(完整版)自考平面廣告設(shè)計(jì)復(fù)習(xí)材料

的是下列哪種廣告類型的是下列哪種廣告類型？D】平面廣告設(shè)計(jì)一、單項(xiàng)選擇題1．非現(xiàn)代廣告創(chuàng)意策略類型的是【B】A．創(chuàng)造良好的品牌印象B．市場(chǎng)行為調(diào)查C．獨(dú)創(chuàng)性銷售主張D．在消費(fèi)者心目中設(shè)定一個(gè)位置2．下列選項(xiàng)非廣告的文字設(shè)計(jì)原則的是【D】A．在視覺(jué)上要給人以美感C．賦B．注重文字的可觀性予文字以鮮明的個(gè)性3．決定色彩的D．文字編排實(shí)用A】冷暖感覺(jué)的是【純度D．對(duì)比度B】A．色相B．明度C4．傳播信息最形象最簡(jiǎn)潔的語(yǔ)言是A．文字B．圖形C5．?dāng)z影．表格D．?dāng)?shù)列藝術(shù)的基本特征是【D】A．刺激性B．逼真性6．下C.簡(jiǎn)潔性D?紀(jì)實(shí)性列選項(xiàng)中互為補(bǔ)色的是【A．紅和綠B．黃和藍(lán)A】7．將傳達(dá)廣告內(nèi)容予以視覺(jué)的造C.綠和橙D.藍(lán)和紅型稱之為【B】A．圖案B．插圖C．視覺(jué)藝術(shù)D．圖樣8．非廣告主題的基本要素【D】A．深刻B．鮮明C．新穎D前衛(wèi)9．廣告創(chuàng)意的前提是【C】A．人員配置B．市場(chǎng)調(diào)查C．產(chǎn)品定位D．企業(yè)分析10．現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮【A】A．集體的智慧B．設(shè)計(jì)師的思想C．藝術(shù)家的智慧D．獨(dú)創(chuàng)的觀念TOC\o"1-5"\h\z11．不屬于現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)任務(wù)的是【B】A．給人以審美感受B．說(shuō)服企業(yè)改變態(tài)度C．激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買欲望D．樹(shù)立良好的品牌和企業(yè)形象12．下列選項(xiàng)屬于廣告創(chuàng)意觀念定位策略的是【A】A．是非定位B．價(jià)錢(qián)定位C．地域定位D．商家定位13．下列屬于廣告插圖視覺(jué)傳達(dá)功能的是【B】A．提高廣告的尺寸大小B．展示生動(dòng)具體的品牌和企業(yè)形象C．加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳D．增強(qiáng)廣告的信息14．下列屬于廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是【C】A．元素多樣，內(nèi)容深刻B．思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序C．真實(shí)可信，情理交融D．色彩豐富，形體優(yōu)美15．下列選項(xiàng)中會(huì)給人帶來(lái)嚴(yán)謹(jǐn)、傳統(tǒng)、正規(guī)的感覺(jué)的圖形比例是【A】A．黃金比B．根號(hào)矩形比C．?dāng)?shù)列比D．變異形16．廣告媒體是用來(lái)進(jìn)行廣告活動(dòng)的物質(zhì)技術(shù)手段，是溝通廣告者與消費(fèi)者的【A】A．信息橋梁B．習(xí)慣方式C．生活橋梁D．意識(shí)關(guān)系17．非廣告插圖中人物形象設(shè)計(jì)的準(zhǔn)則是【D】A．人物形象必須具有審美價(jià)值B．人物形象表現(xiàn)必須服從于廣告主題

