互聯(lián)網(wǎng)+智能移動(dòng)端游戲用戶研究報(bào)告課件

互聯(lián)網(wǎng)+智能移動(dòng)端游戲用戶研究報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)+智能移動(dòng)端游戲用戶研究報(bào)告目錄中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析4目錄中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析4中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析男性用戶占據(jù)主導(dǎo)地位、青年用戶約占半數(shù)從性別比例角度來(lái)看，男性用戶比例達(dá)到65.5%，占據(jù)主要部分，女性用戶占35.5%。從年齡段角度來(lái)看，主體用戶為19-45歲的中青年，用戶呈現(xiàn)年輕化，表明年輕人對(duì)游戲娛樂(lè)需求更為強(qiáng)烈。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶性別比例情況2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶年齡分布65歲以上0.3%1.2%女34.5%543216-65歲6-55歲6-45歲6-35歲9-25歲4.1%16.6%49.8%25.5%男65.5%18歲以下2.5%10%0%20%30%40%50%60%占比（%）5中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析從性別比例角度來(lái)看，男性用戶比中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析本科學(xué)歷及企業(yè)員工與技術(shù)人員用戶為主力軍用戶教育程度主要集中在大學(xué)本科，占用戶總數(shù)的50.1%，該學(xué)歷群體本身基數(shù)大需求也更大，本科學(xué)歷成為主流用戶群。企業(yè)基層員工、專業(yè)技術(shù)人員及企業(yè)基層管理人員居用戶職業(yè)排行榜前三名，分別占到用戶總體的20.0%、19.3%和14.8%，企業(yè)中高層管理人員和自由職業(yè)者緊隨其后。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶學(xué)歷分布情況2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶職業(yè)分布情況企業(yè)基層員工20.0%19.3%碩士及以上大學(xué)本科大學(xué)專科高中（中專）初中8.7%專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)基層管理人員企業(yè)中高層管理人員自由職業(yè)者50.1%14.8%11.4%10.9%26.5%11.9%學(xué)生9.2%7.2%國(guó)家公務(wù)員2.0%企業(yè)業(yè)主/個(gè)體戶其他4.2%3.1%初中以下0.9%10%0%20%30%40%50%60%0%10%占比（%）20%30%占比（%）6中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析用戶教育程度主要集中在大學(xué)本科中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析中等收入用戶占據(jù)主要地位根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，智能移動(dòng)端游戲的用戶個(gè)人月收入主要集中在2000-8000元，個(gè)人可支配月零用錢主要集中在500-1500元，可見中等收入用戶占據(jù)主要地位。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶非學(xué)生的個(gè)人月收入2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶學(xué)生可支配月零用錢20000元以上1.8%2.9%3000元以上2.5%4.6%5.4%115001-20000元0001-15000元211001-3000元501-2000元001-1500元5.2%8.2%8001-10000元23.4%532001-8000元501-5000元001-3500元21.8%26.6%501-1000元00-500元200元以下34.8%214.7%14.7%25.9%2000元以下7.7%0%10%20%30%40%0%10%20%占比（%）30%40%占比（%）7中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，智能目錄2中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析3中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析4中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析8目錄2中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析3中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析手機(jī)和平板電腦是用戶使用的主要移動(dòng)設(shè)備艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90.2%的用戶表示近半年內(nèi)曾使用手機(jī)上網(wǎng)，49.8%的用戶通過(guò)平板電腦上網(wǎng)，可見隨著WIFI的普及，平板電腦使用率增加，已成為智能移動(dòng)端游戲用戶的主要移動(dòng)終端上網(wǎng)方式之一。