全球戶外市場未來發(fā)展趨勢分析報告

全球戶外市場未來發(fā)展趨勢分析報告Cabin1樓這是一份在歐洲戶外展期間發(fā)布的全球戶外市場未來趨勢分析報告，簡單翻譯和大家分享下。保持創(chuàng)新、把握發(fā)展趨勢是推動每個行業(yè)發(fā)展的永恒動力，也是拯救當前陷入泥潭的全球經(jīng)濟唯一有效的途徑。我們聽到了太多關(guān)于經(jīng)濟危機的談?wù)摚厍蚪K歸還是要繼續(xù)運轉(zhuǎn)的，我們還是著眼未來，談?wù)剳敉膺\動未來的發(fā)展趨勢吧。對于戶外產(chǎn)業(yè)來講，金融危機的影響可以忽略不計，因為這個產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是如此的迅猛，一片生機勃勃景象。也正因為如此，未來幾年這個行業(yè)是唯一有資格在一定時期內(nèi)引領(lǐng)人們的生活方式的行業(yè)，并將其影響逐漸滲透到其他行業(yè)和市場。對于戶外行業(yè)的發(fā)展，我們應該保持什么樣的認識呢：1.繼續(xù)觀望趨勢的發(fā)展，不要存在任何投機取巧的行為行業(yè)的趨勢發(fā)展呈現(xiàn)波浪狀。精準的行業(yè)趨勢分析能起到有效的早期預警作用，幫助企業(yè)作出快速反應，及時應對市場的變化。2.不要指責歐寶汽車、IBM等公司犯下的彌天大罪不要單純依賴核心業(yè)務(wù)IBM公司可以稱得上是計算機行業(yè)的開拓者，但在其市場快速膨脹的上世紀九十年代，它過分依賴其核心業(yè)務(wù)，而將關(guān)鍵技術(shù)的市場拱手讓與他人，如它的前服務(wù)供應商微軟。我們都知道結(jié)果：微軟開始引領(lǐng)IT行業(yè)的新紀元。3.牢牢記住創(chuàng)新是緩和經(jīng)濟危機最有效的良藥毫無疑問，當前的經(jīng)濟危機是賭場資本主義造成的惡果，而且整個社會進程缺乏創(chuàng)新：直率的講，我們有多少時間用來討論電動汽車的研發(fā)？自從上世記90年代末，我們在基因工程領(lǐng)域又取得了多少跨越式的發(fā)展？生物工程技術(shù)是否推動了醫(yī)藥領(lǐng)域顛覆性的革新。答案是否定的。這就是為什么我們在21世紀更加需要創(chuàng)新力的原因了。4.多多考慮消費者的無盡需求，如何在戶外產(chǎn)業(yè)的操作中推進自從經(jīng)濟危機開始后，產(chǎn)業(yè)之間的界限越來越模糊你的顧客需要新鮮刺激，需要戶外探險經(jīng)歷。因此這種情況下作為戶外產(chǎn)業(yè)從業(yè)者的你也需要關(guān)注鄰家市場的發(fā)展。這不是一種簡單的協(xié)同效應，因為它會大大擴大你的生意范疇。很多顧客都喜歡能在一家店買到所有他們休閑所需要的物品（能夠提供"一站式"服務(wù)的店鋪，因為這很簡潔）。這因為如此，在對你的商品進行銷售時，能夠從消費型需求考慮整合產(chǎn)品資源是一種很明智的舉措。曾有分析人士指出，如果能夠?qū)σ陨纤膫€戰(zhàn)略要素有足夠的認識和關(guān)注，當前戶外行業(yè)面臨的諸多挑戰(zhàn)都能盡快迎刃而解。一定要保持與時具進，能夠及時了解這個行業(yè)發(fā)展的最新信息和趨勢。戶外產(chǎn)業(yè)是一個蓬勃發(fā)展的產(chǎn)業(yè)，今后的日子將會更加美好。然而，隨時關(guān)注社會的動態(tài)發(fā)展，為企業(yè)創(chuàng)新留下發(fā)展空間更是非常必要的舉措。