《市場(chǎng)營(yíng)銷》科目考試題庫(kù)大全-下（判斷題匯總）

PAGEPAGE89《市場(chǎng)營(yíng)銷》科目考試題庫(kù)大全-下（判斷題匯總）判斷題1.公園門(mén)票對(duì)某些社會(huì)成員給予優(yōu)惠屬于差別定價(jià)策略。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B2.市場(chǎng)定位一旦確定，不能進(jìn)行更改，以免出現(xiàn)混亂。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B3.功能折扣是零售商給顧客的一種額外折扣。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B4.感知價(jià)值定價(jià)法的關(guān)鍵在于準(zhǔn)確計(jì)算產(chǎn)品提供的全部市場(chǎng)感知價(jià)值。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A5.()統(tǒng)一品牌和個(gè)別品牌相結(jié)合的策略使企業(yè)的促銷費(fèi)用大增，所以該策略是不可取的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B6.批發(fā)是指將產(chǎn)品或服務(wù)銷售給組織的活動(dòng)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B7.面對(duì)過(guò)量需求，營(yíng)銷管理的任務(wù)是實(shí)施“低營(yíng)銷”。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A8.零售商店也會(huì)進(jìn)過(guò)發(fā)展衰退階段，稱為零售生命周期。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A9.企業(yè)所面臨的公眾主要有融資公眾、新聞公眾、政府公眾、社團(tuán)公眾、一般公眾以及內(nèi)部公眾。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：公眾的分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：B10.消費(fèi)者支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)僅受消費(fèi)者收入影響。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B11.營(yíng)銷中間商一般只包括零售商、實(shí)體分配公司、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)以及財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷中間商的定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B12.()在品牌戰(zhàn)爭(zhēng)中，消費(fèi)者品牌比生產(chǎn)者品牌具有更多優(yōu)勢(shì)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A13.市場(chǎng)營(yíng)銷的交換過(guò)程能否順利進(jìn)行，取決于營(yíng)銷者對(duì)交換過(guò)程的管理水平。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B14.聲望定價(jià)是企業(yè)利用消費(fèi)者求名的心理，把價(jià)格定成整數(shù)或高價(jià)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A15.在同質(zhì)產(chǎn)品市場(chǎng)上，如果競(jìng)爭(zhēng)者降價(jià)，企業(yè)可以提價(jià)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B16.國(guó)內(nèi)顧客市場(chǎng)按購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為5種類型，分別是消費(fèi)市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、非贏利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：顧客定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B17.追求高質(zhì)量則必須要求企業(yè)更高的成本。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B18.貿(mào)易折扣是制造商給批發(fā)商或零售商的一種額外折扣。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A19.供應(yīng)商對(duì)企業(yè)供貨的穩(wěn)定性和及時(shí)性，是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)順利進(jìn)行的前提。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：供應(yīng)商的作用A、正確B、錯(cuò)誤答案：A20.顧客總價(jià)值是指顧客購(gòu)買某一種產(chǎn)品或勞務(wù)時(shí)所期望獲得的一組利益。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A21.全面質(zhì)量管理要求質(zhì)量必須在企業(yè)的生產(chǎn)過(guò)程中完整體現(xiàn)出來(lái)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B22.()邁克爾波特最新提出的產(chǎn)品整體概念應(yīng)包括五個(gè)層次，即：核心產(chǎn)品、形式產(chǎn)品、期望產(chǎn)品、延伸產(chǎn)品和潛在產(chǎn)品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B23.公眾是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或顧客。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：公眾的含義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B24.促銷組合體現(xiàn)了現(xiàn)代營(yíng)銷理論的核心思想——整體營(yíng)銷。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A25.()新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的全過(guò)程，如果各職能部門(mén)能齊心合力，相互支持、協(xié)調(diào)配合，將會(huì)降低開(kāi)發(fā)的失敗率，提高新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的成功率。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A26.()品牌資產(chǎn)是一種特殊的資產(chǎn),在企業(yè)實(shí)際運(yùn)營(yíng)中會(huì)有增有減.A、正確B、錯(cuò)誤答案：A27.新型商店的出現(xiàn)是為了滿足顧客對(duì)服務(wù)水平和具體服務(wù)項(xiàng)目的各種不同偏好。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A28.()多品牌策略是企業(yè)為多種產(chǎn)品設(shè)計(jì)兩種或兩種以上互相競(jìng)爭(zhēng)的品牌的做法.A、正確B、錯(cuò)誤答案：B29.通常企業(yè)并不試圖去改變消費(fèi)者對(duì)其產(chǎn)品、服務(wù)的態(tài)度，而是使自己的產(chǎn)品、服務(wù)和營(yíng)銷策略符合消費(fèi)者既有態(tài)度。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A30.按照美國(guó)學(xué)者羅斯托的經(jīng)濟(jì)發(fā)展理論，可將世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸納為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段、經(jīng)濟(jì)起飛階段、邁向經(jīng)濟(jì)成熟階段、大量消費(fèi)階段5種類型。()。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B31.()注冊(cè)在先是指品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于依法申請(qǐng)注冊(cè)并獲準(zhǔn)的所有企業(yè).A、正確B、錯(cuò)誤答案：B32.國(guó)內(nèi)顧客市場(chǎng)按購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為5種類型，分別是消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、非贏利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：顧客定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A33.任何企業(yè)都不能隨心所欲地制定價(jià)格。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A34.企業(yè)要確定目標(biāo)市場(chǎng)，必需先進(jìn)行市場(chǎng)細(xì)分。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B35.生產(chǎn)者用戶大多愿意采取有效長(zhǎng)期合同形式。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A36.()馳名商標(biāo)的知名度和影響力關(guān)鍵取決于國(guó)家商標(biāo)局的認(rèn)可.A、正確B、錯(cuò)誤答案：B37.消費(fèi)品中的便利品適宜于獨(dú)家分銷。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B38.產(chǎn)品質(zhì)量最優(yōu)化一般作為企業(yè)的短期目標(biāo)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B39.()適應(yīng)質(zhì)量相等的高檔產(chǎn)品和低檔產(chǎn)品都是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A40.異質(zhì)市場(chǎng)有時(shí)也可能向同質(zhì)市場(chǎng)轉(zhuǎn)化。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A41.根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境的作用，可將市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分為直接營(yíng)銷環(huán)境和（間接營(yíng)銷環(huán)境。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：A42.宏觀營(yíng)銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)或環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，包括人口、自然、技術(shù)、政治、法律、文化等因素。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：宏觀營(yíng)銷環(huán)境的含義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A43.“反市場(chǎng)細(xì)分”就是反對(duì)市場(chǎng)細(xì)分。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B44.()企業(yè)不得在任何商品中使用他人已注冊(cè)的商標(biāo)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A45.公眾是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的組織或個(gè)人。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：公眾的含義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B46.()品牌是市場(chǎng)概念，是產(chǎn)品和質(zhì)量在市場(chǎng)上通行的牌子。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B47.競(jìng)爭(zhēng)導(dǎo)向定價(jià)法通常包含隨行就市定價(jià)法和目標(biāo)定價(jià)法。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B48.一般認(rèn)為，恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低，反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高。()。