保健品教學講解課件

保健食品的審批主體誕生1996年6月1日衛(wèi)生部第一部針對保健食品注冊的法規(guī)即《保健食品管理辦法》。成長發(fā)展2005年7月藥監(jiān)局《保健食品注冊管理辦法（試行）》（局令第19號）2005年6月衛(wèi)生部轉為藥監(jiān)局保健食品的審批還沿用衛(wèi)生頒布的相關法規(guī)保健食品的審批主體誕生1996年6月1日衛(wèi)生部成長發(fā)展21保健食品的審批程序1996-2003年國產(chǎn)：省級初審后，衛(wèi)生部終審進口：直接報衛(wèi)生部審批2003年10月國產(chǎn)和進口產(chǎn)品直接上報國家藥監(jiān)局進行審批國產(chǎn)：地方藥監(jiān)局核查樣品試制現(xiàn)場，抽查及初審，報國家藥監(jiān)局終審，同時進行抽樣復檢。進口：直接上報國家藥監(jiān)局審批，同時進行抽樣復檢2003-2005年2005年-至今保健食品的審批程序1996-2003年國產(chǎn)：省級初審后，衛(wèi)生2保健食品的申報流程與周期申請SFDA行政受理服務中心形式審查并與受理（5日）SFDA組織技術評審、行政審查并作出決定（80日）行政受理服務中心將決定送達申請人（10日）檢驗機構檢驗（50日）5日內(nèi)發(fā)出檢驗通知書并提供檢驗用樣品保健食品的申報流程與周期申請SFDA行政受理服務中心形式審查3人群健康狀況構成人群按健康狀態(tài)分類,(%)中國70%的亞健康人群將是保健品消費的主體人群健康狀況構成人群按健康狀態(tài)分類,(%)中國70%的亞健康42000--2040年我國人口規(guī)模與人均ＧＤＰ預測年份人口（萬人）GDP（億美元）人均GDP（美元）200012711510000787201013602820000147020201435034000027872030147939800005408204014847816000010776中國人口規(guī)模與人均GDP預測2000--2040年我國人口規(guī)模與人均ＧＤＰ預測年份人口（5保健品市場走勢2002年，由于“非典”的原因，保健品行業(yè)全年銷售額巨幅下滑。2002年-至今，隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展，國民收入增加，消費者對于健康的需求驟增，使得保健品行業(yè)以每年不低于超過20%的增長率在增長，預計2010年中國保健品銷售額將達到2000億元。保健品市場走勢2002年，由于“非典”的原因，保健品行業(yè)全年6中國保健品按批準文號的構（%）。目前經(jīng)SDFA批準的保健品功能包括：增強免疫力產(chǎn)品：27%緩解疲勞產(chǎn)品：13%輔助降血脂產(chǎn)品：11%營養(yǎng)補充劑：9%輔助降血糖產(chǎn)品：3%其他：37%中國保健品按批準文號的構（%）。目前經(jīng)SDFA批準的保健品功7目前中國消費者主要購買的保健產(chǎn)品類別：產(chǎn)品類別市場潛力預計消費額美容保健產(chǎn)品在中國，女性消費者是主要的購買人群，占購買人數(shù)的62%200億元以上減肥產(chǎn)品7000多萬肥胖者，2億多超重者60～100億元降血脂產(chǎn)品8000多萬高血脂人群100億元以上促睡眠產(chǎn)品45%人口存在睡眠障礙200億元以上注：2002年數(shù)據(jù)中國市場上保健品目前中國消費者主要購買的保健產(chǎn)品類別：產(chǎn)品類別市場潛力預計消8國內(nèi)保健品公司的規(guī)模普遍偏小，而且產(chǎn)品單一。中國國內(nèi)保健品公司規(guī)模國內(nèi)保健品公司的規(guī)模普遍偏小，而且產(chǎn)品單一。中國國內(nèi)保健品公9國內(nèi)外保健品市場份額之比較目前，國外保健品在中國只投入了7%的品種，卻占據(jù)了中國保健品市場40%的份額。預測，隨著國外保健產(chǎn)品中國市場投入的不斷增加，這個份額會不越來越大。國內(nèi)外保健品市場份額之比較目前，國外保健品在中國10品牌LogoWeb品牌LogoWeb海王九芝堂交大昂立哈藥東阿阿膠太太盤龍云海太極/大印象黃金搭檔/2009年十大中國保健品品牌品牌LogoWeb品牌LogoWeb海王http://www11品牌LogoWeb品牌LogoWebGNC

