2022年演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告

2022年演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展報(bào)告目錄contents演唱會(huì)行業(yè)概述01演唱會(huì)行業(yè)環(huán)境02演唱會(huì)行業(yè)現(xiàn)狀03演唱會(huì)格局與發(fā)展趨勢(shì)04PART01演唱會(huì)行業(yè)概述演唱會(huì)是單個(gè)或多個(gè)藝人在觀眾面前進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)演唱的音樂表演，演唱會(huì)具體表演形式有演唱、說唱等。演唱會(huì)通常在大型體育場(chǎng)、小型現(xiàn)場(chǎng)演唱場(chǎng)所、劇場(chǎng)及公園等各種場(chǎng)地舉行。根據(jù)場(chǎng)地和規(guī)模，演唱會(huì)可分類為大型演唱會(huì)、LiveHouse演出、劇院音樂演出和音樂節(jié):大型演唱會(huì)通常在大型露天場(chǎng)館或各地體育場(chǎng)舉辦，具備完整的燈光、舞美、服裝、造型、安保等服務(wù)團(tuán)隊(duì)，面向觀眾在五千人以上。LiveHouse指具有頂級(jí)的音樂器材、完善的音響設(shè)備和舞臺(tái)燈光以及具有一定專業(yè)水準(zhǔn)的小型展演場(chǎng)館，一般LiveHouse觀眾規(guī)模在兩百人到兩千人之間。劇院音樂類演出指在劇院劇場(chǎng)進(jìn)行音樂演出表演。音樂節(jié)有著臨時(shí)存在、多位藝人輪流演出、表演嘉賓多的特點(diǎn)，通常在特定的地方用統(tǒng)一的主題內(nèi)容舉行連續(xù)性的演出，持續(xù)數(shù)天或數(shù)周。根據(jù)表演嘉賓人數(shù)，演唱會(huì)可分類為單人演唱會(huì)和群星演唱會(huì):單人演唱會(huì)指只有一位主要表演嘉賓的演唱會(huì)；群星演唱會(huì)為多位表演嘉賓基于一定主題演出的演唱會(huì)。根據(jù)演唱會(huì)頻次，演唱會(huì)可分為單場(chǎng)演唱會(huì)和巡回演唱會(huì):單場(chǎng)演唱會(huì)為限定本場(chǎng)的演唱會(huì)；巡回演唱會(huì)根據(jù)巡回地區(qū)有世界巡回和全國(guó)巡回，通常在一定時(shí)間段內(nèi)持續(xù)多場(chǎng)演出。行業(yè)定義演唱會(huì)行業(yè)定義產(chǎn)業(yè)鏈上游87%90%67%98%演唱會(huì)行業(yè)上游龍頭企業(yè)已開始對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行延伸，逐漸進(jìn)軍原材料生產(chǎn)領(lǐng)域，以規(guī)避高額進(jìn)口原料的成本支出，攫取上游毛利。此外，伴隨著上游原料生產(chǎn)企業(yè)的重組進(jìn)程加快以及中國(guó)市場(chǎng)參與者技術(shù)水平的提高，演唱會(huì)行業(yè)上游原材料供應(yīng)有望朝著專業(yè)化和規(guī)?；姆较蚶^續(xù)發(fā)展，逐漸搶奪外資企業(yè)在行業(yè)內(nèi)的話語權(quán)。產(chǎn)業(yè)鏈中游演唱會(huì)行業(yè)中游企業(yè)原材料大部分依靠進(jìn)口，主要原因是下游消費(fèi)終端為保障科研成果，對(duì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量穩(wěn)定性要求較高，因此，中游科研用制備廠商更傾向于選擇儀器先進(jìn)、供應(yīng)鏈穩(wěn)定的進(jìn)口原材料供應(yīng)商。企業(yè)產(chǎn)品價(jià)格主要受市場(chǎng)供求關(guān)系的影響。由于演唱會(huì)企業(yè)的產(chǎn)品毛利較高，原材料價(jià)格波動(dòng)不會(huì)對(duì)企業(yè)的盈利能力產(chǎn)生重大影響。產(chǎn)業(yè)鏈下游演唱會(huì)行業(yè)下游企業(yè)市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。隨著全球范圍內(nèi)生物醫(yī)藥行業(yè)研究的深入及產(chǎn)業(yè)化程度的提升，中國(guó)行業(yè)產(chǎn)品種類進(jìn)一步豐富，應(yīng)用領(lǐng)域持續(xù)增加，個(gè)性化、高端化的產(chǎn)品將逐漸獲得更廣闊的應(yīng)用空間。PART02演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展環(huán)境政治環(huán)境1加強(qiáng)文化消費(fèi)場(chǎng)所建設(shè)，推動(dòng)區(qū)域文化中心、文化街區(qū)、文化廣場(chǎng)、小劇場(chǎng)、文藝演出院線等文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)。