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A49.營(yíng)業(yè)推廣是效果最好但費(fèi)用最昂貴的促銷手段。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B50.微觀營(yíng)銷環(huán)境與宏觀營(yíng)銷環(huán)境一樣，企業(yè)無(wú)法對(duì)其進(jìn)行控制與施加影響。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：微觀營(yíng)銷環(huán)境的定義。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B51.在宏觀營(yíng)銷環(huán)境中，政治環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重要因素之一。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A52.()品牌資產(chǎn)是通過(guò)為消費(fèi)者和企業(yè)提供服務(wù)來(lái)體現(xiàn)其價(jià)值。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B53.消費(fèi)者公眾是企業(yè)開(kāi)展公共關(guān)系活動(dòng)的基礎(chǔ)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B54.就賣主而言，消費(fèi)者市場(chǎng)是法人市場(chǎng)，組織市場(chǎng)是公家市場(chǎng)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B55.市場(chǎng)專業(yè)化是一種最簡(jiǎn)單的目標(biāo)市場(chǎng)模式。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B56.經(jīng)紀(jì)人的作用是為買賣雙方牽線搭橋，有時(shí)也會(huì)持有存貨。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B57.市場(chǎng)專業(yè)化是指在現(xiàn)有市場(chǎng)規(guī)?；A(chǔ)上，增加產(chǎn)品銷售量。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B58.因顧客讓渡價(jià)值越大顧客越滿意，所以企業(yè)應(yīng)該追求顧客讓渡價(jià)值越大越好。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B59.組織市場(chǎng)的需求彈性較大。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B60.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是存在于企業(yè)管理系統(tǒng)外部的不可控制或難以控制的因素和力量，是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B61.()品牌、商標(biāo)、廠牌是同一個(gè)事物的不同表述，其含義完全一樣。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B62.組織市場(chǎng)的購(gòu)買者需要有源源不斷的貨源。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A63.贏得最高的市場(chǎng)占有率將享有最低成本和最高長(zhǎng)期利潤(rùn)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A64.市場(chǎng)細(xì)分的依據(jù)是產(chǎn)品存在差異性。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B65.科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步只會(huì)給企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)有利的影響。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B66.在同類產(chǎn)品市場(chǎng)上，同一細(xì)分市場(chǎng)的顧客需求具有較多的共同性。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A67.公共關(guān)系活動(dòng)就是針對(duì)企業(yè)的外部公眾進(jìn)行關(guān)系協(xié)調(diào)，以實(shí)現(xiàn)“人和”，塑造企業(yè)形象，來(lái)促進(jìn)企業(yè)產(chǎn)品銷售的提升。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B68.市場(chǎng)細(xì)分是尋找產(chǎn)品線的空白點(diǎn)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B69.()產(chǎn)品生命周期的長(zhǎng)短，主要取決與企業(yè)的人才、資金、技術(shù)等實(shí)力。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B70.供應(yīng)商對(duì)企業(yè)供貨的穩(wěn)定性和連續(xù)性，是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)順利進(jìn)行的前提。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：供應(yīng)商的作用A、正確B、錯(cuò)誤答案：B71.直復(fù)營(yíng)銷就是直銷。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B72.()一旦新產(chǎn)品在市場(chǎng)試銷成功，則意味著新產(chǎn)品能迅速被消費(fèi)者接受，企業(yè)能獲得豐厚的利潤(rùn)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B73.()新產(chǎn)品就是指新發(fā)明的產(chǎn)品.A、正確B、錯(cuò)誤答案：B74.消費(fèi)品盡管種類繁多，但不同品種甚至不同品牌之間不能相互替代。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B75.中間商的購(gòu)買行為也受環(huán)境因素、組織因素、個(gè)人因素的影響。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A76.渠道激勵(lì)過(guò)分，結(jié)果將是銷售量下降，利潤(rùn)下降。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B77.自己進(jìn)貨，并取得產(chǎn)品所有權(quán)后再批發(fā)出售的商業(yè)企業(yè)是經(jīng)紀(jì)人或代理商。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B78.從市場(chǎng)觀點(diǎn)來(lái)看，物流規(guī)劃應(yīng)從工廠開(kāi)始考慮，并將所獲得的信息反饋到原料的需求來(lái)源。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B79.()所有商標(biāo)都是品牌，但品牌不一定都是商標(biāo)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A80.顧客就是企業(yè)的目標(biāo)市場(chǎng)，是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，也是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：顧客定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A81.宏觀營(yíng)銷環(huán)境是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)或環(huán)境威脅的主要市場(chǎng)力量，包括人口、自然、技術(shù)、政治、法律、文化等因素。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：宏觀營(yíng)銷環(huán)境的含義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B82.由于企業(yè)營(yíng)銷的微觀環(huán)境受制于宏觀營(yíng)銷環(huán)境，所以，企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)能否成功，首先要取決于企業(yè)外部各種因素。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷部門(mén)與內(nèi)部環(huán)境的關(guān)系。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B83.在春節(jié)、中秋節(jié)、情人節(jié)等節(jié)日即將來(lái)臨的時(shí)候，許多商家都大做廣告，他們對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行細(xì)分的方法是地理細(xì)分。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B84.在宏觀營(yíng)銷環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境就是指影響企業(yè)營(yíng)銷環(huán)境與規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)環(huán)境的含義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B85.企業(yè)營(yíng)銷部門(mén)在開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)時(shí)，同企業(yè)其它職能部門(mén)既存在多方面的合作，又存在爭(zhēng)取資源方面的矛盾。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷部門(mén)與內(nèi)部環(huán)境的關(guān)系A(chǔ)、正確B、錯(cuò)誤答案：A86.顧客的信念并不決定企業(yè)和產(chǎn)品在顧客心目中的形象，也不決定他的購(gòu)買行為。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B87.產(chǎn)品差異化營(yíng)銷以市場(chǎng)需求為導(dǎo)向。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B88.營(yíng)業(yè)推廣對(duì)消費(fèi)者一般具有強(qiáng)烈的促進(jìn)其購(gòu)買的刺激效果，因而企業(yè)可以長(zhǎng)期使用。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B89.()市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)上的產(chǎn)品是指人們從事生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)活動(dòng)直接而有效的物質(zhì)成果。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B90.()假冒商標(biāo)行為作為一種商標(biāo)侵權(quán)行為，既可以是主觀上故意的，也可以是無(wú)意的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B91.國(guó)內(nèi)顧客市場(chǎng)按購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為5種類型，分別是消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、非商業(yè)化組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：顧客定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B92.()顧客購(gòu)買某種商品實(shí)質(zhì)上是購(gòu)買某種功能。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B93.由于企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)必須與其所處的外部環(huán)境相適應(yīng)，所以，營(yíng)銷活動(dòng)只能單純地接受外部環(huán)境的影響。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)系。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B94.經(jīng)紀(jì)人是從事購(gòu)買或銷售或二者兼?zhèn)涞那⑸坦ぷ?，并取得產(chǎn)品所有權(quán)的商業(yè)()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B95.市場(chǎng)營(yíng)銷的核心是交易。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B96.市場(chǎng)定位、產(chǎn)品定位和競(jìng)爭(zhēng)性定位分別有不同的含義。