2022-2023婚紗攝影行業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析報告

2022-2023婚紗攝影行業(yè)現(xiàn)狀與競爭格局分析報告目錄CONTENTS01PART.ONE行業(yè)綜述02PART.TWO行業(yè)發(fā)展環(huán)境03PART.THREE行業(yè)現(xiàn)狀分析04PART.FOUR前景趨勢分析行業(yè)綜述01行業(yè)定義行業(yè)發(fā)展歷程行業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈行業(yè)定義婚紗攝影影樓指為顧客提供婚紗照攝影服務的連鎖化企業(yè)，影樓具有標準化服務、連鎖化經(jīng)營、流水線拍攝等特征。相較私人定制攝影工作室，影樓企業(yè)規(guī)模大、店面豪華、婚紗禮服多、拍攝道具豐富、拍攝形式流水線化?；榧啍z影影樓前期與顧客進行攝影風格、要求溝通，中期為客戶提供婚紗攝影拍攝服務，后期對數(shù)碼照片進行設計、修整、沖印等。婚紗攝影影樓可從拍攝環(huán)境、拍攝風格、拍攝形式等角度分類。按拍攝環(huán)境劃分，可分為內景拍攝、外景拍攝。內景拍攝指在攝影棚內搭建布景中進行拍攝，相較私人定制攝影工作室，影樓內景布置更為華麗。外景拍攝指在當?shù)赜忻包c或影樓合作拍攝基地進行拍攝。按拍攝風格劃分，可分為韓式風、歐式風、中國風、街拍風、小清新等。韓式風主要注重畫面的莊重感，以純色背景為主，簡約色調側重展現(xiàn)人物情緒；歐式風主要通過奢華的道具及拍攝場景展現(xiàn)高貴典雅、歐式浪漫氣息；中國風通過具有中國風元素的服裝、道具及場景呈現(xiàn)歷史感畫面；街拍風的拍攝地點主要為繁華的城市街道、獨特韻味的巷子等，側重記錄真實、自然的人物動態(tài)瞬間；小清新的特點在于簡約、自然，且拍攝地點主要為校園、海邊、森林等。按拍攝形式劃分，可分為傳統(tǒng)婚紗照和旅拍婚紗照。傳統(tǒng)婚紗照指在影樓內景或當?shù)鼐包c進行拍攝；旅拍婚紗照指集旅游與婚紗攝影為一體的新型婚紗照拍攝方式，受不被傳統(tǒng)所束縛、追求個性的年輕人青睞。1992年至2001年，中國婚紗攝影影樓行業(yè)處于無序發(fā)展階段。隨著改革開放的深入，消費者消費觀念逐步轉變、對產(chǎn)品品質及服務的要求不斷提高，傳統(tǒng)照相館難以滿足消費者需求，傳統(tǒng)照相館開始向注重服務品質的婚紗攝影影樓轉型。1992年，流行于臺灣的婚紗攝影文化逐漸流入中國大陸，引發(fā)市場熱烈反響，大量本土婚紗攝影影樓出現(xiàn)在市場中?；榧啍z影影樓行業(yè)在此階段缺乏監(jiān)管，無統(tǒng)一政策及規(guī)則，市場亂收費現(xiàn)象頻發(fā)，行業(yè)處于無序發(fā)展階段。ACBD無序發(fā)展階段（1992年至2001年）行業(yè)發(fā)展歷程初步發(fā)展階段（2002年至2012年）品牌創(chuàng)立階段（2013年至今）2002年，數(shù)碼攝影技術被首次應用在婚紗攝影上，這一技術減少了婚紗攝影成本、提高了相片后期處理效率，為行業(yè)的發(fā)展奠定了基礎。隨著影樓經(jīng)營者的增多，消費者對婚紗攝影要求不斷提高，市場競爭趨于激烈。影樓陸續(xù)引進專業(yè)攝影器材、打造優(yōu)秀攝影團隊，提升競爭力，婚紗攝影影樓行業(yè)逐步走向專業(yè)化、規(guī)范化。經(jīng)營管理有效的企業(yè)在市場中脫穎而出，經(jīng)營不善的企業(yè)逐漸被市場淘汰。