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶移動(dòng)終端使用分布手機(jī)平板電腦90.2%49.8%MP49.8%未使用過(guò)移動(dòng)設(shè)備其他移動(dòng)終端5.3%1.6%0%20%40%占比（%）60%80%100%9中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析Android手機(jī)領(lǐng)域占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，iOS平板領(lǐng)域表現(xiàn)極佳用戶中的71.1%最常使用的操作系統(tǒng)是Android，18.6%的用戶最常使用iOS系統(tǒng)，兩者顯然是手機(jī)操作系統(tǒng)的絕對(duì)主流。在平板電腦中，Android系統(tǒng)與iOS系統(tǒng)占據(jù)前兩位，占比分別是43.7%和40.3%，Windows系統(tǒng)也表現(xiàn)不俗，占比13.3%。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶最常使用手機(jī)操作系統(tǒng)2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶平板電腦操作系統(tǒng)我不知道

其他Android操作系統(tǒng)71.1%2.7%0.1%iPhone的iOS操作系統(tǒng)Symbian智能機(jī)操作系統(tǒng)WindowsMobile/Phone操作系統(tǒng)三星bada操作系統(tǒng)18.6%Windows系統(tǒng)13.3%2.9%2.6%2.2%1.2%0.4%0.4%0.3%Android操作系統(tǒng)我不知道43.7%功能機(jī)（featurephone）WebOS操作系統(tǒng)RIMBlackBerryOS操作系統(tǒng)iOS操作系統(tǒng)40.3%Meego操作系統(tǒng)

0.1%其他操作系統(tǒng)

0.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%占比（%）10中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析用戶中的71.1%最常使用中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析超六成用戶上網(wǎng)頻繁，平板電腦用戶主要用WIFI上網(wǎng)根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，近九成用戶每天使用手機(jī)上網(wǎng)，其中66.5%的用戶每天多次使用手機(jī)上網(wǎng)，足見用戶對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的需求日漸增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)潛力巨大。WIFI成為平板電腦用戶上網(wǎng)的主要方式，艾瑞分析認(rèn)為隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，WIFI使用范圍將更加廣泛。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的頻次2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶平板電腦上網(wǎng)方式僅3G3.2%每天使用多次每天使用1次每周使用1-2次每月使用2-3次不確定66.5%21.5%5.0%兩者都有僅WIFI42.7%2.4%54.1%4.5%0%10%20%30%40%50%60%70%占比（%）11中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，近九中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析碎片時(shí)間成上網(wǎng)好時(shí)機(jī)根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，下班后在家里是智能移動(dòng)端用戶上網(wǎng)最多的場(chǎng)合，59.5%的用戶該時(shí)間段用平板電腦上網(wǎng)，42.1%用戶該時(shí)間段用手機(jī)上網(wǎng)，另外，由于便攜、可單手操作等性能，手機(jī)成為智能移動(dòng)端用戶在碎片化時(shí)間上網(wǎng)的首選，36.6%的用戶在上下班途中用手機(jī)上網(wǎng)，在上班公司休息時(shí)用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比36.6%，40.9%的用戶會(huì)在等車無(wú)聊中用手機(jī)上網(wǎng)。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶上網(wǎng)場(chǎng)合分布42.1%下班后家里等車無(wú)聊中59.5%40.9%15.6%36.6%6.6%上班公司休息時(shí)上下班途中21.5%315.5%22.1%2.7%外出游玩時(shí)219.4%上廁所/洗澡逛街購(gòu)物時(shí)11.9%10.7%.7%732.3%33.9%很多時(shí)候，不確定其他0.3%0.5%0%10%20%30%40%50%60%70%手機(jī)（%）平板電腦（%）12中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，下班后在家里目錄2中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析3中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析4中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析13目錄2中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析3中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析智能終端玩游戲，Android手機(jī)仍領(lǐng)跑根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，58.8%的用戶最常用Android手機(jī)玩移動(dòng)游戲，分別有15.3%和14.9%的用戶最常用iPhone和iPad玩移動(dòng)游戲，僅有7.8%的用戶最常用Android系統(tǒng)的平板電腦玩移動(dòng)游戲。