2020年百度短視頻營(yíng)銷白皮書(shū)課件

2020年百度短視頻營(yíng)銷白皮書(shū)課件1C O N T E N T短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)① 市場(chǎng)規(guī)模增速② 內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)③ 用戶發(fā)展趨勢(shì)百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)① 戰(zhàn)略布局② 分發(fā)技術(shù)③ 用戶畫像④ 視頻產(chǎn)品全景圖⑤ 視頻樣式全景圖⑥ 定制化玩法百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案① 消費(fèi)者需求分析② 視頻營(yíng)銷策略③ 廣告主視頻營(yíng)銷困境④ 品效結(jié)合一站式解決方案⑤ 營(yíng)銷案例百度視頻營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)① 生態(tài)建設(shè)② 創(chuàng)作資源③ 生態(tài)規(guī)模1234百度視頻營(yíng)銷創(chuàng)意探索① 多樣化創(chuàng)意探索進(jìn)程② 視頻創(chuàng)意進(jìn)階玩法探索5C O N T E N T短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)百度視頻產(chǎn)品營(yíng)20

1013短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-

市場(chǎng)規(guī)模增速短視頻全網(wǎng)用戶行為分析55.3256.8769.6471.9473.0372.54

73.9858.5464.2967.53 66.5668.9967.9364.4450.2348.32

47.8151.3152.5158.3460.8656.6251.2555.6553.2756.964.5167.131月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月201701-201802中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)短視頻綜合平臺(tái) 短視頻聚合平臺(tái)1.5661.898

1.985 2.05 1.914

1.8982.1162.262.4412.7213.3413.6154.0353.0361月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月1月 2月201701-201802中國(guó)移動(dòng)短視頻綜合平臺(tái)月度活躍用戶規(guī)模短視頻綜合平臺(tái)8.067.436.617.067.258.07 8.227.786.647.056.536.887.638.353.323.774.925.145.665.015.535.826.03 5.925.664.79 4.81 4.861月 2月 3月 4月 5月6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月201701-201802中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)短視頻綜合平臺(tái) 短視頻聚合平臺(tái)0.2630.3460.391

0.423

0.434 0.420.4630.5520.7280.8270.9321.0991.4251.6551月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月201701-201802中國(guó)移動(dòng)短視頻聚合平臺(tái)月度活躍用戶規(guī)模短視頻聚合平臺(tái)短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-市場(chǎng)規(guī)模增速短視頻全網(wǎng)用戶行為分析54短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-

內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)從“垂直”到“多元”，多樣化內(nèi)容生態(tài)，品牌傳播方式多元化吃播體育親戚紀(jì)錄片姐妹

萌娃汽車有趣fun調(diào)侃購(gòu)物二次剪輯教學(xué)街舞聚會(huì)攝影親子化妝偶像

美食VLOG段子手博主歷史傳統(tǒng)劇情中國(guó)文化演段子游戲瑜伽舞蹈

搭配接地氣情感驚喜動(dòng)物音樂(lè)二次元潮流影視個(gè)性不一兄樣弟科普短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)吃播體育紀(jì)錄片姐妹萌娃5短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-

用戶發(fā)展趨勢(shì)從“年輕”到“普世”，不僅是年輕人喜好，現(xiàn)在是全民視頻的黃金時(shí)代30歲以下52.26%30-40歲

40歲以上52.90%38.18%23.50%

23.60%9.56%百度行業(yè)均值一線二線三線四線全年齡段實(shí)現(xiàn)覆蓋45%

男性

&

55%女性一二線城市用戶超50%三線城市以下用戶迅速擴(kuò)展短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-用戶發(fā)展趨勢(shì)從“年輕”到“普世”，不60

2027百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-戰(zhàn)略布局幫助廣告主的視頻內(nèi)容在百度生態(tài)內(nèi)有效的傳播，在百度商業(yè)生態(tài)中提供強(qiáng)傳遞效能的廣告展現(xiàn)樣式流量入口多元化樣式原生化廣告投放AI化玩法多樣化業(yè)務(wù)生態(tài)化2018/4百度視頻營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨原生團(tuán)隊(duì)單獨(dú)成立視頻運(yùn)營(yíng)小組2018/6貼吧接入視頻資源貼吧全流量上線視頻中間頁(yè)優(yōu)化2018/7手百App圖文詳情頁(yè)大圖視頻上線大圖視頻/下載物料支持WIFI自動(dòng)播放自動(dòng)過(guò)濾對(duì)廣告沒(méi)有興趣的用戶，相同的點(diǎn)擊帶來(lái)價(jià)值用戶的比例更高，為廣告主節(jié)省成本豎版小視頻全量上線2018/82018/9Editor全量上線視頻制作工具Editor正式上線，讓視頻物料制作更便捷原生視頻審核流程簡(jiǎn)化2018/10慧合平臺(tái)上線搭建廣告主與MCN、KOL互選平臺(tái)，令優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與廣告形成合作生態(tài)，相互借力2018/11慧視視頻工一期上線二步生成視頻物料，幫助廣告主快速獲得、優(yōu)化視頻創(chuàng)意，降低視頻制作成本。主FEED列表頁(yè)小視頻入口廣告位更新2018/12好看視頻CPC啟動(dòng)公開(kāi)內(nèi)測(cè)百度視頻產(chǎn)品百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-戰(zhàn)略布局幫助廣告主的視頻內(nèi)容在百度生態(tài)8百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

分發(fā)技術(shù)多維數(shù)據(jù)+AI智能定向，用戶意圖精準(zhǔn)分發(fā)，提升變現(xiàn)效率百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-分發(fā)技術(shù)多維數(shù)據(jù)+AI智能定向，用戶9百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

用戶畫像日活用戶達(dá)1.9億的綜合信息流平臺(tái)，有著轉(zhuǎn)化目標(biāo)強(qiáng)勁的良好生態(tài)，購(gòu)買力優(yōu)于全網(wǎng)基準(zhǔn)，找到廣告主的需求人群地域覆蓋年齡分布興趣濃度性別/設(shè)備分布重點(diǎn)城市網(wǎng)民高比例覆蓋高商業(yè)價(jià)值人群濃度更高過(guò)半人群為25-44歲購(gòu)買決策人群均衡覆蓋男|女人群均衡覆蓋IOS/Android使用人群百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-用戶畫像日活用戶達(dá)1.9億的綜合信息10百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

視頻產(chǎn)品全景圖百度正在開(kāi)啟視頻內(nèi)容矩陣的下半場(chǎng)百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-視頻產(chǎn)品全景圖百度正在開(kāi)啟視頻內(nèi)容矩11百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

視頻樣式全景圖大圖視頻下載大圖視頻小圖視頻豎版視頻/豎版視頻下載百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-視頻樣式全景圖大圖視頻下載大圖視頻小12『聚睛』沉浸式『直播』樣式點(diǎn)擊進(jìn)入直播間視頻內(nèi)廣告后貼片廣告前貼片&中插廣告角標(biāo)廣告暫停廣告基于音頻內(nèi)容識(shí)別基于視頻場(chǎng)景識(shí)別基于視頻內(nèi)容識(shí)別場(chǎng)景化識(shí)別樣式通過(guò)AI能力識(shí)別視頻場(chǎng)景，植入原生廣告百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