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B97.企業(yè)的成本費(fèi)用會(huì)隨著生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)規(guī)模的擴(kuò)大而下降的情況下可以考慮對(duì)新產(chǎn)品采取滲透定價(jià)策略。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A98.對(duì)于投入期的產(chǎn)品，應(yīng)該主要通過(guò)營(yíng)業(yè)推廣來(lái)促銷；對(duì)于成熟期的產(chǎn)品，主要通過(guò)人員推銷進(jìn)行促銷。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B99.市場(chǎng)細(xì)分是把一個(gè)行業(yè)按地區(qū)劃分為若干個(gè)小市場(chǎng)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B100.()商標(biāo)是指已獲得專用權(quán)并受法律保護(hù)的品牌.A、正確B、錯(cuò)誤答案：A101.根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境的作用，菲利普·科特勒將市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分為具體環(huán)境和宏觀環(huán)境。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：B102.直接銷售的成本高昂，還要支付雇傭、訓(xùn)練、管理等的費(fèi)用。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A103.()企業(yè)產(chǎn)品進(jìn)入成熟期時(shí)，雖然銷售增長(zhǎng)緩慢，但銷售額已達(dá)到最高值，顯然利潤(rùn)額肯定是最大值。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B104.()產(chǎn)品整體概念是建立在需求＝產(chǎn)品這樣一個(gè)等式基礎(chǔ)之上的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A105.()若某種品牌給消費(fèi)者提供的超過(guò)商品或服務(wù)本身以外的附加利益越多，對(duì)消費(fèi)者的吸引就越大，品牌資產(chǎn)價(jià)值也就越高。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A106.判斷一個(gè)渠道交替方案的好壞的標(biāo)準(zhǔn)是其能否導(dǎo)致較高的銷售額和的成本。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B107.對(duì)不同花色、不同款式的商品制定不同的價(jià)格屬于差別定價(jià)策略的運(yùn)用。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A108.消費(fèi)者對(duì)價(jià)值高、經(jīng)常買的產(chǎn)品價(jià)格變動(dòng)敏感。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A109.市場(chǎng)營(yíng)銷管理的基本目標(biāo)是爭(zhēng)取更高的市場(chǎng)占有率。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B110.市場(chǎng)細(xì)分最常用、最明顯、最易衡量和運(yùn)用的標(biāo)準(zhǔn)是心理變量。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B111.()商品包裝既可以保護(hù)商品在流通過(guò)程中品質(zhì)完好和數(shù)量完整，同時(shí)，還可以增加商品的價(jià)值。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A112.由于自然環(huán)境的破壞往往是不可彌補(bǔ)的，所以，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中實(shí)行生態(tài)營(yíng)銷、綠色營(yíng)銷，是維護(hù)全社會(huì)長(zhǎng)期福利的必然要求。()。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A113.()產(chǎn)品線延伸是不斷增加產(chǎn)品項(xiàng)目的策略。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B114.拾遺補(bǔ)缺定位策略只適用于市場(chǎng)補(bǔ)缺者。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B115.竄貨是指經(jīng)銷商置經(jīng)銷協(xié)議和制造商長(zhǎng)期利益于不顧，進(jìn)行產(chǎn)品跨地區(qū)降價(jià)銷售。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A116.()商標(biāo)即是品牌的標(biāo)記。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B117.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境具有動(dòng)態(tài)性、差異性、多變性、相關(guān)性。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境特征。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B118.企業(yè)開(kāi)展?fàn)I銷活動(dòng)的思維視角應(yīng)該從產(chǎn)品開(kāi)始，到產(chǎn)品賣給消費(fèi)者為止。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B119.組織市場(chǎng)的購(gòu)買者往往經(jīng)過(guò)中間商進(jìn)行采購(gòu)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B120.()營(yíng)銷學(xué)分析的主要是產(chǎn)品種類的生命周期.A、正確B、錯(cuò)誤答案：B121.()辦理域名注冊(cè)獲得域名使用權(quán)的規(guī)則與一般商品商標(biāo)注冊(cè)相同，仍然采用注冊(cè)在先的原則。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A122.()核心產(chǎn)品必須具有滿足需求的基本效用或利益以及特定的形式。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B123.不論是在完全競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)還是寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)，隨行就市定價(jià)法都是同質(zhì)產(chǎn)品慣用的定價(jià)方法。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A124.廣告效果不僅決定于廣告設(shè)計(jì)的質(zhì)量，還取決于廣告媒體的選擇。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A125.采購(gòu)者個(gè)人的購(gòu)買風(fēng)格對(duì)中間商購(gòu)買行為影響較小。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B126.市場(chǎng)營(yíng)銷組合的因素對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)都是“可控因素”。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A127.()在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，企業(yè)應(yīng)強(qiáng)調(diào)在性能質(zhì)量前提下來(lái)設(shè)計(jì)產(chǎn)品的適應(yīng)質(zhì)量。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B128.宏觀營(yíng)銷環(huán)境只是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成市場(chǎng)機(jī)會(huì)的主要社會(huì)力量，包括人口、自然、技術(shù)、政治、法律、文化等因素。()答案：錯(cuò)誤。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B129.()產(chǎn)品種類、形式、品牌的生命周期長(zhǎng)短不等，相比之下，其中具有最長(zhǎng)的生命周期的是產(chǎn)品種類。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A130.()聯(lián)想電腦中的“聯(lián)想”二字是品牌名稱。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A131.食物支出占個(gè)人總支出的比例，稱為恩格爾系數(shù)。()。答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：恩格爾系數(shù)定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A132.市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的核心是正確處理企業(yè)、顧客與政府三者之間的利益關(guān)系()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B133.國(guó)內(nèi)顧客市場(chǎng)按購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為5種類型，分別是消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、批發(fā)市場(chǎng)、非贏利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：顧客定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B134.企業(yè)的一切營(yíng)銷活動(dòng)都應(yīng)以滿足顧客的需要為中心，所以，顧客是企業(yè)最重要的環(huán)境因素。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：顧客定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A135.()麥當(dāng)勞在其套裝產(chǎn)品銷售包裝中放置玩具，這種包裝策略稱為A.組合包裝策略B.附贈(zèng)包裝策略C.再使用包裝策略D.特價(jià)包裝策略A、正確B、錯(cuò)誤答案：B136.不同亞文化群的消費(fèi)者有相同的生活方式。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B137.數(shù)量折扣的目的在于鼓勵(lì)顧客多買產(chǎn)品。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A138.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的制約因素，營(yíng)銷活動(dòng)依賴于這些環(huán)境才得以正常進(jìn)行。()。答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)系。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A139.自動(dòng)售貨機(jī)能向顧客提供24小時(shí)服務(wù)和無(wú)需搬運(yùn)產(chǎn)品等便利條件。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A140.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境具有相關(guān)性、差異性、多變性、客觀性。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境特征A、正確B、錯(cuò)誤答案：A141.投標(biāo)定價(jià)法中投標(biāo)價(jià)格是根據(jù)供貨企業(yè)的成本費(fèi)用制定的。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B142.現(xiàn)金折扣策略適用于價(jià)格較低的日用消費(fèi)品。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B143.一般認(rèn)為，恩格爾系數(shù)越大，生活水平越高，反之，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越低。()。答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：恩格爾系數(shù)定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B144.多數(shù)銷售促進(jìn)的方式，都不可避免地存在貶低產(chǎn)品或品牌的負(fù)面作用，這是企業(yè)在運(yùn)用銷售促進(jìn)方式開(kāi)展促銷活動(dòng)中必須正視的問(wèn)題。