支持大中城市建設(shè)文化娛樂綜合體，鼓勵(lì)把文化消費(fèi)嵌入各類消費(fèi)場(chǎng)所;通過政府購買、稅費(fèi)補(bǔ)貼、積分獎(jiǎng)勵(lì)等多種手段，激發(fā)群眾文化消費(fèi)意愿，培育文化消費(fèi)習(xí)慣，提高城鄉(xiāng)居民文化消費(fèi)能力。鼓勵(lì)在商業(yè)演出中安排一定數(shù)量的低價(jià)場(chǎng)次或門票。鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)商開發(fā)更多低收費(fèi)業(yè)務(wù)和優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，促進(jìn)數(shù)字文化消費(fèi)。積極培育和發(fā)展農(nóng)村文化消費(fèi)市場(chǎng)《“一帶一路”文化發(fā)展行動(dòng)計(jì)劃(2016-2020年)》《文化部“十三五”時(shí)期文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃》營(yíng)業(yè)性演出是指以營(yíng)利為目的、通過下列方式為公眾舉辦的現(xiàn)場(chǎng)文藝表演活動(dòng):加強(qiáng)文化娛樂行業(yè)內(nèi)容建設(shè)。文化娛樂行業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。鼓勵(lì)歌舞娛樂場(chǎng)所利用場(chǎng)地和設(shè)備優(yōu)勢(shì)，依法提供觀影、演出、游戲、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù),辦成多功能的文化娛樂體驗(yàn)中心建立和完善文化產(chǎn)業(yè)國(guó)際合作機(jī)制,加快國(guó)內(nèi)“絲綢之路文化產(chǎn)業(yè)帶”建設(shè)。以文化旅游、演藝娛樂、工藝美術(shù)、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、數(shù)字文化為重點(diǎn)領(lǐng)域，支持“一帶一路”沿線地區(qū)根據(jù)地域特色和民族特點(diǎn)實(shí)施特色文化產(chǎn)業(yè)項(xiàng)目。圍繞演藝、電影、電視、廣播、音樂、動(dòng)漫、游戲、游藝、數(shù)字文化、創(chuàng)意設(shè)計(jì)、文化科技裝備、藝術(shù)品及授權(quán)產(chǎn)品等領(lǐng)域，開拓完善國(guó)際合作渠道。推廣民族文化品牌，鼓勵(lì)文化企業(yè)在“一帶一路”沿線國(guó)家和地區(qū)投資。鼓勵(lì)國(guó)有企業(yè)及社會(huì)資本參與“―帶一路”文化貿(mào)易，依托國(guó)家對(duì)外文化貿(mào)易基地，推動(dòng)骨干和中小文化企業(yè)的聯(lián)動(dòng)整合、融合創(chuàng)新，帶動(dòng)文化生產(chǎn)與消費(fèi)良性互《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》政治環(huán)境2《“十三五“時(shí)期繁榮群眾文藝發(fā)展規(guī)劃》《進(jìn)一步支持文化企業(yè)發(fā)展的規(guī)定》《文化部關(guān)于規(guī)范營(yíng)業(yè)性演出票務(wù)市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)秩序的通知》到2020年，群眾文藝工作網(wǎng)絡(luò)進(jìn)一步完善，創(chuàng)作生產(chǎn)機(jī)制更加健全，影響力進(jìn)一步增強(qiáng)，廣大人民群眾參與的主動(dòng)性和積極性明顯提高，審美能力和藝術(shù)素養(yǎng)顯著提升.基本形成群眾創(chuàng)造活力進(jìn)發(fā)、優(yōu)秀作品不斷涌現(xiàn)、人才隊(duì)伍日益壯大、文藝活動(dòng)蓬勃開展的群眾文藝繁榮發(fā)展新格局通過政府購買、消費(fèi)補(bǔ)貼等途徑，引導(dǎo)和支持文化企業(yè)提供更多文化產(chǎn)品和服務(wù)，鼓勵(lì)出版適應(yīng)群眾購買能力的圖書報(bào)刊，鼓勵(lì)在商業(yè)演出和電影放映中安排低價(jià)場(chǎng)次或門票，鼓勵(lì)網(wǎng)絡(luò)文化運(yùn)營(yíng)商開發(fā)更多低收費(fèi)業(yè)務(wù)。