文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)園-英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類

文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)下的中國(guó)電視發(fā)展一、電視與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)（一）電視處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層我國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念與英國(guó)的創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)概念有很深的淵源。根據(jù)英國(guó)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)包括軟件開發(fā)、出版、廣告、電影、電視、廣播、設(shè)計(jì)、視覺(jué)藝術(shù)等十三項(xiàng)產(chǎn)業(yè)。其中電視產(chǎn)業(yè)不僅在整個(gè)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中居于核心地位，所造就的人才、所創(chuàng)造的經(jīng)濟(jì)效益更是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展的助推器。今天，英國(guó)的倫敦之所以成為全球第三大電影制作中心，且保留節(jié)目的資源僅次于美國(guó)，無(wú)疑是把媒體放在了重要的戰(zhàn)略位置，而現(xiàn)代媒體發(fā)展的重心就是電視。在美國(guó)，與“文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)”大體相當(dāng)?shù)母拍钍恰鞍鏅?quán)產(chǎn)業(yè)”，其主要包括廣播影視業(yè)、錄音錄像業(yè)、圖書、報(bào)刊出版業(yè)、戲劇創(chuàng)作業(yè)、廣告業(yè)、計(jì)算機(jī)軟件和數(shù)據(jù)處理業(yè)等門類。按美國(guó)版權(quán)產(chǎn)業(yè)的說(shuō)法，電視對(duì)版權(quán)產(chǎn)業(yè)貢獻(xiàn)突出、影響巨大，因此處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心地帶。在我國(guó)，對(duì)于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的分類，迄今為止國(guó)家還沒(méi)有明確的界定，但按國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、文化部、廣電總局等單位對(duì)文化產(chǎn)業(yè)的統(tǒng)計(jì)分類，廣播電影電視業(yè)處于文化產(chǎn)業(yè)的核心圈層，而電視產(chǎn)業(yè)本身又屬于創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)，是創(chuàng)意資源與文化內(nèi)涵的集結(jié)與聚合，因此處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心層，對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的影響甚大。（二）電視杠桿撬動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)、拉長(zhǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是國(guó)家新興的戰(zhàn)略性產(chǎn)業(yè)，電視處于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的前端，易通過(guò)內(nèi)容創(chuàng)新與創(chuàng)意積累適時(shí)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)，為產(chǎn)業(yè)相關(guān)部門提供平臺(tái)、塑造品牌、營(yíng)造環(huán)境。首先，電視作為大眾傳播的工具，被稱為強(qiáng)勢(shì)媒體、第一媒體，掌握著主流話語(yǔ)權(quán)，其無(wú)可比擬的影響力可以波及社會(huì)各個(gè)行業(yè)，成為整合泛文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)資源的最佳推手；[1]其次，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的核心競(jìng)爭(zhēng)是品牌競(jìng)爭(zhēng)，利用電視媒體優(yōu)化整合文化資源，形成無(wú)形資產(chǎn)，能夠通過(guò)品牌的文化定位加強(qiáng)其電視市場(chǎng)定位。