酷狗校際音超聯(lián)賽-招商方案-28P

占領(lǐng)校園市場，圈定青春人群，贏在當下，致勝未來千萬級校園市場，貼地飛行，鏈接超強變現(xiàn)矩陣全國校園榮譽之戰(zhàn)，校園集體圈層主動參與，助力品牌無障礙激活校園渠道價值超級IP商業(yè)價值及變現(xiàn)矩陣分

析《酷狗校際音超聯(lián)賽》突破常規(guī)校園歌手大賽套路，參與對象從個人升級到集體，以校為競爭，以校際戰(zhàn)隊為團體單位，以體育競賽模式精神為情感永動機，唱響全國高校榮譽之戰(zhàn)

，打造中國最具影響力的校園音樂超級聯(lián)賽。地毯式席卷超百所高校，直達百萬校園人群，助力品牌聲動校園。（速途研究院制圖）根據(jù)Analysys易觀發(fā)布的《中國移動音樂市場季度監(jiān)測報告2017年第1季度》數(shù)據(jù)顯示，2017年1季度酷狗音樂和QQ音樂作為主流移動音樂平臺的頭部應(yīng)用，其中，酷狗音樂以近3億人的活躍用戶規(guī)模排在第一位。據(jù)速途《報告》，酷狗音樂以21億次下載量排名音樂類APP第一。同時，在艾媒咨詢、QuestMobile、易觀的《9月App活躍用戶排行榜》中，酷狗音樂也領(lǐng)銜音樂類APP冠軍之位。從APP下載量、活躍用戶規(guī)模兩大數(shù)據(jù)維度來看，酷狗音樂一直穩(wěn)居音樂類APP市場占有第一，其上億級忠實用戶價值覆蓋校園青春人群及泛青春人群，與頭部應(yīng)用APP強強聯(lián)手，激活億萬用戶品牌記憶，實現(xiàn)雙品牌價值共贏。芒果娛樂——中國娛樂產(chǎn)業(yè)王牌團隊，在中國首創(chuàng)了“超級/快樂系列”現(xiàn)象級節(jié)目，開啟了中國選秀時代。超級團隊加持，創(chuàng)新校園超級模式，打造酷狗校園音樂養(yǎng)成超級活動IP，玩出校園音樂新模式，為品牌搭建一個音樂超級聯(lián)動營銷平臺，讓品牌高度滲透校園市場，助力品牌形成長足校園影響生命力。賽事從2017年9月到2017年12月，跨時4個月，全媒體傳播貫通新學(xué)年，多屏宣傳矩陣全面鋪開，覆蓋高校媒體，整合新媒體KOL、主流媒體資源全程關(guān)注，緊密推送；通過跨媒體整合的運作方式從新媒體、傳統(tǒng)媒體反攻落地,傳播效果幾何級裂變，

打造年度最強品牌聯(lián)動傳播聲浪,形成現(xiàn)象級傳播熱度。活

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期活動分五大賽區(qū)，從方位落點輻射覆蓋全國高校其中重點城市：北京、上海、廣東、湖南、四川北部重點城市：北京輻射：黑龍江省、山東省、吉林省、內(nèi)蒙古、天津市、河北省、遼寧省東部重點城市：上海輻射：江蘇省，浙江省，福建省，海南省，臺灣省中部重點城市：湖南【長沙】輻射：河南省、安徽省、湖北省、江西省、山西省、陜西省西部重點城市：四川【成都】輻射：新疆、西藏、甘肅省、寧夏、重慶市、青海省南部重點城市：廣東【廣州】輻射：香港、澳門、云南省

、廣西

、貴州省海選賽2017·9.1—10.82017·10.14—10.292017.11.4-12.22017.12.3-12.172017.12.23戰(zhàn)隊限時拉票賽五大賽區(qū)城市PK賽酷狗訓(xùn)練營巔峰爭霸賽線上酷狗云唱區(qū)輻射全國高校，以校為單位選拔戰(zhàn)隊，形成全國高校蜂擁參與之勢五大賽事階段規(guī)劃海選賽兩大唱區(qū)并行線下落地校園唱區(qū)地毯式席卷20所高校，轟動校園戰(zhàn)隊限時拉票賽全國晉級30強15天限時拉票賽酷狗APP平臺唱模塊全程推送，賽事晉級牽動千萬高校學(xué)子投票，為校園榮譽瘋狂拉票。五大賽區(qū)城市PK賽五城五場直播呈現(xiàn)落地長沙

、廣州、上海

、北京

、成都五大核心城市，線上線下聚集千萬人群圍觀，最終全國晉級6支戰(zhàn)隊酷狗訓(xùn)練營全國6晉級5強6支戰(zhàn)隊持續(xù)10天直播，引流圍觀，累積人氣前三獲得明星一對一授課機會。明星訓(xùn)練營邀請三位導(dǎo)師一對一上課，酷狗平臺全程直播?？倹Q賽巔峰爭霸賽地點：廣州廣州市政府資源權(quán)威背書，引發(fā)全國高校及媒體高度關(guān)注，音樂公益項目與賽事并行滲透，拔高賽事行業(yè)立意，為品牌高端發(fā)聲。賽事期間 國內(nèi)一線實力派歌星助陣自帶話題勢能 引發(fā)自來水式傳播胡彥

