2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案5篇

2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案（精選5篇）2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案（精選5篇）

2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案篇1一、市場(chǎng)分析

1)市場(chǎng)背景

隨著人們生活水平的逐步提高，同生活親密相關(guān)的家裝革命也隨之而來(lái)，家裝市場(chǎng)蘊(yùn)含著無(wú)限的商機(jī)。20__年開(kāi)頭的高速進(jìn)展的房地產(chǎn)市場(chǎng)給家裝市場(chǎng)持續(xù)的需求帶來(lái)可能。總體上處于一種供過(guò)于求的家裝市場(chǎng)進(jìn)展迅速，整體盈利水平提高，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)趨向高檔化、品牌化。家裝相關(guān)產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)方興未艾，競(jìng)爭(zhēng)也是異常激烈。隨著中國(guó)加入世界貿(mào)易組織。國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)國(guó)內(nèi)化，家裝面臨著前所未有的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。目前家裝市場(chǎng)商家們屬于單項(xiàng)經(jīng)營(yíng)模式，似乎眾多家庭裝修的業(yè)主們心中長(zhǎng)期以來(lái)都郁積著一種痛：花了很多金錢，跑了很多商家，看了很多品牌，換來(lái)的裝修、瓷磚、地板、潔具、門窗等，質(zhì)量、服務(wù)仍存在大量問(wèn)題，不僅浪費(fèi)錢財(cái)而且耗盡了精力。如何讓消費(fèi)者進(jìn)行菜單式消費(fèi)，享有一站式服務(wù)，更便利、更實(shí)惠地買到稱心如意的產(chǎn)品?

2)產(chǎn)品說(shuō)明

“某某家品牌產(chǎn)品以推動(dòng)揚(yáng)州家裝事業(yè)為已任，提倡綠色裝修、快樂(lè)裝修，保證裝修質(zhì)量以及讓客戶從菜單式裝修、一站式服務(wù)里得到更多的實(shí)惠。聯(lián)盟國(guó)際國(guó)內(nèi)享有一定聲譽(yù)的品牌產(chǎn)品，以透明、互助為宗旨定期在小區(qū)開(kāi)展專業(yè)知識(shí)的引導(dǎo)消費(fèi)，實(shí)施保障金制度的質(zhì)量承諾并與消費(fèi)者協(xié)會(huì)聯(lián)合打造誠(chéng)信家裝。

二、廣告策略

1)廣告目標(biāo)

1、增強(qiáng)整體合作的感召力，最大限度的在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度

2、確立“某某家的一種品牌形象，體現(xiàn)它是一位家裝知識(shí)的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問(wèn)

3、“某某家品牌產(chǎn)品針對(duì)家裝市場(chǎng)與消費(fèi)者制造供給需求的平臺(tái)

4、突出“某某家品牌產(chǎn)品旨在嚴(yán)厲打擊非法行為和機(jī)構(gòu)，規(guī)范和凈化家裝市場(chǎng)，建立健康有序的市場(chǎng)環(huán)境。

2)廣告創(chuàng)意

以普及家裝知識(shí)、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益為路線，利用小區(qū)加強(qiáng)對(duì)家裝知識(shí)的普及，提倡綠色裝修、快樂(lè)裝修為宗旨。

3)廣告標(biāo)語(yǔ)

1、某某家預(yù)制健康的家2、由于有了“某某家所以

將來(lái)美妙生活，任由你攬入家!

三、公共策劃

1)活動(dòng)計(jì)劃

活動(dòng)時(shí)間：待定活動(dòng)地點(diǎn)：揚(yáng)州市各小區(qū)活動(dòng)對(duì)象：對(duì)家裝有需求的消費(fèi)者2)活動(dòng)方案：活動(dòng)名稱：放心家裝公益課堂主辦單位：“某某家

承辦單位：同濟(jì)裝飾、華潤(rùn)涂料、吉事多衛(wèi)浴、丹麥風(fēng)情移門壁柜、杰克櫥柜、寶鋼地板、美心木門、摩力克布藝、蒙娜利莎陶瓷

顧問(wèn)：待定

負(fù)責(zé)人：待定

2)活動(dòng)流程活動(dòng)開(kāi)頭前：(布置)小區(qū)內(nèi)紅色氣拱型門、條幅、氣球、POP宣傳海報(bào)、展架放置到位、

在預(yù)定好的場(chǎng)地布置音箱設(shè)備、桌椅擺放位置(定位)。各合作成員提前進(jìn)現(xiàn)場(chǎng)做好自身的宣傳工作。包括教室內(nèi)場(chǎng)地設(shè)備、宣傳的前期打算。