2013年至今為品牌創(chuàng)立階段，部分國內企業(yè)開始重視婚紗攝影影樓品牌建設，通過提升品牌服務、提高產(chǎn)品質量、推出品牌概念、加強內部管理等方式，提升客戶體驗以搶占市場。例如金夫人的品牌概念為祝福顧客有金子般的前程、幸福美滿的婚姻和家庭，引起消費者共鳴，成功塑造企業(yè)形象，為企業(yè)帶來品牌效應、形成核心競爭優(yōu)勢。在此階段，中國婚紗攝影影樓的攝影技術及服務態(tài)度日益提高，品牌意識增強。產(chǎn)業(yè)鏈上游：產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主要為影樓場地提供方、攝影器材供應商、拍攝服裝供應商等。婚紗攝影影樓場地方面，影樓通常選擇開設在交通便利、人流量高的優(yōu)質地段，但此類地段租金高昂。隨著中國房地產(chǎn)行業(yè)的高速發(fā)展，商業(yè)用地價格不斷攀升，導致房租價格持續(xù)上漲，房租成本為婚紗攝影影樓主要成本支出。優(yōu)質地段在市場中受租客歡迎，租客需求量旺盛，因此上游影樓場地提供方對中游婚紗攝影影樓的議價能力高。此外，攝影器材與拍攝服裝為支撐婚紗攝影影樓行業(yè)發(fā)展的基礎。攝影器材的拍攝參數(shù)決定婚紗照的拍攝效果，例如快門速度的變化影響運動拍攝體的畫面效果，高速快門可固定被攝人物運動瞬間，而慢速快門拍攝出的模糊畫面將影響婚紗照出片效果。隨著經(jīng)濟的發(fā)展，攝影器材不斷更新?lián)Q代，逐漸由最初的膠片相機發(fā)展為數(shù)碼相機。攝影器材領域經(jīng)過多年發(fā)展，市場競爭充分，且攝影器材供應商相互差異不大，影樓有眾多供應商可選擇，因此上游攝影器材供應商對中游婚紗攝影影樓議價能力弱。拍攝服裝的新穎程度決定照片風格，婚紗攝影影樓需儲備大量不同類型服裝滿足顧客多元化拍攝風格，例如韓式風的白色婚紗、小洋裙，中國風的秀禾服、旗袍，街拍風的黑色婚紗、便裝等。由于拍攝服裝的生產(chǎn)企業(yè)眾多，影樓供應商選擇余地大，且影樓拍攝服裝采購量具有規(guī)模效應，上游拍攝服裝供應商議價能力弱。產(chǎn)業(yè)鏈上游產(chǎn)業(yè)鏈中游：產(chǎn)業(yè)鏈中游主要為婚紗攝影影樓，影樓中通常有化妝師、攝影師、攝像師、燈光師等在拍攝過程中為顧客提供服務的人員?；榧啍z影影樓依據(jù)中游從業(yè)人員擅長風格及專業(yè)技能，將其與下游消費者的需求進行匹配，例如安排擅長旅行拍攝的攝影師為選擇旅拍套餐的顧客拍攝、安排擅長韓式妝容的化妝師為選擇韓式風婚紗照套餐的顧客化妝等。對從業(yè)人員而言，可通過婚紗攝影影樓平臺，發(fā)揮自身專業(yè)特長?；榧啍z影影樓行業(yè)從業(yè)門檻低，中國婚紗攝影從業(yè)人員擁有本科及以上學歷不足20%。受限于教育程度，從業(yè)人員提供高品質服務的能力有限。隨著消費者審美水平的上升，對婚紗照品質的要求不斷提高，市場對中高端頂尖攝影師人才需求量大?；榧啍z影影樓行業(yè)中知名的攝影師往往決定品牌企業(yè)的風格、市場競爭力，以及影響整個市場的潮流變化，因此其議價能力強。由于婚紗攝影影樓市場化妝師、燈光師等從業(yè)人員眾多，且崗位專業(yè)能力要求低，就業(yè)競爭激烈，因此化妝師、燈光師等從業(yè)人員議價能力低。產(chǎn)業(yè)鏈中游產(chǎn)業(yè)鏈下游：婚紗攝影影樓行業(yè)的下游環(huán)節(jié)主要為消費者?；榧啍z影的客戶群體包括即將步入婚姻殿堂的新人以及選擇婚紗照補拍的中老年夫妻。登記新人年齡主要分布在23-30歲，選擇婚紗照拍攝的登記新人超過50%。