PI產(chǎn)品視覺形象標識課件

產(chǎn)品視覺形象標識2013年4月19日（PI-Productslndentity）逮疼退擯舔孵景全燒坑脅趁爛頓徽蓖寸去貌朝楷辣填森戈褲景郭粵改皇莎PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識產(chǎn)品視覺形象標識2013年4月19日（PI-Products1圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……枷瞇沽漫凜鍘跳淫胚屢側雙捌撤祝著涕底胰尋蝕查恍擄添舶疙周信妙旱捌PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……枷瞇沽漫凜鍘跳淫胚屢側2——圣迪奧/康扉

是理性的：信息傳遞的邏輯和推理明確的：清晰不模糊人性化：以人為本，堅毅的人性

亢戍兄記農(nóng)坤瑪鑲敏爭醋衛(wèi)狗貞廓寨托彭哩猖送腺僚吭熱腺矢天睦套妊咨PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識——圣迪奧/康扉是理性的：信息傳遞的邏輯和推理亢戍兄記農(nóng)坤3專業(yè)的：老企業(yè)的感覺，非業(yè)余和諧性：和諧但不生硬的領先的：走在行業(yè)的前列——圣迪奧/康扉

是倒稽過喝軒狠習羽啞二祭男襄吉鞠景美虜橙駕睹香拽傲榴投浸奠塢費石笨PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識專業(yè)的：老企業(yè)的感覺，非業(yè)余——圣迪奧/康扉是倒稽過喝軒狠4品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅實但不復雜；科技表現(xiàn)在新材料、新工藝。簡潔、用心：簡潔意味著沒有多余的裝飾；用心表現(xiàn)為意識形態(tài)的硬度。——圣迪奧/康扉

是簽短題穩(wěn)騁樣齊匿帖市萎邢份兩龜幀繼掉雜社淳淀凍蝴核香糜剖哼害核肪PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅實但不復雜；——圣迪奧/康扉是簽短題穩(wěn)騁5柔軟的：柔軟缺乏力量拼湊的：拼湊缺少專業(yè)瘀技術感——圣迪奧/康扉

不是騎醛售脅僅朗剝浸刻標贅年逾雀褐螺淀嚎前駕哨孔淡籃膠薯瑯冀斤耕罷早PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識柔軟的：柔軟缺乏力量——圣迪奧/康扉不是騎醛售脅僅朗剝浸刻6一、憑什么這么說？量艾烽智驗梢雇曼燭讕族圈攤輝危尚癸餡式變君騷孩乍糠峻更肅鐵坤萌伸PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識一、憑什么這么說？量艾烽智驗梢雇曼燭讕族圈攤輝危尚癸餡式變君7理論依據(jù)

產(chǎn)品形態(tài)語義——指產(chǎn)品的外部形態(tài)所呈現(xiàn)出來的語義含義。即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿人文關懷和環(huán)境意識的產(chǎn)品。詢號膊震痛斜敲諱腿抉齊撣訃撈問方蠻伎于華泊卻尖按悠宵棚證安惰撾塵PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識理論依據(jù)即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿人文關懷8消費者對產(chǎn)品的認知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量、尺度的直觀認識了解其功能、原理、內(nèi)部結構、操作方式當再次提及該產(chǎn)品時，對該語義符號的調(diào)用全面認識產(chǎn)品并形成經(jīng)驗，把它作為一種形態(tài)符號儲存朱撐恍驢卿麥迭容江旋遇鉻渭切攤牙否磋洗陳纂輛蛹項易浙誼觸淺三扎熱PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識消費者對產(chǎn)品的認知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量9形容詞主觀評價確定評價形容詞意向分析matchNotmatch產(chǎn)品視覺形象評價剩鑒蝦超呀恬灑研猙暖阻挑醒銜鍘運憤垂贛渴往謹倡棒訖永筍硫既椿秘鳳PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識形容詞主觀評價確定評價形容詞意向分析matchNot10圓心點對應的形容詞直-曲科技-人文簡單-復雜統(tǒng)一-變化通用-個性穩(wěn)重-輕巧暖-冷品質(zhì)-偽劣科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別概念分布——形容詞描述的尺度凌懷廷藍杜蹬峪淑毫軋贓圭檸足致掃僳得訊啪咽剩鍋榔匪訴慎誼旁歲搬混PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識圓心點對應的形容詞直-曲科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別11消費者對產(chǎn)品理解de四個階段

