗(yàn)。內(nèi)容包括趣味答題、激情游戲日及城際節(jié)油趣味游三個(gè)環(huán)節(jié)的活動(dòng)活動(dòng)意義：通過(guò)凸顯悅動(dòng)的品質(zhì)和北京現(xiàn)代深具親和力的品牌形象提升期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：“新油樂(lè)主義”家庭城際之旅提升期重點(diǎn)事件事件：伊蘭特悅動(dòng)發(fā)“線”之旅網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)時(shí)間：2009年6月1日-7月19日活動(dòng)類(lèi)型：網(wǎng)絡(luò)征集評(píng)選活動(dòng)內(nèi)容：參與者只需將悅動(dòng)曲線或生活中各種美妙曲線拍攝下來(lái)，將照片上傳至新浪、騰訊網(wǎng)上“悅動(dòng)發(fā)‘線’之旅”活動(dòng)專(zhuān)區(qū)，并且填寫(xiě)作品說(shuō)明，即可參與大獎(jiǎng)的評(píng)選。活動(dòng)意義：通過(guò)活動(dòng)聚集人氣提升產(chǎn)品口碑

提升期重點(diǎn)事件事件：伊蘭特悅動(dòng)發(fā)“線”之旅網(wǎng)絡(luò)活動(dòng)提升期重點(diǎn)事件傳播重點(diǎn)：對(duì)比導(dǎo)購(gòu)、優(yōu)惠促銷(xiāo)傳播周期：2010年傳播內(nèi)容：悅動(dòng)在2010年傳播以對(duì)比導(dǎo)購(gòu)為重點(diǎn)，終端以降價(jià)促銷(xiāo)為傳播目的，以此帶動(dòng)終端的集客銷(xiāo)售成熟期傳播重點(diǎn)傳播重點(diǎn)：對(duì)比導(dǎo)購(gòu)、優(yōu)惠促銷(xiāo)成熟期傳播重點(diǎn)傳播重點(diǎn)：團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)傳播周期：2010年傳播內(nèi)容：悅動(dòng)在2010年團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)手段也廣泛運(yùn)營(yíng)，一般都是終端經(jīng)銷(xiāo)商操作成熟期傳播重點(diǎn)傳播重點(diǎn)：團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)成熟期傳播重點(diǎn)活動(dòng)主題：越享悅動(dòng)-齊想悅動(dòng)生活活動(dòng)時(shí)間：2011年7月活動(dòng)類(lèi)型：網(wǎng)絡(luò)征集評(píng)選活動(dòng)內(nèi)容：用戶從活動(dòng)網(wǎng)站提供的模板中選擇自己喜歡的悅動(dòng)圖片，與自己上傳的相片合成一體，并圖片上寫(xiě)上自己的生活夢(mèng)想，發(fā)送到微博或其他SNS媒體上與好友同享悅動(dòng)生活，分享自己生活的點(diǎn)滴。通過(guò)邀請(qǐng)自己的好友為自己的夢(mèng)想加油助威，與好友共享悅動(dòng)大獎(jiǎng)。活動(dòng)意義：配合北京現(xiàn)代的公益活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)模式，樹(shù)立北京現(xiàn)代良好的企業(yè)形象同時(shí)增強(qiáng)新悅動(dòng)的品牌認(rèn)知。

成熟期重點(diǎn)事件活動(dòng)主題：越享悅動(dòng)-齊想悅動(dòng)生活成熟期重點(diǎn)事件小結(jié)悅動(dòng)上市后銷(xiāo)量迅速突破一萬(wàn)，并以傳奇的速度增長(zhǎng)，最高每月銷(xiāo)售2.6萬(wàn)臺(tái)；悅動(dòng)上市期傳播較為集中，配合營(yíng)銷(xiāo)事件提升產(chǎn)品關(guān)注，同時(shí)建立良好的口碑；09年后隨著銷(xiāo)量的穩(wěn)定增長(zhǎng)，傳播上圍繞試駕、對(duì)比導(dǎo)購(gòu)、團(tuán)購(gòu)促銷(xiāo)等展開(kāi)，旨在穩(wěn)定傳播音量；10款換芯上市，加大對(duì)比導(dǎo)購(gòu)的力度，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力以保持產(chǎn)品的傳播力度。