2010-5-1918:36Cabin2樓未來戶外市場：未來的大趨勢是什么，其將在整個戶外市場中扮演什么角色？一種新趨勢的出現(xiàn)往往會推動社會在30-50年內(nèi)的持續(xù)變革并帶動相應的消費。人們的健康意識趨勢、新生態(tài)主義、個性化發(fā)展及社會人口的變化等趨勢都將必然影響未來戶外產(chǎn)業(yè)的發(fā)展及走向。這些現(xiàn)象的背后隱藏著什么呢，我們從中又能發(fā)現(xiàn)哪些商機？大趨勢的出現(xiàn)通常與社會主體變革緊密相連，將引發(fā)文化、消費觀、價值取向和創(chuàng)造方式等一系列社會意識形態(tài)發(fā)生重大變化。反之，這些主流趨勢又將推動具體的行業(yè)變化，即所謂的消費趨勢，每種趨勢將持續(xù)10年左右。行業(yè)趨勢的發(fā)展并不是某些趨勢分析專家研究而出，也不是人為制造而衍生的商業(yè)“植物”，事實恰恰相反。他們一直試圖定義這些變化并接受部分消費者價值取向的變化。研究表明：社會的主流形態(tài)-價值觀、健康觀及人的思想意識都在經(jīng)歷著根本的變化和改革。當消費者思考未來的健康模式，那肯定不是關(guān)于如何治療“疾病”，而是如何預防；人們的愉悅感也不僅僅局限于紛繁的工業(yè)社會獲得，而自然界則會更多的成為人們獲取愉悅的空間。消費者越來越多的新需求必然也必須被這些行業(yè)公司所發(fā)現(xiàn)、認可，并成功應用。對于戶外市場來講，健康、新生態(tài)主義及個性化的需求將會成為未來發(fā)展中最重要、最核心的趨勢。1.健康意識趨勢：戶外休閑將成為人們追求健康的重要方式，走進自然成為必然選擇無論吃一份谷物早餐還是買一輛新車這都無關(guān)緊要，重要的是我們今天做得每一個決定很少有人會考慮其是否給健康帶來益處。保持身心健康的意愿往往進入了老年階段愈發(fā)變的強烈，其實我們每個人都會變老，每個人也都想尋求更加品質(zhì)的生活。其次當人們逐漸認識到健康不僅僅是以沒有疾病來衡量時，健康市場將蘊含大量的機會，試著從消費者角度出發(fā)，眼光要具有前瞻性。戶外產(chǎn)業(yè)將是唯一能從這一趨勢獲利的行業(yè)，因為戶外從本質(zhì)上講追求的就是自然界真正的健康。然而，健康趨勢不僅僅在人們決定是否參加戶外運動中發(fā)揮著重要作用，而且很大程度上影響著消費者的消費行為。消費者逐漸認識到戶外產(chǎn)品對健康的額外益處，褒獎之聲日益增強，從符合人體工程學的鞋類、對皮膚無刺激的服裝到調(diào)節(jié)情緒的產(chǎn)品（可以積極調(diào)節(jié)使用者情緒的產(chǎn)品）均頗受好評.2.個性化趨勢：戶外作為一種生活時尚，戶外探險作為一種表達自由的方式，沒有比這些更加強烈的表達出生活的個性化趨勢，與那些同質(zhì)化的套裝相比，個性化產(chǎn)品更是卓爾不群。我們觀察到近些年來人們的生活方式越來越多樣，而不在僅僅局限在傳統(tǒng)的“同質(zhì)性”的生活時代?！白x書-工作-退休”的人生三部曲時代已經(jīng)結(jié)束，隨之“工作-休閑”、“家庭-事業(yè)”、“青年-老年”這樣的簡單生活分割方式也逐漸被社會所淘汰。隨著整個社會價值觀的變化，我們的生活態(tài)度也不再是聚焦在物質(zhì)財富的積累，而是越來越多的傾情于難以名狀的經(jīng)歷體驗。因此，對于很多人來講，放下手里的一切，走出這個瘋狂的社會變得越來越重要，回歸自然，體驗戶外變得越來越意義非凡。