加大對(duì)文化消費(fèi)基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)、改造投資力度，完善政府投入方式，建立健全社會(huì)力量、社會(huì)資本參與機(jī)制，促進(jìn)多層次多業(yè)態(tài)文化消費(fèi)設(shè)施發(fā)展演出舉辦單位除自行經(jīng)營(yíng)演出票務(wù)外，應(yīng)當(dāng)委托具有資質(zhì)的演出票務(wù)經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)本單位營(yíng)業(yè)性演出門票。演出票務(wù)經(jīng)營(yíng)單位經(jīng)營(yíng)營(yíng)業(yè)性演出門票，應(yīng)當(dāng)取得演出舉辦單位授權(quán)。取得授權(quán)的演出票務(wù)經(jīng)營(yíng)單位，可以委托其他具有演出票務(wù)經(jīng)營(yíng)資質(zhì)的機(jī)構(gòu)代售演出門票。未經(jīng)委托或授權(quán)，演出票務(wù)經(jīng)營(yíng)單位不得經(jīng)營(yíng)營(yíng)業(yè)性演出門票。《大型群眾性活動(dòng)安全管理?xiàng)l例》指出，大型群眾性活動(dòng)包括法人或者其他組織面向社會(huì)公眾舉辦的每場(chǎng)次參加人數(shù)達(dá)到1,000人以上的演唱會(huì)、音樂會(huì)等文藝演出活動(dòng)。大型群眾性活動(dòng)的承辦者對(duì)其承辦活動(dòng)的安全負(fù)責(zé)，承辦者的主要負(fù)責(zé)人為大型群眾性活動(dòng)的安全責(zé)任人。縣級(jí)以上人民政府公安機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)大型群眾性活動(dòng)的安全管理工作?？h級(jí)以上人民政府其他有關(guān)主管部門按照各自的職責(zé)，負(fù)責(zé)大型群眾性活動(dòng)的有關(guān)安全工作。經(jīng)濟(jì)環(huán)境80%60%40%20%0%100%12月11月10月9月8月7月6月5月4月在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，中國(guó)居民可支配收入和消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)人均可支配收入從2014年的20,167.1元增長(zhǎng)至28,228.0元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.8%。大眾消費(fèi)能力加強(qiáng)，對(duì)于門票價(jià)格較高昂的演唱會(huì)的消費(fèi)能力提升。中國(guó)居民人均教育、文化和娛樂支出由2014年的1,535.9元增長(zhǎng)至2018年的2,226.0元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)9.7%，高于同時(shí)期人均可支配收入增長(zhǎng)速率，反映中國(guó)居民的文教娛樂需求快速增長(zhǎng)，文教娛樂消費(fèi)占比呈上漲趨勢(shì)。在釋放壓力與尋求閑時(shí)娛樂的驅(qū)動(dòng)下，大眾對(duì)文化娛樂產(chǎn)品的需求也不斷提升，演唱會(huì)作為能為觀眾提供即時(shí)性現(xiàn)場(chǎng)性互動(dòng)娛樂體驗(yàn)的文化休閑娛樂產(chǎn)品，日趨受到音樂受眾的追捧。65%為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值進(jìn)而成就客戶。為客戶提供有效服務(wù)，是我們工作的方向和價(jià)值評(píng)價(jià)的標(biāo)尺，成就客戶就是成就我們自己為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值進(jìn)而成就客戶為客戶服務(wù)是我們存在的唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心，快速響應(yīng)客戶需求，持續(xù)為客戶創(chuàng)造長(zhǎng)期價(jià)值進(jìn)而成就客戶我們的分析社會(huì)環(huán)境101當(dāng)前，手機(jī)音樂創(chuàng)作APP與音樂制作軟件降低了音樂創(chuàng)作的門檻，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為原創(chuàng)音樂提供了多樣化的分發(fā)渠道。擁有歌唱或創(chuàng)作才華的網(wǎng)友可通過音樂制作APP進(jìn)行創(chuàng)作并直接將作品發(fā)表到制作平臺(tái)或社交媒體，優(yōu)秀的作品獲得大眾認(rèn)可和專業(yè)制作人挖掘的機(jī)會(huì)更高。02網(wǎng)紅藝人與音樂資源的豐富增加了演唱會(huì)的內(nèi)容來源。