廣播廣告培訓課課件

第十一章

廣播廣告O第十一章

廣播廣告O

【教學目的與要求】明確廣播廣告文案的構成要素、結構形式、結構原則、寫作要點、表現(xiàn)形式、掌握廣播廣告文案的寫作。了解廣播媒體對廣告文案寫作的制約。

【教學目的與要求】

【重點與難點】重點是廣播廣告文案的結構特點和表現(xiàn)形式難點是廣告文案對廣播媒體的適應性【重點與難點】廣播廣告是以廣播工具為傳播媒介、以語言和音響作為訴求符號、訴諸受眾的聽覺系統(tǒng)的廣告形式。最大特色：用聲音來傳播廣播廣告是最大特色：用聲音來傳播

一、廣播廣告的優(yōu)點

1、傳播迅速，接收同步。

2、覆蓋無限，受眾廣泛。

一、廣播廣告的優(yōu)點

3、多次播出，較少投入。

廣播廣告制作較簡單、播出費也較低，而每天可以24小時滾動播出。4、隨身收聽，不誤干活。

3、多次播出，較少投入。

二、廣播廣告的缺點

1、有聲無形無法展示產(chǎn)品的外觀特征。

2、被動接收不易被聽眾主動接受，即使聽眾想接受某一廣告信息，也不易找出播出頻道。二、廣播廣告的缺點

3、不易保存

聲音稍縱即逝，難以保存。

4、城鄉(xiāng)有別

廣播在城市中收聽率較低，在鄉(xiāng)村中收聽率較高。

廣播廣告文案是廣播廣告的腳本。

它是制作廣播廣告的依據(jù)，它規(guī)定了廣播廣告的人物、情景、對話、音樂、音響等內(nèi)容。三、廣播文案的含義和特點廣播廣告文案是廣播廣告的腳本。三、廣播文案的含

廣播廣告的特點聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體。廣播廣告中的聲音，包括人聲、音樂和音響三種要素。廣播廣告的特點（一）人聲、人聲

廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的，也是三種構成要素中最重要的［如（1）］。（一）人聲、人聲

（二）音樂（含歌曲）

音樂是通過旋律和節(jié)奏來傳情達意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務的輔助性手段。音樂包括聲樂［如（1）、（2）］與器樂［如（1）、（2）］。當然也可以有兩者結合的形式［如（1）、（2）］。（二）音樂（含歌曲）音樂，能夠喚發(fā)聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離，強化廣告信息，增進記憶，促進哼唱與流傳的效果。

音樂，能夠喚發(fā)聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之

（三）音響

音響是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是塑造廣告形象，體現(xiàn)廣告主題服務的又一輔助手段。它包括以下四種類型：

1、大自然中的各種聲音［如（1）］。

2、各種動物的聲音［如（1）、（2）］。

（三）音響

3、物體運動摩擦發(fā)出的聲音。

4、人在活動時發(fā)出的聲音［如（1）］。音響可以烘托環(huán)境背景，營造生活氣息；增強逼真感、運動感、現(xiàn)場感，加深聽眾感受。

3、物體運動摩擦發(fā)出的聲音。四、廣播廣告的投放形式

第一種套播廣告

一般電臺都有這個形式，價錢優(yōu)惠一些，每天固定時段播出。

第二種冠名廣告

多是大客戶采用的形式，如:“中國聯(lián)通--一路暢通,由中國聯(lián)通XX分公司冠名播出?！惫诿麖V告比一般廣告價格高30%--50%。

四、廣播廣告的投放形式第一種套播廣告

第三種特約廣告形式與冠名差不多，價格比一般廣告稍微低一些，大概加20%左右。第四種普通廣告由客戶選擇時間播出，價格稍微比套播貴一些，因為套播廣告是有時間比例的，而普通廣告沒有。

第三種特約廣告

第五種專題廣告一般是藥品、紀念品的專題廣告，時間由5-20分鐘不等，價格是按次算的，如5分鐘廣告，每次1000-3000不等。

第五種專題廣告

五、廣播廣告文案的表現(xiàn)形式

（一）按照言說的方式的不同，可以分為：

1、獨白式

五、廣播廣告文案的表現(xiàn)形式又稱直陳式、直接式。即將廣告文案直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現(xiàn)形式［如（1）、（2）、（3）］。優(yōu)點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。又稱直陳式、直接式。即將廣告文案直接由播音員在錄音

2、對白式又叫對話式，即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。例如（1）、（2）、（3）。2、對白式具體可以分為1、播報式2、推薦式3、問答式4、歌唱式5、抒情式6、曲藝式具體可以分為1、播報式4、歌唱式（二）按廣播廣告的文體，可以分為1、直陳體2、對話體3、解說體4、謎語體5、歌曲體6、詩歌體7、小品體8、日記體9、戲劇體10、廣播劇體11、快板體12、故事體13、相聲體14、獨白體（二）按廣播廣告的文體，可以分為1、直陳體8、日記體詩歌體廣告

