康師傅活動(dòng)策劃案例

“康師傅”中國(guó)·風(fēng)尚大學(xué)生China’sfirstuniversitystudentimageambassadorscontests2006.11.9，紫天鴻文化康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第1頁(yè)!活動(dòng)創(chuàng)意背景2007年,電視媒體硬廣告投放效果繼續(xù)走低;電視活動(dòng)持續(xù)火熱,CCTV湖南東方總計(jì)推廣活動(dòng)不下80個(gè);奧運(yùn)營(yíng)銷最后一搏康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第2頁(yè)!競(jìng)品統(tǒng)一體育;今麥郎娛樂(lè);五谷道場(chǎng)健康;康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第3頁(yè)!對(duì)娛樂(lè)海選的審美疲勞

對(duì)體育營(yíng)銷的互動(dòng)缺失

2007年的電視活動(dòng)情感健康人文互動(dòng)康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第4頁(yè)!一個(gè)能給觀眾新鮮﹑健康﹑自然﹑真實(shí)感覺(jué)的活動(dòng)，一個(gè)能引起千萬(wàn)人群關(guān)注與互動(dòng)的活動(dòng)誕生了健康、有活力、有社會(huì)責(zé)任感的“康師傅”標(biāo)簽人群誕生了

江蘇衛(wèi)視“康師傅”中國(guó)·風(fēng)尚大學(xué)生康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第5頁(yè)!追星的叛逆的物質(zhì)的校園歌手……學(xué)究的自大的孤僻的網(wǎng)絡(luò)狂人

……康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第6頁(yè)!完整體現(xiàn)大學(xué)生綜合素質(zhì)團(tuán)中央、全國(guó)學(xué)聯(lián)攜手打造，學(xué)校積極配合一系列有社會(huì)意義的活動(dòng)（公益、就業(yè)、大學(xué)生迎奧運(yùn)……）獲選的風(fēng)尚大學(xué)生將有一年任期,擔(dān)任中國(guó)大學(xué)生使者,參加官方交流活動(dòng)以豐富商業(yè)手段大灶之后的電視活動(dòng)眾多明星以健康的校園形象加盟活動(dòng)亮點(diǎn)康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第7頁(yè)!指導(dǎo)單位：中華全國(guó)學(xué)生聯(lián)合會(huì)主辦單位：北京紫天鴻文化康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第8頁(yè)!

希望您的品牌能夠融入這場(chǎng)大型活動(dòng)當(dāng)中，使她同樣具有青春、健康、時(shí)尚﹑有社會(huì)責(zé)任感的品牌形象！康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第9頁(yè)!同類活動(dòng)對(duì)比超級(jí)女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星在校園中知名度最高全國(guó)性的大型活動(dòng)康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第10頁(yè)!特色與優(yōu)勢(shì)1、有別于其他選秀活動(dòng)，形象大使將被賦予更多使命。出訪任務(wù)（代表大學(xué)生的出訪交流）形象代言人（商家產(chǎn)品形象代言）愛(ài)心活動(dòng)宣傳大使學(xué)校、學(xué)生交流大使……康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第11頁(yè)!特色與優(yōu)勢(shì)3、由于其有深刻的社會(huì)意義和教育意義，得到政府的大力支持，傳達(dá)力度更為廣泛，參與熱情更為高漲?？祹煾祷顒?dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第12頁(yè)!特色與優(yōu)勢(shì)5、在整體包裝上，運(yùn)用最前沿的流行方式，減淡一定的學(xué)生味道。6、將成為一年一屆的長(zhǎng)期活動(dòng)。7、比賽內(nèi)容豐富多彩。全面的考核，可以吸引社會(huì)各個(gè)階層的關(guān)注?？祹煾祷顒?dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第13頁(yè)!活動(dòng)具體流程活動(dòng)時(shí)間安排：2007年3月至4月進(jìn)入活動(dòng)媒體宣傳期

2007年5月至6月各高校七大地區(qū)的選拔活動(dòng)

2007年7月至8月全國(guó)復(fù)賽（包含戶外社會(huì)實(shí)踐等外拍活動(dòng)）

2007年9月至10月全國(guó)總決賽以及頒獎(jiǎng)典禮、校園狂歡節(jié)活動(dòng)具體流程康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第14頁(yè)!活動(dòng)具體流程活動(dòng)地點(diǎn)安排：東北賽區(qū)（沈陽(yáng)）華東賽區(qū)（上海）華北賽區(qū)（北京）華中賽區(qū)（武漢）西北地區(qū)（西安）華南賽區(qū)（廣州）西南賽區(qū)（成都）全國(guó)賽區(qū)：舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)賽區(qū)（北京）社會(huì)實(shí)踐外景賽區(qū)（山西）……