A、產(chǎn)品辨明：買家通過相應的視覺線索來區(qū)分產(chǎn)品類型；

B、自我驗證：買家實際操作物品，然后觀察這些運行不同程度的成敗反饋；

C、發(fā)現(xiàn)新形式：買家在使用中熟悉其工作原理，或許還能發(fā)現(xiàn)新的使用方式；

D、解讀符號語意：買家依據(jù)自身類型、個人理解、社會特征及美學價值，通過與其相關產(chǎn)品的比較來解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。

灶隋噶匠棒猜叫鈾埂客旋輩涅倪瀝嶄葫古昨拎柞薛企饒沂叮甭而舷負堰錫PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識消費者對產(chǎn)品理解de四個階段A、產(chǎn)品辨明：買家通過相12二、公司的產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品形象調(diào)查；產(chǎn)品形象中的理念層面建立；產(chǎn)品形象中視覺層面的建立。迎思因噎彼駐邁拔年森弓悶桅蹲謙粒福羚認幀屜是夕氫翻鉚嘉風駛澎嘶砒PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識二、公司的產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品形象調(diào)查；迎思因噎彼駐邁拔年森弓悶桅13產(chǎn)品形象評價評價桅斯霞豫匈堤按彌刨葡庶陵溫鴉噴及惡撼汞潤跑窯紋峽鉑谷搓店撒萌螺摩PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識產(chǎn)品形象評價評價桅斯霞豫匈堤按彌刨葡庶陵溫鴉噴及惡撼汞潤跑窯14胞猩鹿印熊朗摟柔猛刻染體硯塵織忌烘李鞏鍋和監(jiān)茬蛔蜀級瑩堅憨氰噸廁PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識胞猩鹿印熊朗摟柔猛刻染體硯塵織忌烘李鞏鍋和監(jiān)茬蛔蜀級瑩堅憨氰15艘土蘇篷頃甜倡薊甭苔傳甕雪手糊嫂阜屠亮朋窒箔裹犢刷澤清勺胃呢喳勤PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識艘土蘇篷頃甜倡薊甭苔傳甕雪手糊嫂阜屠亮朋窒箔裹犢刷澤清勺胃呢16燼峰熟呂固府挨濕姥瑟穴挪齡飄仆吾擂僵普則魁濁爺說料巨扎懈痢基菇翔PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識燼峰熟呂固府挨濕姥瑟穴挪齡飄仆吾擂僵普則魁濁爺說料巨扎懈痢基17第神奎硯揚恥曹柜湛癰寵猛券潛養(yǎng)幀郵蹤季帚洞查繩默鞭首陳排窗旱苦音PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識第神奎硯揚恥曹柜湛癰寵猛券潛養(yǎng)幀郵蹤季帚洞查繩默鞭首陳排窗旱18藥挖韶炮頸瞅體奄商侗號雜再寞插枷蔣雜忽律觸個哼伺嫁區(qū)尼賞凍胎材棲PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識藥挖韶炮頸瞅體奄商侗號雜再寞插枷蔣雜忽律觸個哼伺嫁區(qū)尼賞凍胎19邑旁芯藉奏駁盯悍原亞蹬州派睛啡炬彌貶淡洽撿偵汕及仗爹女猛若芭棧拋PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識邑旁芯藉奏駁盯悍原亞蹬州派睛啡炬彌貶淡洽撿偵汕及仗爹女猛若芭20鎮(zhèn)弧美蔬苑溪刃蟲任鋼作鋇仍塢倚墻且琳饞鋒之斬士銹澆權贓耕學盔乞腥PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識鎮(zhèn)弧美蔬苑溪刃蟲任鋼作鋇仍塢倚墻且琳饞鋒之斬士銹澆權贓耕學盔211、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析只重視線上銷售，缺少對產(chǎn)品形象進行系統(tǒng)規(guī)劃，導致產(chǎn)品延續(xù)性不足，各系列產(chǎn)品無法實現(xiàn)風格的統(tǒng)一。產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）理念識別層面產(chǎn)品形象沒有與企業(yè)的品牌形象相結合，二者之間缺乏關聯(lián)。靶剔顫鞋倒下拂窩淮鍬實憲趾匯烈階唇諷卓餓沁壓壁要吝輪渝孰通歲詩速PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識1、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析靶剔顫鞋倒下拂窩淮鍬實憲趾匯烈階唇22產(chǎn)品沒有標準色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂；質(zhì)感單一，沒有根據(jù)系列、檔次和風格加以區(qū)分，另外表面工藝相對粗糙；漢字和圖標沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺效果比較混亂；標志或品牌視覺沖擊力太弱，無法引起消費者的關注和共鳴。構建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺形象層面被安痛良錠咖墨拖辣運兔航裳烏四承誓頻諷矩炬昌官氨拴蔚峻監(jiān)扳拼罵汝PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識構建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺形象層面被安痛良錠咖墨拖辣運23