詩歌是一種注重抒情、講究節(jié)奏和韻律的文學樣式。它具有如下的特點：1、以豐富的情感反映生活。

2、對生活的高度集中與概括。

3、語言凝練而形象。

4、富于節(jié)奏美和韻律美。詩歌體廣告

以詩歌形式進行廣告信息表現(xiàn)的正文形式，具有音韻美、形式美、語言美、意境美四大特征，適合表現(xiàn)產(chǎn)品的文化韻味和附加價值。

以詩歌形式進行廣告信息表現(xiàn)的正文形式，具有音賣湯圓

賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當菜飯。哎嘿哎喲。湯圓，湯圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當菜飯。賣湯圓賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。哎嘿哎喲。湯圓，湯圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。要吃湯圓快來買，吃了湯圓好團圓。湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來一步只怕要賣完。哎嘿哎喲。湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來一步只怕要賣完。賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。賣報歌酸酸甜甜就是我賣報歌廣播廣告培訓課課件廣播廣告培訓課課件廣播廣告培訓課課件廣播廣告培訓課課件故事體即通過有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來傳播廣告信息，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內(nèi)容。故事體戲劇體廣告

戲劇是一種的綜合的舞臺藝術，以文學腳本為基礎，以舞臺表演為主導，兼容了文學、音樂、舞蹈、美術等多種手段。是與詩歌、小說、散文并列的四大文學樣式之一。戲劇體廣告它通常包括兩大部分：一是舞臺提示；二是人物臺詞。其基本要素是戲劇沖突，通過生動豐富的情節(jié)，塑造典型的人物，反映社會生活。用戲劇體廣告具有峰回路轉、出人意料的效果。它通常包括兩大部分：一是舞臺提示；二是人物臺各種傳統(tǒng)戲曲形式（京劇、評劇、黃梅戲、粵劇、河南豫劇等）為中國老百姓所喜聞樂見。如［（1）、（2）］特點是文藝性強，曲調(diào)多為聽眾所熟悉，容易為聽眾所接受。各種傳統(tǒng)戲曲形式（京劇、評劇、黃梅戲、粵劇、河南豫劇

快板體即以快板這種聽眾所喜歡的藝術形式，來傳播廣告信息?？彀澹址Q“順口溜”、“練子嘴”、“數(shù)來寶”等?？彀逶~，一般以七字句為基礎，要押韻，間插說白。［如（1）、（2）］形式靈活，氣氛熱烈，聽眾可在娛樂中接受信息，消除聽廣告的抵觸心理。

快板體相聲廣告

一種具有喜劇風格的曲藝樣式。由唐代的參軍戲和清代同治年間的民間笑話演變而來。以說、學、逗、唱為主要手段，以引人發(fā)笑為藝術目的。相聲廣告一個段子通常由三部分組成：墊話，活躍情緒、提出矛盾；正話，制造包袱，形成懸念；收底，解開包袱，引人發(fā)笑。相聲廣告由于采用了人民群眾喜聞樂見的形式，因而容易為人所接受。一個段子通常由三部分組成：墊話，活躍情緒、提

形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲三種，其中二人對口相聲更為普遍?！?】

形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲六、廣播廣告文案的寫作要求

（一）傳播主體要具體化在廣播廣告文案中，傳播主體往往被具體化為廣告中的某一角色。

這一角色應該是企業(yè)、商品、服務的知情者，商品使用的先驅(qū)者、受益者，消費內(nèi)行，某一領域的權威等。六、廣播廣告文案的寫作要求

廣播廣告文案不但可以將傳播主體具體化為某一角色，還常常將受眾具體化為某一角色，借此表達受眾的需求、疑問。

廣播廣告文案不但可以將傳播主體具體化為某一角（二）廣告內(nèi)容要集中化在廣播廣告文案的寫作中，羅列的事實越多，給聽眾的印象可能會越模糊。

因此，廣播廣告文案的寫作要求結構簡單、內(nèi)容集中。（二）廣告內(nèi)容要集中化金嗓子廣東臺廣播廣告文案(雞叫聲起)女：試試金嗓子吧!(雞叫聲)(男高音唱歌聲)男：雄雞一唱天下白！金嗓子喉寶！廣播廣告培訓課課件

（三）廣告語言要通俗化要使聽眾一聽就懂，就應該避免內(nèi)容的抽象化、概念化，而要具體化、形象化，讓聽眾通過生動具體的廣告詞，運用自己的想象，獲得視覺感受。

（1）運用口頭語言，避免晦澀難懂（2）節(jié)奏明快，音韻和諧（3）避免諧音多義、歧義而產(chǎn)生的誤解（4）適當重復、解釋關鍵性的詞語（5）廣告語言要有親和力（6）對廣告商品要有所取舍（1）運用口頭語言，避免晦澀難懂（四）藝術形式多樣化

廣播廣告為了增強趣味性和對受眾的吸引力，

往往借用廣播媒介的多種節(jié)目形式進行表達，如廣播劇、相聲、快板、評書等。（四）藝術形式多樣化廣播廣告培訓課課件主持男：最后一道題測試你們的默契程度。增加難度（砰），（現(xiàn)場音效）不但猜品牌還要猜產(chǎn)品的型號，記時，開始（砰！答、答的記時聲）學生甲：天黑了，發(fā)光的。學生乙：燈泡。學生甲：不對！天上的。學生乙：星星！學生甲：占邊了！那個、那個．．．．．．拿在手上滴滴滴，學英語的。學生乙：文曲星（輕輕音效）學生甲：哦?。€有。型號．．．型號是．．．１班帥哥練口語得那款學生乙：嗯？