第三，電視媒體是內(nèi)容創(chuàng)意與生產(chǎn)的重要發(fā)源地，“內(nèi)容為王”也是各電視媒體生存發(fā)展的金科玉律。強(qiáng)化電視的作用，有利于形成“內(nèi)容為王、創(chuàng)意為魂”的行業(yè)發(fā)展氛圍，從而激活整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)意資源，為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)未來(lái)發(fā)展提供不竭的創(chuàng)意源泉。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)價(jià)值的體現(xiàn)，最終需要完善產(chǎn)業(yè)鏈條來(lái)實(shí)現(xiàn)。電視產(chǎn)業(yè)鏈貫通“創(chuàng)意——設(shè)計(jì)——產(chǎn)品——市場(chǎng)”各個(gè)環(huán)節(jié)，能夠最大限度覆蓋整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈，拉長(zhǎng)創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條。廣東原創(chuàng)動(dòng)力文化傳播有限公司開發(fā)的《喜羊羊與灰太狼》大型國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫片，以典型的影視作品站在產(chǎn)業(yè)鏈的最前端，帶動(dòng)相關(guān)產(chǎn)業(yè)共同發(fā)展。這部國(guó)產(chǎn)電視動(dòng)畫片從2005年8月問(wèn)世至今，已經(jīng)在全國(guó)50多家電視臺(tái)播出500多集系列劇集，隨著電視劇的熱播，劇中動(dòng)漫形象的衍生產(chǎn)品如玩具、服裝、文具、食品等也迅速鋪開，并形成了包括圖書、漫畫、音樂(lè)、電影、游戲、人偶劇、主題公園的完整文化產(chǎn)業(yè)鏈。“喜羊羊”開創(chuàng)了一種新的商業(yè)模式，由電視的巨大威力而擴(kuò)散開來(lái)的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的深度開發(fā)，使其朝著打造中國(guó)迪士尼的目標(biāo)向前大邁進(jìn)。未來(lái)的電視媒體，完全可以更加全面地滲入新聞出版、廣播影視、音樂(lè)制作、文化藝術(shù)、動(dòng)漫游戲等文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的各個(gè)環(huán)節(jié)及與創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)相關(guān)的其他產(chǎn)業(yè)領(lǐng)域，實(shí)現(xiàn)電視產(chǎn)業(yè)鏈的縱向擴(kuò)深。二、電視帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展存在的問(wèn)題（一）體制性障礙導(dǎo)致電視功能屬性定位模糊，產(chǎn)業(yè)化程度不高我國(guó)的電視媒體長(zhǎng)久以來(lái)受宣傳工具和喉舌功能的特殊意識(shí)形態(tài)屬性影響，產(chǎn)業(yè)屬性未能得到充分釋放，產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢(shì)未能得到充分發(fā)揮，跨媒體、跨行業(yè)、跨地域、跨所有制的全國(guó)統(tǒng)一、開放、有序的電視傳媒市場(chǎng)尚未完全形成。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)條件下，這種體制性束縛帶來(lái)的弊端日益嚴(yán)重，制約著電視產(chǎn)業(yè)做強(qiáng)做大，也不利于文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的規(guī)?；l(fā)展。（二）缺乏創(chuàng)意元素，電視節(jié)目創(chuàng)新機(jī)制滯后電視媒體具有行業(yè)和地區(qū)壟斷性，在這樣的環(huán)境里，政策保護(hù)使電視行業(yè)缺乏淘汰機(jī)制，催生了從業(yè)人員的惰性心理。加之我國(guó)電視節(jié)目創(chuàng)新能力不足，電視創(chuàng)新人才的集體缺位，導(dǎo)致眾多電視媒體為收視一味跟風(fēng)，不僅喪失了創(chuàng)新的原始動(dòng)力，也阻斷了電視發(fā)揮主導(dǎo)作用的產(chǎn)業(yè)前途，因此無(wú)力完成文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的歷史性巨變。2010年下半年，隨著“電視相親風(fēng)”逐漸減弱，“婚姻潮”開始以迅雷不及掩耳之勢(shì)向大眾襲來(lái)。