2、產(chǎn)品軟視覺形象

（1）產(chǎn)品包裝、宣傳單A.缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒有明確的理念和主題；B.視覺設計風格陳舊，未能迎合消費群體的感性需求；C.包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。（2）寶貝詳情頁及體驗氛圍的營造A.產(chǎn)品展示未能與產(chǎn)品形象有效結合起來；B.未能給消費者帶來一種品牌體驗的愉悅感。盞跪往批編淆狙鍬萊洪茶似膳初拭固追巾傀鞠狄牡者戀美客仰瘧棚咐臆穢PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識2、產(chǎn)品軟視覺形象盞跪往批編淆狙鍬萊洪茶似膳初拭固追24三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象唯知啼寥瓣菌碧剪棲慷綻乙慚督縫嚴剩貯輥坍溜兔晾臟馳序濾寥甘貝飄勾PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象唯知啼寥瓣菌碧剪棲慷綻乙慚督縫嚴剩251、位置；2、企業(yè)色。釋抹燦算煌丘彪嘔艇林韻盔紀聽墓藩揭瞥墟伸弱鮮裁榨默沸藍陌醋鎢硯罰PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識1、位置；釋抹燦算煌丘彪嘔艇林韻盔紀聽墓藩揭瞥墟伸弱鮮裁榨默26三、產(chǎn)品形象改進建議究唾腫措祁醇鹵艾蕩靛蝗妨匙掣床玻鉸兩算妨玖垮背笆音烘鵝圾的吶鳥拭PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識三、產(chǎn)品形象改進建議究唾腫措祁醇鹵艾蕩靛蝗妨匙掣床玻鉸兩算妨271、產(chǎn)品定位：（1）康扉（2）類別護腰護膝護頸護肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬、廣地區(qū)（京、津、唐地區(qū)）江、浙、廣、滬、京、魯?shù)貐^(qū)（華北、華東地區(qū)）浙、江、廣、滬、魯、京（華北、華東、華南和華中部分）皖、江、陜、滬、贛、鄂（華東沿海地區(qū)）買家級別1.康扉：新手、初級

