區(qū)域旅游管理第十一章

第十一章

旅游區(qū)效益分析第一節(jié)

旅游區(qū)游憩利用價(jià)值評(píng)估方法簡(jiǎn)介對(duì)旅游區(qū)的效益進(jìn)行分析，就要涉及到對(duì)旅游區(qū)的旅游資源價(jià)值進(jìn)行評(píng)估。但旅游資源作為一種公共物品，沒(méi)有相應(yīng)的市場(chǎng)價(jià)格。關(guān)于公共物品的價(jià)值評(píng)估在國(guó)外已有40多年的歷史，特別是美國(guó)和英國(guó)在這方面的貢獻(xiàn)較大。目前已形成了較為成熟的方法體系，其中應(yīng)用最多的是旅行費(fèi)用法（TCM）和條件價(jià)值法（CVM）。 TCM首先要構(gòu)建旅游者對(duì)某一景點(diǎn)（公共物品）的需求函數(shù)，此需求函數(shù)是指環(huán)境物品價(jià)格與購(gòu)買數(shù)量之間的經(jīng)驗(yàn)關(guān)系，即：下面僅對(duì)TCM作一介紹：TCM是評(píng)估公共物品最早的技術(shù)，該方法是通過(guò)觀察人們的市場(chǎng)行為來(lái)推測(cè)他們顯示的偏好。它與條件價(jià)值評(píng)估法（CVM）有顯著的差異。CVM僅依據(jù)人們的行為打算，是口頭表示的主觀z意愿，而不是真實(shí)的市場(chǎng)行為本身；而TCM尋求利用相關(guān)市場(chǎng)的消費(fèi)行為來(lái)評(píng)估環(huán)境物品的價(jià)值。它通過(guò)旅行費(fèi)用（如交通費(fèi)用、門票和旅游景點(diǎn)的服務(wù)費(fèi)用等）來(lái)代替進(jìn)入景點(diǎn)的價(jià)格，并通過(guò)這些費(fèi)用數(shù)據(jù)，求出環(huán)境物品的消費(fèi)者剩余。因此，TCM的最大貢獻(xiàn)是揭示并計(jì)算出某一環(huán)境物品的消費(fèi)者剩余。（10.1）式（10.1）中Q指購(gòu)買的數(shù)量，p是價(jià)格，x代表一系列社會(huì)經(jīng)濟(jì)變量，如收入、年齡、文化水平等，這些變量可使需求曲線發(fā)生改變。經(jīng)驗(yàn)理論指出，當(dāng)價(jià)格上升時(shí)，人們對(duì)某一環(huán)境物品的購(gòu)買量就會(huì)減??；而當(dāng)價(jià)格下降時(shí)，需求量就會(huì)增加。作為市場(chǎng)物品，每次旅行的價(jià)格越高，人們將越趨于較少旅行，此時(shí)總需求函數(shù)表現(xiàn)為斜率向下，即dQ/dp＜0。然后，通過(guò)上述需求函數(shù)計(jì)算出消費(fèi)者剩余。一定數(shù)量的環(huán)境資產(chǎn)的價(jià)值，例如某一可供旅游觀光地域，可通過(guò)市場(chǎng)價(jià)值再加上消費(fèi)者剩余得到。TCM的關(guān)鍵是構(gòu)建需求函數(shù)、繪制需求曲線，從需求曲線進(jìn)一步計(jì)算消費(fèi)者剩余及總的旅游價(jià)值，其步驟主要有：要構(gòu)建需求函數(shù)，須找出需求量與其它各社會(huì)經(jīng)濟(jì)因素的相關(guān)性:1.進(jìn)行游客取樣:可通過(guò)資料調(diào)研和景點(diǎn)地的當(dāng)面調(diào)查，了解游客身份、游覽動(dòng)機(jī)、旅行費(fèi)用等數(shù)據(jù)和信息一、原始數(shù)據(jù)的獲取2.劃分小區(qū):以景點(diǎn)為中心向外，將周圍地區(qū)劃分為若干小區(qū)，假定小區(qū)內(nèi)某處到景點(diǎn)的旅行-費(fèi)用及收入大致相等，小區(qū)形狀可以是不規(guī)則的，主要取決于小區(qū)內(nèi)各點(diǎn)到景點(diǎn)地區(qū)的旅行費(fèi)用如何變化，小區(qū)常以行政區(qū)劃為劃分線。二、計(jì)算旅游率、估算旅行費(fèi)用

1.