9月下旬，江蘇衛(wèi)視同時(shí)推出了兩檔關(guān)注夫妻的節(jié)目《歡喜冤家》和《老公看你的》。這兩檔節(jié)目一經(jīng)播出，新穎的節(jié)目類型就迅速引起關(guān)注，掀起“婚姻幸福秀”的新節(jié)目風(fēng)潮。同樣，針對(duì)新型節(jié)目，各電視臺(tái)也群起效仿：廣西衛(wèi)視的《大嫁光臨》打出打造“婚嫁百科書”的招牌；央視三套的《向幸福出發(fā)》，則將視角聚焦在現(xiàn)代80后夫妻婚后生活，諸如“春節(jié)到誰(shuí)家過(guò)年”、“吵架了怎么和解”等生活化的話題成為嘉賓們相聚一起的談資；浙江衛(wèi)視也將推出一檔名為《婚姻保衛(wèi)戰(zhàn)》的婚戀節(jié)目，旨在跟上“婚姻秀”潮流。（三）電視節(jié)目“走出去”力度不夠，無(wú)法搶占國(guó)際市場(chǎng)制高點(diǎn)我國(guó)文化產(chǎn)品版權(quán)貿(mào)易，尤其在電視節(jié)目欄目、影視作品上存在較大逆差，每年國(guó)內(nèi)電視媒體引進(jìn)版權(quán)的數(shù)量是輸出版權(quán)數(shù)量的六七倍，且產(chǎn)品輸出的輻射范圍小，輸出資源相對(duì)貧乏，造成戰(zhàn)略性短缺。以電視劇方面為例，近幾年席卷中國(guó)內(nèi)陸的“美劇”，掀起新一輪的流行，從《越獄》到《絕望的主婦》、《反恐24小時(shí)》、《別對(duì)我說(shuō)謊》，熱播的趨勢(shì)已不可遏制。而我國(guó)的電視劇多以現(xiàn)實(shí)類、家庭倫理、紅色經(jīng)典歷史劇為題材，雖帶有中國(guó)風(fēng)味，卻難以引起國(guó)外受眾的文化認(rèn)同和情感共鳴。另外，中國(guó)電視媒體在傳播理念、經(jīng)營(yíng)觀念、管理方式上與西方傳媒有差距，致使我國(guó)電視產(chǎn)品無(wú)法進(jìn)行柔性傳播，深入國(guó)外居民內(nèi)心，品牌營(yíng)銷、策劃推廣、廣告宣傳等市場(chǎng)化運(yùn)作也無(wú)法與國(guó)際接軌，成為中國(guó)電視節(jié)目“走出去”與中國(guó)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向國(guó)際化發(fā)展的又一掣肘。（四）產(chǎn)業(yè)鏈拓展不深，導(dǎo)致文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)供給不足在國(guó)外，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈的運(yùn)作模式已經(jīng)成熟。中國(guó)的電視媒體由于受傳統(tǒng)經(jīng)營(yíng)模式的桎梏，電視欄目、電視劇等相關(guān)節(jié)目產(chǎn)品的開發(fā)依舊薄弱。在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)時(shí)代下的中國(guó)電視媒體，如果不能夠利用名牌節(jié)目欄目、精品影視劇、知名主持人等品牌效應(yīng)進(jìn)行音像制品、書籍報(bào)刊、文化活動(dòng)、知識(shí)產(chǎn)權(quán)等各種形式的開發(fā)與運(yùn)用，亦無(wú)法介入其他產(chǎn)業(yè)形成一個(gè)完整的電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)鏈，這將不僅造成電視媒體盈利渠道單一、廣告主打天下的局面，電視內(nèi)容產(chǎn)業(yè)也無(wú)法與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)形成良性互動(dòng)，亦無(wú)法發(fā)揮電視產(chǎn)業(yè)鏈條對(duì)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的拉動(dòng)作用。三、產(chǎn)業(yè)為本，創(chuàng)意為魂：中國(guó)電視如何突圍（一）一手抓“喉舌”，一手抓“產(chǎn)業(yè)”，改革體制，完善機(jī)制隨著文化體制改革的不斷深化，中國(guó)電視在改革轉(zhuǎn)型的過(guò)程中取得了突出成效。我們應(yīng)該認(rèn)識(shí)到，電視的喉舌功能和產(chǎn)業(yè)功能本質(zhì)上并不是互相矛盾的。中國(guó)的電視媒體應(yīng)該在堅(jiān)持輿論導(dǎo)向正確的前提下，把意識(shí)形態(tài)關(guān)聯(lián)性較高的事業(yè)板塊和產(chǎn)業(yè)相關(guān)性高的企業(yè)板塊分開管理和運(yùn)營(yíng)，除堅(jiān)持時(shí)政類新聞?dòng)呻娨暸_(tái)自制自播外，其他所有內(nèi)容生產(chǎn)都可讓位于旗下的制作公司或社會(huì)民營(yíng)公司參與制作，從而打破電視產(chǎn)業(yè)資源單一的行政壟斷格局，讓各種社會(huì)資源和資本進(jìn)入市場(chǎng)，實(shí)現(xiàn)充分競(jìng)爭(zhēng)。