打造文化特色品牌

頁眉內容仙協(xié)[2012]8號打造提升文化特色品牌促進仙游文化繁榮發(fā)展根據縣委、縣政府的安排，9月份，縣政協(xié)組織縣委宣傳部、縣文體局、縣文聯(lián)等單位部門有關人員，圍繞如何打造提升文化特色品牌，促進仙游文化繁榮發(fā)展進行專題調研。通過實地察看中國古典工藝家具博覽城、縣文廟、鯉聲劇團、李耕國畫研究所等基地，召開相關鄉(xiāng)鎮(zhèn)、縣直部門和藝人代表座談會，著重就我縣文化資源現(xiàn)狀、發(fā)展中存在的問題以及下一步對策建議進行分析研究，現(xiàn)將有關情況報告如下。一、資源現(xiàn)狀仙游歷史悠久、文化底蘊深厚、源遠流長，素有“文獻名邦、海濱鄒魯”之稱。來自中原的華廈文化與當?shù)氐拈}越頁腳內容13

頁眉內容文化相互交融，產生了獨特的人文景觀、民俗文化，歷代名人輩出。尤其是近幾年，古典工藝家具、油畫、古玩等特色文化彰顯，品牌文化資源較為豐富。（一）古典工藝家具文化。由“六編六雕”傳統(tǒng)工藝發(fā)展的古典工藝家具文化產業(yè)頗具規(guī)模，形成了以縣城為中心，“六園”、“三條走廓”為點、線、面相融并進的區(qū)域特色布局。全縣有古典工藝家具生產廠家3600多家，從業(yè)達15萬人，2011年產值200億元。已成為我國最主要的紅木集散地之一，產品占國內市場份額的六成以上?！跋勺鳌惫诺涔に嚰揖咧谱骷妓嚍楦＝ㄊ》俏镔|文化遺產，成為與蘇作、京作、廣作并稱的中國明清古典家具四大流派之一，被譽為“中國古典工藝家具之都”。（二）戲劇文化。莆仙戲是全國最古老的劇種之一，僅次昆曲、梨園戲之后，位于傳統(tǒng)戲劇類中的第三位。我縣民間劇團有16個，其中頗有代表性的鯉聲劇團曾六度晉京獻演，兩度赴臺灣香港演出，2011年12月，鯉聲劇團代表莆仙戲，代表福建，參加法國巴黎中國戲曲節(jié)獻演，轟動法國文藝界，獲最佳傳統(tǒng)劇目獎，被譽為全國著名的“戲劇之鄉(xiāng)”。（三）畫油畫文化。（三）畫油畫文化。以李霞、李耕、黃羲為代表的仙游畫派在全國占有一席之地，特別是國畫大師李耕與齊白石并名，有“南李北齊”之稱，生前曾為人民大會堂國賓廳繪制巨屏《松青鶴白東方紅》、《松鶴遐齡》，其作品《達摩》、《春夜宴桃李園》分別被故宮博物院、中國美術館收藏。油畫文化異軍突起，有專業(yè)油畫師5000多人，從業(yè)人員5萬多頁腳內容13頁眉內容人，在全國各地開辦的油畫企業(yè)、畫廊達700余家，批量生產裝飾畫、家居裝飾藝術品銷往海內外，每年繪制出80萬張“行畫”，年創(chuàng)產值20多億元，已成為國內行畫的主要生產基地之一，被譽為全國著名的“國畫之鄉(xiāng)”。（四）九仙夢文化。九鯉湖是我國漢族居住區(qū)乞夢（祈夢）風俗的發(fā)源地，為祈夢者所崇拜的何氏九仙是我國民間流傳歷史最長、影響范圍最廣的司夢神靈，也是歷史上唯一被公認為全國性崇拜的“夢神”。且九鯉湖流傳的祈夢民俗活動程式為其他地方所未見的，這套習俗自唐宋以來一直沿用至今，堪為我國祈夢文化的“活化石”，被譽為“中國夢文化之鄉(xiāng)”。（五）生態(tài)旅游文化。