活動(dòng)開(kāi)頭階段：

地點(diǎn)：(小區(qū)廣場(chǎng))由專業(yè)音效師進(jìn)行音樂(lè)效果鋪墊、造勢(shì)和聚集人氣，營(yíng)造氛圍。工作人員將參加本次活動(dòng)的合作成員安排座位。

主持人公布本次活動(dòng)正式開(kāi)頭，由主持人公布本此活動(dòng)的主旨內(nèi)容及“某某家品牌的簡(jiǎn)介，整個(gè)活動(dòng)過(guò)程必須有攝像師從不同時(shí)間和空間角度進(jìn)行全程攝制錄像，并制作成精美VCD光盤供“某某家保存

地點(diǎn)：(室內(nèi)場(chǎng)地)同樣桌椅的定位擺放，人員座位的安排，由講師上臺(tái)做簡(jiǎn)短的開(kāi)場(chǎng)白。講師人員由合作成員輪流擔(dān)當(dāng)，每次可邀請(qǐng)一至兩家合作成員作為主講。

活動(dòng)一：

主題：家裝知識(shí)宣傳

目的：通過(guò)活動(dòng)讓消費(fèi)者了解更多的家裝知識(shí)(家裝信息、材料行情、疑點(diǎn)解答等)，間接的了解到“某某家品牌產(chǎn)品的內(nèi)容及合作成員實(shí)力。

時(shí)間：9：00開(kāi)頭

內(nèi)容：以宣傳臺(tái)的模式與消費(fèi)者一對(duì)一的溝通，將消費(fèi)者的疑點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)逐一解決，適時(shí)可發(fā)放宣傳單。

活動(dòng)二：

主題：現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)

目的：利用“問(wèn)卷調(diào)查表從側(cè)面了解到消費(fèi)者對(duì)“某某家品牌產(chǎn)品的認(rèn)可度、理解、需求及對(duì)家裝市場(chǎng)認(rèn)知態(tài)度。

時(shí)間：11：00

內(nèi)容：根據(jù)參加者所填寫(xiě)的調(diào)查問(wèn)卷表進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)抽獎(jiǎng)，“問(wèn)卷調(diào)查表可以放在各合作成員的詢問(wèn)臺(tái)上向詢問(wèn)者分發(fā)或現(xiàn)場(chǎng)散發(fā)。每次抽取3名可獲得獎(jiǎng)品

活動(dòng)三：主題：家裝知識(shí)培訓(xùn)

目的：通過(guò)免費(fèi)培訓(xùn)讓消費(fèi)者了解更多的家裝知識(shí)，體現(xiàn)它是一位家裝知識(shí)的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問(wèn)。

時(shí)間：10：00-11：00

內(nèi)容：課堂形式溝通，講解家裝信息、材料行情并逐一解決家裝疑點(diǎn)、問(wèn)題點(diǎn)，適時(shí)可發(fā)放宣傳單和禮品。

活動(dòng)結(jié)束：工作人員進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)環(huán)境清理。

備注：以上全部的活動(dòng)在各個(gè)小區(qū)均可以復(fù)制舉辦。最好設(shè)定一個(gè)活動(dòng)周期，每期定一個(gè)主題思想。

四、廣告實(shí)施階段

導(dǎo)入期：這一階段大約要半年，主要是提高在全市范圍內(nèi)擴(kuò)大知名度、美譽(yù)度。給大家灌輸“某某家一位家裝知識(shí)的傳播者及專業(yè)引導(dǎo)消費(fèi)顧問(wèn)，轉(zhuǎn)變家裝業(yè)主們傳統(tǒng)消費(fèi)觀念。

生長(zhǎng)期：這個(gè)階段大約要一年，在前一階段廣告宣傳的基礎(chǔ)上，進(jìn)一步提升“某某家的品牌形象，讓大家一想到家裝，就想到“某某家。

五、品牌宣傳策劃網(wǎng)絡(luò)部分：

1.戰(zhàn)略整體規(guī)劃：市場(chǎng)分析、競(jìng)爭(zhēng)分析、受眾分析、品牌與產(chǎn)品分析、獨(dú)特銷售主張?zhí)釤?、?chuàng)意策略制定、整體運(yùn)營(yíng)步驟規(guī)劃、投入和預(yù)期設(shè)定。

2.營(yíng)銷型網(wǎng)站：網(wǎng)站結(jié)構(gòu)、視覺(jué)風(fēng)格、網(wǎng)站欄目、頁(yè)面布局、網(wǎng)站功能、關(guān)鍵字策劃、網(wǎng)站SEO、設(shè)計(jì)與開(kāi)發(fā)。

3.傳播資料規(guī)劃：品牌形象文案策劃(建立企業(yè)網(wǎng)站)、產(chǎn)品銷售概念策劃、產(chǎn)品銷售文案策劃、招商文案策劃、產(chǎn)品口碑文案策劃、新聞資訊資料策劃、各種廣告文字策劃。