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A145.國(guó)內(nèi)顧客市場(chǎng)按購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為5種類型，分別是中間商市場(chǎng)、消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、非贏利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：顧客定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A146.()因?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品、構(gòu)成材料和構(gòu)成部件都屬于材料和部件之一類型。所以，其銷售方式和銷售措施是相同的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B147.()營(yíng)銷人員尋找和搜集新產(chǎn)品構(gòu)思的主要方法有五種：產(chǎn)品屬性排列法、強(qiáng)行關(guān)系法、多角分析法、聚會(huì)激勵(lì)創(chuàng)新法和征集意見(jiàn)法。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A148.()全球化公司開(kāi)發(fā)新產(chǎn)品的組織形式，往往由組建的最高層次的新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)委員會(huì)承擔(dān)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A149.()分類包裝是根據(jù)消費(fèi)者購(gòu)買目的的差異,對(duì)不同質(zhì)量等級(jí)的產(chǎn)品采用不同的包裝.A、正確B、錯(cuò)誤答案：B150.差異市場(chǎng)營(yíng)銷的主要缺點(diǎn)是使企業(yè)的生產(chǎn)成本和營(yíng)銷費(fèi)用增加。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A151.折扣商店經(jīng)常以低價(jià)銷售商品，店址選擇經(jīng)常在鬧市區(qū)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B152.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)及其目標(biāo)實(shí)現(xiàn)的外部條件。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境含義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A153.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境通過(guò)其內(nèi)容的不斷擴(kuò)大及其自身各因素的不斷變化，對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)發(fā)生影響。()答案：正確。識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境與營(yíng)銷活動(dòng)的關(guān)系。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A154.在銷售者看來(lái)，其它銷售者不是市場(chǎng)而是競(jìng)爭(zhēng)者，只有購(gòu)買者才構(gòu)成市場(chǎng)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B155.直復(fù)市場(chǎng)營(yíng)銷使用廣告媒體與普通廣告一樣，其目的都是為了刺激顧客的偏好和樹(shù)立品牌形象。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B156.市場(chǎng)細(xì)分標(biāo)準(zhǔn)中的有些因素相對(duì)穩(wěn)定，多數(shù)則處于動(dòng)態(tài)變化中。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A157.消費(fèi)者支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)不僅與消費(fèi)者收入有關(guān)，而且還受城市化水平、商品化滑水平、家庭生命周期所處階段等因素影響。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A158.生產(chǎn)能力過(guò)剩的情況下，企業(yè)可以考慮提價(jià)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B159.()產(chǎn)品是市場(chǎng)營(yíng)銷組合中最重要的因素，其他因素，如價(jià)格，分銷，促銷等必須以產(chǎn)品為基礎(chǔ)進(jìn)行決策。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A160.家人、親屬、朋友、伙伴等是最典型的主要的非正式群體。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A161.法律環(huán)境是指國(guó)家或地方政府頒布的各項(xiàng)法規(guī)、法令和條例，它會(huì)對(duì)企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)產(chǎn)生較大的約束作用。()。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B162.()產(chǎn)品整體概念的核心層包括了功能.質(zhì)量.效用等。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B163.顧客就是企業(yè)的營(yíng)銷市場(chǎng)，是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，也是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：顧客定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B164.由于營(yíng)銷環(huán)境具有客觀性，所以，企業(yè)無(wú)法對(duì)微觀營(yíng)銷環(huán)境進(jìn)行控制或施加影響。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：微觀營(yíng)銷環(huán)境的定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B165.()品牌是市場(chǎng)概念.A、正確B、錯(cuò)誤答案：A166.一般而言，人類的需要由低層次向高層次發(fā)展。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A167.()品牌形象難以培育，難以維護(hù)，但損害它卻非常容易，既然他如此嬌氣，企業(yè)就不應(yīng)該在這方面浪費(fèi)大量的人力財(cái)力。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B168.()產(chǎn)品項(xiàng)目是指產(chǎn)品線中不同的品種、規(guī)格、品牌、價(jià)格的特定產(chǎn)品，例如：某商店經(jīng)營(yíng)的服裝、食品、化妝品等。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B169.如果存貨、倉(cāng)儲(chǔ)和運(yùn)輸單位的決策中心的經(jīng)營(yíng)狀況良好，并且都能降低個(gè)別單位的成本，總系統(tǒng)的物流成本降到最低限度，那么該物流系統(tǒng)是有效的。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B170.()產(chǎn)品生命周期不同階段的市場(chǎng)特點(diǎn)與新產(chǎn)品的市場(chǎng)擴(kuò)散過(guò)程密切相關(guān)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A171.通常，保齡球館不會(huì)向節(jié)儉者群體推廣保齡球運(yùn)動(dòng)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A172.()人們通常根據(jù)銷售增長(zhǎng)率或下降率的明顯之處來(lái)劃分產(chǎn)品生命周期階段。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A173.()使用在先是指品牌或商標(biāo)的專用權(quán)歸屬于該品牌的所用使用者.A、正確B、錯(cuò)誤答案：B174.購(gòu)買者追求的利益是細(xì)分生產(chǎn)者市場(chǎng)的最常用的標(biāo)準(zhǔn)()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B175.企業(yè)所面臨的公眾主要有資本公眾、媒介公眾、政府公眾、社團(tuán)公眾、一般公眾以及內(nèi)部公眾。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：公眾的分類知識(shí)點(diǎn)：公眾的分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：B176.運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)可以使企業(yè)加深企業(yè)滲透。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A177.消費(fèi)者通常會(huì)買那些與隔離群體有關(guān)的產(chǎn)品。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B178.運(yùn)費(fèi)免收定價(jià)策略屬于地區(qū)定價(jià)策略。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A179.餐飲業(yè)的價(jià)值鏈的戰(zhàn)略環(huán)節(jié)是廣告宣傳。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B180.一般認(rèn)為，恩格爾系數(shù)越小，生活水平越高，反之，恩格爾系數(shù)越大，生活水平越低。()。答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：恩格爾系數(shù)定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A181.成本導(dǎo)向定價(jià)法是一種主要以成本為依據(jù)的定價(jià)方法。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A182.企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷部門(mén)在制定和實(shí)施營(yíng)銷目標(biāo)與計(jì)劃時(shí)，不僅要考慮企業(yè)外部環(huán)境力量，而且要充分考慮企業(yè)內(nèi)部環(huán)境力量，力爭(zhēng)得到各部門(mén)的理解和支持。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷部門(mén)與內(nèi)部環(huán)境的關(guān)系A(chǔ)、正確B、錯(cuò)誤答案：A183.市場(chǎng)只是由具有支付能力的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：人口環(huán)境的作用A、正確B、錯(cuò)誤答案：B184.競(jìng)爭(zhēng)者不可能在企業(yè)以較高價(jià)格銷售的市場(chǎng)上低價(jià)傾銷是差別定價(jià)策略運(yùn)用的條件之一。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A185.法律對(duì)企業(yè)來(lái)說(shuō)是把雙刃劍，一方面，要求企業(yè)依法管理和經(jīng)營(yíng)，另一方面，企業(yè)又可以運(yùn)用法律手段保障自身權(quán)益。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A186.()品牌管理水平的高低直接關(guān)系到品牌資產(chǎn)投資和利用效果的好壞。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A187.一般來(lái)說(shuō)，織物制品和針線雜貨業(yè)的銷售分店是不持有存貨的。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A188.市場(chǎng)細(xì)分是尋找市場(chǎng)空白點(diǎn)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B189.企業(yè)向各類顧客提供某種產(chǎn)品稱為市場(chǎng)專業(yè)化。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B190.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境具有客觀性、差異性、多變性、一致性。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境特征。