戶外產(chǎn)業(yè)就像一個救命的安全網(wǎng)，它所面臨的唯一挑戰(zhàn)就是如何發(fā)現(xiàn)消費者的新需求并將其快速實現(xiàn)。不同于普通的大眾消費，戶外追求獨特的感覺，從徒步到高山滑雪，多種多樣的戶外運動將不同的人群集中在一起，不論收入、不論年齡、不論性別、不論背景因為共同的生活理念走到一起。3.新生態(tài)主義：人們對生態(tài)的擔憂愈發(fā)刺激了對自然的渴望之情，“I-Want-It-All”（我想擁有一切）的價值理念也逐漸衍生為一種被世人所接受的生活方式，可靠的生態(tài)產(chǎn)品與廣袤的戶外彼此相依，互相扶植發(fā)展。事實上，自然是每個人最根本的生活態(tài)度。面對永無休止的金融危機和媒體上不斷爆出的環(huán)境事件，自然變得稍縱即逝也因此更加不可替代。由此看來，自然對于人類的意義非凡，那不是一個遙遠模糊的概念，它就在你的身邊，時機就在眼前，親近自然，體驗自然。人們渴望親近自然的心態(tài)與對自然的保護要求并未發(fā)生矛盾。這也是為什么那么多戶外裝備生產(chǎn)商都將“可持續(xù)發(fā)展”作為公司發(fā)展理念的核心部分了。這種理念不單指產(chǎn)品的生態(tài)技術(shù)或功能性可持續(xù)發(fā)展，而是將環(huán)保、功能性和探險融合在產(chǎn)品的研發(fā)、生產(chǎn)和使用過程中。2010-5-1918:36Cabin3樓這些戶外趨勢探索者是如何探索未來的戶外市場呢？如下核心要素所示：1.戶外產(chǎn)品走進日常生活，戶外產(chǎn)業(yè)與創(chuàng)造娛樂生活緊密相連Yllas是位于芬蘭拉普蘭省的一處休閑中心，夏季徒步冬季滑雪的好去處。一年前這里開設(shè)了全球首家gondola桑拿中心，一次標準的gondola蒸汽持續(xù)15分鐘，里面溫度大概在80-100攝氏度，同時可以容納4個人一起洗浴。從容器里向外看風光無限，從外往里望視線則被一圈有色玻璃窗遮擋，很好遮蔽隱私。2.戶外產(chǎn)業(yè)將與衛(wèi)生、飲食、旅游、服務(wù)、時尚及科技多個產(chǎn)業(yè)結(jié)合，形成龐大的跨界產(chǎn)業(yè)防水的紡織品，含集成傳感器的智能織物可以監(jiān)測一定的人體功能；防菌的功能性面料也可用于醫(yī)藥領(lǐng)域；戶外家具逐漸走進大眾生活；防水防紫外線的同時又不乏時尚的服裝室內(nèi)穿著同樣會光彩照人。3.不同層次的市場蕭條：例如戶外市場必須面對更加嚴厲的公眾監(jiān)督，形成新興的道德消費市場美國戶外旅游用品生產(chǎn)商Nau通過博客等手段與它的消費者進行溝通。起初，這家服裝生產(chǎn)商只是提供在線銷售，后來逐漸認識到有相當一部分消費者希望在購買前親自試穿和了解服裝的愿望，于是推出了所謂的"webfront"商店（網(wǎng)店前線商店），消費者在那里可以試穿自己心儀的服裝-但是前提是他們必須在網(wǎng)上進行提前預定，否則不可將其拿離貨架。4.人們對戶外生活方式的需求不再是單一的教條式，未來5年將產(chǎn)生一個龐大的市場需求據(jù)著名自行車Bikemania的監(jiān)測，為了健康，追求更好的生活品質(zhì)，抑或為了減少開支，越來越多的都市人將自行車開始作為他們?nèi)粘５拇焦ぞ呒敖∩矸绞健ｋS著戶外騎行人數(shù)的日漸增多，自行車途中的存放和養(yǎng)護問題也凸顯突來，隨著也誕生了一個新的商機：現(xiàn)在越來越多的城市出現(xiàn)了專門為自行車提供服務(wù)的地方-“自行車休息站”，在這些地方，消費者只需支付一定的費用即可成為會員，不僅可以安全存放他們的自行車，同時提供鎖具，自行車的沖洗和維修服務(wù)，此外還有早餐供應。