4.整合傳播推廣：SEO排行優(yōu)化、博客營(yíng)銷、營(yíng)銷、論壇營(yíng)銷、知識(shí)營(yíng)銷、口碑營(yíng)銷、新聞軟文營(yíng)銷、視頻營(yíng)銷、事件營(yíng)銷、公關(guān)活動(dòng)等病毒傳播方式。

五、數(shù)據(jù)監(jiān)控運(yùn)營(yíng)：網(wǎng)站排行監(jiān)控、傳播數(shù)據(jù)分析、網(wǎng)站訪問(wèn)數(shù)量統(tǒng)計(jì)分析、訪問(wèn)人群分析、詢問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析、網(wǎng)頁(yè)掃瞄深度統(tǒng)計(jì)分析、熱門關(guān)鍵字訪問(wèn)統(tǒng)計(jì)分析。

六、廣告媒介

1、選擇報(bào)紙是最便利，信息傳遞速度、范圍也是最快、最廣的，主要品牌形像的宣傳(含合作會(huì)員的名稱)及活動(dòng)主題內(nèi)容。如《揚(yáng)州晚報(bào)》《現(xiàn)代快報(bào)》《廣播電視報(bào)》等

2、選擇報(bào)紙夾報(bào)宣傳。由自身設(shè)計(jì)宣傳單(印上廣告標(biāo)語(yǔ))，隨當(dāng)?shù)貓?bào)紙一起發(fā)行出去，當(dāng)消費(fèi)者在翻閱報(bào)紙的過(guò)程中便可觀察宣傳單，達(dá)到了信息傳遞的功效。

3、現(xiàn)在拇指談天一族正在迅猛增長(zhǎng)，篩選有經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)的人群,利用手機(jī)SP短信宣傳，無(wú)疑是一個(gè)亮點(diǎn)

4、POP海報(bào)宣傳。主要起到告知時(shí)間和活動(dòng)內(nèi)容的作用，協(xié)作現(xiàn)場(chǎng)活動(dòng)宣傳

5、住宅區(qū)推廣。宣傳優(yōu)待、裝修、材料等知識(shí)的普及，根據(jù)市場(chǎng)需求，最好以家裝課堂或培訓(xùn)班的形式出現(xiàn)。

6、電視

7、公交站臺(tái)看板

2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案篇2一、品牌之路

產(chǎn)品品牌名貨真價(jià)實(shí)的標(biāo)志及滿意的保證社會(huì)性的品牌價(jià)值品牌再保證品牌閱歷相對(duì)于產(chǎn)品閱歷品牌個(gè)性完整的品牌

二、對(duì)禮品市場(chǎng)的討論與分析

1.關(guān)于禮品

在人際溝通層面，禮品承載了人們深深淺淺的文化表達(dá)和情感寓意，禮品是一種無(wú)聲的宣言。它清清晰楚地宣告了贈(zèng)禮者與受禮者的關(guān)系：是一般伴侶、鄰居親戚、商業(yè)伙伴、上司下屬還是親密愛(ài)人

同時(shí)，受贈(zèng)者可以從禮品中衡量出贈(zèng)禮者的品嘗愛(ài)好，甚至包括贈(zèng)禮者的才智、才能、情感、氣質(zhì)。在這個(gè)意義上，禮品承載著人們的性情品質(zhì)，儼然成為一種特殊的社會(huì)藝術(shù)形態(tài)。

在個(gè)體與集體，集體與集體之間禮品扮演更為重要的角色，尤其是國(guó)賓禮品、商務(wù)禮品、保藏禮品，形式用意都更上一個(gè)層面。禮品是國(guó)家文化的橋梁，文化失和的彌合劑，好的國(guó)賓禮品和商務(wù)禮品往往能夠起到意想不到的效果，拉緊國(guó)家之間、企業(yè)單位之間的距離，消除誤會(huì)和隔閡。

2.關(guān)于禮品市場(chǎng)現(xiàn)狀

(1)送禮意識(shí)較強(qiáng)，但禮品大眾化

年年如此送禮，送的人覺(jué)得缺乏新意，很難盡心意受禮者在時(shí)覺(jué)得禮品太俗，但又不好拒絕別人的心意，所以弄得雙方心里都很尷尬。

(2)禮品知識(shí)缺乏，送禮隨波逐流

遇到需要送禮的時(shí)候，大家都隨大流，廣告上今年送禮送什么，往往過(guò)一次生日、或春節(jié)，相同的禮品收一大堆。

(3)禮品市場(chǎng)散亂，稱心禮品難尋

什么都可以成為禮品，但適合的禮品，個(gè)性的禮品、稱心如意的禮品很難尋找，不知道到哪里去買。

(4)缺乏品牌經(jīng)營(yíng)，專業(yè)度不高

目前，中國(guó)已有的禮品公司絕大多數(shù)局限于廣告禮品，另有極少數(shù)的商務(wù)禮品公司，婚慶禮品公司，但婚慶禮品公司以活動(dòng)策劃為主，禮品僅為附帶業(yè)務(wù)，可以這樣說(shuō)，中國(guó)現(xiàn)在沒(méi)有一家多方位經(jīng)營(yíng)的綜合禮品公司，更沒(méi)有大眾禮品品牌。