通過互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)，藝人被挖掘與成長(zhǎng)的渠道增多，更多草根藝人、網(wǎng)紅、商演活動(dòng)歌手、樂隊(duì)通過網(wǎng)絡(luò)選秀、直播平臺(tái)、視頻分享平臺(tái)、短視頻平臺(tái)等互聯(lián)網(wǎng)渠道被大眾熟知。粉絲對(duì)年輕草根藝人的追捧也成為潮流，草根藝人（如李志、趙雷、好妹妹樂隊(duì)、房東的貓等）成長(zhǎng)為小圈層的知名藝人，此類藝人經(jīng)過發(fā)掘和培育可為演唱會(huì)行業(yè)提供中小型藝人資源與小眾類型音樂內(nèi)容，驅(qū)動(dòng)中小型演唱會(huì)、LiveHouse演出等演唱會(huì)市場(chǎng)發(fā)展。社會(huì)環(huán)境2WEAREPROFESSIONAL二、三線城市下沉的趨勢(shì)也驅(qū)動(dòng)著演唱會(huì)市場(chǎng)的深入與拓展。二、三線城市居民購買力以及對(duì)娛樂活動(dòng)的興趣高漲，使其對(duì)現(xiàn)場(chǎng)娛樂體驗(yàn)需求愈加強(qiáng)烈。如今，二、三線城市演唱會(huì)票房收入快速增長(zhǎng)，2017年浙江金華市的演唱會(huì)票房以1109.3%的同比增速領(lǐng)跑全國(guó)。同時(shí)，頂級(jí)藝人二、三線城市演唱會(huì)數(shù)量增加，市場(chǎng)下沉為演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展提供動(dòng)力。例如2018年9月張學(xué)友在貴州遵義的演唱會(huì)，4萬觀眾座無虛席。周杰倫2018年演唱會(huì)深入二、三線城市如珠海、長(zhǎng)沙、金華、常州、大連、徐州、青島、洛陽、紹興、泉州等18個(gè)城市。張學(xué)友2016年ACLASSICTOUR演唱會(huì)僅在北京、重慶、深圳、廣州、上海、武漢、香港舉辦，而2017年擴(kuò)展至佛山、無錫、泉州、麗水、達(dá)州、包頭、衡陽等近20多個(gè)三四線城市行業(yè)驅(qū)動(dòng)因素2016年9月文化部印發(fā)的《關(guān)于推動(dòng)文化娛樂行業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的意見》指出要加強(qiáng)文化娛樂行業(yè)內(nèi)容建設(shè)。文化娛樂行業(yè)發(fā)展要堅(jiān)持把社會(huì)效益放在首位，努力實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益相統(tǒng)一。鼓勵(lì)歌舞娛樂場(chǎng)所利用場(chǎng)地和設(shè)備優(yōu)勢(shì)，依法提供觀影、演出、游戲、賽事轉(zhuǎn)播等服務(wù)，辦成多功能的文化娛樂體驗(yàn)中心。產(chǎn)業(yè)發(fā)展相關(guān)政策支持當(dāng)前中國(guó)大型演唱會(huì)盈利占總體演唱會(huì)市場(chǎng)的60%-70%，大型演唱會(huì)主要依靠高知名度藝人支撐，如張學(xué)友、周杰倫、林俊杰、陳奕迅等擁有強(qiáng)大號(hào)召力的高流量藝人，但當(dāng)前中國(guó)市場(chǎng)頂級(jí)藝人資源稀缺，頂級(jí)藝人舉辦演唱會(huì)的意愿和次數(shù)決定行業(yè)規(guī)模。頂級(jí)藝人的現(xiàn)場(chǎng)演出需求推動(dòng)演唱會(huì)增長(zhǎng)在互聯(lián)網(wǎng)廣泛普及的背景下，演唱會(huì)主辦方可通過多種渠道進(jìn)行活動(dòng)宣傳與推廣，線上宣傳具有宣傳門檻低、效果好等優(yōu)勢(shì)。深度宣傳及具有針對(duì)性、高效化的廣告推廣為演唱會(huì)發(fā)展提供必要條件?；ヂ?lián)網(wǎng)發(fā)展驅(qū)動(dòng)演唱會(huì)內(nèi)容與宣傳渠道多樣化在中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的背景下，中國(guó)居民可支配收入和消費(fèi)能力持續(xù)增長(zhǎng)，據(jù)國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，中國(guó)人均可支配收入從2014年的20,167.1元增長(zhǎng)至28,228.0元，年均復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)8.8%。大眾消費(fèi)能力加強(qiáng)，對(duì)于門票價(jià)格較高昂的演唱會(huì)的消費(fèi)能力提升。居民現(xiàn)場(chǎng)娛樂體驗(yàn)需求PART03演唱會(huì)行業(yè)現(xiàn)狀行業(yè)現(xiàn)狀中國(guó)演唱會(huì)數(shù)量呈現(xiàn)穩(wěn)步上升態(tài)勢(shì)，由2014年約1,400場(chǎng)增至2018年約2,800場(chǎng)，復(fù)合增長(zhǎng)率為18.9%。