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，與iOS系統(tǒng)相比，Android手機(jī)仍然具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶最常使用智能終端Android平板.8%其他設(shè)備（如windows手機(jī)、ipodtouch等）3.2%7iPad4.9%1Android手機(jī)58.8%iPhone15.3%14中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，58.8%的中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析應(yīng)用商店排行榜成主要信息獲取途徑根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，應(yīng)用商店排行榜成智能終端用戶獲取移動(dòng)游戲信息的主要途徑。艾瑞分析發(fā)現(xiàn)iOS系統(tǒng)用戶較Android系統(tǒng)用戶更偏愛從應(yīng)用商店排行獲取游戲信息，而Android系統(tǒng)用戶相對(duì)更常用搜索引擎；男性用戶較女性用戶更依賴應(yīng)用商店排行榜和游戲資訊網(wǎng)站，女性用戶則更青睞從社交媒體或好友處獲得游戲信息，故游戲推廣商可以著重提高用戶主體為男性玩家的游戲排名，并增多相關(guān)資訊。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端不同系統(tǒng)用戶信息獲取途徑2013年中國(guó)智能移動(dòng)端不同性別用戶信息獲取途徑33.1%28.0%應(yīng)用商店排行榜社交媒體好友推薦現(xiàn)實(shí)生活好友推薦搜索引擎應(yīng)用商店排行榜社交媒體好友推薦現(xiàn)實(shí)生活好友推薦搜索引擎27.4%37.9%14.7%114.1%6.7%8.7%8.7%113.2%16.1%112.9%12.4%13.6%14.5%9.9%7.1%.1%9.0%4.3%7.8%游戲資訊網(wǎng)站綜合門戶網(wǎng)站應(yīng)用內(nèi)推送的廣告媒體廣告游戲資訊網(wǎng)站綜合門戶網(wǎng)站應(yīng)用內(nèi)推送的廣告媒體廣告867.9%.8%6.1%8.2%.0%7.4%7.5%623.7%.0%2.4%3.6%0%10%20%30%40%0%10%男（%）20%30%女（%）40%Android系統(tǒng)用戶（%）iOS系統(tǒng)用戶（%）15中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，應(yīng)用商店中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析近半用戶只關(guān)心排行榜前十用戶對(duì)應(yīng)用商店排行榜關(guān)注情況數(shù)據(jù)顯示，從操作系統(tǒng)來(lái)看，47.0%的Android系統(tǒng)用戶只關(guān)注排行榜前十名，37.7%的iOS系統(tǒng)只關(guān)注前十名，而Android系統(tǒng)僅22.6%的用戶會(huì)瀏覽到排行榜26~100位，iOS系統(tǒng)卻有39.6%的用戶關(guān)注到26~100位，原因是Android系統(tǒng)有多家第三方應(yīng)用商店可供參考，用戶分散瀏覽多個(gè)排行榜前列。另外，女性用戶瀏覽至前十名的占比46.1%，男性用戶占比為42.4%，而愿意瀏覽至11~25名的女性用戶占比22.2%，男性用戶占比28.4%，可見男性用戶對(duì)游戲關(guān)注度更高。艾瑞分析認(rèn)為，用戶對(duì)排行榜的關(guān)注度高，相關(guān)企業(yè)需不斷提高各應(yīng)用商店的排行榜，來(lái)增強(qiáng)曝光度，提高游戲下載量。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端不同系統(tǒng)用戶排行榜關(guān)注情況2013年中國(guó)智能移動(dòng)端男女用戶排行榜關(guān)注情況47.0%46.1%42.4%1-10位1-10位11-25位37.7%25.0%7.0%22.2%121-25位6-50位228.4%15.1%9.2%17.7%15.9%26-50位17.5%0.4%9.0%8.7%50-100位50-100位100-200位200位以上11.8%.9%3.0%2.8%100-200位00位以上412.6%.8%2.0%1.9%20%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%男（%）50%女（%）Android系統(tǒng)用戶（%）iOS系統(tǒng)用戶（%）16中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析用戶對(duì)應(yīng)用商店排行榜關(guān)注情中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析移動(dòng)游戲用戶對(duì)周邊產(chǎn)品購(gòu)買欲下降根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，26~35歲的用戶購(gòu)買周邊產(chǎn)品的意愿最高，達(dá)到39.9%，該年齡段用戶有穩(wěn)定的收入和購(gòu)買的自由，更容易產(chǎn)生購(gòu)買欲，周邊產(chǎn)品生產(chǎn)商家應(yīng)針對(duì)該年齡段用戶不斷優(yōu)化產(chǎn)品。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶購(gòu)買移動(dòng)游戲周邊產(chǎn)品意愿情況43216-55歲6-45歲6-35歲9-25歲19.5%29.3%51.2%31.2%31.8%37.0%34.3%31.6%39.9%25.7%35.0%33.4%18歲以下29.8%40.4%29.8%80%0%10%20%愿意30%40%50%60%70%90%100%不愿意說(shuō)不清注釋：[tuage]年齡：[A11_08]你是否愿意購(gòu)買移動(dòng)游戲周邊產(chǎn)品（如憤怒的小鳥玩偶）？