C．要?jiǎng)?chuàng)造具有典型性的人物形象D．要?jiǎng)?chuàng)造具有視覺(jué)感的人物形象18．促成現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是【A】A．社會(huì)消費(fèi)大眾審美觀念的發(fā)展變化B．社會(huì)消費(fèi)大眾獨(dú)特的要求C．設(shè)計(jì)與其它藝術(shù)門(mén)類的競(jìng)爭(zhēng)D．消費(fèi)大眾政治觀念的發(fā)展變化19．創(chuàng)造性地、藝術(shù)地運(yùn)用視覺(jué)符號(hào)和符號(hào)系統(tǒng)來(lái)構(gòu)成廣告視覺(jué)語(yǔ)言，傳達(dá)廣告信息的就是【A】A．廣告視覺(jué)傳播B．廣告圖形C．廣告設(shè)計(jì)D．視覺(jué)傳達(dá)20．研究表明，人的記憶容量組塊為【B】A．6+2B．7+2C．8+2D．9+221．信息源發(fā)出信息時(shí)，一般以下列哪種形式作為媒體表現(xiàn)出來(lái)?【D】A．代碼B．解碼C．編碼D．符號(hào)22．廣告主題中與企業(yè)形象有關(guān)的主題的是【A】A．強(qiáng)調(diào)企業(yè)的產(chǎn)品對(duì)提高消費(fèi)者的生活水平作出的貢獻(xiàn)B．誘導(dǎo)消費(fèi)者加深對(duì)產(chǎn)品商標(biāo)的記憶，以提高品牌的知名度C．促使消費(fèi)者使用廣告的產(chǎn)品，從而取代競(jìng)爭(zhēng)者的品牌D．為消費(fèi)者購(gòu)買的產(chǎn)品提供某種特殊的售后服務(wù)，解除消費(fèi)者的后顧之憂23．下列屬于廣告插圖視覺(jué)傳達(dá)功能的是【D】A．增強(qiáng)廣告的信息量B．加強(qiáng)廣告的數(shù)量宣傳C．提高廣告的尺寸大小D．提高廣告的說(shuō)服力24．下列屬于廣告插圖的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則的是【B】A．思想統(tǒng)一，復(fù)雜有序B．簡(jiǎn)潔明確，主題突出C．元素多樣，內(nèi)容深刻D．色彩豐富，形體優(yōu)美25．促成現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)表現(xiàn)手法發(fā)展的因素是【A】A．商品與勞務(wù)市場(chǎng)日益激烈的競(jìng)爭(zhēng)B．社會(huì)消費(fèi)大眾獨(dú)特的要求C．設(shè)計(jì)與其它藝術(shù)門(mén)類的競(jìng)爭(zhēng)D．消費(fèi)大眾政治觀念的發(fā)展變化26．雜志廣告按版面分，實(shí)用頻率最高的是【C】A．1／3頁(yè)廣告B．1／2頁(yè)廣告C．全頁(yè)廣告D．跨頁(yè)廣告27．在平面廣告中，體積懸殊最大、使用材料最多的媒體家族是【B】A．車身廣告B．燈箱廣告C．網(wǎng)頁(yè)廣告D．路牌廣告28．下列選項(xiàng)中哪個(gè)是16開(kāi)紙張的規(guī)格大??？【B】A.196X218(mm)B.A.196X218(mm)B.196X273(mm)C.196X182(mm)29．下列選項(xiàng)中是專業(yè)排版軟件的是【D】A．freehandB．coreldraw