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B191.()凡在市場(chǎng)上有一定知名度商標(biāo)都可以申請(qǐng)認(rèn)定馳名商標(biāo)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B192.()產(chǎn)品被市場(chǎng)迅速接受,利潤(rùn)大量增加的階段是產(chǎn)品的成長(zhǎng)期.A、正確B、錯(cuò)誤答案：A193.當(dāng)產(chǎn)品處于衰退期時(shí)，應(yīng)主要采取廣告作為促銷手段。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B194.()新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)有五種基本組織形式：產(chǎn)品線經(jīng)理、新產(chǎn)品經(jīng)理.新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)委員會(huì)、新產(chǎn)品部和新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)小組A、正確B、錯(cuò)誤答案：A195.()新產(chǎn)品就是我們從未見(jiàn)過(guò)的產(chǎn)品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B196.國(guó)內(nèi)顧客市場(chǎng)按購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為5種類型，分別是消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、非贏利組織市場(chǎng)、組織機(jī)構(gòu)市場(chǎng)。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：顧客市場(chǎng)分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：B197.有促成交易雙方達(dá)成交易的各種條件是構(gòu)成現(xiàn)實(shí)市場(chǎng)的基本條件之一。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A198.()人員推銷技巧，常常在推銷非渴求商品的競(jìng)爭(zhēng)過(guò)程中得到不斷提高。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A199.()品牌資產(chǎn)是通過(guò)市場(chǎng)交換方式取得其所有權(quán)的.A、正確B、錯(cuò)誤答案：B200.所謂統(tǒng)一交貨定價(jià)，就是企業(yè)銷售給不同地區(qū)顧客的產(chǎn)品，按照相同的廠價(jià)加不同的運(yùn)費(fèi)定價(jià)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B201.市場(chǎng)細(xì)分也就是市場(chǎng)分類，即企業(yè)通過(guò)對(duì)不同商品進(jìn)行分類，以滿足不同需要的活動(dòng)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B202.微觀環(huán)境與企業(yè)密切相關(guān)，是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的參與者，直接影響與制約企業(yè)的營(yíng)銷能力，所以，也稱直接營(yíng)銷環(huán)境，又稱企業(yè)環(huán)境。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：微觀環(huán)境的定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B203.生產(chǎn)者設(shè)立的分店都會(huì)持有存貨。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B204.文化對(duì)營(yíng)銷參與者的影響較為單一，主要表現(xiàn)在價(jià)值觀念方面。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B205.()不同的產(chǎn)品種類，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)是相同。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B206.如何選擇目標(biāo)市場(chǎng)，應(yīng)根據(jù)企業(yè)的實(shí)際而定，如果企業(yè)的資源雄厚，可以考慮實(shí)行集中市場(chǎng)營(yíng)銷。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B207.()電視機(jī).汽車是屬于非耐用品，而家具.房屋是屬于耐用品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B208.公眾是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的團(tuán)體或個(gè)人。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：公眾的含義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A209.反向定價(jià)法不是以成本為主要依據(jù)，而是以市場(chǎng)需求為定價(jià)出發(fā)點(diǎn)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A210.微觀環(huán)境與企業(yè)密切相關(guān)，直接影響與制約企業(yè)的營(yíng)銷能力，所以，也可以稱為作業(yè)環(huán)境。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：微觀環(huán)境的定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A211.人們有能力支付并愿意購(gòu)買某個(gè)具體產(chǎn)品的欲望叫做需求()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A212.面對(duì)有害需求，營(yíng)銷管理的任務(wù)是“反市場(chǎng)營(yíng)銷”。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A213.從經(jīng)濟(jì)理論的觀點(diǎn)來(lái)看，分銷渠道的基本職能在于把自然界提供的原料根據(jù)人類的需要轉(zhuǎn)換成有意義的產(chǎn)品組合。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A214.教育支出占個(gè)人總支出的比例，稱為恩格爾系數(shù)。()。答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：恩格爾系數(shù)定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B215.()品牌暗示了購(gòu)買或使用產(chǎn)品的消費(fèi)者類型。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A216.某公司通過(guò)報(bào)紙媒介，刊發(fā)廣告，向國(guó)內(nèi)外公眾征集公司產(chǎn)品的商標(biāo)設(shè)計(jì)方案和廣告宣傳口號(hào)，這是公司的一種交際性公共關(guān)系活動(dòng)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B217.在人數(shù)一定的情況下，收入水平很大程度上決定了市場(chǎng)規(guī)模和容量的大小()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A218.()整體產(chǎn)品形成以生產(chǎn)領(lǐng)域。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B219.在宏觀營(yíng)銷環(huán)境中，政治環(huán)境是影響企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的重要因素之一。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A220.市場(chǎng)營(yíng)銷者可以是賣方，也可以是買方。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A221.宏觀營(yíng)銷環(huán)境只是指對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)造成環(huán)境威脅的主要社會(huì)力量，包括人口、自然、技術(shù)、政治、法律、文化等因素。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：宏觀營(yíng)銷環(huán)境的含義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B222.為了減少供應(yīng)商對(duì)企業(yè)的影響和制約，企業(yè)必須盡可能地聯(lián)系多個(gè)供應(yīng)商，避免過(guò)于依賴單一的供應(yīng)商。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：供應(yīng)商的作用A、正確B、錯(cuò)誤答案：A223.中間商對(duì)生產(chǎn)者的依賴性越強(qiáng)，強(qiáng)制力的效果就明顯。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A224.分銷渠道中，批發(fā)商和零售商多采用反向定價(jià)法。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A225.市場(chǎng)可進(jìn)入性指的是產(chǎn)品、信息可以抵達(dá)消費(fèi)者。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A226.廣度產(chǎn)品策略指批發(fā)零售商經(jīng)營(yíng)某一行業(yè)的多系列、多品種產(chǎn)品。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A227.消費(fèi)者市場(chǎng)的“易變性”說(shuō)明變化的必然性和長(zhǎng)期趨勢(shì)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B228.系統(tǒng)銷售主要有兩種形式，一是供應(yīng)商銷售一組連鎖產(chǎn)品；二是系統(tǒng)承包。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A229.美國(guó)學(xué)者羅斯托將世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸納為5種類型，分別是：初始經(jīng)濟(jì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段、經(jīng)濟(jì)起飛階段、邁向經(jīng)濟(jì)成熟階段、大量消費(fèi)階段。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B230.質(zhì)量是必要的，但不是充分的。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A231.微觀環(huán)境與企業(yè)密切相關(guān)，是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的參與者，直接影響與制約企業(yè)的營(yíng)銷能力，所以，也稱直接營(yíng)銷環(huán)境。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：微觀環(huán)境的定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A232.真正折扣商店以低價(jià)銷售產(chǎn)品，所以其經(jīng)營(yíng)的產(chǎn)品品質(zhì)一般不會(huì)很高。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B233.()進(jìn)入衰退期的產(chǎn)品在特定的條件下還有可能進(jìn)入新的成長(zhǎng)期。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A234.同質(zhì)性產(chǎn)品適合于采用集中性市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B235.分銷渠道的研究職能是指收集制定計(jì)劃和進(jìn)行交換所必須的信息。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A236.制造商代表常備用在服飾、家具和電器產(chǎn)品德國(guó)產(chǎn)品線上。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A237.()商標(biāo)與商品有必然的聯(lián)系。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B238.市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)產(chǎn)生于20世紀(jì)五十年代的美國(guó)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B239.