庫潤數(shù)據(jù)和Mob研究院-2022年寵物消費調(diào)研報告-2022.11-32正式版

2022年中國寵物消費洞察報告2022年11月Mob研究院×庫潤數(shù)據(jù)出品?2022MobTech.Allrightsreserved.1本報告核心觀點||||

行業(yè)現(xiàn)狀：中國寵物經(jīng)濟方興未艾，已進入快速發(fā)展期2021年中國市場寵物貓5806萬只，寵物狗5429萬只，市場規(guī)模已達2490億元寵物醫(yī)療已成為寵物經(jīng)濟中除食品外的第二大市場；而診療憑借75.8%的寵物消費滲透率成為寵物醫(yī)療品類中占比最高的賽道人群畫像：“鏟屎官”多為年少有為的“孤獨患者”寵物主以90后，高學(xué)歷、高收入人群為主，主要職業(yè)為企業(yè)白領(lǐng)；男性養(yǎng)寵人群占比上升；已婚人群占到半數(shù)，且近半未生育消費偏好：國產(chǎn)品牌偏好度顯著增加，品牌呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢寵物口糧、醫(yī)療、日常洗護/美容花費排名前三，寵物主糧、用品、零食等細分類目中國產(chǎn)品牌已經(jīng)成為越來越多養(yǎng)寵人的選擇九成寵物主具備體檢意識，優(yōu)先考察寵物醫(yī)院的口碑推薦度趨勢分析：智能化、品質(zhì)化、一體化、即時化、場景化寵物用品智能化發(fā)展，創(chuàng)造人寵生活美學(xué)；國產(chǎn)寵物食品品質(zhì)化、精細化發(fā)展能夠提供完善服務(wù)和商品的連鎖型全渠道覆蓋寵物商超將成主流；即時零售成為一大助力養(yǎng)寵意識催生寵物服務(wù)新業(yè)態(tài)場景化體驗市場目CONTENTS錄

寵物消費市場現(xiàn)狀概覽養(yǎng)寵人群基礎(chǔ)畫像養(yǎng)寵人群消費偏好寵物消費趨勢分析從1到10，中國寵物經(jīng)濟發(fā)展進入快車道美國作為全球?qū)櫸镄袠I(yè)萌芽最早、發(fā)展最快的國家，其寵物經(jīng)濟已經(jīng)進入成熟穩(wěn)定期；而中國寵物行業(yè)經(jīng)過二十多年的發(fā)展方興未艾，處于快速擴張時期美國&中國寵物行業(yè)發(fā)展歷程百年前-1980年1980-21世紀(jì)初21世紀(jì)初-2010年2011年至今種子萌芽期幼苗孕育期快速發(fā)展期成熟穩(wěn)定期全?以罐頭、干糧、濕糧、營養(yǎng)糧?寵物數(shù)量：寵物數(shù)量穩(wěn)步增長，?寵物數(shù)量：寵物數(shù)量快速增長，?行業(yè)整合加速，寵物零售店數(shù)為代表的寵物食品相繼出現(xiàn)食品、藥品等也隨之增長情感消費粘著力形成量減少，一體化、集聚功能性球?寵物主要充當(dāng)看家護院、狩獵?寵物企業(yè)：PetSmart成立，?寵物企業(yè)：行業(yè)增速超過零售的大型連鎖店成為主流趨勢放牧的“工具”用途專業(yè)寵物產(chǎn)品商店興起業(yè)，美容、寄養(yǎng)等創(chuàng)新型產(chǎn)品和個性化服務(wù)崛起1990-2000年2001-2010年2011年至今種子萌芽期幼苗孕育期快速發(fā)展期中?寵物數(shù)量：寵物數(shù)量隨“禁養(yǎng)”?寵物數(shù)量：養(yǎng)寵已成普遍現(xiàn)象，?寵物數(shù)量：寵物數(shù)量已近3億政策變?yōu)椤跋摒B(yǎng)”初步提升體量近億只只國?寵物企業(yè)：隨寵物食品需求增?寵物企業(yè)：本土品牌涌現(xiàn)?寵物企業(yè)：資本注入，線上線加，以瑪氏、皇家為代表的國?養(yǎng)寵思維：注入更多情感因素，下寵物服務(wù)興起際寵物品牌進入中國市場寵物開始成為家庭的一份子?養(yǎng)寵思維：精細化養(yǎng)寵，消費?養(yǎng)寵思維：“將寵物作為同伴”觀念升級，消費品類逐漸多元Source：公開資料，Mob研究院整理繪制寵物貓的數(shù)量已超過寵物狗成為“國民第一寵物”2021年中國市場寵物貓5806萬只，寵物狗5429萬只，分別占中國貓犬寵物市場的59.5%和51.7%。貓更獨立、愛干凈、不吵鬧、不用遛，逐漸受到養(yǎng)寵人群青睞中國寵物消費市場規(guī)模（數(shù)量）2017-2021年中國寵物（犬貓）數(shù)量數(shù)量（萬只）YoY（%）11.4%8.4%4.6%1.7%874691469915100841123520172018201920202021Source：公開資料，Mob研究院整理繪制