3.關(guān)于禮品市場(chǎng)潛力

(1)生日禮品市場(chǎng)，有多少人過(guò)生日，就有多大市場(chǎng)

中國(guó)是世界上人口最多的國(guó)家之一，每年都不知道有多少人過(guò)生日?而每一天又有很多新誕生的嬰兒，因此生日禮品這個(gè)市場(chǎng)也是值得大家去開(kāi)發(fā)的。

(2)節(jié)慶禮品市場(chǎng)，有多少節(jié)日，就有多大市場(chǎng)

傳統(tǒng)節(jié)日：春節(jié)、元宵、清明、端午、七夕、中秋、重陽(yáng)、冬至、臘八等數(shù)。

西方節(jié)日：西方情人節(jié)父親節(jié)、母親節(jié)、愚人節(jié)、感恩節(jié)、圣誕節(jié)等。

法定節(jié)日：元旦、三八國(guó)際婦女節(jié)、五一國(guó)際勞動(dòng)節(jié)、五四青年節(jié)、六一兒童節(jié)、七一共產(chǎn)黨生日、八一建軍節(jié)、老師節(jié)、十一國(guó)慶節(jié)等。

(3)商務(wù)禮品市場(chǎng)，有多少機(jī)遇，就有多大市場(chǎng)

競(jìng)爭(zhēng)加劇，合作的重要性必定加劇，市場(chǎng)化的中國(guó)，人際交往、公共關(guān)系作為紐帶，在進(jìn)展人脈、擴(kuò)展社會(huì)資源、市場(chǎng)資源方面起到不行替代的作用，對(duì)商務(wù)合作伙伴、目標(biāo)客戶、顧客、資源掌握者進(jìn)行感情投入不行避開(kāi)，這就開(kāi)創(chuàng)出一個(gè)全新而巨大的市場(chǎng)商務(wù)禮品市場(chǎng)。

4.綜上所述可以得出以下觀點(diǎn)：

整個(gè)禮品市場(chǎng)目前還不成熟禮品市場(chǎng)的前景廣闊、市場(chǎng)巨大亟需體系完整的禮品品牌出現(xiàn)禮品市場(chǎng)無(wú)淡季禮品需要個(gè)性化

三、競(jìng)爭(zhēng)品牌的分析結(jié)果

發(fā)揮00禮品的獨(dú)特賣點(diǎn)，進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)規(guī)模和典型。建立獨(dú)特的品牌個(gè)性與品牌形象。一個(gè)鮮亮的核心概念是一個(gè)品牌突圍而出的關(guān)鍵。品牌概念貫穿全部傳播活動(dòng)。搶占成熟禮品市場(chǎng)份額。迅速建立行業(yè)權(quán)威形象，與跟進(jìn)品牌拉大距離。

四、對(duì)消費(fèi)者的分析

1.一般消費(fèi)群體

逢年過(guò)節(jié)送禮的一般老百姓，不管他們是誰(shuí)：學(xué)生、白領(lǐng)、大夫還是長(zhǎng)輩在節(jié)假日人人都會(huì)送禮。

他們送禮更注意禮品的有用價(jià)值，不需要太奢侈，能夠代表一定的意義即可，目的在于維系感情。

2.中高端消費(fèi)群體(商務(wù)用途)

他們是這個(gè)城市、這個(gè)社會(huì)、這個(gè)行業(yè)里的特殊份子，正過(guò)著別人眼中的美妙生活，他們或許是政府部門工、或者是私企領(lǐng)導(dǎo)者，一定的財(cái)寶與名望使他們更追求一種品嘗，對(duì)禮品的檔次也追求較高。

他們送禮的目的，則更加明確，希望通過(guò)禮品進(jìn)展人脈、擴(kuò)展社會(huì)資源，獲得更多的商業(yè)機(jī)會(huì)。

3.政府、企業(yè)、汽車4S店等

政府機(jī)關(guān)、企業(yè)等作為福利發(fā)放禮品給員工，逢節(jié)慶假日時(shí)禮品的團(tuán)購(gòu)在所難免，目的在于激勵(lì)員工。注意禮品的象征性意義和紀(jì)念價(jià)值。

