游戲產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌龇治鰣?bào)告

游戲產(chǎn)業(yè)鏈?zhǔn)袌龇治鰣?bào)告2022年4月

目錄1中國游戲行業(yè)發(fā)展歷程：源于端游，成于手游..........................51.1端游發(fā)展史：早期代理運(yùn)營為主，后期轉(zhuǎn)向自主研發(fā).....51.2手游發(fā)展史：用戶紅利引發(fā)小游戲熱潮，“端轉(zhuǎn)手”升級游戲品類...................................................................................92手游市場彎道超車，端游市場停滯不前..................................102.1手游供給端競爭優(yōu)勢：低研發(fā)成本+高收益效率............102.2手游市場高速增長，端游供給量不足............................192.3端游市場強(qiáng)需求，高價(jià)值核心玩家為目標(biāo)用戶..............223端游相關(guān)上市公司...................................................................233.1完美世界：深耕精品化重度端游，強(qiáng)研發(fā)助力品牌沉淀233.2世紀(jì)華通：投資并購?fù)瓿蓸I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，多管齊下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)升級........................................................................................273.3吉比特：專注精品游戲研運(yùn)，多元布局實(shí)現(xiàn)品類突破...293.4網(wǎng)易：國內(nèi)游戲自主研發(fā)龍頭，長線運(yùn)營構(gòu)建產(chǎn)品多元生態(tài)........................................................................................343.5騰訊：“自研+代理”打造全品類產(chǎn)品陣營與多元化游戲平臺....................................................................................383.6動視暴雪：全球游戲公司巨頭，精品游戲代表..............403.7任天堂：“主機(jī)+游戲”立足全球游戲平臺生廠商龍頭.424風(fēng)險(xiǎn)提示：.............................................................................46圖圖1中國游戲行業(yè)發(fā)展史......................................................5圖2萬王之王游戲畫面.........................................................6圖3騰訊運(yùn)用自研游戲引擎QuickSilver開發(fā)過程（LookDev）................................................................8圖4《夢幻西游》手游2015-2016年排名.........................10圖5手游《刺激戰(zhàn)場》游戲水面.........................................12圖6端游《絕地求生》游戲水面.........................................12圖7手游《刺激戰(zhàn)場》游戲畫面渲染.................................12圖8端游《絕地求生》游戲畫面渲染.................................12圖9端游基于鍵鼠的常用操控布局設(shè)計(jì)..............................13圖10手游操控設(shè)計(jì)原則基于“手指組合”............................13圖《》游戲畫面....................................................16圖12《荒野大鏢客2》游戲畫面........................................16圖13《合金裝備5》游戲畫面............................................16圖142021H1全球移動游戲消費(fèi)者支出及增長率..............17圖152021H1全球移動游戲下載量及增長率.....................17圖162014-2021年中國游戲市場實(shí)際銷售收入及增長率...18圖172014-2021年中國自研游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入及增長率.............................................................................183圖182014-2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入及增長率......................................................................18圖192014-2021年中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入及增長率....................................................................................19圖202014-2021年中國移動游戲用戶規(guī)模及增長率..........19圖212021年中國游戲市場實(shí)際收入分平臺收入及占比.....20圖222022年1月中國手游發(fā)行商收入TOP30..................20圖232022年1月中國AppStore手游收入..........20圖242008-2019年中國客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入及增長率................................................................................21圖252008-2019年中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入及增長率....................................................................................21圖26《幻塔》上線后一周排名..........................................24圖27《誅仙世界》游戲畫面..............................................25圖28《夢幻新誅仙》2021.6-2021.8排名..........................26圖29世紀(jì)華通元宇宙游戲《鎮(zhèn)）.............................................................................29圖30《鬼谷八荒》2021年春節(jié)期間Steam排名..............30圖31《問道手游》近五年排名..........................................31圖32《一念逍遙》上線后一個月收入預(yù)估........................31圖33《一念逍遙》2021.2-2022.3排名.............................32圖34《摩爾莊園》上線引發(fā)熱度.......................................32圖35《摩爾莊園》上線后一個月排名...............................32圖362017-2019年《問道》系列游戲占營業(yè)收入比例......33圖37網(wǎng)易2019Q1至2021年Q3手游業(yè)務(wù)概況...............36圖38《哈利波特：魔法覺醒》排名.........36圖39《夢幻西游》手游近五年暢銷榜排名........................37圖402021年6月中國手游海外收入.....................39圖41《使命召喚手游》首月下載量...................................41圖42暴雪旗下眾多IP........................................................42圖43Switch銷量截止2021年9月達(dá)到了9287萬臺.......43圖44《集合啦！動物森友會》十天銷量破千萬..................44圖45任天堂旗下知名IP.....................................................45表表1：盛趣游戲旗下游戲產(chǎn)品...............................................9表2：年海外端游開發(fā)成本估計(jì)........................1441中國游戲行業(yè)發(fā)展歷程：源于端游，成于手游中國游戲行業(yè)源于端游，成于手游，關(guān)注反向“手轉(zhuǎn)端”趨勢。端游時(shí)代中國游戲業(yè)學(xué)習(xí)為主，手游時(shí)代中國游戲業(yè)彎道超車，先后經(jīng)歷移動互聯(lián)網(wǎng)用戶高增長紅利及端游IP轉(zhuǎn)手游的紅利。