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活水平普遍提高，選擇婚紗照補拍的中老年夫妻消費者不斷增多，同時消費者選購婚紗攝影價格敏感度降低，消費者對婚紗照及影樓服務品質的關注度提升，注重產(chǎn)品品質及品牌口碑的影樓受到消費者青睞。由于中國各地區(qū)消費能力差異大，消費者可接受的單次婚紗照消費價格不同，北京、上海、深圳等一線城市的單次婚紗照消費價格為10,000元左右，貴州、昆明、武漢等二線城市的單次婚紗照消費價格為6,000元左右。針對下游消費者，影樓的主要營銷手段為廣告投放。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，婚紗攝影影樓營銷模式發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的線下店鋪營銷發(fā)展至線上網(wǎng)絡營銷，例如通過微博、微信、抖音、小紅書等社交平臺展示精致的婚紗照樣片，吸引潛在顧客到店咨詢并消費。近五年，中國結婚登記人數(shù)持續(xù)減少，中華人民共和國民政部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，結婚登記人數(shù)由1,286.6萬對減少至1,010.8萬對，新婚人口數(shù)量的減少直接導致婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模呈逐年下滑的趨勢。同時，隨者居民消費能力的提升，居民生活方式及消費習慣發(fā)生改變，消費者對婚紗照品質及服務要求不斷提升，將促進婚紗攝影影樓對婚紗照風格的創(chuàng)新、服務的完善，帶動行業(yè)發(fā)展。產(chǎn)業(yè)鏈下游行業(yè)發(fā)展環(huán)境02政策環(huán)境經(jīng)濟環(huán)境社會環(huán)境指出婚紗攝影經(jīng)營者需按照哈爾濱市及各縣物價檢查所監(jiān)制的《服務收費價目表》，對攝影、攝影、沖片、相框、相冊、后期制作等服務進行明碼標價?；榧啍z影經(jīng)營者需明確標示每個項目和標價，禁止混合標價，且不得收取任何未標明的費用?！豆枮I市婚紗攝影業(yè)明碼標價實施辦法》三大政策行業(yè)政策1政策文件提出攝影服務組織應有固定營業(yè)場所；組織應至少配備一臺單鏡頭反光系列、600萬像素以上的數(shù)碼相機及電腦；攝影服務流程分為門市接待、形象造型、拍攝、看樣、后期制作、顧客意見分析和改進；服務場所應保持清潔整潔、禁止吸煙，且具備機械通風設備；服務場所提供顧客使用的用品應符合國家相關衛(wèi)生要求，如表面整潔、無異味、不得檢出大腸菌群等；從業(yè)人員需取得相關專業(yè)資格證書、遵守職業(yè)道德規(guī)范、儀表端莊、舉止文明。指出攝影業(yè)經(jīng)營者應嚴格執(zhí)行《中華人民共和國國內貿(mào)易行業(yè)標準（SB/T10438.1-2007）攝影服務規(guī)范》與《黑龍江省地方標準（DN23/T118-2001）質量標準和服務操作規(guī)范》；攝影經(jīng)營者需使用黑龍江省消費者協(xié)會與攝影行業(yè)協(xié)會推薦的規(guī)范性攝影服務合同文本，合同中需明確產(chǎn)品名稱、規(guī)格數(shù)量、價格、取片時間及拍攝方式等，并嚴格履行服務合同義務；攝影經(jīng)營者在服務過程中不得改變雙方事先約定，若因經(jīng)營者責任為消費者造成損失，則經(jīng)營者應按照價款的2倍進行賠償；《黑龍江省攝影業(yè)消費者權益爭議解決辦法》社會環(huán)境近五年，中國結婚登記人數(shù)持續(xù)減少，中華人民共和國民政部數(shù)據(jù)顯示，我國結婚登記人數(shù)從2013年后呈現(xiàn)持續(xù)下降的趨勢，2020年全國結婚登記人數(shù)再創(chuàng)新低，而2020年民政統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，全國結婚登記人數(shù)811萬對，同比下降12%。