寧波幫文化旅游區(qū)開發(fā)策劃報告

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目錄序言1、莊市概況1.1區(qū)位與自然條件1.2歷史人文1.3社會經(jīng)濟1.4莊市與寧波幫1.5寧波幫故里的旅游價值2、區(qū)域旅游發(fā)展條件分析2.1莊市的旅游資源2.2旅游市場分析2.3名人故里旅游開發(fā)的一般規(guī)律2.4本項目開發(fā)條件(SWOT)分析3、策劃總綱3.1策劃區(qū)域范圍3.2策劃依據(jù)3.3策劃原則3.4建設(shè)分期4、區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略4.1旅游戰(zhàn)略定位4.2主導(dǎo)旅游產(chǎn)品設(shè)計4.3旅游發(fā)展戰(zhàn)略4.4案例比較5、“寧波幫”文化旅游目的地開發(fā)規(guī)劃5.1規(guī)劃結(jié)構(gòu)5.2空間布局規(guī)劃6、景觀體系規(guī)劃6.1景觀節(jié)點6.2岸線處理原則與方法6.3綠地景觀7、旅游基礎(chǔ)設(shè)施規(guī)劃7.1旅游服務(wù)體系規(guī)劃7.2旅游交通規(guī)劃7.3旅游標識系統(tǒng)規(guī)劃7.4郵電服務(wù)規(guī)劃8、區(qū)域旅游宣傳推廣策略8.1區(qū)域旅游形象定位8.2市場開發(fā)策略9、分期建設(shè)計劃9.1開發(fā)時序確定原則9.2旅游區(qū)各期建設(shè)任務(wù)10、旅游目的地營運管理10.1營運管理建議10.2創(chuàng)AAAA行動計劃附．圖件1、區(qū)位分析圖2、旅游資源分布圖3、功能區(qū)劃圖4、旅游項目規(guī)劃布局圖5、旅游服務(wù)設(shè)施規(guī)劃圖6、分期建設(shè)規(guī)劃圖

1、莊市概況1.1區(qū)位與自然條件莊市街道位于甬江北岸，隸屬寧波市鎮(zhèn)海區(qū)，距鎮(zhèn)海城關(guān)10公里，距寧波市中心“三江口”8.5公里，為規(guī)劃中的鎮(zhèn)海新城南區(qū)核心。莊市街道總面積25.13平方公里，轄3個居民社區(qū)和9個行政村，2006年底戶籍人口2.5萬人，外來務(wù)工人員3.8萬。莊市地處浙東沿海沖積平原，寧紹水網(wǎng)平原東端，系全新世沖積、海積湖泊、河泊淤積形成，地表高程2～3米(黃海高程系)，地勢平坦，土地肥沃。本區(qū)屬亞熱帶季風(fēng)氣候區(qū)，溫和濕潤，四季分明，光照充足，雨量充沛，無霜期長。年平均氣溫16.3℃，日平均氣溫穩(wěn)定通過10℃，持續(xù)時間231天至235天。年有效平均積溫4920℃至莊市境內(nèi)河網(wǎng)發(fā)達，屬典型的江南平原河網(wǎng)水系。區(qū)內(nèi)河道分主干河道、一般河道二個等級。主干河道有中大河、浜子港、周林港、陳倪河、官倉港、東河。其中，中大河常水位為黃海標高1.12m，常年控制高水位為1.42m，常年控制低水位為0.62m。1.2歷史人文早在春秋時期，莊市先民就在甬江邊生息,以漁鹽為業(yè)。自漢代筑塘圍堤,開墾種植，人蹤日增。唐代已置永安鄉(xiāng)，隸屬貿(mào)縣。宋室南渡后，人口驟增，其時莊市已有八姓百戶人家。元代稱清泉鄉(xiāng)，明清稱西管鄉(xiāng)。民國19年以鄉(xiāng)駐地莊市村改命名為莊市鎮(zhèn)。后幾經(jīng)變更，1987年恢復(fù)鎮(zhèn)建制，2001年9月，為了適應(yīng)城市化建設(shè)，莊市鎮(zhèn)改制為鎮(zhèn)海區(qū)莊市街道辦事處。莊市是著名的僑鄉(xiāng)，素有“文化之邦,商賈之地”的稱譽。在名揚四海的“寧波幫”中,居重要地位的莊市籍人士不下數(shù)十人,涌現(xiàn)了早期的“寧波幫”重要人士葉澄衷、以及“世界船王”包玉剛家族、“影視巨擘”邵逸夫兄弟等一批產(chǎn)業(yè)巨子,可謂是人杰地靈、英才輩出。莊市還是名副其實的“院士之鄉(xiāng)”，從這里走出了中國工程院常務(wù)副院長、通信技術(shù)與管理專家朱高峰、工程電氣專家湯德全、計算機專家倪光南、動力機械工程專家倪維斗、電磁場與微波技術(shù)專家陳敬熊、數(shù)學(xué)家周毓麟等6位兩院院士。1.3社會經(jīng)濟莊市社會經(jīng)濟發(fā)達，工業(yè)經(jīng)濟總量規(guī)模較大。2008年1至10月完成工業(yè)經(jīng)濟產(chǎn)值45.3億元，銷售45億元，分別同比增長6.84％與10.02％；實現(xiàn)服務(wù)業(yè)銷售26.4億元，同比增長20％。莊市是規(guī)劃中的鎮(zhèn)海新城南區(qū)所在地。新城建設(shè)自2001年啟動以來，完成投資近80億元，建成道路40公里，相繼開工建設(shè)的教育、科研、公共設(shè)施和房地產(chǎn)項目約40多個，一個交通快速便捷、基礎(chǔ)設(shè)施完善、人居環(huán)境優(yōu)雅、產(chǎn)業(yè)初具規(guī)模的大城區(qū)格局已基本形成。為了適應(yīng)新城建設(shè)的需要，實現(xiàn)區(qū)域功能的轉(zhuǎn)換，莊市街道正在積極轉(zhuǎn)變經(jīng)濟增長方式，探索“工改商”途徑，努力向“商貿(mào)商務(wù)、教育科研、行政辦公、現(xiàn)代居住”的城市功能轉(zhuǎn)型。首先是發(fā)展現(xiàn)代服務(wù)業(yè)、現(xiàn)代商貿(mào)業(yè)，營造經(jīng)濟增長新亮點。