樣本：N=2084；于2014年通過(guò)iUserSurvey在43家網(wǎng)站及艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。17中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，26中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析單機(jī)游戲使用頻次較高，iOS系統(tǒng)用戶游戲頻次較高根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，iOS系統(tǒng)用戶和Android系統(tǒng)用戶經(jīng)常玩單機(jī)游戲的比例分別達(dá)到52.0%和45.7%，而經(jīng)常玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比例僅為36.1%與28.0%，從數(shù)據(jù)結(jié)果看來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)限制，網(wǎng)絡(luò)游戲的使用頻次略低于單機(jī)游戲，而iOS系統(tǒng)用戶相比Android系統(tǒng)用戶使用單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲的頻次更高，這與iOS系統(tǒng)的性能好關(guān)系密切。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶玩移動(dòng)游戲頻次情況iOS系統(tǒng)用戶，

單52.0%38.2%9.9%機(jī)游戲Android系統(tǒng)用45.7%44.1%10.2%戶，單機(jī)游戲iOS系統(tǒng)用戶，網(wǎng)36.1%44.7%19.2%絡(luò)游戲Android系統(tǒng)用28.0%50.8%21.2%戶，網(wǎng)絡(luò)游戲0%20%40%60%80%100%經(jīng)常玩一般幾乎不玩注釋：[A11_01]你最常使用哪種智能手機(jī)或平板玩移動(dòng)游戲？[A11_01]你最常使用哪種智能手機(jī)或平板玩移動(dòng)游戲？樣本：Android系統(tǒng)N=1388，iOS系統(tǒng)N=629；于2014年通過(guò)iUserSurvey在43家網(wǎng)站及艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。18中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，iO中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析移動(dòng)游戲便捷性明顯艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能移動(dòng)端用戶經(jīng)常在“交通工具”、“室外”、“公司”、“學(xué)?！薄ⅰ吧虉?chǎng)”等公共場(chǎng)所使用單機(jī)游戲或網(wǎng)絡(luò)游戲，充分體現(xiàn)了進(jìn)行移動(dòng)游戲的靈活性。同時(shí)，由于家里網(wǎng)絡(luò)方便，83.5%的用戶在家里玩單機(jī)游戲，88.1%的用戶在家里玩網(wǎng)絡(luò)游戲，而在網(wǎng)絡(luò)較弱的交通工具上，36.0%的用戶選擇單機(jī)游戲，僅有25.9%的用戶選擇網(wǎng)絡(luò)游戲。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶玩移動(dòng)游戲場(chǎng)合分布83.5%8家里交通工具室外8.1%36.0%25.9%28.8%2.8%1222.1%2.2%公司88.2%.4%學(xué)校77.2%.1%商場(chǎng)10.0%其他公共場(chǎng)所9.8%0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%單機(jī)移動(dòng)游戲（%）網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲（%）注釋：[B11_01]你通常在玩單機(jī)移動(dòng)游戲時(shí)的場(chǎng)景？[C11_01]你通常在玩網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲時(shí)的場(chǎng)景？樣本：?jiǎn)螜C(jī)移動(dòng)游戲N=1286，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲N=798；于2014年通過(guò)iUserSurvey在43家網(wǎng)站及艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。19中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能移動(dòng)中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲用戶對(duì)社交互動(dòng)的需求更大從整體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲用戶更傾向于加強(qiáng)用戶間的社交互動(dòng)，由于其聯(lián)網(wǎng)的特性，實(shí)時(shí)社交互動(dòng)性的加強(qiáng)也相對(duì)容易，如“玩家之間一起做任務(wù)或者PK”、“增加玩家間的交易”及“查看周圍正在玩游戲的玩家”等互動(dòng)方式。單機(jī)移動(dòng)游戲改善實(shí)時(shí)社交互動(dòng)性存在聯(lián)網(wǎng)的問(wèn)題，玩家對(duì)此需求也相對(duì)較弱。