連鎖超級(jí)市場(chǎng)的分店經(jīng)理掌握分店一級(jí)的采購(gòu)權(quán)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A240.()不同的產(chǎn)品種類，其產(chǎn)品生命周期曲線的形態(tài)亦不相同。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A241.()在營(yíng)銷學(xué)里，換代產(chǎn)品也屬于新產(chǎn)品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A242.聲望定價(jià)適用于價(jià)格容易鑒別的產(chǎn)品。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B243.消費(fèi)者收入在很大程度上影響其消費(fèi)結(jié)構(gòu)，但并不影響其支出模式。()。答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：收入與支出的關(guān)系A(chǔ)、正確B、錯(cuò)誤答案：B244.從宏觀營(yíng)銷環(huán)境來(lái)看，企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷活動(dòng)要受到一個(gè)國(guó)家或地區(qū)經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r的制約。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A245.對(duì)大量購(gòu)買的顧客給于優(yōu)惠屬于差別定價(jià)策略。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A246.()產(chǎn)業(yè)整體概念的內(nèi)涵和外延都是以追求優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品為標(biāo)準(zhǔn)的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B247.科技的發(fā)展不僅會(huì)影響企業(yè)的內(nèi)部生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，還會(huì)對(duì)企業(yè)的外部營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)不利或有利的影響。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A248.多渠道系統(tǒng)將成為渠道策略的新發(fā)展方向。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A249.從消費(fèi)需求的角度來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)者可以分為欲望競(jìng)爭(zhēng)者、屬類競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者、品種競(jìng)爭(zhēng)者、品牌競(jìng)爭(zhēng)者。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)者分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：A250.市場(chǎng)只是由具有購(gòu)買欲望的人構(gòu)成的，人口的多少直接影響市場(chǎng)的潛在容量。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：人口環(huán)境的作用A、正確B、錯(cuò)誤答案：B251.顧客差別定價(jià)是企業(yè)按不同的價(jià)格把同一產(chǎn)品或服務(wù)賣給不同的顧客。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A252.根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境的作用，菲利普·科特勒將市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分為微觀環(huán)境和宏觀環(huán)境。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：A253.所謂感知價(jià)值定價(jià)法是根據(jù)購(gòu)買者對(duì)產(chǎn)品的感知價(jià)值來(lái)制定價(jià)格的定價(jià)方法。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A254.根據(jù)營(yíng)銷環(huán)境的作用，可將市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境分為作業(yè)環(huán)境和間接營(yíng)銷環(huán)境。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：B255.社會(huì)文化對(duì)營(yíng)銷參與者消費(fèi)心理、消費(fèi)習(xí)慣的影響多半是以直接方式進(jìn)行的。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B256.通常飯店中酒水的定價(jià)策略屬于選擇品定價(jià)策略。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A257.()良好的包裝能提高產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)能力.A、正確B、錯(cuò)誤答案：A258.市場(chǎng)營(yíng)銷組合就是用什么樣的方式做廣告。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B259.從消費(fèi)需求的角度來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)者可以分為期望競(jìng)爭(zhēng)者、屬類競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者、品種競(jìng)爭(zhēng)者、品牌競(jìng)爭(zhēng)者。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)者分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：B260.()新產(chǎn)品處于導(dǎo)入期時(shí)，競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)并不嚴(yán)峻，而企業(yè)承擔(dān)的市場(chǎng)風(fēng)險(xiǎn)卻最大。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A261.()高檔服裝和家具都是日用品.A、正確B、錯(cuò)誤答案：B262.營(yíng)銷環(huán)境按其對(duì)企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)的影響，也可分為不利環(huán)境與有利環(huán)境，即形成威脅的環(huán)境與帶來(lái)機(jī)會(huì)的環(huán)境。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境分析方法。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A263.()商業(yè)服務(wù)包括維修或修理服務(wù)和商業(yè)咨詢服務(wù)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A264.從營(yíng)銷理論的角度看，市場(chǎng)就是買賣商品的場(chǎng)所。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B265.云南白藥牙膏20元的定價(jià)居然賣火了屬于企業(yè)提價(jià)的成功案例。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A266.中間商傾向于跟供應(yīng)商簽訂短期合同。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B267.微觀營(yíng)銷環(huán)境是指那些與企業(yè)有單向運(yùn)作關(guān)系的個(gè)體、集團(tuán)和組織，在一定程度上，企業(yè)可以對(duì)其進(jìn)行控制或施加影響。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：微觀營(yíng)銷環(huán)境的定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B268.()產(chǎn)品組合決策就是企業(yè)根據(jù)市場(chǎng)需求、競(jìng)爭(zhēng)形勢(shì)和企業(yè)自身能力做出的各種可行方案的選擇。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A269.按照經(jīng)濟(jì)成長(zhǎng)階段理論，可將世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸納為傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段、經(jīng)濟(jì)起飛階段、邁向經(jīng)濟(jì)成熟階段、大量消費(fèi)階段5種類型，其中，屬前三個(gè)階段的國(guó)家稱為落后國(guó)家()。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B270.組織市場(chǎng)的需求是派生需求。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A271.市場(chǎng)營(yíng)銷環(huán)境具有客觀性、差異性、多變性、相關(guān)性。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境特征A、正確B、錯(cuò)誤答案：A272.()繼續(xù)生產(chǎn)已處于衰退期的產(chǎn)品，企業(yè)無(wú)利可圖。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B273.()法律保護(hù)的商標(biāo)權(quán)是有時(shí)間限制的，世界各對(duì)此的法律規(guī)定是相同的。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B274.在研究收入對(duì)消費(fèi)需求的影響時(shí)，常使用人均國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值、個(gè)人收入、人均收入、可任意支配收入等幾個(gè)指標(biāo)。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：收入的指標(biāo)A、正確B、錯(cuò)誤答案：B275.()品牌管理實(shí)質(zhì)就是品牌資產(chǎn)管理。()44.同一企業(yè)在同一產(chǎn)品上設(shè)立兩個(gè)或多個(gè)相互競(jìng)爭(zhēng)的品牌，這叫分類品牌策略。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A276.微觀營(yíng)銷環(huán)境是指那些與企業(yè)有雙向運(yùn)作關(guān)系的個(gè)體、集團(tuán)和組織，在一定程度上，企業(yè)可以對(duì)其進(jìn)行控制或施加影響。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：微觀營(yíng)銷環(huán)境的定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A277.()商標(biāo)是品牌的一部分。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A278.國(guó)內(nèi)顧客市場(chǎng)按購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為5種類型，分別是消費(fèi)者市場(chǎng)、供應(yīng)商市場(chǎng)、中間商、非贏利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：顧客定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B279.市場(chǎng)定位，就是把企業(yè)或企業(yè)的產(chǎn)品在消費(fèi)者心目中確定一個(gè)位置。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A280.()品牌最持久的含義是()、文化和個(gè)性。A.屬性B.價(jià)值C.利益D.名稱A、正確B、錯(cuò)誤答案：B281.如果企業(yè)以市場(chǎng)占有率最大化為目標(biāo)，它的產(chǎn)品定價(jià)會(huì)盡可能高。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B282.()商標(biāo)在任何地方都可受到法律保護(hù)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B283.供應(yīng)商對(duì)企業(yè)供貨的多樣性和及時(shí)性，是企業(yè)營(yíng)銷活動(dòng)順利進(jìn)行的前提。