文曲星(中央臺)主持男：最后一道題測試你們的默契程度。增加難度（砰），（現(xiàn)場（眾笑聲）學生甲：英語加美語，那個，雙語權威．．．．．．學生乙：ＮＣ３０００．．．．．．（學生甲：連續(xù)來）．．．．．．文曲星ＣＮ３０００

（勝利的音樂聲）

（歡呼聲）哦！主持男：第一款完正吸納劍橋國際英語和ＡＨＤ經(jīng)典美語的權威雙語詞典。各種娛樂功能完全內(nèi)置。這款文曲星ＮＣ３０００——屬于你了！主持男（語音感覺變換到場外）：英語美語都練好。誰都會有機會。文曲星ＮＣ３０００。（眾笑聲）廣播廣告培訓課課件廣播廣告培訓課課件廣播廣告培訓課課件

【思考與練習】搜索一篇你認為寫得很好的廣播廣告文案，進行相應的模仿與創(chuàng)新。

【思考與練習】例如：第十四屆中國廣告節(jié)中國廣告長城獎全場大獎

作品名稱：點歌參賽單位：湖北省廣播電視臺交通廣播

廣播類公益廣告文案

點歌（電臺直播間）例如：第十四屆中國廣告節(jié)中國廣告長城獎主持人：聽眾朋友，我們的節(jié)目繼續(xù)進行。接下來我們請進下一位點歌的朋友。（接電話）喂，你好。聽眾：喂，你好。主持人：嗯，你好。聽眾：主持人是吧。主持人：嗯，你好。聽眾：我是一個外地人，今年沒有買到火車票回家，只好在你們這過年了，我想點首歌。主持人：噢！是呀，每逢佳節(jié)備思親，尤其是在春節(jié)，那你想點首什么歌，送給遠方的親人呢？聽眾：不是的，我想點一首陳小春的《算你狠》。主持人：陳小春的《算你狠》是嗎？為什么要送這首歌呢？聽眾：哎呀，我把這首歌送給所有火車站的票販子，太煩人了！（電話掛斷盲音）……——打擊非法倒票行為，讓更多的人回家團圓主持人：聽眾朋友，我們的節(jié)目繼續(xù)進行。接下來我們請進下一位點

獲獎原因：

“算你狠”！熟悉的歌詞，無奈的道白，使這條廣播廣告給人留下了極深的印象，也體現(xiàn)了“草根宣傳”的獨特效應。此廣告由播音主持人自然引入，就象一檔正在播放的娛樂點歌節(jié)目，沒有痕跡，酷似“傻根”聲音的介入，引起了聽者的注意和興趣。通過廣播點歌的大眾方式，闡述了一個大眾的事件，平實真切的對白，給人們展示了一個意外的“包袱”，只是結束時字正腔圓的有關打擊倒賣車票的口號式的告白，略有添足之嫌，難怪評比期間眾評委如遇“政見”不同，也都贈言一句“算你狠”！可見其傳播的力量。此廣告小中見大，流暢自然，生動鮮活，內(nèi)外呼應，陳小春的歌。“傻根”的聲音等，都看似搭車，卻也“克隆”出了智慧，也驗證了此條廣告能獲全場大獎的結果——“算你狠”！獲獎原因：（3）提供較穩(wěn)定的水源，緩解夏秋季農(nóng)業(yè)用水的不足；（2分）改善了河流通航條件，利于農(nóng)產(chǎn)品運輸；（2分）或（庫區(qū)適宜發(fā)展水產(chǎn)業(yè)；（2分）調(diào)節(jié)徑流，防御旱澇災害。（2分）

37.（20分）

（1）自然植被：島東為熱帶雨林；島西為熱帶草原。（4分）

原因：島東處東南信風迎風地帶，受縱貫南北的山地抬升，加之沿岸暖流流經(jīng)，增溫增濕，因而終年降水多，形成熱帶雨林氣候，發(fā)育熱帶雨林；（4分）島西處于背風地帶，降水少，為熱帶草原氣候，發(fā)育熱帶草原。（2分）

（2）該島長期與大陸隔離，地域相對孤立，形成獨立的生物進化環(huán)境；島嶼面積大，多山地，自然條件空間差異較大（每點2分，共4分）。

（3）建立自然保護區(qū)；控制人口增長；保護性開發(fā)，促進經(jīng)濟發(fā)展；提高居民保護意識；制定并執(zhí)行好相關法律法規(guī)；開展國際合作，加大保護投入。（每點2分，滿分6分。）

42（旅游地理）

⑴甲省旅游資源數(shù)量豐富，類型多樣，質(zhì)量高，集群和組合狀況好。（任答2條，各2分）

⑵乙省地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)；交通便捷，重點景區(qū)距中心城市較近。（任答2條，各2分）。