30．沒(méi)有目的、不自覺(jué)的想象是A．無(wú)意想象B．有意想象31.AIDCA模式包括【C】A．信任B．發(fā)展C．欲望DC．photoshopD【A】C．發(fā)散聯(lián)想D購(gòu)買32．南使用過(guò)該商品的消費(fèi)者，說(shuō)出使用后的好處與感想，D.196X136(mm)．pagemaker因果聯(lián)想以引起其他消費(fèi)者的注意和認(rèn)同A．比較式B．說(shuō)明式C．示范式D．證言式33．非創(chuàng)造性的思維活動(dòng)的基本特征的是【A】A．心理性B．牽連性C．多向性D．跨越性34．在影視廣告中最為普遍的異質(zhì)性心理原理應(yīng)用是【C】A．物的反比例方式B．物的變異方式C．時(shí)空突變方式D．多物合一方式35.心理學(xué)家對(duì)不同記憶材料的難易程度進(jìn)行考查，發(fā)現(xiàn)最難記憶的是【A.散文B.數(shù)字C.詩(shī)D．圖形36屬于立體主義的代表藝術(shù)家的是【A達(dá)芬奇B.羅丹C.蒙德里安D.D】畢加索37馬洛斯提出的五種需要層次中最根本的需求是【B】A.C36屬于立體主義的代表藝術(shù)家的是【A達(dá)芬奇B.羅丹C.蒙德里安D.D】畢加索37馬洛斯提出的五種需要層次中最根本的需求是【B】A.CB生理的需要D自尊的需要38非廣告創(chuàng)意實(shí)體定位策略的是【A心理定位B品質(zhì)定位C安全的需要社會(huì)的需要C】時(shí)間定位D市場(chǎng)定位39A40二、41理想廣告主題應(yīng)具備【C】.平面性B.簡(jiǎn)單性C.視線轉(zhuǎn)移的特點(diǎn)是【A】.直線性B.曲線性C.多項(xiàng)選擇題廣告版面的主要形式有【BCD】深刻性跳躍性A表格型B圖片型C文字型D42在廣告版面編排中的對(duì)位形式包括【圖文型?時(shí)代性.間隔性EABCE】綜合型A.豎向?qū)ξ籅A.豎向?qū)ξ籅.橫向?qū)ξ?3詞語(yǔ)邏輯記憶的特點(diǎn)是【C.斜向?qū)ξ籇.直線對(duì)位ABC】E.曲線對(duì)位.概括性B.理解性.邏輯性D.直觀性.隨機(jī)性44視覺(jué)深度表現(xiàn)的主要因素有?A.大小B44視覺(jué)深度表現(xiàn)的主要因素有?A.大小B.重疊C.紋理漸層D.透視法E.清晰與模糊對(duì)照45【ABCDE】引起注意的因素包括【AE】A.刺激B.影響C.圖形D.文字E?主體意向性46現(xiàn)代的招貼廣告，主要類別分別是A.商品廣告BC.文化主體的宣傳招貼廣告DE.電影海報(bào)47.霓虹燈廣告媒體的主要優(yōu)勢(shì)在于A色彩鮮艷B高亮度C形式豐富D更新迅速E豐富的滅點(diǎn)變化48.下列選項(xiàng)中是矢量繪圖軟件的有【BCE】A.photoshopB.coreldraw【AC】.銷售廣告.公益廣告BE】C.freehandDpainterE.illustrator49.AC.freehandDpainterE.illustrator49.A.廣告圖片BC?文字的數(shù)量DE.廣告宣傳主題的差異.文字造型?廣告內(nèi)容信息量50?—個(gè)優(yōu)良廣告設(shè)計(jì)，其視覺(jué)流程應(yīng)符合以下哪些要求？【ABCDE】A.與人們認(rèn)識(shí)心到頃序致B.與人們認(rèn)識(shí)思維邏輯順序致C.符合信息的主次要求D.突出主要信息E.符合設(shè)計(jì)的視覺(jué)傳達(dá)目的51.廣告字體的視覺(jué)特征有【CDE】A.統(tǒng)一性B.象形性C.獨(dú)特性D.易讀性E.造型性52.視覺(jué)心理研究證明，人在感知外觀世界時(shí)的感知過(guò)程是ACA.先感知整體，再感知局部B.先感知局部，后感知整體C.整體、局部感知父替進(jìn)行D.只感知到整體E.只感知到局部53.根據(jù)出血邊框數(shù)量不同，“出血”包括【ABC】A.一邊出血B.兩邊出血C.三邊出血D.上下出血E.左右出血54.A.視覺(jué)印象的可留存性C.視覺(jué)流程邏輯性E.設(shè)計(jì)構(gòu)成的戰(zhàn)略性廣告視覺(jué)流程設(shè)計(jì)中應(yīng)注意的問(wèn)題有【BCDE】B.視覺(jué)元素的可視性D.視覺(jué)流程的誘導(dǎo)性55.