定制化玩法『聚睛』沉浸式『直播』樣式點(diǎn)擊進(jìn)入直播間視頻內(nèi)廣告后貼片廣告13自制節(jié)目軟植廣告激勵(lì)視頻好看視頻《TA說(shuō)》

-

閃爍思想光芒的脫口秀百家號(hào)百度平臺(tái)獨(dú)播IP，可根據(jù)廣告主深度定制軟植內(nèi)容理解后貼片-明星定向客戶選定的明星視頻播放完畢后，出現(xiàn)客戶后貼片廣告，精準(zhǔn)推送粉絲人群，玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷。-

明星所屬-地域中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、等等…..男、女-

適配行業(yè)汽車、家用電器、生活旅游、休閑娛樂(lè)、服裝、電商-

明星所屬-性別男、女-

明星人設(shè)形象（型男，紳士，小鮮肉、暖男）

角色形象（偶像、老戲骨）

性格（高冷、可愛(ài)、呆

萌）玩家在收看游戲中的視頻廣告后，可以得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，一般不被允許跳過(guò)，是用戶、

廣告主、開(kāi)

發(fā)者三方的

共贏選

擇百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

定制化玩法自制節(jié)目軟植廣告激勵(lì)視頻好看視頻度定制軟植內(nèi)容理解后貼片-明140

30315百

度

視

頻

營(yíng)

銷

內(nèi)

容

生

態(tài)-

生態(tài)建設(shè)邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)，平臺(tái)通過(guò)MCN經(jīng)紀(jì)人模式實(shí)現(xiàn)了MCN機(jī)構(gòu)達(dá)人在全民小視頻中獲得收益，并持續(xù)提供粉絲引導(dǎo)和直播特權(quán)等權(quán)益，助力MCN獲得更多商業(yè)機(jī)會(huì)。MCN機(jī)構(gòu)入駐通過(guò)多種激勵(lì)政策，提供商業(yè)廣告雙選和助星計(jì)劃，吸引全網(wǎng)有一定知名度的、不同垂類的優(yōu)質(zhì)大V作者入駐平臺(tái)，不斷豐富平臺(tái)優(yōu)質(zhì)視頻和優(yōu)質(zhì)作者規(guī)模。全網(wǎng)大V加盟站內(nèi)作者成長(zhǎng)站內(nèi)提供普通作者

原創(chuàng)作者

優(yōu)質(zhì)作者的三步進(jìn)階路徑，通過(guò)創(chuàng)作者中心全方位指導(dǎo)站內(nèi)作者快速成長(zhǎng)。并使用系統(tǒng)自動(dòng)挖掘站內(nèi)高潛作者，定向培養(yǎng)，幫助有態(tài)度、有特色的內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)共同快速成長(zhǎng)。官方媒體號(hào)合作商家號(hào)合作平臺(tái)與權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)合作，探索“內(nèi)容+渠道+搜索”的全新媒體運(yùn)營(yíng)模式。為用戶提供更權(quán)威、更有價(jià)值、更獨(dú)特的正能量原創(chuàng)內(nèi)容。平臺(tái)給予認(rèn)證企業(yè)專屬加V標(biāo)識(shí)，權(quán)威官方背書(shū)。企業(yè)入駐號(hào)將運(yùn)用多種運(yùn)營(yíng)推廣工具玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)企業(yè)號(hào) 紀(jì)，高效利用精準(zhǔn)廣告助力企業(yè)營(yíng)銷。入駐平臺(tái)以其深度下沉的生態(tài)，提供更容易觸達(dá)廣大用戶的商業(yè)渠道，結(jié)合用戶畫像和AI智能匹配，為商家提供精準(zhǔn)的廣告投放和內(nèi)容推廣，加之全民小視頻沉浸式的瀏覽體驗(yàn)以及創(chuàng)新的電商模式，以最貼近用戶消費(fèi)心理的方式，提高轉(zhuǎn)化率。百度視頻營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)-生態(tài)建設(shè)邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)M16百度視頻營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)-創(chuàng)作資

源最全最權(quán)威的創(chuàng)作者陣容百度視頻營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)-創(chuàng)作資源最17百

度

視

頻

營(yíng)

銷

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-

生態(tài)規(guī)模百萬(wàn)創(chuàng)作者攜手創(chuàng)作美好內(nèi)容百度視頻營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)-生態(tài)規(guī)模百萬(wàn)創(chuàng)作180

40419百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-消費(fèi)者需求變化隨著碎片化時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者需求也在發(fā)生著變化在過(guò)去消費(fèi)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值包括：感官刺激、功能供給、情境共鳴與認(rèn)同歸屬，層層遞進(jìn)；而現(xiàn)在消費(fèi)不僅是對(duì)貨的購(gòu)買，更是對(duì)生活的選擇與營(yíng)造，是情感價(jià)值觀的外化；相應(yīng)的相應(yīng)的，金字塔/階梯式需求模型日趨崩塌，價(jià)值取向的多元使消費(fèi)者可能跳躍式地跨層尋找價(jià)值的認(rèn)同。百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-消費(fèi)者需求變化隨著碎片化時(shí)代20百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-視頻營(yíng)銷策略小視頻和短視頻成為企業(yè)推廣的必經(jīng)之路通過(guò)傳統(tǒng)媒體曝光形成品牌印象BRAND

TVC用原生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得消費(fèi)者的好感原生化媒體趨勢(shì)之下，優(yōu)質(zhì)的小視頻、短視頻內(nèi)容更加容易入侵潛在客戶心智BRAND

視頻+多元生動(dòng)的創(chuàng)意內(nèi)容主動(dòng)精確的分發(fā)策略豐富細(xì)膩的情感傳遞富媒體下優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-視頻營(yíng)銷策略小視頻和短視頻成21打造富媒體時(shí)代的視頻廣告組合拳-直擊潛在消費(fèi)者心智視頻時(shí)代不可或缺的營(yíng)銷環(huán)節(jié)視頻信息流原生優(yōu)質(zhì)的硬性廣告內(nèi)容軟硬結(jié)合原生優(yōu)質(zhì)的小視頻、短視頻達(dá)人制作軟性廣告內(nèi)容百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-視頻營(yíng)銷策略視頻時(shí)代不可或缺的營(yíng)銷環(huán)節(jié)視頻信息流原生優(yōu)質(zhì)的軟硬結(jié)合百度視22Whatdo