康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第15頁(yè)!活動(dòng)具體流程參與條件：1、大學(xué)在讀學(xué)生。（將分為男子組和女子組）

2、形象氣質(zhì)佳，親和力強(qiáng)，善于溝通。

3、有多項(xiàng)特長(zhǎng)。

4、有參與社會(huì)實(shí)踐與愛(ài)心活動(dòng)的經(jīng)驗(yàn)。

5、外語(yǔ)能力較強(qiáng)。

康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第16頁(yè)!活動(dòng)推廣傳播時(shí)間傳播通道2007年3月至4月——電視宣傳片、網(wǎng)絡(luò)（獨(dú)立網(wǎng)站）、廣播、平面、戶外（主要在校園）等2007年5月至6月——電視宣傳片等、廣播、平面、校園現(xiàn)場(chǎng)等2007年7月至8月——電視欄目、宣傳片等、廣播、平面、演出現(xiàn)場(chǎng)（北京、山西外景等）等2007年9月至10月——電視欄目、宣傳片、總決賽直播、校園狂歡節(jié)直播廣播、平面、演出現(xiàn)場(chǎng)（北京）等康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第17頁(yè)!活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)預(yù)熱期：1、新聞發(fā)布會(huì)

2、電視宣傳片

3、網(wǎng)站宣傳

4、平面、廣播宣傳

5、校園戶外廣告康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第18頁(yè)!活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)高潮期：1、江蘇衛(wèi)視《中國(guó)風(fēng)尚大學(xué)生》7、外景活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)

2、電視宣傳片

3、網(wǎng)站宣傳

4、平面、廣播宣傳

5、校園戶外廣告

6、總決賽現(xiàn)場(chǎng)康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第19頁(yè)!活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)電視：江蘇衛(wèi)視+7大區(qū)域地方電視臺(tái)康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第20頁(yè)!活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)《演藝圈》《歌迷大世界》《青春之星》《女友》《音樂(lè)周刊》《當(dāng)代歌壇》《滾石雜志》《演藝周刊》《明星周刊》《OK雜志》《南都周刊》《中國(guó)新聞人物》《YOHO！潮流志》《現(xiàn)代生活周刊》《都市生活周刊》《南方人物周刊》《音像世界》《HOPE希望》《上海新聞午報(bào)》《明星BIGSTAR》《北京青年周刊》《北京電視周刊》康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第21頁(yè)!活動(dòng)附帶項(xiàng)目及產(chǎn)品1、大型演出（頒獎(jiǎng)盛典、校園狂歡節(jié)等）2、校園形象大使紀(jì)念冊(cè)3、紀(jì)念CD/DVD4、吉祥物布偶……康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第22頁(yè)!招商合作招商合作特色與優(yōu)勢(shì)1、大學(xué)生整體形象代言，提升產(chǎn)品認(rèn)可度和知名度從大學(xué)生中脫穎而出的全面的形象大使不僅成為全體大學(xué)生的代表，更將成為您品牌有力的代表者……康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第23頁(yè)!3、副產(chǎn)品多種多樣，而且直接面向大學(xué)生市場(chǎng)。入口贊助商商品展示直投的活動(dòng)宣傳單頁(yè)給現(xiàn)場(chǎng)觀眾派發(fā)的禮物現(xiàn)場(chǎng)引領(lǐng)指示牌\紀(jì)念品海報(bào)CD/DVD康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第24頁(yè)!配合活動(dòng)的公關(guān)傳播策略專注：傳播為打造品牌內(nèi)涵服務(wù)：健康、時(shí)尚、富有活力集中：全程跟蹤，深度報(bào)道/專訪傳遞企業(yè)核心信息傳播工具多元化新聞稿：信息告知，廣泛發(fā)布專訪/專題/市場(chǎng)評(píng)論：實(shí)現(xiàn)報(bào)道深度圖片：時(shí)尚媒體媒體組合豐富都市媒體：新聞發(fā)布，信息告知、活動(dòng)花絮財(cái)經(jīng)管理媒體：深度解剖企業(yè)戰(zhàn)略和品牌核心信息時(shí)尚媒體：品牌體驗(yàn)、現(xiàn)場(chǎng)花絮網(wǎng)絡(luò)媒體：網(wǎng)絡(luò)專題構(gòu)建活動(dòng)全貌電視媒體：現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道廣播媒體：訪談企業(yè)領(lǐng)袖康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第25頁(yè)!THEEND康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第26頁(yè)!面館茶館餅屋鮮坊康師傅品牌品牌形象:健康新鮮高效品牌理念:誠(chéng)信務(wù)實(shí)創(chuàng)新集團(tuán)廣告語(yǔ):青春有夢(mèng)勇敢去追康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第27頁(yè)!大學(xué)生一個(gè)數(shù)量龐大的群體