汽車4S店為了增加銷售，每個(gè)季度都會(huì)做一些自駕游，店頭活動(dòng)等吸引客戶，聚集人氣或維系老客戶，活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)的禮品贈(zèng)予也是一大亮點(diǎn)，所以比較留意禮品的選購(gòu)，他們是不行忽視的消費(fèi)群體。

五、面對(duì)的機(jī)會(huì)和挑戰(zhàn)

1.機(jī)會(huì)

(1)品牌策略后的品牌偏好。

(2)送禮的理性訴求逐漸增強(qiáng)。

(3)禮品市場(chǎng)潛力巨大。

(4)區(qū)域性唯一的禮品團(tuán)購(gòu)批發(fā)中心。

(5)先于同和行推出“售會(huì)員卡帶動(dòng)銷售”的營(yíng)銷模式。

2.挑戰(zhàn)

(1)進(jìn)入市場(chǎng)的時(shí)間較短，知名度不高。

(2)禮品品牌魚(yú)龍混雜，消費(fèi)者難以選擇。

(3)產(chǎn)品暫無(wú)品牌意識(shí)。

(4)產(chǎn)品的同質(zhì)化程度高。

(5)功能相同的產(chǎn)品多而雜，消費(fèi)者選擇機(jī)會(huì)多。

六、品牌策略

1.品牌愿景

通過(guò)對(duì)禮品品牌的整合推廣，尤其是對(duì)其會(huì)員卡的推廣過(guò)程，逐步建立品牌知名度、品牌美譽(yù)度，以期帶動(dòng)銷售，最終將該品牌打造成為國(guó)內(nèi)禮品行業(yè)中的知名品牌。

2.品牌核心信息

優(yōu)質(zhì)的一站式服務(wù)。區(qū)域性唯一的團(tuán)購(gòu)批發(fā)中心。專人導(dǎo)購(gòu)。溫情路線，人性化關(guān)懷。

3.品牌傳播主題：

00禮品，您身邊的禮品管家

七、創(chuàng)意表現(xiàn)

創(chuàng)意表現(xiàn)為廣告投放的平面設(shè)計(jì)效果圖等，待提案確定后后期跟進(jìn)。

八、推廣策略

1.傳播目標(biāo)

(1)市場(chǎng)策略：協(xié)助達(dá)到20某某年度3000張的會(huì)員卡銷售指標(biāo)，擴(kuò)大市場(chǎng)占有率。

(2)廣告目標(biāo)：建立獨(dú)具競(jìng)爭(zhēng)力的品牌形象，穩(wěn)固品牌地位。加強(qiáng)產(chǎn)品功能訴求，保留現(xiàn)有消費(fèi)，擴(kuò)大新的消費(fèi)群。

(3)傳播時(shí)間：20某某年6月20某某年12月。

第一階段(進(jìn)入期)20某某年06月20某某年09月第二階段(鞏固期)20某某年09月20某某年11月第三階段(加強(qiáng)期)20某某年11月20某某年12月

2.推廣促銷策略

(1)節(jié)假日、周末日、促銷活動(dòng)策劃、推廣。

(2)戶外活動(dòng)：到寫(xiě)字樓上門推銷，辦理貴賓卡等

(3)DM單(傳單、小張等打響知名度)：在人流量大的區(qū)域散發(fā)，以擴(kuò)大知名度。

(4)國(guó)慶節(jié)、中秋節(jié)、春節(jié)等主題活動(dòng)策劃、推廣策略。

如：“喜迎國(guó)慶、00有禮”、“共慶佳節(jié)，豪禮迎賓”等為主題，進(jìn)行主題促銷活動(dòng)，主要方式是以“會(huì)員卡”為載體，將禮品與會(huì)員卡綁定促銷中秋節(jié)以月餅等元素為動(dòng)身點(diǎn)宣傳促銷，吸引群眾。

(5)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷

建議到各個(gè)分類信息門戶網(wǎng)站上添加分類信息，增強(qiáng)媒體曝光率，并優(yōu)化搜尋引擎，做百度推廣，實(shí)行竟價(jià)排名的方式獲得競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。

3.會(huì)員卡推廣策略

(1)打造專業(yè)的銷售團(tuán)隊(duì)

組建810人的專業(yè)銷售團(tuán)隊(duì)，利用一個(gè)月的時(shí)間掩蓋各大寫(xiě)字樓、銀行、汽車經(jīng)銷商等，主動(dòng)推銷，在促進(jìn)會(huì)員卡銷售的同時(shí)擴(kuò)大知名度。

詳細(xì)事項(xiàng)：人員聘請(qǐng)、銷售團(tuán)隊(duì)組建、銷售人員培訓(xùn)、績(jī)效考核體系建立等。

(2)電話營(yíng)銷

以電話為載體，通過(guò)電話營(yíng)銷的方式，推銷會(huì)員卡，主要對(duì)象為有送禮需求的企事業(yè)單位，大件物品經(jīng)銷商，如汽車經(jīng)銷商，慶典活動(dòng)策劃公司等。