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶社交互動(dòng)性改善意愿分布我希望玩家之間可以實(shí)時(shí)一起做48.2%51.6%任務(wù)或者PK我希望能和微博、微信好友們互相查看游戲排名37.7%38.1%37.5%我希望可以增加玩家之間的交易46.7%我希望能查看周圍正在玩同款游戲的玩家們37.1%41.5%我希望能直接向微博、微信好友們分享游戲進(jìn)程32.3%29.6%我覺得目前移動(dòng)游戲的社交互動(dòng)性不需要加強(qiáng)15.5%13.0%0%10%20%單機(jī)移動(dòng)游戲（%）30%40%網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲（%）50%60%注釋：[B11_08]你覺得目前，移動(dòng)游戲在社交互動(dòng)性上還可以在哪些方面有所加強(qiáng)？[C11_09]你覺得目前，移動(dòng)游戲在社交互動(dòng)性上還可以在哪些方面有所加強(qiáng)？樣本：?jiǎn)螜C(jī)移動(dòng)游戲N=1286，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲N=798；于2014年通過(guò)iUserSurvey在43家網(wǎng)站及艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。20中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析從整體來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)移動(dòng)游戲用關(guān)鍵詞、概念和定義指在移動(dòng)終端運(yùn)行的所有聯(lián)網(wǎng)或單機(jī)的游戲產(chǎn)品，其中移動(dòng)終端包括：手機(jī)、平板電腦、小型便攜式多媒體終端，而掌機(jī)終端、掌上電腦等未納入移動(dòng)游戲范疇。移動(dòng)游戲指在智能移動(dòng)終端運(yùn)行的所有聯(lián)網(wǎng)或單機(jī)的游戲產(chǎn)品，其中智能移動(dòng)端的操作系統(tǒng)包括：蘋果iOS、谷歌Android、RIMBlackberryOS、SymbianS60系列、Symbian3、SymbianAnna、Symbianbelle、HPWebOS、微軟WindowsMobile、微軟WindowsPhone、諾基亞Meego、Linux、Bada。智能移動(dòng)端游戲移動(dòng)游戲開發(fā)商移動(dòng)游戲發(fā)行商即移動(dòng)游戲產(chǎn)品的研發(fā)廠商，擁有自己的研發(fā)團(tuán)隊(duì)，研發(fā)商不單獨(dú)運(yùn)營(yíng)自己的游戲，通常通過(guò)出售游戲產(chǎn)品獲利，或者將產(chǎn)品托付給運(yùn)營(yíng)商通過(guò)分成等方式盈利。即移動(dòng)游戲產(chǎn)品的發(fā)行廠商，通過(guò)利用發(fā)行商資源幫助開發(fā)商推廣自己的移動(dòng)游戲產(chǎn)品，幫助研發(fā)商節(jié)省市場(chǎng)成本。21關(guān)鍵詞、概念和定義指在移動(dòng)終端運(yùn)行的所有聯(lián)網(wǎng)或單機(jī)的游戲產(chǎn)品互聯(lián)網(wǎng)+智能移動(dòng)端游戲用戶研究報(bào)告互聯(lián)網(wǎng)+智能移動(dòng)端游戲用戶研究報(bào)告目錄中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析4目錄中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析4中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析男性用戶占據(jù)主導(dǎo)地位、青年用戶約占半數(shù)從性別比例角度來(lái)看，男性用戶比例達(dá)到65.5%，占據(jù)主要部分，女性用戶占35.5%。從年齡段角度來(lái)看，主體用戶為19-45歲的中青年，用戶呈現(xiàn)年輕化，表明年輕人對(duì)游戲娛樂(lè)需求更為強(qiáng)烈。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶性別比例情況2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶年齡分布65歲以上0.3%1.2%女34.5%543216-65歲6-55歲6-45歲6-35歲9-25歲4.1%16.6%49.8%25.5%男65.5%18歲以下2.5%10%0%20%30%40%50%60%占比（%）5中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析從性別比例角度來(lái)看，男性用戶比中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析本科學(xué)歷及企業(yè)員工與技術(shù)人員用戶為主力軍用戶教育程度主要集中在大學(xué)本科，占用戶總數(shù)的50.1%，該學(xué)歷群體本身基數(shù)大需求也更大，本科學(xué)歷成為主流用戶群。企業(yè)基層員工、專業(yè)技術(shù)人員及企業(yè)基層管理人員居用戶職業(yè)排行榜前三名，分別占到用戶總體的20.0%、19.3%和14.8%，企業(yè)中高層管理人員和自由職業(yè)者緊隨其后。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶學(xué)歷分布情況2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶職業(yè)分布情況企業(yè)基層員工20.0%19.3%碩士及以上大學(xué)本科大學(xué)?？