No5市場調(diào)研報告的撰寫課件

No5市場調(diào)研報告的撰寫2022/12/10No5市場調(diào)研報告的撰寫No5市場調(diào)研報告的撰寫2022/12/10No5市場調(diào)研報1【學(xué)習(xí)目的與要求】了解市場調(diào)查工作的最后一個環(huán)節(jié)，即將調(diào)查與預(yù)測過程與結(jié)果形成報告文書掌握市場調(diào)查工作的實際及市場調(diào)查報告寫作的技能要求熟悉市場調(diào)查報告的材料分析、寫作程序、結(jié)構(gòu)設(shè)計、行文安排、語言表達(dá)等No5市場調(diào)研報告的撰寫【學(xué)習(xí)目的與要求】了解市場調(diào)查工作的最后一個環(huán)節(jié)，即將調(diào)查與2目錄構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架任務(wù)一撰寫市場調(diào)研報告

任務(wù)二3市場調(diào)研結(jié)果的溝通

任務(wù)三No5市場調(diào)研報告的撰寫目錄構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架任務(wù)一撰寫市場調(diào)研報告任務(wù)二3市3內(nèi)容◆獨立撰寫市場調(diào)查報告的能力◆根據(jù)不同的情景完成調(diào)研報告撰寫◆學(xué)會運用調(diào)查報告的溝通技巧。◆獨立撰寫市場調(diào)研報告◆提交調(diào)研報告并進(jìn)行演示模塊目標(biāo)技能要求任務(wù)描述◆提交市場調(diào)研報告。提交成果No5市場調(diào)研報告的撰寫內(nèi)容◆獨立撰寫市場調(diào)查報告的能力◆根據(jù)不同的情景完成調(diào)研報告4任務(wù)要點第二步第三步第一步根據(jù)項目任務(wù)的情景確定市場調(diào)研報告的目的、方法和實施情況，構(gòu)思調(diào)研報告靈活運用調(diào)查報告撰寫技巧，完成報告撰寫；按照報告制作PPT。

No5市場調(diào)研報告的撰寫任務(wù)要點第二步第三步第一步根據(jù)項目任務(wù)的情景確定市場調(diào)研報告5任務(wù)一構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架五四三二一明確市場調(diào)查的目的、方法和實施情況落實寫作材料確定報告類型及閱讀對象構(gòu)思報告選擇材料No5市場調(diào)研報告的撰寫任務(wù)一構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架五四三二一明確市場調(diào)查的目的6構(gòu)思過程各個環(huán)節(jié)所要達(dá)到的基本目標(biāo)分別如下：一二三四憑借調(diào)查所收集的資料，初步認(rèn)識調(diào)查對象。提煉報告主題。確立觀點、列出論點和論據(jù)。擬定調(diào)查報告提綱。No5市場調(diào)研報告的撰寫構(gòu)思過程各個環(huán)節(jié)所要達(dá)到的基本目標(biāo)分別如下：一二三四憑7市場調(diào)查報告材料的選擇，應(yīng)十分嚴(yán)格，特別要注意以下幾點：1材料的真實性。

2數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和精確性。

3材料要有個性。

No5市場調(diào)研報告的撰寫市場調(diào)查報告材料的選擇，應(yīng)十分嚴(yán)格，特別要注意以下幾點：1材8確定市場調(diào)查報告的格式。框架市場調(diào)查報告的編寫。

任務(wù)二構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架No5市場調(diào)研報告的撰寫確定市場調(diào)查報告的格式?？蚣苁袌稣{(diào)查報告的編寫。任務(wù)二9確定市場調(diào)查報告的格式介紹部分正文附件No5市場調(diào)研報告的撰寫確定市場調(diào)查報告的格式介紹部分正文附件No5市場調(diào)研報告的撰10市場調(diào)查報告的編寫設(shè)計市場調(diào)查報告封面確定市場調(diào)查報告標(biāo)題制作報告目錄編寫正文編寫結(jié)論與建議市場調(diào)查報告的編寫的主要內(nèi)容編寫報告摘要編寫引言組織附錄No5市場調(diào)研報告的撰寫市場調(diào)查報告的編寫設(shè)計市場調(diào)查報告封面確定市場調(diào)查報告標(biāo)題制11一、市場調(diào)研報告封面示例×××大學(xué)生消費情況調(diào)查分析報告調(diào)查單位通訊地址電話E-mail報告提出日期報告主送單位No5市場調(diào)研報告的撰寫一、市場調(diào)研報告封面示例No5市場調(diào)研報告的撰寫12標(biāo)題包括市場調(diào)查題目、報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。標(biāo)題的寫法靈活多樣，一般有兩種：