詳細(xì)事項(xiàng)：人員培訓(xùn)、消極考核體系建立等。

(3)節(jié)慶戶外定點(diǎn)營(yíng)銷

逢節(jié)慶時(shí)，到人流量大的戶外場(chǎng)地，在居民小區(qū)設(shè)點(diǎn)進(jìn)行營(yíng)銷，以散發(fā)傳單、辦卡送禮等形式帶動(dòng)會(huì)員卡的銷售，擴(kuò)大品牌知名度。

詳細(xì)事項(xiàng)：物料設(shè)計(jì)、人員分工等。

(4)捆綁式營(yíng)銷

與其他單位合作，互惠互利，以變相贈(zèng)予的方式推銷會(huì)員卡。

(5)與媒體合作

與電臺(tái)合作，冠名或協(xié)辦互動(dòng)性的欄目，并提供獎(jiǎng)品，獎(jiǎng)品可以是實(shí)物，也可以是會(huì)員卡，一箭雙雕，既擴(kuò)大品牌知名度又促進(jìn)消費(fèi)。

(6)公關(guān)策略

與活動(dòng)策劃公司合作，舉辦公關(guān)活動(dòng)，比如路演、贊助小型的活動(dòng)等，以獎(jiǎng)品或贈(zèng)品的形式推廣會(huì)員卡。

4.媒體傳播

(1)主流報(bào)刊、雜志介紹“00禮品”品牌概念

(2)短信(獵取市內(nèi)各大企事業(yè)單位老總信息，采納群發(fā)形式突出自身優(yōu)勢(shì))。

(3)店鋪彩旗宣傳(周邊商圈氛圍提升)

(4)寫(xiě)字樓電梯平面廣告(突出00禮品品牌概念)

(5)廣播電臺(tái)媒體宣傳：以“會(huì)員卡”為載體在電臺(tái)推廣，擴(kuò)大知名度，

腳本示例：還在為送禮而煩惱，來(lái)00禮品團(tuán)購(gòu)批發(fā)中心吧!輕松擁有會(huì)員卡人人都是VIP，一件也批發(fā)。

(6)公交媒體形象宣傳：選用車身和新式站牌為載體投放廣告。

九、經(jīng)費(fèi)預(yù)算

各類媒體傳播所需經(jīng)費(fèi)約為15000元

2022年公司產(chǎn)品品牌推廣方案篇3第一章基本方針

推廣的核心是取得客戶對(duì)公司業(yè)務(wù)版塊的信任。我們的基本方針：采納伏擊戰(zhàn)術(shù)來(lái)達(dá)到不暴露商業(yè)的目的，宣傳成功動(dòng)力商學(xué)院的品牌。

第二章?tīng)I(yíng)銷手段

初期手段：宜拉寶，招貼畫(huà)

重要手段：宣傳冊(cè)、光盤、形象宣傳片。

輔助手段：電視品牌廣告、硬廣告。

第三章市場(chǎng)啟動(dòng)步驟

打算階段：

一、制作宣傳視頻

觀念+企業(yè)文化(團(tuán)隊(duì)展現(xiàn))+師資介紹+成功案例(成長(zhǎng)歷程)

傳播渠道：協(xié)商各政府職能部門會(huì)前播放、各商會(huì)(行業(yè)協(xié)會(huì))會(huì)前播放、成功動(dòng)力商學(xué)院各班級(jí)課前循環(huán)播放、創(chuàng)業(yè)大學(xué)教室各活動(dòng)播放

二、制作光盤

中小企業(yè)的進(jìn)展+企業(yè)領(lǐng)導(dǎo)專訪+十大熱點(diǎn)+宣傳視頻

傳播渠道：各意向合作單位、老客戶、各學(xué)習(xí)班學(xué)員

三、制作企業(yè)宣傳冊(cè)

成功動(dòng)力企業(yè)文化+21世紀(jì)企業(yè)核心競(jìng)爭(zhēng)力+成功動(dòng)力產(chǎn)品鏈+成功動(dòng)力合作單位+成功動(dòng)力見(jiàn)證

傳播渠道：各政府職能部門、各商會(huì)(行業(yè)協(xié)會(huì))、各高端會(huì)所資料展架，負(fù)責(zé)人辦公室、會(huì)客室資料架。

四、制作系列宜拉寶

公司形象、系列產(chǎn)品、師資、見(jiàn)證、企業(yè)文化

傳播渠道：各大會(huì)議會(huì)場(chǎng)前

五、硬廣告

1、公司形象廣告牌

統(tǒng)一規(guī)格、統(tǒng)一內(nèi)容、統(tǒng)一發(fā)布

傳播渠道：各大工業(yè)區(qū)主要入口、各高速公路入口

2、勵(lì)志名言招貼畫(huà)