目前各項(xiàng)紅利均已接近尾聲，在后移動互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，游戲研發(fā)公司主要視角多集中于手游精品化研運(yùn)、游戲出海等。端游市場作為中國早期最大的游戲細(xì)分市場并不受行業(yè)關(guān)注。我們認(rèn)為：（1）端游行業(yè)仍有需求，目前市場規(guī)模萎縮主要系缺乏優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，因此頭部端游研發(fā)廠商推出端游或能收獲較大紅利。（2）VR/AR時(shí)代，擁有較強(qiáng)端游研發(fā)實(shí)力的公司或?qū)⑹芤?。大型VR游戲更類似于PC或主機(jī)游戲，在游戲整體質(zhì)量上要求較高，因此具備端游研發(fā)實(shí)力的公司有望在沉浸互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代獲得先發(fā)優(yōu)勢。我們將中國游戲行業(yè)的發(fā)展歷程主要分為兩大階段：端游時(shí)代（2000-2007年）和手游時(shí)代（20081、端游時(shí)代（2000-20072000開中國網(wǎng)絡(luò)游戲市場，培育了第一批網(wǎng)絡(luò)游戲玩家。自此，端游市場進(jìn)入高速發(fā)展的躍進(jìn)階段。由于中國游戲研發(fā)實(shí)力較弱，游戲公司以引進(jìn)海外精品游戲進(jìn)行代理運(yùn)營為主，如《熱血傳奇》2007年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家數(shù)量達(dá)到4017萬人，端游時(shí)代為中國游戲市場奠定了龐大的用戶基礎(chǔ)。2、手游時(shí)代（2008戲品類由輕到重，先后經(jīng)歷了移動用戶高增長的紅利期以及端游IP大規(guī)模轉(zhuǎn)研手游的“端轉(zhuǎn)手”時(shí)期，并逐漸實(shí)現(xiàn)對端游市場的彎道超車。圖1中國游戲行業(yè)發(fā)展史20002001~200720082010~20132015201620192022手游出海：“手轉(zhuǎn)端”：中國自主研發(fā)端游IP手游在全球頭部市場中具競爭優(yōu)勢資料來源：《中國網(wǎng)絡(luò)游戲發(fā)展史研究》、手游那點(diǎn)事、伽馬數(shù)據(jù)、中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院，市場研究部1.1端游發(fā)展史：早期代理運(yùn)營為主，后期轉(zhuǎn)向自主研發(fā)5啟蒙期：2000年前，我國網(wǎng)絡(luò)游戲處于啟蒙階段。該階段產(chǎn)出的網(wǎng)絡(luò)游戲雖然數(shù)量不多，但搭建出網(wǎng)絡(luò)游戲雛形，為后續(xù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。1999年，由日本JSS公司開發(fā)的回合制游戲鼻祖《石器時(shí)代》上線，國服最初由華義國際代理，是中國早期網(wǎng)絡(luò)游戲的代表，堪稱中國網(wǎng)游的鼻祖，與即時(shí)對戰(zhàn)不同，回合制游戲需要玩家在地圖上走動，遇到敵人時(shí)切換為戰(zhàn)斗畫面，當(dāng)一方在戰(zhàn)斗中宣布失敗，則退出戰(zhàn)斗畫面。如今，大部分回合制游戲的設(shè)計(jì)框架也建立于此玩法之上。2000年6月，由雷爵開發(fā)的《萬王之王》在大陸正式上線，游戲上線一個月之后達(dá)到了服務(wù)器承載人數(shù)的巔峰，同時(shí)在線人數(shù)破萬，月注冊人數(shù)接近十萬。作為第一款打開中國市場，獲得巨大商業(yè)成功的網(wǎng)絡(luò)游戲作市場正式形成。圖2萬王之王游戲畫面資料來源：虎嗅，市場研究部高速發(fā)展期：2001年至2007年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)業(yè)高速發(fā)展，進(jìn)入躍進(jìn)階段。2001年7月，盛大游戲（現(xiàn)在更名為盛趣游12月，網(wǎng)易推出大型多人在線游戲《大話200270萬，創(chuàng)下當(dāng)時(shí)全球大型多人在線游戲運(yùn)營紀(jì)錄。2003年，網(wǎng)易推出《夢幻西3.1億，一共開設(shè)收費(fèi)服務(wù)器達(dá)472組，最高同時(shí)在線人數(shù)達(dá)271萬，是當(dāng)時(shí)中國大陸同時(shí)在線人數(shù)最高的網(wǎng)絡(luò)游戲。2004年2月，盛大游戲運(yùn)營的休閑游戲《泡泡堂》最高同時(shí)在線用戶超過70萬，是中國第一款大獲成功的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲。2004年4中國的獨(dú)家代理權(quán)，2005年4月進(jìn)行公測，10月《魔獸世界》同時(shí)在線人數(shù)超過50萬，擁有超過250萬的付費(fèi)玩家。第九城市對《魔獸世界》的引進(jìn)對中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)起到較大的推動作用?！赌ЙF世界》作為當(dāng)時(shí)世界網(wǎng)絡(luò)游戲的最高制作水平，為處于起6步階段的中國網(wǎng)絡(luò)游戲提供了游戲情節(jié)以及界面等研發(fā)方面的模范標(biāo)桿。2006年，世紀(jì)天成運(yùn)營賽車競速游戲的開山作《跑跑卡2007年，由騰訊運(yùn)營的《穿越火線》公測。次年注冊用戶達(dá)700萬，同時(shí)在線人數(shù)達(dá)280萬，成為助力騰訊崛起的重要游戲之一。根據(jù)《2007年中國游戲產(chǎn)業(yè)調(diào)查報(bào)告，至2007年，中國網(wǎng)絡(luò)游戲的玩家數(shù)量達(dá)到4017萬人，市場實(shí)際銷售數(shù)額破百億，對于電信、傳統(tǒng)出版和媒體、IT等相關(guān)行業(yè)的貢獻(xiàn)超過400億元。國內(nèi)大部分游戲公司早期主要以游戲代理運(yùn)營為主，后期逐步開始發(fā)展游戲自主研發(fā)業(yè)務(wù)。以騰訊為例，2003年，騰訊正式開始進(jìn)軍游戲業(yè)務(wù)，代理由韓國Imazic公司開發(fā)的大型網(wǎng)游《凱2008年至2015年，騰訊游戲進(jìn)入“代理+自研”階段。2008年6月，上線韓國Neople研發(fā)的橫版格斗闖關(guān)游戲《地下DNF2008年7月，上線SmileGate研發(fā)的第一人CF2009年騰訊游戲的收入達(dá)到53.9億元，成為國內(nèi)第一大網(wǎng)游公司，占國內(nèi)端游市場份額20.9%。2008年，騰訊投資了由創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)組建的拳頭公司（Riots年9月獲得了英雄聯(lián)盟（LOL）的代理權(quán)，從而奠定了其在端游市場的絕對龍頭地位。2013年第三季度，騰訊在國內(nèi)客戶端游戲的市場份額提升至49%。三大代理產(chǎn)品的成功幫助騰訊完成了業(yè)績增長的目標(biāo)，也讓游戲自研體系有了更充裕的產(chǎn)品打磨時(shí)間，形成了八大工作室研發(fā)體系，包括琳瑯天上、量子等工作室。年之后推出了多款經(jīng)典自研產(chǎn)品，包括采用虛幻32013年采用自研AGE游戲引擎研發(fā)的MMORPG游戲《斗戰(zhàn)2014年，騰訊游戲自研架構(gòu)調(diào)整升級為四個游戲工作室，分別為天美工作室群、光子工作室群、魔方工作室群、北極光工作室群。2016年發(fā)行由騰訊北極光工作室研發(fā)的武俠題材的3DMMORPGQuickSilver。7圖3騰訊運(yùn)用自研游戲引擎QuickSilver開發(fā)過程（LookDev）資料來源：游戲葡萄，市場研究部以盛趣游戲?yàn)槔?，其前身為盛大游戲，公司發(fā)展前期的主要業(yè)務(wù)內(nèi)容是代理海外研發(fā)的網(wǎng)絡(luò)游戲產(chǎn)品。2001年引進(jìn)韓國網(wǎng)絡(luò)2004用戶突破70萬人，成為中國第一款大獲成功的休閑網(wǎng)絡(luò)游戲。盛大通過代理游戲宣傳了品牌，強(qiáng)化了品牌在市場中的影響力，并且逐步從產(chǎn)品引進(jìn)和代理向自主研發(fā)轉(zhuǎn)型，在前期通過運(yùn)營國外成功游戲獲得經(jīng)驗(yàn)，熟悉其制作方式和技術(shù)特點(diǎn)，又通過自主運(yùn)營掌握了中國網(wǎng)絡(luò)游戲的市場動向和市場需求。2003年，盛大自30萬，盛大所有游戲的最高同時(shí)在線人數(shù)突破100萬。為響應(yīng)新時(shí)期對青年人思想道德建設(shè)的號召，盛大也以中國歷史上一百位杰出人物為絡(luò)游戲的空白。2004年10月盛大收購國內(nèi)領(lǐng)先的移動設(shè)備游戲開發(fā)商——北京數(shù)位紅軟件技術(shù)應(yīng)用有限公司。月，宣布收購韓國Actoz公司控股權(quán)。2007年7月收購成都錦天科技公司。通過這一系列的收購行為，盛大獲得了這些企業(yè)的技術(shù)作為自主研發(fā)的技術(shù)支撐，并于2008年6月成立盛大游戲有限公司。8表：盛趣游戲旗下游戲產(chǎn)品系列名稱傳奇系列游戲名稱時(shí)間20012010201520032011201220172019201020172020201520192003200320042006200720082009200920102011201420142014201520182022游戲類型PC游戲PC游戲移動游戲PC游戲PC游戲PC游戲移動游戲移動游戲PC游戲移動游戲移動游戲移動游戲移動游戲PC游戲PC游戲PC游戲PC游戲PC游戲PC游戲PC游戲PC游戲PC游戲PC游戲PC游戲移動游戲移動游戲移動游戲移動游戲移動游戲業(yè)務(wù)類型運(yùn)營熱血傳奇?zhèn)髌?