全球移動(dòng)應(yīng)用非游戲營(yíng)銷白皮書

三、疫情當(dāng)下，在線媒體賽道有著更多機(jī)會(huì)：前言受新冠疫情刺激，全球視頻、音樂(lè)及游戲等在線媒體的市場(chǎng)總規(guī)模預(yù)計(jì)將從2020年的170億美元（約合人民幣1100.9億元）增長(zhǎng)至2025年的350億美元（約合人民幣2266.5億元）。這一龐大的市場(chǎng)，吸引了眾多競(jìng)爭(zhēng)者加入。Viu、愛(ài)奇藝、WeTV等平臺(tái)發(fā)現(xiàn)，韓劇在東南亞市場(chǎng)的影響力極高，甚至免費(fèi)提供韓劇內(nèi)容來(lái)拉動(dòng)增長(zhǎng)。疫情持續(xù)，眾多出海應(yīng)用廠商紛紛轉(zhuǎn)型手游，2022過(guò)去的半年里移動(dòng)應(yīng)用行業(yè)又發(fā)生了哪些變化？為此，廣大大數(shù)據(jù)研究院發(fā)布《2022H1移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)營(yíng)銷白皮書》，幫助各位洞察全球，助力產(chǎn)品成功出海。四、避免內(nèi)卷，應(yīng)用出海應(yīng)該把握好T3市場(chǎng)：綜合廣大大抓取的全球數(shù)據(jù)來(lái)看，2022年移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)市場(chǎng)有以下幾大趨勢(shì)：T3市場(chǎng)的數(shù)字基礎(chǔ)設(shè)施在疫情之后加速建設(shè)，為出海企業(yè)提供了廣闊的發(fā)展空間。很多T3市場(chǎng)國(guó)家的金融科技、電商、社交娛樂(lè)、游戲等行業(yè)值得重點(diǎn)關(guān)注。比如用戶對(duì)金融科技服務(wù)的巨大需求與政府的大力支持，促使墨西哥的金融科技業(yè)務(wù)發(fā)展迅速，已成為拉美地區(qū)主要的金融科技系統(tǒng)之一。中國(guó)成熟的互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用如果能快速適應(yīng)當(dāng)?shù)匚幕厣?，將在T3市場(chǎng)有著極佳的市場(chǎng)表現(xiàn)。一、歐美市場(chǎng)廣告主暴跌，亞太地區(qū)應(yīng)用廣告主數(shù)量激增：2022H1應(yīng)用廣告主數(shù)量同比下降6.24%，總素材量環(huán)比下降27%；其中歐美地區(qū)廣告主下降趨勢(shì)明顯：大洋洲廣告主同比下降38%，歐洲廣告主同比下降近30%，北美廣告主同比減少超21%。與之對(duì)應(yīng)的是亞太地區(qū)(除中國(guó)大陸外)應(yīng)用廣告主增幅明顯，其中中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)廣告主數(shù)量同比增幅超37%，為全球增長(zhǎng)最迅猛的地區(qū)。五、圖書&漫畫應(yīng)用出海，軟文化硬輸出：全球網(wǎng)文市場(chǎng)規(guī)模龐大，以掌閱，閱文等國(guó)內(nèi)老牌網(wǎng)文廠商到字節(jié)，小米等新起網(wǎng)文公司都在大力布局網(wǎng)文出海。由于AI翻譯技術(shù)的提升以及國(guó)家出海政策的扶持，越來(lái)越多的文學(xué)網(wǎng)站和小說(shuō)作品輸出到海外，出海規(guī)模大大提升。如今，國(guó)內(nèi)出海網(wǎng)文企業(yè)已成功在海外搭建了從創(chuàng)作-運(yùn)營(yíng)-消費(fèi)的全鏈條網(wǎng)絡(luò)文學(xué)生態(tài)。二、元宇宙概念火爆，社交應(yīng)用積極跟進(jìn)：元宇宙的概念自提起便廣受關(guān)注，隨著熱潮暫歇，市場(chǎng)的態(tài)度也逐漸走向理智。為了促進(jìn)元宇宙真正落地，其相關(guān)技術(shù)也迎來(lái)了革新的機(jī)會(huì)。