品牌汽車4S店產(chǎn)業(yè)帶已經(jīng)成為該街道現(xiàn)代服務(wù)業(yè)的特色品牌，寧波幫文化旅游項目與休閑觀光農(nóng)業(yè)帶正在規(guī)劃與建設(shè)之中。此外，莊市街道以寧波大學(xué)科技園創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)基地為載體，匯聚了大量的人才、科研、教育資源，街道充分利用這些優(yōu)勢，大力發(fā)展以電子信息、軟件開發(fā)、工業(yè)(建筑)設(shè)計及文化創(chuàng)意為重點的創(chuàng)意經(jīng)濟，以加快傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)化升級。1.4莊市與寧波幫從晚清至民國期間，一大批莊市人背井離鄉(xiāng)，從莊市老街經(jīng)甬江奔向上海，奔向其他中國和世界的大城市。從葉澄衷、宋煒臣等近代商幫奇才，到包玉剛、邵逸夫、趙安中、葉庚年等當代商界巨子，雖然不全是土生土長、卻都是地地道道的莊市人。在“寧波幫”中居重要地位的莊市籍人士不下數(shù)十人，莊市自然也成為浙東著名僑鄉(xiāng)，寧波幫的搖籃和發(fā)源地。其中的葉澄衷是早期寧波幫中最有名望和實力的人士，其總資產(chǎn)是當時清政府年財政支出的十分之一。莊市一直傳承著重視教育、重視人才的優(yōu)良傳統(tǒng)。新老莊市人都是從同一文化傳脈上過來的，有著共同的基因。莊市商人重視教育，關(guān)注人才培養(yǎng)和慈善公益事業(yè)。植根于浙東學(xué)派的文化理念，以商為榮成為莊市人經(jīng)商傳統(tǒng)的精神支柱，他們秉承“非誠信不得食于賈”的古訓(xùn)，弄潮于黃浦江畔、長江兩岸、渤海之濱，在上海、漢口、天津等大城市創(chuàng)下業(yè)績。歷經(jīng)百余年的奮斗，他們以傲人的業(yè)績讓莊市這塊土地?zé)o愧于寧波幫發(fā)源地的稱號。1.5寧波幫故里的旅游價值“人”受“地”之靈氣涵蘊而杰出，“地”因為“人”的創(chuàng)造成就而具有了傳奇。滄桑變化、富麗萬千，山水在陶冶人的品格，激發(fā)人類靈感的同時，也給予人類以蔭澤和庇護，人的激情與大自然的靈氣交織融匯，最終成就了人的偉業(yè)。名人是民族文化厚重積淀的表征，是一個時代精神在特定方面的體現(xiàn)，所以，研究名人，實際上就可以達到研究歷史、研究文化的目的。走進名人，探討其人生事業(yè)成功的原因，名人故居、故里是不可替代的重要途徑。它就可以通過具體實在、可感可觸的物質(zhì)形態(tài)，顯示名人豐富的歷史文化內(nèi)涵。故居是名人文化的載體，名人故居的利用實際上的問題是怎么樣更好地展示名人文化精神。莊市的寧波幫名人故居包括有包玉剛故居、邵逸夫故居、葉澄衷的葉氏義莊等。每一座名人故里都是一部厚重的歷史，都是豐富的文化寶藏，都積淀著許多奇妙的故事。名人故里則是名人一段歷史的形象化再現(xiàn)，它以獨特的歷史文化底蘊和永恒的魅力吸引著廣大的游人。在旅游業(yè)高速發(fā)展的當今，一些地方不惜動用巨資打造以地方名人為主題的旅游景點，甚至牽強附會地“發(fā)掘”出一些名人的文化內(nèi)容，借助名人效應(yīng)來吸引眼球。他們都明白這樣的道理：“山不在高，有仙則名。水不在深，有龍則靈?！蹦壳?，莊市街道正在多管齊下打響“寧波幫故里”品牌。一是軟件硬件齊步走。軟件方面，由中國美院設(shè)計完成了一個高品位的“寧波幫故里”LOGO，充分展示了江南水鄉(xiāng)、寧波幫力爭上游、人文莊市等特點。莊市的區(qū)域商標正在向國家工商總局申請注冊。硬件方面，包氏故居、邵氏故居、葉氏故居、商幫文化公園等一批反映商幫歷史的建筑得到有效保護和開發(fā)；寧波幫博物館、葉澄衷墓園修復(fù)工程等場館的建設(shè)正在快速推進，使體現(xiàn)“寧波幫故里”品牌的基礎(chǔ)設(shè)施不斷豐富。二是推廣“寧波幫故里人文旅游”項目。圍繞鎮(zhèn)海新城建設(shè)的總體目標，借助現(xiàn)有的寧波商幫文化基礎(chǔ)設(shè)施，積極開發(fā)以寧波幫文化為核心，以寧波幫博物館為龍頭的“商幫文化尋根游”項目，加快打造文化旅游休閑基地。與此同時，開發(fā)建設(shè)莊市老街、光明農(nóng)業(yè)休閑觀光園等重要片區(qū)，不斷豐富景點建設(shè)。三是系統(tǒng)整理寧波幫文化。去年街道編輯出版了《人文莊市》一書，依托鎮(zhèn)海新聞網(wǎng)推出了《人文莊市》電子版。今年上半年，結(jié)合黨的十七大精神主題宣傳教育活動，制作《人文莊市圖片展》，到各村、社區(qū)、企事業(yè)單位作巡回展覽。。2、區(qū)域旅游發(fā)展條件分析2.1莊市的旅游資源2.1.1景觀節(jié)點1、寧波幫故里葉澄衷與葉氏義莊葉澄衷(1840-1899)清末。少時因家貧輟學(xué)，到油坊學(xué)徒。1854年(咸豐四年)到上海，先在雜貨店當?shù)陠T,后駕舢板往來黃浦江面，供應(yīng)外輪所需物品。粗通英語，結(jié)識一些外國人，在商販中獲利獨厚。1862年(同治元年)在虹口開設(shè)老順記商號，經(jīng)銷五金零件。經(jīng)營有方，不數(shù)年，總號移于百老匯，并在長江中下游各商埠遍設(shè)分號，遂成巨富。繼投資金融業(yè)，在各地開設(shè)票號、錢莊鼎盛時竟達108家。又相繼開辦上海燮昌火柴廠、綸華繅絲廠。1896年盛宣懷籌辦成立中國通商銀行，被指派擔(dān)任總董，勢力滲入近代銀行業(yè)。成巨富名流后，熱心社會公益與慈善事業(yè)，在家鄉(xiāng)和上海設(shè)立慈善救濟機構(gòu)，多次出資賑濟浙、魯、豫直等省災(zāi)區(qū)，受清廷嘉獎，并捐得候選道員加二品頂戴。