仙游地處福建東南沿海，木蘭溪中、上游，北部環(huán)山區(qū)森林植被茂密，景色秀麗，有國家級臺灣農民創(chuàng)業(yè)園、國家級水利風景區(qū)九鯉湖、省級風景名勝區(qū)菜溪巖、中國工農紅軍108團革命遺址麥斜巖。尤其是木蘭溪源頭常綠天然闊葉樹生態(tài)體系完備，有許多珍希的野生動植物，生物多樣性豐富，是福建沿?？h區(qū)少有的自然保護區(qū)，形成了獨特的生態(tài)旅游文化區(qū)域。（六）歷史名人文化。自唐以來，登進士第者657人，其中宰相4人、文武狀元5人，宋代科第鼎盛，幾甲八閩，有進士598人。蔡襄是歷史上備受后人推崇的政治家、科學家、文學家和書法家，鄭紀曾任翰林院檢討、南京左通政等職，后人稱其為明朝經濟名臣。（七）非物質文化遺產。個國家級非物質文化遺產；有市Bin長有莆仙戲、楓亭元宵游燈2“仙作”制作技藝、九鯉湖/13頁眉內容祈夢習俗、仙游青靛提煉技藝、仙游傳統(tǒng)木結構營造技藝、大濟坑北村九品蓮花燈、楓亭麟山宮皂隸舞、度尾鼓吹樂等7個省級非物質文化遺產。文物豐富，共有文物575個。有國家級文物鳳山無塵塔、楓亭天中萬壽塔；省級文物龍華雙塔、東門石坊、仙游文廟等，鳳山的九座寺被中國社會科學院羅昭教授考證為南少林的發(fā)源地。（七）古玩工藝文化。以仿古石雕、木雕、家具為主體的文化企業(yè)發(fā)展迅速。從業(yè)人員2萬多人，交易商店150多家，生產、經營企業(yè)600多家，2011年全縣古玩交易額達3億元，仿古工藝品產值突破20億元。有“六編六雕”工藝品4000多個品種，較大廠家有600多個，從事“六編六雕”生產與銷售的有1萬多人，年創(chuàng)產值上億元。二、存在問題（一）、認識相對滯后、宣傳乏力。一些地方和單位對文化建設的重要性和緊迫性認識不足，尤其是對特色品牌文化發(fā)展的社會效應缺乏深層次認識，忽視了它對推動經濟發(fā)展、民族文化素質提高的作用，缺乏對特色品牌文化科學規(guī)劃、統(tǒng)籌部署，計劃性、前瞻性不強，自覺或不自覺地把文化當作一種負擔，在實際工作中缺乏意識化、自覺性，讓其自生、自發(fā)、自滅。全方位的宣傳不夠到位，特別是對特色品牌文化的宣傳手段單一，缺乏共創(chuàng)、聯(lián)手促銷意識。如“中國夢文化之鄉(xiāng)”授牌已過兩年，如何策劃、包裝、推介、促銷，至今尚未啟動。由于宣傳乏力，品牌作用得不到發(fā)揮。（二）、品牌效應不強、關聯(lián)度低。我縣有些文化品牌不僅是仙游獨特的的區(qū)域品牌，且在全省乃至全國都頗具影頁腳內容13頁眉內容響力。如懸掛在人民大會堂國賓廳的《松青鶴白東方紅》，國家重大國事活動、中央電視臺新聞聯(lián)播多有其珍貴鏡頭；鯉聲劇團演出的莆仙戲、楓亭元宵游燈被列入國家級非物質文化遺產；鳳山無塵塔、楓亭天中萬壽塔為國家級文物等，均是仙游獨具一格的無形資產。由于缺乏有效研發(fā)、打造、提升、推廣，缺乏與旅游資源有效整合開發(fā)，共融并進，導致特色品牌文化目前仍處于無序狀態(tài)。資源價值和市場價值得不到體現(xiàn)，品牌效應差。（三）、管理方式傳統(tǒng)、設施落后。目前我縣文化企業(yè)基本上處于“小、弱、散、亂”的狀態(tài)，缺乏應有的企業(yè)成長戰(zhàn)略、品牌戰(zhàn)略、營銷戰(zhàn)略和競爭戰(zhàn)略，仍停留在“家族式”管理水平，現(xiàn)代企業(yè)制度尚未真正建立，規(guī)?