1.單標(biāo)題：調(diào)查報告只有一行的標(biāo)題。一般是通過標(biāo)題把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來。如《海爾洗衣機在國內(nèi)外市場地位的調(diào)查》2.雙標(biāo)題：調(diào)查報告有兩行標(biāo)題，采用正、副標(biāo)題形式。一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題用于補充說明調(diào)查對象和主要內(nèi)容。如《北京人的夢中家園——對北京居民住宅擇向的調(diào)查報告》二、標(biāo)題No5市場調(diào)研報告的撰寫標(biāo)題包括市場調(diào)查題目、報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在13市場調(diào)查報告標(biāo)題直敘式標(biāo)題

表明觀點式標(biāo)題

二提問式標(biāo)題

三一No5市場調(diào)研報告的撰寫市場調(diào)查報告標(biāo)題直敘式標(biāo)題表明觀點式標(biāo)題二提問式標(biāo)題三14題目的形式：1.直敘式題目反映調(diào)查意向或指出調(diào)查地點、調(diào)查項目的標(biāo)題。如《北京市中高檔商品房需求的調(diào)查》 2.主題式題目直接闡明作者的觀點、看法，或?qū)κ挛镒鞒雠袛?、評價的標(biāo)題。如《對當(dāng)前的需求不旺不容忽視》、《高檔羊絨大衣在北京市場暢銷》等 3.提問式題目以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。如《消費者愿意到網(wǎng)上購物嗎？》No5市場調(diào)研報告的撰寫題目的形式：1.直敘式題目No5市場調(diào)研報告15三、目錄

包括：內(nèi)容目錄：章節(jié)標(biāo)題與副標(biāo)題，并附頁碼表格目錄：標(biāo)題與頁碼圖形目錄：標(biāo)題與頁碼附錄：標(biāo)題與頁碼目錄一般只列出各部分的標(biāo)題名稱及頁碼。篇幅以不超過一頁為宜。如果報告中圖、表比較多，也可再列一張圖表目錄。No5市場調(diào)研報告的撰寫三、目錄

包括：內(nèi)容目錄：章節(jié)標(biāo)題與副標(biāo)題，并附頁碼No516【案例】“某品牌產(chǎn)品的廣告效果調(diào)研報告”的目錄一、摘要二、研究背景及目的三、研究內(nèi)容四、研究方法五、調(diào)查結(jié)果與分析（一）樣本受眾的基本特征（二）廣告的到達(dá)率或知曉度（三）廣告的記憶度（四）廣告的認(rèn)知與理解（五）廣告說服力與態(tài)度轉(zhuǎn)變情況（六）購買行為意向六、結(jié)論及建議附錄：訪問提綱和消費者問卷No5市場調(diào)研報告的撰寫【案例】“某品牌產(chǎn)品的廣告效果調(diào)研報告”的目錄一、摘要No517四、摘要

摘要是扼要地說明調(diào)研的主要過程和結(jié)果。包括內(nèi)容：1、調(diào)研背景與目的簡述2、調(diào)研方法及調(diào)研過程簡述3、主要調(diào)研結(jié)果簡述4、主要的結(jié)論與建議簡述5、研究的局限性簡述No5市場調(diào)研報告的撰寫四、摘要

摘要是扼要地說明調(diào)研的主要過程和結(jié)果。No5市場調(diào)18寫作摘要注意事項1、一般不要超過2-3頁2、每段要有個小標(biāo)題或關(guān)鍵詞，每段內(nèi)容應(yīng)當(dāng)非常簡練，不要超過三四句話。3、應(yīng)當(dāng)能夠引起讀者的興趣和好奇心去進(jìn)一步閱讀報告的其余部分。No5市場調(diào)研報告的撰寫寫作摘要注意事項1、一般不要超過2-3頁No5市場調(diào)研報告的19為什么進(jìn)行調(diào)查？引言部分寫作應(yīng)把握的原則怎樣進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查的結(jié)論如何？五、引言No5市場調(diào)研報告的撰寫為什么進(jìn)行調(diào)查？引言部分寫作應(yīng)把握的原則怎樣進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查的20六、正文正文是市場調(diào)查分析報告的主要部分?！陌膬?nèi)容應(yīng)涵蓋如下四個方面：