一方面通過(guò)盡可能地釋放產(chǎn)業(yè)功能，可以逐步形成行業(yè)社會(huì)化、投資多元化、運(yùn)行規(guī)則化的電視市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)環(huán)境，從而壯大電視產(chǎn)業(yè)，帶動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)向前邁進(jìn)；另一方面，社會(huì)制作公司成為內(nèi)容創(chuàng)意的市場(chǎng)主體，可以通過(guò)體制創(chuàng)新和市場(chǎng)力量重新整合資源，最大限度地激活潛在創(chuàng)意資源，使電視產(chǎn)業(yè)沿著規(guī)模化、專業(yè)化、高效化的軌道發(fā)展，也為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大奠定堅(jiān)實(shí)的基礎(chǔ)。（二）利用電視媒體品牌號(hào)召力，吸納全民創(chuàng)意在創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)蓬勃發(fā)展的今天，一個(gè)創(chuàng)意靈感與思維閃光，就能創(chuàng)造出巨大的商業(yè)價(jià)值。2007年，北京電視臺(tái)就充分抓住了文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展浪潮的契機(jī)，注重節(jié)目?jī)?nèi)容與形式的推陳出新，策劃了大型選秀節(jié)目《紅樓夢(mèng)中人》，實(shí)現(xiàn)了從傳統(tǒng)廣告收益到多元化創(chuàng)收的產(chǎn)業(yè)鏈條運(yùn)作。憑借中國(guó)古典名著《紅樓夢(mèng)》的經(jīng)典魅力，北京電視臺(tái)以海選的方式產(chǎn)生劇中角色，并通過(guò)電視向公眾直播，這些元素的充分耦合，“發(fā)酵”成一種全新的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)發(fā)展模式，堪稱北京電視臺(tái)在文化創(chuàng)意時(shí)代下的轉(zhuǎn)型之作。同時(shí)，北京電視臺(tái)利用“紅樓選秀”提升其影響力，重構(gòu)了北京臺(tái)的電視優(yōu)勢(shì)品牌，通過(guò)電視臺(tái)品牌的感染力和號(hào)召力去整合眾多個(gè)體的創(chuàng)造力。可以看到，來(lái)自全國(guó)各地的選手們?cè)诒本╇娨暸_(tái)提供的舞臺(tái)上，盡情展示著他們的表演才能和對(duì)《紅樓夢(mèng)》的獨(dú)到見解，多元的觀點(diǎn)、不同的認(rèn)知使全民思想在電視節(jié)目的舞臺(tái)上碰撞、摩擦、激蕩、融合，形成無(wú)形而又強(qiáng)大的推動(dòng)力，為電視媒體輸送源源不斷的創(chuàng)意財(cái)富。（三）新媒體助力電視媒體，做大做強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)新興傳媒產(chǎn)業(yè)發(fā)展?fàn)顩r令人矚目：從全球網(wǎng)絡(luò)經(jīng)濟(jì)的復(fù)興到網(wǎng)絡(luò)視頻的熱潮，從3G網(wǎng)絡(luò)覆蓋全球到手機(jī)電視前景廣闊，這一切無(wú)不昭示著在三網(wǎng)融合的機(jī)遇之下文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)將實(shí)現(xiàn)各門類互聯(lián)互通、互促互進(jìn)的良性發(fā)展態(tài)勢(shì)。電視媒體將順勢(shì)搭乘新媒體的航運(yùn)直通車，積極開發(fā)如手機(jī)電視、網(wǎng)絡(luò)電視、IPTV、數(shù)字寬屏等多元業(yè)務(wù)模式，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容生產(chǎn)、傳播渠道、商業(yè)模式、產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈的全面創(chuàng)新，這不僅有利于增加電視媒體的技術(shù)含量，增強(qiáng)電視產(chǎn)業(yè)在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈中的核心實(shí)力，還易于增大輻射強(qiáng)度，助力其他門類，推動(dòng)整個(gè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)穩(wěn)定、高效發(fā)展。（四）建立健全知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與利用機(jī)制，搶占國(guó)際電視領(lǐng)域高地知識(shí)產(chǎn)權(quán)是文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)內(nèi)含的無(wú)形資產(chǎn)，是保證創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展的關(guān)鍵。