鑒于中國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展，各城市演出場(chǎng)地日益增多，以及垂直分類演唱會(huì)市場(chǎng)的發(fā)展，演唱會(huì)數(shù)量將會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)。中國(guó)將第三產(chǎn)業(yè)設(shè)定為未來國(guó)家發(fā)展的核心方向，文化、體育及娛樂行業(yè)發(fā)展迅速，成績(jī)突出，國(guó)家關(guān)于文化、體育及娛樂行業(yè)相關(guān)扶持政策陸續(xù)出臺(tái)，十三五規(guī)劃等政策推動(dòng)藝術(shù)及娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展，文娛產(chǎn)業(yè)將于2020年將成為中國(guó)經(jīng)濟(jì)的支柱之一。關(guān)鍵字為客戶服務(wù)是我們存在唯一理由，客戶需求是我們發(fā)展的原動(dòng)力。我們堅(jiān)持以客戶為中心。行業(yè)熱點(diǎn)熱點(diǎn)一演唱會(huì)應(yīng)用領(lǐng)域廣泛熱點(diǎn)二科研服務(wù)市場(chǎng)持續(xù)增長(zhǎng)熱點(diǎn)三行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量整體提高演唱會(huì)行業(yè)熱點(diǎn)演唱會(huì)行業(yè)具有市場(chǎng)空間廣闊、銷售范圍廣、用戶分散、單批數(shù)量少、銷售單價(jià)高等特點(diǎn)。演唱會(huì)行業(yè)技術(shù)提升，多元化科研服務(wù)平臺(tái)持續(xù)擴(kuò)張，促進(jìn)高價(jià)值服務(wù)企業(yè)品牌形成。行業(yè)產(chǎn)品化發(fā)展，集研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的綜合性科研服務(wù)企業(yè)逐漸增多。演唱會(huì)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量有待提升制約演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展。行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，導(dǎo)致研究結(jié)果可靠性難以保證，產(chǎn)品喪失市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。演唱會(huì)行業(yè)難形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范,產(chǎn)品質(zhì)量主要靠企業(yè)自主檢測(cè)保障，監(jiān)管難度大。中國(guó)演唱會(huì)行業(yè)產(chǎn)品主要集中在中低端領(lǐng)域，高端領(lǐng)域被外資企業(yè)壟斷，產(chǎn)品品質(zhì)有待進(jìn)一步提升。行業(yè)現(xiàn)狀2018年，演唱會(huì)市場(chǎng)持續(xù)升溫，不僅周杰倫、張學(xué)友、林俊杰、五月天、陳奕迅、張杰、汪峰等老牌知名藝人扎推，NinePercent、樂華七子、坤音四子等新生代流量偶像也表現(xiàn)出強(qiáng)勁的吸金能力，還有楊宗緯、莫文蔚、張韶涵、JamesBlunt、JohnLegend、放浪新世代等一批港臺(tái)、日本、歐美藝人陸續(xù)登場(chǎng)。各類型藝人都獲得一定發(fā)展空間，其中巡演達(dá)10場(chǎng)以上的有張學(xué)友、五月天、林俊杰、王力宏等，并出現(xiàn)一票難求的局面，演唱會(huì)市場(chǎng)號(hào)召力依舊強(qiáng)勁。2018年，全國(guó)音樂節(jié)+演唱會(huì)演出場(chǎng)次達(dá)到0.26萬場(chǎng)，較上年同比增長(zhǎng)8.33%；消費(fèi)用戶以年輕用戶為主，隨著90后及95后收入逐漸穩(wěn)定，90后市場(chǎng)成為演唱會(huì)、音樂節(jié)的最大客戶群體，在音樂節(jié)+演唱會(huì)觀眾結(jié)構(gòu)中，95后占比達(dá)到65%以上，比上年增長(zhǎng)10%。經(jīng)過多年的市場(chǎng)培育，音樂會(huì)市場(chǎng)逐漸形成“新年檔”“暑期檔”。2018年“新年音樂會(huì)”眾多，如人民大會(huì)堂的維也納之聲北京新年音樂會(huì)、上海大劇院的奧地利施特勞斯家族愛樂樂團(tuán)2018新年音樂會(huì)、深圳音樂廳的2018倫敦愛樂樂團(tuán)新年音樂會(huì)、西安音樂廳的意大利愛樂樂團(tuán)2018新年音樂會(huì)等，觀看新年音樂會(huì)成為許多人心儀的過節(jié)方式。另外，隨著中國(guó)消費(fèi)者觀念的不斷轉(zhuǎn)變，中國(guó)也已經(jīng)成為海外音樂團(tuán)世界巡回演出的重要場(chǎng)所，2018年，除了圣彼得堡愛樂樂團(tuán)、柏林愛樂樂團(tuán)、紐約愛樂樂團(tuán)、維也納約翰施特勞斯樂團(tuán)、英國(guó)皇家利物浦交響樂團(tuán)等多次來華的世界名團(tuán)造訪，北美近半世紀(jì)最大最知名樂團(tuán)之一美國(guó)太平洋交響樂團(tuán)、維也納莫扎特交響樂團(tuán)等國(guó)際名團(tuán)均實(shí)現(xiàn)了首次訪華巡演。