內(nèi)容關(guān)聯(lián)企業(yè)進(jìn)展

傳播渠道：各商會(huì)(行業(yè)協(xié)會(huì))會(huì)議室、入口、走廊

3、電視廣告

觀念導(dǎo)入+形象+震撼力

傳播渠道：地、省級(jí)經(jīng)濟(jì)頻道、綜合頻道

4、原有廣告

導(dǎo)入階段：

一、宣傳視頻

主要宣導(dǎo)成功動(dòng)力企業(yè)文化、展現(xiàn)師資陣容和力氣，全面介紹成功動(dòng)力的進(jìn)展歷程，強(qiáng)調(diào)培訓(xùn)的重要性，讓顧客看到大量成功的案例。視頻要求十分鐘，視覺(jué)、音效達(dá)到震撼、穿透。

1、宣傳方式

(1)成功動(dòng)力商學(xué)院各班級(jí)開(kāi)課前、各論壇、沙龍、各企業(yè)內(nèi)訓(xùn)開(kāi)頭前滾動(dòng)播放。

(2)各政府職能部門會(huì)前播放、各商會(huì)(行業(yè)協(xié)會(huì))會(huì)前播放

(3)創(chuàng)業(yè)大學(xué)教室各活動(dòng)播放

(4)上門拜訪、網(wǎng)絡(luò)鏈接播放

2、實(shí)施要求

(1)視頻于專業(yè)公司制作

(2)董事長(zhǎng)審核

(3)策劃部監(jiān)制，協(xié)助采編

(4)會(huì)務(wù)組負(fù)責(zé)提供資料

(5)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)聯(lián)系各行業(yè)協(xié)會(huì)合作播放

(6)會(huì)務(wù)組落實(shí)播放到位

二、光盤

光盤分AB類：A類以成功動(dòng)力課程為主體，適當(dāng)制名師名家課程，片頭加成功動(dòng)力宣傳視頻，片尾加成功動(dòng)力產(chǎn)品，片中加成功動(dòng)力領(lǐng)導(dǎo)訪談。B類以成功動(dòng)力成長(zhǎng)進(jìn)展、全新升級(jí)為主，導(dǎo)入中國(guó)成長(zhǎng)型企業(yè)的進(jìn)展趨勢(shì)，以及名家言論，片頭加成功動(dòng)力宣傳視頻，片尾加成功動(dòng)里理念及對(duì)企業(yè)的幫助。

1、傳播方式

(1)向老客戶、意向客戶寄光盤(附董事長(zhǎng)親筆簽名信一封強(qiáng)調(diào)成功動(dòng)力全新升級(jí))

(2)可以郵寄方式發(fā)往外地企業(yè)

(3)創(chuàng)業(yè)大學(xué)部分學(xué)員

(4)各種招商會(huì)議中提供

2、實(shí)施要求

(1)董事長(zhǎng)審核

(2)策劃組監(jiān)制、采編

(3)光碟為外加工

(4)客服組負(fù)責(zé)老客戶發(fā)放，外地客戶寄發(fā)

(5)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)意向客戶贈(zèng)予

三、宣傳冊(cè)

以期刊方式編輯宣傳冊(cè)，達(dá)到以刊養(yǎng)刊適當(dāng)創(chuàng)收,整刊16K/60P銅版紙，雙月刊發(fā)行,包含以下內(nèi)容：

刊頭具有誘惑性，

封面為人物特寫(xiě)，封二、封三、封四、中間插彩頁(yè)為商品廣告(占整刊物3分之0.5,盈利性)

成長(zhǎng)型人物、企業(yè)專訪(占整刊物3分之1，盈利性)

企業(yè)管理知識(shí)軟文(占整刊物3分之1，可約稿、網(wǎng)摘)

成功動(dòng)力企業(yè)文化、項(xiàng)目推介、新聞資訊、師資等(占整刊物3分之0.5)

1、投放方式

1)各政府職能部門、各商會(huì)(行業(yè)協(xié)會(huì))、各高端會(huì)所資料架或閱讀室放置。

2)合作單位企業(yè)資料架或閱讀室放置。

3)各老客戶資料架或閱讀室放置。

2、實(shí)施要求

(1)公司董事長(zhǎng)顧問(wèn)與審核、總經(jīng)理負(fù)責(zé)監(jiān)制

(2)策劃部主辦、采編、約稿

(3)運(yùn)營(yíng)部負(fù)責(zé)發(fā)行

四、宜拉寶

包括公司形象、企業(yè)文化、領(lǐng)導(dǎo)風(fēng)范、師資介紹、系列產(chǎn)品、教學(xué)剪影。要求主題鮮亮、標(biāo)題有沖擊力，圖案大方。一律有成功動(dòng)力商學(xué)院標(biāo)志。