在霓虹燈廣告中，因不同色彩光管的光線穿透力不一致，故往往避免大面積使用作主調(diào)【BD】A.藍(lán)色B.綠色C.白色D.粉紅色E.黃色56.平面廣告的基本詞匯有A.點(diǎn)B.線C5756.平面廣告的基本詞匯有A.點(diǎn)B.線C57.以下各種刺激因素中，.面D.文字E.形象A.商品的性能B.商口口質(zhì)量C.圖形與文字DA.商品的性能B.商口口質(zhì)量C.圖形與文字D.風(fēng)尚與流行E.道德規(guī)范58.A.大小B.重疊C.紋理漸層D.透視法E.清晰與模糊對(duì)照59.A.形象記憶B.詞語(yǔ)邏輯記憶C.情緒記憶D.運(yùn)動(dòng)記憶E．回憶60．物的再創(chuàng)造常用的手段有：視覺(jué)深度表現(xiàn)的主要因素有【ABCDE】消費(fèi)者對(duì)于廣告信息的記憶形式有【ABCD】ABCDE】A．反比例設(shè)計(jì)B．反透視設(shè)計(jì)C．物的自身變異設(shè)計(jì)D．多物合一的設(shè)計(jì)E．物的多次反復(fù)設(shè)計(jì)三、名詞解釋題61．商標(biāo)文字設(shè)計(jì)一般也稱合成文字設(shè)計(jì)，它是指組合兩個(gè)以上的文字，用以構(gòu)成商標(biāo)或標(biāo)志符號(hào)，或把文字變成一種裝飾圖形。62．品質(zhì)定位強(qiáng)調(diào)廣告產(chǎn)品超于同類產(chǎn)品的良好品質(zhì)，突出其優(yōu)異之處，以此來(lái)進(jìn)行訴求。63．心理功能引起消費(fèi)者注意，誘發(fā)消費(fèi)者的興趣與欲望，促成消費(fèi)行為的產(chǎn)生，是現(xiàn)代廣告的主要心理功能。64．說(shuō)服是以某種刺激使消費(fèi)者產(chǎn)生需要?jiǎng)訖C(jī)，用正確的訴求使之改變態(tài)度或方法，并依照說(shuō)服者的預(yù)定意圖采取購(gòu)買行動(dòng)。65．廣告設(shè)計(jì)藝術(shù)是一種實(shí)用藝術(shù)，是一種有目的性的審美創(chuàng)意活動(dòng)。66．名人推薦式廣告用社會(huì)名人在廣告中推薦該商品，或介紹商品特色，利用他們的知名度和對(duì)公眾的影響力，引起消費(fèi)者的注意而接受廣告信息，利用公眾對(duì)推薦者的好感，以提高廣告效力，67．視覺(jué)流程人們的視覺(jué)在接受外界信息時(shí)的流動(dòng)過(guò)程。68．放射型構(gòu)成要素納入一個(gè)呈放射狀的結(jié)構(gòu)中，統(tǒng)一于視覺(jué)中心，具有多樣統(tǒng)一的綜合視覺(jué)效果。這種編排具有強(qiáng)烈的動(dòng)勢(shì)感，在視覺(jué)上有很強(qiáng)的刺激力度，能很快捕捉到人的視線。69．對(duì)稱在畫(huà)面的中央，假定一條中心線，是圖形被分為對(duì)等的兩部分，相對(duì)的兩部分形態(tài)相同了，稱為對(duì)稱。70．補(bǔ)色對(duì)比在色輪中任何一種原色與其另外兩個(gè)原色之間色的對(duì)比稱為補(bǔ)色對(duì)比。71．色彩計(jì)劃是根據(jù)企業(yè)市場(chǎng)營(yíng)銷戰(zhàn)略，采用科學(xué)的分析定位，運(yùn)用色彩知覺(jué)、配色原理等理論于各設(shè)計(jì)領(lǐng)域內(nèi)的實(shí)施方案，是一種配合市場(chǎng)營(yíng)銷、經(jīng)營(yíng)策略、商品設(shè)計(jì)的整體性規(guī)劃。72．商標(biāo)定位運(yùn)用廣告產(chǎn)品的品牌和商標(biāo)的知名度進(jìn)行定位，擴(kuò)大產(chǎn)品在市場(chǎng)上的感召力，使小房子進(jìn)行指名購(gòu)買。73．