熱血傳奇手機(jī)版?zhèn)髌媸澜邕\(yùn)營研發(fā)+運(yùn)營研發(fā)+運(yùn)營研發(fā)+運(yùn)營研發(fā)+運(yùn)營研發(fā)傳奇世界系列龍之谷系列傳世群英傳-奪寶傳世傳世無雙傳奇世界手游傳世掛機(jī)研發(fā)+運(yùn)營運(yùn)營龍之谷龍之谷手游龍之谷2輻射：避難所單機(jī)版輻射：避難所online泡泡堂研發(fā)研發(fā)運(yùn)營輻射避難所系列其他游戲產(chǎn)品研發(fā)+運(yùn)營運(yùn)營新熱血英豪冒險(xiǎn)島風(fēng)云運(yùn)營運(yùn)營研發(fā)+運(yùn)營運(yùn)營運(yùn)營彩虹島千年3星塵傳說運(yùn)營運(yùn)營永恒之塔英雄年代研發(fā)+運(yùn)營研發(fā)+運(yùn)營研發(fā)+運(yùn)營運(yùn)營星辰變傳奇永恒LoveLive!學(xué)園偶像祭最終幻想XIV超級地城之光光明勇士運(yùn)營運(yùn)營研發(fā)研發(fā)+運(yùn)營慶余年資料來源：盛趣游戲官網(wǎng)，市場研究部1.2級游戲品類啟蒙期：2008年，隨著iOS及安卓系統(tǒng)的普及，移動游戲迎來用戶紅利。在手游浪潮前期，游戲廠商為了降低游戲門檻，與不成熟的玩家群體相匹配，主要推出的是操作簡單的單機(jī)休閑游戲。2010年至2013年，手游產(chǎn)業(yè)迎來了高速增長期，市場規(guī)模急劇擴(kuò)大，資本開始涌入手游亡》等手游展現(xiàn)活力，巨大的用戶群體促使手游多樣化發(fā)展，SLG、卡牌、動作等游戲?qū)映霾桓F。中國手游則處于起步階段，野，但單一的游戲體驗(yàn)與內(nèi)容無法形成有效的用戶粘度，網(wǎng)絡(luò)游戲仍占國內(nèi)游戲行業(yè)主體地位。2013年起，經(jīng)典端游IP開始移植于MT塔傳奇》的成功使得“追求高DAU、高留存、強(qiáng)IP”的手游模式逐漸成型。手游市場迎來了一批熱門IP，如知名動漫海賊王、火影忍者等改編手游，而隨著動漫、小說等IP的飽和，經(jīng)典PC游9優(yōu)質(zhì)IP3.1億累計(jì)注冊用戶，其手游《夢幻西游》延續(xù)端游經(jīng)典玩法，自2015年3月登錄平臺后，三天內(nèi)便成功斬獲iOS暢銷榜榜首，并持續(xù)霸榜百日，成為“端轉(zhuǎn)手”教科書式的成功案例之一。圖4《夢幻西游》手游2015-2016年排名資料來源：七麥數(shù)據(jù)，市場研究部經(jīng)過近十年的“端轉(zhuǎn)手”時(shí)代，知名端游IP已經(jīng)大部分完成移植。依托手機(jī)硬件性能和3D引擎軟件的發(fā)展，端游大規(guī)模遷移至手游，頂級手游也大部分源于端游IP。具有空前影響力的端游水超20端所剩無幾的尚未移植到移動端的超級IP，隨著手游《暗黑破壞神：不朽》即將于2022年上半年上線，也或意味著游戲行業(yè)“端轉(zhuǎn)手”的紅利即將殆盡，進(jìn)入尾聲。2手游市場彎道超車，端游市場停滯不前2.1手游供給端競爭優(yōu)勢：低研發(fā)成本+高收益效率從歷史發(fā)展情況可發(fā)現(xiàn)，端游奠定了我國游戲行業(yè)的發(fā)展和格局，手游真正打開了我國游戲研發(fā)的空間，實(shí)現(xiàn)國內(nèi)對國外游戲研發(fā)的彎道超車。從游戲整體質(zhì)量和體驗(yàn)上，我們發(fā)現(xiàn)手游整體不如端游，但手游市場依然大幅超越端游市場。我們認(rèn)為手游市場大幅超越端游的原因如下：112）國內(nèi)外研發(fā)技術(shù)存在差距，研發(fā)端游競爭力不足。2、收入端：手游的運(yùn)營效率及盈利能力均大幅超越端游。我們認(rèn)為在游戲整體質(zhì)量和體驗(yàn)上，手游仍比不上端游，我們從硬件的角度分析游戲質(zhì)量的差異，從可操作性的角度來分析游戲體驗(yàn)上的差異。1、游戲質(zhì)量差異：從硬件的角度，端游由于端顯卡和硬件設(shè)備的加成，畫面精細(xì)度與游戲效果普遍超越手游。（1）存儲容量方面，普通手機(jī)的硬盤存儲容量范圍為16GB至256GB，而電腦主流硬盤配置在500GB，高端配置能夠達(dá)到1T及以上。（2）CPU方面，電腦CPU主要采用的X86、X64等架構(gòu)設(shè)計(jì)，運(yùn)用復(fù)雜指令系統(tǒng)（CISCCPU構(gòu)架主要是基于ARM（AdvancedRISCMachines）架構(gòu)設(shè)計(jì)，運(yùn)用精簡指令系統(tǒng)（RISCCPU內(nèi)部的指令集。采用ARM架構(gòu)的手機(jī)CPU運(yùn)算能力大大低于電腦CPU的運(yùn)算能力，同等頻率CPU浮點(diǎn)運(yùn)算能力相差在幾千到上萬倍。（3）GPU方面，手機(jī)GPU與CPU封裝在同一塊SoC上，相當(dāng)intel的核心顯卡。早期電腦的CPU通常都是主攻運(yùn)算，視頻和圖形處理都交給顯卡，顯卡集成在北橋中。后來電腦出現(xiàn)獨(dú)立顯卡，集顯則集成到CPU中，擁有獨(dú)立顯卡的電腦在性能上遠(yuǎn)超過核心顯卡。手機(jī)硬件設(shè)備的限制一定程度上限制了手游的設(shè)計(jì)空間，從而影響了游戲內(nèi)容的質(zhì)量和深度。即使游戲基礎(chǔ)玩法不會受到影響，但優(yōu)質(zhì)的視覺感受能使玩家獲得更強(qiáng)的游戲享受。以《絕地求生：刺激戰(zhàn)場》移動端為例，雖然其還原了《絕地求生》PC端的大部分大地圖、建模、游戲場景和經(jīng)典風(fēng)格，但畫質(zhì)細(xì)節(jié)方面與PC端依然存在差距。通過對比《絕地求生》PC端與移動端的游戲體驗(yàn)，我們認(rèn)為：端游的畫面細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)更為精細(xì)，現(xiàn)實(shí)感強(qiáng)，而手游則偏向于較為平面的簡化卡通風(fēng)。以水面設(shè)計(jì)為例，端游中的水面顏色會根據(jù)水深展現(xiàn)不同層次，手游中水面顏色則為統(tǒng)一顏色，減弱了水面的真實(shí)感。再者是局部細(xì)節(jié)的畫面渲染，端游的樹木和草叢密集度高，人行道立體感、做舊程度接近于現(xiàn)實(shí)，而手游貼圖化的細(xì)節(jié)使得游戲體驗(yàn)有所下降。圖5手游《刺激戰(zhàn)場》游戲水面圖6端游《絕地求生》游戲水面資料來源：游戲陀螺，市場研究部資料來源：GameLook，市場研究部圖8端游《絕地求生》游戲畫面渲染圖7手游《刺激戰(zhàn)場》游戲畫面渲染資料來源：游戲陀螺，市場研究部2、游戲體驗(yàn)差異：從操作性角度，端游由于鍵盤與鼠標(biāo)的加成，可使玩家收獲遠(yuǎn)超手游的游戲操作體驗(yàn)感。游戲的操作屬于游戲體驗(yàn)的一個設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，與操作設(shè)備的物理?xiàng)l件相關(guān)度高。電腦的標(biāo)準(zhǔn)鍵盤一共有101個鍵，不同類型的端游有不同的操作鍵位，如MOBA類，常用的施法鍵位是“QW“ER類與射擊類中，常用“WSA“D”進(jìn)行前后左右的移動，一般至少需要使用到6個手指。而手機(jī)作為移動設(shè)備，其物理特性決定了設(shè)計(jì)手游的UI規(guī)范是：橫屏最好不要超過2個手指，豎屏不要超過1個手指的操作。因此目前大部分手游的鍵位布局來源于簡化后的游戲手柄，且同質(zhì)化較嚴(yán)重，即左邊為搖桿控制角色移動，右邊為若干個技能欄。同時(shí)，手游的虛擬按鍵相比實(shí)體按鍵缺少按鍵反饋感，比起端游操控鍵盤與鼠標(biāo)兩個輸入設(shè)備，手游操控的則是一個觸屏，盡管許多游戲開發(fā)商通過增加震動等方式以提升手游的按鍵反饋感，但實(shí)際效果依然不及鍵盤與鼠標(biāo)。圖9端游基于鍵鼠的常用操控布局設(shè)計(jì)資料來源：騰訊GWB游戲無界，市場研究部圖手游操控設(shè)計(jì)原則基于“手指組合”資料來源：騰訊GWB游戲無界，市場研究部我們認(rèn)為手游市場大幅超越端游的原因包括成本因素和收入因素：1、從成本端來看：手游研發(fā)投入小于端游，技術(shù)上和國外有較大差距。（1）手游研發(fā)的投入小于端游。年期間，大型端游開發(fā)成本的基本水平已經(jīng)高達(dá)千萬美元，上億美元的游戲也不在少數(shù)。這五年間，成本最高的游戲《》有著1.37億美元的研發(fā)成本和1.28億美元的營銷成本。20182》6.44億美元的開發(fā)成本達(dá)到行業(yè)最高峰。表：年海外端游開發(fā)成本估計(jì)發(fā)布年份2011游戲名稱總預(yù)算20000萬美元研發(fā)費(fèi)用營銷費(fèi)用備注星球大戰(zhàn)：舊共和國6000萬美元1500萬美元+20112011死亡空間212000萬美元6000萬美元刺客信條：啟示錄5000萬美元+5000萬美元+201120112011201120112011201120112011刺客信條：兄弟會獵殺：惡魔熔爐戰(zhàn)錘40K戰(zhàn)爭機(jī)器3麥登橄欖球12指環(huán)王700萬美元3000萬美元4800-6000萬美元2000萬美元+4000萬美元國土防線5000萬美元估計(jì)黑色洛城5000萬美元6000-7000萬美元時(shí)空裂痕10500萬美元20122012201220122012馬克思佩恩3幽靈行動：未來戰(zhàn)士傳奇米老鼠2：雙重力量6500萬美元4000萬美元/8000萬美元有爭議估計(jì)熱血無賴3000萬美元3500萬美元刺客信條32012201220122012索尼全明星大亂斗阿瑪拉王國：懲罰暗黑血統(tǒng)22000萬美元+6300萬美元5000萬美元無主之地23000-3500萬美元10000萬美元2013戰(zhàn)地420132013死侍迪士尼:無限10000萬美元10000萬美元+5000萬美元+2013古墓麗影10000萬美元5000萬美元6800萬美元2013201320132013看門狗戰(zhàn)爭機(jī)器：審判反抗軍6000萬美元8000萬美元5000萬美元DC宇宙Online戰(zhàn)地雙雄：惡魔卡特爾201320146500萬美元12000萬美元上古卷軸OL20000萬美元8000萬美元20142014命運(yùn)地牢守護(hù)者2戰(zhàn)錘40K：暗黑紀(jì)元Online14000萬美元200萬美元201420153000萬美元13700萬美元12800萬美元GTAV26500萬美元2015201520152015正當(dāng)防衛(wèi)3瘋狂麥克斯5000萬美元+3000萬美元+8000萬美元8000萬美元巫師3：狂獵合金裝備5：幻痛資料來源：掌創(chuàng)互聯(lián)，市場研究部根據(jù)游資網(wǎng)，一款游戲的投入成本主要在兩個方面，一個是開發(fā)團(tuán)隊(duì)的費(fèi)用，另一個是產(chǎn)品推出前后的推廣運(yùn)營和維護(hù)的費(fèi)用。