⑶受汶川大地震的影響（1分）

滑坡（泥石流）等地質(zhì)災害（1分）

本PPT為可編輯版本，以下內(nèi)容請刪除后使用，謝謝您的理解。（3）提供較穩(wěn)定的水源，緩解夏秋季農(nóng)業(yè)用水的不足；（2分591．B【解析】①②③區(qū)域經(jīng)度差、緯度差相同。①②區(qū)域緯度數(shù)值相同，南北相反，故面積相等；②區(qū)域緯度低于③區(qū)域，因此面積較③區(qū)域大。

2．B【解析】地球是赤道略鼓、兩極稍扁的不規(guī)則球體，故緯度更高的③區(qū)域平均海平面距地心距離比①稍短；相對方向要用劣弧定向法，經(jīng)度相隔不能超過180°，故③區(qū)域位于①區(qū)域的西北方向；東、西半球的分界線是20°W和160°E組成的經(jīng)線圈，故③區(qū)域位于西半球；②區(qū)域向③區(qū)域飛行的最近航線應是先向東北，再向東南。

3.C4.A5.A6.D7.B8.C9.D10.B11.C

36.（共26分）

（1）特點：由（西）北向（東）南傾斜。(2分)與N市以下河段相比，以上河段：支流較多，流域面積較大；（2分）

降水較多；（2分）

緯度較高，氣溫較低，蒸發(fā)較弱。（2分）(或:冬季積雪量大)

（2）與新疆比，甲河流域：降水較多；（2分）

水源豐富；（2分）

黑土廣布，土壤肥沃；（2分）

風沙危害少；工農(nóng)業(yè)基礎好；（2分）

近海，有河流和港口，水運方便，利于農(nóng)產(chǎn)品運輸。（2分）

1．B【解析】①②③區(qū)域經(jīng)度差、緯度差相同。①②區(qū)域緯度數(shù)值60【答案】（1）①價值觀作為一種社會意識，對社會存在有反作用。倡導現(xiàn)代文明理念和生活方式能提升鄉(xiāng)村社會文明程度。（3分）

②價值觀影響人們改造世界的活動，影響人們的行為選擇。開展移風易俗，培育文明鄉(xiāng)風，引領人們作出正確的價值選擇，推動良好社會風氣的形成。（3分）

③作出正確的價值判斷必須尊重客觀規(guī)律。樹立正確的生態(tài)價值觀，正確處理人與自然的關系，推動鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境的好轉，綠色發(fā)展助推鄉(xiāng)村振興。（3分）

④作出正確的價值判斷必須自覺站在最廣大人民的立場上。倡導文明鄉(xiāng)風，振興鄉(xiāng)村，能真正留住鄉(xiāng)情、記住鄉(xiāng)愁。（3分）（考生如有其他答案，之有理均可酌情給分）

（2）①繼承中華民族優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，發(fā)揮優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在維系中華民族文化基因中的紐帶作用。（2分）②對傳統(tǒng)文化要“取其精華、去其糟粕”，摒棄鋪張浪費等陳規(guī)陋習，做到批判繼承，古為今用。（3分）③繼承傳統(tǒng)，推陳出新倡導現(xiàn)代文明理念和生活方式，使傳統(tǒng)文化順應時代的變遷。（2分）④堅持文化創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)文化創(chuàng)新性轉化、創(chuàng)新性發(fā)展。（3分）

【答案】（1）①價值觀作為一種社會意識，對社會存在有反作用。61【答案】（1）①在市場調(diào)節(jié)的基礎上，加強科學的宏觀調(diào)控^按照政府指導、政策引導、企業(yè)主體、市場主導的原則部署脫貧工作。

②國家財政具有促進資源合理配置的作用。廣西壯族自治區(qū)采取財政、稅收等優(yōu)惠扶持政策，發(fā)展特色優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)，促進農(nóng)村集體經(jīng)濟發(fā)展。

③國家財政是促進社會公平、改善人民生活的物質(zhì)保障，廣西壯族自治區(qū)著重補齊民生短板，落實基本醫(yī)療、義務教育和住房安全的基本保障。

④完善收入分配制度，健全按要素分配的機制，使貧困村、貧困戶從中獲取更多資產(chǎn)性收益。

（2）①中國共產(chǎn)黨充分發(fā)揮領導核心作用，堅持人民主體地位，堅持立黨為公、執(zhí)政為民。

②政府堅持對人民負責的原則，切實履行社會主義經(jīng)濟建設職能、加強社會建設職能。

③堅持民族區(qū)域自治制度，堅持民族平等、民族團結、各民族共同繁榮的原則。

39.（26分）

【答案】（1）①在市場調(diào)節(jié)的基礎上，加強科學的宏觀調(diào)控^按照62【答案】（1）背景：地理大發(fā)現(xiàn)；殖民擴張；英國與荷蘭、法國的海上競爭；英國資產(chǎn)階級革命；英國資本主義經(jīng)濟發(fā)展。

特點：在政府或國王的支持下建立；整合或壟斷了英國一切東亞貿(mào)易；從事商品收購和販賣為主（或以商業(yè)資本為主）；建立起了現(xiàn)代化的經(jīng)營管理方式；長期高利潤率；貿(mào)易范圍遍及歐亞沿海地區(qū)。