小結(jié)悅動(dòng)上市后銷(xiāo)量迅速突破一萬(wàn)，并以傳奇的速度增長(zhǎng)，最高每月榮威550產(chǎn)品分析榮威550產(chǎn)品分析榮威品牌影響力榮威品牌影響力榮威品牌歷史品牌簡(jiǎn)歷：姓名：榮威籍貫：中國(guó)出生日期：2006年10月血型：中英混血社會(huì)關(guān)系——父親：羅孚母親：上汽子女：750、550、350、W5、950、人生理想：創(chuàng)新殊榮、威儀四?？陬^禪：創(chuàng)新傳塑經(jīng)典目標(biāo)客戶：有知識(shí)、有修養(yǎng)，事業(yè)發(fā)展成功，勇于創(chuàng)新突破，積極向上，追求品位的消費(fèi)者。車(chē)標(biāo)構(gòu)成：兩只站立的東方雄獅榮威品牌歷史品牌簡(jiǎn)歷：榮威的貴族氣質(zhì)“榮威”的成功有一半源于它的父母父親羅孚：曾貴為英女王的專(zhuān)用御駕聲望與勞斯萊斯并駕，雖然沒(méi)落但仍襲一身貴氣母親上汽：中國(guó)車(chē)市的巨無(wú)霸，與大眾、通用世界兩大汽車(chē)巨頭合作，銷(xiāo)量局行業(yè)之冠，財(cái)大氣粗作為獨(dú)生子榮威集萬(wàn)千寵愛(ài)于一身，這也從戰(zhàn)略上為榮威的成功提供了保證印證：目前國(guó)內(nèi)自主品牌中更夠成功躋身高端的，當(dāng)前來(lái)看都擁有較為深厚的品牌背景和產(chǎn)品血統(tǒng)，這在自主品牌的發(fā)展初期，可以為市場(chǎng)提供足夠的信心，為產(chǎn)品打開(kāi)局面提供強(qiáng)大的保證。（如：一汽奔騰，雖然不然榮威來(lái)的光明正大，但一汽與馬自達(dá)的私生子也是萬(wàn)人追捧）榮威的貴族氣質(zhì)“榮威”的成功有一半源于它的父母作為獨(dú)生子榮威榮威品牌產(chǎn)品構(gòu)架

