中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略研究

中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略研究中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略研究[摘要]基于整體國家開展戰(zhàn)略、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)所處的開展階段、目的市場狀況以及意識形態(tài)等因素,中國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略上宜選取一條中間道路:既要堅持適度的文化例外施行一定程度的政府保護,又要采取逐步放開文化創(chuàng)意產(chǎn)品市嘗鼓勵競爭等手段,使國際化形式與中國化內(nèi)容有機結(jié)合,挖掘出中國文化的普適性價值,降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過程中的文化折扣,盡快翻開國外市常文化創(chuàng)意產(chǎn)品既具經(jīng)濟屬性,又具意識形態(tài)屬性,決定了文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易既與一般產(chǎn)品國際貿(mào)易有穿插點,同時又不是一般產(chǎn)品國際貿(mào)易的簡單加總或機械混合。因為在文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易中,不僅僅實現(xiàn)了產(chǎn)品經(jīng)濟價值,同時還會有各國間文化價值觀念的傳遞、碰撞與交融。因此,盡管十七大之后中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來了跨越式開展的良機,但國家應采取何種出口戰(zhàn)略使文化創(chuàng)意產(chǎn)品可以走出去拓展國際市場,仍然是一個值得深化討論的新課題。一、國外文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略選擇的理論與理論對文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口問題的理論研究是沿著傳統(tǒng)國際貿(mào)易理論的開展軌跡進展的,as-lell(1999)認為文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口源于比擬優(yōu)勢。ildan和Siek(1988)以及Frank(1993)那么認為文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費中存在的外部規(guī)模經(jīng)濟是出口的重要原因。HskinsFadyen(1995)在考慮規(guī)模經(jīng)濟對國際文化貿(mào)易作用的同時提出了所謂第一行動者優(yōu)勢(First-verAdvantage)理論,他們認為美國之所以可以占據(jù)全球電視市場的絕對份額,不斷向外輸出文化創(chuàng)意產(chǎn)品,在于其擁有規(guī)模經(jīng)濟與第一行動者優(yōu)勢。Thrsby(1999)提出的新貿(mào)易理論認為需求偏好理論對文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費和銷售有著重要作用,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的消費可以被理解為人們當前消費所獲得的滿足以及將來知識和經(jīng)歷的積累,因此,過去的文化創(chuàng)意產(chǎn)品消費構(gòu)造在很大程度上決定了將來的消費構(gòu)造?；谖幕瘎?chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易的不同理論解釋,結(jié)合不同的國家戰(zhàn)略需要、文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展的階段、意識形態(tài)的差異性等因素,一些國家形成了相異的文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略。美國政府與學者認為自由貿(mào)易可以帶來積極的效應,對文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易政府不應加以干預,因此美國要求其他國家開放本國文化市場,取消對本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的保護壁壘,以實現(xiàn)全球文化產(chǎn)品的貿(mào)易自由和資本的自由流動,將文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)與其他產(chǎn)業(yè)部門同等對待。而以法國、加拿大為代表的眾多國家的政府與學者那么從國別分析、公共利益、文化主權(quán)等角度認識到施行保護政策的必要性和重要性,因此在國際貿(mào)易上,法國與加拿大是美國政策的堅決反對者,提出文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不同于一般產(chǎn)業(yè),指責美國低俗化的文化產(chǎn)品和文化開展方面的商業(yè)傾向?qū)ξ幕瘶?gòu)成了消滅性的威脅,全球的美國化趨勢令人擔憂。