音樂會(huì)熱度不減，平均票價(jià)漲幅較大新技術(shù)引領(lǐng)演唱會(huì)技術(shù)升級(jí)，旅游音樂節(jié)拉動(dòng)周邊消費(fèi)市場(chǎng)規(guī)模隨著大眾日益增長(zhǎng)的休閑娛樂需求的升高以及中國(guó)音樂市場(chǎng)及演唱會(huì)行業(yè)的日趨成熟，中國(guó)演唱會(huì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模于過去五年穩(wěn)步增長(zhǎng)。中國(guó)演唱會(huì)票房收入由2014年的25.7億元增至2018年40億元復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到11%。觀眾對(duì)演唱會(huì)消費(fèi)需求隨收入水平的提高而增加，演唱會(huì)數(shù)量增加以及門票價(jià)格上漲是推動(dòng)演唱會(huì)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)的主要因素。高知名度藝人如張學(xué)友、周杰倫的大型演唱舉辦地逐步向三、四線城市滲透，LiveHouse與劇場(chǎng)演唱會(huì)形式逐漸興起，市場(chǎng)下沉與演出形式創(chuàng)新對(duì)行業(yè)發(fā)展起到關(guān)鍵作用，2023年中國(guó)演唱會(huì)及現(xiàn)場(chǎng)表演的票房將達(dá)到96.2億元。WorkReport行業(yè)痛點(diǎn)中小型演唱會(huì)市場(chǎng)具有拉動(dòng)演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展的強(qiáng)大潛力，然而中國(guó)中小型演唱會(huì)市場(chǎng)面臨多層障礙，如藝人成本高、中小型場(chǎng)館不足、相應(yīng)層次的產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展不完善、地方受眾消費(fèi)力有限、總成本（藝人、安保、宣發(fā)、消防、報(bào)批等）高難以盈利等問題。主辦方籌辦演唱會(huì)的盈利風(fēng)險(xiǎn)大，知名度高的藝人意味著高成本，而非頂級(jí)藝人存在盈利不確定風(fēng)險(xiǎn)。中小型藝人以自身演出成本報(bào)價(jià)，藝人成本與演唱會(huì)潛在盈利水平相比較高，壓縮了主辦方的盈利空間，此規(guī)模的演出難以盈利，主辦方在衡量收益風(fēng)險(xiǎn)后籌辦中小型演唱會(huì)的意愿較低。中小型演唱會(huì)市場(chǎng)發(fā)展受限演出活動(dòng)安保管理成本高、無法通過報(bào)批手續(xù)等問題是演唱會(huì)行業(yè)發(fā)展一大難題，中國(guó)演出商舉辦大型活動(dòng)需要經(jīng)過文化部門、公安部門等多部門報(bào)批，手續(xù)繁雜，且出于現(xiàn)場(chǎng)安保風(fēng)險(xiǎn)考慮，演唱會(huì)舉辦面對(duì)限制較多，以售票限制為例，安保部門或因安全管理問題限制售票數(shù)量（如10,000個(gè)場(chǎng)館座位因安保問題只準(zhǔn)售賣7,000張門票），極大壓縮主辦方盈利空間。大型演出活動(dòng)報(bào)批繁雜，受嚴(yán)格監(jiān)管疫情問題導(dǎo)致演唱會(huì)取消目前國(guó)內(nèi)疫情反復(fù)，為防控疫情，政府對(duì)大量人員聚集的演唱會(huì)監(jiān)管非常嚴(yán)格。