反比例設(shè)計(jì)反比例設(shè)計(jì)就是改變物體正常的比例關(guān)系，對(duì)物與物之間大小比例進(jìn)行再創(chuàng)造。74．網(wǎng)版印刷網(wǎng)版印刷是指利用絹布或金屬網(wǎng)的通透性，使油墨或樹(shù)脂材料漏在紙或玻璃、皮革、塑料承接面上的印刷工藝。75．?dāng)?shù)比對(duì)位在同廣告畫(huà)面的空間內(nèi)，有2個(gè)以上圖形，一圖的邊線與另一圖正對(duì)位置在一定的梳篦位置上。76．創(chuàng)意中的置換手法通過(guò)將廣告圖形構(gòu)成元素中的一個(gè)方面或某一個(gè)部分的置換，形成異常的組合，從而造成人們出乎意料的視覺(jué)感受和內(nèi)心震撼。77．版面韻律指在版面編排中，利用有力的線條和形體以及色彩形成一種有節(jié)奏性的律動(dòng)感，能引導(dǎo)觀眾的視線以一種流暢而有所停頓的方式運(yùn)動(dòng)，既有視覺(jué)的連續(xù)性又有間歇性。78．廣告計(jì)劃是廣告設(shè)計(jì)的目標(biāo)規(guī)范，是企業(yè)或廣告代理部門(mén)為實(shí)現(xiàn)廣告戰(zhàn)略目標(biāo)而制定的廣告實(shí)施規(guī)劃。79．版面率廣告的文本、畫(huà)面面積和整頁(yè)面積的比例關(guān)系（版面率80．多樣統(tǒng)一形式組合的各部分之間要有一個(gè)共同的結(jié)構(gòu)形式和節(jié)奏，化和差異，又是一個(gè)統(tǒng)一的整體。四、簡(jiǎn)答題=版面面積/全頁(yè)面積）81．簡(jiǎn)述廣告創(chuàng)意的過(guò)程。使人感到整個(gè)藝術(shù)作品內(nèi)部既有變①研究廣告的產(chǎn)品和市場(chǎng)情況擬定廣告文案孕育構(gòu)想意念把握靈感閃現(xiàn)不畏反復(fù)挫折和驗(yàn)證修改調(diào)整82．簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)造型的構(gòu)成要素。商標(biāo)（圖案或文字造型的注冊(cè)商標(biāo)）商品名（商品名的標(biāo)準(zhǔn)字體，又叫合成文字或商標(biāo)文字）插圖（包括攝影、插畫(huà)、版畫(huà)及圖表）輪廓（即外框、或叫邊框）83．簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的概念?，F(xiàn)代廣告是運(yùn)用系統(tǒng)論、信息論和控制論等學(xué)科知識(shí)，體，以創(chuàng)意為中心，以現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)為手段，塑造良好的產(chǎn)品形象和以整體策略為主企業(yè)形象，指導(dǎo)消費(fèi)活動(dòng)，培育新的生活方式與消費(fèi)方式，促進(jìn)社會(huì)生產(chǎn)良性循環(huán)的一種新的文化現(xiàn)象。以整體策略為主84．簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的功能。廣告的信息功能和廣告的經(jīng)濟(jì)功能廣告的社會(huì)功能和廣告的宣傳功能廣告的心理功能和廣告的美學(xué)功能85．簡(jiǎn)述廣告設(shè)計(jì)內(nèi)容的構(gòu)成要素。標(biāo)題（包括主標(biāo)題與副標(biāo)題）說(shuō)明文（即廣告正文）標(biāo)語(yǔ)（也稱口號(hào)，是表達(dá)商品性質(zhì)或企業(yè)風(fēng)格的完整短句）企業(yè)名（包括廣告主名、地址、電話）其它（如價(jià)格等）86．簡(jiǎn)述網(wǎng)絡(luò)廣告的形式。①電子郵件（E-mail）廣告電子公告牌（BBS廣告③新聞組（Usenet）廣告萬(wàn)維網(wǎng)（Web廣告87.