2001年,法國將其文化例外主張從世貿(mào)組織轉(zhuǎn)向結(jié)合國,并將文化例外提法改為文化多樣性。[1]就目前其它國家文化產(chǎn)業(yè)政策來看,大多數(shù)國家均強調(diào)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)對于本國經(jīng)濟社會開展的特殊意義,采取不同措施保護與促進本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展,力圖增強本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的國際競爭力,在國際文化貿(mào)易方面支持法國文化多樣化原那么,對國外文化創(chuàng)意產(chǎn)品和文化投資進人本國市場設(shè)置不同程度的障礙,以保護外鄉(xiāng)文化獨立和國家利益。在詳細的操作層面,美國、英國、法國、日本、韓國等多個國家都通過政府的方案大力推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展并積極為文化創(chuàng)意產(chǎn)品拓展國際市場提供支持。以文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)作為支柱產(chǎn)業(yè)的美國,就是以市場為導向,通過各種財政金融政策,支持文化創(chuàng)意產(chǎn)品的全球擴張,帶來了宏大的經(jīng)濟效益。英國政府特別注意強化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口,1998年,英國政府成立了創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)輸出參謀團,不僅加強了產(chǎn)業(yè)與政府之間的合作關(guān)系,對創(chuàng)意產(chǎn)品出口提供幫助,還促進了金融機構(gòu)與國會對創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的理解,為創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)提供了國外開展必要援助,同時還幫助簽訂創(chuàng)意產(chǎn)品出口協(xié)議,促進共同基金的使用。日本、法國和奧地利等都舉全國之力做好重大文化產(chǎn)業(yè)品牌工程的扶持和經(jīng)營。韓國從政府作為效勞者的立場出發(fā),成立了專門性質(zhì)的國家機構(gòu)文化產(chǎn)業(yè)振興院,制定了文化產(chǎn)業(yè)的國家戰(zhàn)略,在公共文化效勞平臺建立、企業(yè)孵化扶持、信息提供等方面積極引導企業(yè)創(chuàng)新。國外的文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易理論對中國來說具有很高的參考價值,但由于中國國情的特殊性與獨特的文化歷史背景,不可能照搬西方國家的經(jīng)歷,因此有必要在堅持開放條件下根據(jù)中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀與特點制定符合本國開展實際的戰(zhàn)略形式,以求擴大文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口。二、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口現(xiàn)狀作為文化資源大國,中國在國際文化創(chuàng)意產(chǎn)品貿(mào)易領(lǐng)域占據(jù)著舉足輕重的地位,根據(jù)結(jié)合國教科文組織的文件,1995年中國與美國、日本、英國和法國,并列為世界文化貿(mào)易的五強,1998年,中國已成為文化創(chuàng)意產(chǎn)品第三大出口國。近年來,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口總體上繼續(xù)保持著較快的增長勢頭,商務(wù)部的統(tǒng)計數(shù)字說明,2022年,中國核心文化創(chuàng)意產(chǎn)品進出口總額為96.53億美元,核心文化效勞進出口貿(mào)易總額為26.6億美元;2022年中國核心文化產(chǎn)品進出口總額到達129.2億美元,比2022年增長了33.8%,核心文化效勞進出口貿(mào)易總額為37.2億美元,比2022年增長了39.9%。盡管如此,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口狀況仍然不理想,尤其在原創(chuàng)才能、科技含量、文化元素等方面有進一步進步的宏大空間。中國在文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易領(lǐng)域的弱勢主要表達在以下幾個方面。一是出口規(guī)模仍然存在較大差距。盡管1990年代初以來,中國在世界文化創(chuàng)意產(chǎn)品進出口貿(mào)易中的地位日益上升,但總的來說,在規(guī)模上仍與美、英、德等國家存在相當大的差距。見表1,2002年,中國核心文化商品的進出口貿(mào)易總額為63.8億美元,居世界第4位,占全球比重的5.39%。其中,核心文化商品出口額52.7億美元,居世界第4位,占全球比重的9.64%;核心文化商品進口額11.1億美元,居世界第15位,僅占全球比重的1.74%。