（2）不同：受政府的壓迫（或缺乏政府支持，或與政府對抗）；缺乏現(xiàn)代化的管理方式和信用體系；僅限于東亞地域性規(guī)模，過分依賴大陸市場；未能持續(xù)生存（或很快滅亡）。

原因：①封建專制制度；②自然經(jīng)濟為主體；③重農(nóng)抑商觀念；④天朝上國思想；⑤政府海禁政策。

41.（17分）

【答案】論題明確，有概括性和辯證色彩，并能在辯證思考的基礎上把握主要方向。

【答案】（1）背景：地理大發(fā)現(xiàn)；殖民擴張；英國與荷蘭、法國的63例1主題：歷史評價應看到事物影響有長期和短期之分，我們更應關注的是歷史事物的長期影響。（或：對事物的評價應著眼于歷史發(fā)展大趨勢。）

闡述：機器剛問世時，短期內(nèi)造成了工人失業(yè)、社會騷動，但從長期來看卻推動了社會生產(chǎn)力整體進步，并最終提升了底層人民的生活水平。

所以，對歷史事物的評價應以長期影響為主。

例2主題：歷史評價應遵循理性原則（客觀規(guī)律），避免狹隘民族主義情緒或過分強調(diào)政治色彩。

闡述：19世紀—20世紀的抵制外貨運動反映出人民的愛國之情，但洋貨暢銷的根源在于外國更加先進的生產(chǎn)力水平，因此抵制外貨運動并不能從根本上振興民族工業(yè)，對其不應過高評價。

所以，對歷史事物的評價應遵循理性原則。

例3主題：對歷史事物的評價應關注其對歷史發(fā)展的客觀作用，而不應過分強調(diào)階級性。

闡述：張之洞雖然是封建地主階級成員，但他在湖北的新政客觀上推動近代中國社會的進步，是值得肯定的，其地主階級的身份并不能抹殺他的客觀貢獻。

所以，歷史人物的評價應主要著眼于其客觀歷史貢獻。

看到此內(nèi)容，請刪除，然后在使用，謝謝例1主題：歷史評價應看到事物影響有長期和短期之分，我們更應關64第十一章

廣播廣告O第十一章

廣播廣告O

【教學目的與要求】明確廣播廣告文案的構成要素、結構形式、結構原則、寫作要點、表現(xiàn)形式、掌握廣播廣告文案的寫作。了解廣播媒體對廣告文案寫作的制約。

【教學目的與要求】

【重點與難點】重點是廣播廣告文案的結構特點和表現(xiàn)形式難點是廣告文案對廣播媒體的適應性【重點與難點】廣播廣告是以廣播工具為傳播媒介、以語言和音響作為訴求符號、訴諸受眾的聽覺系統(tǒng)的廣告形式。最大特色：用聲音來傳播廣播廣告是最大特色：用聲音來傳播

一、廣播廣告的優(yōu)點

1、傳播迅速，接收同步。

2、覆蓋無限，受眾廣泛。

一、廣播廣告的優(yōu)點

3、多次播出，較少投入。

廣播廣告制作較簡單、播出費也較低，而每天可以24小時滾動播出。4、隨身收聽，不誤干活。

3、多次播出，較少投入。

二、廣播廣告的缺點

1、有聲無形無法展示產(chǎn)品的外觀特征。

2、被動接收不易被聽眾主動接受，即使聽眾想接受某一廣告信息，也不易找出播出頻道。二、廣播廣告的缺點

3、不易保存

聲音稍縱即逝，難以保存。

4、城鄉(xiāng)有別

廣播在城市中收聽率較低，在鄉(xiāng)村中收聽率較高。

廣播廣告文案是廣播廣告的腳本。

它是制作廣播廣告的依據(jù)，它規(guī)定了廣播廣告的人物、情景、對話、音樂、音響等內(nèi)容。三、廣播文案的含義和特點廣播廣告文案是廣播廣告的腳本。三、廣播文案的含

廣播廣告的特點聲音是廣播廣告文案的唯一傳播載體。廣播廣告中的聲音，包括人聲、音樂和音響三種要素。廣播廣告的特點（一）人聲、人聲

廣播廣告中的人聲，包括話語聲、感嘆聲、笑聲、哭聲、吵嚷聲、嘈雜聲等等。其中，話語聲，即有聲語言是最主要的，也是三種構成要素中最重要的［如（1）］。（一）人聲、人聲

（二）音樂（含歌曲）

音樂是通過旋律和節(jié)奏來傳情達意，為表現(xiàn)廣告內(nèi)容服務的輔助性手段。音樂包括聲樂［如（1）、（2）］與器樂［如（1）、（2）］。當然也可以有兩者結合的形式［如（1）、（2）］。（二）音樂（含歌曲）音樂，能夠喚發(fā)聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之間的心理距離，強化廣告信息，增進記憶，促進哼唱與流傳的效果。