產(chǎn)品質(zhì)量問題質(zhì)量參差不齊高端產(chǎn)品發(fā)展落后演唱會(huì)行業(yè)缺乏完備的質(zhì)量控制和質(zhì)量保證體系，生產(chǎn)商缺乏統(tǒng)一的生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，行業(yè)內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊，導(dǎo)致產(chǎn)品的可靠性難以保證，喪失產(chǎn)品市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力行業(yè)監(jiān)管難度大中國(guó)國(guó)家政府秉承創(chuàng)新開放的態(tài)度，支持和鼓勵(lì)科學(xué)研究創(chuàng)新，對(duì)科學(xué)研究試驗(yàn)不設(shè)置嚴(yán)格限制，因此，演唱會(huì)行業(yè)不存在統(tǒng)一的監(jiān)督管理規(guī)范，產(chǎn)品質(zhì)量主要依靠生產(chǎn)企業(yè)自主檢測(cè)，演唱會(huì)行業(yè)產(chǎn)品質(zhì)量的監(jiān)管難度加大在中低端產(chǎn)品領(lǐng)域，仍然有較大比例的產(chǎn)品依賴于進(jìn)口渠道。此外，演唱會(huì)行業(yè)企業(yè)缺乏創(chuàng)新研發(fā)能力以及仿制能力，加重下游消費(fèi)端對(duì)進(jìn)口科研用檢測(cè)試劑的依賴，不利于演唱會(huì)行業(yè)的發(fā)展行業(yè)發(fā)展建議（1）政府方面：政府應(yīng)當(dāng)制定行業(yè)生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，規(guī)范演唱會(huì)行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關(guān)部門，對(duì)科研用演唱會(huì)行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個(gè)環(huán)節(jié)進(jìn)行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，重點(diǎn)加強(qiáng)冷鏈運(yùn)輸環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施升級(jí)，保證演唱會(huì)行業(yè)產(chǎn)品的質(zhì)量，促進(jìn)行業(yè)長(zhǎng)期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：演唱會(huì)行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應(yīng)嚴(yán)格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質(zhì)量的穩(wěn)定性。目前市場(chǎng)上已有多個(gè)本土演唱會(huì)行業(yè)企業(yè)加強(qiáng)生產(chǎn)質(zhì)量的把控，對(duì)標(biāo)優(yōu)質(zhì)、高端的進(jìn)口產(chǎn)品，并憑借價(jià)格優(yōu)勢(shì)逐步替代進(jìn)口。此外，演唱會(huì)行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢(shì)。提升產(chǎn)品質(zhì)量全面增值服務(wù)多元化融資渠道單一的資金提供方角色僅能為演唱會(huì)行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，演唱會(huì)行業(yè)同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)日趨嚴(yán)重，利潤(rùn)空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務(wù)收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉(zhuǎn)型除傳統(tǒng)的演唱會(huì)行業(yè)需求外，設(shè)備管理、服務(wù)解決方案、貸款解決方案、結(jié)構(gòu)化融資方案、專業(yè)咨詢服務(wù)等方面多方位綜合性的增值服務(wù)需求也逐步增強(qiáng)。中國(guó)本土演唱會(huì)行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務(wù)領(lǐng)域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴(kuò)大非公開定向債務(wù)融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場(chǎng)交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國(guó)有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性。演唱會(huì)行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時(shí)，能夠綜合運(yùn)用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進(jìn)自身融資渠道的多元化，降低對(duì)單一產(chǎn)品和市場(chǎng)的依賴程度，實(shí)現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負(fù)債端的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。