推廣運(yùn)營和維護(hù)的成本彈性比較大，因此，我們主要聚焦于游戲正式上線前的制作成本方面，其中主要成本是人力成本。由此，可以簡化一款游戲的最低開發(fā)成本計(jì)算公式為：成本=成員平均費(fèi)用*開發(fā)時(shí)間*團(tuán)隊(duì)規(guī)模。開發(fā)時(shí)間和團(tuán)隊(duì)規(guī)模與游戲的類型、大小、品質(zhì)等因素相關(guān)。成員平均費(fèi)用，根據(jù)《2018年中國游戲行業(yè)薪資報(bào)告》提供的數(shù)據(jù)，游戲行業(yè)平均薪資約1.1萬元，保守估計(jì)公司支出1.5萬元，以1.5萬元/月計(jì)算端游和手游開發(fā)成本。一款大型的端游開發(fā)團(tuán)隊(duì)一般為100人以上，開發(fā)周期一般至少需要2年至4年。由此，一款端游的最低開發(fā)成本，保守估計(jì)至少為3600萬元（=1.5（萬元/月）×100（人）×24一款同類型的手機(jī)游戲從立項(xiàng)到發(fā)布，開發(fā)團(tuán)隊(duì)一般僅需20余人，開發(fā)時(shí)間最少為一年以內(nèi)。由此，一款手游的最低開發(fā)成本，保守估計(jì)至少為360萬元（=1.5（萬元/月）×20（人）×12一般都大幅低于一款同類型端游。（2）國內(nèi)端游的研發(fā)技術(shù)與制作規(guī)模遠(yuǎn)不及國外，導(dǎo)致國內(nèi)端游供給端的競爭力不足。以幾款國外高研發(fā)制作水平的游戲?yàn)椤酚蒖ockStar開發(fā)，開發(fā)費(fèi)用高達(dá)1億美元（約6.72004年發(fā)行。超過1000人的開發(fā)團(tuán)隊(duì)歷時(shí)三年半完成了這款游戲，前后參與的相關(guān)人員超過2000》中真實(shí)還原了一個紐約市，游戲開發(fā)團(tuán)隊(duì)用了幾個月時(shí)間在紐約街頭調(diào)查交通和住民情況，并拍攝每一棟建筑的全方位圖像以制作成更加真實(shí)的3D模型，將《》的制作費(fèi)用提高到一個前所未有的水平。同樣是由Rockstar開發(fā)的西部風(fēng)格冒險(xiǎn)游戲《荒野1億美元（約6.72010年5月18號正式在PS3和Xbox360平臺上推出。這款游戲吸收了許多Rockstar過去作品的優(yōu)秀設(shè)計(jì)，特別是在自由漫游方面，事件的豐富度與多樣性高，警匪槍戰(zhàn)、搶劫馬車、強(qiáng)盜擄人等各式各樣的事件讓游戲世界顯得生氣盎然。游戲的音樂也極為出色，不同地區(qū)各有專屬的主題配樂，音樂還會隨戰(zhàn)斗、旅行等情境自動5》由科樂美開發(fā)，開發(fā)費(fèi)用超8000萬美元（約5.5為“電影游戲”理念的提出者，使用大段的游戲過場動畫，以呈現(xiàn)一流的游戲畫面表現(xiàn)，游戲內(nèi)容也堪稱神作。圖《》游戲畫面圖《荒野大鏢客2》游戲畫面資料來源：游民星空，市場研究部資料來源：游民星空，市場研究部圖《合金裝備》游戲畫面資料來源：游民星空，市場研究部2、從收入端來看，手游盈利的效率與規(guī)模則大于端游。根據(jù)行業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2021年上半年玩家在蘋果、谷歌商店總游戲花費(fèi)就達(dá)到了649億美元，而其中手游消費(fèi)占據(jù)了游戲總收入約七成，達(dá)到了447億美元。2021年上半年手游總支出同比增長24.8%，其中蘋果商店收入達(dá)到260億美元，同比增長13.5%；谷歌商店收入達(dá)到187億美元，同比增長24.7%。圖2021H1全球移動游戲消費(fèi)者支出及增長率圖2021H1全球移動游戲下載量及增長率谷歌商店（億美元）蘋果商店（億美元）谷歌商店（億次）蘋果商店（億次）500450400350300250200150100503002502001501005022.8%5744260237228220+13.5%+3.9%187+24.7%150002020H12021H12020H12021H1資料來源：Sensor，市場研究部資料來源：Sensor，市場研究部以騰訊為例，游戲收入是騰訊營收的重要部分。根據(jù)其財(cái)務(wù)報(bào)表，2020Q4，騰訊智能手機(jī)游戲收入367億元，個人電腦客戶端游戲收入102億元。手游收入相當(dāng)于端游的3.6倍。2020全年，騰訊智能手機(jī)游戲收入1466億元，個人電腦客戶端游戲收入446億元。2021年，騰訊公布第三季度業(yè)績報(bào)告顯示游戲業(yè)務(wù)方面，手機(jī)游戲（包含社交網(wǎng)絡(luò)服務(wù)的手機(jī)游戲業(yè)務(wù)）營業(yè)收入為425億元，同比增長9%PC游戲收入為億元，同比增長1%。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測，2019年中國自主研發(fā)移動游戲流水同比增長率在多市場中均遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)地的游戲產(chǎn)品。據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院共同發(fā)布了《2021年中國游戲產(chǎn)2021年，中國游戲市場實(shí)際銷售收入2965.13億元，同比增長6.40%。其中，中國自主研發(fā)游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入2558.19億元，同比增長6.51%，在國內(nèi)游戲企業(yè)業(yè)務(wù)中占主導(dǎo)地位。圖2014-2021年中國游戲市場實(shí)際銷售收入及增長率中國游戲市場實(shí)際銷售收入（億元）（左軸）增長率（%）（右軸）350037.6530005250020001500100050022.9822.920.7117.677.666.45.322018年002014年2015年2016年2017年2019年2020年2021年資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院，上海證券研究所圖2014-2021年中國自研游戲國內(nèi)市場實(shí)際銷售收入及增長率中國自主研發(fā)游戲市場實(shí)際銷售收入（億元）（左軸）增長率（%）（右軸）3000250020001500100050052.45035.7918.1719.8526.74726.617.6415.286.5102014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院，上海證券研究所海外市場方面，2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入達(dá)180.13億美元，同比增長16.59%。從近五年的平均增長幅度看，我國游戲出海份額呈現(xiàn)穩(wěn)定上升的態(tài)勢，出海游戲在用戶下載量、使用時(shí)長和用戶付費(fèi)三個方面均保持較好的增長。圖2014-2021年中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入及增長率中國自主研發(fā)游戲海外市場實(shí)際銷售收入（億元）（左軸）增長率（%）（右軸）200180160140120100180.1372.5569.02154.5115.9595.8682.7672.2936.1933.2553.0820.9530.7615.8316.5914.47002014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年2021年資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院，上海證券研究所分游戲細(xì)分行業(yè)看，2021年中國移動游戲系最大的游戲細(xì)分市場，市場規(guī)模占比為76.06%；客戶端游戲、網(wǎng)頁游戲市場規(guī)模占比分別為19.83%、2.03％。其中，中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入2255.38億元，同比增長7.57%。中國移動游戲用戶規(guī)模達(dá)6.56億人，同比增長0.23%，移動游戲用戶規(guī)模持續(xù)上升，但也受到人口結(jié)構(gòu)變化影響規(guī)模容量趨于飽和。圖2014-2021年中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入及增長率中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入（億元）（左軸）增長率（%）（右軸）250020001500100050016014012010087.2819.1759.1741.7532.6115.362018年2019年18.037.57002014年2015年2016年2017年2020年2021年資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院，上海證券研究所圖2014-2021年中國移動游戲用戶規(guī)模及增長率中國移動游戲用戶規(guī)模（百萬）（左軸）624.15增長率（%）（右軸）654.35655.88700600500400300200100030252015105604.9527.36553.97527.84455.33357.515.9315.149.24.954.843.170.232021年02014年2015年2016年2017年2018年2019年2020年資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院，上海證券研究所2.2手游市場高速增長，端游供給量不足由于手游在成本端與收入端的優(yōu)勢，手游市場迅速增長。