這樣的出口規(guī)模,顯然與中國作為一個文化資源豐富、人口眾多的大國地位極不相稱。論文聯(lián)盟.Ll.二是出口產(chǎn)品構(gòu)造存在嚴重失衡。中國出口的文化商品絕大局部是工藝美術(shù)品、文教娛樂和體育設(shè)備及器材等,屬于文化貿(mào)易中的硬件,以加工貿(mào)易為主,而文化軟件即文化貿(mào)易中效勞類工程的出口,還是中國的一個薄弱環(huán)節(jié)。中國文化貿(mào)易中這種硬強軟弱、進多出少的特點,說明中國雖然是一個文化貿(mào)易的大國,但還不能稱之為一個文化貿(mào)易強國。另一方面,在文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口貿(mào)易中,中國傳統(tǒng)文化產(chǎn)品所占比例較低,2022年中國核心文化商品出口中,文化遺產(chǎn)的出口額僅為0.03億美元。三是出口產(chǎn)品還不具備較強的國際競爭力。如圖1,用衡量某行業(yè)的貿(mào)易競爭優(yōu)勢指數(shù)來測算,中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)國際貿(mào)易競爭指數(shù)雖然在波動中呈不斷上升的趨勢,但從整體來看,多數(shù)年份中中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的貿(mào)易競爭力優(yōu)勢指數(shù)呈負值,這說明中國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)還不具備較強的國際競爭力。因此,總的來說,雖然伴隨著中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)自我開展才能不斷增強,出口程度也得到了較快進步。但相對于綿延數(shù)千年中華悠久歷史文化傳統(tǒng)的宏大包容性、開放性和影響力來說,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)仍然還存在宏大的開展空間,需要我們進展更為深化地挖掘和開發(fā)。三、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略選擇根據(jù)中華文化走向世界已經(jīng)成為當前和將來中國經(jīng)濟社會開展的極為重要的國際戰(zhàn)略任務(wù),同時,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口擴張離不開政府的強力推動。因此,政府應大膽制定開發(fā)國際文化創(chuàng)意產(chǎn)品市場的戰(zhàn)略思路。但一種戰(zhàn)略思路的制定,既要有世界[光,又要有國情意識,從中國的詳細情況來講,必須綜合考慮以下幾個方面的因素。1.整體國家開展戰(zhàn)略一國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口政策必須服從整體國家開展戰(zhàn)略需要。例如英國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策,其出臺背景就在于英國制造業(yè)霸主地位的衰落,而新的國家經(jīng)濟增長點只能從第三產(chǎn)業(yè)中尋找,結(jié)合國際市場需求與英國歷史文化傳統(tǒng),最終將核心戰(zhàn)略定位為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)。此外,法國的文化例外主張、日本和韓國的文化產(chǎn)業(yè)戰(zhàn)略等,均可以視為國家開展戰(zhàn)略與文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策的互動形式。從中國的情況來看,過去我們的經(jīng)濟增長很大程度上是高消耗、高排放、低效益的粗放增長方式,這種經(jīng)濟目前已經(jīng)出現(xiàn)增長極限的勢頭,因此,科學開展已經(jīng)成為中國經(jīng)濟持續(xù)增長的核心概念,而依賴于智力資源進展消費,資源消耗少,環(huán)境污染小,經(jīng)濟效益高的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)不僅可以滿足人民的精神文化需求,豐富人們的精神世界,促進人的全面開展,而且可以優(yōu)化產(chǎn)業(yè)構(gòu)造,帶動現(xiàn)代效勞業(yè),推動文化貿(mào)易,拉動經(jīng)濟增長,對于落實科學開展觀、促進國民經(jīng)濟開展與社會和諧有著重要的作用,從而符合整體國家開展戰(zhàn)略的需要。2.文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展階段在文化產(chǎn)業(yè)開展的不同階段,政府產(chǎn)業(yè)政策的導向具有不同的特征。例如韓國政府在初始階段僅僅進展了試探性的組織設(shè)計,出臺的文件也多為參考和設(shè)想功能,而在韓流初步成型后,即加強政府干預,積極在內(nèi)政外交等多個方面開拓市常英國創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的開展也具有類似特征。當前,中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)整體上仍處于初步開展階段,與興旺國家相比差距很大,主要表如今技術(shù)程度落后,規(guī)模經(jīng)濟不明顯。