1899年病重中念及少時失學(xué)之痛，決定捐道契25畝、現(xiàn)銀10萬兩興建中國第一所私立新式學(xué)校(1901年建成，取名澄衷學(xué)堂)。是年11月在上海病故。葉氏義莊地處莊市街道葉家村，于1902年動工，次年建成，1904年設(shè)義塾，占地10畝，內(nèi)有賑災(zāi)用的糧倉、牛痘局、救火會等。葉氏義塾后改為中興學(xué)堂。包玉剛、邵逸夫、包玉書、趙安中、樓志章、葉庚年、朱之信等都曾在該校讀書。20世紀50年代，中興學(xué)堂停辦，其他設(shè)施也隨著停辦，由政府接管設(shè)立糧庫。1986年定為區(qū)級文物保護單位，并按20世紀30年代面貌重修。2005年年底，由政府撥款進行大修，并派人專門管理。包玉剛故居包玉剛（1918—1991）字起然，莊市鐘包村人，系北宋名臣包拯第二十九代孫。幼時在鄉(xiāng)求學(xué)于中興中學(xué)，后隨父至滬經(jīng)商，1949年初遷居香港。自1967年成立環(huán)球航運集團起，迅速成為航運業(yè)巨子，并于1979年成功收購九龍倉而名震港九。1978年被英皇頒授爵士勛銜。改革開放以后，先生心系祖國，為香港順利回歸起到了巨大作用，鄧小平生前曾九次接見過他。成為海外“寧波幫”中最具盛名的人物之一。包玉剛先生曾六次回鄉(xiāng)，并為家鄉(xiāng)事業(yè)做出了貢獻。包玉剛故居坐落在莊市鐘包村東七房，系包玉剛上十代先祖包奎祉在清乾隆年間建造的。故居為中國江南傳統(tǒng)民居的磚木結(jié)構(gòu)，五間兩弄兩軒前后兩明堂，占地約6000平方米。自從1984年包玉剛首次回鄉(xiāng)以來，由莊市鎮(zhèn)、鎮(zhèn)海區(qū)政府3次重修，于1989年塑立包兆龍銅像，安放在前明堂。2005年年底大修時，還開辟了小花園，在履安堂中擺放了高檔紅木家具。邵逸夫故居邵逸夫(1907—)名仁楞，號逸夫，莊市勤勇村人，現(xiàn)為邵氏兄弟(香港)有限公司總裁、香港電視廣播有限公司董事會主席。邵逸夫先生熱心社會公益事業(yè)，從1985年起每年拿出1億港元捐助祖國大陸教育、衛(wèi)生等事業(yè)，至今已為全國100多所大學(xué)、200多所中小學(xué)捐資。1990年,國務(wù)院為表彰先生的公益精神，將“2899”號小行星命名為“邵逸夫星”，并于1992年聘為首批港事顧問。1974年英皇授予他爵士勛銜，美國舊金山市將每年的9月8日命名為“邵逸夫日”。邵逸夫故居位于朱家橋老邵村，建于民國初年，占地面積160平方米，建筑面積200余平方米，為座西朝東磚木結(jié)構(gòu)樓房三間。故居建筑凈寬9·6米，進深7·5米，正屋中間為廳堂陳設(shè)，作會客或用膳之用。1986年落實政策將舊居歸還邵逸夫時，由莊市鎮(zhèn)政府進行修繕，添置家具，接受各界人士贈送的畫軸多幅?，F(xiàn)今故居委托其親屬管理，各室分別陳列著邵逸夫先生返鄉(xiāng)活動照片和他捐資興學(xué)的事跡，供人參觀。莊市老街莊市老街是清雍正年間形成的一條雙面街，長達1.5公里，曾經(jīng)是一個繁華商埠，當年建有西梢木廟、耶穌教堂、崇正書院、水龍會、望火臺等公共建筑和長面店、染坊、制鞋店、軋米廠、打鐵店、棺材店、剃頭店、點心店、南貨店、當鋪等特色店鋪。莊市街河貫通西南大河，曾是寧波至鎮(zhèn)海的主要交通線，每天定時有多班航船來往于寧波與鎮(zhèn)海之間。莊市在上海經(jīng)商的很多人士，回鄉(xiāng)時有的乘定班的航船。但也有一部分人因歸心似箭，選坐小烏篷船回家，莊市街河是他們必經(jīng)之地。目前，在莊市老街北側(cè)區(qū)域還保存大量寧波商幫建造的清晚期和民國初期的建筑，其中莊熙雄老宅等12處為區(qū)級文保單位，老包乾房等6處為保護歷史建筑。這些大院地域比較集中，建筑形式新穎，規(guī)格檔次高。莊市的民居建筑以木架結(jié)構(gòu)為主體，磚墻片瓦，多朝南坐北，部分朝東坐西。自清代后期開始，眾多旅外發(fā)跡成巨富者紛紛在故鄉(xiāng)營造大宅，雖仍以木結(jié)構(gòu)為主，但參用混凝土、鋼筋和玻璃等新穎建材；稍后年代里，更建有一批中西合璧新樓或西式洋房。莊市老街是鎮(zhèn)海區(qū)七大歷史文化保護區(qū)中之一，保護面積10.4公頃。2、寧波幫紀念地寧波幫公園寧波幫文化公園坐落于寧鎮(zhèn)路以北、寧波幫博物館以南，占地17萬平方米。公園以水榭園林和商幫文化景觀為特色，顯示出“綠化、美化、文化”的風(fēng)格。建設(shè)寧波幫文化公園旨在紀念鄧小平“把全世界寧波幫都動員起來建設(shè)寧波”的指示發(fā)表20周年、褒獎百年來幾十萬寧波幫對中國、對世界經(jīng)濟發(fā)展的杰出貢獻和弘揚光大寧波幫“開拓勤儉、義利兼?zhèn)洹⒄\信守約”的甬商精神。園內(nèi)的商幫文化景觀主要有鄧小平與包玉剛和寧波商幫12項代表性行業(yè)的大型雕塑、孫中山和鄧小平贊譽寧波商幫的石刻題詞、再現(xiàn)“寧波商幫、百年輝煌”的長100米、高3米的大型花崗石浮雕。寧波幫博物館寧波幫博物館是寧波市“十一五”重點文化建設(shè)項目，占地70畝，建筑面積約18000平方米，由博物館和會館兩部分構(gòu)成。目前正建設(shè)中，計劃2008年建成開放。博物館主建筑群為“甬”字型結(jié)構(gòu)，玻璃廊道結(jié)合水街長庭的“時光甬道”從北向南貫穿整個建筑群，“甬道”與區(qū)域軸線疊合，各展廳間隔著玻璃竹院與“甬道”相接，構(gòu)成江南傳統(tǒng)庭院建筑風(fēng)格。作為一座城市人文博物館，她將以年代為脈絡(luò)、以史實為線索、以人物為亮點、以豐富的陳列手段為載體，系統(tǒng)展示明末至今寧波幫形成、發(fā)展、鼎盛、輝煌的史詩，以此來弘揚寧波幫愛國愛鄉(xiāng)的財智文化、桑梓情懷，藉以營造全世界寧波幫的“情感地標、精神家園”。