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http://安利

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/contact.asp康力士

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/contact.asp新西蘭十一坊

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.au/aboutus/index_cn.html荷氏

2009年進入中國的國外十大保健品牌品牌LogoWeb品牌LogoWebGNChttp://w12中國國內(nèi)保健品各種銷售模式直銷是中國保健品市場主要銷售模式各種銷售模式的銷售收入,億元中國國內(nèi)保健品各種銷售模式直銷是中國保健品市場主要銷售模式各13消費者終端購買過程購買行為比例目的性購買70%隨即性購買30%購買行為比例堅持購買目標75%改變夠買目標25%購買行為比例購買受影響比例47.5%營業(yè)員推薦等行為影響產(chǎn)品包裝、宣傳、導購推薦等影響消費者終端購買過程購買行為比例目的性購買70%隨即性購買3014消費者購買序號優(yōu)先參考因素1保健功能2產(chǎn)品品牌信譽3產(chǎn)品性價比……購買參考因素不同國家保健品花費占家庭總收入比例國家比例歐美國家2%以上中國0.07%消費者購買序號優(yōu)先參考因素1保健功能2產(chǎn)品品牌信譽3產(chǎn)品性價15外資品牌保健食品的價格比較廠家標志維生素C鈣片魚油DHAEPA安利270-320（200片/瓶）180-210（250片/瓶）300-450（100粒/瓶）350-580（90粒/瓶）康寶萊

85（90片/瓶）140-180（150片/瓶）120-150（60粒/瓶）/健美生

150-180（120片/瓶）130-170（100片/瓶）150-180（100片/瓶）/外資品牌保健食品的價格比較廠家標志維生素C鈣片魚油DHAEP16中國各地區(qū)保健品消費狀況中國不同地區(qū)保健品人均銷售金額（元/年）中國有23個省，地級市282