位于澳大利亞布里斯班的Cycle2City-Station（“都市騎行休息站”）成立于2008年6月，經(jīng)過9個月的發(fā)展，會員人數(shù)達到400余人，每人每月大約需支付70歐或者一次性支付6個月的370歐（www.bikecentral.co.nz，，，.au）。5.另辟蹊徑，深入發(fā)掘新客戶去年11月，奧地利戶外公司諾詩蘭開始了一場Web2.0的推廣大戰(zhàn)，標題為“Anziehend”（一個一語雙關(guān)詞，“吸引人的”和“穿上衣服”），其在奧地利東南部城市重金投下50塊廣告位，每塊廣告牌上裝飾著諾詩蘭的若干配件產(chǎn)品，如帽子、手套、圍巾等，過往的行人如果喜歡可以將其取下帶走。諾詩蘭的這面廣告墻每隔兩天會重新進行配貨，整個活動共花費了35000歐元，但廣告效果可見一斑。2010-5-1918:37Cabin4樓時尚功能兼?zhèn)涞难蛎破穼⒊蔀閼敉饨绲男聦欕m然說天然織物在耐用性上無法與人造纖維相媲美，近年來羊毛產(chǎn)品卻成為戶外產(chǎn)業(yè)的新寵，并向業(yè)界發(fā)出強烈的信號：羊毛制品變得很時尚，功能性也很強。Icebreaker的羊毛內(nèi)衣產(chǎn)品做出防臭的保障；Chalkydigits推出時尚的羊毛制品；在羊毛產(chǎn)品的研發(fā)上，Devold公司做到了時尚和功能性兼?zhèn)?；Bergans公司推出了高科技羊毛抓絨衣和沖鋒衣。徒步在瑞士、奧地利、德國等國成為戶外活動的主流據(jù)瑞士體育總署的“2008年瑞士國民體育運動”研究顯示，39%的瑞士人習慣性的背著背包，穿著徒步鞋；另據(jù)調(diào)查顯示，在德國58%的德國人是活躍的徒步活動愛好者；在奧地利徒步也成為人們最熱衷的運動形式，事實上，奧地利的登山徒步俱樂部的會員總數(shù)已超過36萬，成為該國最大的體育運動俱樂部。經(jīng)濟危機難以削減人們出行的愿望來自旅游及時尚界的的專家們一致認為，盡管當前全球經(jīng)濟深處危機之中，但戶外市場仍會呈現(xiàn)增長的趨勢。近幾年來德國的假日經(jīng)濟一直未受整體經(jīng)濟局勢的影響，只是由于機票價格的增長，2009年國內(nèi)游的人數(shù)將較往年會增加。按Vaude公司董事AntjeVonDewitz的話說，戶外活動給人們提供了一個“從日常生活逃出”的方式，能進行否決定因素只是天氣狀況，而非經(jīng)濟危機所能左右。BAT基金會（從事于未來趨勢研究的機構(gòu)）的一位研究員表是他們很看好戶外市場的發(fā)展前景，因為“Gore的沖鋒衣或鞋子等產(chǎn)品已經(jīng)走進人們的日常生活，成為城市生活的一道風景。”很多戶外供應商表示09年前三個月的盈利有所增加。捷克產(chǎn)品打入德國戶外市場當?shù)聡膽敉馄放艼ackWolfskin在捷克布里克森開設(shè)了第一家專賣店并伺機開拓意大利市場之時，越來越多的東歐品牌則開始大舉進軍德國戶外市場。從今年初開始，SirJoseph、Loap等多家捷克戶外生產(chǎn)商的產(chǎn)品均可以在多家德國的戶外店中買到。之前他們是捷克大多數(shù)體育用品店的暢銷品并大量出口至土耳其、以色列及英國等國。未來營銷策略：4種最有效的營銷方式戶外市場未來的營銷將走向何方1.倒立式營銷：保持收益的可持續(xù)性和長期性不要輕信那些以銷量贏市場的策略。