59.5%51.7%犬經(jīng)濟仍然占據(jù)寵物市場最大份額，貓經(jīng)濟穩(wěn)步上升犬、貓經(jīng)濟在2021年均大幅攀升。其中，單只貓均消費漲幅穩(wěn)定，貓數(shù)量的增加是貓經(jīng)濟增長的主要原因中國寵物消費市場規(guī)模（金額）及渠道2017-2021年中國寵物（犬貓）消費市場整體規(guī)模金額（億元）YoY（%）27.5%20.6%18.5%20652.0%134017082024249020172018201920202021Source：《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》，Mob研究院整理繪制

寵物（犬貓）市場細分規(guī)模（億元）犬貓1244780118188414301060201920202021犬+17.8%-5.1%+21.2%貓+19.6%+13.3%+19.9%單只寵物（犬貓）平均消費金額（元）犬貓226117682262181826341826201920202021犬+8.9%+0.1%+16.5%貓+10.2%+2.8%+0.3%寵物消費“恩格爾系數(shù)”降低，診療市場尚處藍海與寵物食品同為剛需的寵物醫(yī)療品類市場份額穩(wěn)步增長，并新增疫苗、體檢等類目；而診療憑借第四的滲透率占據(jù)醫(yī)療品類中第一的市場份額，未來發(fā)展前景巨大中國寵物消費市場份額結(jié)構(gòu)占比及滲透率（%）主糧零食營養(yǎng)品用品藥品診療疫苗體檢洗護和美容訓(xùn)練寄養(yǎng)保險寵物食品寵物食品寵物食品61.4%54.7%51.5%39.435.935.8寵物醫(yī)療寵物醫(yī)療寵物醫(yī)療19.519%17.825.8%29.2%16.214.611.79.010.013.613.912.89.62.55.84.19.02.63.04.40.51.61.00.51.31.80.80.60.620192020202193.283.581.875.875.22021寵物消費滲透率（%）61.854.015.614.45.95.73.92.4主糧藥品零食診療用品營養(yǎng)品洗澡美容寄養(yǎng)保險樂園攝影訓(xùn)練殯葬Source：《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》，Mob研究院整理繪制鏟出未來，資本持續(xù)加持助推細分賽道新生勢力涌現(xiàn)2021年中國寵物行業(yè)發(fā)生融資事件共計58起，為全球的2倍；細分賽道中，資本對食品、用品以及醫(yī)療青睞有加2021年中國寵物融資事件盤點20212020年度差值中國（件）583919全球（件）28244地域差值3015-中國58起融資事件中，過億級別共計15起，16起明確披露融資金額，總金額超過35.58億元17

16

2021年各寵物賽道單筆融資金額最高企業(yè)及金額136 6

寵物食品：寵幸B+輪融資4億元寵物用品：小佩寵物D輪融資5000萬美元

寵物線下：小小動物元B輪融資2000萬美元寵物服務(wù)：OneDegree獲得2800萬美元融資寵物食品 寵物用品 寵物醫(yī)療 寵物線下 寵物服務(wù)連鎖門店 及其他