榮威以轎車(chē)起家，產(chǎn)品線日益豐富，現(xiàn)如今擁有轎車(chē)及SUV等品類(lèi)。榮威550作為上市最早的轎車(chē)而言，一直在市場(chǎng)中占據(jù)著強(qiáng)有力的低位，也是榮威的主力軍。榮威2011年8月8日2010年4月3日2008年6月19日2012年4月11日2011年10月20日家用轎車(chē)D5全時(shí)數(shù)字轎車(chē)新經(jīng)典價(jià)值轎車(chē)首款SUV商務(wù)轎車(chē)榮威品牌產(chǎn)品構(gòu)架榮威以轎車(chē)起家，產(chǎn)品線日益豐富，現(xiàn)如今擁有作為榮威品牌全新打造的“數(shù)字智能高性能中級(jí)轎車(chē)”，榮威550以在行車(chē)管理、信息顯示、娛樂(lè)互動(dòng)等全方位的數(shù)字科技詮釋“數(shù)字智能”，而對(duì)英倫設(shè)計(jì)追求動(dòng)力、操控等傳統(tǒng)核心價(jià)值的傳承，則體現(xiàn)出榮威550的“高性能”。榮威550產(chǎn)品概述作為榮威品牌全新打造的“數(shù)字智能高性能中級(jí)轎車(chē)”，榮威550榮威550上市背景榮威550是W2概念車(chē)的改款車(chē)型。產(chǎn)品于2008年6月19日正式上市，市場(chǎng)指導(dǎo)價(jià)14.28—18.98萬(wàn)；它是榮威與上汽合作后打造的首款車(chē)型。產(chǎn)品技術(shù)與產(chǎn)品聲譽(yù)盛極一時(shí)。榮威550上市背景榮威550是W2概念車(chē)的改款車(chē)型。產(chǎn)品于2榮威550核心定位產(chǎn)品定位：榮威550在上市時(shí)提出了“D5全時(shí)數(shù)字轎車(chē)”概念，成為數(shù)字智能高性能中級(jí)車(chē)?？萍夹阅芤渤蔀?50的一大賣(mài)點(diǎn)。所謂“D5全時(shí)數(shù)字轎車(chē)”，是因?yàn)樗狭艘徊繑?shù)字智能轎車(chē)的五大標(biāo)準(zhǔn)：Databased-ControlSystem(數(shù)據(jù)集成控制系統(tǒng))、Digitized-Interface(數(shù)字化界面)、Multi-MeDia(多媒體應(yīng)用)、Constant-UpgraDing(持續(xù)升級(jí))和Tech-frienDly(人本科技)。榮威550核心定位產(chǎn)品定位：榮威550核心信息梳理產(chǎn)品名稱傳播口號(hào)訴求分析賣(mài)點(diǎn)闡釋榮威550數(shù)字智能高性能中級(jí)車(chē)"動(dòng)力操控?cái)?shù)字科技長(zhǎng)寬高4624/1827/1480mm行李箱容積510L后排純平地板產(chǎn)品定位人群定位競(jìng)爭(zhēng)定位定位解析功能訴求情感訴求數(shù)字多媒體交互系統(tǒng)“D5全時(shí)數(shù)字轎車(chē)直接連接iPod引擎一鍵智能啟動(dòng)全新數(shù)字儀表麥弗遜式獨(dú)立懸架/五連桿獨(dú)立懸架換擋快撥鍵低阻跑車(chē)型輪胎手自一體變速器安全氣囊ABS防抱死兒童座椅安全接口遙控鑰匙發(fā)動(dòng)機(jī)防盜20-40歲年輕時(shí)尚、商務(wù)人士卡羅拉1.8運(yùn)動(dòng)版、明銳1.8逸仕版、思域、速騰品位自在追求Dual-Bus數(shù)字智能行車(chē)管家系統(tǒng)大空間、長(zhǎng)軸距科技配置，安全可靠貴族氣質(zhì)榮威550核心信息梳理產(chǎn)品名稱傳播口號(hào)訴求分析賣(mài)點(diǎn)闡釋榮威5榮威550產(chǎn)品圖譜