1、用途

(1)各大會(huì)議型酒店，商業(yè)型會(huì)議過(guò)道放置

(2)創(chuàng)業(yè)大學(xué)教學(xué)樓前長(zhǎng)期放置系列宜拉寶

(3)各大展銷會(huì)現(xiàn)場(chǎng)

2、實(shí)施要求

(1)會(huì)務(wù)組負(fù)責(zé)聯(lián)系廣告商制作及現(xiàn)場(chǎng)放置

(2)策劃組負(fù)責(zé)監(jiān)制

五、原有電臺(tái)、游字廣告、LED廣告宣傳詳細(xì)產(chǎn)品內(nèi)容

深入階段：

一、公司形象廣告牌

高速路出入口為高炮廣告，可結(jié)合清華項(xiàng)目整體出擊，也可以整版宣傳公司企業(yè)文化，突出成功動(dòng)力各重要工業(yè)、商業(yè)區(qū)出入口廣告牌主要內(nèi)容突顯示詢問(wèn)-培訓(xùn)-管理專業(yè)公司，特殊提到成功動(dòng)里全面升級(jí)。全部?jī)?nèi)容三月一換，主體格調(diào)、標(biāo)識(shí)不變。

1、投放方式：

(1)地級(jí)工業(yè)園區(qū)方向高速公里出入口

(2)若縣級(jí)工業(yè)園宜采納提示型廣告牌。

2、實(shí)施要求

(1)策劃人員對(duì)接廣告內(nèi)容及投放地點(diǎn)

(2)廣告公司對(duì)每處廣告進(jìn)維護(hù)

(3)運(yùn)營(yíng)部根據(jù)不定期出勤業(yè)務(wù)路線對(duì)相對(duì)廣告牌兼顧查看。

二、電視廣告

電視廣告分為2分鐘專題片(可設(shè)計(jì)成公開(kāi)課預(yù)報(bào)片的形式)、5秒以及10秒的標(biāo)版。專題片以預(yù)報(bào)片形式出現(xiàn)，主推動(dòng)力的核心人物盧總的領(lǐng)導(dǎo)力特訓(xùn)，可剪為1分鐘的大概念的專題片。5秒廣告主打品牌(可

重點(diǎn)提盧總領(lǐng)導(dǎo)力精彩和獨(dú)到之處)，10秒標(biāo)版廣告是促銷廣告，10秒促銷廣告可變?yōu)?5秒的促銷加強(qiáng)版。

1、方式：

(1)播放選A段時(shí)間和A段臺(tái)。

(2)若選擇C段，則實(shí)行密集插播手法進(jìn)行。

2、播放要求：

(1)切播時(shí)要保證三個(gè)第一(欄目剛斷劇第一廣告、欄目開(kāi)頭前倒數(shù)第一

廣告、欄目斷劇的倒數(shù)第一廣告)。

(2)播放電視廣告最好選相關(guān)欄目如財(cái)經(jīng)類、經(jīng)濟(jì)類等切播，特殊是收視

高的談話欄目，如《對(duì)話》《百家講壇》《名師論壇》等當(dāng)然我們選擇的地方臺(tái)沒(méi)有這種質(zhì)量的節(jié)目。

3、監(jiān)控的要求：

(1)會(huì)務(wù)中心兼職監(jiān)看，每日必須有專人監(jiān)看。

(2)監(jiān)看人必須專心填寫(xiě)監(jiān)看表，監(jiān)看表內(nèi)容：漏播、改播、片頭被切、

片中被切、片尾被切、伴音質(zhì)量、圖象質(zhì)量、前三個(gè)廣告，后三個(gè)廣告。

(3)防止電視臺(tái)少播漏播。

(4)專題帶時(shí)間長(zhǎng)，標(biāo)版廣告頻率多，所以要選用A段臺(tái)和A段時(shí)間段，費(fèi)用較高，少播一次就是巨大損失。

(5)并要把每日監(jiān)看結(jié)果給領(lǐng)導(dǎo)過(guò)目，以便隨時(shí)把握播放情況。

三、招貼畫(huà)

可行性較弱，暫緩實(shí)施

第四章渠道策略

一、與有關(guān)管理部門打交道的過(guò)程中如何抓住主動(dòng)權(quán)

1、在與有關(guān)管理部門打交道的過(guò)程中，首先要不卑不亢，熱忱大方。與政府主管部門打交道，最好不要帶著問(wèn)題，即使帶著問(wèn)題也不宜一去就談問(wèn)題，應(yīng)