新婚人口數(shù)量的減少直接導致婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模呈逐年下滑的趨勢。。隨著社會經(jīng)濟的發(fā)展，居民生活水平普遍提高，選擇婚紗照補拍的中老年夫妻消費者不斷增多，同時消費者選購婚紗攝影價格敏感度降低，消費者對婚紗照及影樓服務品質的關注度提升，注重產(chǎn)品品質及品牌口碑的影樓受到消費者青睞。由于中國各地區(qū)消費能力差異大，消費者可接受的單次婚紗照消費價格不同，北京、上海、深圳等一線城市的單次婚紗照消費價格為10,000元左右，貴州、昆明、武漢等二線城市的單次婚紗照消費價格為6,000元左右。針對下游消費者，影樓的主要營銷手段為廣告投放。隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，婚紗攝影影樓營銷模式發(fā)生變化，從傳統(tǒng)的線下店鋪營銷發(fā)展至線上網(wǎng)絡營銷，例如通過微博、微信、抖音、小紅書等社交平臺展示精致的婚紗照樣片，吸引潛在顧客到店咨詢并消費。社會環(huán)境國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，2014年至2020年中國人均可支配收入由20,167.0元增加至32189元。在中國經(jīng)濟高速發(fā)展及消費升級的背景下，中國居民收入上升，更多的消費者具有消費婚紗攝影的物質條件，消費者可承受的婚紗攝影消費價格不斷升高，對影樓行業(yè)利潤率的提高產(chǎn)生積極的影響。因此隨著宏觀環(huán)境的改善，消費者消費能力不斷提高，婚紗攝影銷售利潤上升，帶動婚紗攝影影樓行業(yè)發(fā)展。經(jīng)濟環(huán)境近幾年，中國全年社會消費品零售總額由2014年的262,394億元增長至2020年的391981億元，2020年社會消費品零售總額391981億元，比上年下降9%，消費的擴大成為拉動中國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。2014年至2020年，中國GDP由641,281億元增長至1015986億元，GDP增長速度穩(wěn)定維持在7%上下。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，居民收入增加，消費不斷升級，宏觀環(huán)境的持續(xù)改善推動著婚紗攝影影樓行業(yè)的發(fā)展。行業(yè)現(xiàn)狀分析03請在此輸入您的副標題現(xiàn)狀分析隨著中國居民受教育程度提高，居民對婚姻的認知逐漸改變，“早生早育”等傳統(tǒng)婚姻觀念逐漸被摒棄，晚婚、不婚主義人群逐步增多。同時，性別比例失衡的加劇以及年輕群體經(jīng)濟壓力的不斷增長，導致中國結婚率逐年下降，結婚登記人數(shù)逐年減少。2020年三季度登記結婚人數(shù)為589.4萬對，同比下降36.44%。2019年中國登記新人人數(shù)中，河南登記新婚人數(shù)為763893對，其次是廣東，登記新婚人數(shù)為674522對，再次是四川，登記新婚人數(shù)為614643對。