寵物醫(yī)療：瑞普生物13.36億元增資Source：寵業(yè)家，Mob研究院整理繪制中國寵物產(chǎn)業(yè)鏈已初步覆蓋寵物全生命周期整體來看，當(dāng)前我國已形成較為完整的寵物產(chǎn)業(yè)鏈。寵物產(chǎn)業(yè)鏈條長、覆蓋廣，寵物消費精細化發(fā)展趨勢明顯，覆蓋吃、穿、用、美、醫(yī)等多種需求中國寵物產(chǎn)業(yè)鏈寵物繁育與交易寵物消費（產(chǎn)品+服務(wù)）寵寵物養(yǎng)殖商寵主糧零食寵寵物疫苗寵物診療物繁養(yǎng)售物干濕物繁殖殖賣食糧糧醫(yī)殖品營養(yǎng)品療寵物保健寵寵物交易商寵寵物日用寵物玩具寵洗護美容寵物領(lǐng)養(yǎng)物物寵物服裝外出用品物寵物攝影寵物培訓(xùn)交用服易活體寵寵物主品洗護美容用品寄養(yǎng)用品務(wù)寵物保險寵物殯葬物商店線上?寵物綜合/垂直電商（天貓/E寵商城等）寵物/商品/服務(wù)交易平臺線下平臺?線上寵物社區(qū)/寵物問診等平臺

社區(qū)寵物店/大型寵物超市社區(qū)寵物醫(yī)院等Source：Mob研究院整理繪制目CONTENTS錄

寵物消費市場現(xiàn)狀概覽養(yǎng)寵人群基礎(chǔ)畫像養(yǎng)寵人群消費偏好寵物消費趨勢分析寵物主年齡不大但寵齡較長，偏愛貓狗目前中國養(yǎng)寵人群主要以90后為主，其中七成以上養(yǎng)寵時間已超過兩年，犬和貓依然是寵物主們偏愛的寵物品類目前正在飼養(yǎng)寵物類型 中國養(yǎng)寵人群年齡分布75.7% 73.9%寵齡：50.2%?一年（含）以內(nèi)26.4%?兩年（含）以上：73.6%23.8%15.9%8.4%7.9%6.5%3.4%0.4%9.7%貓狗小寵類鳥類冷血類水族類18歲以下18-24歲25-34歲35-44歲45歲以上（如：倉鼠、龍（如：蜥蜴，貓、蜜袋鼯等）蛇，烏龜?shù)龋㏒ource：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)，N=1000；MobTech，2022.09S2請問您目前正在飼養(yǎng)以下哪一類/哪幾類寵物？A1.您飼養(yǎng)寵物的主要原因有哪些？A2您家中飼養(yǎng)寵物時長？高學(xué)歷、高收入的“孤獨患者”占比較多寵物主多為高學(xué)歷、高收入，近六成是企業(yè)白領(lǐng)，節(jié)奏快、壓力大的工作狀態(tài)催生其解壓需求，而寵物自帶的“陪伴”屬性能夠幫助他們治愈自己、舒緩身心養(yǎng)寵人群基本畫像中國養(yǎng)寵人群主要訴求個人陪伴需求因云養(yǎng)產(chǎn)生興趣家人需求培養(yǎng)愛心與責(zé)任心緩解壓力53.9%74.6%61.0%24.9%38.8%Source：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)，MobTech，2022.09A1.您飼養(yǎng)寵物的主要原因有哪些？