；?、集約化的產業(yè)集群尚未真正形成。公共文化服務設施相對較為落后，原先位于縣城中心的縣圖書館、文化館、李耕國畫研究所、電影院等文化公共設施重建工作也剛剛啟動，在一定程度上制約了文化事業(yè)和文化產業(yè)的發(fā)展。（四）、人才比較匱乏、投入不足。具有地方文化特色的藝人出現(xiàn)斷層、后繼乏人現(xiàn)象，且人員結構呈老化、青黃不接趨勢。由于人才培育機制不完善，導致工藝文化產業(yè)人才匱乏、缺乏活力。如我縣目前從事工藝產業(yè)的員工大多是初、高中以下學歷，基本上是通過拜師學藝以后上崗的，如何使這個產業(yè)能夠持續(xù)、健康發(fā)展，人才建設已迫在眉睫。由于縣財力有限，目前我縣文化事業(yè)、文化產業(yè)發(fā)展，除了古典工藝家具產業(yè)外，公共文化產品和服務項目、公益性文化活動等公共經費投入十分有限，企業(yè)和其他社會力量參與頁腳內容13頁眉內容少，政策保障機制不健全，導致一些很有潛力的文化特色品牌無力做大做強，一些名人故居、名貴文物得不到有效保護、傳承、發(fā)展。如鄭紀故居房屋除了屋架梁柱檐木上粗壯杉木隱現(xiàn)出當年大戶人家的氣勢，其他部分已破損嚴重，很難凸現(xiàn)與主人曾經有過的輝煌聯(lián)系在一起。三、對策建議（一）深化認識，確立特色品牌文化新理念特色文化是一個地方區(qū)別于另一地方的獨具特色的文化標識，是地方文化無形資產的濃縮。打造特色品牌文化是實現(xiàn)文化資源持續(xù)開發(fā)利用，推進文化建設與經濟建設、政治建設、社會建設、生態(tài)建設協(xié)調發(fā)展的有效途徑。為此，務必深化認識，拓寬思路，確立特色品牌文化新理念。1、確立“特色品牌文化是綠色產業(yè)”的理念。特色品牌文化具有“資源消耗少，環(huán)境污染小，經濟效益高”的特征，是智力密集和勞動密集產業(yè)。發(fā)展特色品牌文化不僅可以促進人的全面發(fā)展，提升人民群眾發(fā)展信心，而且有利于減輕對資源和環(huán)境的壓力，優(yōu)化產業(yè)結構，推動文化貿易，拉動經濟增長，實現(xiàn)經濟社會和諧科學發(fā)展。從這個意義上說，把特色品牌文化當作“綠色產業(yè)”來經營，既體現(xiàn)傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新，也符合時代發(fā)展的要求。2、確立“特色品牌文化是精神產品”的理念。文化是一種社會現(xiàn)象，屬于意識形態(tài)領域范疇。特色品牌文化其核心價值在于引領社會進步，滿足人民精神需求，豐富人民精神世界，增強人民精神力量。這就要求我們在推進經濟社會發(fā)展的同時，務必準確把握當今時代文化發(fā)展新趨勢、新要頁腳內容13頁眉內容求，把特色品牌文化當作人民必需的精神產品來生產、培育、發(fā)展，以滿足人民群眾日益增長的精神文化生活需求。3、確立“特色品牌文化共建共享”的理念。文化是一種影響，更是一種擔當。特色品牌文化打造需要經歷一個相當漫長的過程。