3、鄉(xiāng)村旅游資源：特色農(nóng)業(yè)觀光旅游帶莊市街道正在建設(shè)中的的特色農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)觀光帶橫跨勤勇、永旺、萬市徐、光明四村，總面積960多畝。觀光帶中已建成的項目有光明農(nóng)業(yè)生態(tài)園區(qū)--明星灣生態(tài)農(nóng)莊、萬市徐百果采摘園、永旺休閑垂釣園、永旺南美白對蝦養(yǎng)殖垂釣園、勤勇盆景園、周林港百果觀賞園等組成，還有綿延數(shù)十里的生態(tài)經(jīng)濟林帶貫穿其中。農(nóng)業(yè)觀光帶中的項目各具特色。其中的光明村是寧波市可持續(xù)發(fā)展示范村、第一批新農(nóng)村建設(shè)科技示范村、寧波市文明村。自2002年以來，村班子按照村落即公園的理念，對民宅、景觀、基礎(chǔ)設(shè)施等進行了統(tǒng)一規(guī)劃，在建筑布局、風(fēng)格、色彩運用進行規(guī)范。已建成別墅式村宅143棟、多層5幢、老年公寓1幢。為綠化美化環(huán)境種植名貴花卉10余種，價值12萬元，形成了遠近聞名的光明新村，各地前來觀光與參觀學(xué)習(xí)的客人絡(luò)繹不絕。村內(nèi)集觀光旅游、科研示范于一體的農(nóng)業(yè)園區(qū)與新村農(nóng)民別墅區(qū)交相輝映，700畝旅游果園更是村里一道亮麗的風(fēng)景線。此外村里還引進和培植了一批特種動物養(yǎng)殖、高檔花卉苗木、新品種示范等基地，引進美國紅提等新品種12只，并發(fā)展了600畝雄鎮(zhèn)生態(tài)林帶。勤勇的盆景園占地100畝、投資500萬元，是寧波最大的羅漢松栽培基地。此外，規(guī)劃占地200公頃，選址于周林港區(qū)域的寧波（鎮(zhèn)海）植物園已進入建設(shè)前期準備階段。4、鎮(zhèn)海新城南區(qū)都市旅游資源鎮(zhèn)海新城系寧波市中心城區(qū)三江片的組成部分，是未來寧波中心城區(qū)的北大門，規(guī)劃面積46平方公里，設(shè)計人口40萬，由駱駝片和莊市片組成。鎮(zhèn)海新城立足融入寧波大都市，接軌大上海，是寧波中心城區(qū)北部商貿(mào)商務(wù)中心。建設(shè)目標是：既體現(xiàn)商幫財智文化內(nèi)涵，又體現(xiàn)江南水鄉(xiāng)特點的集商貿(mào)商務(wù)、教育科研、行政辦公、現(xiàn)代居住為一體的綜合性新城區(qū)。其中莊市片區(qū)為：寧波中心城三江片以高教、科研開發(fā)和高品質(zhì)居住為主要功能的新城區(qū)。5、寧波高教園區(qū)北區(qū)旅游資源高教園區(qū)北區(qū)以寧波大學(xué)為依托，規(guī)劃范圍為南臨甬江，北、東至規(guī)劃北外環(huán)路和東外環(huán)路，西至世紀大道，區(qū)域面積23.4平方公里。根據(jù)規(guī)劃，高教園區(qū)北區(qū)將成為以大學(xué)為主體，以發(fā)展教育產(chǎn)業(yè)為基礎(chǔ)的集居住、休閑、生產(chǎn)等多種職能于一體的生態(tài)型現(xiàn)代化城市功能區(qū)。人口容量為20萬人，包括居民11萬人和學(xué)生9萬人。規(guī)劃目標為開發(fā)建設(shè)集“高等教育、高科技孵化、高品位人居、優(yōu)美環(huán)境”為一體的大學(xué)城。目前已落戶項目有浙江紡織職業(yè)技術(shù)學(xué)院、寧波科技學(xué)院、中科院材料研究所、寧波城市職業(yè)學(xué)院等高等院校和浙江萬里國際學(xué)校、鎮(zhèn)海中學(xué)分校等基礎(chǔ)教育學(xué)校。2.1.2環(huán)境資源：莊市的特質(zhì)—印象中的江南水鄉(xiāng)江南好，風(fēng)景舊曾諳。日出江花紅勝火，春來江水綠如藍，能不憶江南。說起江南，總讓人想起白居易的這首小令。莊市，正是江南水鄉(xiāng)的典型代表。大凡記述莊市與寧波幫的文章總會有一段這樣的描述：莊市，寧波和鎮(zhèn)海之間的一個水鄉(xiāng)小鎮(zhèn)。莊市河無聲地從鎮(zhèn)中流過。小鎮(zhèn)上的人們是坐著航船從這里到寧波、到上海、到漢口、到天津……。就是從這條小河上，走出了6位兩院院士，走出了上?！拔褰鸫笸酢比~澄衷、漢口頭號富商宋煒臣、香港“影視巨擘”邵逸夫、“世界船王”包玉剛以及紡織業(yè)界的“非洲王”包從興等數(shù)十位商界巨子。一個名人故居，能否成為旅游者喜愛的目的地，其所在環(huán)境也是極為重要的。一方水土養(yǎng)一方人，在江南這塊廣袤的水土上，除了大自然賦予的水鄉(xiāng)美景外，更點綴了江南人民用智慧和雙手創(chuàng)造的一個個古樸、恬靜又精巧宜人的小鎮(zhèn)和村落。江南水鄉(xiāng)的基本特征就是“親水”。仁者樂山，智者樂水，親水是人類的本性。于是，人們說：“沒有比江南小鎮(zhèn)更足以成為一種淡泊而安定的生活表征的了。在自己的鞋踏在街石上的清空聲音中聽到自己的心跳，不久，就會走入一種清空的啟悟之中------”。江南小鎮(zhèn)的美色遠不僅在于它們自身，而更在于無數(shù)旅行者心中的畢生描繪。2.2旅游市場分析2.2.1區(qū)域旅游市場現(xiàn)狀分析（1）寧波市旅游業(yè)發(fā)展呈現(xiàn)強勁的增長趨勢2003年～2006年寧波市國內(nèi)游客接待量年增長率約14％，國內(nèi)旅游收入增長率近兩年高達24％；而在入境旅游方面，接待量的增長更加迅猛，高達30%，旅游收入增長高達43％。2007年寧波市旅游業(yè)繼續(xù)保持快速健康發(fā)展勢頭，各項指標再創(chuàng)歷史新高。