音樂，能夠喚發(fā)聽眾的情感共鳴，消除與聽眾之

（三）音響

音響是除了有聲語言和音樂之外的各種聲音，是塑造廣告形象，體現(xiàn)廣告主題服務的又一輔助手段。它包括以下四種類型：

1、大自然中的各種聲音［如（1）］。

2、各種動物的聲音［如（1）、（2）］。

（三）音響

3、物體運動摩擦發(fā)出的聲音。

4、人在活動時發(fā)出的聲音［如（1）］。音響可以烘托環(huán)境背景，營造生活氣息；增強逼真感、運動感、現(xiàn)場感，加深聽眾感受。

3、物體運動摩擦發(fā)出的聲音。四、廣播廣告的投放形式

第一種套播廣告

一般電臺都有這個形式，價錢優(yōu)惠一些，每天固定時段播出。

第二種冠名廣告

多是大客戶采用的形式，如:“中國聯(lián)通--一路暢通,由中國聯(lián)通XX分公司冠名播出?！惫诿麖V告比一般廣告價格高30%--50%。

四、廣播廣告的投放形式第一種套播廣告

第三種特約廣告形式與冠名差不多，價格比一般廣告稍微低一些，大概加20%左右。第四種普通廣告由客戶選擇時間播出，價格稍微比套播貴一些，因為套播廣告是有時間比例的，而普通廣告沒有。

第三種特約廣告

第五種專題廣告一般是藥品、紀念品的專題廣告，時間由5-20分鐘不等，價格是按次算的，如5分鐘廣告，每次1000-3000不等。

第五種專題廣告

五、廣播廣告文案的表現(xiàn)形式

（一）按照言說的方式的不同，可以分為：

1、獨白式

五、廣播廣告文案的表現(xiàn)形式又稱直陳式、直接式。即將廣告文案直接由播音員在錄音間播出的廣告形式。這是電臺廣告中最常見的，也是最基本的表現(xiàn)形式［如（1）、（2）、（3）］。優(yōu)點是簡便、快捷、時效性強，而且價格低廉。缺點是形式簡單，容易枯燥。又稱直陳式、直接式。即將廣告文案直接由播音員在錄音

2、對白式又叫對話式，即通過兩個或兩個以上的人物相互交談的方式，將信息內(nèi)容介紹出來。這種形式比較生動活潑，富于生活氣息，再加上音樂和音響的烘托，能夠創(chuàng)造特定的情緒和氛圍。例如（1）、（2）、（3）。2、對白式具體可以分為1、播報式2、推薦式3、問答式4、歌唱式5、抒情式6、曲藝式具體可以分為1、播報式4、歌唱式（二）按廣播廣告的文體，可以分為1、直陳體2、對話體3、解說體4、謎語體5、歌曲體6、詩歌體7、小品體8、日記體9、戲劇體10、廣播劇體11、快板體12、故事體13、相聲體14、獨白體（二）按廣播廣告的文體，可以分為1、直陳體8、日記體詩歌體廣告

詩歌是一種注重抒情、講究節(jié)奏和韻律的文學樣式。它具有如下的特點：1、以豐富的情感反映生活。

2、對生活的高度集中與概括。

3、語言凝練而形象。

4、富于節(jié)奏美和韻律美。詩歌體廣告

以詩歌形式進行廣告信息表現(xiàn)的正文形式，具有音韻美、形式美、語言美、意境美四大特征，適合表現(xiàn)產(chǎn)品的文化韻味和附加價值。

以詩歌形式進行廣告信息表現(xiàn)的正文形式，具有音賣湯圓

賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當菜飯。哎嘿哎喲。湯圓，湯圓，賣湯圓，湯圓一樣可以當菜飯。賣湯圓賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。一碗湯圓滿又滿，三毛錢呀賣一碗。湯圓，湯圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。哎嘿哎喲。湯圓，湯圓，賣湯圓，公平交易可以保退換。賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。要吃湯圓快來買，吃了湯圓好團圓。湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來一步只怕要賣完。哎嘿哎喲。湯圓，湯圓，賣湯圓，慢來一步只怕要賣完。賣湯圓，賣湯圓。小二哥的湯圓是圓又圓。賣報歌酸酸甜甜就是我賣報歌廣播廣告培訓課課件廣播廣告培訓課課件廣播廣告培訓課課件廣播廣告培訓課課件故事體即通過有頭有尾的小故事或情節(jié)片斷，來傳播廣告信息，類似于小小說，通過播音員播講出來。特點是故事生動有趣，能夠引人入勝。使聽眾通過娓娓動聽的故事，接受廣告內(nèi)容。故事體戲劇體廣告

戲劇是一種的綜合的舞臺藝術，以文學腳本為基礎，以舞臺表演為主導，兼容了文學、音樂、舞蹈、美術等多種手段。是與詩歌、小說、散文并列的四大文學樣式之一。戲劇體廣告它通常包括兩大部分：一是舞臺提示；二是人物臺詞。其基本要素是戲劇沖突，通過生動豐富的情節(jié)，塑造典型的人物，反映社會生活。用戲劇體廣告具有峰回路轉、出人意料的效果。它通常包括兩大部分：一是舞臺提示；二是人物臺各種傳統(tǒng)戲曲形式（京劇、評劇、黃梅戲、粵劇、河南豫劇等）為中國老百姓所喜聞樂見。如［（1）、（2）］特點是文藝性強，曲調(diào)多為聽眾所熟悉，容易為聽眾所接受。各種傳統(tǒng)戲曲形式（京劇、評劇、黃梅戲、粵劇、河南豫劇