youWANTWhatdo

youLIKE20萬(wàn)買什么車熱門SUV資訊合資SUV推薦自由光漢蘭達(dá)CX-4CX-4購(gòu)買轉(zhuǎn)化興趣偏好對(duì)比決策品牌認(rèn)知意圖引擎Search興趣引擎Feeds興趣+意圖雙引擎，不斷強(qiáng)化決策鏈影響百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-視頻營(yíng)銷策略WhatdoyouWANTWhatdoyouLIKE23百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-廣告主視頻營(yíng)銷困境創(chuàng)意制作難用戶對(duì)于廣告主的要求越來(lái)越高，不會(huì)點(diǎn)擊的廣告占比（34%），廣告內(nèi)容與用戶興趣不符合，出現(xiàn)不愿意觀看（33.4%）；用戶更加喜歡達(dá)人豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)，而廣告主卻無(wú)法制作這類創(chuàng)意。創(chuàng)意選擇難在碎片化的自媒體環(huán)境中，如何找到和廣告主需求最為契合且內(nèi)容具備傳播力的創(chuàng)意形式已經(jīng)成為了一個(gè)難題。資源組合，內(nèi)容分發(fā)難廣告主無(wú)法根據(jù)自己的喜好獲取到全方位的內(nèi)容營(yíng)銷組合資源，很少有媒體提供全的內(nèi)容營(yíng)銷資源供廣告主自己選擇。百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-廣告主視頻營(yíng)銷困境創(chuàng)意制作難24一站式打通廣告主-用戶間的內(nèi)容營(yíng)銷與傳播鏈路，全面支持內(nèi)容營(yíng)銷廣告主優(yōu)選投放組合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支持用戶精準(zhǔn)觸達(dá)定制化創(chuàng)意自服務(wù)團(tuán)隊(duì)高度定制創(chuàng)意+內(nèi)容策劃運(yùn)營(yíng)慧合撮合平臺(tái)定制劇情，爆款必備慧視合成+剪輯工具圖片簡(jiǎn)單拼接&圖文+視頻元素合成慧拍拍攝工具有現(xiàn)場(chǎng)拍攝需求，拍攝方法指導(dǎo)七大維度19種定向方式意圖標(biāo)簽自動(dòng)化定向內(nèi)容定向優(yōu)選投放位置oCPC/oCPM百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-全鏈路內(nèi)容傳播一站式打通廣告主-用戶間的內(nèi)容營(yíng)銷與傳播鏈路，全面支持內(nèi)容營(yíng)25內(nèi)容制作渠道分發(fā)傳播推廣手百視頻APP新潮傳媒TVC、微電影動(dòng)畫、綜藝病毒視頻IP網(wǎng)絡(luò)劇小程序視覺(jué)創(chuàng)意策劃深刻消費(fèi)者洞察核心傳播點(diǎn)梳理策劃提煉內(nèi)容定制推廣策略百度智能小程序H5傳播全民視頻話題榜聚屏資源權(quán)威媒體論壇貼吧手百開(kāi)屏信息流GD品牌專區(qū)AR互動(dòng)全民挑戰(zhàn)賽好看GD新媒體、社會(huì)化媒體H5提供視頻營(yíng)銷內(nèi)容策劃及傳播的全方位服務(wù)，徹底解決廣告主痛點(diǎn)百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-全方位創(chuàng)意支持內(nèi)容制作渠道分發(fā)傳播推廣手百視頻APP新潮傳媒TVC、微電26信息流搜索展示類（信息流GD+開(kāi)屏+品專）CPC+OCPC+程序化創(chuàng)意+閃投+自定義創(chuàng)意OMNi+自定義創(chuàng)意+意圖詞CPC+OCPC達(dá)人作品創(chuàng)作Vlog試學(xué)探店課程特色特效展示用戶評(píng)價(jià)推薦特色課程教程作品展示混剪達(dá)人作品創(chuàng)作特色課程教程明星學(xué)員推薦官方APP下載學(xué)員動(dòng)畫作品學(xué)員/團(tuán)隊(duì)采訪對(duì)話全課程課堂教程招聘會(huì)實(shí)況校園活動(dòng)記錄名師課堂線上/線下銷售轉(zhuǎn)化（線上粉絲導(dǎo)流+在線咨詢、線下校區(qū)免費(fèi)體驗(yàn)課）官網(wǎng)營(yíng)銷落地頁(yè)課程特色/作品展示/就業(yè)信息/免費(fèi)試學(xué)/導(dǎo)師微信對(duì)話校址信息/官方APP/線下活動(dòng)信息/線上直播/作品/教材視頻創(chuàng)意Step

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2 Step

3用戶行為個(gè)性化推薦視頻創(chuàng)意視頻創(chuàng)意品效結(jié)合一站式解決案例：

王氏教育明星課程目標(biāo)：王氏教育明星動(dòng)漫設(shè)計(jì)課程招生，以整合內(nèi)容傳達(dá)課程賣點(diǎn)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化方案：官方/權(quán)威/線下活動(dòng)（搜索）+原生/趣味/熱點(diǎn)/教學(xué)實(shí)力（信息流+展示類）核心指標(biāo)：粉絲量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率信息流搜索展示類（信息流GD+開(kāi)屏+品專）CPC+OCPC+27結(jié)合年輕人熱門原生視頻形式——VLOG，形式新穎，貼合王氏受眾群體-95后00后，有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化探店VLOG：化身吸粉利器，視頻營(yíng)銷價(jià)值凸顯原生體驗(yàn)原生感極強(qiáng)，賣點(diǎn)軟性融入，輕松氛圍下展示品牌特色，深受年輕人群喜愛(ài)引爆轉(zhuǎn)化結(jié)合免費(fèi)試學(xué)的線下活動(dòng)，通過(guò)微信吸粉參加活動(dòng)成功引流，促使用戶購(gòu)買課程達(dá)到轉(zhuǎn)化目的成功吸粉通過(guò)讓用戶進(jìn)入沉浸式教學(xué)的深互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌與動(dòng)漫教學(xué)強(qiáng)捆綁，使用戶想到學(xué)動(dòng)漫，就想到王氏教育↓27%成本下降+257倍成單量增加結(jié)合年輕人熱門原生視頻形式——VLOG，形式新穎，貼合王氏受28目標(biāo)：產(chǎn)品已具備一定知名度，通過(guò)視頻展示產(chǎn)品，引流天貓店/吸引加粉，促進(jìn)銷售方案：原生趣味性+專業(yè)科普+美女網(wǎng)紅推薦核心指標(biāo)：粉絲量，加粉成本，購(gòu)買ROI信息流展示類（信息流GD）CPC/OCPC/OCPM/程序化創(chuàng)意/dmp人群包/OMNi人群包OMNi人群包線上銷售轉(zhuǎn)化（天貓旗艦店跳轉(zhuǎn)）領(lǐng)取優(yōu)惠券/肌膚測(cè)評(píng)/產(chǎn)品推薦/專家微信/天貓?zhí)D(zhuǎn)視 VLOG類-網(wǎng)紅帶貨頻 明星類-明星推薦故事劇情-變美逆襲創(chuàng) 故事劇情-深夜食堂意 護(hù)膚專家科普帶貨星座匹配產(chǎn)品推薦測(cè)評(píng)類-產(chǎn)品開(kāi)箱視頻創(chuàng) VLOG類-網(wǎng)紅帶貨意營(yíng)銷落地頁(yè)品效結(jié)合一站式解決案例：WIS護(hù)膚產(chǎn)品目標(biāo)：產(chǎn)品已具備一定知名度，通過(guò)視頻展示產(chǎn)品，引流天貓店/吸29產(chǎn)品推薦：素人+明星花樣帶貨整合營(yíng)銷帶貨素人流量明星背書(shū)話題美女場(chǎng)景測(cè)評(píng)達(dá)人創(chuàng)意博主IP粉絲LifestyleWIS護(hù)膚產(chǎn)品整合營(yíng)銷模式與鏈路產(chǎn)品曝光利用百度多元化廣告資源投放組合，強(qiáng)勢(shì)曝光品牌提升關(guān)注與認(rèn)知內(nèi)容傳達(dá)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，提升用戶興趣口碑沉淀優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意內(nèi)容提升產(chǎn)品好感度，建立品牌口碑銷售轉(zhuǎn)化積累用戶價(jià)值，從種草到拔草催動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，形成購(gòu)買WIS護(hù)膚產(chǎn)品整合內(nèi)容創(chuàng)意策略素人帶貨明星帶貨產(chǎn)品推薦：素人+明星花樣帶貨整合營(yíng)銷帶貨素人流量背書(shū)話題美女30情感專家推薦下載（橫屏）情感專家推薦下載（豎屏）專家科普MG動(dòng)畫情景故事+產(chǎn)品推薦產(chǎn)品特色MG動(dòng)畫APP市場(chǎng)主頁(yè)下載APP下載/在線專家/用戶評(píng)價(jià)/APP特色視頻創(chuàng)意視頻創(chuàng)意營(yíng)銷落地頁(yè)目標(biāo)：通過(guò)下載APP，為用戶提供情感、心理、青春期困惑等多種問(wèn)題咨詢服務(wù)，以解決人群不同階段困惑為賣點(diǎn)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化方案：原生/趣味+專家科普，多樣化投放核心指標(biāo)：APP激活成本、付費(fèi)成本搜索 信息流 展示類（信息流GD+聚屏）Ocpc OCPC\OCPM\閃投\程序化創(chuàng)意\自定義創(chuàng)意 OMNi+自定義點(diǎn)位投放圖文創(chuàng)意品效結(jié)合一站式解決案例：松果傾訴APP下載情感專家推薦下載（橫屏）情感專家推薦下載（豎屏）專家科普31場(chǎng)景化營(yíng)銷：情景故事+產(chǎn)品推薦實(shí)現(xiàn)APP下載量新增通過(guò)能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的場(chǎng)景化營(yíng)銷，