（一）問題背景和目的的介紹

（二）調(diào)查方法和過程的說明

（三）調(diào)查結(jié)果

No5市場調(diào)研報告的撰寫六、正文No5市場調(diào)研報告的撰寫21（一）問題背景和目的的介紹（1）調(diào)研背景調(diào)研背景是整個研究的緣由與整個調(diào)研方案的依據(jù)。調(diào)研背景中著重說明兩個問題：企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)當(dāng)時面臨的問題或所處的狀態(tài)；在當(dāng)時的情況下，想通過調(diào)研解決什么問題。可能包括：①委托企業(yè)所在的行業(yè)特點及企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略②競爭對手的情況（2）調(diào)研目的說明這次調(diào)查活動的動機、所要檢定的統(tǒng)計假設(shè)以及所要了解的問題。No5市場調(diào)研報告的撰寫（一）問題背景和目的的介紹（1）調(diào)研背景No5市場調(diào)研報告的22（二）調(diào)查方法的說明包括內(nèi)容：1、調(diào)研地域范圍。說明調(diào)研活動在什么地區(qū)和區(qū)域進(jìn)行，選擇這些地區(qū)的理由。2、調(diào)研對象。指調(diào)研對象的界定及基本特點，在實際中怎樣甄別等。3、樣本容量4、抽樣方法5、資料采集方法。是入戶訪問，還是攔截訪問或電話訪問，是用觀察法，還是用實驗法等。6、調(diào)研的實施過程及問題處理。包括如何實施，遇到什么問題，如何處理。7、訪問員基本情況介紹8、資料處理方法及工具。9、樣本的回收情況及有效樣本。有效樣本具備的兩個條件：真實性、按要求訪問。No5市場調(diào)研報告的撰寫（二）調(diào)查方法的說明包括內(nèi)容：No5市場調(diào)研報告的撰寫23（三）調(diào)查結(jié)果主要是原始調(diào)查數(shù)據(jù)與資料的處理、統(tǒng)計分析并得出分析結(jié)果。通過文字和統(tǒng)計表、統(tǒng)計圖等表達(dá)。

調(diào)研結(jié)果部分是市場調(diào)查報告的主體部分。No5市場調(diào)研報告的撰寫（三）調(diào)查結(jié)果主要是原始調(diào)查數(shù)據(jù)與資料的處理、統(tǒng)計分析24正文框架正文框架具體應(yīng)包括引言、論述兩部分。（一）引言 引言即開頭。開頭的形式一般有以下幾種：1.開門見山，揭示主題2.結(jié)論先行，逐步論證3.交待情況，逐層分析

4.提出問題，引入正題No5市場調(diào)研報告的撰寫正文框架正文框架具體應(yīng)包括引言、論述兩部分。No5市場調(diào)研報251.開門見山，揭示主題開始先交代調(diào)查的目的或動機，揭示主題。例如：我公司受××公司的委托，對消費者進(jìn)行一項有關(guān)電腦消費的市場調(diào)查，預(yù)測未來幾年大眾對電腦的需求量及需求的種類，使××公司能根據(jù)市場需求及時調(diào)整其產(chǎn)量及種類，確定今后的發(fā)展方向。No5市場調(diào)研報告的撰寫1.開門見山，揭示主題No5市場調(diào)研報告的撰寫262.結(jié)論先行，逐步論證先將調(diào)查結(jié)論寫出來，然后再逐步論證。例如：××牌電腦是一種高檔機型，通過對××牌電腦在某地的銷售、使用情況的調(diào)查，我們認(rèn)為它在某地不具有市場競爭能力，原因主要從以下幾個方面闡述…No5市場調(diào)研報告的撰寫2.結(jié)論先行，逐步論證先將調(diào)查結(jié)論寫出來，然后再逐步論證。273.交待情況，逐層分析

可先介紹背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù)，然后逐層分析，得出結(jié)論。也可先交代調(diào)查時間、地點、范圍等情況，然后分析。例如：《關(guān)于牙膏的購買習(xí)慣與使用情況的調(diào)查報告》的開頭：本次關(guān)于對牙膏的購買習(xí)慣和使用情況的調(diào)查，調(diào)查對象主要集中于中青年，其中青年（20~35歲）占55%，中年（36~50）占25%…No5市場調(diào)研報告的撰寫3.交待情況，逐層分析

可先介紹背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù)，然后逐284.提出問題，引入正題例如《關(guān)于方便面市場調(diào)查的分析報告》開頭部分：隨著康師傅方便面的上市，各種方便面品牌，如統(tǒng)一、今麥郎等似雨后春筍般地涌現(xiàn)，面對競爭如何立于不敗之地？帶著這些問題，我們對重慶市部分消費者和銷售點進(jìn)行了有關(guān)調(diào)查。No5市場調(diào)研報告的撰寫4.提出問題，引入正題例如《關(guān)于方便面市場調(diào)查的分析29正文框架

