微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)第七版丹尼爾羅伯特中央財(cái)經(jīng)大學(xué)課件

Microeconomics中央財(cái)經(jīng)大學(xué)宋一淼ogscs@微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter11MonopolisticCompetitionandOligopoly壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷Chapter11MonopolisticCompeti2要討論的問(wèn)題

壟斷競(jìng)爭(zhēng)(monopolisticcompetition)寡頭壟斷(oligopoly)要討論的問(wèn)題壟斷競(jìng)爭(zhēng)(monopolisticcompe3一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征短期和長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征41.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征 1)多個(gè)（相互競(jìng)爭(zhēng)）廠商 2)

可自由進(jìn)入和退出(freeentryandexit)（和完全竟?fàn)幨袌?chǎng)相似） 3)有差異（如質(zhì)量、外觀或名聲等）但高度可替代的產(chǎn)品，而不是完全可替代這也就說(shuō)明：需求的交叉彈性是大的而不是無(wú)限大1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征 1)多個(gè)（相互競(jìng)爭(zhēng)）廠商5

壟斷勢(shì)力的大小依賴于產(chǎn)品差異程度差異主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀、品牌或版本等方面。各廠商是它自己品牌的唯一生產(chǎn)者。廠商具有的壟斷勢(shì)力大小取決于它在將其產(chǎn)品區(qū)別于其他廠商產(chǎn)品方面取得的成功。有關(guān)例子牙膏肥皂咖啡壟斷勢(shì)力的大小依賴于產(chǎn)品差異程度6

牙膏佳潔士和壟斷力量寶潔公司是佳潔士的唯一生產(chǎn)廠商消費(fèi)者對(duì)佳潔士的偏好——味道、名聲和防蛀功效偏好（差異）越大，價(jià)格越高牙膏72.壟斷競(jìng)爭(zhēng)性廠商的

短期和長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)中的廠商也面臨向下傾斜的需求曲線（因?yàn)楫a(chǎn)品間有差別），因而也有壟斷勢(shì)力。但這并不意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商就能賺取高利潤(rùn)。由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)意味著廠商可以自由進(jìn)入，因此賺取利潤(rùn)的潛力會(huì)吸引有競(jìng)爭(zhēng)品牌的新廠商，從而將利潤(rùn)壓至零。2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)性廠商的

短期和長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)中的廠商也面臨82.壟斷競(jìng)爭(zhēng)性廠商的

短期和長(zhǎng)期均衡Quantity產(chǎn)量$/QQuantity產(chǎn)量$/QMCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLRShortRun短期LongRun長(zhǎng)期

2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)性廠商的

短期和長(zhǎng)期均衡Quantity產(chǎn)量9短期觀察結(jié)果

廠商面臨向下傾斜的需求曲線

需求相對(duì)有彈性——好的替代品MR<P

MR=MC

時(shí)利潤(rùn)達(dá)到最大

廠商得到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（即灰色區(qū)域）

短期觀察結(jié)果10長(zhǎng)期觀察結(jié)果利潤(rùn)存在，吸引新的廠商進(jìn)入這一行業(yè)（因?yàn)椴淮嬖谶M(jìn)入障礙）老廠商需求將降到DLR（假定此時(shí)成本不變）廠商產(chǎn)出和價(jià)格下降，所以其需求曲線下移行業(yè)產(chǎn)出增加經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)消失(P=AC)P>MC——具有一些壟斷力量因?yàn)樗钠放迫允俏ㄒ坏模拈L(zhǎng)期需求曲線向下傾斜。但新廠商的進(jìn)入已使它的利潤(rùn)為零。

長(zhǎng)期觀察結(jié)果113.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率通過(guò)前面章節(jié)的分析，我們知道：完全競(jìng)爭(zhēng)是有效率的，也就是CS、PS都會(huì)盡可能的大。問(wèn)題是，與完全競(jìng)爭(zhēng)在某些方面相似的壟斷競(jìng)爭(zhēng)作為一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，它是有效率的嗎？要回答這個(gè)問(wèn)題，我們先比較一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期均衡和完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期均衡。請(qǐng)觀察后圖——3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率通過(guò)前面章節(jié)的分析，我們知道：完全競(jìng)爭(zhēng)12無(wú)謂損失MCAC3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率$/Q產(chǎn)量$/QD=MRQCPCMCACDLRMRLRQMCP產(chǎn)量完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)（長(zhǎng)期）無(wú)謂損失MCAC3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率$/Q產(chǎn)量$/QD=13

壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率壟斷力量產(chǎn)生高于完全競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格。如果價(jià)格等于MC

與D的交點(diǎn)，總剩余將增加黃色三角大小。3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率14

壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率在長(zhǎng)期沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。即P=AC，但廠商仍然不在AC的最低點(diǎn)生產(chǎn)，存在過(guò)剩生產(chǎn)能力，亦即非效率的。壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率15例子：可樂(lè)和咖啡市場(chǎng)上的壟斷競(jìng)爭(zhēng)軟飲料和咖啡市場(chǎng)說(shuō)明了壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征例子：可樂(lè)和咖啡市場(chǎng)上的壟斷競(jìng)爭(zhēng)軟飲料和咖啡市場(chǎng)說(shuō)明了壟斷競(jìng)16問(wèn)題：

非效率使消費(fèi)者受損，那么是否可以說(shuō)壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)不好的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)或應(yīng)該受管制呢?對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度問(wèn)題：對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度17原因1、多數(shù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷勢(shì)力并不大。廠商間競(jìng)爭(zhēng)且品牌間替代性相當(dāng)強(qiáng)。所以壟斷勢(shì)力引起的無(wú)謂損失不會(huì)很大。由于廠商的需求曲線有相當(dāng)?shù)膹椥?，生產(chǎn)的平均成本將接近于平均成本曲線的最低點(diǎn)。2、不管壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生了多大的非效率，它都必須和壟斷競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的一大好處——產(chǎn)品多樣性——相平衡多數(shù)消費(fèi)者看重對(duì)可以在一大堆有差異的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品和品牌中的挑選，由此，消費(fèi)者在產(chǎn)品多樣化得到的收益可以很大，并可能很容易超過(guò)了由向下傾斜的需求曲線引起的非效率的成本。原因1、多數(shù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷勢(shì)力并不大。廠商間競(jìng)爭(zhēng)且品牌間替18二、寡頭壟斷(Oligopolies)特征寡頭壟斷市場(chǎng)的均衡古諾模型二、寡頭壟斷(Oligopolies)特征191.特征只有少數(shù)廠商競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵是有幾個(gè)廠商占有大部分或全部總產(chǎn)量。產(chǎn)品差異或有或無(wú)，如汽車(chē)、鋼材存在進(jìn)入障礙(barrierstoentry)，即新廠商無(wú)法進(jìn)入該市場(chǎng)。壟斷勢(shì)力和盈利性在寡頭壟斷市場(chǎng)中部分地取決于廠商間如何相互作用。1.特征20寡頭壟斷(Oligopolies)例子汽車(chē)鋼鐵鋁業(yè)石油化工電子設(shè)備計(jì)算機(jī)寡頭壟斷(Oligopolies)例子21進(jìn)入障礙因素有：自然因素規(guī)模經(jīng)濟(jì)使該市場(chǎng)無(wú)利可圖、專(zhuān)利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)排除潛在競(jìng)爭(zhēng)者前期投入使消費(fèi)者認(rèn)同和獲得商譽(yù)使新廠商不敢進(jìn)入寡頭壟斷(Oligopolies)進(jìn)入障礙因素有：寡頭壟斷(Oligopolies)22進(jìn)入障礙因素有：策略性行動(dòng)（strategicactions）阻止進(jìn)入如發(fā)現(xiàn)新廠商則降價(jià)傾銷(xiāo)控制關(guān)鍵投入寡頭壟斷(Oligopolies)進(jìn)入障礙因素有：寡頭壟斷(Oligopolies)23在完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，生產(chǎn)者在選擇產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)不必考慮對(duì)手的反應(yīng)在寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，生產(chǎn)者在選擇產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)必須考慮競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)2.寡頭壟斷市場(chǎng)的均衡在完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，生產(chǎn)者在選擇產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)不24

寡頭壟斷市場(chǎng)均衡定義均衡廠商盡了全力，他們能夠但沒(méi)有動(dòng)力去改變產(chǎn)量或價(jià)格所有廠商假定競(jìng)爭(zhēng)者考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的決策所以——在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)供需相等時(shí)達(dá)到均衡，此時(shí)各廠商所做的是它所能做的最好的——市場(chǎng)出清、利潤(rùn)最大化壟斷這則是在MR=MC時(shí)達(dá)到均衡，此時(shí)它所做的是最好的且利潤(rùn)最大化若所有廠商都考慮競(jìng)爭(zhēng)者并由此做它能做的最好的時(shí)候，給出一個(gè)定義——納什均衡寡頭壟斷市場(chǎng)均衡25