根據(jù)各小區(qū)到某景點(diǎn)一年中實(shí)際游覽人次，計(jì)算出各出發(fā)地小區(qū)全體居民一年對(duì)某景點(diǎn)的旅游率，可用游覽總?cè)舜握汲霭l(fā)地總?cè)藬?shù)的比例表示。游覽總?cè)舜温糜温食霭l(fā)地總?cè)藬?shù)2.旅旅行行費(fèi)費(fèi)用用主主要要包包括括以以下下幾幾個(gè)個(gè)方方面面：：旅行費(fèi)用門票游客從出發(fā)地到景點(diǎn)往返費(fèi)用游客旅行中的食宿費(fèi)用其他費(fèi)用（紀(jì)念品等）旅途時(shí)間價(jià)值三、、統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)回回歸歸在統(tǒng)統(tǒng)計(jì)計(jì)各各項(xiàng)項(xiàng)數(shù)數(shù)據(jù)據(jù)的的基基礎(chǔ)礎(chǔ)上上，，要要找找出出游游覽覽人人次次與與相相關(guān)關(guān)因因素素之之間間的的關(guān)關(guān)系系式式，，可可以以采采用用多元元回回歸歸分分析析法法，從從旅旅行行費(fèi)費(fèi)用用、、時(shí)時(shí)間間花花費(fèi)費(fèi)及及價(jià)價(jià)值值、、社社會(huì)會(huì)經(jīng)經(jīng)濟(jì)濟(jì)因因素素等等變變量量中中找找出出與與旅旅游游率率最最相相關(guān)關(guān)的的因因素素。。TCM典典型型函函數(shù)數(shù)關(guān)關(guān)系系式式如如下下：：Vi=a+bTCi+cINCi+dEDi+……+fSTCi（（10.2））式（10.2））中：：V是是到景景點(diǎn)的的游覽覽次數(shù)數(shù)；TC是是全部部旅行行費(fèi)用用；INC是個(gè)個(gè)人收收入；；ED是被被調(diào)查查者的的文化化水平平；a、b、c、d、f是待待估值值的系系數(shù)。。系數(shù)數(shù)b特特別重重要，，它反反映了了游覽覽次數(shù)數(shù)與旅旅行費(fèi)費(fèi)用的的關(guān)系系。四、繪繪制需需求曲曲線根據(jù)回回歸分分析，，可找找出與與旅游游率最最相關(guān)關(guān)的因因素，，如果果旅游游率隨隨旅行行費(fèi)用用而變變化，，則有有了這這兩者者關(guān)聯(lián)聯(lián)的需求函函數(shù)，上述述關(guān)系系式就就可視視為對(duì)對(duì)某一一環(huán)境境景點(diǎn)點(diǎn)的需需求函函數(shù)。。然后后將費(fèi)費(fèi)用數(shù)數(shù)據(jù)與與實(shí)際際旅游游次數(shù)數(shù)結(jié)合合，通通過(guò)迭迭代得得到需求曲曲線的系列點(diǎn)點(diǎn)，最后后作出出曲線。。五、計(jì)計(jì)算總總的消消費(fèi)者者剩余余可以用用需求求函數(shù)數(shù)去評(píng)評(píng)價(jià)某某一個(gè)個(gè)景點(diǎn)點(diǎn)，如如果該該景點(diǎn)點(diǎn)消失失了，，就失失去了了所有有到特特別景景點(diǎn)的的旅行行，從從圖形形上看看，對(duì)對(duì)于愿愿意到到該景景點(diǎn)旅旅游的的旅游游者來(lái)來(lái)說(shuō)，，就喪喪失了了需求求曲線線下的的某價(jià)價(jià)格之之上的的整個(gè)個(gè)面積積，這這個(gè)面面積即即為消費(fèi)者者剩余余。（10.4）六、總總旅游游價(jià)值值的估估算消費(fèi)者支出消費(fèi)者剩余總旅游價(jià)值消費(fèi)者剩余旅行費(fèi)用其他有關(guān)支出時(shí)間花費(fèi)第二節(jié)節(jié)旅旅游游區(qū)效效益評(píng)評(píng)估的的原則則、內(nèi)內(nèi)容容和方方法一、旅旅游區(qū)區(qū)效益益評(píng)估估的原原則1、公公正、、科學(xué)學(xué)性原原則2、系系統(tǒng)性性原則則3、前前瞻性性原則則4、定定量性性原則則5、可可持續(xù)續(xù)性原原則可持續(xù)續(xù)性全面系系統(tǒng)適度超超前力求定定量客觀公公正科學(xué)實(shí)實(shí)際區(qū)域旅旅游資資源的的開(kāi)發(fā)發(fā)和旅旅游活活動(dòng)的的開(kāi)展展會(huì)給給當(dāng)?shù)氐氐慕?jīng)經(jīng)濟(jì)、、社會(huì)會(huì)及環(huán)環(huán)境造造成很很大的的影響響。