如果沒(méi)有健全的知識(shí)產(chǎn)權(quán)保護(hù)與利用機(jī)制，文化創(chuàng)意就等于喪失其孕育與繁衍的土壤，也喪失了其參與國(guó)際競(jìng)爭(zhēng)的根本保障。針對(duì)目前國(guó)內(nèi)電視節(jié)目版權(quán)保護(hù)意識(shí)欠缺的情況，應(yīng)當(dāng)盡快建立健全保護(hù)機(jī)制與相關(guān)法律法規(guī)，將節(jié)目制作的各個(gè)環(huán)節(jié)納入版權(quán)保護(hù)體系；另一方面，電視媒體要積極利用原創(chuàng)節(jié)目版權(quán)，開創(chuàng)多元版權(quán)樣態(tài)，拓寬節(jié)目流通渠道，并建立國(guó)際版權(quán)貿(mào)易長(zhǎng)效機(jī)制；在認(rèn)知上，要運(yùn)用多種手段如開展知識(shí)產(chǎn)權(quán)教育培訓(xùn)等提高我國(guó)電視媒體與公眾的版權(quán)保護(hù)意識(shí)與利用意識(shí)，堅(jiān)決杜絕與打擊盜版，形成全民尊重版權(quán)、善用版權(quán)的良好社會(huì)風(fēng)尚。除此之外，吸收外來(lái)經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)造多元化的版權(quán)運(yùn)作體系，實(shí)現(xiàn)多次利用與利用價(jià)值最大化。（五）培養(yǎng)電視創(chuàng)作人才，領(lǐng)跑文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)是以“內(nèi)容為王，創(chuàng)意為魂”的產(chǎn)業(yè)，產(chǎn)業(yè)競(jìng)爭(zhēng)的核心說(shuō)到底就是人才的競(jìng)爭(zhēng)。人才是創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)起飛的前提，我國(guó)的文化創(chuàng)意人才不足就業(yè)人口總量的千分之一，說(shuō)明行業(yè)需求與人才儲(chǔ)備之間存在巨大的缺口。而縱觀我國(guó)電視節(jié)目同質(zhì)化的現(xiàn)狀，也源于電視創(chuàng)新人才的極度貧乏。培養(yǎng)電視行業(yè)一流的創(chuàng)意人才，一方面需要高校重視相關(guān)專業(yè)的設(shè)置，制定相關(guān)人才培養(yǎng)計(jì)劃，為社會(huì)輸送既具備電視理論素養(yǎng)又富有創(chuàng)意才能的復(fù)合型人才；另一方面需要電視臺(tái)給電視人提供一個(gè)自由、開放、有活力的施展創(chuàng)意才華的舞臺(tái)，并結(jié)合實(shí)際工作情況適時(shí)進(jìn)行員工創(chuàng)意培訓(xùn)，開發(fā)其創(chuàng)意潛能提升業(yè)務(wù)素質(zhì)，使電視創(chuàng)作人才最終成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的領(lǐng)跑者。（六）內(nèi)容產(chǎn)業(yè)縱向拓深，拉動(dòng)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)鏈條現(xiàn)代電視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)已不僅是單個(gè)媒體的競(jìng)爭(zhēng)，而是媒體所參與的整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的競(jìng)爭(zhēng)。電視傳媒產(chǎn)業(yè)作為文化創(chuàng)意經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，在當(dāng)前這個(gè)視覺(jué)文化轉(zhuǎn)向時(shí)代，完全可以以電視播出為主形態(tài)，帶動(dòng)圖書音像制品出版、表演藝術(shù)、電影動(dòng)漫、旅游休閑、廣告會(huì)展全面發(fā)展，形成電視產(chǎn)業(yè)鏈的縱向拓深。2010年春節(jié)，“海派清口”創(chuàng)始人周立波把他的文化脫口秀表演搬上了電視熒屏，引起巨大的收視反響。在領(lǐng)略到電視的轟動(dòng)效應(yīng)后，其節(jié)目《壹周立波秀》開始逐步以電視為主表演形態(tài)，伴隨書籍、光盤、視頻等衍生產(chǎn)品的開發(fā)，構(gòu)成了一個(gè)包括出版、演藝、明星經(jīng)紀(jì)為主的產(chǎn)業(yè)鏈條，在社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益上獲得雙豐收。可見，充分挖掘電視節(jié)目?jī)?nèi)在潛力，延伸產(chǎn)