它不僅需要一代又一代文化人的辛勤耕耘，更需要全社會的共同參與和廣大人民群眾的認同。為此，必須倡導“大文化”的理念，立足地方特色，打破行政區(qū)域制約與壁壘，實現(xiàn)互通有無、相互融合。機關、單位、企業(yè)、團體、農村、學校等都有義務、有責任參與共建，實現(xiàn)共享，真正形成人人都是“文化使者”。（二）因地制宜，做大做強文化特色品牌當今時代，品牌文化越來越成為民族凝聚力和創(chuàng)造力的重要源泉，越來越成為綜合競爭力的重要標志。根據中共仙游縣委《關于貫徹落實黨的十七屆六中全會精神，加快建設“文化仙游”的實施意見》精神，結合我縣實際，當前和今后一個時期，必須把特色品牌文化作為“文化仙游”建設的重要抓手，作為經濟發(fā)展的支柱產業(yè)、富民產業(yè)和文化創(chuàng)意產業(yè)來培育和發(fā)展。1、全面展示古典工藝家具文化特色品牌。借助“中國古典工藝家具之都”特色品牌文化，加快仙游工藝創(chuàng)意產業(yè)園、蓋尾工藝產業(yè)園、壩下工藝產業(yè)園、度尾藝雕產業(yè)園、賴店古玩產業(yè)園、油畫產業(yè)園建設；組建1—2家能夠涵蓋產品研發(fā)創(chuàng)新、品牌營銷、人才培養(yǎng)、市場信息、抗風險能力強的品牌文化集團公司；舉辦“中國?仙作”古典工藝家具高峰論壇，組織參加各類大型工藝美術產品專業(yè)會展、博覽頁腳內容13頁眉內容會、展銷會，展示仙游工藝精品；廣泛宣傳“仙作”品牌，在全縣范圍內實現(xiàn)全民化普及“仙作”知識，把《老何侃仙作》作為學校學生讀本，做到機關干部、市民、學生人人懂“紅木”、愛“紅木”、宣傳“紅木”，擴大仙游古典工藝家具的影響力和知名度。2、傾力打造祈夢文化特色品牌。編制仙游文化旅游規(guī)劃，成立“中國夢文化研究中心”，準確定位“九仙夢文化”為主題的特色文化旅游。著手修建祈夢樓、解夢館，擴大祈夢場所；組織編寫祈夢程序、典故傳說、歷史名人祈夢動漫故事片；建立中華夢文化園、夢仙廣場、九仙雕像、游圣廣場、徐霞客雕像、夢詩碑廊、夢文化展覽館；開設游客共同參與的法會活動項目等，追溯夢文化起源，闡釋夢文化歷史，豐富夢文化內涵，寓觀賞性、趣味性、參與性于為一體，激發(fā)游客祈夢愿望，吸引游客、留住游客。同時通過舉辦夢文化節(jié)、開展夢文化研究、開發(fā)九仙紀念品，提高九仙文化影響力，形成獨特的地域文化風格。3、培育發(fā)展生態(tài)旅游文化特色品牌。加強生態(tài)文化研究整合，開展全縣特色豐富多彩的生態(tài)文化建設。做好木蘭溪自然保護區(qū)申報跟蹤工作，爭取2013年創(chuàng)省級自然保護區(qū)，2015年創(chuàng)國家級自然保護區(qū)。力爭九鯉湖、菜溪巖書峰蘭石綠緣名貴植物園創(chuàng)國家級生態(tài)文明教育基地；大蜚山、老鷹山、聚仙堂創(chuàng)國家級森林公園；九仙溪水庫、木蘭溪流域、抽水蓄能電站創(chuàng)國家級濕地公園；書峰百松、錦峰、鐘山南湖等創(chuàng)全國生態(tài)文化村。加快對森林資源、生態(tài)觀光的挖掘，運用現(xiàn)代工藝技術，打造一批擁有自主知識產權的生頁腳內容13頁眉內容態(tài)文化精品工程。