隨著人們收入水平的提高，消費水平也相應提高了，婚紗攝影作為一種非必需品越來越受到大眾的關注和認可，存在著巨大的市場需求。居民消費水平逐年增加，2019年中國居民消費金額為27563元，同比增長8.61%。現(xiàn)狀分析隨著中國居民受教育程度提高，居民對婚姻的認知逐漸改變，“早生早育”等傳統(tǒng)婚姻觀念逐漸被摒棄，晚婚、不婚主義人群逐步增多。同時，性別比例失衡的加劇以及年輕群體經(jīng)濟壓力的不斷增長，導致中國結婚率逐年下降，結婚登記人數(shù)逐年減少。中國民政部數(shù)據(jù)顯示，2014年至2018年，中國結婚登記數(shù)量由1,286.6萬對逐年減少至1,010.8萬對。新婚夫婦作為婚紗攝影影樓的主要客戶群體，其數(shù)量的下降致使中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)縮小，從2014年的327億元下降至2018年的257億元，年復合增長率為-5.9%()。隨著晚婚、不婚群體的增多以及性別失衡的加劇，未來五年結婚人數(shù)將不斷減少，中國婚紗攝影影樓行業(yè)市場規(guī)模持續(xù)下降，2023年將減少至197.2億元。現(xiàn)狀分析婚紗攝影屬于一次性重投入消費，在婚禮服務核心業(yè)務消費中，婚紗攝影一直都是婚禮中僅次于婚宴酒席和婚禮策劃的穩(wěn)定消費，大約都占總消費的10%左右。而且婚紗攝影在各梯級城市的金額投入差別不大，在6000-8000元之間，城市級別越往下，占家庭薪資水平的比例越高，可見低線城市對婚紗攝影的重視度更高。從相關數(shù)據(jù)顯示，“看完現(xiàn)場再下單”仍是主流形式，此外，線上線下交融的模式成為婚攝行業(yè)用戶最主流的研究和購買形式。53%的用戶通過在線上研究，線下下單；30%的用戶通過線上研究后直接下單。政策規(guī)范行業(yè)發(fā)展商務部先后出臺《攝影業(yè)服務規(guī)范》、《關于“十二五”期間進一步促進人像攝影業(yè)發(fā)展的指導意見》的政策文件，對攝影經(jīng)營者服務場地、設施、攝影服務流程、用品衛(wèi)生及從業(yè)人員等方面提出要求，并鼓勵企業(yè)進行服務創(chuàng)新、加強行業(yè)衛(wèi)生安全等，引導婚紗攝影影樓行業(yè)有序發(fā)展。此外，地方政府也出臺了相關政策明確攝影經(jīng)營者義務與責任，例如哈爾濱市物價局發(fā)布《哈爾濱市婚紗攝影業(yè)明碼標價實施辦法》，黑龍江省消費者協(xié)會、黑龍江省攝影行業(yè)協(xié)會發(fā)布《黑龍江省攝影業(yè)消費者權益爭議解決辦法》驅動因素宏觀環(huán)境的改善帶動行業(yè)發(fā)展近五年，中國全年社會消費品零售總額由2014年的262,394億元增長至2020年的391981億元，2020年社會消費品零售總額391981億元，比上年下降9%，消費的擴大成為拉動中國經(jīng)濟發(fā)展的主要動力。2014年至2020年，中國GDP由641,281億元增長至1015986億元，GDP增長速度穩(wěn)定維持在7%上下。隨著中國經(jīng)濟的發(fā)展，居民收入增加，消費不斷升級，宏觀環(huán)境的持續(xù)改善推動著婚紗攝影影樓行業(yè)的發(fā)展。旅拍業(yè)務需求增長隨著居民消費能力上升，中國消費者對婚紗照風格和質量的要求逐漸提高，追求個性化、多樣化的消費者人數(shù)不斷增多，旅拍業(yè)務的新穎形式因此受到消費者青睞。旅拍業(yè)務市場當前呈高速增長態(tài)勢，推動婚紗攝影影樓行業(yè)規(guī)模不斷擴大。