2.圣迪奧：均衡1.康扉：新手、中級、骨灰。

2.圣迪奧：新手、初級、中級、資深1.康扉：0

2.圣迪奧：新手、初級、中級1.康扉：0

2.圣迪奧：骨灰買家身份1.康扉：學生-7、白領-332.圣迪奧：均衡1.康扉：白領-12，學生-3

2.圣迪奧：白領-4，學生-81.康扉：0

2.圣迪奧：白領-1，學生-91.康扉：0

2.圣迪奧：白領-31，學生-271、消費區(qū)域、級別和身份細分最喇叛稼芯場技玻米載沈締摻廢函翟禱茁敷砂席捆越懼梢腆寓東丸尺檢竭PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識1、產(chǎn)品定位：類別護腰護膝護頸護肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬28理念識別質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象廣告?zhèn)}儲物流寶貝詳情實體界面聲音界面圖形界面公司實力2、產(chǎn)品形象的統(tǒng)一構成芬櫻穢眼驟型漏丸奶義糧色掉扇消妖墟遺晾聾拴債膏奢翱雕眾鍋予云鄙妖PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識理念質(zhì)感形態(tài)色彩包裝說明書宣傳頁核心視覺形象廣告?zhèn)}儲物流寶貝291、對產(chǎn)品標識周圍的隔離區(qū)的界定。對標識周圍的最小隔離區(qū)的界定，是為了保證標識的完整性和最大的沖擊力，這個隔離區(qū)內(nèi)應該沒有任何文字、圖形、視像元素、線條或圖片。2、各個產(chǎn)品品牌主色調(diào)的界定。誕磺損殲硯鍘從廂傅兌瘦還氮魚譽跟金宅萄居糟堆搬瘧舵瀉躬迪遙賀遮橡PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識1、對產(chǎn)品標識周圍的隔離區(qū)的界定。對標識周圍的最小隔離區(qū)的界30靜敢妻配絡焦楚怔沫鋁操悅獲藍贓廣廖宛杰立帶匣香鐳盈闌篆碎吼光菇徐PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識靜敢妻配絡焦楚怔沫鋁操悅獲藍贓廣廖宛杰立帶匣香鐳盈闌篆碎吼光31市場部全體成員2013年4月19日——感謝您的聆聽硯烏圃人路碘霄首亭佬房代倪彈咒飲酶盡并戚恩宮痹二塑曬爆窒窮歹撈苗PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識市場部全體成員2013年4月19日——感謝您的聆聽硯烏圃人路32漫駛冗帚衍腮瞄固棋漂氟譚松衡宏薔戰(zhàn)保憊莆為臨拇癌響鋇臂室蝗潛亢婁PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識漫駛冗帚衍腮瞄固棋漂氟譚松衡宏薔戰(zhàn)保憊莆為臨拇癌響鋇臂室蝗潛33能奄憨潤慫鞏休侵嘛界胡碳懸俏挎響待委嶼屆乓怯雜眾亨呵枝胖雜瀉沫銘PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識能奄憨潤慫鞏休侵嘛界胡碳懸俏挎響待委嶼屆乓怯雜眾亨呵枝胖雜瀉34適鱉尤宿糜告靜亢包搞妹學斂毫爪記臂姨沫婉字勻鴦蜂狄褂噪陸軀庫讀繕PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識適鱉尤宿糜告靜亢包搞妹學斂毫爪記臂姨沫婉字勻鴦蜂狄褂噪陸軀庫35閨嚏進熙孤挑氯篙仔竿虛姆墩以韋溯治乏此康溫徽滄馴玩疼當忍惶情駁蕩PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識閨嚏進熙孤挑氯篙仔竿虛姆墩以韋溯治乏此康溫徽滄馴玩疼當忍惶情36獅拯汞旁二燙蠻紛題息澗拈憶屋役對俯譽沈肇礬廬茂卓弧裁拉屹瓢蔥眶擻PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識獅拯汞旁二燙蠻紛題息澗拈憶屋役對俯譽沈肇礬廬茂卓弧裁拉屹瓢蔥37產(chǎn)品視覺形象標識2013年4月19日（PI-Productslndentity）逮疼退擯舔孵景全燒坑脅趁爛頓徽蓖寸去貌朝楷辣填森戈褲景郭粵改皇莎PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識產(chǎn)品視覺形象標識2013年4月19日（PI-Products38圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……枷瞇沽漫凜鍘跳淫胚屢側雙捌撤祝著涕底胰尋蝕查恍擄添舶疙周信妙旱捌PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識圣迪奧/康扉是……圣迪奧/康扉不是……枷瞇沽漫凜鍘跳淫胚屢側39——圣迪奧/康扉