用傳播者的身份進(jìn)行深度種草，實(shí)現(xiàn)APP下載導(dǎo)流的目的利用反面情景增強(qiáng)痛點(diǎn)刺激，配合旁白扎心拷問(wèn)，挖掘用戶內(nèi)心的情感需求用戶共鳴產(chǎn)品植入快速進(jìn)入產(chǎn)品推薦部分，展示產(chǎn)品核心功能賣點(diǎn)，與用戶需求完美契合推薦下載從感性需求到理性需求的畫風(fēng)轉(zhuǎn)變，更有行動(dòng)號(hào)召力地引導(dǎo)用戶下載APP場(chǎng)景化營(yíng)銷：情景故事+產(chǎn)品推薦實(shí)現(xiàn)APP下載量新增通過(guò)能引發(fā)320

50533場(chǎng)景不夠豐富無(wú)法大量復(fù)制無(wú)消費(fèi)客戶不認(rèn)可劇本簡(jiǎn)單口碑難擴(kuò)散沒(méi)有預(yù)算沒(méi)有演員技術(shù)壁壘沒(méi)流量制作周期太長(zhǎng)創(chuàng)意雷同不會(huì)寫腳本成本高轉(zhuǎn)化難度大同質(zhì)化高市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)大局限于二次剪輯轉(zhuǎn)化低賣點(diǎn)單一后期跑不動(dòng)營(yíng)銷手段匱乏場(chǎng)景不夠豐富百度視頻營(yíng)銷創(chuàng)意探索-視頻創(chuàng)意不足的推廣困境創(chuàng)意不足帶來(lái)的各種問(wèn)題，限制了廣告主的推廣效果場(chǎng)景不夠豐富無(wú)法大量復(fù)制無(wú)消費(fèi)客戶不認(rèn)可劇本簡(jiǎn)單口碑難擴(kuò)散沒(méi)34Mg動(dòng)畫+二次剪輯素人短視頻+

劇情類過(guò)去現(xiàn)在隨著行業(yè)環(huán)境和消費(fèi)者結(jié)構(gòu)及消費(fèi)心理的變化，如何把一個(gè)賣點(diǎn)進(jìn)行多種形式展示，成為了廣告主重要的內(nèi)容因素。以金融行業(yè)為例，從早期重品牌的MG動(dòng)畫、二次剪輯，轉(zhuǎn)向更加原生化的素人短視頻，視頻樣式升級(jí)，裂變創(chuàng)意矩陣，滿足行業(yè)單一賣點(diǎn)的多樣化推廣需求。百度視頻營(yíng)銷創(chuàng)意探索-創(chuàng)意多樣化Mg動(dòng)畫+二次剪輯素人短視頻+劇情類過(guò)去現(xiàn)在隨著行業(yè)環(huán)境和35以Vlog為例，細(xì)分不同的推廣需求，結(jié)合不一樣的創(chuàng)意表現(xiàn)手法，視頻的內(nèi)容有更多不一樣的可能性增強(qiáng)曝光度產(chǎn)品售賣提升喜愛(ài)度天琥雙人vlog視頻有別于以往單人vlog劇情，加入雙人探店的視角，畫面劇情豐富起來(lái)，互動(dòng)趣味性增加，而且加入薪酬性的誘惑，增加用戶迫切感紫馨隆鼻整容vlog視頻利用用戶想看整容后效果與安全性的好奇心理，vlog劇情采用術(shù)后到醫(yī)院回訪的模式，加入韓國(guó)教授的面診點(diǎn)評(píng)，與整容前的強(qiáng)烈對(duì)比，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌實(shí)力的信心流量私域化玖菱開(kāi)箱vlog視頻利用開(kāi)箱揭幕的引導(dǎo)性橋段，牽動(dòng)用戶獵奇的心理，對(duì)產(chǎn)品產(chǎn)生濃厚的興趣，以便后期更加地為產(chǎn)品帶貨熳點(diǎn)蛋糕vlog視頻這次的蛋糕探店vlog，模仿日食記的拍攝手法，弱化博主的身份，并且字幕特效模仿B站彈幕，