中國養(yǎng)寵人群學(xué)歷分布中國養(yǎng)寵人群收入26.5%55.9%35.0%34.4%5.4%14.5%5.4%2.5%4.1%高中及以下專科本科碩士及以上<6k6-8k8-12k12-20k>20k中國養(yǎng)寵人群職業(yè)分布58.6%9.2%8.4%4.0%3.9%2.7%2.1%2.0%企業(yè)白領(lǐng)個體戶/醫(yī)生服務(wù)業(yè)人員在讀學(xué)生工人教師政府及事業(yè)306自由職業(yè)427171單位人員男性養(yǎng)寵比例顯著增加，已婚未育人群更愛養(yǎng)寵男性養(yǎng)寵人群上升明顯，占比近四成，而隨著空巢（青年、老年）人群和丁克家庭的增加，將寵物視為家庭成員成為更多人的選擇養(yǎng)寵人群基本畫像2021.09&2022.09養(yǎng)寵人群性別分布女男2022.0962%38%2021.0979%21%養(yǎng)寵人群婚姻狀況 51.5%28.2%20.3%單身 未婚，有伴侶 已婚Source：MobTech，2022.09

養(yǎng)寵人群生育狀況48.6%27.4%6.5% 5.4% 3.9%尚未生育 0-3歲 4-6歲 7-12歲 13-17歲新一線城市成為寵物主大本營，江蘇人最愛“鏟屎”三成寵物主居住在新一線城市，江蘇養(yǎng)寵人群占11.4%成為養(yǎng)寵大省，北京人兒對寵物更感興趣寵物消費人群城市線級分布 寵物消費人群省份排名29.7%16.9%15.3%6.3.7%30642717110779767新一線城市一線城市二線城市三線城市四線城市五線城市

11.4%9.4%8.9%7.2%4.8%4.6%3193154.3%3.7%2.9%2.7%江蘇四川北京廣東浙江重慶山東上海湖北貴州Source：MobTech，2022.09“鏟屎官”興趣愛好廣泛，常為萌寵海淘商品養(yǎng)寵人群是海淘達人，他們興趣愛好廣泛，有環(huán)保意識，喜歡開新能源車，用心打造自己的家，偏愛電影、社交、旅游等活動養(yǎng)寵人群興趣偏好（TGI）SALE海淘達人新能源車一族電影愛好者裝修一族826620606510婚禮一族 美食達人 旅游達人 K歌達人507 430 409 348Source：MobTech，2022.09目CONTENTS錄

寵物消費市場現(xiàn)狀概覽養(yǎng)寵人群基礎(chǔ)畫像養(yǎng)寵人群消費偏好寵物消費趨勢分析寵物經(jīng)濟的繁榮催生托運業(yè)務(wù)，但寵物安全保障令人擔(dān)憂調(diào)研顯示，僅一成寵物主辦理過寵物托運業(yè)務(wù)，主要方式為空運，但運輸過程中會受到寵物情緒不穩(wěn)定、排泄及溫度控制等問題的困擾寵物托運消費偏好是否使用過托運業(yè)務(wù) 托運方式8.1%空運9.9%寵物專車88.9%11.1%54.1%27.9%火車是否大巴

托運過程遇到問題寵物情緒不穩(wěn)定66.7%寵物排泄問題54.1%溫度控制問題過于悶熱/寒冷 53.2%寵物缺乏飲食35.1%整體費用較高31.5%以上均無7.2%Source：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)C5x1.您是否曾經(jīng)使用過寵物托運業(yè)務(wù)？C5x2.您主要選擇哪一種方式進行寵物托運？C5x3.在整個托運過程中，您主要遇到哪些問題？吃飽吃好只是常規(guī)操作，洗護、美容、保健不能少寵物口糧、醫(yī)療以及日常洗護美容花費排位前三，更多用戶會在線上購買口糧、零食、驅(qū)蟲藥、娛樂玩具，通過線下渠道消費醫(yī)療類（體檢/疫苗/就醫(yī)）和洗護美容寵物用品購買渠道和Top5支付費用占比66.6%寵物體檢寵物疫苗53.9%53.0%寵物醫(yī)療43.8%日常洗護/美容38.1%驅(qū)蟲藥物37.4%寵物口糧34.1%寵物保險33.3%寵物零食22.9%寵物寄養(yǎng)寵物保健品22.3%寵物娛樂/玩具線下購買渠道19.4%智能寵物用品15.8%消費排行19.9%(2nd)7.3%(3rd)