從現(xiàn)代廣告與傳統(tǒng)廣告的對(duì)比中，簡(jiǎn)述現(xiàn)代廣告的設(shè)計(jì)觀念的特征?，F(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是以消費(fèi)者和用戶為中心現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是企業(yè)整體營(yíng)銷活動(dòng)的有機(jī)組成部分現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)是一種綜合性很強(qiáng)的學(xué)科現(xiàn)代廣告設(shè)計(jì)強(qiáng)調(diào)發(fā)揮集體的智慧和整體的協(xié)調(diào)配合88．簡(jiǎn)述創(chuàng)意過(guò)程中聯(lián)想的形式。相似聯(lián)想相關(guān)聯(lián)想相反聯(lián)想因果聯(lián)想89．簡(jiǎn)述廣告版面編排的要點(diǎn)。確定版面構(gòu)成要素的比例和提煉廣告版面的編排內(nèi)容確定廣告主題的適當(dāng)位置和決定文案的適當(dāng)位置決定構(gòu)圖的整體結(jié)構(gòu)形態(tài)和構(gòu)成要素的視覺(jué)順序和位置進(jìn)行版面的修改調(diào)整90．簡(jiǎn)述視覺(jué)流動(dòng)線的運(yùn)動(dòng)形式。單項(xiàng)運(yùn)動(dòng)回旋運(yùn)動(dòng)反復(fù)運(yùn)動(dòng)復(fù)向運(yùn)動(dòng)91．簡(jiǎn)述應(yīng)用對(duì)位規(guī)律的方法。1）找出圖形的中心線構(gòu)成對(duì)委關(guān)系2）找出圖形的突出點(diǎn)，作為構(gòu)成對(duì)位的中心3）找出形象的感覺(jué)中心，作為對(duì)位的依據(jù)92．簡(jiǎn)述在廣告視覺(jué)傳播設(shè)計(jì)中，物的再創(chuàng)造的常用手法有哪幾種?反比例設(shè)計(jì)反透視設(shè)計(jì)物的自身變異設(shè)計(jì)多物合一組合設(shè)計(jì)物的多次反復(fù)設(shè)計(jì)93．簡(jiǎn)述攝影在廣告的視覺(jué)傳達(dá)中具備的特點(diǎn)。效果逼真。攝影照片能夠準(zhǔn)確入微地再現(xiàn)表現(xiàn)對(duì)象的外貌于細(xì)節(jié)，具有高度的真實(shí)感和紀(jì)實(shí)性，尤其是色彩照片能細(xì)膩逼真地再現(xiàn)對(duì)象的原貌，對(duì)人們的視覺(jué)能產(chǎn)生強(qiáng)有力的吸引力與感染力。真實(shí)可信。攝影照片能客觀公正地反映對(duì)象。印象深刻。攝影照片運(yùn)用精湛的拍攝技巧與暗房技術(shù)制作出來(lái)的照片，畫(huà)面形象真實(shí)生動(dòng)，富于美的感染力，能給人以強(qiáng)烈的視覺(jué)印象。利于推銷。攝影照片由于能真實(shí)、形象地表現(xiàn)對(duì)象，創(chuàng)造特定的銷售氣氛，所以容易從視覺(jué)上激發(fā)人們的需求欲望，使人產(chǎn)生追求向往之情。94．簡(jiǎn)述霓虹燈廣告牌上常用的文字類型。①槽型文字箱型文字槽型燈箱字純燈管字95．簡(jiǎn)述廣告編排設(shè)計(jì)的程序。1）繪制草圖2）繪制粗稿3）繪制正稿4）確定完稿96．簡(jiǎn)述色彩計(jì)劃的特性?？茖W(xué)性。