納什均衡（Nashequilibrium）在給定競(jìng)爭(zhēng)者的行為后，每個(gè)廠商采取了它能采取的最優(yōu)行為。這里，我們先把納什均衡應(yīng)用于寡頭壟斷市場(chǎng)的分析。為了簡(jiǎn)化問(wèn)題，先考慮只有兩個(gè)廠商競(jìng)爭(zhēng)的情況，即雙寡頭（duopoly）。在此，介紹簡(jiǎn)單的雙寡頭模型（Duopolymodel）——古諾模型(Cournotmodel)納什均衡（Nashequilibrium）26雙寡頭賣(mài)方壟斷相互競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)廠商同質(zhì)產(chǎn)品并知道市場(chǎng)需求量假定另一個(gè)廠商的產(chǎn)量不變是一種產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)模型古諾模型實(shí)質(zhì)上是各廠商將它的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)量水平視為固定，然后決定自己生產(chǎn)多少。這個(gè)過(guò)程如后圖所示——3.古諾模型

(Cournotmodel)3.古諾模型

(Cournotmodel)27MC150MR1(75)D1(75)12.5若廠商1認(rèn)為廠商2將生產(chǎn)75單位，其需求曲線左移同樣數(shù)量。廠商1的產(chǎn)量決策

（注意：都是廠商1在2確定產(chǎn)量條件下利潤(rùn)最大化的選擇）Q1P1若廠商2生產(chǎn)100單位，廠商1的D和MC將交于縱軸，即若2產(chǎn)量大于等于100，1則不再生產(chǎn)D1(0)MR1(0)若廠商1認(rèn)為廠商2不生產(chǎn)，其需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線D1(50)MR1(50)25若廠商1認(rèn)為廠商2將生產(chǎn)50單位，其需求曲線左移同樣數(shù)量。MC150MR1(75)D1(75)12.5若廠商1認(rèn)為廠商28反應(yīng)曲線(reactioncurve)由前圖分析過(guò)程，即50：0、25：50、12.5：75，我們認(rèn)為：廠商1的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量是對(duì)廠商2的預(yù)期產(chǎn)量的減函數(shù)。則稱這個(gè)函數(shù)為廠商1的反應(yīng)曲線(reactioncurve)，記為Q1*(Q2)，并畫(huà)在后面的圖中。進(jìn)一步地，我們對(duì)廠商2進(jìn)行同樣分析，得到廠商2的反應(yīng)曲線Q2*(Q1)，也畫(huà)在后面圖中。反應(yīng)曲線(reactioncurve)由前圖分析過(guò)程，即529廠商2的反應(yīng)曲線Q*2(Q2)廠商2的反應(yīng)曲線表明其產(chǎn)量是它認(rèn)為廠商1的產(chǎn)量的函數(shù)。反應(yīng)曲線和古諾均衡

(Cournotequilibrium)Q2Q1255075100255075100廠商1的反應(yīng)曲線Q*1(Q2)xxxx廠商1的反應(yīng)曲線表明其產(chǎn)量是它認(rèn)為廠商2的產(chǎn)量的減函數(shù)。X和前面的模型相對(duì)應(yīng)古諾均衡中，每個(gè)廠商都能正確設(shè)想其競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)量，最大化自己的利潤(rùn)。古諾均衡廠商2的反應(yīng)廠商2的反應(yīng)曲線表明其產(chǎn)量是反應(yīng)曲線和古諾均衡

30問(wèn)題 1) 如果廠商不在古諾均衡處生產(chǎn)，他們將調(diào)整到古諾均衡產(chǎn)量水平嗎？ 2) 假定競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)量不變?cè)谑裁磿r(shí)候是合理的？

問(wèn)題31古諾均衡的例子雙寡頭賣(mài)方壟斷市場(chǎng)需求曲線是

P=30-QwhereQ=Q1+Q2MC1=MC2=0線性需求曲線例子古諾均衡的例子線性需求曲線例子32

古諾均衡的例子確定廠商1的反應(yīng)曲線：線性需求曲線總收益古諾均衡的例子線性需求曲線總收益33

由利潤(rùn)最大化得：線性需求曲線廠商1反應(yīng)曲線廠商2反應(yīng)曲線由利潤(rùn)最大化得：線性需求曲線廠商1反應(yīng)曲線廠商2反應(yīng)曲線34