所所以，，旅游游區(qū)效效益的的評(píng)估估，也也應(yīng)該該從經(jīng)濟(jì)、社會(huì)和環(huán)境三個(gè)方方面來(lái)來(lái)進(jìn)行行：二、旅旅游區(qū)區(qū)效益益評(píng)估估的內(nèi)內(nèi)容經(jīng)濟(jì)效效益評(píng)評(píng)估社會(huì)效效益評(píng)評(píng)估環(huán)境效效益評(píng)評(píng)估勞動(dòng)消消耗和和資源源占用用與產(chǎn)產(chǎn)出的的使用用價(jià)值值或價(jià)價(jià)值量量的比比在實(shí)實(shí)際計(jì)計(jì)算上上表現(xiàn)現(xiàn)為投投入費(fèi)費(fèi)用與與產(chǎn)出出收入入的比比較．．進(jìn)行全面面的分析析，綜合合評(píng)估其其對(duì)社會(huì)會(huì)的正面面影響和和負(fù)面作作用，并并對(duì)這兩兩方面進(jìn)進(jìn)行分析析比較，，以確定定是正面面效應(yīng)大大于負(fù)面面效應(yīng)，，還是負(fù)負(fù)面效應(yīng)應(yīng)大于正正面效應(yīng)應(yīng)。旅游業(yè)發(fā)發(fā)展過(guò)程程中，旅旅游產(chǎn)品品和旅游游資源開(kāi)開(kāi)發(fā)的投投入與旅旅游業(yè)產(chǎn)產(chǎn)出之間間的比較較，在價(jià)價(jià)值形式式上則表表現(xiàn)為生生產(chǎn)旅游游產(chǎn)品的的費(fèi)用和和經(jīng)營(yíng)旅旅游產(chǎn)品品所獲得得的收入入之間的的比較三、旅游游規(guī)劃與與開(kāi)發(fā)效效益評(píng)估估的方法法1、旅游區(qū)的的經(jīng)濟(jì)效效益評(píng)估估方法旅游區(qū)的的微觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益評(píng)估旅游區(qū)的的宏觀經(jīng)經(jīng)濟(jì)效益益評(píng)估旅游規(guī)劃與開(kāi)發(fā)的經(jīng)濟(jì)效益在旅游業(yè)業(yè)發(fā)展過(guò)過(guò)程中，，旅游產(chǎn)產(chǎn)品和旅旅游資源源開(kāi)發(fā)的的投入與與旅游業(yè)業(yè)產(chǎn)出之之間的比比較，在在價(jià)值的的形式上上則表現(xiàn)現(xiàn)為生產(chǎn)產(chǎn)旅游產(chǎn)產(chǎn)品的費(fèi)費(fèi)用和經(jīng)經(jīng)營(yíng)旅游游產(chǎn)品所所獲得的的收入的的比較指在旅游經(jīng)濟(jì)活動(dòng)中社會(huì)投入的活勞動(dòng),物化勞動(dòng),自然資源的占用和消耗與旅游業(yè)及全社會(huì)經(jīng)濟(jì)效益的比較定義宏觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估微觀經(jīng)濟(jì)效益評(píng)估指旅游企企業(yè)和旅旅游部門門在開(kāi)發(fā)發(fā),生產(chǎn)產(chǎn),經(jīng)營(yíng)營(yíng)旅游產(chǎn)產(chǎn)品的過(guò)過(guò)程中投投入與產(chǎn)產(chǎn)出的比比較2、旅游區(qū)的的社會(huì)效益評(píng)評(píng)估方法：基礎(chǔ)設(shè)施的改善就業(yè)環(huán)境的改善社會(huì)文化的影響3、旅游區(qū)的的環(huán)境效益評(píng)評(píng)估方法其中F--環(huán)環(huán)境生態(tài)容量量，即每天接接待游客的最最大允許值（（人）Si--自然生態(tài)態(tài)環(huán)境每天能能凈化吸收的的第i種污染染物數(shù)量Ti--第i種污染物自自然凈化的時(shí)時(shí)間（天）Pi--每位位游客每天產(chǎn)產(chǎn)生的第i種種污染物其中F--環(huán)環(huán)境生態(tài)容量量，即每天接接待游客的最最大允許值（（人）Si--自然生態(tài)態(tài)環(huán)境每天能能凈化吸收的的第i種污染染物數(shù)量Ti--第i種污染物自自然凈化的時(shí)時(shí)間（天）Pi--每位位游客每天產(chǎn)產(chǎn)生的第i種種污染物F--環(huán)境生生態(tài)容量，即即每天接待游游客的最大允允許值（人））Si--自然然生態(tài)環(huán)境每每天能凈化吸吸收的第i種種污染物數(shù)量量Ti--第i種污染物自自然凈化的時(shí)時(shí)間（天）Pi--每位位游客每天產(chǎn)產(chǎn)生的第i種種污染物F’--擴(kuò)展展生態(tài)容量（（人）Qi--每天天人工處理掉掉的第i種污污染物第三節(jié)

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