根據(jù)2006年最新數(shù)據(jù),全國(guó)普通本科院校共719所,普通高職院校共1105所,2005年為止,在校大學(xué)生人數(shù)為2300萬(wàn);一個(gè)容易引起關(guān)注的群體高中生;職場(chǎng)新鮮人;父母等等一個(gè)喜歡引人關(guān)注的群體他們是網(wǎng)絡(luò)社會(huì)中最活躍的成員他們是社會(huì)選秀活動(dòng)的重要參與者康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第28頁(yè)!媒體中出現(xiàn)的大學(xué)生狀元360LG金蘋果三星智力快車超級(jí)女聲我型我秀百事新星大賽統(tǒng)一閃亮之星真維斯全能新星閃亮滴眼露新主播夢(mèng)想中國(guó)動(dòng)感地帶街舞大賽……康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第29頁(yè)!我們要找到一批大學(xué)生康師傅風(fēng)尚大學(xué)生風(fēng)趣的﹑可愛(ài)的﹑智慧的﹑勤奮的;有責(zé)任感﹑有創(chuàng)造力﹑有魅力康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第30頁(yè)!“康師傅”中國(guó)·風(fēng)尚大學(xué)生康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第31頁(yè)!

2007年，在全中國(guó)華北、東北、西北、華南、華東、西南、華中七大區(qū)域的眾多高校中層層選拔，挑選代表優(yōu)秀大學(xué)生的形象代表，掀起一場(chǎng)代表大學(xué)生最高文化綜合實(shí)力的輿論盛況……康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第32頁(yè)!活動(dòng)方案*目錄1、同類活動(dòng)對(duì)比2、特色與優(yōu)勢(shì)3、活動(dòng)具體流程4、活動(dòng)推廣傳播5、活動(dòng)附帶項(xiàng)目及產(chǎn)品康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第33頁(yè)!超級(jí)女聲、我型我秀、百事新星、統(tǒng)一冰紅茶閃亮之星中國(guó)大學(xué)生形象大使選拔賽單一的比賽內(nèi)容表面的社會(huì)反響相互的競(jìng)爭(zhēng)關(guān)系沒(méi)有校方的參與相同的商業(yè)價(jià)值相同的選秀模式相同的青春氣息相同的成長(zhǎng)日志全面的比賽內(nèi)容公益的社會(huì)反響首次的獨(dú)特舉行校方的積極參與康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第34頁(yè)!特色與優(yōu)勢(shì)2、參與人群的明確性，保證活動(dòng)性質(zhì)目的是明確的，參與是穩(wěn)定的，社會(huì)反響是固定的。其實(shí)其他選秀活動(dòng)參與人群的主體也是大學(xué)生為主，但是由于沒(méi)有做出明確的限定，沒(méi)有起到對(duì)這一人群的突出作用?？祹煾祷顒?dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第35頁(yè)!特色與優(yōu)勢(shì)4、不僅具有目前商業(yè)選秀活動(dòng)的觀賞性、時(shí)尚性，而且還有著社會(huì)公益性，教育性?？祹煾祷顒?dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第36頁(yè)!特色與優(yōu)勢(shì)眾多明星的加盟康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第37頁(yè)!

我們都是大學(xué)生可愛(ài)女博士挑戰(zhàn)生存體驗(yàn)職場(chǎng)新鮮人明星的大學(xué)時(shí)光決戰(zhàn)夜活動(dòng)內(nèi)容:康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第38頁(yè)!活動(dòng)具體流程活動(dòng)選拔流程：校園選拔（各高校推薦3名）