2018年，旅拍業(yè)務占婚紗攝影影樓市場近40%的份額，相較傳統(tǒng)婚紗攝影拍攝，旅行拍攝在拍攝理念、風格等方面均有所創(chuàng)新:①旅拍作為記錄旅行的一種方式，將深度旅游體驗與主題拍攝相結合的理念能夠滿足顧客多元化需求，吸引追求個性化的年輕人；②由于顧客目的地與行程安排的不同，拍攝風格不會出現(xiàn)傳統(tǒng)影樓千篇一律的拍攝效果，受到消費者青睞。互聯(lián)網(wǎng)線上營銷模式興起隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及，線上推廣逐漸成為婚紗攝影影樓重要營銷渠道，推動行業(yè)發(fā)展?；榧啍z影影樓的營銷方式從傳統(tǒng)的線下門店推廣逐漸發(fā)展為線上媒介推廣，例如通過微博、微信、小紅書、抖音、第三方消費平臺網(wǎng)站等投放廣告。線上推廣的成本低于線下，且互聯(lián)網(wǎng)營銷群體覆蓋面大，有利于提高影樓推廣有效性。例如韓國藝匠通過微信朋友圈投放廣告，針對不同定位消費人群推出低、中、高三種價格、主題及場景不同的套餐服務?；ヂ?lián)網(wǎng)營銷針對性強，客戶轉換率高，推動婚紗攝影影樓品牌知名度迅速上升。痛點及發(fā)展建議04行業(yè)痛點行業(yè)發(fā)展建議近五年，中國結婚登記人口數(shù)量持續(xù)減少。中華人民共和國民政部數(shù)據(jù)顯示，中國結婚登記數(shù)量從2014年的1,286.6萬對減少至813萬對。結婚人口的逐年減少導致了中國婚紗攝影需求量的下降，因此制約了婚紗攝影影樓行業(yè)市場發(fā)展。隨著中國教育的普及，高學歷人數(shù)陸續(xù)增多，在校時間的延長推遲部分人群就業(yè)年齡及結婚年齡。同時，居民對婚姻的認知逐漸改變，不愿被婚姻束縛，選擇晚婚、不婚的人數(shù)增加。此外，不斷升高的房價及物價致使結婚成本上升，從而間接導致結婚率的下降。中國結婚登記人口數(shù)量的變化對婚紗攝影行業(yè)有著重大影響，新婚人群作為婚紗照的主要消費人群，其數(shù)量的減少直接導致婚紗攝影需求量的下降，制約婚紗攝影影樓行業(yè)的發(fā)展。新婚夫婦數(shù)量減少，市場需求下降行業(yè)痛點行業(yè)亂象頻發(fā)損害消費者權益婚紗攝影影樓準入門檻低，導致市場中存在坐地起價、二次消費、隨意使用顧客照片等諸多亂象，降低用戶體驗的同時損害了消費者的知情權、肖像權。二次消費現(xiàn)象通常出現(xiàn)于拍攝過程中，以選擇拍攝服裝為例，通常影樓銷售人員在顧客付款前聲稱影樓將提供上百套豪華服裝供顧客選擇，但在拍攝當天，影樓人員臨時提出拍攝服裝分區(qū)，免費的拍攝服裝質感偏舊、上鏡效果差，顧客想拍出滿意的婚紗照則需強制進行額外消費升級套餐。私人定制攝影工作室崛起隨著中國居民可支配收入的增加，消費者對婚紗攝影價格敏感度降低，且愈加傾向于為品質及服務買單?；榧啍z影影樓的傳統(tǒng)流水線拍攝方式導致顧客通過影樓拍攝的婚紗照普遍存在妝容、場景、姿勢雷同的問題。而且影樓通常采取一個化妝師或攝影師同時服務數(shù)對顧客的拍攝模式，導致婚紗照品質及服務質量得不到保障。此外，隨著顧客審美水平的提高，傳統(tǒng)影樓模式難以滿足消費者的個性化需求，私人定制攝影工作室得以逐步崛起。相較婚紗攝影影樓，私人定制攝影工作室的優(yōu)勢在于服務與創(chuàng)意，無論是服裝造型或是拍攝風格均為顧客量身打造，滿足消費者個性化需求。工作室實行多對一服務，如攝影師、化妝師、攝像師、燈光師一天只服務一對顧客，婚紗照品質與服務質量能夠得到保障。