全市接待入境旅游者68.92萬人次，比2006年增長26.84%，旅游創(chuàng)匯4.3億美元，同比增長27.4%；接待國內(nèi)旅游者3074萬人次，同比增長14.5%，國內(nèi)旅游收入348.2億元，同比增長20.2%；旅游總收入380.2億元，同比增長20.3%。（2）寧波市的旅游客源市場結(jié)構(gòu)入境旅游方面：2007年寧波市接待的入境游客中，外國人43.4萬人次，同比增長26.84%；香港同胞9.8萬人次，同比增長26.49%；澳門同胞2.8萬人次，同比增長23.85%；臺灣同胞12.9萬人次，同比增長18.11%。入境旅游者構(gòu)成的比例和上一年基本一致。外國旅游者中，亞、歐、美三洲一直居于前三位，占總接待人次的78.99%。其中，亞洲占46.96%，歐洲占17.89%，美洲占14.14%.。亞洲市場中，日本仍為第一大客源國，2007年共接待日本游客96190人次，同比增長16.9%；但韓國市場增長比較顯著，接待55378人次，同比增長45.83%。在國內(nèi)客源市場方面，2003～2006年浙江、江蘇和上海區(qū)域的客源占寧波旅游游客的七成以上。浙江本省游客占四成多，江蘇和上海游客各占一成多。2007年寧波市的國內(nèi)游客仍以省內(nèi)居民（45.53%）以及周邊的江蘇（17.27%）和上海（9.28%）為主。和全省的國內(nèi)游客結(jié)構(gòu)相比，寧波市在接待上海游客方面尚有發(fā)展空間（浙江省國內(nèi)游客中，上海游客占18.3%，江蘇游客占12.5%）。杭州灣跨海大橋通車后，預(yù)計2008年江蘇、上海市場將會有較大增長。（3）寧波市主要客源市場的出游特征寧波的主要客源市場為長江三角洲區(qū)域的城市，包括上海、南京、蘇州、無錫、常州、鎮(zhèn)江、南通、揚州、泰州、杭州、寧波、嘉興、湖州、紹興、舟山、臺州。雖然該地區(qū)的人口僅占全國的6.3%，但GDP占全國的20.3%，是我國經(jīng)濟社會發(fā)展和工業(yè)化、城市化、現(xiàn)代化水平最高的區(qū)域。主要客源市場呈現(xiàn)以下的特征：外出旅游頻率高，大部分人一年出游2-5次平均過夜率達0.67在旅游地逗留時間傾向于2-3夜人均旅游花費在500-2000元選擇旅游目的地時最主要考慮的因素是：交通、經(jīng)濟、安全問題2.2.2潛在客源市場分析（1）浙江省整體旅游市場開發(fā)前景樂觀據(jù)統(tǒng)計，在2005年來浙江旅游的旅游者中，本省游客占39.8％，而2004年，這個數(shù)字是40.6％，數(shù)量是4304萬人次。在來浙江旅游的國內(nèi)旅游者中，省內(nèi)游客幾乎占據(jù)了半壁江山。浙江省各市國內(nèi)生產(chǎn)總值逐年提高，為浙江人游浙江奠定了堅實的經(jīng)濟基礎(chǔ)。（2）長三角地區(qū)旅游客源輸出巨大長三角地區(qū)的消費能力和消費結(jié)構(gòu)已達到中等發(fā)達國家水平，休閑、娛樂、旅游消費較全國平均水平旺盛，且隨著地區(qū)經(jīng)濟的進一步，這類消費將進一步提升。對于長三角地區(qū)巨大的出游客源市場，區(qū)域內(nèi)各城市之間旅游互訪度非常高，三小時車程是近距離出游的重要節(jié)點。本區(qū)域的文化旅游資源若與鎮(zhèn)海其他旅游項目結(jié)合，如九龍湖休閑度假等，對三小時車程距離內(nèi)的游客具有比較大的吸引力。2.2.3旅游市場定位分析（1）目標市場定位1、立足寧波本地市場2、面向以上海、杭州為核心的長三角高消費群體3、輻射其他地區(qū)（2）細分市場定位1、商務(wù)旅游市場中國消費力最強的旅游市場是商務(wù)旅游市場。這一旅游市場包括兩個層面，一是白領(lǐng)員工；二是商業(yè)成功人士。寧波的經(jīng)濟發(fā)展成就大、增幅大，本項目的商務(wù)旅游市場無疑是其重頭。2、居民休閑度假市場客源市場的經(jīng)濟規(guī)模、人口規(guī)模是旅游區(qū)發(fā)展?jié)摿Φ闹匾绊懸蛩?。如前所述，本區(qū)域面臨的經(jīng)濟規(guī)模很大。其次是本區(qū)地處我國城市密集區(qū)，城鎮(zhèn)人口規(guī)?；鶖?shù)也很大。據(jù)預(yù)測，到2010年上海的常住人口規(guī)模將達到1600萬以上。到2003年末，浙江省的戶籍人口為4551.26萬。2000年人口普查，寧波市總?cè)丝跒?96萬人（包括外來人口）。3、自駕車旅游市場中國正在成為小汽車的產(chǎn)銷大國，2003年，中國轎車的產(chǎn)量為201.89萬輛，銷量為197.16萬輛。除了寧波及周邊地區(qū)的自駕車旅游市場很大外，杭州灣跨海大橋通車后，上海到本區(qū)的交通時間在3小時之內(nèi)。上海、杭州、寧波等地的自駕車游客無疑是本項目必須努力挖掘的重點客源市場。4、老年旅游市場一般而言，老年游客對歷史人文景觀興趣較大。目前中國已步入老年型年齡結(jié)構(gòu)的國家行列，60歲以上老年人口達到1.34億，占到總?cè)丝诘?0.2%，并正以每年3％速度急劇增長。80歲以上的高齡老人更是以每年4.5%左右的速度遞增，中國現(xiàn)有“空巢老人”2000多萬。就鄰近的上海而言，目前老年人口已達264萬，占總?cè)丝诘?8%。因此，開發(fā)老年旅游市場對本項目具有重要意義。2.3名人故里旅游開發(fā)的一般規(guī)律名人效應(yīng)在社會生活的多個領(lǐng)域發(fā)揮著很大的作用，旅游景點便是與名人效應(yīng)緊密相連的一個例子。古人說：“山不在高，有仙則名；水不在深，有龍則靈。”這說明自然景觀需要人文景觀的借助和襯托，然后才能相得益彰，而人文景觀歷來都是與名人效應(yīng)結(jié)合在一起的。