縣級市374

，根據(jù)經(jīng)濟發(fā)展情況，選擇華北、華東、華南的城市作為首選投資城市。中國各地區(qū)保健品消費狀況中國不同地區(qū)保健品人均銷售金額（元/17BeijingShanghaiShenzhenGuangzhouChengduBeijingShanghaiShenzhenGuangzh18保健品教學講解課件19保健品教學講解課件20保健品教學講解課件21保健品教學講解課件22保健食品的審批主體誕生1996年6月1日衛(wèi)生部第一部針對保健食品注冊的法規(guī)即《保健食品管理辦法》。成長發(fā)展2005年7月藥監(jiān)局《保健食品注冊管理辦法（試行）》（局令第19號）2005年6月衛(wèi)生部轉為藥監(jiān)局保健食品的審批還沿用衛(wèi)生頒布的相關法規(guī)保健食品的審批主體誕生1996年6月1日衛(wèi)生部成長發(fā)展223保健食品的審批程序1996-2003年國產(chǎn)：省級初審后，衛(wèi)生部終審進口：直接報衛(wèi)生部審批2003年10月國產(chǎn)和進口產(chǎn)品直接上報國家藥監(jiān)局進行審批國產(chǎn)：地方藥監(jiān)局核查樣品試制現(xiàn)場，抽查及初審，報國家藥監(jiān)局終審，同時進行抽樣復檢。進口：直接上報國家藥監(jiān)局審批，同時進行抽樣復檢2003-2005年2005年-至今保健食品的審批程序1996-2003年國產(chǎn)：省級初審后，衛(wèi)生24保健食品的申報流程與周期申請SFDA行政受理服務中心形式審查并與受理（5日）SFDA組織技術評審、行政審查并作出決定（80日）行政受理服務中心將決定送達申請人（10日）檢驗機構檢驗（50日）5日內(nèi)發(fā)出檢驗通知書并提供檢驗用樣品保健食品的申報流程與周期申請SFDA行政受理服務中心形式審查25人群健康狀況構成人群按健康狀態(tài)分類,(%)中國70%的亞健康人群將是保健品消費的主體人群健康狀況構成人群按健康狀態(tài)分類,(%)中國70%的亞健康262000--2040年我國人口規(guī)模與人均ＧＤＰ預測年份人口（萬人）GDP（億美元）人均GDP（美元）200012711510000787201013602820000147020201435034000027872030147939800005408204014847816000010776中國人口規(guī)模與人均GDP預測2000--2040年我國人口規(guī)模與人均ＧＤＰ預測年份人口（27保健品市場走勢2002年，由于“非典”的原因，保健品行業(yè)全年銷售額巨幅下滑。2002年-至今，隨著中國經(jīng)濟快速發(fā)展，國民收入增加，消費者對于健康的需求驟增，使得保健品行業(yè)以每年不低于超過20%的增長率在增長，預計2010年中國保健品銷售額將達到2000億元。保健品市場走勢2002年，由于“非典”的原因，保健品行業(yè)全年28中國保健品按批準文號的構（%）。目前經(jīng)SDFA批準的保健品功能包括：增強免疫力產(chǎn)品：27%緩解疲勞產(chǎn)品：13%輔助降血脂產(chǎn)品：11%營養(yǎng)補充劑：9%輔助降血糖產(chǎn)品：3%其他：37%中國保健品按批準文號的構（%）。目前經(jīng)SDFA批準的保健品功29目前中國消費者主要購買的保健產(chǎn)品類別：產(chǎn)品類別市場潛力預計消費額美容保健產(chǎn)品在中國，女性消費者是主要的購買人群，占購買人數(shù)的62%200億元以上減肥產(chǎn)品7000多萬肥胖者，2億多超重者60～100億元降血脂產(chǎn)品8000多萬高血脂人群100億元以上促睡眠產(chǎn)品45%人口存在睡眠障礙200億元以上注：2002年數(shù)據(jù)中國市場上保健品目前中國消費者主要購買的保健產(chǎn)品類別：產(chǎn)品類別市場潛力預計消30國內(nèi)保健品公司的規(guī)模普遍偏小，而且產(chǎn)品單一。中國國內(nèi)保健品公司規(guī)模國內(nèi)保健品公司的規(guī)模普遍偏小，而且產(chǎn)品單一。中國國內(nèi)保健品公31國內(nèi)外保健品市場份額之比較目前，國外保健品在中國只投入了7%的品種，卻占據(jù)了中國保健品市場40%的份額。預測，隨著國外保健產(chǎn)品中國市場投入的不斷增加，這個份額會不越來越大。國內(nèi)外保健品市場份額之比較目前，國外保健品在中國32品牌LogoWeb品牌LogoWeb海王九芝堂交大昂立哈藥東阿阿膠太太盤龍云海太極/大印象黃金搭檔/2009年十大中國保健品品牌品牌LogoWeb品牌LogoWeb海王http://www33品牌LogoWeb品牌LogoWebGNC

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/contact.asp新西蘭十一坊

倍健

凱靈

.au/aboutus/index_cn.html荷氏

2009年進入中國的國外十大保健品牌品牌LogoWeb品牌LogoWebGNChttp://w34中國國內(nèi)保健品各種銷售模式直銷是中國保健品市場主要銷售模式各種銷售模式的銷售收入,億元中國國內(nèi)保健品各種銷售模式直銷是中國保健品市場主要銷售模式各35消費者終端購買過程購買行為比例目的性購買70%隨即性購買30%購買行為比例堅持購買目標75%改變夠買目標25%購買行為比例購買受影響比例47.5%營業(yè)員推薦等行為影響產(chǎn)品包裝、宣傳、導購推薦等影響消費者終端購買過程購買行為比例目的性購買70%隨即性購買3036消費者購買序號優(yōu)先參考因素1保健功能2產(chǎn)品品牌信譽3產(chǎn)品性價比……購買參考因素不同國家保健品花費占家庭總收入比例國家比例歐美國家2%以上中國0.07%消費者購買序號優(yōu)先參考因素1保健功能2產(chǎn)品品牌信譽3產(chǎn)品性價37外資品牌保健食品的價格比較廠家標志維生素C鈣片魚油DHAEPA安利270-320（200片/瓶）180-210（250片/瓶）300-450（100粒/瓶）350-580（90粒/瓶）康寶萊

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