根據(jù)Newzoo發(fā)布的《20212021年全球游戲市場規(guī)模達(dá)到1758億美元，其中移動游戲?qū)⑦_(dá)到907億美元，占總收入的一半以上。根據(jù)中國音數(shù)協(xié)游戲工委（GPC）與中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院聯(lián)合發(fā)布《2021場規(guī)模達(dá)到2965.13億元，較去年增收178.26億元，同比增長6.4%。移動游戲依然占據(jù)國內(nèi)游戲市場主流，總收入占比為76.06%，達(dá)到2255.38億元；客戶端游戲市場實(shí)際收入588億元，占比為19.83%；網(wǎng)頁游戲市場實(shí)際銷售收入60.30億元，占比為2.03%。圖年中國游戲市場實(shí)際收入分平臺收入及占比移動游戲客戶端游戲2.08%網(wǎng)頁游戲其他游戲2.03%19.83%76.06%資料來源：中國音數(shù)協(xié)游戲工委、中國游戲產(chǎn)業(yè)研究院，上海證券研究所根據(jù)Sensor商店情報(bào)平臺顯示的2022年1月中國手游發(fā)行商在全球AppStore和GooglePlay的收入排名，當(dāng)期共34個中國廠商入圍全球手游發(fā)行商收入榜，合計(jì)吸金22.6億美元，占全球手游發(fā)行商收入近39%。圖年1月中國手游發(fā)行商收入圖年1月中國Store手游收入資料來源：Sensor，市場研究部資料來源：Sensor，市場研究部相比手游市場的火熱，國內(nèi)端游市場面臨供給量不足的窘境。2015年，端游市場規(guī)模達(dá)到600億元，而2016年端游市場首次出現(xiàn)負(fù)增長。2015年既是端游市場頂點(diǎn)，也是端游市場開始停滯不前的開始——即手游市場開始反超端游市場。2016年之后，國內(nèi)端游新作數(shù)量大幅下滑，有影響力的產(chǎn)品，如《天涯明的最后一款端游。圖2008-2019年中國客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入及增長率中國客戶端游戲市場實(shí)際銷售收入（億元）（左軸）增長率（%）（右軸）7006005004003002001000648.65608.9611.6582.5619.6616.939.6536.635.1451.2366.9271.616.521.7233.218.913.511.3167.10.4-0.40-10-4.8-4.52008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年資料來源：伽馬數(shù)據(jù)，市場研究部圖2008-2019年中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入及增長率中國移動游戲市場實(shí)際銷售收入（億元）（左軸）增長率（%）（右軸）1513.716001400120010008006004002000350326.71339.6300250200150100501161.2246.9819.2144.6514.6274.987.286.81790.632.459.2112.4429.141.76.415.41302008年2009年2010年2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年資料來源：伽馬數(shù)據(jù)，市場研究部從2019全年游戲?qū)徟闆r來看，共有1570款游戲通過審批獲得了版號，其中手游共有1462款，端游僅有65款，手游幾乎占據(jù)過審游戲的93%，而端游僅僅占比4%左右，并且在這65款游戲中，其中還有半數(shù)為進(jìn)口游戲，僅有35款為國產(chǎn)游戲，國產(chǎn)端游已出現(xiàn)嚴(yán)重供應(yīng)量不足的情況。騰訊方面，北極光2018年Steam2019年上線由天美工作室打造的古風(fēng)戰(zhàn)術(shù)競技類游戲《代號LNSteam，NexTStudio出品的2A多的投入在了競技化產(chǎn)品上，MMO游戲絕跡。與之形成反差的是，騰訊代理的海外游戲較多，比如《PUBG及多款PC沙盒類游戲。網(wǎng)易方面，近年來自研端游僅有三款，分別是2017MMO《逆水2021是騰訊還是網(wǎng)易，能夠發(fā)現(xiàn)在這些最新公布的幾款自研端游中，臺定為了Steam，旨在面向全球市場，國內(nèi)玩家的存在感越來越小。2.3端游市場強(qiáng)需求，高價(jià)值核心玩家為目標(biāo)用戶相比端游市場供給端的不足，需求端仍較為旺盛。內(nèi)容行業(yè)3年未推出國產(chǎn)端游，而用戶對端游的需求始終存在。根據(jù)游民星空，2021年9月《新世MMORPG）上線Steam，上線首日同時(shí)在線破50萬人，最高同時(shí)在線達(dá)917月進(jìn)行的Beta測試同時(shí)在線超過20萬人；2022年2月《失落的方舟》Steam版上線首日同時(shí)在線達(dá)98萬人，次日突破130萬人。根據(jù)Steam官方報(bào)告，2018年國際服國人月活達(dá)3000萬人，預(yù)計(jì)2021年底國人月活4000-6000萬人（2020年底Steam全球月活達(dá)1.2在經(jīng)過手游浪潮之后，留下來的端游用戶屬于高價(jià)值硬核玩家，具有較高游戲競技能力、付費(fèi)能力和審美要求。以前游戲研發(fā)完畢之前一般進(jìn)行保密管理，現(xiàn)在游戲研發(fā)商更傾向于在研發(fā)早期階段與玩家建立聯(lián)系，并保持緊密的互動，在設(shè)計(jì)玩法時(shí)，也會讓玩家直接參與進(jìn)來。這樣不僅能提高產(chǎn)品整體質(zhì)量，也可提前培養(yǎng)核心用戶。在游戲上線后，核心玩家用戶所帶來的裂變傳播效果也是非常值得關(guān)注的。中國網(wǎng)絡(luò)游戲行業(yè)自2000年起，經(jīng)歷了高速發(fā)展的8年。期響力與生命力的端游作品。國內(nèi)游戲公司早期通過代理海外研發(fā)的游戲產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)業(yè)績增長、強(qiáng)化品牌影響力，后期逐步開展自主研發(fā)業(yè)務(wù)，推出自研游戲產(chǎn)品。2008年起，智能手機(jī)的普及使手游迎來用戶紅利。手游行業(yè)發(fā)展前期，單機(jī)小游戲占主體；中跑》等為代表開始起步，匹配用戶紅利，端游仍占國內(nèi)游戲行業(yè)主體地位；后期，經(jīng)典端游IP轉(zhuǎn)手”成為趨勢。如今，在大部分端游IP已完成向移動端移植的情況下，我們認(rèn)為游戲行業(yè)“端轉(zhuǎn)手”的紅利即將進(jìn)入尾聲，而1）在游戲整體體驗(yàn)上，端游由于硬件設(shè)備以及鍵鼠的加成，其能展現(xiàn)的游戲質(zhì)量與游戲操作體2）國內(nèi)手游市場目前的高熱度主要得益于：手游研發(fā)成本小于端游，而手游盈利的效率與規(guī)模遠(yuǎn)大于端游。根據(jù)行業(yè)情報(bào)數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，2021年僅上半年玩家在蘋果、谷歌商店總游戲花費(fèi)就達(dá)到了649億美元，而其中手游消費(fèi)占據(jù)了游戲總?cè)爰s七成，達(dá)到了447億美元。同時(shí)，國內(nèi)端游研發(fā)技術(shù)與規(guī)模落后于海外端游，自研端游缺乏競爭力，而國內(nèi)自研的手游產(chǎn)品則在全球頭部市場中極具競爭優(yōu)勢。根據(jù)伽馬數(shù)據(jù)監(jiān)測，2019年中國自主研發(fā)移動游戲流水同比增長率在多市場中均遠(yuǎn)高于其他產(chǎn)地的游戲產(chǎn)品。因此，我們認(rèn)為，由于內(nèi)容行業(yè)供給決定需求，國內(nèi)玩家對于端游依然存在強(qiáng)需求，國內(nèi)端游市場規(guī)模的下降主要是由于國內(nèi)端游供給較弱：（1）手游市場依靠上述優(yōu)勢迅速增長。根據(jù)《2021年中國2965.13億元，其中移動游戲占據(jù)國內(nèi)游戲市場主流，總收入占比為76.06%，達(dá)到2255.38億元。（2）端游供給大幅下降，國產(chǎn)端游已出現(xiàn)供應(yīng)量不足的情況。根據(jù)2019全年游戲?qū)徟闆r，共有1570款游戲通過審批獲得了版號，其中手游共有1462款，端游僅有65款，僅占比4%左右，并且其中半數(shù)為進(jìn)口游戲，僅有35款為國產(chǎn)游戲。（3）國內(nèi)用戶對于端游仍存在強(qiáng)需求，且端游用戶多為高價(jià)值硬核游戲用戶。根據(jù)Steam官方報(bào)告，2018年國際服國人月活達(dá)3000萬人，預(yù)計(jì)2021年底國人月活4000-6000萬人（2020年底Steam全球月活達(dá)1.23端游相關(guān)上市公司3.1完美世界：深耕精品化重度端游，強(qiáng)研發(fā)助力品牌沉淀完美世界游戲是中國最早自主研發(fā)3D游戲引擎的游戲企業(yè)。作為全球化的游戲開發(fā)商、發(fā)行商、運(yùn)營商，完美世界游戲在端游、手游、主機(jī)游戲、VR游戲以及云游戲等多個領(lǐng)域進(jìn)行布局，旗下產(chǎn)品出口100多個國家和地區(qū)，為全球用戶提供了優(yōu)質(zhì)的互聯(lián)網(wǎng)文化內(nèi)容，也為中國文化在全球傳播起到了積極的作用。2004年，完美世界游戲正式創(chuàng)立，其推出的《完美世界》以自主研發(fā)的3D引擎和來自《山海經(jīng)》的中國傳統(tǒng)經(jīng)典內(nèi)容大獲成功。2007年7月，完美世界游戲成功于美國納斯達(dá)克上市。同年，MMORPG游戲《誅仙》正式公測。