快板體即以快板這種聽眾所喜歡的藝術形式，來傳播廣告信息。快板，又稱“順口溜”、“練子嘴”、“數(shù)來寶”等。快板詞，一般以七字句為基礎，要押韻，間插說白。［如（1）、（2）］形式靈活，氣氛熱烈，聽眾可在娛樂中接受信息，消除聽廣告的抵觸心理。

快板體相聲廣告

一種具有喜劇風格的曲藝樣式。由唐代的參軍戲和清代同治年間的民間笑話演變而來。以說、學、逗、唱為主要手段，以引人發(fā)笑為藝術目的。相聲廣告一個段子通常由三部分組成：墊話，活躍情緒、提出矛盾；正話，制造包袱，形成懸念；收底，解開包袱，引人發(fā)笑。相聲廣告由于采用了人民群眾喜聞樂見的形式，因而容易為人所接受。一個段子通常由三部分組成：墊話，活躍情緒、提

形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲三種，其中二人對口相聲更為普遍?！?】

形式有單口相聲、雙口相聲和三人以上群口相聲六、廣播廣告文案的寫作要求

（一）傳播主體要具體化在廣播廣告文案中，傳播主體往往被具體化為廣告中的某一角色。

這一角色應該是企業(yè)、商品、服務的知情者，商品使用的先驅(qū)者、受益者，消費內(nèi)行，某一領域的權威等。六、廣播廣告文案的寫作要求

廣播廣告文案不但可以將傳播主體具體化為某一角色，還常常將受眾具體化為某一角色，借此表達受眾的需求、疑問。

廣播廣告文案不但可以將傳播主體具體化為某一角（二）廣告內(nèi)容要集中化在廣播廣告文案的寫作中，羅列的事實越多，給聽眾的印象可能會越模糊。

因此，廣播廣告文案的寫作要求結構簡單、內(nèi)容集中。（二）廣告內(nèi)容要集中化金嗓子廣東臺廣播廣告文案(雞叫聲起)女：試試金嗓子吧!(雞叫聲)(男高音唱歌聲)男：雄雞一唱天下白！金嗓子喉寶！廣播廣告培訓課課件

（三）廣告語言要通俗化要使聽眾一聽就懂，就應該避免內(nèi)容的抽象化、概念化，而要具體化、形象化，讓聽眾通過生動具體的廣告詞，運用自己的想象，獲得視覺感受。

（1）運用口頭語言，避免晦澀難懂（2）節(jié)奏明快，音韻和諧（3）避免諧音多義、歧義而產(chǎn)生的誤解（4）適當重復、解釋關鍵性的詞語（5）廣告語言要有親和力（6）對廣告商品要有所取舍（1）運用口頭語言，避免晦澀難懂（四）藝術形式多樣化

廣播廣告為了增強趣味性和對受眾的吸引力，

往往借用廣播媒介的多種節(jié)目形式進行表達，如廣播劇、相聲、快板、評書等。（四）藝術形式多樣化廣播廣告培訓課課件主持男：最后一道題測試你們的默契程度。增加難度（砰），（現(xiàn)場音效）不但猜品牌還要猜產(chǎn)品的型號，記時，開始（砰！答、答的記時聲）學生甲：天黑了，發(fā)光的。學生乙：燈泡。學生甲：不對！天上的。學生乙：星星！學生甲：占邊了！那個、那個．．．．．．拿在手上滴滴滴，學英語的。學生乙：文曲星（輕輕音效）學生甲：哦?。€有。型號．．．型號是．．．１班帥哥練口語得那款學生乙：嗯？

文曲星(中央臺)主持男：最后一道題測試你們的默契程度。增加難度（砰），（現(xiàn)場（眾笑聲）學生甲：英語加美語，那個，雙語權威．．．．．．學生乙：ＮＣ３０００．．．．．．（學生甲：連續(xù)來）．．．．．．文曲星ＣＮ３０００

（勝利的音樂聲）

（歡呼聲）哦！主持男：第一款完正吸納劍橋國際英語和ＡＨＤ經(jīng)典美語的權威雙語詞典。各種娛樂功能完全內(nèi)置。這款文曲星ＮＣ３０００——屬于你了！主持男（語音感覺變換到場外）：英語美語都練好。誰都會有機會。文曲星ＮＣ３０００。（眾笑聲）廣播廣告培訓課課件廣播廣告培訓課課件廣播廣告培訓課課件

