啤酒廣告文案

啤酒廣告文案目錄1

啤酒行業(yè)整體分析2中外啤酒廣告文案欣賞3啤酒廣告整體廣告文案寫作特點(diǎn)4我們的思考123關(guān)于啤酒業(yè)啤酒業(yè)品牌地圖消費(fèi)者寫真1

啤酒行業(yè)整體分析關(guān)于啤酒業(yè)

啤酒是世界上最古老也是消費(fèi)量最大的酒精飲料，同時也是僅次于水和茶的第三大飲料。

中國大部分啤酒企業(yè)90%以上的產(chǎn)品還是低檔產(chǎn)品。

外資對中國啤酒行業(yè)的影響已經(jīng)向縱深發(fā)展，表現(xiàn)出積極的作用，使中國啤酒業(yè)加快和國際接軌的步伐。中國啤酒品牌地圖百威喜力雪花青島嘉士伯哈爾濱珠江燕京麒麟銀子彈零度雪津三得利市場滲透度地域性強(qiáng)弱強(qiáng)弱主流（本土或地方品牌）與傳統(tǒng)高檔（百威、喜力等）品牌在價格上的差別已經(jīng)越來越不構(gòu)成消費(fèi)選擇的關(guān)鍵因素。競爭的層次更加高深，品牌正在逐步取代價格競爭、產(chǎn)品競爭，成為最有生命力、最具差異性的競爭手段。

消費(fèi)者寫真

20-30歲的年輕男性為主，喜好聚在一起喝酒，重義氣。追求釋放情緒的快感。百威貝克喜力嘉士伯麒麟......青島燕京雪花珠江雪津......外國中國2中外啤酒廣告文案欣賞形式上——標(biāo)題式喝貝克，聽自己的——貝克啤酒皇者風(fēng)范——百威啤酒嘉士伯，可能是世界上最好的啤酒——嘉士伯啤酒享受激情的釋放——雪花啤酒激情成就夢想——青島啤酒形式上——篇章式雪津啤酒-麥之初廣告文案最初的感情最真。不管過去多久，依然清晰記得最初的情感交匯；第一次交心，第一次共朋友親情滿懷，第一次愛……那滋味清澈純摯，永難忘懷。最初的，才最珍貴！忘不了兒時的記憶，忘不了童年的伙伴。因?yàn)椴徽摳士?，都未曾忘記過彼此。分享過孩提時的禮物，才會懂得共勉今日成就的喜悅。最初的，才最珍貴！頭道麥汁釀造，萃取麥之精華，仿佛從金燦燦的麥田里采摘而來，飄散著陽光的清香，更充盈麥香的濃郁，保持著最原始的新鮮。頭道，夠味道！精彩的賽事，激烈的戰(zhàn)場，吶喊此起彼伏，唯有一聲，響徹云霄，震撼全場。為球瘋狂，更為雪津張揚(yáng)！頭道麥之初，盡興夠味道！形式上———系列列式麒麟啤酒酒系列一一在在金黃黃色的陽陽光里，，我們向向最接近近天的方方向走去去，一一步一一步，只只會感受受別人所所無法體體會的滿滿足，感感覺覺就像麒麒麟啤酒酒，她只只萃取第第一道麥麥汁釀成成，那那種超超越一切切的淋漓漓盡致，，若未親親身體驗(yàn)驗(yàn)，就會會無法去去想像?。△梓膑肫∑【凭葡迪盗辛卸徤徎ɑㄊ⑹㈤_開的的季季節(jié)節(jié)里里，，我我們們向向農(nóng)農(nóng)民民的的麥麥田田走走去去，，在在汗汗水水淋淋淋淋的的收收成成中中，，享享受受甘甘甜甜的的喜喜悅悅和和滿滿足足，，感感覺覺生生命命，，感感覺覺活活力力，，滿滿足足適適合合靜靜靜靜品品味味，，快快樂樂適適合合盡盡情情分分享享，，一一步步一一步步走走去去，，只只會會感感受受無無法法體體會會的的滿滿足足，，那那總總超超越越一一切切淋淋淋淋盡盡致致，，你你只只會會親親身身體體驗(yàn)驗(yàn)，，才才能能感感受受到到…………麒麟啤酒系系列三潮潮水退去去，我們向向海的深處處走去，在在最原始的的角落里，，