運(yùn)用色彩中有關(guān)色彩的心理和感情等原理，根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查的結(jié)果，擬定符合目標(biāo)市場(chǎng)需求，滿足消費(fèi)形態(tài)的色彩戰(zhàn)略，以使色彩的運(yùn)用成為具備客觀性、合理性的科學(xué)的作業(yè)活動(dòng)，保證設(shè)計(jì)目的的實(shí)現(xiàn)類別化。色彩能有力而明確地加強(qiáng)品牌的差別化，塑造獨(dú)特的品牌形象，從而增強(qiáng)自己獨(dú)有的魅力和吸引力階段化。色彩計(jì)劃須根據(jù)企業(yè)的產(chǎn)品策略、消費(fèi)者的需求等因素加以全面而長(zhǎng)遠(yuǎn)的考慮，不同的產(chǎn)品策略運(yùn)用要采用相應(yīng)的階段色彩，有步驟、有計(jì)劃地展開(kāi)。系統(tǒng)化。色彩計(jì)劃作為情感訴求的重要設(shè)計(jì)策略，必須將抽象的語(yǔ)言形象與色彩形象加以系統(tǒng)化，使之成為客觀、科學(xué)的色彩形象尺度，使每個(gè)色彩在尺度坐標(biāo)上占有特定的位置和具有特定的含義。五、論述題97．試述色彩在廣告中的功能價(jià)值。色彩在廣告中的功能價(jià)值，體現(xiàn)在如下幾個(gè)方面：鮮明性鮮艷的色彩有助于設(shè)計(jì)作品發(fā)揮引人注目、打動(dòng)人心的力量，增大注意價(jià)值，使設(shè)計(jì)作品第一眼給人留下良好的餓印象。認(rèn)知性設(shè)計(jì)作品借助于色彩的不同處理，易于讓觀眾認(rèn)知識(shí)別，有助于創(chuàng)造有個(gè)性的設(shè)計(jì)形象，使觀眾對(duì)產(chǎn)品及企業(yè)的印象固定化。真實(shí)性色彩具有很強(qiáng)的再現(xiàn)客觀事物的表現(xiàn)能力，還原產(chǎn)品的本來(lái)面目，設(shè)計(jì)通過(guò)色彩畫(huà)面所反映的產(chǎn)品或勞務(wù)，其真實(shí)感比黑白畫(huà)面強(qiáng)，具有令人信服的力量，易于發(fā)揮設(shè)計(jì)形象的感染力。感情性從視覺(jué)心理來(lái)說(shuō)，色彩可以誘發(fā)人們產(chǎn)生各種感情，有助于設(shè)計(jì)作品在信息傳達(dá)發(fā)揮感情攻勢(shì)的心理力量，刺激欲求，達(dá)到促成銷售的目的。審美性精妙的色彩組合所造成的完美境界，能引導(dǎo)人們從美學(xué)意義上去了解和鑒賞產(chǎn)品，在精神上認(rèn)知和享受產(chǎn)品，使人們?cè)诹私猱a(chǎn)品和勞務(wù)的過(guò)程中得到美的享受。98．試論廣告版面的構(gòu)成手法。以點(diǎn)來(lái)支配空間：在決定圖片在版面上位置時(shí)，先試著將圖片放在某個(gè)點(diǎn)上，比較不同位置的空間效果，是版面編排時(shí)常用答方法；圍起來(lái)：用圖片、裝飾圖案或其他視覺(jué)元素，將版面的四周圍起來(lái)形成一個(gè)安定的空間，給人別具一格的感覺(jué)；窺視：從版面的外面探望對(duì)象物，這時(shí)讀者的視線會(huì)受隨物體動(dòng)向的誘導(dǎo)，去注意版面的主體物出血：出血部分造成了構(gòu)圖上的動(dòng)感，將讀者的視線吸引過(guò)去，增加閱讀過(guò)程的節(jié)奏變化；圖與圖之間隔：合理安排圖片與圖片之間的間隔，通過(guò)距離的遠(yuǎn)近來(lái)表達(dá)相互間餓關(guān)系；分解組合：把原先完整的圖片，或相互關(guān)聯(lián)的圖片切割分解成兩塊或幾塊，在根據(jù)需要進(jìn)行組合的方法稱為分解組合；統(tǒng)一調(diào)子：要將數(shù)張圖片組合在一起，并使之形成一個(gè)整體，除了可通過(guò)統(tǒng)一的外型、尺寸進(jìn)行編排外，色調(diào)即彩度和明度力求統(tǒng)一，也是一個(gè)方法；統(tǒng)一位置關(guān)系；分組構(gòu)成：在