10月全國(guó)廣告學(xué)(一)自考試題及答案解析

PAGEPAGE5全國(guó)2019年10月高等教育自學(xué)考試廣告學(xué)（一）試題課程代碼：00181第一部分 選擇題（共分）一、單項(xiàng)選擇題本大題共20小題，每小題1分，共)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中只有一個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選或未選均無(wú)分。在廣告活動(dòng)的參與者中，哪一個(gè)是廣告活動(dòng)的主體？（ ）廣告經(jīng)營(yíng)單位 B.廣告客戶C.廣告制作單位 D.消費(fèi)者在社會(huì)再生產(chǎn)過(guò)程中，廣告費(fèi)用屬于商品的什么費(fèi)用？（ ）生產(chǎn) 流通C.分配 D.消費(fèi)“其時(shí)賣(mài)餳之人，吹蕭以自表也”中具體的廣告形式是（ ）實(shí)物 告示C.招牌 D.音響1946年，誰(shuí)編寫(xiě)出版了我國(guó)第一本《廣告學(xué)》？（ ）吳鐵聲 張庶平C.唐忠樸 D.徐百益哪一種抽樣方法是研究者根據(jù)經(jīng)驗(yàn)判斷從調(diào)查對(duì)象中選取最適合調(diào)查目的的樣本的方法（ ）任意抽樣 判斷抽樣C.配額抽樣 D.滾雪球抽樣6．企業(yè)產(chǎn)品銷(xiāo)量與產(chǎn)品市場(chǎng)總銷(xiāo)量的比率是（ A.品牌占有率 廣告占有率C.市場(chǎng)占有率 D.品類(lèi)占有率7．企業(yè)決策本、利、量分析方法依據(jù)的是哪一種基本關(guān)系？（ 銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售量×單位產(chǎn)品售價(jià)銷(xiāo)售成本固定成本變動(dòng)成本銷(xiāo)售收入銷(xiāo)售成本利潤(rùn)稅金變動(dòng)成本單位產(chǎn)品變動(dòng)成本×銷(xiāo)售量8．關(guān)于企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃嚴(yán)肅性要求與靈活性要求的論述中，正確的是（ A.嚴(yán)肅性排斥靈活性 B.靈活性反對(duì)嚴(yán)肅性C.嚴(yán)肅性就是靈活性 D.靈活性是對(duì)嚴(yán)肅要求的保證商品引入期廣告宣傳的中心內(nèi)容是（ ）品牌形象 B.新產(chǎn)品的性能C.企業(yè)名稱(chēng) D.產(chǎn)品個(gè)性．企業(yè)為其營(yíng)銷(xiāo)措施擴(kuò)大影響的主要手段是（ ）公共關(guān)系C.新聞發(fā)布會(huì)

B.廣告D.贊助公益益活動(dòng)．品牌誘導(dǎo)策略具有的雙重作用是（擴(kuò)大產(chǎn)品知名度和樹(shù)立品牌形象C.擴(kuò)大知名度和美譽(yù)度

）搶占市場(chǎng)和拓展市場(chǎng)D.擴(kuò)大銷(xiāo)售和宣傳品牌．壟斷競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)條件下，企業(yè)廣告費(fèi)用支出必須考慮哪一方面的行為和反映？ （ ）行業(yè)C.競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手

消費(fèi)者D.．通過(guò)消費(fèi)者的反映估算的廣告效益是（ ）直接效益C.間接效益

B.短期效益D.長(zhǎng)期效益．有鮮明的人物形象、完整的故事情節(jié)的廣告節(jié)目稱(chēng)之為（ ）廣告小品C.廣告詩(shī)．廣告行文的目的是給消費(fèi)者行為指導(dǎo)C.視覺(jué)享受．招貼廣告最大的優(yōu)點(diǎn)是（費(fèi)用低廉C.突出商品商標(biāo)

D.廣告歌詞）深刻印象D.）信息量大D.．創(chuàng)作人員繪制路牌廣告要特別注意（ ）語(yǔ)言運(yùn)用C.材料選擇

B.行人視角D.商品特點(diǎn)．哪一種廣告的出現(xiàn)是我國(guó)近代廣告發(fā)展最顯著的標(biāo)志？（ ）廣播廣告C.報(bào)紙廣告

B.電視廣告D.路牌廣告．廣告策劃書(shū)要經(jīng)哪一方面的審核認(rèn)可方能生效？（ ）上級(jí)主管部門(mén)C.廣告客戶．核心產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)實(shí)質(zhì)上是（消費(fèi)者所需價(jià)格的競(jìng)爭(zhēng)