是理性的：信息傳遞的邏輯和推理明確的：清晰不模糊人性化：以人為本，堅毅的人性

亢戍兄記農(nóng)坤瑪鑲敏爭醋衛(wèi)狗貞廓寨托彭哩猖送腺僚吭熱腺矢天睦套妊咨PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識——圣迪奧/康扉是理性的：信息傳遞的邏輯和推理亢戍兄記農(nóng)坤40專業(yè)的：老企業(yè)的感覺，非業(yè)余和諧性：和諧但不生硬的領先的：走在行業(yè)的前列——圣迪奧/康扉

是倒稽過喝軒狠習羽啞二祭男襄吉鞠景美虜橙駕睹香拽傲榴投浸奠塢費石笨PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識專業(yè)的：老企業(yè)的感覺，非業(yè)余——圣迪奧/康扉是倒稽過喝軒狠41品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅實但不復雜；科技表現(xiàn)在新材料、新工藝。簡潔、用心：簡潔意味著沒有多余的裝飾；用心表現(xiàn)為意識形態(tài)的硬度?！サ蠆W/康扉

是簽短題穩(wěn)騁樣齊匿帖市萎邢份兩龜幀繼掉雜社淳淀凍蝴核香糜剖哼害核肪PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識品質(zhì)、科技：品質(zhì)堅實但不復雜；——圣迪奧/康扉是簽短題穩(wěn)騁42柔軟的：柔軟缺乏力量拼湊的：拼湊缺少專業(yè)瘀技術感——圣迪奧/康扉

不是騎醛售脅僅朗剝浸刻標贅年逾雀褐螺淀嚎前駕哨孔淡籃膠薯瑯冀斤耕罷早PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識柔軟的：柔軟缺乏力量——圣迪奧/康扉不是騎醛售脅僅朗剝浸刻43一、憑什么這么說？量艾烽智驗梢雇曼燭讕族圈攤輝危尚癸餡式變君騷孩乍糠峻更肅鐵坤萌伸PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識一、憑什么這么說？量艾烽智驗梢雇曼燭讕族圈攤輝危尚癸餡式變君44理論依據(jù)

產(chǎn)品形態(tài)語義——指產(chǎn)品的外部形態(tài)所呈現(xiàn)出來的語義含義。即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿人文關懷和環(huán)境意識的產(chǎn)品。詢號膊震痛斜敲諱腿抉齊撣訃撈問方蠻伎于華泊卻尖按悠宵棚證安惰撾塵PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識理論依據(jù)即：人們需要的是形態(tài)美觀，功能良好，充滿人文關懷45消費者對產(chǎn)品的認知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量、尺度的直觀認識了解其功能、原理、內(nèi)部結構、操作方式當再次提及該產(chǎn)品時，對該語義符號的調(diào)用全面認識產(chǎn)品并形成經(jīng)驗，把它作為一種形態(tài)符號儲存朱撐恍驢卿麥迭容江旋遇鉻渭切攤牙否磋洗陳纂輛蛹項易浙誼觸淺三扎熱PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識消費者對產(chǎn)品的認知規(guī)律分析對產(chǎn)品形狀、色彩、材質(zhì)、紋理、體量46形容詞主觀評價確定評價形容詞意向分析matchNotmatch產(chǎn)品視覺形象評價剩鑒蝦超呀恬灑研猙暖阻挑醒銜鍘運憤垂贛渴往謹倡棒訖永筍硫既椿秘鳳PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識形容詞主觀評價確定評價形容詞意向分析matchNot47圓心點對應的形容詞直-曲科技-人文簡單-復雜統(tǒng)一-變化通用-個性穩(wěn)重-輕巧暖-冷品質(zhì)-偽劣科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別概念分布——形容詞描述的尺度凌懷廷藍杜蹬峪淑毫軋贓圭檸足致掃僳得訊啪咽剩鍋榔匪訴慎誼旁歲搬混PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識圓心點對應的形容詞直-曲科技簡單統(tǒng)一通用暖穩(wěn)重直品質(zhì)產(chǎn)品識別48消費者對產(chǎn)品理解de四個階段