（二）論述論述部分是調(diào)查報告的核心部分，它決定著整個調(diào)查報告質(zhì)量的高低和作用的大小。論述部分分為基本情況和分析兩部分內(nèi)容。No5市場調(diào)研報告的撰寫正文框架

（二）論述No5市場調(diào)研報告的撰寫30（二）論述基本情況部分

提煉方法：（1）先對調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料做客觀的介紹說明，然后在分析部分闡述對情況的看法、觀點或分析；（2）首先提出問題，其目的是分析問題，從而找出解決問題的辦法；（3）先肯定事物的一面，由這一面引申出分析部分，再由分析部分引出結(jié)論，循序漸進(jìn)。No5市場調(diào)研報告的撰寫No5市場調(diào)研報告的撰寫31分析部分：分析部分是調(diào)查報告的主要組成部分。分析有三類情況：（1）原因分析 （2）利弊分析 （3）預(yù)測分析論述部分層次段落的4種形式：（1）層層深入形式 （2）先后順序形式 （3）綜合展開形式 （4）并列形式No5市場調(diào)研報告的撰寫No5市場調(diào)研報告的撰寫32七、結(jié)論和建議結(jié)論是在調(diào)查結(jié)果基礎(chǔ)上所作的歸納和概括，是對調(diào)研目標(biāo)所提出的問題的回答，或者是為調(diào)研目標(biāo)提供支持。建議是經(jīng)過演繹推導(dǎo)出來的。結(jié)論回答了調(diào)研目標(biāo)中提出的問題，建議則是針對問題提出的應(yīng)對措施。No5市場調(diào)研報告的撰寫七、結(jié)論和建議結(jié)論是在調(diào)查結(jié)果基礎(chǔ)上所作的歸納和33結(jié)論和建議是調(diào)查報告的結(jié)束語，好的結(jié)尾可使讀者明確題旨，加深認(rèn)識，啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。結(jié)尾一般有四種形式： （1）概括全文 （2）形成結(jié)論 （3）提出看法和建議 （4）展望未來，說明意義No5市場調(diào)研報告的撰寫No5市場調(diào)研報告的撰寫34結(jié)論和建議的幾種表現(xiàn)形式：

形成結(jié)論。

概括全文。

提出看法和建議。

一二三No5市場調(diào)研報告的撰寫結(jié)論和建議的幾種表現(xiàn)形式：形成結(jié)論。概括全文。提出看法35結(jié)論和建議的語言要求：

簡明扼要，使讀者明確題旨，加深認(rèn)識，可以參考本文中的信息對建議進(jìn)行判斷、評價，能夠啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。No5市場調(diào)研報告的撰寫結(jié)論和建議的語言要求：No5市場調(diào)研報告的撰36八、附錄

附錄是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及，但與正文有關(guān)必須附加說明的部分。附錄是對正文報告的補充或更詳盡說明。No5市場調(diào)研報告的撰寫八、附錄

附錄是指調(diào)查報告正文包含不了或沒有提及37抽樣方案調(diào)查問卷項目策劃書主要質(zhì)量控制數(shù)據(jù)附錄中包括的主要內(nèi)容有：No5市場調(diào)研報告的撰寫抽樣方案調(diào)查問卷項目策劃書主要附錄中包括的主要內(nèi)容有：No538市場調(diào)查報告的寫作技巧一、市場調(diào)查與預(yù)測報告撰寫中容易出現(xiàn)的問題（一）處理不好篇幅和質(zhì)量的關(guān)系（二）解釋不充分或不準(zhǔn)確（三）把握不準(zhǔn)資料的取舍（四）所提建議不可行（五）過度使用定量技術(shù)（六）報告數(shù)據(jù)的公正性不夠No5市場調(diào)研報告的撰寫市場調(diào)查報告的寫作技巧一、市場調(diào)查與預(yù)測報告撰寫中容易出現(xiàn)的39二、撰寫技巧（一）敘述技巧市場調(diào)查與預(yù)測報告的敘述主要用于開頭部分，通過敘述事情的來龍去脈表明調(diào)查與預(yù)測的目的、過程和結(jié)果。常用的敘述技巧有： 1.概括敘述2.按時間順序敘述3.敘述主體的省略No5市場調(diào)研報告的撰寫二、撰寫技巧No5市場調(diào)研報告的撰寫40二、撰寫技巧（二）說明技巧1.數(shù)字說明注意：（1）使用漢字和阿拉伯?dāng)?shù)字應(yīng)統(tǒng)一 （2）運用數(shù)字的技巧