其中社交應(yīng)用因?yàn)槠涓钪娓拍罡叨绕鹾希呀?jīng)推出就備受市場(chǎng)關(guān)注，最典型的代表有【啫喱】【Soul】【綠洲】…….不過(guò)很多應(yīng)用猶如曇花一現(xiàn)，“元宇宙”社交是否成功，還需要等待市場(chǎng)的驗(yàn)證。了解市場(chǎng)，適應(yīng)市場(chǎng)才能在日趨激烈的出海競(jìng)爭(zhēng)脫穎而出，讓廣大大成為您揚(yáng)帆出海的那雙眼。2關(guān)于“廣大大”使用廣大大洞察競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的廣告數(shù)據(jù)，可通過(guò)全球渠道、媒體、廣告主的不同維度廣告數(shù)據(jù)獲取信息和靈感。從12億廣告創(chuàng)意中獲取靈感啟發(fā)我們覆蓋近70個(gè)國(guó)家/地區(qū)，70多個(gè)全球廣告渠道。比如Unity，Twitter，YouTube，F(xiàn)acebook，TikTok等知名廣告渠道，全部廣告創(chuàng)意已經(jīng)達(dá)到12億級(jí)別，每天更新百萬(wàn)以上。它將有力地幫助您解決廣告創(chuàng)意靈感缺乏的問(wèn)題。報(bào)告說(shuō)明1.數(shù)據(jù)來(lái)源5.涉及地區(qū)說(shuō)明借助于全球最大的廣告情報(bào)分析工具，廣大大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)為您呈現(xiàn)全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)市場(chǎng)廣告數(shù)據(jù)透視。我們?cè)谌蚍秶鷥?nèi)通過(guò)抽樣的方式采集廣告數(shù)據(jù)，目前已經(jīng)覆蓋全球70多個(gè)渠道，近70個(gè)國(guó)家地區(qū)，積累超12億條廣告數(shù)據(jù)，每天小時(shí)級(jí)更新的廣告數(shù)據(jù)多達(dá)百萬(wàn)。在如此龐大的數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上我們可以洞察廣告行業(yè)的大盤趨勢(shì)。港澳臺(tái)：中國(guó)香港、中國(guó)澳門、中國(guó)臺(tái)灣日韓：日本、韓國(guó)東南亞：泰國(guó)、印度尼西亞、新加坡、馬來(lái)西亞、越南、菲律賓、柬埔寨南亞：印度、巴基斯坦2.數(shù)據(jù)周期及指標(biāo)說(shuō)明報(bào)告整體時(shí)間段：2022.1-2022.6中東：巴林、卡塔爾、沙特阿拉伯、阿聯(lián)酋、阿塞拜疆、黎巴嫩、科威特、以色列、埃及、阿曼、伊拉克、摩洛哥具體數(shù)據(jù)指標(biāo)請(qǐng)參考各頁(yè)標(biāo)注3.版權(quán)聲明獨(dú)聯(lián)體國(guó)家：俄羅斯聯(lián)邦、烏克蘭報(bào)告中所有的文字、圖片、表格均受有關(guān)商標(biāo)和著作權(quán)的法律保護(hù)，部分文字和數(shù)據(jù)采集于公開信息，所有權(quán)為原作者所有。沒(méi)有經(jīng)過(guò)本公司新媒體許可，任何組織和個(gè)人不得以任何形式復(fù)制或傳遞，報(bào)告中所涉及的所有素材版權(quán)均歸廣告主所有。任何未經(jīng)授權(quán)使用本報(bào)告的相關(guān)商業(yè)行為都將違反《中華人民共和國(guó)著作權(quán)法》和其他法律法規(guī)以及有關(guān)國(guó)際公約的規(guī)定。南美：巴西、智利、阿根廷、哥倫比亞、秘魯、委內(nèi)瑞拉、巴拉圭北美：美國(guó)、加拿大、墨西哥、巴拿馬歐洲：土耳其、法國(guó)、德國(guó)、英國(guó)、意大利、西班牙、荷蘭、挪威、波蘭、葡萄牙、比利時(shí)、瑞士、奧地利、羅馬尼亞、瑞典、希臘、丹麥、盧森堡、愛(ài)爾蘭、芬蘭4.