有關(guān)葡萄酒廣告策劃方案樣本優(yōu)秀篇賞析

有關(guān)葡萄酒廣告籌劃方案樣本優(yōu)秀篇賞析

今天為大家準(zhǔn)備了有關(guān)葡萄酒廣告籌劃方案樣本優(yōu)秀篇賞析，詳情介紹如下，希望內(nèi)容對(duì)您有所幫助。

葡萄酒廣告宣傳方案及報(bào)價(jià)

一、報(bào)紙類

1、報(bào)紙的特點(diǎn)和根本功能：

(1)官方日?qǐng)?bào)的特點(diǎn)是每日投放，消費(fèi)者的獲知消息渠道一般常在辦公室，消費(fèi)對(duì)象主要范圍公務(wù)員及其他行政事業(yè)單位工作人員，消費(fèi)才能比較綜合，主管消費(fèi)方式多為官方之間禮尚往來(lái)。

(2)生活類報(bào)紙?zhí)攸c(diǎn)也是每日投放，消費(fèi)者獲得消息的方式是自費(fèi)購(gòu)置。常規(guī)為先看新聞在閱讀廣告的閱讀方式，獲取廣告信息的環(huán)境多為家中、戶外、地鐵、消費(fèi)才能較為中下等，主要消費(fèi)方式親朋好友之間禮尚往來(lái)和公關(guān)辦事。

(3)報(bào)紙廣告的時(shí)效性較直觀更新快，最正確時(shí)效為當(dāng)日，可順延一日，然后消失，但是能有查詢功能，對(duì)他們這個(gè)檔次葡萄酒廣告而言意義不大。

(4)投放時(shí)間、版面、費(fèi)用機(jī)動(dòng)靈敏。

2、廣告投放：

(1)推薦投放各地政府日?qǐng)?bào)，能直觀的針對(duì)政府消費(fèi)群體。

(2)投放生活類報(bào)能起到襯托市場(chǎng)的作用，現(xiàn)階段對(duì)直接產(chǎn)生消費(fèi)影響不大。

紙媒體廣告

二、播送類

1、播送的特點(diǎn)和根本功能：

(1)播送電臺(tái)目前整體廣告效應(yīng)較弱，個(gè)大城市收聽(tīng)率較好的多為文藝臺(tái)和交通臺(tái)(很多城市合并在一起，叫"交通文藝臺(tái)";)文藝節(jié)目一般以時(shí)尚歌曲打榜、經(jīng)典老歌回憶、國(guó)外音樂(lè)欣賞等，交通類信息多為交通路況信息播報(bào)，消費(fèi)者或取消多在轎車內(nèi)。

(2)轎車消費(fèi)者分為三大類型政府用車、私家用車、出租車;

(3)信息傳播速度快，更新快，也有固定的收聽(tīng)群體，但多為出租車，黃金堵車時(shí)段是較好的選擇。

2、播送電臺(tái)的廣告大多為生活類和日用類，很少涉及高端酒類廣告，幾乎都是生活中常見(jiàn)常喝的群眾消費(fèi)品牌。

3、廣告投放：

(1)不主張第一步投放電臺(tái)廣告。

(2)根據(jù)市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)群體的承受才能，適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告。

播送媒介

三、電影類

1、電影的特點(diǎn)和根本功能：

(1)電影是故事片最好的表現(xiàn)載體，就目前電影業(yè)的開(kāi)展來(lái)看，根本消費(fèi)群體集中在23歲至40歲之間，獲取廣告信息有片頭贊助，劇中廣告植入，和片尾字幕鳴謝。海報(bào)宣傳等四種方式。

(2)電影觀眾消費(fèi)層次綜合化，根本在白領(lǐng)以下的消費(fèi)層，老總和處級(jí)以上干部根本沒(méi)有時(shí)間觀摩電影，不是葡萄酒主要的消費(fèi)群體，針對(duì)性較弱。

(3)專為葡萄酒品牌創(chuàng)作故事片，這樣有針對(duì)性，直觀性，目前國(guó)內(nèi)沒(méi)有完全單一的商品創(chuàng)作故事片，假如專門創(chuàng)作企業(yè)故事拍攝影片，也要到市場(chǎng)成熟以后。

2、廣告投放：

(1)不符合目前的廣告投放電影媒體。

(2)根據(jù)市場(chǎng)的銷售和消費(fèi)群體的承受才能，適時(shí)規(guī)劃投放電臺(tái)廣告。

影院廣告套餐組合

四、電視類

1、電視的特點(diǎn)和根本功能：

(1)電視媒體為群眾的綜合媒體平臺(tái)，電視媒體根本以新聞、專題、文藝、電視劇、欄目等主要組成部分，隨著市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)的開(kāi)展，媒體為迎合市場(chǎng)規(guī)律的需要，如今多數(shù)以頻道專業(yè)化，每家電視媒體對(duì)不同的社會(huì)消費(fèi)構(gòu)造規(guī)劃出不同的頻道，不同頻道有不同的忠實(shí)觀眾，也就是頻道的分類和產(chǎn)品的投放有直接關(guān)系。