未來的營銷方式將不再依賴單純的銷量增長，這種內(nèi)在陳舊的理念將被摒棄。與之相反的是，那些推崇持久性、提倡節(jié)約和責任感的策略將備受推崇。如果不是確實需要的話，瑞典旅行用品商Klattermusen的銷售人員甚至勸說顧客們不要去買它們的產(chǎn)品。Klattermusen產(chǎn)品一般看起來都非常粗糙但結(jié)實，款式傳統(tǒng)?！跋M者如果僅僅因為我們產(chǎn)品顏色過時而要替換新品的話那就太可惜了，因此我們開設(shè)了一個Klattermusen產(chǎn)品存款計劃，每件產(chǎn)品我們都會提前預存1-20歐元不等用于回購消費者的廢棄產(chǎn)品，然后把這些的過時或修補過的產(chǎn)品捐獻給公益組織。2.平等性營銷平面廣告？電視宣傳？網(wǎng)絡(luò)推廣？參加展會？這些都是過時的營銷手段了。未來的營銷手段要做到與消費者平等溝通?？傮w來講，人們1/3的購買沖動還是通過口口傳播而導致的-通過親戚、朋友和其他熟人的口述，或者測評者的報告等等。更為重要的是：即使是現(xiàn)在日益流行的在線銷售也依賴于口口傳播，只是演變?yōu)榫W(wǎng)絡(luò)數(shù)字傳播和大眾營銷而已。舉個例子，美國的天木蘭（Timberland）就通過一個名為Earthkeeper（”地球保護者“http：///blog/）的博客與消費者保持溝通，既讓消費者感覺到了親近感，同時大大加速了傳播的速度。3.iPhone&生活營銷：將品牌本身作為一個戶外向?qū)В嵘M者的互動體驗未來的戶外愛好者-無論是在校的學生還是年過50的消費者他們都迫切需要一些戶外常識和生存技巧，如何便捷地獲取，一些聰明的品牌商從中發(fā)掘了商機。在阿迪達斯推出的”城市創(chuàng)意空間“中，消費者可以體驗品牌與藝術(shù)、音樂、文化的融合，阿迪達斯也因此成為一個消費者的旅行向?qū)В缤男麄髡Z所述：鎖定你向往的藝術(shù)，讓我們引領(lǐng)你前往其中，了解它們，并留下你的評論感觸。我們會指引你穿梭于我們選定的城市路線，拍下屬于你自己的照片，展示在這里。這樣你就可以欣賞到這個系列的所有作品了。4.真實性營銷-追根溯源、透明化營銷未來市場之上策那些想得到消費者100%真實評價的品牌應該提前將意圖公示，并坦誠面對自己的失誤，傾聽不同的聲音，更重要的是切實的實際行動。必須將完整的產(chǎn)品生產(chǎn)鏈以較清晰的方式呈現(xiàn)給消費者。新西蘭羊毛內(nèi)衣生產(chǎn)商Icebreaker就將整個生產(chǎn)鏈通過編碼在商品包裝上展現(xiàn)出來。通過這些，消費者可以從物流運輸上追溯到原料來源-每只羊身上。誠實、可持續(xù)性、對自然的尊重更能喚起消費者對這個品牌的認同。2010-5-1918:37Cabin5樓未來的戶外消費群體：他們是誰？如何吸引他們消費典型的戶外消費群體將不復存在，取而代之的是一個個新興獨立個體，戶外產(chǎn)業(yè)需要關(guān)注各種衍生的新生活方式。當然，這樣就有一個問題擺在了眼前：每一種生活方式背后蘊藏著什么樣的需求呢？從那些年過五旬不敢隨意獨自駕駛豪華房車外出的中老年夫婦到那些熱愛大自然的人力資源總監(jiān)們，未來的戶外消費群體將不再受年齡、背景、社會地位和性別所限制。反而新生的消費主題又會喚起人們對生存環(huán)境和生命的關(guān)注，并在戶外產(chǎn)業(yè)不斷的營銷和產(chǎn)品創(chuàng)新中得以體現(xiàn)。