我們們看到無盡盡的生命與與活力，那那感受就像像麒麟啤酒酒，她她只萃取第第一道麥汁汁而成，在在其波影中中，我我們感愛生生命，以及及淋淋盡致致的友情！！麒麟啤酒酒系列四四好好像來自自心里一一種本能能的渴望望，總總會讓讓我不自自覺地尋尋找自然然而純樸樸的所在在享享受返璞璞歸真，，真心安安頓的感感覺，就就像像麒麟啤啤酒，因因?yàn)樗恢挥玫谝灰坏利溨勗於勺套涛短焯斐?，自自然而純純粹………麒麟啤酒系列列五初初夏來臨臨，海水熱了了，飛魚來了了，押魚船出出動了最最單單純的所在，，我看到了最最旺盛的生命命力就就像麒麒麟啤酒，她她只萃取第一一道麥汁釀成成單單純，所所以真情流露露，單純，所所以回味無窮窮……平面系列式喜力啤酒表現(xiàn)形式之一一——主張式式吉尼斯黑啤不飲酒的人永永遠(yuǎn)也不明白白，一杯又苦苦又澀的啤酒酒有什么好喝喝的。這就像像沒有夢想的的永遠(yuǎn)也不明明白，追夢之之旅的那些艱艱難困苦有什什么值得享受受。倫敦AMVBBDO辦公室用十分分大膽的想象象力，為我們們描述一個創(chuàng)創(chuàng)造世界的夢夢想是怎樣實(shí)實(shí)現(xiàn)的。用錘錘子開鑿海洋洋，用雙手把把草坪鋪滿整整個平原，用用想象放出無無窮無盡的游游魚和飛鳥，，讓一個荒涼涼的不毛之地地變得生機(jī)勃勃勃。如果你的心中中也曾經(jīng)有夢夢想，只是如如今他們屈居居于現(xiàn)實(shí)之下下，蜷縮在心心底的角落，，那你應(yīng)該飲飲一杯來自愛愛爾蘭的吉尼尼斯黑啤酒，，說不定就能能喚起往日的的熱情。百威啤酒美式生活就是是用百威啤酒酒潤喉請看這個設(shè)計(jì)計(jì)多么富有星條條風(fēng)味當(dāng)您手握此罐罐必然您將會感受到到您已將美國國緊握手中當(dāng)您拉開拉環(huán)環(huán)纖細(xì)泡沫一涌涌而出新嘗時時滋味味美妙妙最后時時滴滴滴暢懷懷是的這就是是美國國味美國的的偉大大我誠實(shí)實(shí)的喉喉深深深點(diǎn)頭頭如此完完美足足堪第第一何不暢暢飲最最大牌牌的百百威主張式主張式式---青青島啤啤酒：：生活活就像像鐵柵柵欄，，何不不突破破一下下表現(xiàn)形形式之之二———幽幽默式式籃筐開開始嫉嫉妒你你的嘴嘴巴了了.享受12碼球砸砸到喉喉嚨的的快感感.漏接的的話……地板會會笑，，喉嚨嚨會恨恨你。。表現(xiàn)形形式之之三———明明星代代言式式表現(xiàn)形形式之之四———夸夸張式式TIGER啤酒廣廣告表現(xiàn)形形式之之五———古古裝式式青島啤啤酒———《《桃園園結(jié)義義篇》》30秒標(biāo)標(biāo)版版說書：話話說光和和元年，，劉備、、關(guān)羽、、張飛三三人桃園園結(jié)義，，對酒當(dāng)當(dāng)歌。（（5秒））張（粗曠曠渾厚的的男音））：來，，喝酒，，給哥哥哥們倒?jié)M滿（3秒秒）劉（豪爽爽磁性的的男中音音）：哈哈哈，喝喝（2秒秒）劉關(guān)張：：咕嚕咕咕嚕（2秒）劉（豪爽爽磁性的的男中音音）：啊啊——好好酒好酒酒（2秒秒）關(guān)（豪爽爽磁性的的男中音音）：恩恩，觀酒酒色金黃黃透亮，，品酒香香和諧濃濃郁，實(shí)實(shí)為啤酒酒佳釀。。