2009年，推出全新Q版2D回合制MMORPG2010年，3D網(wǎng)游《完美世界3DMMORPG《神魔大陸》正式公測。2013年，完美世界在中國大陸開啟《》的開放性測試。20162019年，與騰訊游戲共同打造自由飛行戰(zhàn)斗MMORPG22021界手游《幻塔》上線前已成為全行業(yè)焦點(diǎn)，游戲突破原有的科幻題材框架，打造了綠色廢土世界觀，全網(wǎng)預(yù)約量超1588萬，B站相關(guān)視頻前十播放量均破百萬。自12月16續(xù)霸榜APPStore免費(fèi)總榜榜首6天，公測首日流水破5000萬，次日沖進(jìn)暢銷榜，首周流水突破2億，成為完美世界2021年收官大作。圖《幻塔》上線后一周排名資料來源：七麥數(shù)據(jù)，市場研究部公司作為老牌端游研發(fā)商，擁有強(qiáng)大的端游研發(fā)、代理能力。在代理運(yùn)營方面，由完美世界代理的《2》作為國際知名電競產(chǎn)品，一直深受全球玩家喜愛。隨著電競成為亞運(yùn)會正式比賽項(xiàng)目，電競產(chǎn)品也終于得到了正名的機(jī)會，甚至在各個社區(qū)20212》榮獲被譽(yù)為游戲行業(yè)“奧斯卡”的金翎獎中的“玩家最喜愛的網(wǎng)在自主研發(fā)方面，公司作為一家有著輝煌端游歷史的廠商，的移動游戲時(shí)代，完美世界游戲秉承端游初心，在端游領(lǐng)域再度發(fā)力，為“誅仙”IP2021年ChinaJoy上公布之后，引起了非常強(qiáng)烈的關(guān)注和討論。通過尖端技術(shù)與表現(xiàn)力，公司力求使產(chǎn)品體驗(yàn)符合當(dāng)今時(shí)代的更高標(biāo)準(zhǔn)。例如在游戲內(nèi)采用實(shí)時(shí)光線追蹤、DLSS2.0等先進(jìn)技術(shù)，打造仙俠視聽盛宴，力求為大家奉獻(xiàn)恢弘的極致東方仙境。堅(jiān)守端游，是完美世界游戲?qū)Α罢D仙”IP長期發(fā)展的最高誠意與敬意。憑借著3A級別的品質(zhì)，2021強(qiáng)勢斬獲金翎獎“玩家最期待的網(wǎng)絡(luò)游戲”獎，也代表了眾多2021年12月進(jìn)行了小規(guī)模的黑盒測試，公司邀請了一些資深玩家進(jìn)行體驗(yàn)，用戶對于游戲品質(zhì)、玩法等各方面給予了不錯的反饋。下一次相對大規(guī)模的測試計(jì)劃在2022年年中，在此之前會公布PV以及付費(fèi)模場表現(xiàn)值得期待。圖《誅仙世界》游戲畫面公司在主機(jī)游戲方面也有所布局，使其產(chǎn)品陣容加寬加深。2013年，完美世界攜手金亞科技共同推出了TV游戲智能盒，這不僅標(biāo)志著完美世界開拓電視游戲新領(lǐng)域的決心，而且證明了完美世界作為一家傳統(tǒng)網(wǎng)游行業(yè)，對于時(shí)代新機(jī)遇做出的積極嘗試。通過這款BLIFE會與電視觀眾見面，其中就包括3D炫舞手游《舞動全城》的深度植入，全方位的形象設(shè)計(jì)、絢麗的舞臺，靈動的舞蹈，充分體現(xiàn)了公司對待一款精品游戲的制作態(tài)度。2014年7月，微軟和完美世界聯(lián)合宣布：完美世界的《無冬OL》作為唯一的一款第三方游戲產(chǎn)品，將作為首發(fā)游戲登錄Xbox。根據(jù)公司2016OL》Xbox版持續(xù)受到海內(nèi)外主機(jī)玩家的歡迎。2016OL》推出了PS4版本，為公司帶來了更大收益。主機(jī)游戲營收4億元，同比增長；營業(yè)利潤2.34億元，同比增長。根據(jù)公司2021年4月的戰(zhàn)略發(fā)布會，公司公布了《PerfectNew》主機(jī)版相關(guān)信息，海外主要發(fā)行主機(jī)端，國內(nèi)主要發(fā)行PC端。據(jù)介紹，該作對技術(shù)、玩法、操作以及畫面都有極高要求，因此制作團(tuán)隊(duì)也采用了頂尖的人員配置，不僅有平均從業(yè)經(jīng)驗(yàn)15年的團(tuán)隊(duì)，還有許多國際一線廠商的開發(fā)者和資深藝術(shù)顧問。公司手游產(chǎn)品豐富，多品類產(chǎn)品矩陣有力支撐其業(yè)績。《夢幻新誅仙》手游是公司游戲精品化策略的里程碑式新作。作為2021“誅仙IP解以及對技術(shù)的深度革新，直擊玩家痛點(diǎn)，獲得了熱烈反饋，上線首月流水突破5億，連續(xù)多月位列全球手游收入榜前十，在已沉寂多年的回合制領(lǐng)域炸響一聲春雷。對于“誅仙IP幻新誅仙》拓展了IP的邊界、煥新了IP年輕化調(diào)性，為這一經(jīng)典IPIP升級后誕生的手游新品。游戲擁有獨(dú)特的設(shè)計(jì)理念和交互方式，采用虛幻引擎4打造，模擬真實(shí)環(huán)境、日月光照以加強(qiáng)畫面2》手游是基于“誅仙”IP的全新嘗試，游戲描繪了一個未來感十足的仙俠世界，擁有新玩法、新故事，比如玩家可以在戰(zhàn)斗中控制時(shí)間和重2》定位為5G云原生游戲，公司認(rèn)為，云游戲無端游玩的特性可以適用于更多的游戲場景。圖《夢幻新誅仙》2021.6-2021.8排名資料來源：七麥數(shù)據(jù)，市場研究部此外，2021年4月的品牌戰(zhàn)略發(fā)布會中，公司還對外公布了20余款新品儲備，包括頂級IPMAIP《天龍八部2》等等，展現(xiàn)了完整且深厚的產(chǎn)品梯隊(duì)。3.2世紀(jì)華通：投資并購?fù)瓿蓸I(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型，多管齊下實(shí)現(xiàn)業(yè)務(wù)升級世紀(jì)華通最早做汽車零部件起家，于年登陸深交所，2014年開始進(jìn)軍文化娛樂產(chǎn)業(yè)。2014年，盛大游戲從納斯達(dá)克退市，開始尋求A股上市。2015年6月，世紀(jì)華通通過設(shè)立上海海礫海投資中心（有限合伙）三家有限合伙企業(yè)收購并間接持有了盛大游戲43%的股權(quán)。2017年8月，世紀(jì)華通通過三次收購合計(jì)直接間接持有盛趣游戲100%股權(quán)。2019年2月，世紀(jì)華通298億元重組盛大游戲案成功過會，重組后的盛大游戲登陸A股。除了盛大游戲，世紀(jì)華通還在2018年完成了對于主營手游出海的游戲公司——點(diǎn)點(diǎn)互動的股權(quán)交割。在端游方面，公司長線運(yùn)營多款經(jīng)典端游，持續(xù)延長游戲生命周期。根據(jù)公司2021Q314集推出周年慶版本，持續(xù)刷新游戲的運(yùn)營紀(jì)錄，增厚公司業(yè)績表現(xiàn)。其中，上線12年的《永恒之塔》于2021年7月推出《永恒之塔》懷舊版，游戲上線后人氣火熱，新增6組服務(wù)器，新增用戶成數(shù)倍增長，且日流水及日活均創(chuàng)下2019年以來最高紀(jì)錄?！稛嵫獋髌妗酚?021年9月推出21周年慶版本《熱血傳奇加強(qiáng)周期表現(xiàn)。在手游方面，公司借助旗下多個經(jīng)典IP合作開發(fā)模式。公司旗下盛趣游戲一直致力于開發(fā)、運(yùn)營和拓展IP游戲，擁有包括傳奇世界、輻射、泡泡堂、最終幻想在內(nèi)的50余個IP儲備，且每年都會有新的入庫。針對這些優(yōu)質(zhì)的游戲IP資源，盛趣游戲擁有一套成熟的開發(fā)模式，不僅能夠有效的發(fā)揮IP的價(jià)值，也能擴(kuò)大IP的影響力。此前，盛趣游戲旗下《龍之谷》改編的同名手游曾創(chuàng)下累計(jì)120天位列國內(nèi)iOS，累計(jì)540天位列國內(nèi)iOS的記錄，首月突破10億元流水100億元。據(jù)公司2021Q3財(cái)報(bào)，盛趣游戲與西山居聯(lián)合發(fā)行的武俠MMO手游《劍網(wǎng)12021年10月開啟全平臺不刪檔測試。游戲上線當(dāng)日進(jìn)入iOS免費(fèi)榜前三，此后穩(wěn)居iOS暢銷榜前列，預(yù)計(jì)將增厚世紀(jì)華通全年業(yè)績表現(xiàn)。公司在夯實(shí)長線運(yùn)營優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，加大研發(fā)投入，聚集核心研發(fā)能力的提升與新項(xiàng)目的開發(fā)，提高自研游戲比例。根據(jù)公司2020年報(bào)，公司近3年的研發(fā)費(fèi)用投入達(dá)到了38.61億元，是少數(shù)幾家年研發(fā)費(fèi)用投入超過10億元以上的游戲公司。隨著研發(fā)費(fèi)用的投入，公司整體研發(fā)團(tuán)隊(duì)規(guī)模達(dá)到了3715人，排名A股游戲行業(yè)前列。因此，近幾年，公司產(chǎn)品質(zhì)量、數(shù)量和發(fā)行成功率《傳奇世界3DOnline》《龍之谷2中《傳奇世界手游》自上線后長期穩(wěn)居暢銷榜前列，曾連續(xù)四個2019年3月輕松登頂了中國臺灣地區(qū)iOS免費(fèi)榜和休閑游戲榜第一，簡體版在2020年3月上線一周之后位于iOS、新品榜第一的位置。據(jù)2021Q3財(cái)報(bào)顯示，公司第三季度發(fā)生研發(fā)費(fèi)用4.23億元，同比增長39.46%；前三季度共發(fā)生研發(fā)費(fèi)用13.49億元，相比去年同期增長31.29%。多款大作投入將于四季度得到回報(bào)。此外，公司對于IDC產(chǎn)業(yè)鏈上下游進(jìn)行了布局。作為A戲企業(yè)中唯一布局?jǐn)?shù)字新基建領(lǐng)域的上市公司，世紀(jì)華通2021年加大對IDC產(chǎn)業(yè)鏈的投入，積極向具備高成長性、高技術(shù)壁壘、對經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展具有重大支撐作用的硬科技賽道靠攏。公開信息顯示，由旗下上海瓏睿深度參與的“長三角人工智能超算中心”項(xiàng)目，其首批交付區(qū)域已于2021年8月順利通過了騰訊的第三方測試驗(yàn)證，標(biāo)志著該項(xiàng)目開始從建設(shè)階段逐步跨入運(yùn)營運(yùn)維階段。該超算中心定位為長三角最大、全國前三的人工智能超算樞紐，將承擔(dān)起各種大規(guī)模AI算法計(jì)算、機(jī)器學(xué)習(xí)、圖像處理、科學(xué)計(jì)算和工程計(jì)算任務(wù)。