私人定制攝影工作室在服務模式上也做了大幅調整，根據(jù)顧客多樣化需求，為顧客量身定制拍攝風格及場地，且無隱形消費，受到消費者青睞。發(fā)展建議1發(fā)展建議2發(fā)展建議3提升產(chǎn)品質量（1）政府方面：政府應當制定行業(yè)生產(chǎn)標準，規(guī)范婚紗攝影行業(yè)生產(chǎn)流程，并成立相關部門，對科研用婚紗攝影行業(yè)的研發(fā)、生產(chǎn)、銷售等各個環(huán)節(jié)進行監(jiān)督，形成統(tǒng)一的監(jiān)督管理體系，完善試劑流通環(huán)節(jié)的基礎設施建設，重點加強冷鏈運輸環(huán)節(jié)的基礎設施升級，保證婚紗攝影行業(yè)產(chǎn)品的質量，促進行業(yè)長期穩(wěn)定的發(fā)展；（2）生產(chǎn)企業(yè)方面：婚紗攝影行業(yè)生產(chǎn)企業(yè)應嚴格遵守行業(yè)生產(chǎn)規(guī)范，保證產(chǎn)品質量的穩(wěn)定性。目前市場上已有多個本土婚紗攝影行業(yè)企業(yè)加強生產(chǎn)質量的把控，對標優(yōu)質、高端的進口產(chǎn)品，并憑借價格優(yōu)勢逐步替代進口。此外，婚紗攝影行業(yè)企業(yè)緊跟行業(yè)研發(fā)潮流，加大創(chuàng)新研發(fā)力度，不斷推出新產(chǎn)品，進一步擴大市場占有率，也是未來行業(yè)發(fā)展的重要趨勢。全面增值服務單一的資金提供方角色僅能為婚紗攝影行業(yè)企業(yè)提供“凈利差”的盈利模式，婚紗攝影行業(yè)同質化競爭日趨嚴重，利潤空間不斷被壓縮，企業(yè)業(yè)務收入因此受影響，商業(yè)模式亟待轉型除傳統(tǒng)的婚紗攝影行業(yè)需求外，設備管理、服務解決方案、貸款解決方案、結構化融資方案、專業(yè)咨詢服務等方面多方位綜合性的增值服務需求也逐步增強。中國本土婚紗攝影行業(yè)龍頭企業(yè)開始在定制型服務領域發(fā)力，鞏固行業(yè)地位多元化融資渠道可持續(xù)公司債等創(chuàng)新產(chǎn)品，擴大非公開定向債務融資工具（PPN）、公司債等額度獲取，形成了公司債、PPN、中期票據(jù)、短融、超短融資等多產(chǎn)品、多市場交替發(fā)行的新局面；企業(yè)獲取各業(yè)態(tài)銀行如國有銀行、政策性銀行、外資銀行以及其他中資行的授信額度，確保了銀行貸款資金來源的穩(wěn)定性?；榧啍z影行業(yè)企業(yè)在保證間接融資渠道通暢的同時，能夠綜合運用發(fā)債和資產(chǎn)證券化等方式促進自身融資渠道的多元化，降低對單一產(chǎn)品和市場的依賴程度，實現(xiàn)融資地域的分散化，從而降低資金成本，提升企業(yè)負債端的市場競爭力。以遠東宏信為例，公司依據(jù)自身戰(zhàn)略發(fā)展需求，堅持“資源全球化”戰(zhàn)略，結合實時國內外金融環(huán)境，有效調整公司直接融資和間接融資的分布結構，在融資成本方面與同業(yè)相比優(yōu)勢突出。行業(yè)發(fā)展建議行業(yè)前景趨勢05行業(yè)前景行業(yè)競爭格局行業(yè)標桿企業(yè)影樓不斷朝規(guī)模化、規(guī)范化發(fā)展隨著中國婚紗攝影影樓行業(yè)不斷發(fā)展，市場逐漸走向成熟，資源逐漸向頭部企業(yè)集中。例如金夫人、天長地久等經(jīng)過數(shù)十年發(fā)展和積累的企業(yè)，擁有市場影響力和忠實的消費者群體。中國婚紗攝影影樓行業(yè)的繁榮發(fā)展導致市場供過于求，受需求減少、店面租金升高、人力成本上漲等因素影響，部分影樓企業(yè)產(chǎn)生虧損而被迫退出市場。