2.分類說明

3.舉例說明No5市場調(diào)研報告的撰寫二、撰寫技巧No5市場調(diào)研報告的撰寫41二、撰寫技巧（三）議論技巧

1.歸納論證

2.局部論證（四）語言運用技巧

1.用詞技巧

2.句式技巧No5市場調(diào)研報告的撰寫二、撰寫技巧No5市場調(diào)研報告的撰寫42任務(wù)三市場調(diào)研結(jié)果的溝通

1修改市場調(diào)查報告2提交市場調(diào)查報告No5市場調(diào)研報告的撰寫任務(wù)三市場調(diào)研結(jié)果的溝通1修改市場調(diào)查報告2提交市場調(diào)43修改市場調(diào)查報告

審核報告主體各部分內(nèi)容與主題的連貫性如何，有無修改和增減。是否處理好了篇幅和質(zhì)量的關(guān)系。資料的取舍是否合理。

是否過度使用定量技術(shù)。報告的重點是否突出，報告的順序安排是否得當(dāng)。調(diào)查報告中容易出現(xiàn)問題的地方列舉如下：是否對圖表資料是否作了充分的解釋和分析。審核所推斷出的結(jié)論是否科學(xué)，論據(jù)是否確鑿，審核所提建議是否可行。語言表述是否做到嚴(yán)謹(jǐn)、簡明和通俗。審核報告的標(biāo)題是否簡潔、明了、富有吸引力并且能揭示調(diào)查主題的內(nèi)容。No5市場調(diào)研報告的撰寫修改市場調(diào)查報告審核報告主體各部分內(nèi)容與主題的連貫性如何，44演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain2022/12/10No5市場調(diào)研報告的撰寫演講完畢，謝謝聽講!再見，seeyouagain202245No5市場調(diào)研報告的撰寫2022/12/10No5市場調(diào)研報告的撰寫No5市場調(diào)研報告的撰寫2022/12/10No5市場調(diào)研報46【學(xué)習(xí)目的與要求】了解市場調(diào)查工作的最后一個環(huán)節(jié)，即將調(diào)查與預(yù)測過程與結(jié)果形成報告文書掌握市場調(diào)查工作的實際及市場調(diào)查報告寫作的技能要求熟悉市場調(diào)查報告的材料分析、寫作程序、結(jié)構(gòu)設(shè)計、行文安排、語言表達(dá)等No5市場調(diào)研報告的撰寫【學(xué)習(xí)目的與要求】了解市場調(diào)查工作的最后一個環(huán)節(jié)，即將調(diào)查與47目錄構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架任務(wù)一撰寫市場調(diào)研報告

任務(wù)二3市場調(diào)研結(jié)果的溝通

任務(wù)三No5市場調(diào)研報告的撰寫目錄構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架任務(wù)一撰寫市場調(diào)研報告任務(wù)二3市48內(nèi)容◆獨立撰寫市場調(diào)查報告的能力◆根據(jù)不同的情景完成調(diào)研報告撰寫◆學(xué)會運用調(diào)查報告的溝通技巧?！舄毩⒆珜懯袌稣{(diào)研報告◆提交調(diào)研報告并進(jìn)行演示模塊目標(biāo)技能要求任務(wù)描述◆提交市場調(diào)研報告。提交成果No5市場調(diào)研報告的撰寫內(nèi)容◆獨立撰寫市場調(diào)查報告的能力◆根據(jù)不同的情景完成調(diào)研報告49任務(wù)要點第二步第三步第一步根據(jù)項目任務(wù)的情景確定市場調(diào)研報告的目的、方法和實施情況，構(gòu)思調(diào)研報告靈活運用調(diào)查報告撰寫技巧，完成報告撰寫；按照報告制作PPT。

No5市場調(diào)研報告的撰寫任務(wù)要點第二步第三步第一步根據(jù)項目任務(wù)的情景確定市場調(diào)研報告50任務(wù)一構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架五四三二一明確市場調(diào)查的目的、方法和實施情況落實寫作材料確定報告類型及閱讀對象構(gòu)思報告選擇材料No5市場調(diào)研報告的撰寫任務(wù)一構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架五四三二一明確市場調(diào)查的目的51構(gòu)思過程各個環(huán)節(jié)所要達(dá)到的基本目標(biāo)分別如下：一二三四憑借調(diào)查所收集的資料，初步認(rèn)識調(diào)查對象。提煉報告主題。確立觀點、列出論點和論據(jù)。擬定調(diào)查報告提綱。No5市場調(diào)研報告的撰寫構(gòu)思過程各個環(huán)節(jié)所要達(dá)到的基本目標(biāo)分別如下：一二三四憑52市場調(diào)查報告材料的選擇，應(yīng)十分嚴(yán)格，特別要注意以下幾點：1材料的真實性。