免責(zé)條款本報(bào)告中行業(yè)數(shù)據(jù)及市場(chǎng)預(yù)測(cè)主要為分析師采用桌面研究、行業(yè)訪談及其他研究方法，并且結(jié)合廣大大數(shù)據(jù)團(tuán)隊(duì)監(jiān)測(cè)產(chǎn)品數(shù)據(jù)，通過(guò)統(tǒng)計(jì)預(yù)測(cè)模型估算獲得，僅供參考。受研究方法和數(shù)據(jù)獲取資源的限制，本報(bào)告只提供給用戶作為市場(chǎng)參考資料，本公司對(duì)該報(bào)告的數(shù)據(jù)和觀點(diǎn)不承擔(dān)法律責(zé)任。任何機(jī)構(gòu)或個(gè)人援引或基于上述數(shù)據(jù)信息所采取的任何行動(dòng)所造成的法律后果均與廣大大無(wú)關(guān)，由此引發(fā)的相關(guān)爭(zhēng)議或法律責(zé)任皆由行為人承擔(dān)。大洋洲：澳大利亞、新西蘭非洲：肯尼亞、尼日利亞、安哥拉、南非、阿爾及利亞、利比亞、塞內(nèi)加爾、科特迪瓦4行業(yè)觀察OpenMediation2022年中報(bào)告獨(dú)家觀點(diǎn)：1.頭部移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)流量觸頂，競(jìng)爭(zhēng)白熱化2022年Q2季度的Top500應(yīng)用下載量持續(xù)走低，在全球移動(dòng)市場(chǎng)在經(jīng)歷了連年飛速增長(zhǎng)之后，可以說(shuō)是首次出現(xiàn)了這樣快速縮水情況，2022年Q1和Q2的下載量相較于2021年整體有所下滑（Q1減少0.7％，Q2減少10.26％），雖然縮水幅度較小，但也反應(yīng)出當(dāng)前的移動(dòng)應(yīng)用市場(chǎng)較為嚴(yán)峻的環(huán)境，獲客變得更加困難，對(duì)于開發(fā)者買量和營(yíng)銷都提出了巨大的挑戰(zhàn)。2.泛娛樂(lè)類應(yīng)用最受用戶喜愛(ài)，購(gòu)物及金融類應(yīng)用發(fā)展態(tài)勢(shì)良好Top500移動(dòng)應(yīng)用中，用戶主要集中在Social＆Communication、Games、Entertainment、Photo＆Video＆Editor等泛娛樂(lè)應(yīng)用中。泛娛樂(lè)類應(yīng)用本身就具有廣大的受眾，也是最接近人們生活的一類的應(yīng)用。Shopping、Finance、Tools等應(yīng)用僅次于泛娛樂(lè)應(yīng)用，處于較為前列的榜單，且隨著移動(dòng)化的普及，Shopping以及Finance具有非常大的發(fā)展空間。此外，Travel與Maps＆Navigation于2022Q2表現(xiàn)出明顯的增長(zhǎng)，是疫情常態(tài)化后人們出行增多所帶來(lái)的。Medical于2021年Q3、Q4出現(xiàn)了較多的增長(zhǎng)，可能是疫情之下人們尋醫(yī)看病的需求增長(zhǎng)所催生的發(fā)展。5行業(yè)觀察OpenMediation2022年中報(bào)告獨(dú)家觀點(diǎn)：3.購(gòu)物和金融APP在一些次發(fā)達(dá)地區(qū)呈現(xiàn)“一榮俱榮、一損俱損”的狀態(tài)當(dāng)前全球的電商市場(chǎng)發(fā)展得如火如荼，用戶的網(wǎng)上購(gòu)物習(xí)慣也已經(jīng)被慢慢地培養(yǎng)起來(lái)，從當(dāng)前的市場(chǎng)發(fā)展情況來(lái)看，電商發(fā)展較快，據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，全球電商滲透率上升至19%，而經(jīng)我們的分析，次發(fā)達(dá)地區(qū)（如巴西、墨西哥等）的電商市場(chǎng)相比成熟市場(chǎng)有更大的發(fā)展空間，。購(gòu)物和金融APP是深刻關(guān)聯(lián)的兩類應(yīng)用，除中國(guó)外，海外的電視支付模式比較多，且各地均不一致，但是還是能發(fā)現(xiàn)一些電子錢包支付方式的份額逐漸增多，兩者互惠互利。