【思考與練習】搜索一篇你認為寫得很好的廣播廣告文案，進行相應的模仿與創(chuàng)新。

【思考與練習】例如：第十四屆中國廣告節(jié)中國廣告長城獎全場大獎

作品名稱：點歌參賽單位：湖北省廣播電視臺交通廣播

廣播類公益廣告文案

點歌（電臺直播間）例如：第十四屆中國廣告節(jié)中國廣告長城獎主持人：聽眾朋友，我們的節(jié)目繼續(xù)進行。接下來我們請進下一位點歌的朋友。（接電話）喂，你好。聽眾：喂，你好。主持人：嗯，你好。聽眾：主持人是吧。主持人：嗯，你好。聽眾：我是一個外地人，今年沒有買到火車票回家，只好在你們這過年了，我想點首歌。主持人：噢！是呀，每逢佳節(jié)備思親，尤其是在春節(jié)，那你想點首什么歌，送給遠方的親人呢？聽眾：不是的，我想點一首陳小春的《算你狠》。主持人：陳小春的《算你狠》是嗎？為什么要送這首歌呢？聽眾：哎呀，我把這首歌送給所有火車站的票販子，太煩人了?。娫拻鞌嗝ひ簦驌舴欠ǖ蛊毙袨?，讓更多的人回家團圓主持人：聽眾朋友，我們的節(jié)目繼續(xù)進行。接下來我們請進下一位點

獲獎原因：

“算你狠”！熟悉的歌詞，無奈的道白，使這條廣播廣告給人留下了極深的印象，也體現(xiàn)了“草根宣傳”的獨特效應。此廣告由播音主持人自然引入，就象一檔正在播放的娛樂點歌節(jié)目，沒有痕跡，酷似“傻根”聲音的介入，引起了聽者的注意和興趣。通過廣播點歌的大眾方式，闡述了一個大眾的事件，平實真切的對白，給人們展示了一個意外的“包袱”，只是結束時字正腔圓的有關打擊倒賣車票的口號式的告白，略有添足之嫌，難怪評比期間眾評委如遇“政見”不同，也都贈言一句“算你狠”！可見其傳播的力量。此廣告小中見大，流暢自然，生動鮮活，內(nèi)外呼應，陳小春的歌?！吧蹈钡穆曇舻?，都看似搭車，卻也“克隆”出了智慧，也驗證了此條廣告能獲全場大獎的結果——“算你狠”！獲獎原因：（3）提供較穩(wěn)定的水源，緩解夏秋季農(nóng)業(yè)用水的不足；（2分）改善了河流通航條件，利于農(nóng)產(chǎn)品運輸；（2分）或（庫區(qū)適宜發(fā)展水產(chǎn)業(yè)；（2分）調(diào)節(jié)徑流，防御旱澇災害。（2分）

37.（20分）

（1）自然植被：島東為熱帶雨林；島西為熱帶草原。（4分）

原因：島東處東南信風迎風地帶，受縱貫南北的山地抬升，加之沿岸暖流流經(jīng)，增溫增濕，因而終年降水多，形成熱帶雨林氣候，發(fā)育熱帶雨林；（4分）島西處于背風地帶，降水少，為熱帶草原氣候，發(fā)育熱帶草原。（2分）

（2）該島長期與大陸隔離，地域相對孤立，形成獨立的生物進化環(huán)境；島嶼面積大，多山地，自然條件空間差異較大（每點2分，共4分）。

（3）建立自然保護區(qū)；控制人口增長；保護性開發(fā)，促進經(jīng)濟發(fā)展；提高居民保護意識；制定并執(zhí)行好相關法律法規(guī)；開展國際合作，加大保護投入。（每點2分，滿分6分。）

42（旅游地理）

⑴甲省旅游資源數(shù)量豐富，類型多樣，質(zhì)量高，集群和組合狀況好。（任答2條，各2分）

⑵乙省地處經(jīng)濟發(fā)達地區(qū)；交通便捷，重點景區(qū)距中心城市較近。（任答2條，各2分）。

⑶受汶川大地震的影響（1分）

滑坡（泥石流）等地質(zhì)災害（1分）

本PPT為可編輯版本，以下內(nèi)容請刪除后使用，謝謝您的理解。（3）提供較穩(wěn)定的水源，緩解夏秋季農(nóng)業(yè)用水的不足；（2分1231．B【解析】①②③區(qū)域經(jīng)度差、緯度差相同。①②區(qū)域緯度數(shù)值相同，南北相反，故面積相等；②區(qū)域緯度低于③區(qū)域，因此面積較③區(qū)域大。

2．B【解析】地球是赤道略鼓、兩極稍扁的不規(guī)則球體，故緯度更高的③區(qū)域平均海平面距地心距離比①稍短；相對方向要用劣弧定向法，經(jīng)度相隔不能超過180°，故③區(qū)域位于①區(qū)域的西北方向；東、西半球的分界線是20°W和160°E組成的經(jīng)線圈，故③區(qū)域位于西半球；②區(qū)域向③區(qū)域飛行的最近航線應是先向東北，再向東南。

3.C4.A5.A6.D7.B8.C9.D10.B11.C

36.（共26分）

（1）特點：由（西）北向（東）南傾斜。(2分)與N市以下河段相比，以上河段：支流較多，流域面積較大；（2分）

降水較多；（2分）

緯度較高，氣溫較低，蒸發(fā)較弱。（2分）(或:冬季積雪量大)

（2）與新疆比，甲河流域：降水較多；（2分）

水源豐富；（2分）

黑土廣布，土壤肥沃；（2分）

風沙危害少；工農(nóng)業(yè)基礎好；（