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：供應(yīng)商的作用A、正確B、錯(cuò)誤答案：B284.設(shè)計(jì)渠道的第一步是了解企業(yè)自身的產(chǎn)能情況。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B285.顧客就是企業(yè)的對(duì)象市場(chǎng)，是企業(yè)服務(wù)的對(duì)象，也是營(yíng)銷活動(dòng)的出發(fā)點(diǎn)和歸宿。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：顧客定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B286.在宏觀營(yíng)銷環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：人口環(huán)境的作用A、正確B、錯(cuò)誤答案：B287.()高檔產(chǎn)品是優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，低檔產(chǎn)品是劣質(zhì)產(chǎn)品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B288.由于自然環(huán)境的破壞往往是不可彌補(bǔ)的，所以，企業(yè)營(yíng)銷戰(zhàn)略中實(shí)行生態(tài)營(yíng)銷、環(huán)境營(yíng)銷，是維護(hù)全社會(huì)長(zhǎng)期福利的必然要求。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B289.市場(chǎng)營(yíng)銷的最終目標(biāo)是獲取利潤(rùn)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B290.市場(chǎng)需求缺乏彈性，有足夠的購(gòu)買者的新產(chǎn)品可以采用撇脂定價(jià)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A291.在價(jià)格不變條件下，一個(gè)產(chǎn)品有更多的性能會(huì)吸引更多的顧客購(gòu)買。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A292.消費(fèi)者收入在很大程度上影響著消費(fèi)者支出模式與消費(fèi)結(jié)構(gòu)。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：收入與支出的關(guān)系A(chǔ)、正確B、錯(cuò)誤答案：A293.收入在很大程度上影響著消費(fèi)者支出模式，但對(duì)消費(fèi)結(jié)構(gòu)影響不大。()。答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：收入與支出的關(guān)系A(chǔ)、正確B、錯(cuò)誤答案：B294.在宏觀營(yíng)銷環(huán)境中，經(jīng)濟(jì)環(huán)境就是指影響企業(yè)營(yíng)銷方式與規(guī)模的經(jīng)濟(jì)因素。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：經(jīng)濟(jì)環(huán)境的含義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A295.國(guó)內(nèi)顧客市場(chǎng)按購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為5種類型，分別是消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、非贏利組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：顧客市場(chǎng)分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：A296.市場(chǎng)消費(fèi)需求是指人們有支付能力的需求。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：消費(fèi)需求的含義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A297.顧客讓渡價(jià)值和顧客感知價(jià)值都是企業(yè)傳遞給顧客，且讓顧客感受到的實(shí)際價(jià)值。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A298.選擇分銷適用于所有產(chǎn)品。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A299.雜志廣告的最主要的優(yōu)點(diǎn)是它的針對(duì)性。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A300.環(huán)境因素指生產(chǎn)者可控制的內(nèi)部環(huán)境。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B301.()品牌的產(chǎn)品生命周期一般較短促。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A302.像可口可樂(lè)、閑趣餅干、佳潔士牙膏等日常消費(fèi)品，由于消費(fèi)量大、消費(fèi)區(qū)域廣，運(yùn)用人員推銷的方式開(kāi)展促銷活動(dòng)是非常適宜的，這樣可以有效節(jié)約人力成本，提高銷售人員的工作效率。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B303.()即便是同樣品質(zhì)的商品，名牌和非名牌在顧客心目中的地位和銷售價(jià)格上的差異都很大，所以名牌商品損害了消費(fèi)者的利益。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B304.通過(guò)市場(chǎng)細(xì)分化過(guò)程，細(xì)分出的每一個(gè)細(xì)分市場(chǎng)，對(duì)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷都具有重要的意義。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B305.()對(duì)于擁有良好聲譽(yù)、生產(chǎn)質(zhì)量水平相近產(chǎn)品的企業(yè)宜采用分類包裝策略。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B306.通常所說(shuō)的獨(dú)立批發(fā)商指的就是制造商銷售辦事處。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B307.環(huán)保產(chǎn)品的目標(biāo)市場(chǎng)是自我意識(shí)強(qiáng)的消費(fèi)者。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B308.市場(chǎng)細(xì)分對(duì)中小企業(yè)尤為重要。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A309.()企業(yè)高層領(lǐng)導(dǎo)人員，如果沒(méi)有產(chǎn)品整體概念，就不可能有現(xiàn)代市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A310.宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，故被稱為間接營(yíng)銷環(huán)境。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：A311.營(yíng)銷中間商一般只包括中間商、實(shí)體分配公司、營(yíng)銷服務(wù)機(jī)構(gòu)以及財(cái)務(wù)中介機(jī)構(gòu)。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷中間商的定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：A312.傭金商對(duì)生產(chǎn)者委托代銷的物品沒(méi)有經(jīng)營(yíng)權(quán)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B313.吸引新顧客要比維系老顧客花費(fèi)較低成本。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B314.()在我國(guó),馳名商標(biāo)就是在市場(chǎng)上享有較高聲譽(yù)并為相關(guān)公眾所熟知的商標(biāo).A、正確B、錯(cuò)誤答案：A315.()發(fā)達(dá)國(guó)家的企業(yè)都競(jìng)相在互聯(lián)網(wǎng)上注冊(cè)一級(jí)域名。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A316.組織也常常通過(guò)租賃方式取得所需的產(chǎn)品。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A317.公共關(guān)系活動(dòng)中傳播的信息一般比廣告?zhèn)鞑サ男畔⒖尚判猿潭纫?，因而公共關(guān)系活動(dòng)對(duì)產(chǎn)品銷售的直接促進(jìn)作用明顯優(yōu)于廣告促銷。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B318.顧客滿意與否，取決于其購(gòu)買后實(shí)際感受到的績(jī)效與期望的差異：若績(jī)效大于期望，則顧客會(huì)十分滿意。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A319.消費(fèi)者對(duì)其購(gòu)買產(chǎn)品滿意與否直接決定著以后的購(gòu)買行為。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A320.歸屬于不同生活方式群體的人，對(duì)產(chǎn)品和品牌有著相同的需求。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B321.廣告的傳播效果主要是指通過(guò)廣告?zhèn)鞑セ顒?dòng)，對(duì)企業(yè)產(chǎn)品銷售狀況產(chǎn)生的影響，一般通過(guò)產(chǎn)品銷售的業(yè)績(jī)及其變化情況來(lái)衡量。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B322.()產(chǎn)品包裝按其在流通過(guò)程中作用不同，可以分為運(yùn)輸包裝和分類包裝。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B323.企業(yè)一般根據(jù)競(jìng)爭(zhēng)者的現(xiàn)行顧客服務(wù)水平來(lái)確定自己的顧客服務(wù)水平。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A324.()更新包裝指示改變包裝的形式.材料.顏色.圖案等,并沒(méi)有改變產(chǎn)品內(nèi)在的質(zhì)量和功能.A、正確B、錯(cuò)誤答案：A325.組織市場(chǎng)需求的波動(dòng)幅度大。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A326.生產(chǎn)觀念、產(chǎn)品觀念、推銷觀念和市場(chǎng)營(yíng)銷觀念都是以企業(yè)為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B327.在研究收入對(duì)消費(fèi)需求的影響時(shí)，常使用個(gè)人生產(chǎn)總值、個(gè)人收入、個(gè)人可支配收入、可任意支配收入等幾個(gè)指標(biāo)。()正確。知識(shí)點(diǎn)：收入的指標(biāo)A、正確B、錯(cuò)誤答案：A328.企業(yè)的市場(chǎng)營(yíng)銷目標(biāo)是企業(yè)的總目標(biāo)之一，不從屬于其它任何企業(yè)目標(biāo)。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷部門(mén)與內(nèi)部環(huán)境的關(guān)系A(chǔ)、正確B、錯(cuò)誤答案：B329.采購(gòu)辦事處的作用與經(jīng)紀(jì)人的相似，而且兩者都是買方組織的一個(gè)組成部分。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B330.美國(guó)學(xué)者羅斯托將世界各國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展歸納為5種類型，分別是：傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)社會(huì)、經(jīng)濟(jì)起飛前的準(zhǔn)備階段、經(jīng)濟(jì)起飛階段、邁向經(jīng)濟(jì)成熟階段、高需求階段。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B331.現(xiàn)金折扣是企業(yè)給及時(shí)付清貨款的顧客的一種減價(jià)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A332.()高的品牌資產(chǎn)對(duì)企業(yè)開(kāi)展品牌延伸、推廣新產(chǎn)品以及溢價(jià)銷售提供支持。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A333.