以九鯉湖、菜溪巖、仙水巖、十八股頭為依托，大力發(fā)展名山名川游，建設成聞名國內外的自然山水旅游文化工程；以聚仙堂、金鐘水庫、老鷹山、木蘭溪源自然保護區(qū)等為依托，充分挖掘森林文化、綠色文化的潛力，建成一批各具特色的森林生態(tài)旅游文化工程；以榜頭壩下紅木和林產品加工等為依托，大力開展生態(tài)文化企業(yè)創(chuàng)建，建設一批既有林業(yè)特色，又有文化元素的多元化林業(yè)企業(yè)文化工程，拓寬生態(tài)文化建設的外延，豐富生態(tài)文化建設的內涵，提升生態(tài)文化建設的層次，擴大生態(tài)文化的影響力。4、傳承提升莆仙戲文化特色品牌。加大莆仙戲文化遺產保護力度，培育新生藝術人才；突破體制困境，深化劇團改革，整合全縣戲劇資源，推進市場化運作，創(chuàng)新創(chuàng)作空間，發(fā)展現(xiàn)代文明小戲，做大鯉聲品牌；學習泉州黎園戲、南音做法，將莆仙戲納入文化旅游項目，宣傳培育藝術精品，提升莆仙戲品牌；鼓勵非文化企業(yè)、民間資本投入戲劇文化，積極吸引國內外有實力、知名品牌的文化企業(yè)參與莆仙戲建設，提高莆仙戲市場層次和文化品位。5、創(chuàng)新發(fā)展油畫國畫文化特色品牌。加快建設仙游國際油畫城，為全國畫家、畫商提供配套齊全的生產、展銷平臺，爭取在2015年建成全國最具特色、最具影響力的油畫創(chuàng)作與交易基地；抓好“中國油畫之鄉(xiāng)”申報工作，爭取設立中國工藝美術協(xié)會油畫專業(yè)委員會；依托湄洲灣職業(yè)技術學院、仙游職業(yè)中專職業(yè)學校，培養(yǎng)一批畫工精湛的美術人才;在北京、深圳、廈門、浙江、上海等油畫集聚地，通過舉辦藝術博覽會、油畫論壇等活動，擴大宣傳推介，實施油畫人頁腳內容13頁眉內容才回歸。適應現(xiàn)代社會發(fā)展需求，強化研發(fā)，不斷拓展市場。創(chuàng)新營銷手段、開發(fā)創(chuàng)新產品，實現(xiàn)產品由原來主要以臨摹為主向創(chuàng)作轉變，市場由過去以出口為主向國內市場、家居市場轉變。加快建設李耕美術館，融合畫家力量，將分散的畫家個體，整合為適應市場經濟發(fā)展的畫家群體，培育壯大經紀人隊伍，開設畫廊推介畫家作品，與油畫產業(yè)園聯(lián)姻，與古典工藝產業(yè)園聯(lián)手，優(yōu)勢互補，通過藝術節(jié)、文化節(jié)、高峰論壇，強強聯(lián)合，全面展示仙游的國畫實力。6、宣傳保護名人民俗文化特色品牌。積極實施名人品牌戰(zhàn)略，悉心打造名人文化，邀請知名專家、作家以蔡襄、鄭紀、李耕等歷史名人為題材，編寫歷史小說、劇本、拍攝影視、舞臺作品；依托蔡襄陵園、鄭紀府第、李耕畫院等分別建設名人紀念館，雕塑名人石像，以擴大歷史名人的知名度和影響力。加強對“楓亭元宵游燈、九仙祈夢、度尾大鼓樂、楓亭皂隸舞”等民俗文化內涵探析研究和申報世界非物質文化遺產，注冊“仙作”制作技藝、“九仙祈夢”和“楓亭元宵游燈”國家級商標，設立民俗文化展示廳，常態(tài)化進行表演展示，使民俗文化轉化為巨大的商業(yè)價值。7、包裝開發(fā)文物遺產文化特色品牌。旅游是文物遺產的重要經濟依托，文物遺產是旅游的靈魂和引力來源，二者相輔相成。