音樂(lè)輕松詼諧，蛋糕制作才是主視覺(jué)，讓用戶仿佛置身于制作蛋糕的場(chǎng)景當(dāng)中，整個(gè)vlog自然流暢，百度視頻營(yíng)銷創(chuàng)意探索-創(chuàng)意精細(xì)化以Vlog為例，細(xì)分不同的推廣需求，結(jié)合不一樣的創(chuàng)意表現(xiàn)手法36，2018.Q42019.Q12019.Q22019.Q3品牌形象樹(shù)立價(jià)權(quán)威形象長(zhǎng)效滲透電商導(dǎo)流孕期知識(shí)普及刺激轉(zhuǎn)化、長(zhǎng)尾效應(yīng)多手段并行、精準(zhǔn)覆蓋產(chǎn)品目標(biāo)受眾、競(jìng)品人群精細(xì)化人群鞏固+人群拓展長(zhǎng)期滲透品牌價(jià)值人群覆蓋營(yíng)銷周期營(yíng)銷策略傳播階段視頻演化視頻樣式背景從暗淡環(huán)境趨向明亮整潔引入客戶案例畫面從專家單一解說(shuō)到名場(chǎng)面親自剪皮帶字幕用花字突出重點(diǎn)內(nèi)容實(shí)驗(yàn)室背景專家干貨解讀采用豎版形式專家加入煮燕窩的示范過(guò)程豎版底部突出老師微信與孕期燕窩資料隨著廣告主推廣需求的不停演變，視頻內(nèi)容形式也在不斷迭代。以科普類創(chuàng)意為例，從剛開(kāi)始的單一的劇情，縱向深化到內(nèi)容質(zhì)量越來(lái)越高的營(yíng)銷策略百度視頻營(yíng)銷創(chuàng)意探索-內(nèi)容優(yōu)質(zhì)化，2018.Q42019.Q12019.Q22019.Q3品37即時(shí)效果與品牌效應(yīng)兼?zhèn)涞囊曨l內(nèi)容整合營(yíng)銷服務(wù)通過(guò)圈定頂級(jí)VIP客戶，提供全年淡旺季營(yíng)銷視頻服務(wù)，發(fā)力提升圈定客戶的更集中化的視頻推廣效應(yīng)。通過(guò)圈定超級(jí)大戶提供量產(chǎn)視頻服務(wù)，提升圈定客戶的推廣效應(yīng)。星光計(jì)劃全年視頻營(yíng)銷結(jié)合客戶自身產(chǎn)品特性與百度內(nèi)容生態(tài)，以整合創(chuàng)意為策略打造品效結(jié)合的視頻推廣方案快速量產(chǎn)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，支持多樣化組合投放的視頻內(nèi)容整合營(yíng)銷服務(wù)3+1內(nèi)容矩陣百度視頻營(yíng)銷創(chuàng)意探索-創(chuàng)意增值化即時(shí)效果與品牌效應(yīng)兼?zhèn)涞囊曨l內(nèi)容整合營(yíng)銷服務(wù)通過(guò)圈定頂級(jí)VI38更快高效縮短視頻制作難度視頻生產(chǎn)簡(jiǎn)單化實(shí)現(xiàn)人與內(nèi)容更好的連接人體識(shí)別變身形體美化瘦身語(yǔ)音識(shí)別/合成合成+剪輯工具人景分離分身術(shù)語(yǔ)音識(shí)別視頻內(nèi)容人臉識(shí)別人物語(yǔ)言物體識(shí)別視頻背景更加精準(zhǔn)、智能化的檢索5G時(shí)代的來(lái)臨，百度借助AI賦能，縮短了視頻內(nèi)容生產(chǎn)難度、解決了檢索難等的問(wèn)題，讓視頻即將作為主流信息載體大幅提升視頻檢索的效率、準(zhǔn)確率精準(zhǔn)觸達(dá)百度視頻營(yíng)銷創(chuàng)意探索-5G時(shí)代的視頻升級(jí)效應(yīng)更快高效縮短視頻制作難度視頻生產(chǎn)簡(jiǎn)單化實(shí)現(xiàn)人與內(nèi)容更好的392020年百度短視頻營(yíng)銷白皮書(shū)課件402020年百度短視頻營(yíng)銷白皮書(shū)課件412020年百度短視頻營(yíng)銷白皮書(shū)課件42C O N T E N T短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)① 市場(chǎng)規(guī)模增速② 內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)③ 用戶發(fā)展趨勢(shì)百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)① 戰(zhàn)略布局② 分發(fā)技術(shù)③ 用戶畫像④ 視頻產(chǎn)品全景圖⑤ 視頻樣式全景圖⑥ 定制化玩法百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案① 消費(fèi)者需求分析② 視頻營(yíng)銷策略③ 廣告主視頻營(yíng)銷困境④ 品效結(jié)合一站式解決方案⑤ 營(yíng)銷案例百度視頻營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)① 生態(tài)建設(shè)② 創(chuàng)作資源③ 生態(tài)規(guī)模1234百度視頻營(yíng)銷創(chuàng)意探索① 多樣化創(chuàng)意探索進(jìn)程② 視頻創(chuàng)意進(jìn)階玩法探索5C O N T E N T短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)百度視頻產(chǎn)品營(yíng)430

10144短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-

市場(chǎng)規(guī)模增速短視頻全網(wǎng)用戶行為分析55.3256.8769.6471.9473.0372.54

73.9858.5464.2967.53 66.5668.9967.9364.4450.2348.32

47.8151.3152.5158.3460.8656.6251.2555.6553.2756.964.5167.131月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月201701-201802中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)用戶人均單日使用時(shí)長(zhǎng)短視頻綜合平臺(tái) 短視頻聚合平臺(tái)1.5661.898

1.985 2.05 1.914

1.8982.1162.262.4412.7213.3413.6154.0353.0361月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月1月 2月201701-201802中國(guó)移動(dòng)短視頻綜合平臺(tái)月度活躍用戶規(guī)模短視頻綜合平臺(tái)8.067.436.617.067.258.07 8.227.786.647.056.536.887.638.353.323.774.925.145.665.015.535.826.03 5.925.664.79 4.81 4.861月 2月 3月 4月 5月6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月201701-201802中國(guó)移動(dòng)短視頻市場(chǎng)用戶人均單日啟動(dòng)次數(shù)短視頻綜合平臺(tái) 短視頻聚合平臺(tái)0.2630.3460.391

0.423

0.434 0.420.4630.5520.7280.8270.9321.0991.4251.6551月 2月 3月 4月 5月 6月 7月 8月 9月 10月 11月 12月 1月 2月201701-201802中國(guó)移動(dòng)短視頻聚合平臺(tái)月度活躍用戶規(guī)模短視頻聚合平臺(tái)短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-市場(chǎng)規(guī)模增速短視頻全網(wǎng)用戶行為分析545短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-

內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)從“垂直”到“多元”，多樣化內(nèi)容生態(tài)，品牌傳播方式多元化吃播體育親戚紀(jì)錄片姐妹

萌娃汽車有趣fun調(diào)侃購(gòu)物二次剪輯教學(xué)街舞聚會(huì)攝影親子化妝偶像

美食VLOG段子手博主歷史傳統(tǒng)劇情中國(guó)文化演段子游戲瑜伽舞蹈

搭配接地氣情感驚喜動(dòng)物音樂(lè)二次元潮流影視個(gè)性不一兄樣弟科普短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-內(nèi)容發(fā)展趨勢(shì)吃播體育紀(jì)錄片姐妹萌娃46短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-

用戶發(fā)展趨勢(shì)從“年輕”到“普世”，不僅是年輕人喜好，現(xiàn)在是全民視頻的黃金時(shí)代30歲以下52.26%30-40歲

40歲以上52.90%38.18%23.50%

23.60%9.56%百度行業(yè)均值一線二線三線四線全年齡段實(shí)現(xiàn)覆蓋45%

男性

&

55%女性一二線城市用戶超50%三線城市以下用戶迅速擴(kuò)展短視頻的時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)-用戶發(fā)展趨勢(shì)從“年輕”到“普世”，不470