聘咧校ㄖ袑＃┏踔?.7%專業(yè)技術(shù)人員企業(yè)基層管理人員企業(yè)中高層管理人員自由職業(yè)者50.1%14.8%11.4%10.9%26.5%11.9%學(xué)生9.2%7.2%國(guó)家公務(wù)員2.0%企業(yè)業(yè)主/個(gè)體戶其他4.2%3.1%初中以下0.9%10%0%20%30%40%50%60%0%10%占比（%）20%30%占比（%）6中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析用戶教育程度主要集中在大學(xué)本科中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析中等收入用戶占據(jù)主要地位根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，智能移動(dòng)端游戲的用戶個(gè)人月收入主要集中在2000-8000元，個(gè)人可支配月零用錢主要集中在500-1500元，可見中等收入用戶占據(jù)主要地位。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶非學(xué)生的個(gè)人月收入2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶學(xué)生可支配月零用錢20000元以上1.8%2.9%3000元以上2.5%4.6%5.4%115001-20000元0001-15000元211001-3000元501-2000元001-1500元5.2%8.2%8001-10000元23.4%532001-8000元501-5000元001-3500元21.8%26.6%501-1000元00-500元200元以下34.8%214.7%14.7%25.9%2000元以下7.7%0%10%20%30%40%0%10%20%占比（%）30%40%占比（%）7中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，智能目錄2中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析3中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析4中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析8目錄2中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析3中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析手機(jī)和平板電腦是用戶使用的主要移動(dòng)設(shè)備艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90.2%的用戶表示近半年內(nèi)曾使用手機(jī)上網(wǎng)，49.8%的用戶通過(guò)平板電腦上網(wǎng)，可見隨著WIFI的普及，平板電腦使用率增加，已成為智能移動(dòng)端游戲用戶的主要移動(dòng)終端上網(wǎng)方式之一。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶移動(dòng)終端使用分布手機(jī)平板電腦90.2%49.8%MP49.8%未使用過(guò)移動(dòng)設(shè)備其他移動(dòng)終端5.3%1.6%0%20%40%占比（%）60%80%100%9中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)顯示，90中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析Android手機(jī)領(lǐng)域占有絕對(duì)優(yōu)勢(shì)，iOS平板領(lǐng)域表現(xiàn)極佳用戶中的71.1%最常使用的操作系統(tǒng)是Android，18.6%的用戶最常使用iOS系統(tǒng)，兩者顯然是手機(jī)操作系統(tǒng)的絕對(duì)主流。在平板電腦中，Android系統(tǒng)與iOS系統(tǒng)占據(jù)前兩位，占比分別是43.7%和40.3%，Windows系統(tǒng)也表現(xiàn)不俗，占比13.3%。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶最常使用手機(jī)操作系統(tǒng)2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶平板電腦操作系統(tǒng)我不知道

其他Android操作系統(tǒng)71.1%2.7%0.1%iPhone的iOS操作系統(tǒng)Symbian智能機(jī)操作系統(tǒng)WindowsMobile/Phone操作系統(tǒng)三星bada操作系統(tǒng)18.6%Windows系統(tǒng)13.3%2.9%2.6%2.2%1.2%0.4%0.4%0.3%Android操作系統(tǒng)我不知道43.7%功能機(jī)（featurephone）WebOS操作系統(tǒng)RIMBlackBerryOS操作系統(tǒng)iOS操作系統(tǒng)40.3%Meego操作系統(tǒng)

0.1%其他操作系統(tǒng)

0.3%0%10%20%30%40%50%60%70%80%占比（%）10中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析用戶中的71.1%最常使用中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析超六成用戶上網(wǎng)頻繁，平板電腦用戶主要用WIFI上網(wǎng)根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，近九成用戶每天使用手機(jī)上網(wǎng)，其中66.5%的用戶每天多次使用手機(jī)上網(wǎng)，足見用戶對(duì)于移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的需求日漸增長(zhǎng)，移動(dòng)游戲市場(chǎng)潛力巨大。WIFI成為平板電腦用戶上網(wǎng)的主要方式，艾瑞分析認(rèn)為隨著無(wú)線網(wǎng)絡(luò)的普及，WIFI使用范圍將更加廣泛。