50.1%(1st)6.0%(4th)4.7%(5th)

寵物口糧87.6%寵物零食78.1%驅(qū)蟲藥物56.0%寵物娛樂/玩具55.3%日常洗護/美容42.3%寵物寄養(yǎng)41.5%寵物保健品41.3%寵物體檢40.6%寵物疫苗34.2%寵物保險32.9%智能寵物用品31.9%寵物醫(yī)療28.1%線上購買渠道寵物托運10.6%Source：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)B1.針對以下寵物花費需求，您主要通過線上購買的類別有哪些？B2.針對以下寵物花費需求，您主要通過線下購買的類別有哪些？B3.對于這些寵物需求，您認(rèn)為總體最大花費是哪一類？國產(chǎn)品牌偏好度顯著增加，品牌呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢根據(jù)美團閃購H1數(shù)據(jù)，寵物主糧、用品、零食成交額占比超80%；而寵物主糧、用品、零食等細分類目中國產(chǎn)品牌已經(jīng)受到越來越多養(yǎng)寵人的青睞2022H1美團閃購寵物品類成交額占比寵物主糧寵物用品寵物零食寵物保健寵物服務(wù)其他1.3%5.6%11.8%39.9%16.8%24.5%

子類目Top10品牌寵物主糧寵物用品寵物零食寵物保健1皇家好命天生頑皮麥德氏2冠能愛噠噠滋益巔峰谷登3渴望彼誕阿飛和巴弟衛(wèi)仕4艾爾N1希寶紅狗5衛(wèi)仕寵幸皇家小寵6愛肯拿小貓班長麥富迪大寵愛7麥富迪喵星潔克地獄廚房福來恩8倍內(nèi)菲妮可露益和維克9伯納天純潔客珍致拜耳10頑皮怡親偉嘉愛納它Source：美團閃購數(shù)據(jù)，2022H1 *注：右側(cè)表格標(biāo)綠品牌為國產(chǎn)品牌飲食保健兩不誤，無谷天然糧、益生菌最受寵物主歡迎對于寵物口糧，四成寵主傾向選擇國產(chǎn)品牌，其中，無谷天然糧和主食罐頭得到更多偏愛，更多主人較為注重日常保健，因此益生菌、維生素類以及鈣片類是Top3寵物保健品選擇寵物口糧消費偏好 寵物保健品消費偏好進口/國產(chǎn)選擇75.4%37.7%39.0%國產(chǎn)70.7%68.1%進口無所謂51.5%23.3%口糧品類選擇41.9%37.3%61.0% 60.4% 54.9%46.1%22.2%6.8%無谷天然糧主食罐頭 凍干糧 商品糧 處方糧 無所謂 益生菌類 維生素類 鈣片類 免疫球蛋白心臟保護類補血肝精類Source：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)B4.您主要購買哪些寵物保健品？B6.對于寵物口糧，您更為偏向國產(chǎn)還是進口品牌？B7.您更為偏向以下哪一種寵物口糧類型？寵物保險購買普及率較低，購買者偏愛大牌保險公司僅三成主人為寵物購買過保險，普及率有待提升。寵物主主要選擇平安財險和太平洋保險兩個購保平臺，四成寵主選擇500-1000的價格區(qū)間是否購買過寵物保險70.4% 29.6%

寵物保險消費偏好保險購買平臺平安財險36.1%太平洋保險31.1%陽光保險10.5%

單只寵物保險費用（元）5.4%8.8%17.9%<500500-1000眾安保險8.4%

26.7%

1001-1500是否

大地保險5.1%太平科技保險5.1%人保財險3.4%

41.2%1501-2000>2000Source：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)C4x1.您是否給寵物購買過保險？C4x2.您選擇哪個平臺購買寵物保險？C4x3.您為單只寵物購買的保險費用大約為？為寵物定期體檢已成共識，寵物主悉心挑選醫(yī)療機構(gòu)超過九成主人會定期給寵物進行體檢，體檢頻率集中在一年一次和兩年一次，費用在300-800元居多，選擇醫(yī)院的考量標(biāo)準(zhǔn)以口碑和推薦度為優(yōu)先，更多主人傾向選擇常規(guī)全身檢查寵物體檢消費偏好是否定期體檢