健康主題：例如為了在空氣清新的環(huán)境中走動走動度假和冒險主題：海上觀鯨旅行奢華舒適主題：房車成為第二個生活空間快樂主題：徒步野餐旅行真實性主題：去體驗原始的自然生活總之，我們必須區(qū)分對待與上述主題相符的四種目標客戶群體，如下所示：1.典型的環(huán)保主義者：高科技帳篷，符合人體工程學的背包，可再生材料制成的徒步靴2.運動員：攀巖工具，公路自行車，越野滑雪裝備3.城市戶外運動愛好者：防雨衣服，電腦包，越野嬰兒推車4.健康專家：極地旅行，徒步，露營，戶外野餐以上四類人都是戶外產(chǎn)業(yè)涌現(xiàn)的新興消費群體，也是未來戶外產(chǎn)業(yè)最重要的消費群體。那些可能去年還選擇去西班牙加那里島旅行的群體下一年也許就要去經(jīng)歷戶外探險的驚險與刺激，當然要在不降低食宿水準的前提下。我們要為這個新興的大型目標群體提供一些基本的支持服務(wù)，既然在旅途中他們從不會再閱讀與工作相關(guān)的貿(mào)易雜志，戶外行的主要目的就是為了尋找快樂，所以很多與戶外相關(guān)的事物都會引起他們的興趣：從戶外急救課程、裝備小帖士、戶外技巧到天氣預報等等。未來最重要的戶外趨勢困擾經(jīng)理們，營銷等部門的只有一個問題，特別是對于零售商來說，這個問題甚至比如何贏得長期客戶忠誠度還重要。任何尋找這個問題的答案的人，必須首先明白這并不是說從客戶的要求中脫離出來，而正好相反，這將是對他們的愿望和渴望的反應。所謂的消費趨勢不是分段的和市場營銷宣傳的現(xiàn)象，而是消費者希望從日常生活獲得真實，方便、快樂的深層次需求和從不可能實現(xiàn)的現(xiàn)代生活中得到緩解。如下，我們總結(jié)了幾條最重要的戶外消費趨勢：1.新自然主義：渴望自然，親近大自然自然界和消費不再對立。人們越來越認識到自然界也是一樣舒適方便令人快樂的生活空間，而不僅僅是明信片描繪的田園風光。將來的消費者想要積極地去接近大自然，大自然給商家開辟了一個新的消費市場，因為它越來越成為冒險、探索、運動的理想場所。相應的產(chǎn)品和服務(wù)要求：從徒步到園藝勞作，從設(shè)定路線的自行車觀光旅游到戶外勞動。明日的消費者對一切能在日常生活中體驗自然的創(chuàng)造性活動都會心存感激，積極參與。2.智慧科技：科技已成為生活品質(zhì)的一種保障隨著50歲以上消費人群的激增和科技的日新月異，一些產(chǎn)品上的功能缺陷開始凸顯。無論從數(shù)碼相機還是到雨衣，現(xiàn)在幾乎沒有人有時間和有閑情去研究那些產(chǎn)品說明書了，更不用說那些高度復雜的功能會發(fā)揮作用了。對比下手機市場，諾基亞現(xiàn)在市面上手機款式多達350余種，占據(jù)市場老大地位；而僅有一款手機的Apple卻在短短兩年內(nèi)迅速成長為全球第二大手機生產(chǎn)商。智慧科技已經(jīng)顛覆了以往那種“越多越好”的模式理念，但這也并不意味著產(chǎn)品的功能回歸最“原始階段”，與復雜的高科技相比，滿足人類需求的產(chǎn)品更能引起人們的興趣。這些問題不僅出現(xiàn)在那些高科技的物件本身，它們的功能也面臨同樣的問題，尤其在體育和戶外行業(yè)問題更為嚴重。今天幾乎沒有消費者認同當他們在跑步、健行、打高爾夫和徒步時需要穿著不同功能的T恤、短褲及鞋子相應的產(chǎn)品和服務(wù)要求：戶外消費者很多都是技術(shù)愛好者，需求高品質(zhì)多功能的產(chǎn)品。事實上，無論從GPS到手電筒，還是從滑雪綁帶到戶外炊具，要求產(chǎn)品都必須是多功能的同時又簡單易用，正如一句諺語所說：少即是多，簡單就是美（容易理解，更多創(chuàng)新）。