古諾均衡例子線性需求曲線古諾均衡：古諾均衡例子線性需求曲線古諾均衡：35

Q1Q2廠商2的反應(yīng)曲線3015廠商1的反應(yīng)曲線15301010古諾均衡需求曲線P=30–Q，兩廠商邊際成本都為0Q1Q2廠商2的反應(yīng)曲線3015廠商1的反應(yīng)曲線1530136串通下的利潤(rùn)最大化串通下的利潤(rùn)最大化37

契約曲線Q1+Q2=15表示最大化總利潤(rùn)的兩個(gè)廠商產(chǎn)量Q1=Q2=7.5各產(chǎn)一半時(shí)，與古諾均衡相比，產(chǎn)量較少而利潤(rùn)更高串通下的利潤(rùn)最大化契約曲線串通下的利潤(rùn)最大化38廠商1的反應(yīng)曲線廠商2的反應(yīng)曲線

Q1Q230301010古諾均衡1515競(jìng)爭(zhēng)均衡串通曲線7.57.5串通均衡對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，串通是最好的結(jié)果，接著是古諾均衡和完全競(jìng)爭(zhēng)均衡。廠商1的反應(yīng)曲線廠商2的反應(yīng)曲線Q1Q230301010古39伯特蘭德模型

伯特蘭德模型(Bertrandmodel)是由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·伯特蘭德(JosephBertrand)于1883年建立的。古諾模型都是把廠商的產(chǎn)量作為競(jìng)爭(zhēng)手段，是一種產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)模型，而伯特蘭德模型是價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)模型。伯特蘭德模型伯特蘭德模型(Bertrandmodel)是40伯特蘭德模型

(Bertrandmodel)伯特蘭德模型的假設(shè)為：（1）各寡頭廠商通過(guò)選擇價(jià)格進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)；（2）各寡頭廠商生產(chǎn)的產(chǎn)品是同質(zhì)的；（3）寡頭廠商之間也沒(méi)有正式或非正式的串謀行為。伯特蘭德模型假定，當(dāng)企業(yè)制定其價(jià)格時(shí)，認(rèn)為其他企業(yè)的價(jià)格不會(huì)因它的決策而改變，并且n個(gè)（為簡(jiǎn)化，取n=2）寡頭企業(yè)的產(chǎn)品是完全替代品。A、B兩個(gè)企業(yè)的價(jià)格分別為P1、P2，邊際成本都等于C。伯特蘭德模型

(Bertrandmodel)伯特蘭德模型的41伯特蘭德均衡根據(jù)模型的假定，由于A、B兩個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品是完全替代品，所以消費(fèi)者的選擇就是價(jià)格較低的企業(yè)的產(chǎn)品；如果A、B的價(jià)格相等，則兩個(gè)企業(yè)平分需求。于是，每一個(gè)企業(yè)的需求函數(shù)為：

因此，兩個(gè)企業(yè)會(huì)競(jìng)相削價(jià)以爭(zhēng)取更多的顧客。當(dāng)價(jià)格降到P1=P2=C時(shí)，達(dá)到均衡，即伯特蘭德均衡(Bertrandmodel)。

結(jié)論：只要有一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手存在，企業(yè)的行為就同在完全競(jìng)爭(zhēng)的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)中一樣，價(jià)格等于邊際成本。伯特蘭德均衡根據(jù)模型的假定，由于A、B兩個(gè)企業(yè)的產(chǎn)品是完全替42伯特蘭德均衡及伯特蘭德悖論

根據(jù)伯特蘭德均衡可以得到兩個(gè)結(jié)論：1.寡頭市場(chǎng)的均衡價(jià)格為：P=MC；2.寡頭的長(zhǎng)期經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)為0。這個(gè)結(jié)論表明只要市場(chǎng)中企業(yè)數(shù)目不小于2個(gè)，無(wú)論實(shí)際數(shù)目多大都會(huì)出現(xiàn)完全競(jìng)爭(zhēng)的結(jié)果，這顯然與實(shí)際經(jīng)驗(yàn)不符，即與現(xiàn)實(shí)社會(huì)中競(jìng)爭(zhēng)價(jià)格高于邊際成本的事實(shí)不符，因此被稱為伯川德悖論(Bertrand

paradox)伯特蘭德均衡及伯特蘭德悖論根據(jù)伯特蘭德均衡可以得到兩個(gè)結(jié)論43伯特蘭德模型伯特蘭德模型假設(shè)價(jià)格為策略性變量而更為現(xiàn)實(shí)，但是它所推導(dǎo)出的結(jié)果卻過(guò)于極端；但由于與現(xiàn)實(shí)不甚相符而遭到了很多學(xué)者的批評(píng)。這是我們?yōu)槭裁磳⑵浞Q之為伯特蘭德悖論的主要原因。因此，學(xué)者們?cè)谘芯渴袌?chǎng)中企業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)行為時(shí)，更多的是采用古諾模型，即用產(chǎn)量作為企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的決策變量。