同時(shí)，公司不斷開拓新場景，積極推進(jìn)“元宇宙”落地。2021年1月，世紀(jì)華通發(fā)布公告稱擬聯(lián)合發(fā)起設(shè)立虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)基金，主要投向虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)鏈。同年10月，世紀(jì)華通與南昌VR科創(chuàng)城達(dá)成投資合作協(xié)議，將就VR產(chǎn)業(yè)發(fā)展及其應(yīng)用展開深也圍繞相關(guān)技術(shù)與內(nèi)容場景，積極開展相應(yīng)的探索與研究。如點(diǎn)點(diǎn)互動自研的模擬類游戲《》于2021年4月在全球最大的元宇宙社區(qū)Roblox平臺上線，快速取得月活躍用戶超過4000萬，最高日活躍用戶500萬，累計(jì)訪問突破6.2億次，用戶數(shù)超過1億的成績，成為RobloxCEO在財(cái)報(bào)中特別提到的現(xiàn)象級游戲。圖世紀(jì)華通元宇宙游戲《資料來源：GameLook，市場研究部3.3吉比特：專注精品游戲研運(yùn)，多元布局實(shí)現(xiàn)品類突破廈門吉比特網(wǎng)絡(luò)技術(shù)股份有限公司作為專業(yè)從事網(wǎng)絡(luò)游戲創(chuàng)意策劃、研發(fā)制作及商業(yè)化運(yùn)營的國家級重點(diǎn)軟件企業(yè)，以提供“原創(chuàng)、精品、綠色”網(wǎng)絡(luò)游戲?yàn)樽谥?，致力于塑造?nèi)容健康向上，具有較高文化藝術(shù)品位與娛樂體驗(yàn)的精品原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)游戲。于2017年1月在上海證券交易所主板上市。公司自2004年成立以來深耕游戲市場，持續(xù)投入自主研發(fā)業(yè)務(wù)，擁有強(qiáng)大的自主研發(fā)能力，堅(jiān)持游戲設(shè)計(jì)及應(yīng)用創(chuàng)新、技術(shù)雷霆游戲作為公司的自主運(yùn)營平臺，專注于網(wǎng)絡(luò)游戲的推廣和運(yùn)營，堅(jiān)持“精品化”路線，重視產(chǎn)品品質(zhì)及玩家服務(wù)，運(yùn)營的多款游戲獲得良好的口碑與較高的人氣。截至目前，公司已運(yùn)PC2戲。在端游方面，公司具備強(qiáng)研運(yùn)能力。公司自研端游產(chǎn)品《問道》在2006年一經(jīng)推出，便以其良好的游戲品質(zhì)、合理的收費(fèi)模式深受廣大游戲玩家喜愛，PCU也以其優(yōu)良的制作得到了業(yè)內(nèi)的肯定，曾多次獲得中國游戲產(chǎn)業(yè)年會“十大最受歡迎網(wǎng)絡(luò)游戲”和“十大最受歡迎的民族網(wǎng)絡(luò)游戲”稱號，并當(dāng)選了騰訊2006年中國網(wǎng)絡(luò)游戲風(fēng)云榜評選的“20062013年第五屆CGDA衡設(shè)計(jì)獎”及“專業(yè)組最佳游戲2D2021年1月，雷霆游戲旗下主機(jī)發(fā)行品牌LightningGames游戲即登上了Steam周銷榜的第二名，Steam好評率高達(dá)83%，游戲發(fā)售后每天在線人數(shù)都在破新高，同時(shí)在線人數(shù)更是達(dá)13.6萬人。春節(jié)期間，游戲同時(shí)在線人數(shù)一度突破了18萬，創(chuàng)下了國產(chǎn)游戲在Steam的紀(jì)錄。圖《鬼谷八荒》年春節(jié)期間Steam排名資料來源：GameLook，市場研究部在手游方面，公司的自主研發(fā)能力也不容小覷。公司的手游產(chǎn)品作為其業(yè)務(wù)基本盤，能夠有效減少公司業(yè)務(wù)在轉(zhuǎn)向端游時(shí)或?qū)a(chǎn)生的后顧之憂。2016年4月，公司沿用《問道》的故事背景與世界觀，成功推出自主研發(fā)的大型多人在線角色扮演游戲《問群體和IP價(jià)值，通過對用戶深度調(diào)研后，在原有玩法的基礎(chǔ)上做了大量的調(diào)整，并持續(xù)聽取用戶意見快速迭代，及時(shí)滿足玩家的持著旺盛生命力。截至2020年6月30冊用戶數(shù)量超過4300萬。2022年1虎開服，吸引大量玩家參與。2022年1月12月28道手游》在AppStore游戲暢銷榜平均排名為第21名，最高至該榜單第8名。圖《問道手游》近五年排名資料來源：七麥數(shù)據(jù)，市場研究部2021年2月，吉比特自主研發(fā)并運(yùn)營的水墨國風(fēng)放置修仙手游《一念逍遙》上線。游戲公測當(dāng)天就登頂了AppStore免費(fèi)榜，在社區(qū)也登上熱門榜，并且在整個2月中都保持了亮眼的營銷數(shù)據(jù)。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)，截止到2021年2月21遙》在iOS端的收入已經(jīng)超過了1000萬美元。2022年1《一念永恒》動畫開展了一系列活動。2022年1月1日至2月28AppStore游戲暢銷榜平均排名為第10名，最高至該榜單第7名。圖《一念逍遙》上線后一個月收入預(yù)估資料來源：七麥數(shù)據(jù)，市場研究部圖《一念逍遙》2021.2-2022.3排名資料來源：七麥數(shù)據(jù)，市場研究部2021年6月，吉比特旗下雷霆游戲獨(dú)家代理發(fā)行《摩爾莊園》手游。上線七日，與摩爾莊園相關(guān)的微博討論數(shù)已經(jīng)突破52.3萬，累積閱讀量超過8.4億。游戲上線二十多天始終保持在免費(fèi)榜前三的位置上，還曾經(jīng)持續(xù)15天力壓《王者榮耀》霸榜第一。在暢銷榜上也一直占據(jù)著前十的席位。圖《摩爾莊園》上線引發(fā)熱度資料來源：游戲葡萄，市場研究部圖《摩爾莊園》上線后一個月排名資料來源：七麥數(shù)據(jù)，市場研究部響。吉比特的營收主要由兩大業(yè)務(wù)組成，一是游戲研發(fā)業(yè)務(wù)，擁PC收中的占比超過八成，來自于其他產(chǎn)品的收入不足兩成。這也意味著，公司未來發(fā)展方向主要在兩方面，一是研發(fā)更多頭部新游；二是增強(qiáng)雷霆游戲的競爭力。圖2017-2019年《問道》系列游戲占營業(yè)收入比例《問道》《問道手游》80.00%70.00%60.00%50.00%40.00%30.00%20.00%10.00%0.00%72.62%72.26%64.89%16.69%11.02%8.41%201920182017資料來源：公司年報(bào)，市場研究部2021年2月份上線以來便保持了較高的熱度，在iOS暢銷榜上一直穩(wěn)定在。為吉比特2021年前三季度貢獻(xiàn)了主要增量收入。此外，年吉比特代理上線PC在新產(chǎn)品方面，公司未來儲備產(chǎn)品豐富。2022年2月23日，雷霆游戲正式官宣代理百奧家庭互動研發(fā)的《奧比島：夢想2022島：夢想國度》是一款具有情懷的社區(qū)養(yǎng)成類游戲，頁游版本自2008年上線至今仍在穩(wěn)定運(yùn)營，累計(jì)注冊量高達(dá)3億，積累了龐大的IP用戶群體。根據(jù)4399游戲盒數(shù)據(jù)，官宣一個時(shí)間，已有累計(jì)34.4萬人預(yù)約游戲，并獲得9.5的高分評分。除了《奧比Roguelike、女性向、策略等多元化游戲品類。此外，公司還積極拓展海外業(yè)務(wù)，從國內(nèi)成熟上線產(chǎn)品做起，初步打開了海外市場。2017年下半年至今，公司先后推出了2《末日希望（FurySurvivorSurvivor產(chǎn)品線。經(jīng)過一系列產(chǎn)品的積累，Survivor產(chǎn)品線在海外玩家心目中樹立了良好的形象，同時(shí)為獨(dú)立口碑向游戲海外發(fā)行探索了一條可行的路線。2019年6月5FurySurvivor地區(qū)上線，上線后在AppStore港澳臺地區(qū)獲得新游Banner及icon推薦，在AppStore法國、德國、英國、意大利等十幾個國家獲得新游icon推薦，同時(shí)獲得GooglePlay全球推薦，并入選了GooglePlay編輯精選。截至2020年6月30（FurySurvivor430萬。公司專注于網(wǎng)絡(luò)游戲的研發(fā)及運(yùn)營業(yè)務(wù)的同時(shí)，還對游戲行業(yè)優(yōu)質(zhì)研發(fā)商、發(fā)行商及上下游相關(guān)企業(yè)等進(jìn)行了投資。由投資全平臺累計(jì)預(yù)約用戶數(shù)量超過300萬，2020年6月23日正式上線后連續(xù)9日占據(jù)AppStore游戲免費(fèi)榜榜首，上線首月在AppStore游戲免費(fèi)榜、游戲暢銷榜、總榜暢銷榜平均排名分別為第10名、第6名、第9名，并最高至AppStore游戲暢銷榜第2名、AppStore總榜暢銷榜第3名。公司持有30%股權(quán)的淘金互動為全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)掛牌公司，根據(jù)其2019年年度報(bào)告，其2019年度營業(yè)收入為5086.24萬元，歸屬于掛牌公司股東的凈利潤為3245.84萬元。淘金互動研發(fā)的《地下城堡2：黑暗覺醒》安卓版和《跨越星弧》由雷霆游戲代理運(yùn)營。截至2020年6月302：黑暗覺醒》安卓版累計(jì)注冊用戶數(shù)量超過800萬。3.4網(wǎng)易：國內(nèi)游戲自主研發(fā)龍頭，長線運(yùn)營構(gòu)建產(chǎn)品多元生態(tài)自2001年網(wǎng)易正式成立在線游戲事業(yè)部起，網(wǎng)易游戲便一直在網(wǎng)絡(luò)游戲領(lǐng)域處于行業(yè)前列，擁有強(qiáng)大游戲自主研發(fā)實(shí)力。在端游方面，創(chuàng)立至今，公司已成功推出27款自主研發(fā)端冊用戶3.1億、最高在線人數(shù)達(dá)271萬的全球首款雙美術(shù)版本網(wǎng)32女幽魂2》等優(yōu)質(zhì)端游甫一推出均發(fā)展為中國本土高人氣網(wǎng)游。