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶使用手機(jī)上網(wǎng)的頻次2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶平板電腦上網(wǎng)方式僅3G3.2%每天使用多次每天使用1次每周使用1-2次每月使用2-3次不確定66.5%21.5%5.0%兩者都有僅WIFI42.7%2.4%54.1%4.5%0%10%20%30%40%50%60%70%占比（%）11中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)研數(shù)據(jù)，近九中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析碎片時(shí)間成上網(wǎng)好時(shí)機(jī)根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，下班后在家里是智能移動(dòng)端用戶上網(wǎng)最多的場(chǎng)合，59.5%的用戶該時(shí)間段用平板電腦上網(wǎng)，42.1%用戶該時(shí)間段用手機(jī)上網(wǎng)，另外，由于便攜、可單手操作等性能，手機(jī)成為智能移動(dòng)端用戶在碎片化時(shí)間上網(wǎng)的首選，36.6%的用戶在上下班途中用手機(jī)上網(wǎng)，在上班公司休息時(shí)用手機(jī)上網(wǎng)的用戶占比36.6%，40.9%的用戶會(huì)在等車無(wú)聊中用手機(jī)上網(wǎng)。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶上網(wǎng)場(chǎng)合分布42.1%下班后家里等車無(wú)聊中59.5%40.9%15.6%36.6%6.6%上班公司休息時(shí)上下班途中21.5%315.5%22.1%2.7%外出游玩時(shí)219.4%上廁所/洗澡逛街購(gòu)物時(shí)11.9%10.7%.7%732.3%33.9%很多時(shí)候，不確定其他0.3%0.5%0%10%20%30%40%50%60%70%手機(jī)（%）平板電腦（%）12中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，下班后在家里目錄2中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析3中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶上網(wǎng)行為分析4中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析13目錄2中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶屬性分析3中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析智能終端玩游戲，Android手機(jī)仍領(lǐng)跑根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，58.8%的用戶最常用Android手機(jī)玩移動(dòng)游戲，分別有15.3%和14.9%的用戶最常用iPhone和iPad玩移動(dòng)游戲，僅有7.8%的用戶最常用Android系統(tǒng)的平板電腦玩移動(dòng)游戲。從調(diào)查數(shù)據(jù)來(lái)看，與iOS系統(tǒng)相比，Android手機(jī)仍然具有絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶最常使用智能終端Android平板.8%其他設(shè)備（如windows手機(jī)、ipodtouch等）3.2%7iPad4.9%1Android手機(jī)58.8%iPhone15.3%14中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析根據(jù)艾瑞數(shù)據(jù)，58.8%的中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析應(yīng)用商店排行榜成主要信息獲取途徑根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，應(yīng)用商店排行榜成智能終端用戶獲取移動(dòng)游戲信息的主要途徑。艾瑞分析發(fā)現(xiàn)iOS系統(tǒng)用戶較Android系統(tǒng)用戶更偏愛從應(yīng)用商店排行獲取游戲信息，而Android系統(tǒng)用戶相對(duì)更常用搜索引擎；男性用戶較女性用戶更依賴應(yīng)用商店排行榜和游戲資訊網(wǎng)站，女性用戶則更青睞從社交媒體或好友處獲得游戲信息，故游戲推廣商可以著重提高用戶主體為男性玩家的游戲排名，并增多相關(guān)資訊。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端不同系統(tǒng)用戶信息獲取途徑2013年中國(guó)智能移動(dòng)端不同性別用戶信息獲取途徑33.1%28.0%應(yīng)用商店排行榜社交媒體好友推薦現(xiàn)實(shí)生活好友推薦搜索引擎應(yīng)用商店排行榜社交媒體好友推薦現(xiàn)實(shí)生活好友推薦搜索引擎27.4%37.9%14.7%114.1%6.7%8.7%8.7%113.2%16.1%112.9%12.4%13.6%14.5%9.9%7.1%.1%9.0%4.3%7.8%游戲資訊網(wǎng)站綜合門戶網(wǎng)站應(yīng)用內(nèi)推送的廣告媒體廣告游戲資訊網(wǎng)站綜合門戶網(wǎng)站應(yīng)用內(nèi)推送的廣告媒體廣告867.9%.8%6.1%8.2%.0%7.4%7.5%623.7%.0%2.4%3.6%0%10%20%30%40%0%10%男（%）20%30%女（%）40%Android系統(tǒng)用戶（%）iOS系統(tǒng)用戶（%）15中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析根據(jù)艾瑞調(diào)研數(shù)據(jù)，應(yīng)用商店中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析近半用戶只關(guān)心排行榜前十用戶對(duì)應(yīng)用商店排行榜關(guān)注情況數(shù)據(jù)顯示，從操作系統(tǒng)來(lái)看，47.0%的Android系統(tǒng)用戶只關(guān)注排行榜前十名，37.7%的iOS系統(tǒng)只關(guān)注前十名，而Android系統(tǒng)僅22.6%的用戶會(huì)瀏覽到排行榜26~100位，iOS系統(tǒng)卻有39.6%的用戶關(guān)注到26~100位，原因是Android系統(tǒng)有多家第三方應(yīng)用商店可供參考，用戶分散瀏覽多個(gè)排行榜前列。