（5秒秒）張（粗曠曠渾厚的的男音））：哥哥哥好眼力力，此乃乃經(jīng)原生生態(tài)?純純凈化釀釀造工藝藝精制而而成的極極品佳釀釀青島啤啤酒。好好兄弟，，當(dāng)然要要喝好啤啤酒。來來，干———（8秒）劉關(guān)（簡簡短有力力）：干干?。?秒）話外音：：好啤酒酒原生態(tài)??純凈化化釀造———青島島啤酒。。（2秒秒）表現(xiàn)形式式之六———生活活片段式式華潤雪花花啤酒----《火鍋篇》越是天氣氣降溫時時，越是是感情升升溫時。。誰說這是是壞天氣氣？是時時候來頓頓涮鍋?zhàn)幼?，是時候招招呼三兩兩同好，，下了班班痛痛快快快地喝喝場啤酒酒，……真是時候候。兩兩層窗窗隔住漫漫天風(fēng)雪雪，把滿屋的的興致焐焐得熱烘烘烘的；；水泡在鍋鍋里翻著著花，酒酒沫也蕩蕩漾開……如果說天天氣有冷冷暖無常常的變化化，感情卻給給彼此永永不降溫溫的熱度度……表現(xiàn)形式式之七———生活活哲理式式嘉士伯啤啤酒廣告告文案之之<愛該該如何繼繼續(xù)>？？記憶的碎碎片依舊舊殘存在在上世紀(jì)紀(jì)末楓葉葉正紅的的香山。。每每在在夜深人人靜，一一個人在在黑夜中中檢索人人生軌跡跡之時，，總有那那么一抹抹心痛。。曾嘗試試過遺忘忘，卻事事與愿違違，那些些無心留留下又無無法抹去去的牽牽牽纏纏，，總是伴伴隨傷感感的情歌歌浮現(xiàn)于于眼前，，左右我我心情。。茫茫茫塵塵海，誰誰能給的的起誰一一滴淚？？誰又能能承受得得起這滴滴淚？哲哲人曾說說：“我我只希望望經(jīng)過你你的心，，而不留留下任何何痕跡。?！边@是是不是愛愛的另一一種詮釋釋呢？多多年后想想起這句句哲言，，終于領(lǐng)領(lǐng)悟了字字里行間間的含義義。有有人人說：有有一種愛愛叫做放放手有有人說說：有一一種愛叫叫做駐守守也也有人說說：有一一種愛叫叫做傷害害而而有一種種愛，是是不是可可以叫做做祝福？？十年后重逢逢，仍是那那間傷心小小筑，叫人人感覺卻是是別樣的溫溫暖?！凹渭问坎?、、“一杯馬馬締尼加冰冰”。時光光在剎那間間凝固，我我們驚詫的的望著彼此此，驚詫多多年來都在在習(xí)慣于飲飲嗜對方的的喜好?？煽膳碌募澎o靜，寂靜的的讓人窒息息。沒有了了偽裝，沒沒有了矜持持，深情卻卻又無奈著著凝視對方方。突然間間發(fā)覺兩個個人的距離離是這樣的的近，近的的連兩個人人之間距離離都充滿了了溫柔的氣氣息。好久久……好久久……你別別過頭，不不忍在看我我的眼睛，，已經(jīng)淚如如雨下，淚淚水順著面面頰顆顆滴滴落在手中中的那杯馬馬締尼。很很多事事情不是我我們想象的的那么簡單單，虛幻與與現(xiàn)實(shí)總是是相互沖突突。當(dāng)初，，也許她離離開你，才才是因?yàn)閻蹛勰?，或許許這樣你會會很難過，，但這就是是現(xiàn)實(shí)。是是的的，這就是是現(xiàn)實(shí)。