體檢頻率1.5%5.9%一年兩次體檢項目

選擇醫(yī)院考慮因素8.1% 91.9%

是否

16.6%一年一次44.3%31.7%兩年一次兩至三年一次不定期

常規(guī)體格檢查72.7%皮膚檢查63.3%糞便檢查55.8%

口碑/推薦度高73.7%選擇體檢方式12.6%上門體檢就醫(yī)體檢87.4%

平均體檢費用（元）7.6%2.5%<3005.9%17.3%300-500501-80035.0%801-100031.7%1001-1500>1500

血液檢查52.8%綜合檢查49.6%心臟專項體檢38.4%影像檢查23.4%

離家近，方便67.6%體檢套餐性價比高63.3%Source：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)C1x1.您是否給寵物進行體檢？C1x2.您選擇的體檢方式為？C1x3.您通常給寵物體檢的頻率為？C1x4.每次體檢大約平均花費為？C1x5.對于寵物體檢，您選擇醫(yī)院的主要考慮因素為？方便、無時間和空間限制，超六成主人進行過線上問診超過六成寵物主都有過為寵物線上問診的經(jīng)歷，忙碌的工作和生活下，線上問診的便捷性，可以隨時隨地滿足了上班族們的養(yǎng)寵問診需求寵物線上問診消費偏好是否線上問診 選擇醫(yī)院考慮因素便捷，無需出門88.1%33.6%66.4%無時間和地點限制79.1%是否價格便宜 35.4%Source：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)C3x1.您是否選用線上問診的方式為寵物治療疾病？C3x2.您選用線上問診醫(yī)療的主要考慮因素為？認(rèn)真規(guī)劃“那一天”，讓寵物永遠“陪伴”在身邊對于將來某一天會離開自己的小可愛，半數(shù)主人會選擇醫(yī)院代為火葬，近四成主人在火葬后會回收骨灰作為紀(jì)念寵物喪葬形式選擇寵物醫(yī)院代為火葬自行處理三方喪葬機構(gòu)18.1%36.7%53.1%16.428.6%%收回骨灰不收回骨灰Source：KuRunData庫潤數(shù)據(jù)C6x1.當(dāng)有一天您寵物去世時，您會選擇哪一種方式進行喪葬？目CONTENTS錄

寵物消費市場現(xiàn)狀概覽養(yǎng)寵人群基礎(chǔ)畫像養(yǎng)寵人群消費偏好寵物消費趨勢分析寵物用品漸趨智能化，創(chuàng)造人寵生活美學(xué)寵物智能用品滲透率穩(wěn)步提升，已逐漸涵蓋方方面面，在品類眾多的產(chǎn)品中，飲水機、攝像頭、喂食器作為三種偏好度最高的用品，獲得寵物主的青睞寵物智能用品滲透率及偏好寵物智能用品滲透率智能用品品類偏好購買過未購買過2020202143.1%202056.9%52.9%202147.1%