——地區(qū)選拔（各地區(qū)選出前6名）

——全國(guó)復(fù)賽選拔（將勝出前20名選手）

——全國(guó)總決賽選拔（誕生形象大使以及單項(xiàng)大使、十佳等稱號(hào)）

康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第39頁(yè)!活動(dòng)具體流程比賽評(píng)選方式：1、現(xiàn)場(chǎng)評(píng)委：將由學(xué)聯(lián)領(lǐng)導(dǎo)以及各展示板塊的專業(yè)人士組成。2、校園投票：在某些環(huán)節(jié)進(jìn)入學(xué)校進(jìn)行淘汰。3、網(wǎng)絡(luò)評(píng)選：在官方網(wǎng)站以及其他配合網(wǎng)站上的投票活動(dòng)?！祹煾祷顒?dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第40頁(yè)!活動(dòng)推廣傳播總體推廣階段活動(dòng)預(yù)熱期活動(dòng)深入期活動(dòng)高潮期后續(xù)傳播07.03.—07.04.07.05—07.0607.07—07.0807.09—07.10新聞發(fā)布會(huì)戶外、平面廣告發(fā)布媒體告知性宣傳平面媒體深入報(bào)道電臺(tái)藝人訪談電視臺(tái)實(shí)況錄播網(wǎng)絡(luò)專區(qū)開(kāi)設(shè)網(wǎng)絡(luò)直播實(shí)現(xiàn)各媒體爭(zhēng)鳴展開(kāi)年底宣傳攻勢(shì)展開(kāi)演出DVD/CD發(fā)行演出實(shí)況全國(guó)播出業(yè)界演出評(píng)論演出產(chǎn)品推廣2007.3—2007.12康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第41頁(yè)!活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)深入期：1、江蘇衛(wèi)視《中國(guó)風(fēng)尚大學(xué)生》2、宣傳片

3、網(wǎng)站宣傳

4、平面、廣播宣傳

5、校園戶外廣告

6、各地區(qū)分賽區(qū)決賽現(xiàn)場(chǎng)康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第42頁(yè)!活動(dòng)推廣傳播活動(dòng)后續(xù)傳播：1、電視后續(xù)報(bào)道

3、網(wǎng)站宣傳

4、平面、廣播后續(xù)報(bào)道

5、代言活動(dòng)、形象大使出席活動(dòng)等康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第43頁(yè)!活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)北京：北京音樂(lè)臺(tái)《中國(guó)歌曲排行榜》北京音樂(lè)臺(tái)《全球華語(yǔ)排行榜》北京音樂(lè)臺(tái)《雪碧榜》中央人民廣播音樂(lè)之聲中國(guó)國(guó)際臺(tái)《中國(guó)歌曲原創(chuàng)排行榜》上海：上海東方廣播電臺(tái)動(dòng)感101《東方風(fēng)云榜》上海東方廣播電臺(tái)動(dòng)感101《全球華語(yǔ)歌曲榜》上海東方廣播電臺(tái)魅力103上海東方廣播交通臺(tái)廣州：廣東音樂(lè)臺(tái)〈9+2〉先鋒音樂(lè)榜廣東電臺(tái)城市之聲廣州電臺(tái)第二臺(tái)《金曲金榜》康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第44頁(yè)!門戶網(wǎng)站：新浪搜索網(wǎng)站：百度游戲網(wǎng)站：QQ聯(lián)眾社區(qū)網(wǎng)站：天涯貓樸奇虎再加上其他40余家專業(yè)類網(wǎng)站全力配合支持網(wǎng)絡(luò)媒體：娛樂(lè)新聞／觀眾投票互動(dòng)活動(dòng)推廣傳播合作媒體平臺(tái)康師傅活動(dòng)策劃案例共50頁(yè)，您現(xiàn)在瀏覽的是第45頁(yè)!招商合作獨(dú)家冠名豐厚回報(bào)活動(dòng)廣告分類內(nèi)容冠名回報(bào)唯一冠名資格，具有排他性，可用此活動(dòng)做廣告宣傳，參加新聞發(fā)布會(huì)，在活動(dòng)公共關(guān)系、新聞宣傳中一起推廣宣傳。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)及戶外宣傳回報(bào)價(jià)值活動(dòng)背景板以突出位置展示獨(dú)家冠名贊助機(jī)構(gòu)標(biāo)識(shí)；橫幅廣告、宣傳海報(bào)、路牌廣告、地鐵廣告、門票背單、彩頁(yè)等。媒體廣告回報(bào)價(jià)值電視媒體傳播價(jià)值；廣播電臺(tái)媒體傳播價(jià)值；平面媒體傳播價(jià)值；網(wǎng)絡(luò)媒體傳播價(jià)值。其他廣告宣傳回報(bào)及價(jià)值活動(dòng)手冊(cè)鳴謝頁(yè)中出現(xiàn)贊助機(jī)構(gòu)