這這就是我逃逃了許久的的卻終究要要面對的現(xiàn)現(xiàn)實(shí)。突然然間想起多多年前一個個女孩哭著著對我說：：“真愛是是什么？望望著身邊的的你想起另另一張面孔孔”。原來來，那是三三個人的悲悲哀。我我唯唯一能夠擁擁有、也唯唯一能阻止止我繼續(xù)想想你的，是是你最鐘愛愛的啤酒———嘉士伯伯。喜喜歡九月的的香山，滿滿山鮮紅的的樹葉如同同少女體內(nèi)內(nèi)的血液在在奔放，在在傾訴，在在尋覓。秋秋去春來，，年復(fù)一年年，雖已物物是人非，，卻依然執(zhí)執(zhí)著的駐守守在原地，，等待生命命的下一個個輪回………雨后的街頭頭，四周匆匆匆而過的的腳步，當(dāng)當(dāng)人們四處處去找尋溫溫柔港灣的的時刻，我我該去哪里里呢？是不不是駐守在在原地，廝廝守著一個個人的地老老天荒？多多年后，我我終于承認(rèn)認(rèn)，你之于于我，如魚魚如水，無無法割舍，，不能離棄棄，直到日日月經(jīng)移，，直到世事事變遷。許許多年的傷傷悲，落淚淚，只是因因?yàn)?，還有有愛。愛愛情是個個圈，誰也也走不到邊邊。只只是一直在在夢想，夢夢想可以有有一個美滿滿卻卻原原來，夢只只是一場場場幻覺一一個人駐駐守的緣份份，有些悲悲涼。我不不知道自己己還在堅(jiān)執(zhí)執(zhí)著什么。。夢已經(jīng)一一點(diǎn)點(diǎn)兒地地碎裂一地地。那些改改變的，錯錯過的，那那些失去的的，挽留的的，轉(zhuǎn)眼之之間，不停停交錯。時時光里的改改變，帶來來的，帶走走的。轉(zhuǎn)眼眼之間，最最后的結(jié)果果，在圓圈圈里兜圈，，忘記起點(diǎn)點(diǎn)、終點(diǎn)。。一切最終終要釋然。。而風(fēng)回路路轉(zhuǎn)又百轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)千回過后后，我選擇擇了繼續(xù)，，執(zhí)一盞心心燈，等下下一個夜，，等下一次次黎明。等等下一輪回回也許又已已經(jīng)不同了了的你。心驟然疼了了起來。永永遠(yuǎn)到底有有多遠(yuǎn)？抬抬起頭看天天，天未老老。閉起眼眼念情，情情難絕?？煽墒?，就在在這世界上上最無情的的地方，我我長成了一一棵相思樹樹。盡管我我們沒能夠夠完成一種種相守，盡盡管我們沒沒能夠相互互扶持，盡盡管疲憊，，盡管沉重重，盡管困困惑，盡管管凄清，但但是，畢竟竟我看過你你的淚眼，，你憐惜過過我的創(chuàng)傷傷，我們曾曾在一片天天地間。不不要說永遠(yuǎn)遠(yuǎn)，永遠(yuǎn)不不要。就讓讓天和海睜睜著藍(lán)色的的眼睛，讓讓我懷著深深沉的痛苦苦遙遙相望望……以以后那么么多的悲傷傷那那么多多的凄涼只只有我一一個人抵擋擋在在也沒沒有方向也也沒有歡笑笑我我廝守守到地老天天荒但但愿愿忘記那憂憂傷忘忘記記這迷惘忘忘記曾許許下的愿望望可可是誰誰又了解事事過境遷遷我我忘不不掉————永永恒的的傷-嘉士伯，，我的最愛愛文案版面的的特點(diǎn)煽動性沖擊力相關(guān)性文案內(nèi)容之之一——產(chǎn)產(chǎn)品層面鴨綠江啤酒---廣播廣告文案案女1：誰說夏日午午后只適合喝喝清茶？