以遠(yuǎn)東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅(jiān)持“資源全球化”戰(zhàn)略，結(jié)合實(shí)時(shí)國(guó)內(nèi)外金融環(huán)境，有效調(diào)整公司直接融資和間接融資的分布結(jié)構(gòu)，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢(shì)突出。PART04演唱會(huì)格局與發(fā)展趨勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)格局競(jìng)爭(zhēng)格局1演唱會(huì)行業(yè)參與者眾多，但缺少擁有絕對(duì)話語權(quán)的演唱會(huì)主辦方，演唱會(huì)主辦方地域性優(yōu)勢(shì)明顯，行業(yè)較分散。表現(xiàn)優(yōu)異的大型演唱會(huì)主辦方憑借龐大的藝人資源、良好的產(chǎn)業(yè)鏈合作關(guān)系、豐富的演唱會(huì)籌辦經(jīng)驗(yàn)獲取上游內(nèi)容方認(rèn)可，取得演唱會(huì)舉辦權(quán)。中小型演唱會(huì)主辦方以多城市演出主辦能力、中小型場(chǎng)館資源獲得中小藝人巡回演出資源競(jìng)爭(zhēng)格局2大中型演唱會(huì)市場(chǎng)知名主辦方包括香港稻草、iMe娛樂、LiveNation和北京巨室音樂娛樂；中小型演唱會(huì)市場(chǎng)知名主辦方包括北京萬有天橙文化、上海絲芭文化；知名音樂節(jié)品牌包括迷笛音樂節(jié)、摩登天空音樂節(jié)、草莓音樂節(jié)；知名LiveHouse品牌包括中國(guó)搖滾樂現(xiàn)場(chǎng)品牌MAOLiveHouse、VOXLiveHouse。行業(yè)發(fā)展趨勢(shì)2019202020212022行業(yè)參與者從自身業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)出發(fā)向全產(chǎn)業(yè)鏈拓展演唱會(huì)制作籌辦各環(huán)節(jié)相對(duì)割裂，各參與方對(duì)整體演出內(nèi)容、籌辦、營(yíng)銷等環(huán)節(jié)控制性較低，如在內(nèi)容環(huán)節(jié)，由于港臺(tái)地區(qū)娛樂產(chǎn)業(yè)發(fā)展較中國(guó)內(nèi)地娛樂圈發(fā)展成熟，藝人培養(yǎng)體系更完整，頂級(jí)藝人資源被少數(shù)港臺(tái)公司壟斷；在宣發(fā)環(huán)節(jié)，演唱會(huì)推廣效果與主辦方所擁有的行業(yè)資源息息相關(guān)。因此越來越多的演唱會(huì)行業(yè)參與者從自身優(yōu)勢(shì)業(yè)務(wù)出發(fā)，向全產(chǎn)業(yè)鏈進(jìn)行業(yè)務(wù)多元拓展，建立完善的內(nèi)部產(chǎn)業(yè)生態(tài)格局。演唱會(huì)尾部市場(chǎng)興起在演唱會(huì)籌辦行業(yè)有過多年從業(yè)經(jīng)驗(yàn)的專家表示，中國(guó)演唱會(huì)行業(yè)尾部市場(chǎng)的中小型場(chǎng)館演出及音樂節(jié)等新興現(xiàn)場(chǎng)音樂演出類型興起，如劇場(chǎng)、livehouse演出和音樂節(jié)演出，在大眾現(xiàn)場(chǎng)演唱消費(fèi)需求下將成為行業(yè)重要趨勢(shì)。粉絲經(jīng)濟(jì)時(shí)代讓主辦方從幕后到臺(tái)前，衍生品市場(chǎng)可期演唱會(huì)收入主要有招商和票房?jī)刹糠?，并且賣票依然占主要部分。不過在未來依靠演唱會(huì)、音樂節(jié)自身的造血能力來支持它的可持續(xù)發(fā)展，這才是關(guān)鍵，也是真正的良性循環(huán)。而就像電影衍生品的發(fā)展空間一樣，演唱會(huì)衍生品的市場(chǎng)還遠(yuǎn)遠(yuǎn)未被開發(fā)。好萊塢、日本、韓國(guó)衍生品的銷售額都占到經(jīng)紀(jì)公司收入的七成以上。演唱會(huì)線上直播與互動(dòng)成趨勢(shì)線下演唱會(huì)存在現(xiàn)場(chǎng)容納人數(shù)有限、觀看時(shí)間和地點(diǎn)受限、藝人觀眾互動(dòng)少等諸多不足，因此藝人經(jīng)紀(jì)公司借助互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)推出線上演唱會(huì)或打造線下演唱會(huì)的線上互動(dòng)平臺(tái)。