名人故里之爭在當前中國已呈白熱化，其影響甚至波及到反面人物、小說虛構(gòu)人物。修復(fù)名人故跡，推動紀念活動，將文化轉(zhuǎn)化為生產(chǎn)力，儼然成為很多地方政府發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)的突破口。然而，通過研究眾多的名人故里型旅游景區(qū)，我們可以發(fā)現(xiàn)一個規(guī)律性的現(xiàn)象：除了極少數(shù)頂級名人故里外，單純地借名人開發(fā)旅游景區(qū)的一般以失敗居多。由于旅游功能的單一化，許多名人故里型旅游區(qū)大多“叫好不叫座”，“有說頭，少看頭，無玩頭”，不僅不能為地方經(jīng)濟帶來效益，每年的房屋維護、管理人員工資等費用反而成為地方財政的一個沉重包袱。以風(fēng)光見長的旅游景區(qū)如綴以名人效應(yīng)，則可有效地豐富旅游區(qū)的景觀構(gòu)成，提升旅游區(qū)品位。反過來旅游區(qū)的成功又可進一步擴大名人的知名度。如周莊與沈萬山的關(guān)系。名人故里要實現(xiàn)成功的旅游開發(fā)，必須具備從景觀資源轉(zhuǎn)化為旅游產(chǎn)品的四大條件。2.3.1獨特性名人故里旅游不能僅在故居上做文章，這是遠遠不夠的，而且也很難為市場所認同。首先名人故里并不僅僅是一兩幢建筑，還需要保護建筑周圍的環(huán)境，營造出歷史人物的成長生活環(huán)境。其次名人故里旅游要以故居為原點，故里為主題，故事為產(chǎn)業(yè)鏈，為游客提供獨特的游覽體驗。2.3.2文化性明代高啟的《《將赴金陵始出閶門夜泊》》典型地說明了名人與勝景的關(guān)系：畫橋二百映江城，詩里楓橋獨有名。幾度經(jīng)過憶張繼，月落烏啼有鐘聲。江山增色在名賢，“不是當年兩篇賦．如何赤壁在黃州?”試想，沒有蘇軾當年游覽以及留下的詞與賦，黃州赤壁可能仍然與江邊無數(shù)斷巖石壁一樣湮沒無聞。2.3.3參與性名人故居之所以客源不足，與游覽方式單一有關(guān)。單調(diào)的博物館式陳列不太適宜現(xiàn)代游客的游賞理念，因此要缺乏挖掘、衍化文化資源的活力，設(shè)計互動性的景點、餐飲、紀念品、娛樂等產(chǎn)品。在北京珠市口西大街老字號晉陽飯莊內(nèi)，有一所藤蘿海棠紅綠相映的精致的古院，那便是清乾隆年間風(fēng)流才子紀曉嵐在北京的寓所。紀曉嵐在此撰寫了傳世名作《閱微草堂筆記》。在晉陽飯莊，客人在舉箸端杯時，或談?wù)搸拙渲巧膛c情商都堪稱一絕的風(fēng)流才子，在酒酣耳熱之際，或三三兩兩地走入枝蔓纏繞、綠蔭展延的小院游覽，獨具情調(diào)。本項目自2002年開放至今已有逾百萬中外游客慕名探訪。2.3.4適游性即結(jié)合旅游產(chǎn)業(yè)“六要素”，將分散景觀資源整合為游客可以消費的旅游產(chǎn)品。紹興市自1999年組建文化旅游公司以來，一方面投入巨資修復(fù)名人故居，對這一獨特旅游資源進行合理的開發(fā)和利用。另一方面針對市區(qū)名人故居“小而散”的狀況，迎合游客訪古探幽的愿望，推出了“坐三輪、游古城、訪名士、探遺跡”一日游，吸引了大量散客。2.4本項目開發(fā)條件(SWOT)分析2.4.1優(yōu)勢⑴寧波幫發(fā)祥地，人文底蘊深厚，歷史遺存豐富，名人的知名度較高。⑵區(qū)位條件優(yōu)越客源市場廣闊。⑶本底環(huán)境較好，鄉(xiāng)村風(fēng)情尤存。⑷鎮(zhèn)海區(qū)內(nèi)及周邊旅游資源豐富，可串線組合，聯(lián)合營銷，形成資源互補，發(fā)揮綜合優(yōu)勢。⑸區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平高，旅游發(fā)展勢頭強勁，政府支持力度大。2.4.2劣勢⑴“寧波幫文化”旅游資源點分散，不成規(guī)模，且缺少類似山西喬家大院那樣有震撼力的資源。⑵作為城市新興功能區(qū)塊，又地處城鄉(xiāng)結(jié)合部，自然環(huán)境的建設(shè)性破壞嚴重，道路分割，河道占用。目前既沒有發(fā)展都市商務(wù)旅游條件，而寧靜質(zhì)樸的鄉(xiāng)村氛圍又面臨解體。⑶鄉(xiāng)村生態(tài)環(huán)境破壞，水質(zhì)污染，江南水鄉(xiāng)韻味正在消失之中。2.4.3機遇⑴基礎(chǔ)設(shè)施完備，可進入性良好，且作為寧波城市新興功能區(qū)塊，政府在基礎(chǔ)設(shè)施和城市景觀建設(shè)的投入力度大。在城市建設(shè)過程中，同步進行旅游項目規(guī)劃，超前整合相關(guān)資源，并從市政設(shè)施、園林景觀及交通組織等多方面給予配合，可為發(fā)展旅游產(chǎn)業(yè)節(jié)省了大量資金，收事半功倍之效。⑵城市旅游與環(huán)城游憩帶的崛起。從國際大城市的發(fā)展規(guī)律看，環(huán)城游憩帶的形成往往是該地區(qū)城市化程度的一個特征，并逐漸發(fā)展成為城市的一個基本功能部分。在中國，大中城市周邊200公里的地區(qū)是城市居民休閑度假的高頻出游地區(qū)，這種近程、短期、高頻的出游行為推動上述地區(qū)成為休閑旅游項目的密集地區(qū)。莊市正位于甬、滬、杭的環(huán)城游憩帶內(nèi)。⑶2010年將有7000萬人參觀上海世博會。2.4.4挑戰(zhàn)⑴項目投入巨大，而旅游業(yè)本身具高風(fēng)險性和脆弱性。⑵長三角旅游市場的興起和逐漸成熟，既為本區(qū)域的旅游發(fā)展帶來機遇，也將使區(qū)域旅游市場競爭更為激烈。⑶規(guī)劃理念受實施各方的的接受程度。3、策劃總綱3.1策劃區(qū)域范圍莊市街道轄區(qū)。