行業(yè)組織D.工商行政管理部門(mén)）B.消費(fèi)者所需價(jià)值的競(jìng)爭(zhēng)C.消費(fèi)者所需功能的競(jìng)爭(zhēng) D.消費(fèi)者所需服務(wù)的競(jìng)爭(zhēng)二、多項(xiàng)選擇題本大題共10小題，每小題2分，共)在每小題列出的四個(gè)備選項(xiàng)中有二至四個(gè)是符合題目要求的，請(qǐng)將其代碼填寫(xiě)在題后的括號(hào)內(nèi)。錯(cuò)選、多選、少選或未選均無(wú)分。．廣告管理包括對(duì)廣告活動(dòng)哪些當(dāng)事人進(jìn)行管理（ ）A.廣告客戶B.廣告公司C.廣告兼營(yíng)單位D.消費(fèi)者22．報(bào)紙廣告的優(yōu)點(diǎn)主要表現(xiàn)在（）A.讀者廣泛B.覆蓋率高C.制作簡(jiǎn)單23．廣告市場(chǎng)調(diào)查的基本特點(diǎn)是（D.便于保存）計(jì)劃性 模糊性C.目的性 D.可操作性．廣告決策的原則包括（ ）講求經(jīng)濟(jì)效益 從實(shí)際出發(fā)C.講求社會(huì)效益 D.勇于創(chuàng)新．企業(yè)廣告中長(zhǎng)期計(jì)劃統(tǒng)籌安排的綜合性目標(biāo)有（ ）以產(chǎn)品銷(xiāo)售情況設(shè)定的目標(biāo) 以消費(fèi)者消費(fèi)行為設(shè)定的目標(biāo)C.以溝通效果設(shè)定的目標(biāo) D.時(shí)間、費(fèi)用、媒體等目26．什么是刺激消費(fèi)策略的具體形式？（ ）A.上門(mén)銷(xiāo)售 有獎(jiǎng)銷(xiāo)售C.銷(xiāo)售競(jìng)賽 D.贈(zèng)品印花．廣告調(diào)查有哪些主要內(nèi)容？（ ）A.企業(yè)狀況 市場(chǎng)環(huán)境C.商品定位 D.廣告目28．廣告藝術(shù)的門(mén)類(lèi)包括（ ）A.電視 繪畫(huà)C.商品造型 D.舞蹈．廣播廣告的形式包括（ ）陳述式 情節(jié)式C.配樂(lè)詩(shī)朗誦式 D.劇場(chǎng)式．虛假?gòu)V告主要有哪些表現(xiàn)形式？（ ）推銷(xiāo)質(zhì)量低劣商品 貶低同類(lèi)產(chǎn)品C.不履行驗(yàn)證手續(xù) D.以出售技術(shù)情報(bào)資料非法牟利第二部分 非選擇題（共60分）三、名詞解釋題（本大題共 5小題，每小題3分，共分31．銷(xiāo)售單位法．商標(biāo)．企業(yè)總成本．廣告策劃．廣告代理制度四、簡(jiǎn)答題（本大題共 3小題，每小題5分，共分）．廣告媒體決策中，權(quán)衡廣告媒體適用性須考慮哪些主要因素？．商品衰退期形成的主要原因是什么？．企業(yè)廣告的社會(huì)責(zé)任和義務(wù)是什么？五、論述題（本大題 1小題，共10分．談?wù)勀銓?duì)廣告文稿寫(xiě)作必須遵循“存夸飾，不失真實(shí)”原則的認(rèn)識(shí)。六、案例分析題（本大題共 3小題，第40小題4分，第、42小題各分，減肥藥品西麗亭的報(bào)紙廣告文案片斷：西麗亭 減肥不花冤枉錢(qián)振奮人心的數(shù)字：服用西麗亭一療程人均享瘦： 12斤服用西麗亭最高減重：60斤

10分）服用西麗亭反彈率：僅 1%女人的愿望：苗條的身材女人的決定：減肥、減肥、減肥女人的煩惱：減肥花的冤枉錢(qián)真多請(qǐng)據(jù)此分析以下問(wèn)題：．此廣告如何體現(xiàn)出廣告創(chuàng)作的效益性特點(diǎn)。．此廣告是否具有沖擊性。．此廣告采用何種手