另外，女性用戶瀏覽至前十名的占比46.1%，男性用戶占比為42.4%，而愿意瀏覽至11~25名的女性用戶占比22.2%，男性用戶占比28.4%，可見男性用戶對(duì)游戲關(guān)注度更高。艾瑞分析認(rèn)為，用戶對(duì)排行榜的關(guān)注度高，相關(guān)企業(yè)需不斷提高各應(yīng)用商店的排行榜，來(lái)增強(qiáng)曝光度，提高游戲下載量。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端不同系統(tǒng)用戶排行榜關(guān)注情況2013年中國(guó)智能移動(dòng)端男女用戶排行榜關(guān)注情況47.0%46.1%42.4%1-10位1-10位11-25位37.7%25.0%7.0%22.2%121-25位6-50位228.4%15.1%9.2%17.7%15.9%26-50位17.5%0.4%9.0%8.7%50-100位50-100位100-200位200位以上11.8%.9%3.0%2.8%100-200位00位以上412.6%.8%2.0%1.9%20%10%20%30%40%50%0%10%20%30%40%男（%）50%女（%）Android系統(tǒng)用戶（%）iOS系統(tǒng)用戶（%）16中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析用戶對(duì)應(yīng)用商店排行榜關(guān)注情中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析移動(dòng)游戲用戶對(duì)周邊產(chǎn)品購(gòu)買欲下降根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，26~35歲的用戶購(gòu)買周邊產(chǎn)品的意愿最高，達(dá)到39.9%，該年齡段用戶有穩(wěn)定的收入和購(gòu)買的自由，更容易產(chǎn)生購(gòu)買欲，周邊產(chǎn)品生產(chǎn)商家應(yīng)針對(duì)該年齡段用戶不斷優(yōu)化產(chǎn)品。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶購(gòu)買移動(dòng)游戲周邊產(chǎn)品意愿情況43216-55歲6-45歲6-35歲9-25歲19.5%29.3%51.2%31.2%31.8%37.0%34.3%31.6%39.9%25.7%35.0%33.4%18歲以下29.8%40.4%29.8%80%0%10%20%愿意30%40%50%60%70%90%100%不愿意說(shuō)不清注釋：[tuage]年齡：[A11_08]你是否愿意購(gòu)買移動(dòng)游戲周邊產(chǎn)品（如憤怒的小鳥玩偶）？樣本：N=2084；于2014年通過(guò)iUserSurvey在43家網(wǎng)站及艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。17中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，26中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析單機(jī)游戲使用頻次較高，iOS系統(tǒng)用戶游戲頻次較高根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，iOS系統(tǒng)用戶和Android系統(tǒng)用戶經(jīng)常玩單機(jī)游戲的比例分別達(dá)到52.0%和45.7%，而經(jīng)常玩網(wǎng)絡(luò)游戲的比例僅為36.1%與28.0%，從數(shù)據(jù)結(jié)果看來(lái)，由于網(wǎng)絡(luò)限制，網(wǎng)絡(luò)游戲的使用頻次略低于單機(jī)游戲，而iOS系統(tǒng)用戶相比Android系統(tǒng)用戶使用單機(jī)游戲和網(wǎng)絡(luò)游戲的頻次更高，這與iOS系統(tǒng)的性能好關(guān)系密切。2013年中國(guó)智能移動(dòng)端用戶玩移動(dòng)游戲頻次情況iOS系統(tǒng)用戶，

單52.0%38.2%9.9%機(jī)游戲Android系統(tǒng)用45.7%44.1%10.2%戶，單機(jī)游戲iOS系統(tǒng)用戶，網(wǎng)36.1%44.7%19.2%絡(luò)游戲Android系統(tǒng)用28.0%50.8%21.2%戶，網(wǎng)絡(luò)游戲0%20%40%60%80%100%經(jīng)常玩一般幾乎不玩注釋：[A11_01]你最常使用哪種智能手機(jī)或平板玩移動(dòng)游戲？[A11_01]你最常使用哪種智能手機(jī)或平板玩移動(dòng)游戲？樣本：Android系統(tǒng)N=1388，iOS系統(tǒng)N=629；于2014年通過(guò)iUserSurvey在43家網(wǎng)站及艾瑞iClick社區(qū)聯(lián)機(jī)調(diào)研獲得。18中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析根據(jù)艾瑞咨詢調(diào)查數(shù)據(jù)，iO中國(guó)智能移動(dòng)端游戲用戶游戲行為分析移動(dòng)游戲便捷性明顯艾瑞調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，智能移動(dòng)端用戶經(jīng)常在“交通工具”、“室外”、“公司”、“學(xué)?！?、“商場(chǎng)”等公共場(chǎng)所使用單機(jī)游戲