為避免被市場淘汰，婚紗攝影影樓紛紛進行戰(zhàn)略轉型，走上經(jīng)營規(guī)?；肮芾硪?guī)范化的道路。行業(yè)發(fā)展趨勢影樓差異化競爭婚紗攝影影樓市場競爭激烈程度攀升，為提高競爭優(yōu)勢，影樓企業(yè)正積極發(fā)展多元化業(yè)務和提供綜合性服務。由于婚紗照主要為單次消費，婚紗攝影影樓行業(yè)難有回頭客，因此影樓需通過多元化業(yè)務發(fā)展，擴大潛在客戶群體，保證企業(yè)可持續(xù)發(fā)展。除婚紗照拍攝業(yè)務外，影樓開始提供兒童攝影、個人寫真及全家福拍攝等不同服務。多元化業(yè)務發(fā)展提高了企業(yè)抵御風險能力及經(jīng)濟效益，進一步促進影樓行業(yè)發(fā)展?；榧啍z影影樓的客戶群體包括準備步入殿堂的新人以及部分中老年夫妻等，為有效滿足客戶的多元化需求，影樓企業(yè)不斷擴大服務范圍。例如針對新人顧客結婚全方位的消費需求，不少影樓企業(yè)通過延伸至婚慶服務的方式，形成一體化服務平臺，為消費者婚期籌備選擇商家提供便利性，實現(xiàn)一站式服務，企業(yè)核心競爭力得以上升。品牌將成為消費者選擇的主要依據(jù)知名婚紗攝影影樓品牌具有社會影響力，其侵權違法成本高，一旦品牌企業(yè)出現(xiàn)經(jīng)濟糾紛或侵權問題，將對其聲譽造成嚴重影響，對企業(yè)價值造成難以挽回的損失。因此知名婚紗攝影影樓品牌更加注重服務態(tài)度與消費者權益問題，致力于為消費者提供高品質的婚紗照及服務，積累良好口碑，保障消費者利益以保證企業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。同時，知名影樓品牌注重企業(yè)文化建設，不斷推出公益活動引起消費者共鳴，有利于提高品牌曝光率和市場占有率。例如金夫人推出金夫人金婚紀念照公益服務項目，為婚齡達50周年以上的夫妻免費拍攝婚紗照并制作電子相冊、相框、擺件等產(chǎn)品，為企業(yè)樹立良好的社會形象，受到消費者青睞。擁有九年婚紗攝影影樓行業(yè)品牌運營經(jīng)驗的專家表示，未來，品牌將成為消費者選擇婚紗攝影影樓的重要依據(jù)。提高產(chǎn)品和服務的創(chuàng)新能力有意識地進行業(yè)務內容和形式的創(chuàng)新，形成自己的產(chǎn)品和服務風格,讓顧客能夠從眾多雷向的婚紗攝影品牌中一眼識別巴來,那么其就擁有了己品牌辨識度;從而能吸引更多消費者的注意,更能從激烈的市場競爭中脫穎而出，贏得更多的市場份額?；榧啍z影行業(yè)標準化與定制化界限被打破，未來趨于融合。標準化加微定制的產(chǎn)品戰(zhàn)略，有效平衡企業(yè)操作層面與消費者需求層面的矛盾讓消費者既擁有足夠的確定性，也有足夠的彈性?；榧啍z影行業(yè)大數(shù)據(jù)應用使得實際操作和施工賦能方式深入介入，使得平臺從簡單的流量供給入口轉變?yōu)楣ぞ吖┙o、技術供給、工人供給的模式。中國消費升級倒逼婚紗攝影行業(yè)提高服務質量，用戶需求從獲取公司信息并與公司對接暢通轉變?yōu)楦幼⒅伢w驗注重實際的效果，滿足用戶需求，提供個性化定制服務，成為婚紗攝影行業(yè)新的發(fā)展方向.行業(yè)面臨洗牌標準化趨勢融合行業(yè)平臺職能轉化注重用戶體驗由于新冠疫情對經(jīng)濟的巨大沖擊，各行各業(yè)都面臨資源重新洗牌，因此婚紗攝影行業(yè)也進入洗牌期。下游企業(yè)缺乏核心技術。投資融資主要集中于行業(yè)主流企業(yè)，對中小企業(yè)面臨巨大挑戰(zhàn)。行業(yè)發(fā)展趨勢““0102競爭格局1競爭格局2行業(yè)競爭格