2數(shù)據(jù)的準(zhǔn)確性和精確性。

3材料要有個性。

No5市場調(diào)研報告的撰寫市場調(diào)查報告材料的選擇，應(yīng)十分嚴(yán)格，特別要注意以下幾點：1材53確定市場調(diào)查報告的格式?？蚣苁袌稣{(diào)查報告的編寫。

任務(wù)二構(gòu)思市場調(diào)研報告的框架No5市場調(diào)研報告的撰寫確定市場調(diào)查報告的格式?？蚣苁袌稣{(diào)查報告的編寫。任務(wù)二54確定市場調(diào)查報告的格式介紹部分正文附件No5市場調(diào)研報告的撰寫確定市場調(diào)查報告的格式介紹部分正文附件No5市場調(diào)研報告的撰55市場調(diào)查報告的編寫設(shè)計市場調(diào)查報告封面確定市場調(diào)查報告標(biāo)題制作報告目錄編寫正文編寫結(jié)論與建議市場調(diào)查報告的編寫的主要內(nèi)容編寫報告摘要編寫引言組織附錄No5市場調(diào)研報告的撰寫市場調(diào)查報告的編寫設(shè)計市場調(diào)查報告封面確定市場調(diào)查報告標(biāo)題制56一、市場調(diào)研報告封面示例×××大學(xué)生消費情況調(diào)查分析報告調(diào)查單位通訊地址電話E-mail報告提出日期報告主送單位No5市場調(diào)研報告的撰寫一、市場調(diào)研報告封面示例No5市場調(diào)研報告的撰寫57標(biāo)題包括市場調(diào)查題目、報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在扉頁上。標(biāo)題的寫法靈活多樣，一般有兩種：

1.單標(biāo)題：調(diào)查報告只有一行的標(biāo)題。一般是通過標(biāo)題把被調(diào)查單位、調(diào)查內(nèi)容明確而具體地表示出來。如《海爾洗衣機在國內(nèi)外市場地位的調(diào)查》2.雙標(biāo)題：調(diào)查報告有兩行標(biāo)題，采用正、副標(biāo)題形式。一般正標(biāo)題表達(dá)調(diào)查的主題，副標(biāo)題用于補充說明調(diào)查對象和主要內(nèi)容。如《北京人的夢中家園——對北京居民住宅擇向的調(diào)查報告》二、標(biāo)題No5市場調(diào)研報告的撰寫標(biāo)題包括市場調(diào)查題目、報告日期、委托方、調(diào)查方，一般應(yīng)打印在58市場調(diào)查報告標(biāo)題直敘式標(biāo)題

表明觀點式標(biāo)題

二提問式標(biāo)題

三一No5市場調(diào)研報告的撰寫市場調(diào)查報告標(biāo)題直敘式標(biāo)題表明觀點式標(biāo)題二提問式標(biāo)題三59題目的形式：1.直敘式題目反映調(diào)查意向或指出調(diào)查地點、調(diào)查項目的標(biāo)題。如《北京市中高檔商品房需求的調(diào)查》 2.主題式題目直接闡明作者的觀點、看法，或?qū)κ挛镒鞒雠袛?、評價的標(biāo)題。如《對當(dāng)前的需求不旺不容忽視》、《高檔羊絨大衣在北京市場暢銷》等 3.提問式題目以設(shè)問、反問等形式，突出問題的焦點和尖銳性，吸引讀者閱讀、思考。如《消費者愿意到網(wǎng)上購物嗎？》No5市場調(diào)研報告的撰寫題目的形式：1.直敘式題目No5市場調(diào)研報告60三、目錄

包括：內(nèi)容目錄：章節(jié)標(biāo)題與副標(biāo)題，并附頁碼表格目錄：標(biāo)題與頁碼圖形目錄：標(biāo)題與頁碼附錄：標(biāo)題與頁碼目錄一般只列出各部分的標(biāo)題名稱及頁碼。篇幅以不超過一頁為宜。如果報告中圖、表比較多，也可再列一張圖表目錄。No5市場調(diào)研報告的撰寫三、目錄

包括：內(nèi)容目錄：章節(jié)標(biāo)題與副標(biāo)題，并附頁碼No561【案例】“某品牌產(chǎn)品的廣告效果調(diào)研報告”的目錄一、摘要二、研究背景及目的三、研究內(nèi)容四、研究方法五、調(diào)查結(jié)果與分析（一）樣本受眾的基本特征（二）廣告的到達(dá)率或知曉度（三）廣告的記憶度（四）廣告的認(rèn)知與理解（五）廣告說服力與態(tài)度轉(zhuǎn)變情況（六）購買行為意向六、結(jié)論及建議附錄：訪問提綱和消費者問卷No5市場調(diào)研報告的撰寫【案例】“某品牌產(chǎn)品的廣告效果調(diào)研報告”的目錄一、摘要No562四、摘要