伯特蘭德模型伯特蘭德模型假設(shè)價(jià)格為策略性變量而更為現(xiàn)實(shí)，但是44摘要（SUMMARY）在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商通過(guò)銷(xiāo)售高度替代的差異產(chǎn)品進(jìn)行競(jìng)爭(zhēng)。在寡頭壟斷市場(chǎng)上，僅有少數(shù)幾個(gè)廠商就占有大部分或全部產(chǎn)量。寡頭壟斷模型中，廠商把其他廠商產(chǎn)量看作固定，同時(shí)作出產(chǎn)量決策。摘要（SUMMARY）在壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)上，廠商通過(guò)銷(xiāo)售高度替代45EndofChapter11MonopolisticCompetitionandOligopolyEndofChapter11Monopolistic46Microeconomics中央財(cái)經(jīng)大學(xué)宋一淼ogscs@微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)Microeconomics微觀經(jīng)濟(jì)學(xué)Chapter11MonopolisticCompetitionandOligopoly壟斷競(jìng)爭(zhēng)和寡頭壟斷Chapter11MonopolisticCompeti48要討論的問(wèn)題

壟斷競(jìng)爭(zhēng)(monopolisticcompetition)寡頭壟斷(oligopoly)要討論的問(wèn)題壟斷競(jìng)爭(zhēng)(monopolisticcompe49一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征短期和長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率一、壟斷競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征501.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征 1)多個(gè)（相互競(jìng)爭(zhēng)）廠商 2)

可自由進(jìn)入和退出(freeentryandexit)（和完全竟?fàn)幨袌?chǎng)相似） 3)有差異（如質(zhì)量、外觀或名聲等）但高度可替代的產(chǎn)品，而不是完全可替代這也就說(shuō)明：需求的交叉彈性是大的而不是無(wú)限大1.壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征 1)多個(gè)（相互競(jìng)爭(zhēng)）廠商51

壟斷勢(shì)力的大小依賴于產(chǎn)品差異程度差異主要表現(xiàn)在產(chǎn)品的質(zhì)量、外觀、品牌或版本等方面。各廠商是它自己品牌的唯一生產(chǎn)者。廠商具有的壟斷勢(shì)力大小取決于它在將其產(chǎn)品區(qū)別于其他廠商產(chǎn)品方面取得的成功。有關(guān)例子牙膏肥皂咖啡壟斷勢(shì)力的大小依賴于產(chǎn)品差異程度52

牙膏佳潔士和壟斷力量寶潔公司是佳潔士的唯一生產(chǎn)廠商消費(fèi)者對(duì)佳潔士的偏好——味道、名聲和防蛀功效偏好（差異）越大，價(jià)格越高牙膏532.壟斷競(jìng)爭(zhēng)性廠商的

短期和長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)中的廠商也面臨向下傾斜的需求曲線（因?yàn)楫a(chǎn)品間有差別），因而也有壟斷勢(shì)力。但這并不意味著壟斷競(jìng)爭(zhēng)廠商就能賺取高利潤(rùn)。由于壟斷競(jìng)爭(zhēng)意味著廠商可以自由進(jìn)入，因此賺取利潤(rùn)的潛力會(huì)吸引有競(jìng)爭(zhēng)品牌的新廠商，從而將利潤(rùn)壓至零。2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)性廠商的

短期和長(zhǎng)期均衡壟斷競(jìng)爭(zhēng)中的廠商也面臨542.壟斷競(jìng)爭(zhēng)性廠商的

短期和長(zhǎng)期均衡Quantity產(chǎn)量$/QQuantity產(chǎn)量$/QMCACMCACDSRMRSRDLRMRLRQSRPSRQLRPLRShortRun短期LongRun長(zhǎng)期