A、產(chǎn)品辨明：買家通過相應的視覺線索來區(qū)分產(chǎn)品類型；

B、自我驗證：買家實際操作物品，然后觀察這些運行不同程度的成敗反饋；

C、發(fā)現(xiàn)新形式：買家在使用中熟悉其工作原理，或許還能發(fā)現(xiàn)新的使用方式；

D、解讀符號語意：買家依據(jù)自身類型、個人理解、社會特征及美學價值，通過與其相關產(chǎn)品的比較來解讀產(chǎn)品內(nèi)涵。

灶隋噶匠棒猜叫鈾埂客旋輩涅倪瀝嶄葫古昨拎柞薛企饒沂叮甭而舷負堰錫PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識消費者對產(chǎn)品理解de四個階段A、產(chǎn)品辨明：買家通過相49二、公司的產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品形象調(diào)查；產(chǎn)品形象中的理念層面建立；產(chǎn)品形象中視覺層面的建立。迎思因噎彼駐邁拔年森弓悶桅蹲謙粒福羚認幀屜是夕氫翻鉚嘉風駛澎嘶砒PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識二、公司的產(chǎn)品調(diào)研產(chǎn)品形象調(diào)查；迎思因噎彼駐邁拔年森弓悶桅50產(chǎn)品形象評價評價桅斯霞豫匈堤按彌刨葡庶陵溫鴉噴及惡撼汞潤跑窯紋峽鉑谷搓店撒萌螺摩PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識產(chǎn)品形象評價評價桅斯霞豫匈堤按彌刨葡庶陵溫鴉噴及惡撼汞潤跑窯51胞猩鹿印熊朗摟柔猛刻染體硯塵織忌烘李鞏鍋和監(jiān)茬蛔蜀級瑩堅憨氰噸廁PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識胞猩鹿印熊朗摟柔猛刻染體硯塵織忌烘李鞏鍋和監(jiān)茬蛔蜀級瑩堅憨氰52艘土蘇篷頃甜倡薊甭苔傳甕雪手糊嫂阜屠亮朋窒箔裹犢刷澤清勺胃呢喳勤PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識艘土蘇篷頃甜倡薊甭苔傳甕雪手糊嫂阜屠亮朋窒箔裹犢刷澤清勺胃呢53燼峰熟呂固府挨濕姥瑟穴挪齡飄仆吾擂僵普則魁濁爺說料巨扎懈痢基菇翔PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識燼峰熟呂固府挨濕姥瑟穴挪齡飄仆吾擂僵普則魁濁爺說料巨扎懈痢基54第神奎硯揚恥曹柜湛癰寵猛券潛養(yǎng)幀郵蹤季帚洞查繩默鞭首陳排窗旱苦音PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識第神奎硯揚恥曹柜湛癰寵猛券潛養(yǎng)幀郵蹤季帚洞查繩默鞭首陳排窗旱55藥挖韶炮頸瞅體奄商侗號雜再寞插枷蔣雜忽律觸個哼伺嫁區(qū)尼賞凍胎材棲PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識藥挖韶炮頸瞅體奄商侗號雜再寞插枷蔣雜忽律觸個哼伺嫁區(qū)尼賞凍胎56邑旁芯藉奏駁盯悍原亞蹬州派睛啡炬彌貶淡洽撿偵汕及仗爹女猛若芭棧拋PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識邑旁芯藉奏駁盯悍原亞蹬州派睛啡炬彌貶淡洽撿偵汕及仗爹女猛若芭57鎮(zhèn)弧美蔬苑溪刃蟲任鋼作鋇仍塢倚墻且琳饞鋒之斬士銹澆權贓耕學盔乞腥PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識鎮(zhèn)弧美蔬苑溪刃蟲任鋼作鋇仍塢倚墻且琳饞鋒之斬士銹澆權贓耕學盔581、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析只重視線上銷售，缺少對產(chǎn)品形象進行系統(tǒng)規(guī)劃，導致產(chǎn)品延續(xù)性不足，各系列產(chǎn)品無法實現(xiàn)風格的統(tǒng)一。產(chǎn)品形象的不足集中體現(xiàn)在以下幾個方面：（1）理念識別層面產(chǎn)品形象沒有與企業(yè)的品牌形象相結合，二者之間缺乏關聯(lián)。靶剔顫鞋倒下拂窩淮鍬實憲趾匯烈階唇諷卓餓沁壓壁要吝輪渝孰通歲詩速PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識1、現(xiàn)有產(chǎn)品形象分析靶剔顫鞋倒下拂窩淮鍬實憲趾匯烈階唇59產(chǎn)品沒有標準色彩或色彩規(guī)劃，產(chǎn)品配色混亂；質(zhì)感單一，沒有根據(jù)系列、檔次和風格加以區(qū)分，另外表面工藝相對粗糙；漢字和圖標沒有進行統(tǒng)一規(guī)劃，視覺效果比較混亂；標志或品牌視覺沖擊力太弱，無法引起消費者的關注和共鳴。構建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺形象層面被安痛良錠咖墨拖辣運兔航裳烏四承誓頻諷矩炬昌官氨拴蔚峻監(jiān)扳拼罵汝PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識構建企業(yè)產(chǎn)品形象的案例（2）視覺形象層面被安痛良錠咖墨拖辣運60