摘要是扼要地說明調(diào)研的主要過程和結(jié)果。包括內(nèi)容：1、調(diào)研背景與目的簡述2、調(diào)研方法及調(diào)研過程簡述3、主要調(diào)研結(jié)果簡述4、主要的結(jié)論與建議簡述5、研究的局限性簡述No5市場調(diào)研報告的撰寫四、摘要

摘要是扼要地說明調(diào)研的主要過程和結(jié)果。No5市場調(diào)63寫作摘要注意事項1、一般不要超過2-3頁2、每段要有個小標(biāo)題或關(guān)鍵詞，每段內(nèi)容應(yīng)當(dāng)非常簡練，不要超過三四句話。3、應(yīng)當(dāng)能夠引起讀者的興趣和好奇心去進(jìn)一步閱讀報告的其余部分。No5市場調(diào)研報告的撰寫寫作摘要注意事項1、一般不要超過2-3頁No5市場調(diào)研報告的64為什么進(jìn)行調(diào)查？引言部分寫作應(yīng)把握的原則怎樣進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查的結(jié)論如何？五、引言No5市場調(diào)研報告的撰寫為什么進(jìn)行調(diào)查？引言部分寫作應(yīng)把握的原則怎樣進(jìn)行調(diào)查；調(diào)查的65六、正文正文是市場調(diào)查分析報告的主要部分?！陌膬?nèi)容應(yīng)涵蓋如下四個方面：

（一）問題背景和目的的介紹

（二）調(diào)查方法和過程的說明

（三）調(diào)查結(jié)果

No5市場調(diào)研報告的撰寫六、正文No5市場調(diào)研報告的撰寫66（一）問題背景和目的的介紹（1）調(diào)研背景調(diào)研背景是整個研究的緣由與整個調(diào)研方案的依據(jù)。調(diào)研背景中著重說明兩個問題：企業(yè)的產(chǎn)品或服務(wù)當(dāng)時面臨的問題或所處的狀態(tài)；在當(dāng)時的情況下，想通過調(diào)研解決什么問題。可能包括：①委托企業(yè)所在的行業(yè)特點及企業(yè)的整體營銷戰(zhàn)略②競爭對手的情況（2）調(diào)研目的說明這次調(diào)查活動的動機、所要檢定的統(tǒng)計假設(shè)以及所要了解的問題。No5市場調(diào)研報告的撰寫（一）問題背景和目的的介紹（1）調(diào)研背景No5市場調(diào)研報告的67（二）調(diào)查方法的說明包括內(nèi)容：1、調(diào)研地域范圍。說明調(diào)研活動在什么地區(qū)和區(qū)域進(jìn)行，選擇這些地區(qū)的理由。2、調(diào)研對象。指調(diào)研對象的界定及基本特點，在實際中怎樣甄別等。3、樣本容量4、抽樣方法5、資料采集方法。是入戶訪問，還是攔截訪問或電話訪問，是用觀察法，還是用實驗法等。6、調(diào)研的實施過程及問題處理。包括如何實施，遇到什么問題，如何處理。7、訪問員基本情況介紹8、資料處理方法及工具。9、樣本的回收情況及有效樣本。有效樣本具備的兩個條件：真實性、按要求訪問。No5市場調(diào)研報告的撰寫（二）調(diào)查方法的說明包括內(nèi)容：No5市場調(diào)研報告的撰寫68（三）調(diào)查結(jié)果主要是原始調(diào)查數(shù)據(jù)與資料的處理、統(tǒng)計分析并得出分析結(jié)果。通過文字和統(tǒng)計表、統(tǒng)計圖等表達(dá)。

調(diào)研結(jié)果部分是市場調(diào)查報告的主體部分。No5市場調(diào)研報告的撰寫（三）調(diào)查結(jié)果主要是原始調(diào)查數(shù)據(jù)與資料的處理、統(tǒng)計分析69正文框架正文框架具體應(yīng)包括引言、論述兩部分。（一）引言 引言即開頭。開頭的形式一般有以下幾種：1.開門見山，揭示主題2.結(jié)論先行，逐步論證3.交待情況，逐層分析