2.壟斷競(jìng)爭(zhēng)性廠商的

短期和長(zhǎng)期均衡Quantity產(chǎn)量55短期觀察結(jié)果

廠商面臨向下傾斜的需求曲線

需求相對(duì)有彈性——好的替代品MR<P

MR=MC

時(shí)利潤(rùn)達(dá)到最大

廠商得到經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)（即灰色區(qū)域）

短期觀察結(jié)果56長(zhǎng)期觀察結(jié)果利潤(rùn)存在，吸引新的廠商進(jìn)入這一行業(yè)（因?yàn)椴淮嬖谶M(jìn)入障礙）老廠商需求將降到DLR（假定此時(shí)成本不變）廠商產(chǎn)出和價(jià)格下降，所以其需求曲線下移行業(yè)產(chǎn)出增加經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)消失(P=AC)P>MC——具有一些壟斷力量因?yàn)樗钠放迫允俏ㄒ坏?，它的長(zhǎng)期需求曲線向下傾斜。但新廠商的進(jìn)入已使它的利潤(rùn)為零。

長(zhǎng)期觀察結(jié)果573.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率通過(guò)前面章節(jié)的分析，我們知道：完全競(jìng)爭(zhēng)是有效率的，也就是CS、PS都會(huì)盡可能的大。問(wèn)題是，與完全競(jìng)爭(zhēng)在某些方面相似的壟斷競(jìng)爭(zhēng)作為一種市場(chǎng)結(jié)構(gòu)，它是有效率的嗎？要回答這個(gè)問(wèn)題，我們先比較一個(gè)壟斷競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期均衡和完全競(jìng)爭(zhēng)行業(yè)的長(zhǎng)期均衡。請(qǐng)觀察后圖——3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率通過(guò)前面章節(jié)的分析，我們知道：完全競(jìng)爭(zhēng)58無(wú)謂損失MCAC3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率$/Q產(chǎn)量$/QD=MRQCPCMCACDLRMRLRQMCP產(chǎn)量完全競(jìng)爭(zhēng)壟斷競(jìng)爭(zhēng)（長(zhǎng)期）無(wú)謂損失MCAC3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率$/Q產(chǎn)量$/QD=59

壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率壟斷力量產(chǎn)生高于完全競(jìng)爭(zhēng)下的價(jià)格。如果價(jià)格等于MC

與D的交點(diǎn)，總剩余將增加黃色三角大小。3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率3.壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率60

壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率在長(zhǎng)期沒(méi)有經(jīng)濟(jì)利潤(rùn)。即P=AC，但廠商仍然不在AC的最低點(diǎn)生產(chǎn)，存在過(guò)剩生產(chǎn)能力，亦即非效率的。壟斷競(jìng)爭(zhēng)和經(jīng)濟(jì)效率61例子：可樂(lè)和咖啡市場(chǎng)上的壟斷競(jìng)爭(zhēng)軟飲料和咖啡市場(chǎng)說(shuō)明了壟斷競(jìng)爭(zhēng)的特征例子：可樂(lè)和咖啡市場(chǎng)上的壟斷競(jìng)爭(zhēng)軟飲料和咖啡市場(chǎng)說(shuō)明了壟斷競(jìng)62問(wèn)題：