斌陳 粒鄧紫

棋注：具體以實際邀請明星為準活動波及校園圈層品牌運營掀起海浪搭建品牌營銷場景為品牌客戶提供精準變現(xiàn)渠道落地：20場高校貼地飛行，5場城市PK賽13天直播露出，1場聲勢浩大總決選，助力品牌線下獲客酷狗平臺鏈接上億級忠實用戶聯(lián)合品牌打造全媒體營銷矩陣，提升品牌傳播聲量項目亮點顛覆常規(guī)，牽動校園集體榮譽感，攪動千萬青春人群，深度激活校園渠道。芒果超級團隊加持，首推校際之爭，高精尖內(nèi)容團隊制作，上億級酷狗平臺推送，打造年度賽事盛宴。以超級IP模式運營《酷狗校際音超聯(lián)賽》，聯(lián)動品牌策劃年度營銷事件、歌手及明星導(dǎo)師熱點話題炒作、擴大品牌聲勢。立體化的商業(yè)變現(xiàn)方式：音樂+直播

音樂+地推

音樂+渠道品 牌 植 入 與 權(quán) 益 回 報策略規(guī)劃：1、活動IP與合作品牌捆綁運營2、活動+趣味品牌植入+銷售互動3、聯(lián)合品牌策劃年度營銷事件《酷狗校際音超聯(lián)賽》

商務(wù)合作合作目的：捆綁運營，營銷借力運營策略：聯(lián)動營銷合作方式：深度合作/基礎(chǔ)合作/單項合作合作周期：2017年9月—12月線上權(quán)益線下權(quán)益1、活動所有宣傳口權(quán)益（包含酷狗平臺、傳統(tǒng)媒體、新媒體等）2、活動直播輸出權(quán)益1、新聞發(fā)布會2、海選期間校園植入3、城市賽現(xiàn)場權(quán)益4、總決選現(xiàn)場權(quán)益延展權(quán)益1、客戶定制服務(wù)2、聯(lián)合品牌發(fā)布權(quán)益3、品牌年度營銷事件線上權(quán)益線上物料：概念海報、宣傳片、

魔性視頻等熱門APP宣傳活動/移動端H5推送主流視頻門戶-娛樂頻道-焦點圖/客戶專區(qū)節(jié)目通告/紙媒專訪/電影電視劇宣傳通告200+

優(yōu)質(zhì)自媒體微博/微信大號露出50+

網(wǎng)媒/平媒焦點圖娛首推薦露出80+

社區(qū)/論壇/校媒等渠道露出1、活動所有宣傳口權(quán)益（包含酷狗平臺、傳統(tǒng)媒體、新媒體、地面媒體等）2、活動直播輸出權(quán)益酷狗移動端、PC端平臺全程推送：開機屏、首頁推薦、樂庫焦點圖、直播首頁焦點圖推送等3億+

活躍用戶規(guī)模21億次+

下載量酷狗音樂：主流移動音樂平臺頭部應(yīng)用線上權(quán)益1、活動所有宣傳口權(quán)益（包含酷狗平臺、傳統(tǒng)媒體、新媒體、地面媒體等）2、活動直播輸出權(quán)益線上權(quán)益20天+

直播推送1、活動所有宣傳口權(quán)益（包含酷狗平臺、傳統(tǒng)媒體、新媒體、地面媒體等）2、活動直播輸出權(quán)益30強戰(zhàn)隊直播全程推送牽動百萬學(xué)生人氣投票五場城市PK賽、酷狗訓(xùn)練營、總決賽直播推送，品牌禮品植入、花式廣告定制等2、演唱會現(xiàn)場權(quán)益《酷狗校際音超聯(lián)賽》發(fā)布會現(xiàn)場權(quán)益【名譽體現(xiàn)】全程合作伙伴/行業(yè)贊助支持［互動游戲］互動環(huán)節(jié)設(shè)計，聯(lián)合品牌商設(shè)計游戲環(huán)節(jié)，“互動游戲得門票”，主持人口播鳴謝合作品牌信息［啟動儀式］品牌商代表與政府、主辦方參與《酷狗校際音超聯(lián)賽》啟動儀式。線下權(quán)益1、新聞發(fā)布會12、、海新選聞期發(fā)間布校會園植入33、、城門市票賽權(quán)現(xiàn)益場權(quán)益44、、總商決家選路現(xiàn)演場權(quán)益《主Kv露酷狗校際音超出+品牌宣傳聯(lián)賽》＋商品植入2、演唱會現(xiàn)場權(quán)益線下權(quán)益1、新聞發(fā)布會12、、新海選聞期發(fā)間布校會園植入33、、門城市票賽權(quán)現(xiàn)益場權(quán)益44、、商總決家選路現(xiàn)演場權(quán)益學(xué)校食堂，學(xué)校周邊網(wǎng)吧、Ktv，學(xué)校廣播，校園宣傳欄主視覺露出2、演唱會現(xiàn)場權(quán)益線下權(quán)益1、新聞發(fā)布會12、、海新選聞期發(fā)間布校會園植入33、、城門市票賽權(quán)現(xiàn)益場權(quán)益44、、總商決家選路現(xiàn)演場權(quán)益活動現(xiàn)場LED大屏幕15’廣告位輪播并鳴謝（開場前）現(xiàn)場觀眾區(qū)主入口品牌廣告物料展現(xiàn)現(xiàn)場觀眾區(qū)主入口

品牌廣告物料展現(xiàn)工作證/門票等均體現(xiàn)冠名企業(yè)名稱2017黃子韜全球巡演3、門4、票商權(quán)家益路演線下權(quán)益1、新1、聞新發(fā)布聞會發(fā)布會12、、新海2、選聞演期發(fā)間唱布校會園現(xiàn)植場入權(quán)益23、、演城3、唱市門賽會現(xiàn)票現(xiàn)場權(quán)場權(quán)益權(quán)益益44、、商總家