(2)電視觀眾的受眾面綜合性很強(qiáng)，年齡段較寬，受眾環(huán)境局限在室內(nèi)，一般都在家庭。

(3)電視媒體不是高端消費(fèi)品的推廣平臺(tái)，名車、名表、品牌化裝品等通常以照顧電視臺(tái)面子點(diǎn)滴放。

2、投放種類：

(1)打通頻道：專門選擇合適自己產(chǎn)品和品牌定位的觀眾群體，決定投放頻道，投放頻道每天次數(shù)多，任何時(shí)間段都能看到，缺點(diǎn)是資金投放量大。效果是媒體硬板廣告最好的一種。

(2)欄目冠名：電視欄目冠名有一定的收視群體，欄目?jī)?nèi)容的品味決定觀眾群體，投放欄目冠名的優(yōu)點(diǎn)是定時(shí)定量，缺點(diǎn)是受眾范圍說(shuō)到最小。

(3)電視劇冠名播出：根本意義同上，每部電視劇的受眾和欄目根本相似，不同的是受眾年齡范圍大于電視欄目受眾。特點(diǎn)是電視劇發(fā)行的好我們的廣告就好，電視劇發(fā)行量差，廣告效益就差，郵發(fā)行量來(lái)決定效果。風(fēng)險(xiǎn)較大。

(4)電視劇場(chǎng)時(shí)段冠名：各頻道都有自己的電視劇觀眾，電視劇場(chǎng)的時(shí)間固定，廣告投放效果也較固定，每部電視劇完畢和開(kāi)場(chǎng)是觀眾的斷點(diǎn)，但是每個(gè)電視臺(tái)的黃金段播出的電視劇，一般都有提早宣傳，劇場(chǎng)的廣告投放要好于電視劇片頭的投放效果。由電視臺(tái)決定效果，比較平安，風(fēng)險(xiǎn)小。

(4)特別節(jié)目冠名：特別節(jié)目的優(yōu)點(diǎn)是觀眾集中，有短時(shí)間按的前期宣傳過(guò)程，缺點(diǎn)是次數(shù)少，費(fèi)用高。

(5)欄目獎(jiǎng)品贊助：欄目獎(jiǎng)品贊助是除本身的品牌外還需要出贊助費(fèi)，優(yōu)點(diǎn)是產(chǎn)品直觀，與獲獎(jiǎng)的人形成互動(dòng)，有固定的時(shí)間段和收視群體。

電視廣告宣傳

五、戶外類

1、戶外的特點(diǎn)和根本功能：

(1)戶外廣告的大多以機(jī)場(chǎng)高速和城市、景區(qū)入口、城市主要街道廣場(chǎng)為重點(diǎn)投放點(diǎn)，根據(jù)地域不同有不同的投放黃金時(shí)間，不過(guò)這個(gè)周期較長(zhǎng)，比方，冬季的北方城市廣場(chǎng)人流力量就比夏季要少等等。

(2)南方的機(jī)場(chǎng)高速、景區(qū)春秋兩季是最頂峰等等。他的特點(diǎn)是有車路過(guò)就有廣告效應(yīng)，車流越大效果越好。如今以飛機(jī)出行的人群普遍歲數(shù)集中在24-45歲的社會(huì)中堅(jiān)力量，高學(xué)歷人群及企業(yè)管理者商務(wù)人群都是已商務(wù)出差為目的，直接定位了社會(huì)人群屬性，機(jī)場(chǎng)高速?gòu)V告，位于中川機(jī)場(chǎng)主干道上，給過(guò)往車輛以醒目出眾、強(qiáng)烈的視覺(jué)沖擊力伴隨優(yōu)秀廣揭露布效果及合適品牌形象推廣最正確。

2、戶外廣告的種類分別路牌、高空廣告(樓頂)、樓體、車體、公交站牌。

(1)高空廣告加燈光照明和LED屏幕的合適高檔的消費(fèi)品投放，也就是說(shuō)合適葡萄酒廣告。它的受眾一般是在城市的高端人群，比方寫字樓、住宅樓、交通要道口等等有較好的傳播效果。

(2)樓體、車體、公交等等傳播效果也比較好，但是傳播效果和檔次相對(duì)要弱于高空和路牌廣告。

(3)綜上所述，電梯樓宇平面視屏廣告受眾人群(企事業(yè)單位、公司老板、白領(lǐng))已經(jīng)越來(lái)越多，建議投放政府辦公樓、高檔寫字樓、高檔商品樓及單位住宅樓為主，針對(duì)人群特點(diǎn)分類宣傳產(chǎn)品，從而進(jìn)展引導(dǎo)性的選擇消費(fèi)。

(4)大型LED戶外廣告屏，相對(duì)傳統(tǒng)的路牌、燈箱、單立柱、霓虹燈等表現(xiàn)形式單一的戶外廣告媒體優(yōu)勢(shì)最大，是以文字圖像和聲音來(lái)展示產(chǎn)品在市場(chǎng)上的品牌價(jià)值、客戶管理和專業(yè)品質(zhì)，能最大程度提升產(chǎn)品的知名度。

LED廣告屏幕報(bào)價(jià)

市區(qū)戶外廣告牌

機(jī)場(chǎng)高速?gòu)V告牌

伙伴傳媒報(bào)價(jià)

分眾傳媒報(bào)價(jià)

六、活動(dòng)類

1、活動(dòng)的特點(diǎn)和根本功能：

(1)