3.2策劃依據(jù)①《旅游規(guī)劃通則》GB/T18971—2003②《旅游區(qū)(點)質(zhì)量等級的劃分與評定》GB/T17775—2003③《旅游資源分類、調(diào)查與評價》GB/T18972—2003④《鎮(zhèn)海區(qū)旅游業(yè)發(fā)展總體規(guī)劃》⑤《寧波市鎮(zhèn)海區(qū)分區(qū)規(guī)劃2004-2020》⑥《鎮(zhèn)海新城北區(qū)、南區(qū)控制性詳細規(guī)劃》⑦《莊市老街控制性詳細規(guī)劃》⑧其他相關(guān)規(guī)劃規(guī)范3.3策劃原則1、高瞻遠矚、腳踏實地2、大處著眼、小處著手3、系統(tǒng)籌劃、逐步推進4、因地制宜、重點突破5、項目集聚、功能擴散3.4建設(shè)分期近期:2008年—2010年中期:2011年—2015年遠期:2016年—2020年4、區(qū)域旅游發(fā)展戰(zhàn)略4.1旅游戰(zhàn)略定位功能定位依托“商幫故里、大學(xué)新城、鄉(xiāng)村休閑”三大旅游資源，建設(shè)以寧波幫文化為亮點、觀光與休閑功能相結(jié)合的現(xiàn)代都市型旅游區(qū)。市場定位立足滬杭甬，面向華東地區(qū)，拓展其他地區(qū)。形象定位甬商故里印象江南4.2主導(dǎo)旅游產(chǎn)品設(shè)計尋訪商幫故里---國際級吸引力，但市場面很窄；船游水鄉(xiāng)都市---國家級吸引力，屬大眾化旅游產(chǎn)品；老寧波街區(qū)休閑---浙東地區(qū)級吸引力；共享高教園與鄉(xiāng)村旅游---寧波市區(qū)級吸引力。4.3旅游發(fā)展戰(zhàn)略4.2.1規(guī)劃領(lǐng)先、整合開發(fā)4.2.2政府主導(dǎo)、統(tǒng)籌兼顧4.3.3后來居上、強行起飛4.3案例比較4.3.1中國桂林“二江四湖環(huán)城水系游”4.3.2日本柳川的運河觀光5、“寧波幫”文化旅游目的地開發(fā)規(guī)劃5.1規(guī)劃結(jié)構(gòu)：一心二環(huán)三大組團一心：莊市旅游集散中心二環(huán)：二條水上巴士游覽環(huán)線三大組團：老寧波十里水街組團鄉(xiāng)村旅游組團高教園區(qū)北區(qū)組團5.2空間布局規(guī)劃5.3.1（1）本區(qū)包括商幫文化公園、寧波商幫博物館、游船碼頭三個項目。（2）游船碼頭為莊市商幫文化旅游區(qū)的起點和門戶區(qū)，規(guī)劃建碼頭及附屬設(shè)施、游人中心、大型停車場等。（3）寧波幫博物館屬在建項目，占地面積70畝，建筑面積約18000平方米，主建筑群呈“甬”字型，由博物館和會館兩部分組成。該項目是寧波市“十一五”重點文化項目。博物館部分以弘揚寧波幫愛國愛鄉(xiāng)的財智文化、桑梓鄉(xiāng)情為主題，展示明末以來的寧波幫歷史，設(shè)一個綜合陳列，六個專題陳列：中國近代金融業(yè)；中國近代商業(yè)；中國近代實業(yè)；中國近現(xiàn)代航運業(yè)；中國近現(xiàn)代教育；當代寧波幫。會館區(qū)是博物館的陳列擴展區(qū)間，目標是營造全世界寧波幫的“情感地標、精神家園”。目前寧波幫博物館史料、實物的征集工作也取得了很大進展。（4）寧波幫文化公園坐落于寧鎮(zhèn)路以北、寧波幫博物館以南，占地17萬平方米。公園以水榭園林和商幫文化景觀為特色。園內(nèi)景觀主要有鄧小平與包玉剛和寧波商幫12項代表性行業(yè)的大型雕塑、孫中山和鄧小平贊譽寧波商幫的石刻題詞、再現(xiàn)“寧波商幫、百年輝煌”的長100米、高3米的大型花崗石浮雕。規(guī)劃建議對本項目進行封閉式管理，并按旅游景區(qū)的要求園內(nèi)游覽項目進行三個方面的調(diào)整與完善。①將寧鎮(zhèn)公路側(cè)公園入口改建為景區(qū)主入口，建入口門樓與游人中心等服務(wù)設(shè)施，設(shè)主停車場。②園內(nèi)增設(shè)二處休閑服務(wù)街區(qū)。東側(cè)為水鄉(xiāng)風(fēng)情街，體現(xiàn)老上海風(fēng)情；西側(cè)為近代建筑風(fēng)情街，體現(xiàn)舊香港風(fēng)情。街區(qū)設(shè)酒吧、西餐廳、特色購物點及其他時尚消費場所。③規(guī)劃在原有雕塑群的基礎(chǔ)上，增加寧波幫故事為主題的十大景觀，如葉澄衷劃舢板獨闖上海灘，邵氏的天一影業(yè)，宋煒臣建武漢既濟水塔等。④按旅游景區(qū)的要求完善相應(yīng)標識與服務(wù)設(shè)施。5.3.2水上巴士游覽環(huán)線（1）水上游覽線為本區(qū)域的“亮點”項目，用以強化區(qū)域旅游主題，整合、串連分散的旅游資源點，打造獨特的江南水鄉(xiāng)都市形象。（2）水上游覽線起自集散中心碼頭，分大、小二環(huán)。（3）小環(huán)線圍繞莊市鎮(zhèn)區(qū)，經(jīng)官倉港、浜子港、陳倪河、東河回集散中心碼頭，長5500米，串連規(guī)劃中的南區(qū)公建綠化中心、葉氏義莊、包玉剛故居、莊市老街，是寧波幫文化旅游項目的核心景區(qū)。對水上游覽線進行主題化建設(shè)，全程規(guī)劃分為三段：時尚水城—集散中心碼頭至南區(qū)公建綠化中心，為新城地標性的展示形象區(qū)；鄉(xiāng)村印象—葉氏義莊至包氏故居段，保留并強化江南鄉(xiāng)村風(fēng)情；十里水街—東河（莊市老街）段，本段主要穿越莊市鎮(zhèn)區(qū)，重點營造街市氛圍。（4）大環(huán)線從集散中心碼頭出發(fā)，經(jīng)南區(qū)公建中心沿浜子港南段至勤勇村，然后向北經(jīng)郭家港、中大河至光明村，再向西經(jīng)周林港至浜子港回集散中心碼頭，總長約16公里。