（出快速喝下下啤酒，“啊啊”，贊嘆聲聲，壓混）男（暢快地））：鴨綠江啤酒——清爽，沁人心心脾！女1：誰說美麗黃黃昏只適合喝喝咖啡？（出清泉汩汩汩流淌聲，壓壓混）女2：（溫柔深情情地）：鴨綠江啤酒——細(xì)膩，潤澤心心靈！女1：誰說商務(wù)洽洽談只適合XO？（出一聲響亮亮碰杯聲）男（深沉大氣氣地）：鴨綠江啤酒——純正，彰顯品品質(zhì)！女1：誰說摯友相相聚只適合老老白干？（出瓶蓋開啟啟聲，啤酒倒倒入酒杯聲））女２（親切地地）：鴨綠江啤酒——醇厚，回味無無窮?。ǔ鲩_闊感音音樂幾秒，壓壓混）男（大氣地））：鴨綠江啤酒——隨時隨地共分分享?。ㄒ魳窂?qiáng)收））從口感訴求從水質(zhì)訴求南昌啤酒：天天生活水釀好好酒——深層石英巖活活性水釀造。。青青島啤啤酒：嶗山泉泉水精心配制制紅紅石梁梁啤酒：天臺臺獨(dú)特的山泉泉水釀制從原生態(tài)訴求求青島啤酒酒---廣播廣告告文案《桃園結(jié)義義篇》說書：話話說光和和元年，，劉備、、關(guān)羽、、張飛三三人桃園園結(jié)義，，對酒當(dāng)當(dāng)歌張（粗曠曠渾厚的的男音））：來，，喝酒，，給哥哥哥們倒?jié)M滿）劉（豪爽爽磁性的的男中音音）：哈哈哈，喝喝劉關(guān)張：：咕嚕咕咕嚕劉（（豪爽磁磁性的男男中音））：啊——好酒好酒酒關(guān)（豪爽爽磁性的的男中音音）：恩恩，觀酒酒色金黃黃透亮，，品酒香和和諧濃郁郁，實(shí)為為啤酒佳佳釀張（粗曠曠渾厚的的男音））：哥哥哥好眼力力，此乃經(jīng)原原生態(tài)?純凈化釀釀造工藝藝精制而而成的極極品佳釀釀青島啤啤酒。好兄弟，，當(dāng)然要要喝好啤啤酒。來來，干——劉關(guān)（簡簡短有力力）：干干！話外音：：好啤酒酒原生態(tài)?純凈化釀釀造——青島啤酒酒從品質(zhì)訴訴求青島啤酒酒---《《相聚篇》場面音效效：三五五朋友相相聚時，，嘈雜的的說話聲聲，歡快的背背景爵士士樂，渲渲染一種種熱鬧的氣氛旁旁白（磁磁性男音音）：芝芝加哥，，當(dāng)?shù)貢r時間，晚晚8點(diǎn)男1：來，喝喝酒，干干！男合：干干！音效效：大口口喝酒的的咕嚕聲聲男合：啊啊——旁白（磁磁性男音音）：老老朋友，，感情深深，許多多年過去去了，這種體驗(yàn)驗(yàn)就像有有青島啤啤酒一直直相伴，，全因值值得信賴賴。青島啤酒酒，采用用獨(dú)有低低溫后熟熟發(fā)酵技技術(shù)，釀造周期期長達(dá)28天以上，，率先在全全國通過過了國際際食品安安全控制制體系認(rèn)認(rèn)證，全球品質(zhì)質(zhì)，健康康保障。。男合：老老朋友，，真感情情，青島島啤酒??！旁白（標(biāo)標(biāo)準(zhǔn)化廣廣告語加加背景音音效）：：青島的，，世界的的。文案內(nèi)容容之二———消費(fèi)費(fèi)者層面面父母要住住院？孩孩子不不聽話？？