針對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)狀及問題,要實行后發(fā)戰(zhàn)略,即積極吸收和借鑒國外文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展的有益成果和成功經(jīng)歷,通過模擬和學習,積累經(jīng)歷,然后發(fā)揮中國文化資源的優(yōu)勢,并在此根底上進展創(chuàng)新,以推動中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的跨越式開展。3.目的市場狀況出口戰(zhàn)略的制定需要考慮目的市場的差異性。根據(jù)曾祥炎、張穎(2022)的中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際目的市場級別評價,北美特別是美國是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口最為重要的目的市場,歐盟、中國周邊國家與地區(qū)、臺港澳地區(qū)是中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口重要的目的市場,南美、非洲等地區(qū)是中國文化產(chǎn)業(yè)國際市場拓展的潛在目的市常從實際的情況看,中國動作片、雜技等人類共通性內(nèi)容的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在北美、歐洲等世界主流文化市場具有一定的競爭力,中國傳統(tǒng)文化內(nèi)容較多的文化創(chuàng)意產(chǎn)品在日、韓等國也有了一定的市常因此,我們應在進一步穩(wěn)固亞洲文化市場的同時,防止對區(qū)域市場的過度依賴,實現(xiàn)亞洲市嘗歐美市嘗世界其他地區(qū)市場的多元化開展。[3]4.意識形態(tài)因素論文聯(lián)盟.Ll.文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易表達了各國間文化價值觀念的傳遞、碰撞與交融,中國歷史文化傳統(tǒng)與現(xiàn)時期意識形態(tài)主流必然會對文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展產(chǎn)生深化影響,并影響出口戰(zhàn)略。黨的十七大報告指出:社會主義核心價值體系是社會主義意識形態(tài)的本質(zhì)表達,其根本內(nèi)容為馬克思主義指導思想、中國特色社會主義共同理想、以愛國主義為核心的民族精神和以改革創(chuàng)新為核心的時代精神、社會主義榮辱觀。這種社會意識形態(tài)會深植于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品中,進而在國際貿(mào)易過程中與資本主義意識形態(tài)產(chǎn)生沖突,因此,如何在意識形態(tài)上把握根本原那么的同時,促進文化產(chǎn)品對社會階層多元化的適應,既要求積極向上、又成認雅俗共賞,既強調(diào)文化特性、又注重國際拓展是我們在制定戰(zhàn)略時必須考慮到的。四、中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口戰(zhàn)略及其措施文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口擴張需要政府的積極介入與引導,而政府的介入與引導需要制定合理的戰(zhàn)略措施。戰(zhàn)略制定合宜,中國就可以抓住全球產(chǎn)業(yè)構(gòu)造調(diào)整、新興文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)開展這一難得的歷史機遇,發(fā)揮后發(fā)優(yōu)勢,縮短與興旺國家的差距。1.總體戰(zhàn)略的選擇中國終究是應該借鑒美國的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)政策形式,走自由市場和充分競爭的道路,還是應該借鑒法國和加拿大的政策形式,走政府保護和規(guī)劃、扶持的道路?筆者認為,在總體戰(zhàn)略的選擇上中國適宜走一條中間道路:一方面,由于中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)尚處于初步開展階段,不可能實行美國式的自由主義道路,而應該施行一定程度的政府保護主義;另一方面,由于文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際貿(mào)易同樣存在外鄉(xiāng)市場效應(hearketeffets)①,作為一個文化資源豐富、人口眾多的大國,許多文化創(chuàng)意產(chǎn)品在國家有著宏大市場,這無疑會對中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的出口產(chǎn)生積極的正面影響,因此我們有必要采取逐步放開文化市嘗鼓勵競爭等措施,使國際化形式與中國化內(nèi)容有機結(jié)合,挖掘出中國文化的普適性價值,降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過程中的文化折扣,盡快翻開國外市常2.詳細戰(zhàn)略措施一是扶持文化創(chuàng)意企業(yè)做大做強。