大環(huán)線以鄉(xiāng)村風(fēng)情與觀光農(nóng)業(yè)園為特色，串連邵逸夫故居、勤勇村、光明村、永旺村、萬市徐村、周林港植物園等項目。5.3.老寧波十里水街組團（1）本區(qū)包括葉氏義莊、老寧波主題街區(qū)、包玉剛故居、莊市老街三個項目，是莊市旅游資源中最富個性的節(jié)點。（2）葉氏義莊、包玉剛故居的項目設(shè)置以觀光游覽為主，通過對名人故里及其周邊環(huán)境的整治，營造懷舊、追思的氛圍，詳見本報告第二部分。（3）老寧波休閑主題街區(qū)規(guī)劃位于葉氏義莊與包玉剛故居之間，建設(shè)中的大型樓盤—合生國際城（30公頃）西側(cè)，規(guī)劃用地面積8公頃。在《鎮(zhèn)海新城北區(qū)、南區(qū)控制性詳細規(guī)劃》中城市商業(yè)區(qū)業(yè)態(tài)多元化與體驗主題化是一種大趨勢。西方國家首先出現(xiàn)了商業(yè)區(qū)規(guī)劃的HOPSCA（豪布斯卡）原則，即城市商業(yè)街不僅是一個購物場所，而且必須是hotel、office、parking、shopping、convention、apartment等功能于一體的生活空間，加拿大西埃德蒙頓購物中心是其典范。進而又發(fā)展了主題街區(qū)概念，其構(gòu)成要素為：①文化內(nèi)涵定位街區(qū)主題；②業(yè)態(tài)分布突出街區(qū)主題；③產(chǎn)品類型服務(wù)街區(qū)主題；④城市設(shè)計強化街區(qū)主題；⑤消費者類型構(gòu)成可檢驗街區(qū)主題。即：文化為魂，建筑為體，商業(yè)為用。主題街區(qū)的在中國發(fā)展很快，典型代表有CBD（中央商務(wù)區(qū)）-如寧波的天一廣場、RBD（城市游憩商業(yè)區(qū)）-如成都的錦里。老寧波主題休閑街區(qū)的主題為：休閑和老寧波，業(yè)態(tài)為購物、餐飲、娛樂、生活服務(wù)與專題博物館，是一種RBD（城市游憩商業(yè)區(qū)）。規(guī)劃開挖河道進入街區(qū)中心，使其水系溝通官倉港與浜子港，營造舒緩的濱河休閑街氛圍，強化新城的江南水鄉(xiāng)景觀特色。（4）莊市老街隨著城市化的快速發(fā)展正在逐步納入寧波城市中心區(qū)域。為此規(guī)劃本區(qū)以莊市老街為基礎(chǔ)，參考上海新天地開發(fā)模式，營造一河二街式、體現(xiàn)老寧波市井生活氛圍的小尺度空間休閑街區(qū)。本區(qū)的規(guī)劃要力求區(qū)別于慈城古鎮(zhèn)的縣衙主題和前童古鎮(zhèn)、走馬塘古村的農(nóng)耕主題開發(fā)模式，填補寧波這座歷史文化名城缺少體現(xiàn)市井生活的傳統(tǒng)街區(qū)的空白。鑒于寧波幫鼎盛于清末民初，是洋務(wù)運動的中堅人物，因此老街改造的建筑風(fēng)格以ArtDeco-藝術(shù)裝飾風(fēng)格為主，營造十里洋場的氛圍，使游人有恍若游走在老上海與舊香港之感。在沿河步行街區(qū)引進或恢復(fù)寧波特色老店，如缸鴨狗湯團、趙大有金團、東福園飯店、天然舞臺、壽全齋藥店等，滿足老寧波的懷舊情懷。附：葉澄衷墓園整修建議葉澄衷墓園位于曙光村朱家。1899年葉氏病故于上海，1902年回鄉(xiāng)安葬入穴。墓地總占地約10余畝。墓莊建筑占地1332平方米，墓莊鋪設(shè)石板。葉氏墓碑由清末狀元張謇所書，碑文：清皇誥授榮祿大夫候選道澄衷葉公墓。墓碑上原有墓志銘，由蔡元培撰書，現(xiàn)已毀。墓碑后1米處為葉澄衷的墓墳，長5米，寬3.1米，高1.1米，平頂，外形材質(zhì)為石板、石條。該墓在抗日戰(zhàn)爭時期被地方土匪盜墓破壞，現(xiàn)正在修復(fù)之中。建議墓園按中國傳統(tǒng)格局修復(fù)，分園門、松柏甬道、紀念廣場、祭祀臺、墓體、環(huán)墓甬道等部分。其中紀念廣場立葉澄衷半身像塑和生平功績碑。5.3.4鄉(xiāng)村旅游組團（1）鄉(xiāng)村旅游組團在莊市特色農(nóng)業(yè)觀光旅游帶基礎(chǔ)上發(fā)展，成為寧波幫文化旅游項目的有益補充。（2）鄉(xiāng)村旅游組團的游憩功能設(shè)計。①親歷鄉(xiāng)村生活：鄉(xiāng)村小住、農(nóng)家院落品茶、棋牌樂、鄉(xiāng)村酒吧閑坐、森林漫步、康體修養(yǎng)。②體驗鄉(xiāng)村民俗：村廟/宗社尋秘、手工作坊體驗、農(nóng)家菜園采摘和認種。③游賞鄉(xiāng)村風(fēng)光：光明新村觀光、果園菜園觀光、江南水鄉(xiāng)河網(wǎng)觀光。④品嘗鄉(xiāng)村美食：農(nóng)家土菜宴、河鮮野味宴、田園燒烤宴。⑤考察新農(nóng)村：新農(nóng)村參觀考察、當代鄉(xiāng)村科學(xué)發(fā)展觀理念和實踐探討、建立美術(shù)寫生實習(xí)基地。（3）鄉(xiāng)村旅游組團規(guī)劃結(jié)構(gòu)：一帶二區(qū)四村一帶：明旺路觀光農(nóng)業(yè)走廊（輔線：郭家港--中大河--周林港水上游覽帶）二區(qū)：光明村旅游服務(wù)區(qū)、勤勇村旅游服務(wù)區(qū)四村：核心項目及特色①勤勇村—邵氏故里。核心項目：鄉(xiāng)村旅游帶之南部服務(wù)區(qū)、盆景園、邵逸夫先生故居。②永旺村—水鄉(xiāng)漁村。核心項目：垂釣園、釣蝦樂園、阮家祠堂（民俗館）。③光明村—新農(nóng)村建設(shè)典范。核心項目：光明新村（鄉(xiāng)村旅游帶之北部服務(wù)區(qū)）、明星灣生態(tài)農(nóng)莊、光明觀光果園。④萬市聚村—都市農(nóng)園。核心項目：萬市聚農(nóng)業(yè)采摘園。（4）鄉(xiāng)村旅游服務(wù)體系規(guī)劃：交通/標識/組織者。（5）鄉(xiāng)村旅游營運模式規(guī)劃：