老婆婆搞外遇遇？公公司要裁裁員？得得了，，

你知知道，生生活不不會像燕京啤酒酒一樣順暢暢.華潤雪花花啤酒《自行車篇篇》朋友多不不相同，，酒的喝喝法只有有一種。。喝酒的還還沒全來來，買酒酒的人卻卻來回跑跑了好幾幾趟。酒桌上多多了不少少新面孔孔，但喝喝酒的規(guī)規(guī)矩還是是老樣子子：倒?jié)M一大大杯，舉舉杯、碰碰、仰頭頭、干啦啦……再來、滿滿上……要不這么么喝，怎怎么夠朋朋友？??！平淡的的生活活自有有平淡淡的樂樂趣：：一個個人喝喝酒是是享受受，兩個人人喝酒酒是交交流，，三個個人喝喝酒是是釋放放，再多一一些人人，正正是一一段純純粹自自由的的好時時光……喜力啤酒文案內(nèi)容之之三---品牌層面面嘉士伯，可可能是世界界上最好的的啤酒——嘉士伯啤酒酒嘉士伯，可可能是世界界上最好的的啤酒——嘉士伯啤酒酒嘉士伯，可可能是世界界上最好的的啤酒——嘉士伯啤酒酒產(chǎn)品、消費(fèi)費(fèi)者、品牌牌三者兼具具耐喝的啤酒酒就像耐看看、耐用的的東西，越越來越難得得。因?yàn)橄ＯＭ秃?，，heineken堅(jiān)持低溫溫，特長7周的釀造造過程，耐耐著性子等等待酒液慢慢慢醞釀，，飽納啤酒酒香氣。這這樣耐心釀釀造的啤酒酒，上層白白色泡沫細(xì)細(xì)密持久，，能隔絕酒酒液與空氣氣的接觸，，喝道最后后一口，都都還象開瓶瓶時那樣均均衡美妙，，沒有酸澀澀的苦味。。并且，酒酒液中的氣氣泡均勻緩緩慢的釋放放、上升，，每一口啤啤酒都是活活的、都有有氣泡在舌舌尖跳舞。。下次，當(dāng)當(dāng)你手握啤啤酒杯，和和朋友一起起感嘆這個個年代凡事事泡沫化，，但是值得得慶幸的是是，你們的的友誼和這這瓶heineken有著一一貫?zāi)腿藢の兜碾h永永。喜力啤酒從啤酒廣告告文案形式式上來說從啤酒文案案內(nèi)容的方方面來說從文案主要要的表現(xiàn)形形式來說從啤酒廣告告文案版面面來說12343啤酒廣告整體廣告文案寫作特點(diǎn)一、從啤酒酒廣告文案案形式上來來說緊扣創(chuàng)意，，把創(chuàng)意的的最巧妙之之處融入標(biāo)標(biāo)題，準(zhǔn)確的直指指核心，并并且要集中中一點(diǎn)。避免平鋪直直敘，避避免空洞的的套話，使之有獨(dú)特特性語言簡潔凝凝練，注意意使用個性性化的語言言，能有助于體體現(xiàn)產(chǎn)品的的特性。各種修辭的的運(yùn)用，都都要做到使使其產(chǎn)生號號召力，是消費(fèi)者形形成動機(jī)與與欲望1標(biāo)題式2、長文案：：篇章式、系系列式以感性訴求為為主，此類文文案，如同一一篇優(yōu)美的散散文，，給人一種美美的享受抓住消費(fèi)者需需求，訴求點(diǎn)點(diǎn)要切合消費(fèi)費(fèi)者特征12篇章勢---從訴求方面來來說3、契合消費(fèi)者者的內(nèi)心，產(chǎn)產(chǎn)生共鳴，給給消費(fèi)者的心心理需求塑造出歸屬感感，形成獨(dú)特特的品牌聯(lián)想想與忠誠。4、見微知著，，推波助瀾，，循循善誘，，促成欲望和和行動文案需要從情情感把握心態(tài)態(tài)，用一條心心線，一條心心弦，把受眾牽引到到action中。系列廣告特點(diǎn)點(diǎn)：三“一”