3.城市戶外：都市森林的生活方式將來的消費者想擁有所有：城市和農(nóng)村，消費和自然，快樂和健康。只有當以上這些貌似的對立面完全融合，“我想要所有”態(tài)度（I-Want-It-All）得到充分滿足時，才會建立起消費者的長期忠誠度。人們不會再用平淡乏味的詞匯去描述自然和鄉(xiāng)村生活，它們給現(xiàn)代都市人更多體驗不同，改變生活的機會，從煩躁的都市中走出去?！皯敉狻鄙罘绞讲粫柚蛊囉咳胧袇^(qū)。消費者想要隨時這種變換意境的感覺，這就需要戶外產(chǎn)品在功能上戶外的同時又不能缺乏城市內(nèi)的休閑和美感。相應的產(chǎn)品和服務(wù)要求：從家具到服裝，從體育到休閑運動，城市戶外產(chǎn)品要求必須兼具城市和戶外功能，既能適于戶外使用，又能城市休閑。這就是說我們可以在市內(nèi)建戶外公園，把露營家具擺在臥室也會覺得很時尚；雨衣也可以在平時穿著一下。4.方便2.0：家中即戶外大多數(shù)新生代的自然主義者也并不是都市厭倦者，他們需要便捷和舒適；他們思想開放，樂于接受新鮮科技創(chuàng)新和服務(wù)。戶外從業(yè)者千萬不要傲慢對待新的服務(wù)需求和無視這部分新生消費者的高品質(zhì)生活需求，尤其對那些五十多歲的人群和家庭來講，消費潛力十分巨大。就像食品行業(yè)的快餐能夠贏得各階層的喜愛一樣不要忽略消費者的任何一個需求。相應的產(chǎn)品和服務(wù)要求：從加熱型睡袋到行李運輸再到戶外經(jīng)理培訓，戶外市場必須考慮每一件產(chǎn)品還能夠提供什么樣的潛在服務(wù)價值；要經(jīng)常自問：如何才能幫助客戶簡化戶外體驗同時怎樣更好的把它們應用在日常生活中。5.快樂市場：奢華是必不可少的投入未來的市場都不希望拋棄快樂和美感，獨特和設(shè)計這幾大元素。未來的消費者將會對產(chǎn)品和服務(wù)提出更高的要求，所有的五種理念必須得到認同和滿足。新生代的奢侈品無論從品質(zhì)還是品味上來講都要與過去的消費市場有所區(qū)分，人們不會在炫耀“我的房子-我的車子-我的船，”奢侈品將會被看做為一項投資，在特別的時刻能夠喚起你特別的記憶。相應的產(chǎn)品和服務(wù)要求：從一流建筑師設(shè)計的露營小木屋到美食級的戶外食物。未來的消費者對美感和形象給予了很高的希望，即使在劃船或徒步旅行也希望留下美的記憶，享用戶外食物時也希望做到色味俱全。據(jù)推斷，以下的幾點言論對未來戶外產(chǎn)業(yè)將極其重要：戶外產(chǎn)業(yè)勿認為自己是獨立且能自給自足的，任何產(chǎn)業(yè)都是整個社會經(jīng)濟體和市場的一部分。在當前經(jīng)濟危機情況下，各個既存產(chǎn)業(yè)之間的界限越來越模糊，誰都無法獨善其身：汽車行業(yè)的危機已經(jīng)影響到移動行業(yè)，衛(wèi)生行業(yè)的興衰波及的也不僅僅是醫(yī)藥商人，大型超市抑或角落里的面包師都會或多或少受到間接影響。戶外產(chǎn)業(yè)能從中汲取什么教訓或捕捉到什么趨勢呢？戶外產(chǎn)業(yè)不可能作為一個封閉的宇宙存在，相反，同其他產(chǎn)業(yè)一樣，最多樣化的細分市場日趨相互交織。戶外產(chǎn)業(yè)是旅游產(chǎn)業(yè)和休閑產(chǎn)業(yè)的一部分，同時與娛樂產(chǎn)業(yè)也有著不可分割的關(guān)系，與傳統(tǒng)體育產(chǎn)業(yè)的關(guān)系也是千絲萬縷，與現(xiàn)代跨界產(chǎn)業(yè)的關(guān)系更是越來越緊密：衛(wèi)生保健產(chǎn)業(yè)，智慧科技和創(chuàng)新產(chǎn)業(yè)，彼此發(fā)展，息息相關(guān)，同時也會承受一定的風險。