非效率使消費(fèi)者受損，那么是否可以說(shuō)壟斷競(jìng)爭(zhēng)是一種對(duì)社會(huì)來(lái)說(shuō)不好的市場(chǎng)結(jié)構(gòu)或應(yīng)該受管制呢?對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度問(wèn)題：對(duì)壟斷競(jìng)爭(zhēng)的態(tài)度63原因1、多數(shù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷勢(shì)力并不大。廠商間競(jìng)爭(zhēng)且品牌間替代性相當(dāng)強(qiáng)。所以壟斷勢(shì)力引起的無(wú)謂損失不會(huì)很大。由于廠商的需求曲線有相當(dāng)?shù)膹椥?，生產(chǎn)的平均成本將接近于平均成本曲線的最低點(diǎn)。2、不管壟斷競(jìng)爭(zhēng)產(chǎn)生了多大的非效率，它都必須和壟斷競(jìng)爭(zhēng)所產(chǎn)生的一大好處——產(chǎn)品多樣性——相平衡多數(shù)消費(fèi)者看重對(duì)可以在一大堆有差異的競(jìng)爭(zhēng)性產(chǎn)品和品牌中的挑選，由此，消費(fèi)者在產(chǎn)品多樣化得到的收益可以很大，并可能很容易超過(guò)了由向下傾斜的需求曲線引起的非效率的成本。原因1、多數(shù)壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)壟斷勢(shì)力并不大。廠商間競(jìng)爭(zhēng)且品牌間替64二、寡頭壟斷(Oligopolies)特征寡頭壟斷市場(chǎng)的均衡古諾模型二、寡頭壟斷(Oligopolies)特征651.特征只有少數(shù)廠商競(jìng)爭(zhēng)，關(guān)鍵是有幾個(gè)廠商占有大部分或全部總產(chǎn)量。產(chǎn)品差異或有或無(wú)，如汽車(chē)、鋼材存在進(jìn)入障礙(barrierstoentry)，即新廠商無(wú)法進(jìn)入該市場(chǎng)。壟斷勢(shì)力和盈利性在寡頭壟斷市場(chǎng)中部分地取決于廠商間如何相互作用。1.特征66寡頭壟斷(Oligopolies)例子汽車(chē)鋼鐵鋁業(yè)石油化工電子設(shè)備計(jì)算機(jī)寡頭壟斷(Oligopolies)例子67進(jìn)入障礙因素有：自然因素規(guī)模經(jīng)濟(jì)使該市場(chǎng)無(wú)利可圖、專(zhuān)利或?qū)Ｓ屑夹g(shù)排除潛在競(jìng)爭(zhēng)者前期投入使消費(fèi)者認(rèn)同和獲得商譽(yù)使新廠商不敢進(jìn)入寡頭壟斷(Oligopolies)進(jìn)入障礙因素有：寡頭壟斷(Oligopolies)68進(jìn)入障礙因素有：策略性行動(dòng)（strategicactions）阻止進(jìn)入如發(fā)現(xiàn)新廠商則降價(jià)傾銷(xiāo)控制關(guān)鍵投入寡頭壟斷(Oligopolies)進(jìn)入障礙因素有：寡頭壟斷(Oligopolies)69在完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，生產(chǎn)者在選擇產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)不必考慮對(duì)手的反應(yīng)在寡頭競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，生產(chǎn)者在選擇產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)必須考慮競(jìng)爭(zhēng)者的反應(yīng)2.寡頭壟斷市場(chǎng)的均衡在完全競(jìng)爭(zhēng)、壟斷和壟斷競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)中，生產(chǎn)者在選擇產(chǎn)量和價(jià)格時(shí)不70

寡頭壟斷市場(chǎng)均衡定義均衡廠商盡了全力，他們能夠但沒(méi)有動(dòng)力去改變產(chǎn)量或價(jià)格所有廠商假定競(jìng)爭(zhēng)者考慮競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的決策所以——在競(jìng)爭(zhēng)市場(chǎng)供需相等時(shí)達(dá)到均衡，此時(shí)各廠商所做的是它所能做的最好的——市場(chǎng)出清、利潤(rùn)最大化壟斷這則是在MR=MC時(shí)達(dá)到均衡，此時(shí)它所做的是最好的且利潤(rùn)最大化若所有廠商都考慮競(jìng)爭(zhēng)者并由此做它能做的最好的時(shí)候，給出一個(gè)定義——納什均衡寡頭壟斷市場(chǎng)均衡71

納什均衡（Nashequilibrium）在給定競(jìng)爭(zhēng)者的行為后，每個(gè)廠商采取了它能采取的最優(yōu)行為。這里，我們先把納什均衡應(yīng)用于寡頭壟斷市場(chǎng)的分析。為了簡(jiǎn)化問(wèn)題，先考慮只有兩個(gè)廠商競(jìng)爭(zhēng)的情況，即雙寡頭（duopoly）。在此，介紹簡(jiǎn)單的雙寡頭模型（Duopolymodel）——古諾模型(Cournotmodel)納什均衡（Nashequilibrium）72雙寡頭賣(mài)方壟斷相互競(jìng)爭(zhēng)的兩個(gè)廠商同質(zhì)產(chǎn)品并知道市場(chǎng)需求量假定另一個(gè)廠商的產(chǎn)量不變是一種產(chǎn)量競(jìng)爭(zhēng)模型古諾模型實(shí)質(zhì)上是各廠商將它的競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)量水平視為固定，然后決定自己生產(chǎn)多少。這個(gè)過(guò)程如后圖所示——3.古諾模型

(Cournotmodel)3.古諾模型

(Cournotmodel)73MC150MR1(75)D1(75)12.5若廠商1認(rèn)為廠商2將生產(chǎn)75單位，其需求曲線左移同樣數(shù)量。廠商1的產(chǎn)量決策