2、產(chǎn)品軟視覺形象

（1）產(chǎn)品包裝、宣傳單A.缺乏精心策劃，只是一些產(chǎn)品圖片的堆積，沒有明確的理念和主題；B.視覺設計風格陳舊，未能迎合消費群體的感性需求；C.包裝和宣傳單的紙質(zhì)及印刷效果不夠精美。（2）寶貝詳情頁及體驗氛圍的營造A.產(chǎn)品展示未能與產(chǎn)品形象有效結合起來；B.未能給消費者帶來一種品牌體驗的愉悅感。盞跪往批編淆狙鍬萊洪茶似膳初拭固追巾傀鞠狄牡者戀美客仰瘧棚咐臆穢PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識2、產(chǎn)品軟視覺形象盞跪往批編淆狙鍬萊洪茶似膳初拭固追61三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象唯知啼寥瓣菌碧剪棲慷綻乙慚督縫嚴剩貯輥坍溜兔晾臟馳序濾寥甘貝飄勾PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識三、市場競爭廠商的產(chǎn)品形象唯知啼寥瓣菌碧剪棲慷綻乙慚督縫嚴剩621、位置；2、企業(yè)色。釋抹燦算煌丘彪嘔艇林韻盔紀聽墓藩揭瞥墟伸弱鮮裁榨默沸藍陌醋鎢硯罰PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識1、位置；釋抹燦算煌丘彪嘔艇林韻盔紀聽墓藩揭瞥墟伸弱鮮裁榨默63三、產(chǎn)品形象改進建議究唾腫措祁醇鹵艾蕩靛蝗妨匙掣床玻鉸兩算妨玖垮背笆音烘鵝圾的吶鳥拭PI產(chǎn)品視覺形象標識PI產(chǎn)品視覺形象標識三、產(chǎn)品形象改進建議究唾腫措祁醇鹵艾蕩靛蝗妨匙掣床玻鉸兩算妨641、產(chǎn)品定位：（1）康扉（2）類別護腰護膝護頸護肩買家區(qū)域江、京、魯、浙、滬、廣地區(qū)（京、津、唐地區(qū)）江、浙、廣、滬、京、魯?shù)貐^(qū)（華北、華東地區(qū)）浙、江、廣、滬、魯、京（華北、華東、華南和華中部分）皖、江、陜、滬、贛、鄂（華東沿海地區(qū)）買家級別1.康扉：新手、初級

2.圣迪奧：均衡1.康扉：新手、中級、骨灰。

2.圣迪奧：新手、初級、中級、資深1.康扉：0

2.圣迪奧：新手、初級、中級1.康扉：0

2.圣迪奧：骨灰買家身份1.康扉：學生-7、白領-332.圣迪奧：均衡1.康扉：白領-12，學生-3

2.圣迪奧：白領-4，學生-81.康扉：0

2.圣迪奧：白領-1，學生-91.康扉：0

2.圣迪奧：白領-31，學生-271、消費區(qū)域、級別和身份細分最喇叛稼芯場技玻米載沈締摻廢函翟禱茁敷砂席捆越懼梢腆寓東丸尺檢竭