我縣文物資源豐富，要堅持文物資源與自然資源的結合，采取靈活的市場手段，包裝、開發(fā)天中萬壽塔、龍華雙塔、東門古坊，提高其藝術欣賞性、娛樂性、參與性，并融入一些現(xiàn)代科技元素，打造成魅力不減的旅游觀光品牌，實現(xiàn)品牌市場擴張的最大化。重建鳳山九座寺，將九座頁腳內容13頁眉內容寺、無塵塔與仙水巖、十八股頭、木蘭溪自然保護區(qū)捆綁在一起，打造成集自然景觀、人文景觀為一體的旅游區(qū)。8、拓展深化對臺文化交流特色品牌。以“臺灣農民創(chuàng)業(yè)園”為平臺，定期謀劃籌辦海峽兩岸“甜柿文化交流節(jié)”、“枇杷節(jié)”、“文旦柚節(jié)”等活動，深化海峽兩岸文學、文藝創(chuàng)作交流，創(chuàng)作一批反映兩岸題材的優(yōu)秀作品，擴大區(qū)域性品牌效應，進一步提高臺創(chuàng)園的知名度，拓展深化對臺文化交流。（三）統(tǒng)籌兼顧，著力提升特色品牌文化保護和開發(fā)水平打造文化特色品牌，推動仙游文化大發(fā)展大繁榮，是一個系統(tǒng)的工程，必須在規(guī)劃定位、宣傳導向、人才培育、資金投入、工作機制等方面實現(xiàn)統(tǒng)籌互動，確保持續(xù)健康協(xié)調發(fā)展。1、科學規(guī)劃，推動特色品牌文化協(xié)調發(fā)展。結合城市規(guī)劃，新城區(qū)建設，新農村建設，突出重點，發(fā)揮優(yōu)勢，以點帶面，統(tǒng)一規(guī)劃特色文化產業(yè)發(fā)展布局。做好特色文化村（鎮(zhèn)）的規(guī)劃，加強對特色文化資源的保護、開發(fā)和利用，以獨具特色的文化活動推動文化產業(yè)的發(fā)展。做好特色文化村（鎮(zhèn)）的產業(yè)結構調整，著力建設一批特色文化鄉(xiāng)鎮(zhèn)（街道）、特色文化村組，特色文化團體和特色文化企業(yè)，形成“一鄉(xiāng)一品”或“一村一品”。實施特色文化項目，結合專業(yè)村的現(xiàn)實基礎，逐步形成以古典工藝家具文化產業(yè)為主導、“九仙文化”、“生態(tài)旅游文化”為骨干、民俗文化為輔助的仙游特色文化產業(yè)集群格局。2、廣泛宣傳，擴大特色文化的影響力。通過編寫仙游頁腳內容13頁眉內容特色品牌文化知識讀本，開設“仙游特色品牌文化之窗”、邀請專家名人系列講座等，充分激發(fā)當?shù)厝罕姷奈幕院篮蛥⑴c熱情。通過組織文化專業(yè)會展、博覽會、展銷會、交易會等形式，展示仙游特色品牌文化，拓寬產品市場，提升仙游特色文化品牌效應。3、優(yōu)化環(huán)境，加快特色文化人才的培養(yǎng)和引進。把特色文化人才的培養(yǎng)和引進納入我縣人才規(guī)劃，構建專門的文化人才數(shù)據庫，定期編制發(fā)布文化人才開發(fā)目錄，建立包括人才認證、人才資源咨詢和人才推薦、人才培訓等在內的文化人才服務體系，匯聚具有國際化視野的高端特色文化創(chuàng)意人才。建立以能力和業(yè)績?yōu)閷颍茖W的文化人才評價制度，推行人才、技術、成果等要素參與收益分配，通過一次性獎勵、稅收利潤提成、成果入股等多種形式，探索產權激勵機