版面構(gòu)成中，將圖片之間的距離拉近、靠攏，使圖片重疊或用線圍起來(lái)，或使用統(tǒng)一的底色、底紋、背景等，圖片就是形成一個(gè)小組重疊：將圖片的部分重疊，就會(huì)顯示出鮮明的關(guān)聯(lián)性和整體性；圖版與文字的間隔：版面設(shè)計(jì)中，圖片和文字之間的距離，是表明其相互關(guān)系的重要因素；圖片的外型和邊框：變化圖片的邊框，強(qiáng)化版面的視覺(jué)風(fēng)格，是設(shè)計(jì)時(shí)常用的手法之一變異的表現(xiàn)：創(chuàng)造與生活中常見(jiàn)形象背道而馳的新異形象，是現(xiàn)代圖形設(shè)計(jì)常用的方法；喧鬧的表現(xiàn)：表現(xiàn)一種充滿熱鬧氣氛的版面形式，一般圖片配置以角版為主；分頁(yè)版面的統(tǒng)一處理：商品介紹等是pop廣告常用的形式，共同的特點(diǎn)是多頁(yè)面的連續(xù)型設(shè)計(jì)，在設(shè)計(jì)中需要注意分頁(yè)版面的統(tǒng)一，使得一本介紹或者一本說(shuō)明是一個(gè)統(tǒng)一的整體。99．試述你所了解的色彩的感情。色彩的冷和暖色彩的興奮與冷靜色彩的華麗與樸素色彩的前衛(wèi)和后退色彩的軟和硬色彩的輕與重色彩的明快與憂郁100．試論形式美的主要法則。主從和重點(diǎn)對(duì)稱和均衡對(duì)比與和諧節(jié)奏和韻律。韻律按形式特點(diǎn)可分為連續(xù)性、交替型、漸變型、起伏型、旋轉(zhuǎn)型、自由型比例和尺度空白的設(shè)置和應(yīng)用畫(huà)面的空間設(shè)計(jì)101．試述廣告創(chuàng)意視覺(jué)表現(xiàn)要點(diǎn)。結(jié)構(gòu)與設(shè)計(jì)元素的發(fā)現(xiàn)：結(jié)構(gòu)的意形轉(zhuǎn)化所獲得的設(shè)計(jì)元素多趨于細(xì)節(jié)化，引出的設(shè)計(jì)和表現(xiàn)形式多具有具體性和具象性形的發(fā)現(xiàn)與創(chuàng)造：首先要對(duì)形的概念有充分認(rèn)識(shí)；其次可以通過(guò)對(duì)物質(zhì)觀察角度、光源等因素進(jìn)行變化而獲得圖與形的組織形式結(jié)構(gòu)的組織與創(chuàng)造包括：制造極端、追求新異和個(gè)性和制造沖突和矛盾，追求引人深思的新異形式。102.試述如何理解POPT告的設(shè)計(jì)準(zhǔn)則。POP廣告的設(shè)計(jì)要注意一下準(zhǔn)則：具有明顯的視覺(jué)誘導(dǎo)性。POP廣告的首要任務(wù)在于引起消費(fèi)者注意，并激發(fā)起他們的興趣，誘導(dǎo)他們?nèi)ソ咏唐罚@是設(shè)計(jì)最重要的準(zhǔn)則。服從于企業(yè)的整體形象。POP廣告設(shè)計(jì)必須與企業(yè)的整體形象相吻合，以企業(yè)或品牌的整體性出發(fā)來(lái)策劃。要有鮮明的個(gè)性。設(shè)計(jì)形式上要新穎獨(dú)特，別具一格。不同的POP媒體應(yīng)用不同的形式與風(fēng)格，具有很強(qiáng)的視覺(jué)表現(xiàn)力，引人入勝，要反映廣告企業(yè)的差別性，有助于強(qiáng)化企業(yè)的鮮明個(gè)性，使人一眼就能識(shí)別。要突出廣告商品的特性。POP廣告作為“商品教育場(chǎng)所的最終廣告”具有直接的促銷作用，不同商品的內(nèi)在性格，促使消費(fèi)者能很快地識(shí)別商品的特點(diǎn)與性能，刺激消費(fèi)者的購(gòu)買欲望。注意整體的協(xié)調(diào)性。POP是一種綜合性的廣告藝術(shù)，在創(chuàng)意和表現(xiàn)上均應(yīng)各具個(gè)性，富于特色，但它們共處于一個(gè)銷售環(huán)境里