（注意：都是廠商1在2確定產(chǎn)量條件下利潤(rùn)最大化的選擇）Q1P1若廠商2生產(chǎn)100單位，廠商1的D和MC將交于縱軸，即若2產(chǎn)量大于等于100，1則不再生產(chǎn)D1(0)MR1(0)若廠商1認(rèn)為廠商2不生產(chǎn)，其需求曲線就是市場(chǎng)需求曲線D1(50)MR1(50)25若廠商1認(rèn)為廠商2將生產(chǎn)50單位，其需求曲線左移同樣數(shù)量。MC150MR1(75)D1(75)12.5若廠商1認(rèn)為廠商74反應(yīng)曲線(reactioncurve)由前圖分析過(guò)程，即50：0、25：50、12.5：75，我們認(rèn)為：廠商1的利潤(rùn)最大化產(chǎn)量是對(duì)廠商2的預(yù)期產(chǎn)量的減函數(shù)。則稱這個(gè)函數(shù)為廠商1的反應(yīng)曲線(reactioncurve)，記為Q1*(Q2)，并畫(huà)在后面的圖中。進(jìn)一步地，我們對(duì)廠商2進(jìn)行同樣分析，得到廠商2的反應(yīng)曲線Q2*(Q1)，也畫(huà)在后面圖中。反應(yīng)曲線(reactioncurve)由前圖分析過(guò)程，即575廠商2的反應(yīng)曲線Q*2(Q2)廠商2的反應(yīng)曲線表明其產(chǎn)量是它認(rèn)為廠商1的產(chǎn)量的函數(shù)。反應(yīng)曲線和古諾均衡

(Cournotequilibrium)Q2Q1255075100255075100廠商1的反應(yīng)曲線Q*1(Q2)xxxx廠商1的反應(yīng)曲線表明其產(chǎn)量是它認(rèn)為廠商2的產(chǎn)量的減函數(shù)。X和前面的模型相對(duì)應(yīng)古諾均衡中，每個(gè)廠商都能正確設(shè)想其競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)量，最大化自己的利潤(rùn)。古諾均衡廠商2的反應(yīng)廠商2的反應(yīng)曲線表明其產(chǎn)量是反應(yīng)曲線和古諾均衡

76問(wèn)題 1) 如果廠商不在古諾均衡處生產(chǎn)，他們將調(diào)整到古諾均衡產(chǎn)量水平嗎？ 2) 假定競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)量不變?cè)谑裁磿r(shí)候是合理的？

問(wèn)題77古諾均衡的例子雙寡頭賣(mài)方壟斷市場(chǎng)需求曲線是

P=30-QwhereQ=Q1+Q2MC1=MC2=0線性需求曲線例子古諾均衡的例子線性需求曲線例子78

古諾均衡的例子確定廠商1的反應(yīng)曲線：線性需求曲線總收益古諾均衡的例子線性需求曲線總收益79

由利潤(rùn)最大化得：線性需求曲線廠商1反應(yīng)曲線廠商2反應(yīng)曲線由利潤(rùn)最大化得：線性需求曲線廠商1反應(yīng)曲線廠商2反應(yīng)曲線80

古諾均衡例子線性需求曲線古諾均衡：古諾均衡例子線性需求曲線古諾均衡：81

Q1Q2廠商2的反應(yīng)曲線3015廠商1的反應(yīng)曲線15301010古諾均衡需求曲線P=30–Q，兩廠商邊際成本都為0Q1Q2廠商2的反應(yīng)曲線3015廠商1的反應(yīng)曲線1530182串通下的利潤(rùn)最大化串通下的利潤(rùn)最大化83

契約曲線Q1+Q2=15表示最大化總利潤(rùn)的兩個(gè)廠商產(chǎn)量Q1=Q2=7.5各產(chǎn)一半時(shí)，與古諾均衡相比，產(chǎn)量較少而利潤(rùn)更高串通下的利潤(rùn)最大化契約曲線串通下的利潤(rùn)最大化84廠商1的反應(yīng)曲線廠商2的反應(yīng)曲線

Q1Q230301010古諾均衡1515競(jìng)爭(zhēng)均衡串通曲線7.57.5串通均衡對(duì)廠商來(lái)說(shuō)，串通是最好的結(jié)果，接著是古諾均衡和完全競(jìng)爭(zhēng)均衡。廠商1的反應(yīng)曲線廠商2的反應(yīng)曲線Q1Q230301010古85伯特蘭德模型

伯特蘭德模型(Bertrandmodel)是由法國(guó)經(jīng)濟(jì)學(xué)家約瑟夫·伯特蘭德(JosephBertrand)于1883年