63.0%60.0%54.3% 54.0%46.4%9.8%24.6%17.3%10.1%12.2%9.1%5.9%5.6%3.6%0.0%3.1%2.0%智能飲水機智能攝像頭智能喂食器智能定位設(shè)備智能貓砂盆健康監(jiān)測設(shè)備智能冷暖窩智能訓(xùn)導(dǎo)產(chǎn)品Source：《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》，Mob研究院整理繪制國產(chǎn)寵物食品品牌精細化、品質(zhì)化發(fā)展，增長潛力巨大通過精細化定位、聚焦相應(yīng)的客戶群體，國產(chǎn)寵物食品品牌在目標(biāo)人群、品牌營銷以及長遠規(guī)劃方面進行差異化發(fā)展，競逐藍海市場國產(chǎn)寵物食品品牌差異化競爭麥富迪主要產(chǎn)品：犬/貓主糧、零食、罐頭，貓濕糧、磨牙棒、保健品和貓砂，還有專屬定制產(chǎn)品目標(biāo)人群及品牌力：面向年輕人群，泛娛樂營銷渠道規(guī)劃：設(shè)立全球研發(fā)中心，并打通線上+線下實現(xiàn)全渠道覆蓋。并通過全球采購+智能制造，打造高效供應(yīng)鏈伯納天純主要產(chǎn)品：犬/貓高端天然糧，針對寵物不同需求推出原始狩獵系列、生鮮系列、無谷親和系列和舒純系列等系列目標(biāo)人群：面向一二線城市高消費寵物主品牌策略：定位高端市場，只生產(chǎn)天然糧（不使用4D成分及副產(chǎn)品），因此更加健康，價格也更貴。依靠產(chǎn)品差異化成為新一代高端寵溺型用戶的選擇頑皮主要產(chǎn)品：犬/貓干、濕糧和零食目標(biāo)人群及品牌力：年輕消費人群渠道/品牌規(guī)劃：擁有完整自有供應(yīng)鏈布局，打造覆蓋產(chǎn)品研發(fā)、生產(chǎn)、品牌運營到營銷渠道建設(shè)的全產(chǎn)業(yè)鏈；通過與年輕人聚焦的平臺、與年輕藝人的代表綁定合作，提升品牌或產(chǎn)品在年輕消費人群中的品牌好感度和認(rèn)同感

供應(yīng)鏈縱深化發(fā)展成為國產(chǎn)品牌的核心競爭力國產(chǎn)品牌品牌運營產(chǎn)原料生產(chǎn)線上業(yè)鏈產(chǎn)品研發(fā)營銷渠道產(chǎn)品加工線下主寵糧磨牙棒健康醫(yī)療磨牙棒要品清潔用品營養(yǎng)品保健品零食類Source：Mob研究院整理繪制 *4D指Dead，Diseased，Dying，Disabled，副產(chǎn)品指內(nèi)臟、皮毛等連鎖型全渠道覆蓋的寵物商超或?qū)⒊蔀橼厔蓦m然寵物主更加偏向于在線上購買寵物食品和用品，但是寵物線下服務(wù)卻增長明顯，而隨著養(yǎng)寵人群的增加以及消費習(xí)慣的轉(zhuǎn)變，能提供“一條龍”服務(wù)的寵物超市或?qū)⒊蔀橹髁鲗櫸镏骶€下渠道購買偏好及服務(wù)滲透率90.080.070.060.050.040.030.020.010.00.0

2021寵物主購買渠道偏好（%）2020-2021寵物線下服務(wù)滲透率（%）主糧零食營養(yǎng)品寵物用品洗澡美容2021202054.0%41.0%寄養(yǎng)15.6%15.6%樂園5.9%4.7%攝影5.7%2.9%訓(xùn)練3.9%電商平臺寵物醫(yī)院寵物店海外代購商超微信社群種草平臺犬貓舍直播平臺短視頻平臺1.8%Source：《2021年中國寵物行業(yè)白皮書》，Mob研究院整理繪制即時零售助力寵物經(jīng)濟，疫情影響下寵物消費彰顯韌性疫情影響下寵物消費線上滲透率持續(xù)提升，美團閃購寵物品類成交額快速攀升，滾動年度總計CAGR達到145%美團閃購寵物消費規(guī)模美團閃購寵物品類成交額 美團閃購2022上海疫情前后交易額變化25.020.015.010.05.00.0

1.8日均成交額1.6%51.4美團閃購上海疫情期間承擔(dān)主1+68%要供給：RG1.2A?成交額超7000萬元人民幣C1.0?累計服務(wù)超過35萬人次疫情常態(tài)化防控后美團閃購品0.80.6類日均成交額較疫情前提升68%0.40.20.02006MAT2106MAT2206MAT疫情前疫情后Source：美團閃購數(shù)據(jù)*MAT=MovingAnnualTotal2006MAT指2019/