榮威550自上市以來(lái)不斷推出新車(chē)型，包括品仕版、品臻版、啟臻版、啟逸版、世博風(fēng)尚版等多款車(chē)型。產(chǎn)品新車(chē)型的推出與熱點(diǎn)話題及事件有密切關(guān)系。榮威550品啟賀1.8TG品仕版2010款1.8TD品臻版2010款1.8DVVTS啟臻版2010款1.8DVVT啟智版2010款1.8DVVTS世博風(fēng)尚版2010款1.8DVVTAT賀歲超值版2010款1.8DVVTS啟臻賀歲版2010款1.8TD品逸版2010款1.8TD品仕版2010款1.8TD品逸版2010款1.8DVVTS啟逸版2010款1.8DVVTMT賀歲超值版2010款1.8DVVT啟悅版2010款G1.8T手自一體品仕版2012款D1.8T手自一體品臻版2012款S1.8DVVT手自一體啟臻版2012款1.8T自動(dòng)超值限量足金版2012款S1.8DVVT手自一體超值版2012款1.8DVVT手自一體啟智版2012款D1.8T手動(dòng)品逸版2012款款S1.8DVVT手動(dòng)啟逸版2012款1.8T手動(dòng)超值限量足金版2012款1.8T手動(dòng)超值版2012款S1.8DVVT手動(dòng)超值版2012款1.8DVVT手動(dòng)啟悅版2012款1.8L手動(dòng)足金限量版2012款550S1.8T品智版2010款榮威550產(chǎn)品圖譜榮威550自上市以來(lái)不斷推出新車(chē)型，包括榮威550發(fā)展階段劃分上市期導(dǎo)入期成熟期鞏固期榮威550自上市以來(lái)銷(xiāo)量不斷增長(zhǎng)。在上市期和導(dǎo)入期企業(yè)借助品牌活動(dòng)提升品牌影響力。進(jìn)入成熟期后，企業(yè)的體驗(yàn)活動(dòng)不斷增多，消費(fèi)者對(duì)品牌的認(rèn)知度提升。但由于產(chǎn)品上市時(shí)間漸長(zhǎng)，市場(chǎng)上新車(chē)型不斷加入，產(chǎn)品銷(xiāo)量開(kāi)始出現(xiàn)大幅下降，于是促銷(xiāo)成為鞏固期的重要任務(wù)。2008-2012銷(xiāo)量數(shù)據(jù)環(huán)球旅行記北京車(chē)展亮相1.8LDVVT自動(dòng)檔上市品牌產(chǎn)品該裝概念車(chē)上市2010款全系上市“榮威5.12幸福家園計(jì)劃”榮威550全時(shí)數(shù)字演唱會(huì)榮威“尊榮體驗(yàn)”活動(dòng)無(wú)壓力，購(gòu)輕松信貸活動(dòng)2010尊榮體驗(yàn)冬季免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng)榮威550足金限量版上市“匯聚融合，引領(lǐng)潮流——時(shí)尚讓生活更精彩”五星安全碰撞榮威550發(fā)展階段劃分上市期導(dǎo)入期成熟期鞏固期榮威550自上榮威550上市歷程回顧榮威550上市前環(huán)球旅行記：瑞典、英國(guó)、德國(guó)、澳大利亞、新疆、珠海、滿洲里……全程475萬(wàn)公里，行駛距離相當(dāng)于繞地球赤道120圈。榮威550上市歷程回顧榮威550上市前環(huán)球旅行記：瑞典、英國(guó)榮威550上市歷程回顧榮威550上市前環(huán)球旅行記明細(xì)2007年2月瑞典阿爾卑斯山腳下寒冷測(cè)試2007年5月英國(guó)Mira試車(chē)場(chǎng)測(cè)試2007年7月德國(guó)高速公路測(cè)試2007年10月澳大利亞內(nèi)陸熱沙漠試車(chē)2007年11月進(jìn)入中國(guó)珠海試車(chē)2008年1月中國(guó)滿洲里極寒試車(chē)2008年2月湖北襄樊試車(chē)2008年3月定妝照曝光2008年4月北京車(chē)展亮相2008年6月榮威550正式上市W2正式命名榮威550榮威550上市歷程回顧榮威550上市前環(huán)球旅行記明細(xì)2007榮威550上市期重點(diǎn)事件分析

活動(dòng)主題：2008北京國(guó)際車(chē)展亮相活動(dòng)時(shí)間：2008年4月20日活動(dòng)地點(diǎn)：北京活動(dòng)內(nèi)容：榮威旗下車(chē)型正式亮相活動(dòng)意義：產(chǎn)品亮相，引發(fā)關(guān)注

榮威550上市期重點(diǎn)事件分析活動(dòng)主題：2008北京國(guó)際車(chē)展榮威550上市期重點(diǎn)事件分析

活動(dòng)主題：榮威550五星安全碰撞活動(dòng)時(shí)間：

2008年12月24日活動(dòng)意義：凸顯產(chǎn)品力

榮威550上市期重點(diǎn)事件分析活動(dòng)主題：榮威550五星安全碰榮威550上市期小結(jié)上市期的榮威550通過(guò)，環(huán)球旅行記這樣的方式檢驗(yàn)產(chǎn)品質(zhì)量，引發(fā)媒體及業(yè)界關(guān)注。通過(guò)近一年的“旅行”，詮釋產(chǎn)品精神，宣傳產(chǎn)品品質(zhì)。與其他車(chē)型一樣，榮威550同樣采取車(chē)展亮相的方式，向消費(fèi)者介紹自己。

榮威550上市期小結(jié)上市期的榮威550通過(guò)，環(huán)球旅行記這樣的榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：5501.8LDVVT自動(dòng)檔上市上市車(chē)型：5501.8LDVVT自動(dòng)檔上市時(shí)間：2009年2月13日產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：采用的愛(ài)信5速手自一體變速箱，搭載DVVT發(fā)動(dòng)機(jī)上市意義：拓寬產(chǎn)品范圍，吸引媒體關(guān)注度。

榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：5501.8LDVV榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550官方改裝概念車(chē)亮相亮相車(chē)型：榮威550官方改裝概念車(chē)亮相時(shí)間：2009年7月亮相地點(diǎn)：昆明國(guó)際車(chē)展產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：榮威550官方改裝概念車(chē)融時(shí)尚、激情及個(gè)性于一身，在保留榮威550諸多經(jīng)典元素的基礎(chǔ)上，通過(guò)銳利大膽的線條勾勒，秉承刀鋒美學(xué)理念，傳達(dá)出極致的動(dòng)力學(xué)美感。上市意義：吸引媒體及用戶眼球

榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550官方改裝概念車(chē)亮榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：榮威5502010款車(chē)型全系正式上市上市車(chē)型：榮威5502010款上市上市時(shí)間：

2009年10月15日上市車(chē)型：

5502010款共有7款車(chē)型，匹配1.8T和1.8LDVVT兩種發(fā)動(dòng)機(jī)，價(jià)格區(qū)間覆蓋12.68萬(wàn)元—18.98萬(wàn)元產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)：榮威5502010款車(chē)型配備的SCSII九位一體智能主動(dòng)安全控制系統(tǒng)，在原有SCS六位一體智能主動(dòng)安全控制系統(tǒng)基礎(chǔ)上，增加集成BA剎車(chē)輔助系統(tǒng)、BDC制動(dòng)盤(pán)智能自動(dòng)清洗功能、TPMS胎壓報(bào)警系統(tǒng)上市意義：推出新款車(chē)型拉動(dòng)銷(xiāo)售，再次提升品牌影響力

榮威550導(dǎo)入期重點(diǎn)事件分析事件：榮威5502010款車(chē)型榮威550導(dǎo)入期小結(jié)本階段，產(chǎn)品進(jìn)入導(dǎo)入期。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品認(rèn)知度的不斷提升，企業(yè)在一年內(nèi)推出多款車(chē)型，迎合消費(fèi)者的超高關(guān)注。在此階段，550的銷(xiāo)量也持續(xù)攀升達(dá)到頂峰，并取得月銷(xiāo)近2萬(wàn)輛的較好成績(jī)。

榮威550導(dǎo)入期小結(jié)本階段，產(chǎn)品進(jìn)入導(dǎo)入期。隨著消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析

活動(dòng)主題：“博愛(ài)中國(guó)仁愛(ài)傳遞”榮威550全時(shí)數(shù)字演唱會(huì)活動(dòng)時(shí)間：2010年9月17日活動(dòng)地點(diǎn)：廣州體育館活動(dòng)內(nèi)容：全國(guó)6站，20萬(wàn)粉絲的參與率。在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行演唱活動(dòng)。邀請(qǐng)人群：蔡依林、蔡康永、薛之謙、蘇打綠、羽泉、戚薇等……10位明星活動(dòng)意義：增強(qiáng)業(yè)界及消費(fèi)者對(duì)成熟車(chē)型榮威550的關(guān)注，穩(wěn)定用戶群，增強(qiáng)產(chǎn)品及品牌影響力，提升產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力，促進(jìn)終端銷(xiāo)量。

榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析活動(dòng)主題：“博愛(ài)中國(guó)榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550產(chǎn)品檢測(cè)活動(dòng)名稱：“尊榮體驗(yàn)”/2010尊榮體驗(yàn)冬季免費(fèi)檢測(cè)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2011年7月1-31日活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)范圍內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容：對(duì)車(chē)輛的發(fā)動(dòng)機(jī)、變速箱和底盤(pán)工況以及各控制模塊進(jìn)行全方位深度檢測(cè)，并為所有參加活動(dòng)的車(chē)輛提供發(fā)動(dòng)機(jī)機(jī)油、發(fā)動(dòng)機(jī)冷卻液、變速器油、制動(dòng)液和轉(zhuǎn)向助力液等5類(lèi)油液的免費(fèi)添加服務(wù)活動(dòng)意義：提升產(chǎn)品口碑，建立信任

冬季夏季榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550產(chǎn)品檢測(cè)榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550全系促銷(xiāo)活動(dòng)活動(dòng)時(shí)間：2011年-2012年活動(dòng)地點(diǎn)：全國(guó)范圍內(nèi)活動(dòng)內(nèi)容：禮包、現(xiàn)金、裝潢優(yōu)惠促銷(xiāo)活動(dòng)意義：通過(guò)促銷(xiāo)提升銷(xiāo)量

榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550全系促銷(xiāo)榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550金融貸款政策活動(dòng)主題：無(wú)壓力，購(gòu)輕松貸款政策：超低首付1.8萬(wàn)元起，0手續(xù)費(fèi)0利率?；顒?dòng)意義：通過(guò)促銷(xiāo)提升銷(xiāo)量

榮威550成熟期&鞏固期重點(diǎn)事件分析事件：榮威550金融貸款榮威550成熟期&鞏固期小結(jié)這兩個(gè)階段，企業(yè)通過(guò)具有影響力的品牌活動(dòng)提高消費(fèi)者關(guān)注度，通過(guò)邀請(qǐng)明星參與活動(dòng)提高產(chǎn)品曝光率。同時(shí)在全國(guó)范圍內(nèi)進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)，降價(jià)拉動(dòng)銷(xiāo)售。

榮威550成熟期&鞏固期小結(jié)這兩個(gè)階段，企業(yè)通過(guò)具有影響力的誠(chéng)信精準(zhǔn)執(zhí)行創(chuàng)新帝豪EC8傳播分析誠(chéng)信精準(zhǔn)執(zhí)行創(chuàng)新帝豪EC8傳播分析119誠(chéng)信精準(zhǔn)執(zhí)行創(chuàng)新帝豪品牌梳理體現(xiàn)帝豪品牌的氣質(zhì)和使命；

開(kāi)創(chuàng)：凸顯帝豪品牌“在激情中創(chuàng)造一切；

新格局：體現(xiàn)帝豪品牌不僅要擺脫吉利原有框架，更要開(kāi)創(chuàng)整個(gè)汽車(chē)產(chǎn)業(yè)全新格局自身層面：寓示著帝豪品牌的實(shí)干、穩(wěn)重、奮進(jìn)的氣質(zhì)以及超越一切的能量，全力開(kāi)拓廣闊、穩(wěn)定的全新市場(chǎng)空間。

企業(yè)層面：表現(xiàn)了帝豪品牌源于吉利，但又突破吉利原有印象的束縛，以嶄新的姿態(tài)呈現(xiàn)在大眾眼前。

行業(yè)層面：彰顯了帝豪品牌肩負(fù)著民族汽車(chē)的驕傲和雄心，以創(chuàng)新、創(chuàng)造突破中高端汽車(chē)品質(zhì)期待，刷新吉利汽車(chē)的歷史使命。品牌主張：開(kāi)創(chuàng)新格局帝豪品牌架構(gòu)誠(chéng)信精準(zhǔn)執(zhí)行創(chuàng)新帝豪品牌梳理體現(xiàn)帝豪品牌120新競(jìng)界從容越豪華新競(jìng)界、舒適新競(jìng)界、安全新競(jìng)界C級(jí)豪華轎車(chē)的設(shè)計(jì)元素、GPS衛(wèi)星導(dǎo)航+定速巡航+無(wú)線藍(lán)牙+集控式方向盤(pán)+多媒體影音娛樂(lè)+4大空氣過(guò)濾凈化層+雙區(qū)獨(dú)立溫度控制+C級(jí)車(chē)大空調(diào)制冷量+高級(jí)豪華轎車(chē)標(biāo)準(zhǔn)尺寸+寬體座艙設(shè)計(jì)+操控安全+碰撞防護(hù)+兒童保護(hù)+行人保護(hù)+延伸防護(hù)+C-NCAP五星標(biāo)準(zhǔn)安全性優(yōu)化歐洲標(biāo)準(zhǔn)跨級(jí)豪華轎車(chē)尊貴、穩(wěn)重、商務(wù)傳播口號(hào)功能訴求產(chǎn)品賣(mài)點(diǎn)感性訴求產(chǎn)品定位帝豪EC8核心信息新競(jìng)界從容越豪華新競(jìng)界、舒適新競(jìng)界、安全新競(jìng)界C級(jí)豪121上市時(shí)間：2010年10月29日級(jí)別劃分：中型（B級(jí)）轎車(chē)