宏觀環(huán)境一般以微觀環(huán)境為媒介去影響和制約企業(yè)的營(yíng)銷活動(dòng)，故被稱為直接營(yíng)銷環(huán)境。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：營(yíng)銷環(huán)境分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：B334.中間商購(gòu)買決策過(guò)程第二階段確定需要是指中間商根據(jù)產(chǎn)品組合策略確定購(gòu)進(jìn)產(chǎn)品的品牌、規(guī)格和數(shù)量。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A335.()雖然品牌資產(chǎn)是營(yíng)銷績(jī)效的主要衡量指標(biāo),但卻很難準(zhǔn)確計(jì)量.A、正確B、錯(cuò)誤答案：A336.在宏觀營(yíng)銷環(huán)境中，人口是構(gòu)成市場(chǎng)的第一位因素。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：人口環(huán)境的作用A、正確B、錯(cuò)誤答案：B337.控制運(yùn)貨單不能有效的控制竄貨。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B338.公眾只是指對(duì)企業(yè)實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)的能力有實(shí)際或潛在利害關(guān)系和影響力的個(gè)人。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：公眾的含義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B339.農(nóng)產(chǎn)品代銷業(yè)務(wù)多由傭金商從事。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A340.()產(chǎn)品品牌的生命周期比產(chǎn)品種類的生命周期長(zhǎng)。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B341.科技的發(fā)展只會(huì)影響企業(yè)的內(nèi)部生產(chǎn)和經(jīng)營(yíng)，并不會(huì)對(duì)企業(yè)的外部營(yíng)銷活動(dòng)帶來(lái)影響。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B342.再定位一個(gè)產(chǎn)品就是對(duì)這個(gè)產(chǎn)品做些物理上的變化。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B343.()延伸產(chǎn)品是指產(chǎn)品的外觀形狀和特色。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B344.交易是構(gòu)成交換的基本組成單位()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A345.市場(chǎng)定位，就是把企業(yè)的產(chǎn)品在市場(chǎng)上確定一個(gè)空間位置。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B346.面對(duì)無(wú)需求市場(chǎng)，企業(yè)營(yíng)銷管理的任務(wù)是“反市場(chǎng)營(yíng)銷”。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B347.傭金商對(duì)農(nóng)場(chǎng)主委托代銷的物品通常無(wú)經(jīng)營(yíng)權(quán)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B348.招徠定價(jià)是零售商利用顧客的求廉心理，將某些商品定價(jià)低以吸引顧客。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A349.在研究收入對(duì)消費(fèi)需求的影響時(shí)，常使用個(gè)人生產(chǎn)總值、個(gè)人收入、個(gè)人可支配收入、可任意支配收入等幾個(gè)指標(biāo)。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：收入的指標(biāo)A、正確B、錯(cuò)誤答案：B350.企業(yè)所面臨的公眾主要有融資公眾、媒介公眾、政府公眾、社團(tuán)公眾、一般公眾以及內(nèi)部公眾。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：公眾的分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：A351.大米、小麥、食鹽、煤碳等產(chǎn)品，宜采用無(wú)差異性營(yíng)銷策略。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A352.自我實(shí)現(xiàn)的需要是赫茨伯格雙因素理論的最高需求層次。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B353.從消費(fèi)需求的角度來(lái)看，競(jìng)爭(zhēng)者可以分為欲望競(jìng)爭(zhēng)者、聚類競(jìng)爭(zhēng)者、產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)者、品種競(jìng)爭(zhēng)者、品牌競(jìng)爭(zhēng)者。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：競(jìng)爭(zhēng)者分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：B354.研究消費(fèi)者購(gòu)買行為的理論中最有代表性的是刺激——反應(yīng)模式。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A355.()品牌的全部或其中某部分作為商標(biāo)經(jīng)注冊(cè)后，這一品牌便具法律效力。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A356.()國(guó)際上通行的馳名商標(biāo)認(rèn)定的最基本規(guī)則是個(gè)案認(rèn)定,不是批量評(píng)選.A、正確B、錯(cuò)誤答案：A357.市場(chǎng)營(yíng)銷管理哲學(xué)的核心是正確處理企業(yè)、顧客與社會(huì)三者之間的利益關(guān)系()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A358.隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，市場(chǎng)供應(yīng)日益豐富，企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)日趨激烈，消費(fèi)者的選擇性增多，消費(fèi)風(fēng)潮的變化加快，流行周期加長(zhǎng)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B359.國(guó)內(nèi)顧客市場(chǎng)按購(gòu)買動(dòng)機(jī)可分為5種類型，分別是消費(fèi)者市場(chǎng)、生產(chǎn)者市場(chǎng)、中間商市場(chǎng)、非商業(yè)化組織市場(chǎng)、政府市場(chǎng)。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：顧客市場(chǎng)分類A、正確B、錯(cuò)誤答案：B360.微觀環(huán)境又稱直接營(yíng)銷環(huán)境，包括市場(chǎng)營(yíng)銷渠道企業(yè)、顧客、競(jìng)爭(zhēng)者以及社會(huì)公眾。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：微觀環(huán)境的構(gòu)成A、正確B、錯(cuò)誤答案：A361.消費(fèi)者通過(guò)費(fèi)用評(píng)價(jià)產(chǎn)品對(duì)其需要的滿足程度。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B362.想得到基本需要的具體滿足品的愿望叫做需求()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B363.()在買方市場(chǎng)條件下，能源供應(yīng)緊張，縮減產(chǎn)品線對(duì)企業(yè)有利。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A364.由于人員推銷是一個(gè)推進(jìn)商品交換的過(guò)程，所以買賣雙方建立友誼、密切關(guān)系是公共關(guān)系而不是人員推銷活動(dòng)要考慮的內(nèi)容。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B365.企業(yè)贊助是一種公共關(guān)系活動(dòng)，其主要目的是為產(chǎn)品或企業(yè)自身提供宣傳的機(jī)會(huì)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A366.消費(fèi)者復(fù)雜性購(gòu)買行為是指消費(fèi)者購(gòu)買時(shí)介入程度低且沒(méi)法弄清品牌之間差異的購(gòu)買行為。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B367.市場(chǎng)細(xì)分就是把一個(gè)異質(zhì)市場(chǎng)劃分為若干個(gè)相對(duì)同質(zhì)市場(chǎng)的細(xì)分過(guò)程。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A368.針對(duì)過(guò)度需求，企業(yè)營(yíng)銷管理的任務(wù)是“反市場(chǎng)營(yíng)銷”。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B369.全方位營(yíng)銷觀念是以消費(fèi)者為中心的市場(chǎng)營(yíng)銷觀念。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B370.企業(yè)采用服務(wù)差別化的市場(chǎng)定位戰(zhàn)略，就可以不再追求技術(shù)和質(zhì)量的提高。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B371.與產(chǎn)品生命周期階段相適應(yīng)，新產(chǎn)品在引入階段可’采用無(wú)差異性營(yíng)銷戰(zhàn)略。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A372.企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)就是指具體從事?tīng)I(yíng)銷活動(dòng)的企業(yè)營(yíng)銷部門(mén)。()答案：錯(cuò)誤。知識(shí)點(diǎn)：企業(yè)營(yíng)銷系統(tǒng)的定義A、正確B、錯(cuò)誤答案：B373.()商標(biāo)是廠牌的圖形化，廠牌是商標(biāo)中所使用的名稱、符號(hào)部分。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B374.企業(yè)針對(duì)最終消費(fèi)者，花費(fèi)大量的資金從事促銷活動(dòng)，從而帶動(dòng)整個(gè)渠道系統(tǒng)的產(chǎn)品銷售，這一般稱為“推”式促銷策略。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B375.需要是個(gè)人受不同文化及社會(huì)環(huán)境影響表現(xiàn)出來(lái)的對(duì)需要的特定追求。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B376.()實(shí)行多角化經(jīng)營(yíng)的企業(yè)，其產(chǎn)品組合中各條產(chǎn)品線在最終用途、生產(chǎn)條件、分配渠道或其他方面相互關(guān)聯(lián)的程度高。A、正確B、錯(cuò)誤答案：B377.()即便內(nèi)在質(zhì)量符合標(biāo)準(zhǔn)的產(chǎn)品，倘若沒(méi)有完善的服務(wù)，實(shí)際上是不合格的產(chǎn)品。A、正確B、錯(cuò)誤答案：A378.市場(chǎng)定位與產(chǎn)品差異化無(wú)關(guān)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B379.需求的差異性是選擇目標(biāo)市場(chǎng)的基本依據(jù)。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：A380.供應(yīng)商對(duì)企業(yè)所供應(yīng)的原材料數(shù)量和質(zhì)量將直接影響企業(yè)產(chǎn)品的數(shù)量和質(zhì)量，所提供的資源價(jià)格會(huì)直接影響產(chǎn)品成本、價(jià)格和利潤(rùn)。()答案：正確。知識(shí)點(diǎn)：供應(yīng)商的作用A、正確B、錯(cuò)誤答案：A381.當(dāng)一種新產(chǎn)品剛投放市場(chǎng)初期，其開(kāi)展促銷活動(dòng)的首選方式應(yīng)該是營(yíng)業(yè)推廣。()A、正確B、錯(cuò)誤答案：B382.()品牌的實(shí)質(zhì)是賣者對(duì)交付給買者的產(chǎn)品特征、利益和服務(wù)的一貫性的承諾。A、正確B、錯(cuò)誤