在一定的時期內(nèi),通過政府引導組建大型文化集團,并對其進展政策、稅收、政府補貼等各方面的傾斜,積極引導文化創(chuàng)意企業(yè)創(chuàng)立、集聚、做大做強,并適時推進走出去戰(zhàn)略在文化創(chuàng)意領(lǐng)域的開展。二是推動文化創(chuàng)意產(chǎn)品在中國元素根底上的自主創(chuàng)新,處理好產(chǎn)品差異化與價值普適性之間的關(guān)系。文化創(chuàng)意產(chǎn)品國際競爭力源于產(chǎn)品的差異化,提升中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際競爭力,關(guān)鍵還是要立足于民族文化的深沉根基,這一特性決定了中國文化創(chuàng)意產(chǎn)品開展、特別是國際市場拓展的根本思路。因此,我們要選取優(yōu)勢品種,重點扶持,形成品牌,穩(wěn)固中國特色類文化創(chuàng)意產(chǎn)品的國際優(yōu)勢,并積極開發(fā)更多優(yōu)秀產(chǎn)品。但同時,文化創(chuàng)意產(chǎn)品的市場拓展必須得到目的市場的文化認同,所以同時我們也應鼓勵中國企業(yè)借用國外知名文化產(chǎn)品,使國際化形式與中國化內(nèi)容相結(jié)合,挖掘中國文化的普適性價值,降低文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口過程中的文化折扣,盡快翻開國外市常三是加大文化產(chǎn)品國際貿(mào)易人才的培養(yǎng)力度。文化貿(mào)易人才缺乏已經(jīng)成為制約中國文化產(chǎn)品出口的重要瓶頸之一。眾所周知,在文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)競爭過程中,在很大程度上是專業(yè)上的、程度上的競爭,假如專業(yè)水準很拙劣,就沒有什么對話的權(quán)利,沒有競爭的實力,所以我們要大力培養(yǎng)一批真正能和國外競爭的文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)方面的人才。這要求我們必須加大人才培養(yǎng)力度,特別是要充分利用高校的資源優(yōu)勢,培養(yǎng)既懂文化藝術(shù)專業(yè)知識,又懂國際文化貿(mào)易的復合型人才。四是進一步放松文化管制。目前,各國通過各種手段對于本國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的管制和干預始終存在,放松管制已經(jīng)成為推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)運行效率進步、擴展開展空間以及完善產(chǎn)業(yè)鏈的重要手段。中國由于歷史的原因,形成了過度的行政管制體制,這已經(jīng)成為文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)跨越式開展的瓶頸,進一步放松管制可激發(fā)文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)企業(yè)活力,成為助推文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)興盛重要條件之一。五是要積極引進外資。中國外商投資文化創(chuàng)意企業(yè)已成出口主力。2022年,外商投資企業(yè)出口文化創(chuàng)意產(chǎn)品23.7億美元,增幅16.6%,占全國同類產(chǎn)品出口總額的49.5%,奉獻率63.3%,成為拉動文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口增長的絕對主力,與此同時,國有企業(yè)出口額為10.5億,下滑4.8%。因此,有必要進一步降低外資進入的門檻,積極引進外資。六是通過政策與財政支持幫助文化創(chuàng)意企業(yè)增加發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道。目前,國內(nèi)文化創(chuàng)意產(chǎn)品出口主要有文化產(chǎn)業(yè)博覽會與外國發(fā)行公司代理兩種渠道,都有其局限性。通過政策與財政支持,幫助國內(nèi)文化創(chuàng)意企業(yè)購置國外現(xiàn)有的發(fā)論文聯(lián)盟.Ll.行公司或組建自己專業(yè)的海外發(fā)行公司,或者幫助這些文化創(chuàng)意企業(yè)依托其他行業(yè)有實力的跨國公司已經(jīng)建立起來的國際銷售網(wǎng)絡(luò),進展增值效勞等措施,都可以增加中國文化創(chuàng)意企業(yè)在國際市場上的發(fā)行網(wǎng)絡(luò)和發(fā)行渠道,到達加速國際市場拓展的目的。總之,面臨中國文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)迎來的難得的開展機遇,中國政府與文化企業(yè)應根據(jù)國際市場的實際情況,進展準確定位,制定適宜戰(zhàn)略,積極拓展國際市常[注釋]①指在一個存在報酬遞增和貿(mào)易本錢的世界中,那些擁有相對較大國內(nèi)市場需求的國家將成為凈出口國。[參考文獻][1]李寧.自由市場還是文化例外美國與法-加文化產(chǎn)業(yè)政策比擬及其對中國的啟示[J].世界經(jīng)濟與政治論壇,2022,(5):106-109.[2]李志鵬,吳沛樺.提升我國文化產(chǎn)業(yè)出口程度的建議[J].當代經(jīng)濟,2022,(2):90-91.[3]曾祥炎,張穎.中國文化產(chǎn)