20248百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-戰(zhàn)略布局幫助廣告主的視頻內(nèi)容在百度生態(tài)內(nèi)有效的傳播，在百度商業(yè)生態(tài)中提供強(qiáng)傳遞效能的廣告展現(xiàn)樣式流量入口多元化樣式原生化廣告投放AI化玩法多樣化業(yè)務(wù)生態(tài)化2018/4百度視頻營(yíng)銷時(shí)代來(lái)臨原生團(tuán)隊(duì)單獨(dú)成立視頻運(yùn)營(yíng)小組2018/6貼吧接入視頻資源貼吧全流量上線視頻中間頁(yè)優(yōu)化2018/7手百App圖文詳情頁(yè)大圖視頻上線大圖視頻/下載物料支持WIFI自動(dòng)播放自動(dòng)過(guò)濾對(duì)廣告沒(méi)有興趣的用戶，相同的點(diǎn)擊帶來(lái)價(jià)值用戶的比例更高，為廣告主節(jié)省成本豎版小視頻全量上線2018/82018/9Editor全量上線視頻制作工具Editor正式上線，讓視頻物料制作更便捷原生視頻審核流程簡(jiǎn)化2018/10慧合平臺(tái)上線搭建廣告主與MCN、KOL互選平臺(tái)，令優(yōu)質(zhì)內(nèi)容與廣告形成合作生態(tài)，相互借力2018/11慧視視頻工一期上線二步生成視頻物料，幫助廣告主快速獲得、優(yōu)化視頻創(chuàng)意，降低視頻制作成本。主FEED列表頁(yè)小視頻入口廣告位更新2018/12好看視頻CPC啟動(dòng)公開(kāi)內(nèi)測(cè)百度視頻產(chǎn)品百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-戰(zhàn)略布局幫助廣告主的視頻內(nèi)容在百度生態(tài)49百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

分發(fā)技術(shù)多維數(shù)據(jù)+AI智能定向，用戶意圖精準(zhǔn)分發(fā)，提升變現(xiàn)效率百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-分發(fā)技術(shù)多維數(shù)據(jù)+AI智能定向，用戶50百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

用戶畫像日活用戶達(dá)1.9億的綜合信息流平臺(tái)，有著轉(zhuǎn)化目標(biāo)強(qiáng)勁的良好生態(tài)，購(gòu)買力優(yōu)于全網(wǎng)基準(zhǔn)，找到廣告主的需求人群地域覆蓋年齡分布興趣濃度性別/設(shè)備分布重點(diǎn)城市網(wǎng)民高比例覆蓋高商業(yè)價(jià)值人群濃度更高過(guò)半人群為25-44歲購(gòu)買決策人群均衡覆蓋男|女人群均衡覆蓋IOS/Android使用人群百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-用戶畫像日活用戶達(dá)1.9億的綜合信息51百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

視頻產(chǎn)品全景圖百度正在開(kāi)啟視頻內(nèi)容矩陣的下半場(chǎng)百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-視頻產(chǎn)品全景圖百度正在開(kāi)啟視頻內(nèi)容矩52百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

視頻樣式全景圖大圖視頻下載大圖視頻小圖視頻豎版視頻/豎版視頻下載百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-視頻樣式全景圖大圖視頻下載大圖視頻小53『聚睛』沉浸式『直播』樣式點(diǎn)擊進(jìn)入直播間視頻內(nèi)廣告后貼片廣告前貼片&中插廣告角標(biāo)廣告暫停廣告基于音頻內(nèi)容識(shí)別基于視頻場(chǎng)景識(shí)別基于視頻內(nèi)容識(shí)別場(chǎng)景化識(shí)別樣式通過(guò)AI能力識(shí)別視頻場(chǎng)景，植入原生廣告百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

定制化玩法『聚睛』沉浸式『直播』樣式點(diǎn)擊進(jìn)入直播間視頻內(nèi)廣告后貼片廣告54自制節(jié)目軟植廣告激勵(lì)視頻好看視頻《TA說(shuō)》

-

閃爍思想光芒的脫口秀百家號(hào)百度平臺(tái)獨(dú)播IP，可根據(jù)廣告主深度定制軟植內(nèi)容理解后貼片-明星定向客戶選定的明星視頻播放完畢后，出現(xiàn)客戶后貼片廣告，精準(zhǔn)推送粉絲人群，玩轉(zhuǎn)粉絲營(yíng)銷。-

明星所屬-地域中國(guó)大陸、中國(guó)香港、中國(guó)臺(tái)灣、等等…..男、女-

適配行業(yè)汽車、家用電器、生活旅游、休閑娛樂(lè)、服裝、電商-

明星所屬-性別男、女-

明星人設(shè)形象（型男，紳士，小鮮肉、暖男）

角色形象（偶像、老戲骨）

性格（高冷、可愛(ài)、呆

萌）玩家在收看游戲中的視頻廣告后，可以得到相應(yīng)的獎(jiǎng)勵(lì)，一般不被允許跳過(guò)，是用戶、

廣告主、開(kāi)

發(fā)者三方的

共贏選

擇百度視頻產(chǎn)品營(yíng)銷優(yōu)勢(shì)-

定制化玩法自制節(jié)目軟植廣告激勵(lì)視頻好看視頻度定制軟植內(nèi)容理解后貼片-明550

30356百

度

視

頻

營(yíng)

銷

內(nèi)

容

生

態(tài)-

生態(tài)建設(shè)邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)MCN機(jī)構(gòu)，平臺(tái)通過(guò)MCN經(jīng)紀(jì)人模式實(shí)現(xiàn)了MCN機(jī)構(gòu)達(dá)人在全民小視頻中獲得收益，并持續(xù)提供粉絲引導(dǎo)和直播特權(quán)等權(quán)益，助力MCN獲得更多商業(yè)機(jī)會(huì)。MCN機(jī)構(gòu)入駐通過(guò)多種激勵(lì)政策，提供商業(yè)廣告雙選和助星計(jì)劃，吸引全網(wǎng)有一定知名度的、不同垂類的優(yōu)質(zhì)大V作者入駐平臺(tái)，不斷豐富平臺(tái)優(yōu)質(zhì)視頻和優(yōu)質(zhì)作者規(guī)模。全網(wǎng)大V加盟站內(nèi)作者成長(zhǎng)站內(nèi)提供普通作者

原創(chuàng)作者

優(yōu)質(zhì)作者的三步進(jìn)階路徑，通過(guò)創(chuàng)作者中心全方位指導(dǎo)站內(nèi)作者快速成長(zhǎng)。并使用系統(tǒng)自動(dòng)挖掘站內(nèi)高潛作者，定向培養(yǎng)，幫助有態(tài)度、有特色的內(nèi)容生產(chǎn)者和平臺(tái)共同快速成長(zhǎng)。官方媒體號(hào)合作商家號(hào)合作平臺(tái)與權(quán)威的媒體機(jī)構(gòu)合作，探索“內(nèi)容+渠道+搜索”的全新媒體運(yùn)營(yíng)模式。為用戶提供更權(quán)威、更有價(jià)值、更獨(dú)特的正能量原創(chuàng)內(nèi)容。平臺(tái)給予認(rèn)證企業(yè)專屬加V標(biāo)識(shí)，權(quán)威官方背書(shū)。企業(yè)入駐號(hào)將運(yùn)用多種運(yùn)營(yíng)推廣工具玩轉(zhuǎn)粉絲經(jīng)企業(yè)號(hào) 紀(jì)，高效利用精準(zhǔn)廣告助力企業(yè)營(yíng)銷。入駐平臺(tái)以其深度下沉的生態(tài)，提供更容易觸達(dá)廣大用戶的商業(yè)渠道，結(jié)合用戶畫像和AI智能匹配，為商家提供精準(zhǔn)的廣告投放和內(nèi)容推廣，加之全民小視頻沉浸式的瀏覽體驗(yàn)以及創(chuàng)新的電商模式，以最貼近用戶消費(fèi)心理的方式，提高轉(zhuǎn)化率。百度視頻營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)-生態(tài)建設(shè)邀請(qǐng)優(yōu)質(zhì)M57百度視頻營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)-創(chuàng)作資