舉個例子，不同產(chǎn)業(yè)間的不良競爭會削弱各產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，沖淡品牌的影響力和銷售理念；或者說一個產(chǎn)業(yè)自身的能力會被低估或高估。于此同時，日益興起的跨界市場會給未來的戶外產(chǎn)業(yè)提供意料之外的機會。這個年輕的市場全局上應該不斷尋找賣點，加強創(chuàng)新能力，發(fā)展道路上完全可以借鑒模仿傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)的理念和策略，更應該加強與各行業(yè)之間的合作。戶外產(chǎn)業(yè)不僅要增強對潛在客戶的認識，而且要降低過高估計自己的風險。任何產(chǎn)業(yè)都不會獨立存在于社會經(jīng)濟大潮中，而是互相交織在一起。認清這一點很重要：將來任何產(chǎn)品和服務(wù)都將不會滿足某一單一目的，既要極其專業(yè)，同時又能帶來更多的額外效益。比如說，某件產(chǎn)品工作生活中均可使用，或者非常環(huán)保，可循環(huán)利用。尤其在這點上強迫各個產(chǎn)業(yè)的從業(yè)者之間互相合作。也許在過去我們會說什么健身行業(yè)、戶外行業(yè)、保健行業(yè)、化妝行業(yè)、食品行業(yè)、衛(wèi)生行業(yè)及醫(yī)藥行業(yè)；但在將來這些行業(yè)可能不再存在明顯的界定，各行業(yè)之間交織發(fā)展，形成龐大的跨界產(chǎn)業(yè)。旅游市場：制鞋生產(chǎn)商Camper已向世人演示了一個生產(chǎn)型企業(yè)如何從轉(zhuǎn)化為旅游服務(wù)公司的。另外有越來越多的時尚界的設(shè)計師開設(shè)旅館，目的就是為了更廣泛的接觸消費者，切實了解他們的需求。但戶外品牌開設(shè)的第一家旅館在哪里呢？2007年底在意大利里米尼舉行的一次展會上THDP的代理商向市場推出了由Fila主辦的概念性體育旅館。快樂市場：在食物方面，新鮮便捷具有地方特色或傳統(tǒng)風味的食品越來越受歡迎。對于此戶外產(chǎn)業(yè)如何吸收利用呢？很多知名的大廚都喜歡在他們的花園里種植物蔬菜，這也成了他們完善食譜的一個重要實踐，這種做法在廚師界極其廣泛。額外的趨勢：廢棄之物。戶外產(chǎn)業(yè)如何利用這些舊的有價值的東西呢？戶外+服務(wù)+便捷：eKrimi-Couch提出的“Dr。Watson-你的資深顧問理念；像阿迪達斯針對不同類型鞋推出的不同宣傳語”Irunbecause…“，“Irunhere…”，“Myjoggingstyleis…”等等。而與之相比戶外產(chǎn)業(yè)的服務(wù)水平確實一直相當?shù)图?，將來戶外一大主力消費群體-技術(shù)愛好者美們卻趨向于擁有一套完善的產(chǎn)品解析咨詢體系。未來預測：跨界市場以變異性和變移性為主要特征。各個行業(yè)之間的界限必呈動態(tài)趨勢，而且每個產(chǎn)品的賣點對消費者來說必須是顯而易見的。自然，這對任何產(chǎn)業(yè)來講也是一項新的挑戰(zhàn)。然而當消費者們認識到整體健康的益處時，他們會很高興的向快樂產(chǎn)業(yè)如營