在手游方面，公司憑借其強(qiáng)研運(yùn)能力，抓住時(shí)機(jī)不斷推陳出HD2020年，公司連續(xù)四年位居全球手游發(fā)行商收入排行榜；多款自研游戲位列中國AppStore手游收入排行榜20。具體來看，成熟的長線運(yùn)營模式，堅(jiān)定的自研創(chuàng)新理念，可以說是網(wǎng)易游戲業(yè)務(wù)穩(wěn)步前行的核心動能；與業(yè)務(wù)并行的，則是日益成熟的產(chǎn)品生態(tài)，多款游戲持續(xù)向各個領(lǐng)域輻射IP影響力，以跨界聯(lián)動、賽事革新等形式，為口碑成長和收入增長提供助益。端游方面，以網(wǎng)易旗艦為例，2020Q4PC版憑借門派設(shè)定調(diào)整迭代以及嘉年華活動，每月活躍用戶數(shù)保持穩(wěn)定；作為夢幻IP12月2經(jīng)典版》及《大話西游2免費(fèi)版》國風(fēng)玩法再添新，玩家口碑和產(chǎn)暢銷榜前列，并重回AppStore暢銷榜收入也持續(xù)上漲，穩(wěn)居中國AppStore手游收入排行榜前十，并成功進(jìn)入暢銷榜。與此同時(shí)，公司相關(guān)產(chǎn)品的IP生態(tài)也日趨成熟。2020年12園，完成游戲首次大規(guī)模的線下還原，成為“游戲+文旅”新業(yè)態(tài)的典型創(chuàng)新案例；大話西游IP2020年底開啟與貴州茅臺、中國郵政等國民級品牌的深度聯(lián)動合作，促成游戲在線及收入得到明顯提升。根據(jù)艾瑞等數(shù)據(jù)機(jī)構(gòu)的調(diào)研報(bào)告估算，目前網(wǎng)易游戲已有數(shù)個達(dá)到百億美元以上的價(jià)值。以近三年的網(wǎng)易財(cái)報(bào)情況來看，網(wǎng)易在線游戲業(yè)務(wù)營收比重均達(dá)到7成以上，營收結(jié)構(gòu)并未發(fā)生變化，游戲依然是網(wǎng)易的主業(yè)。2021Q3，網(wǎng)易的在線游戲業(yè)務(wù)亦保持穩(wěn)定增長，凈收入159億元，同比增長15%。圖網(wǎng)易2019Q1至年Q3手游業(yè)務(wù)概況網(wǎng)絡(luò)游戲總營收手游營收手游同比增速1801601401201000.40.350.30.34149.8145.3138.6135.20.250.2118.585.4116.181.90.1681.7114.3115.3100101.1109.1104.80.1682.50.150.10.130.110.10.0640.05002019Q12019Q22019Q32019Q42020Q12020Q22020Q32020Q42021Q12021Q22021Q3資料來源：游戲陀螺，市場研究部在公司看來，這主要?dú)w功于新游的強(qiáng)吸金能力和經(jīng)典游戲產(chǎn)品的強(qiáng)生命力。2021Q3市場表現(xiàn)亮眼。其中，由24Entertainment工作室開發(fā)的《永劫無間》自2021年8月上線以來一路領(lǐng)跑，目前銷量已突破600萬份，創(chuàng)下了國產(chǎn)買斷制游戲銷量的新記錄。而《哈利波特：魔法覺醒》自2021年9月上線后，連續(xù)多日位居中國大陸及港澳臺地區(qū)iOS暢銷榜和下載榜榜首。在2021年10月伽馬數(shù)據(jù)發(fā)布的新10億。圖《哈利波特：魔法覺醒》排名資料來源：七麥數(shù)據(jù)，市場研究部濱》等經(jīng)典游戲依然是網(wǎng)易最穩(wěn)定的收入基本盤，持續(xù)為網(wǎng)易貢獻(xiàn)較高收益。圖《夢幻西游》手游近五年暢銷榜排名資料來源：七麥數(shù)據(jù)，市場研究部在海外市場方面，公司憑借一系列自主研發(fā)的原創(chuàng)游戲，在海外市場實(shí)現(xiàn)口碑收入雙贏，并持續(xù)開展國際合作，站穩(wěn)全球發(fā)行商第一梯隊(duì)。據(jù)AppAnnie公布的2020全球發(fā)行商52強(qiáng)榜單顯示，網(wǎng)易排名第二。而在海外游戲市場“橋頭堡”之一的日本市場，網(wǎng)易旗下多款游戲已經(jīng)扎穩(wěn)腳跟。2021年Q3，改編自指環(huán)王IP的手游《TheLordoftheRings:Riseto》在歐洲、美洲、大洋洲和東南亞等地上線，憑借引人入勝的玩法，積累了龐大用戶群。《倩女幽魂隱世錄》以及《絕對演繹》等新游也在籌備中。網(wǎng)易上有167萬人預(yù)約，好游快爆中有21.8萬人預(yù)約，評分8.2上28萬人預(yù)約，評分9.0。值得注意的是，在手游之外，網(wǎng)易也在尋找新的游戲營收增長點(diǎn)，一方面擴(kuò)大手游出海的輻射，如歐美、東南亞地區(qū)；另一方面，以自建及投資的方式，研發(fā)多平臺游戲或主機(jī)游戲。近兩年，網(wǎng)易先后在蒙特利爾和日本成立游戲工作室，主攻跨平臺與主機(jī)游戲。2021年，網(wǎng)易也加大了游戲投資的力度。據(jù)媒體報(bào)道，截止至2021年10月，網(wǎng)易已有17起投資。從公開渠道獲取的網(wǎng)易投資信息來看，往年網(wǎng)易每年投資頻次均不超過兩位數(shù)。在投資標(biāo)的上，網(wǎng)易主投陣地為PC、主機(jī)、VR、AR以及在垂直品類上有突出表現(xiàn)的中小游戲團(tuán)隊(duì)。3.5+代理”打造全品類產(chǎn)品陣營與多元化游戲平臺騰訊游戲成立于2003年，是中國最大的網(wǎng)絡(luò)游戲社區(qū)，也是全球用戶最多的數(shù)字娛樂平臺。騰訊游戲在全球連接超過8億的用戶，全球每天有數(shù)億人次的用戶在暢享騰訊游戲的產(chǎn)品，是全球知名的游戲開發(fā)與服務(wù)運(yùn)營商。在開放發(fā)展的模式下，騰訊游戲采取自主研發(fā)和多元化的外部合作相結(jié)合的方式，已在網(wǎng)絡(luò)游戲眾多細(xì)分市場領(lǐng)域形成專業(yè)化布局，打造覆蓋全品類的產(chǎn)品陣營，為全球玩家提供休閑游戲平臺、大型網(wǎng)游、中型休閑游戲、桌面游戲、對戰(zhàn)平臺五大類。在端游方面，公司通過代理運(yùn)營，手握多個知名端游IP。2008年，公司推出《地下城與勇士》國服，2010年，在全球范圍內(nèi)注冊《地下城與勇士》的玩家數(shù)達(dá)到1.97億，而國服是全球玩家數(shù)量最大的國家，2012年，公司宣布游戲國服同時(shí)在線人數(shù)達(dá)3002008年開始運(yùn)營，官方數(shù)據(jù)顯示，在年8月游戲同時(shí)在線人數(shù)突破300萬大關(guān)，成為國內(nèi)首款突破300萬最高同時(shí)在線人數(shù)的大型網(wǎng)游產(chǎn)品，次年，該數(shù)據(jù)首度超越400萬。年，公司推出《英雄聯(lián)盟》國服，據(jù)2013年3在線玩家數(shù)突破500萬，全球注冊玩家總數(shù)超過7000萬，全球每月活躍玩家數(shù)3200萬，而在中國，公測一年內(nèi)，中國玩家開啟了10億場對局，高峰期每小時(shí)有540場游戲開始。2014年，公司推出《劍靈》國服，自2013年月28日開始封測以來，在短時(shí)間內(nèi)就吸引了大量的玩家，根據(jù)3個月后公司發(fā)布的相關(guān)數(shù)據(jù)，其中最高在線人數(shù)已經(jīng)達(dá)150萬，在測試階段甚至出現(xiàn)了一碼難求的現(xiàn)象。在手游方面，公司旗下產(chǎn)品在國內(nèi)乃至全球范圍內(nèi)均表現(xiàn)亮眼。根據(jù)Sensor數(shù)據(jù)顯示，2020年2月騰訊《PUBGMOBILE》及《和平精英》全球總收入高于1.91億美元，比2019年同期增長5倍，登頂全球手游暢銷榜榜首位置。根據(jù)七麥數(shù)據(jù)發(fā)布的2021年4位，公司分別有9款游戲上榜下載榜，10款游戲上榜收入榜。據(jù)2021Q3財(cái)報(bào)，公司于2021年10月推出的《英雄聯(lián)盟手游》是當(dāng)月中國日活躍賬戶數(shù)排名第二位的手游；根據(jù)Sensor的統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)，中國iOS玩家在不到1個月時(shí)間內(nèi)，付費(fèi)已超過海外累計(jì)收入的總和（占全球總收入53%雄聯(lián)盟手游》2021年10月全球預(yù)估收入達(dá)到1.08億美元。英雄聯(lián)盟IP的另一款手游產(chǎn)品《金鏟鏟之戰(zhàn)》是2021年至今在中國推出的新游戲中，日活躍賬戶數(shù)排名第二位的游戲，僅次于《英圖年6月中國手游海外收入資料來源：Sensor，市場研究部此外，公司以IP連接傳統(tǒng)企業(yè)營銷轉(zhuǎn)型，拉動上下游產(chǎn)業(yè)鏈，助力區(qū)域經(jīng)濟(jì)發(fā)展。根據(jù)騰訊游戲2021SparkMore年終盤點(diǎn)，《天涯明月刀》聯(lián)合湘西芙蓉鎮(zhèn)，全國首個天衣別院主題家園落戶芙蓉鎮(zhèn)，助力傳揚(yáng)湘西傳統(tǒng)文化。《英雄聯(lián)盟》聯(lián)合青島奧帆中心，落地線下帆船主題觀賽派對，電競+文旅助力青島打造“時(shí)尚之都”城市名片。騰訊游戲自有IP作為中國首個IP入駐北京環(huán)球影城，推進(jìn)游戲“場景躍遷”的探索史?！逗推骄ⅰ冯姼偽穆眉文耆A依托廣州高校打造電競社交空間，推動周邊文旅經(jīng)濟(jì)發(fā)展。騰訊電競聯(lián)合+咖啡”多維度提升用戶消費(fèi)屬性構(gòu)建生活新空間。騰訊游戲人生連接全國百萬商店門戶，使游戲產(chǎn)業(yè)與實(shí)體經(jīng)濟(jì)產(chǎn)生連接，催生更多新業(yè)態(tài)、新場景，實(shí)現(xiàn)數(shù)字化經(jīng)營。騰訊游戲NExTStudios聯(lián)合新華社，攜手打造全球首位數(shù)字航天員，帶動中國航天科普傳播。公司通過數(shù)字化煥發(fā)傳統(tǒng)文化生機(jī)，包括《王者榮耀》與敦煌研究院、重慶白鶴梁水下博物館聯(lián)合，再續(xù)新文創(chuàng)皮膚合作；《和平精英》聯(lián)合西域胡旋舞，創(chuàng)作“扶搖飛仙”西域文創(chuàng)皮膚。同時(shí)，公