源最全最權(quán)威的創(chuàng)作者陣容百度視頻營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)-創(chuàng)作資源最58百

度

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態(tài)

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生態(tài)規(guī)模百萬(wàn)創(chuàng)作者攜手創(chuàng)作美好內(nèi)容百度視頻營(yíng)銷內(nèi)容生態(tài)-生態(tài)規(guī)模百萬(wàn)創(chuàng)作590

40460百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-消費(fèi)者需求變化隨著碎片化時(shí)代的來(lái)臨，消費(fèi)者需求也在發(fā)生著變化在過(guò)去消費(fèi)品對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值包括：感官刺激、功能供給、情境共鳴與認(rèn)同歸屬，層層遞進(jìn)；而現(xiàn)在消費(fèi)不僅是對(duì)貨的購(gòu)買，更是對(duì)生活的選擇與營(yíng)造，是情感價(jià)值觀的外化；相應(yīng)的相應(yīng)的，金字塔/階梯式需求模型日趨崩塌，價(jià)值取向的多元使消費(fèi)者可能跳躍式地跨層尋找價(jià)值的認(rèn)同。百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-消費(fèi)者需求變化隨著碎片化時(shí)代61百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-視頻營(yíng)銷策略小視頻和短視頻成為企業(yè)推廣的必經(jīng)之路通過(guò)傳統(tǒng)媒體曝光形成品牌印象BRAND

TVC用原生優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容獲得消費(fèi)者的好感原生化媒體趨勢(shì)之下，優(yōu)質(zhì)的小視頻、短視頻內(nèi)容更加容易入侵潛在客戶心智BRAND

視頻+多元生動(dòng)的創(chuàng)意內(nèi)容主動(dòng)精確的分發(fā)策略豐富細(xì)膩的情感傳遞富媒體下優(yōu)質(zhì)的原生內(nèi)容百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-視頻營(yíng)銷策略小視頻和短視頻成62打造富媒體時(shí)代的視頻廣告組合拳-直擊潛在消費(fèi)者心智視頻時(shí)代不可或缺的營(yíng)銷環(huán)節(jié)視頻信息流原生優(yōu)質(zhì)的硬性廣告內(nèi)容軟硬結(jié)合原生優(yōu)質(zhì)的小視頻、短視頻達(dá)人制作軟性廣告內(nèi)容百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-視頻營(yíng)銷策略視頻時(shí)代不可或缺的營(yíng)銷環(huán)節(jié)視頻信息流原生優(yōu)質(zhì)的軟硬結(jié)合百度視63Whatdo

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youLIKE20萬(wàn)買什么車熱門SUV資訊合資SUV推薦自由光漢蘭達(dá)CX-4CX-4購(gòu)買轉(zhuǎn)化興趣偏好對(duì)比決策品牌認(rèn)知意圖引擎Search興趣引擎Feeds興趣+意圖雙引擎，不斷強(qiáng)化決策鏈影響百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-視頻營(yíng)銷策略WhatdoyouWANTWhatdoyouLIKE64百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-廣告主視頻營(yíng)銷困境創(chuàng)意制作難用戶對(duì)于廣告主的要求越來(lái)越高，不會(huì)點(diǎn)擊的廣告占比（34%），廣告內(nèi)容與用戶興趣不符合，出現(xiàn)不愿意觀看（33.4%）；用戶更加喜歡達(dá)人豐富的內(nèi)容呈現(xiàn)，而廣告主卻無(wú)法制作這類創(chuàng)意。創(chuàng)意選擇難在碎片化的自媒體環(huán)境中，如何找到和廣告主需求最為契合且內(nèi)容具備傳播力的創(chuàng)意形式已經(jīng)成為了一個(gè)難題。資源組合，內(nèi)容分發(fā)難廣告主無(wú)法根據(jù)自己的喜好獲取到全方位的內(nèi)容營(yíng)銷組合資源，很少有媒體提供全的內(nèi)容營(yíng)銷資源供廣告主自己選擇。百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-廣告主視頻營(yíng)銷困境創(chuàng)意制作難65一站式打通廣告主-用戶間的內(nèi)容營(yíng)銷與傳播鏈路，全面支持內(nèi)容營(yíng)銷廣告主優(yōu)選投放組合優(yōu)質(zhì)內(nèi)容支持用戶精準(zhǔn)觸達(dá)定制化創(chuàng)意自服務(wù)團(tuán)隊(duì)高度定制創(chuàng)意+內(nèi)容策劃運(yùn)營(yíng)慧合撮合平臺(tái)定制劇情，爆款必備慧視合成+剪輯工具圖片簡(jiǎn)單拼接&圖文+視頻元素合成慧拍拍攝工具有現(xiàn)場(chǎng)拍攝需求，拍攝方法指導(dǎo)七大維度19種定向方式意圖標(biāo)簽自動(dòng)化定向內(nèi)容定向優(yōu)選投放位置oCPC/oCPM百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-全鏈路內(nèi)容傳播一站式打通廣告主-用戶間的內(nèi)容營(yíng)銷與傳播鏈路，全面支持內(nèi)容營(yíng)66內(nèi)容制作渠道分發(fā)傳播推廣手百視頻APP新潮傳媒TVC、微電影動(dòng)畫、綜藝病毒視頻IP網(wǎng)絡(luò)劇小程序視覺(jué)創(chuàng)意策劃深刻消費(fèi)者洞察核心傳播點(diǎn)梳理策劃提煉內(nèi)容定制推廣策略百度智能小程序H5傳播全民視頻話題榜聚屏資源權(quán)威媒體論壇貼吧手百開(kāi)屏信息流GD品牌專區(qū)AR互動(dòng)全民挑戰(zhàn)賽好看GD新媒體、社會(huì)化媒體H5提供視頻營(yíng)銷內(nèi)容策劃及傳播的全方位服務(wù)，徹底解決廣告主痛點(diǎn)百度視頻品效結(jié)合一站式解決方案-全方位創(chuàng)意支持內(nèi)容制作渠道分發(fā)傳播推廣手百視頻APP新潮傳媒TVC、微電67信息流搜索展示類（信息流GD+開(kāi)屏+品專）CPC+OCPC+程序化創(chuàng)意+閃投+自定義創(chuàng)意OMNi+自定義創(chuàng)意+意圖詞CPC+OCPC達(dá)人作品創(chuàng)作Vlog試學(xué)探店課程特色特效展示用戶評(píng)價(jià)推薦特色課程教程作品展示混剪達(dá)人作品創(chuàng)作特色課程教程明星學(xué)員推薦官方APP下載學(xué)員動(dòng)畫作品學(xué)員/團(tuán)隊(duì)采訪對(duì)話全課程課堂教程招聘會(huì)實(shí)況校園活動(dòng)記錄名師課堂線上/線下銷售轉(zhuǎn)化（線上粉絲導(dǎo)流+在線咨詢、線下校區(qū)免費(fèi)體驗(yàn)課）官網(wǎng)營(yíng)銷落地頁(yè)課程特色/作品展示/就業(yè)信息/免費(fèi)試學(xué)/導(dǎo)師微信對(duì)話校址信息/官方APP/線下活動(dòng)信息/線上直播/作品/教材視頻創(chuàng)意Step