4.提出問題，引入正題No5市場調(diào)研報告的撰寫正文框架正文框架具體應(yīng)包括引言、論述兩部分。No5市場調(diào)研報701.開門見山，揭示主題開始先交代調(diào)查的目的或動機，揭示主題。例如：我公司受××公司的委托，對消費者進(jìn)行一項有關(guān)電腦消費的市場調(diào)查，預(yù)測未來幾年大眾對電腦的需求量及需求的種類，使××公司能根據(jù)市場需求及時調(diào)整其產(chǎn)量及種類，確定今后的發(fā)展方向。No5市場調(diào)研報告的撰寫1.開門見山，揭示主題No5市場調(diào)研報告的撰寫712.結(jié)論先行，逐步論證先將調(diào)查結(jié)論寫出來，然后再逐步論證。例如：××牌電腦是一種高檔機型，通過對××牌電腦在某地的銷售、使用情況的調(diào)查，我們認(rèn)為它在某地不具有市場競爭能力，原因主要從以下幾個方面闡述…No5市場調(diào)研報告的撰寫2.結(jié)論先行，逐步論證先將調(diào)查結(jié)論寫出來，然后再逐步論證。723.交待情況，逐層分析

可先介紹背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù)，然后逐層分析，得出結(jié)論。也可先交代調(diào)查時間、地點、范圍等情況，然后分析。例如：《關(guān)于牙膏的購買習(xí)慣與使用情況的調(diào)查報告》的開頭：本次關(guān)于對牙膏的購買習(xí)慣和使用情況的調(diào)查，調(diào)查對象主要集中于中青年，其中青年（20~35歲）占55%，中年（36~50）占25%…No5市場調(diào)研報告的撰寫3.交待情況，逐層分析

可先介紹背景情況、調(diào)查數(shù)據(jù)，然后逐734.提出問題，引入正題例如《關(guān)于方便面市場調(diào)查的分析報告》開頭部分：隨著康師傅方便面的上市，各種方便面品牌，如統(tǒng)一、今麥郎等似雨后春筍般地涌現(xiàn)，面對競爭如何立于不敗之地？帶著這些問題，我們對重慶市部分消費者和銷售點進(jìn)行了有關(guān)調(diào)查。No5市場調(diào)研報告的撰寫4.提出問題，引入正題例如《關(guān)于方便面市場調(diào)查的分析74正文框架

（二）論述論述部分是調(diào)查報告的核心部分，它決定著整個調(diào)查報告質(zhì)量的高低和作用的大小。論述部分分為基本情況和分析兩部分內(nèi)容。No5市場調(diào)研報告的撰寫正文框架

（二）論述No5市場調(diào)研報告的撰寫75（二）論述基本情況部分

提煉方法：（1）先對調(diào)查數(shù)據(jù)資料及背景資料做客觀的介紹說明，然后在分析部分闡述對情況的看法、觀點或分析；（2）首先提出問題，其目的是分析問題，從而找出解決問題的辦法；（3）先肯定事物的一面，由這一面引申出分析部分，再由分析部分引出結(jié)論，循序漸進(jìn)。No5市場調(diào)研報告的撰寫No5市場調(diào)研報告的撰寫76分析部分：分析部分是調(diào)查報告的主要組成部分。分析有三類情況：（1）原因分析 （2）利弊分析 （3）預(yù)測分析論述部分層次段落的4種形式：（1）層層深入形式 （2）先后順序形式 （3）綜合展開形式 （4）并列形式No5市場調(diào)研報告的撰寫No5市場調(diào)研報告的撰寫77七、結(jié)論和建議結(jié)論是在調(diào)查結(jié)果基礎(chǔ)上所作的歸納和概括，是對調(diào)研目標(biāo)所提出的問題的回答，或者是為調(diào)研目標(biāo)提供支持。建議是經(jīng)過演繹推導(dǎo)出來的。結(jié)論回答了調(diào)研目標(biāo)中提出的問題，建議則是針對問題提出的應(yīng)對措施。No5市場調(diào)研報告的撰寫七、結(jié)論和建議結(jié)論是在調(diào)查結(jié)果基礎(chǔ)上所作的歸納和78結(jié)論和建議是調(diào)查報告的結(jié)束語，好的結(jié)尾可使讀者明確題旨，加深認(rèn)識，啟發(fā)讀者思考和聯(lián)想。結(jié)尾一般有四種形式： （1）概括全文 （2）形成結(jié)論 （3）提出看法和建議 （4）展望未來，說明意義No5市場調(diào)研報告的撰寫No5市場調(diào)研報告的撰寫79結(jié)論和建議的幾種表現(xiàn)形式：

形成結(jié)論。

概括全文。

提出看法和建議。

一二三No5市場調(diào)研報告的撰寫結(jié)論和建議的幾種表現(xiàn)形式：形成結(jié)論。概括全文。提出看法80