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3用戶行為個(gè)性化推薦視頻創(chuàng)意視頻創(chuàng)意品效結(jié)合一站式解決案例：

王氏教育明星課程目標(biāo)：王氏教育明星動(dòng)漫設(shè)計(jì)課程招生，以整合內(nèi)容傳達(dá)課程賣點(diǎn)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化方案：官方/權(quán)威/線下活動(dòng)（搜索）+原生/趣味/熱點(diǎn)/教學(xué)實(shí)力（信息流+展示類）核心指標(biāo)：粉絲量、點(diǎn)擊量、轉(zhuǎn)化率信息流搜索展示類（信息流GD+開(kāi)屏+品專）CPC+OCPC+68結(jié)合年輕人熱門原生視頻形式——VLOG，形式新穎，貼合王氏受眾群體-95后00后，有效促進(jìn)轉(zhuǎn)化探店VLOG：化身吸粉利器，視頻營(yíng)銷價(jià)值凸顯原生體驗(yàn)原生感極強(qiáng)，賣點(diǎn)軟性融入，輕松氛圍下展示品牌特色，深受年輕人群喜愛(ài)引爆轉(zhuǎn)化結(jié)合免費(fèi)試學(xué)的線下活動(dòng)，通過(guò)微信吸粉參加活動(dòng)成功引流，促使用戶購(gòu)買課程達(dá)到轉(zhuǎn)化目的成功吸粉通過(guò)讓用戶進(jìn)入沉浸式教學(xué)的深互動(dòng)，實(shí)現(xiàn)了品牌與動(dòng)漫教學(xué)強(qiáng)捆綁，使用戶想到學(xué)動(dòng)漫，就想到王氏教育↓27%成本下降+257倍成單量增加結(jié)合年輕人熱門原生視頻形式——VLOG，形式新穎，貼合王氏受69目標(biāo)：產(chǎn)品已具備一定知名度，通過(guò)視頻展示產(chǎn)品，引流天貓店/吸引加粉，促進(jìn)銷售方案：原生趣味性+專業(yè)科普+美女網(wǎng)紅推薦核心指標(biāo)：粉絲量，加粉成本，購(gòu)買ROI信息流展示類（信息流GD）CPC/OCPC/OCPM/程序化創(chuàng)意/dmp人群包/OMNi人群包OMNi人群包線上銷售轉(zhuǎn)化（天貓旗艦店跳轉(zhuǎn)）領(lǐng)取優(yōu)惠券/肌膚測(cè)評(píng)/產(chǎn)品推薦/專家微信/天貓?zhí)D(zhuǎn)視 VLOG類-網(wǎng)紅帶貨頻 明星類-明星推薦故事劇情-變美逆襲創(chuàng) 故事劇情-深夜食堂意 護(hù)膚專家科普帶貨星座匹配產(chǎn)品推薦測(cè)評(píng)類-產(chǎn)品開(kāi)箱視頻創(chuàng) VLOG類-網(wǎng)紅帶貨意營(yíng)銷落地頁(yè)品效結(jié)合一站式解決案例：WIS護(hù)膚產(chǎn)品目標(biāo)：產(chǎn)品已具備一定知名度，通過(guò)視頻展示產(chǎn)品，引流天貓店/吸70產(chǎn)品推薦：素人+明星花樣帶貨整合營(yíng)銷帶貨素人流量明星背書(shū)話題美女場(chǎng)景測(cè)評(píng)達(dá)人創(chuàng)意博主IP粉絲LifestyleWIS護(hù)膚產(chǎn)品整合營(yíng)銷模式與鏈路產(chǎn)品曝光利用百度多元化廣告資源投放組合，強(qiáng)勢(shì)曝光品牌提升關(guān)注與認(rèn)知內(nèi)容傳達(dá)優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意內(nèi)容吸引用戶關(guān)注，提升用戶興趣口碑沉淀優(yōu)質(zhì)視頻創(chuàng)意內(nèi)容提升產(chǎn)品好感度，建立品牌口碑銷售轉(zhuǎn)化積累用戶價(jià)值，從種草到拔草催動(dòng)粉絲經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，形成購(gòu)買WIS護(hù)膚產(chǎn)品整合內(nèi)容創(chuàng)意策略素人帶貨明星帶貨產(chǎn)品推薦：素人+明星花樣帶貨整合營(yíng)銷帶貨素人流量背書(shū)話題美女71情感專家推薦下載（橫屏）情感專家推薦下載（豎屏）專家科普MG動(dòng)畫情景故事+產(chǎn)品推薦產(chǎn)品特色MG動(dòng)畫APP市場(chǎng)主頁(yè)下載APP下載/在線專家/用戶評(píng)價(jià)/APP特色視頻創(chuàng)意視頻創(chuàng)意營(yíng)銷落地頁(yè)目標(biāo)：通過(guò)下載APP，為用戶提供情感、心理、青春期困惑等多種問(wèn)題咨詢服務(wù)，以解決人群不同階段困惑為賣點(diǎn)，促進(jìn)銷售轉(zhuǎn)化方案：原生/趣味+專家科普，多樣化投放核心指標(biāo)：APP激活成本、付費(fèi)成本搜索 信息流 展示類（信息流GD+聚屏）Ocpc OCPC\OCPM\閃投\程序化創(chuàng)意\自定義創(chuàng)意 OMNi+自定義點(diǎn)位投放圖文創(chuàng)意品效結(jié)合一站式解決案例：松果傾訴APP下載情感專家推薦下載（橫屏）情感專家推薦下載（豎屏）專家科普72場(chǎng)景化營(yíng)銷：情景故事+產(chǎn)品推薦實(shí)現(xiàn)APP下載量新增通過(guò)能引發(fā)強(qiáng)烈共鳴的場(chǎng)景化營(yíng)銷，

用傳播者的身份進(jìn)行深度種草，實(shí)現(xiàn)APP下載導(dǎo)流的目的利用反面情景增強(qiáng)痛點(diǎn)刺激，配合旁白扎心拷問(wèn)，挖掘用戶內(nèi)心的情感需求用戶共鳴產(chǎn)品植入快速進(jìn)入產(chǎn)品推薦部分，展示產(chǎn)品核心功能賣點(diǎn)，與用戶需求完美契合推薦下載從感性需求到理性需求的畫風(fēng)轉(zhuǎn)變，更有行動(dòng)號(hào)召力地引導(dǎo)用戶下載APP