更方便的支付方式有利于促進(jìn)用戶選擇電子錢包進(jìn)行支付，而電商市場(chǎng)的擴(kuò)大也有利于金融應(yīng)用更加普及。且從數(shù)據(jù)表現(xiàn)上來(lái)看，F(xiàn)inance和Shopping的增長(zhǎng)趨勢(shì)去趨同性很強(qiáng)。目前金融應(yīng)用中，以支付類和手機(jī)銀行類應(yīng)用居多（這兩類應(yīng)用也是與電商最接近的應(yīng)用）。但促進(jìn)金融應(yīng)用發(fā)展的還有例如投資（加密貨幣）、貸款（借貸應(yīng)用及信用管理）、社交視頻產(chǎn)品，在這些產(chǎn)品中尤為需要關(guān)注的是視頻化帶來(lái)的購(gòu)物場(chǎng)景變革和新消費(fèi)習(xí)慣的建立。4.社交+視頻成為一種常見(jiàn)的內(nèi)容生態(tài)研究Social、Entertainment、Photo等泛娛樂(lè)應(yīng)用在全球各地的Top10產(chǎn)品，我們發(fā)現(xiàn)其產(chǎn)品內(nèi)容的核心點(diǎn)就是視頻+社交，隨著短視頻的興起以及網(wǎng)速的進(jìn)步，用戶的社交已經(jīng)不在是簡(jiǎn)單的文字交流，視頻、圖的分享變得更加日常，因此整體出現(xiàn)成融合的趨勢(shì)，社交應(yīng)用中能夠看短視頻，視頻應(yīng)用則更具有社交屬性。隨著社交+視頻的普遍化，隨之而來(lái)的視頻編輯、圖片編輯也在如南美的這類地區(qū)中成為一類熱門應(yīng)用，低門檻、簡(jiǎn)單的操作應(yīng)用更受用戶歡迎，海外的一些機(jī)會(huì)市場(chǎng)反而進(jìn)入了“工具類產(chǎn)品的紅利期”。6行業(yè)獨(dú)家觀點(diǎn)在構(gòu)建海外社媒影響力方面，非游戲類應(yīng)用中娛樂(lè)和社交類型的應(yīng)用表現(xiàn)更為優(yōu)越和積極。不論是長(zhǎng)視頻、短視頻、音頻還是漫畫應(yīng)用，豐富的內(nèi)容給了這類應(yīng)用在社交媒體上活躍的基礎(chǔ)；搭建社交媒體社區(qū)也幫助這類應(yīng)用增強(qiáng)了用戶認(rèn)同和粘性。同時(shí)，隨著移動(dòng)端圖片、音視頻編輯需求的增加，素材編輯和剪輯類工具型應(yīng)用也開始在社交媒體平臺(tái)上展露頭角。從OneSight對(duì)中國(guó)非游戲應(yīng)用品牌海外社媒影響力變化的觀察中，我們可以看到2022年下半年其海外社媒營(yíng)銷趨勢(shì)：1、TikTok成為新流量入口：多數(shù)非游戲應(yīng)用的主要海外社媒營(yíng)銷陣地都在TikTok。10億用戶使得TikTok成為了一個(gè)巨大的流量入口，這里的用戶活躍、對(duì)很多事情感興趣，并且樂(lè)于互動(dòng)和分享。娛樂(lè)應(yīng)用將自身的內(nèi)容剪輯成短視頻是非常方便的方式；工具類應(yīng)用則用視頻展示教程，簡(jiǎn)單易懂。2022下半年，會(huì)有更多的非游戲類應(yīng)用入駐TikTok，獲取用戶紅利。2.娛樂(lè)應(yīng)用社媒營(yíng)銷本地化程度加深：娛樂(lè)應(yīng)用最需要注重本地化。面向的市場(chǎng)不同，用戶的偏好、品味和欣賞習(xí)慣都不同。反應(yīng)在社交媒體營(yíng)銷上，隨著娛樂(lè)應(yīng)用對(duì)社媒營(yíng)銷的重視，其主頁(yè)內(nèi)容的本地化程度也在不斷加深。未來(lái)，娛樂(lè)應(yīng)用在進(jìn)入不同市場(chǎng)的同時(shí)，會(huì)采取設(shè)置分地區(qū)主頁(yè)+更精細(xì)化的本地化營(yíng)銷方式，以加強(qiáng)與當(dāng)?shù)赜脩舻穆?lián)系。7行業(yè)觀察2022年對(duì)于中國(guó)出海環(huán)境，Morketing研究院的洞察是：大環(huán)境愈發(fā)不確定。首先，宏觀層面來(lái)看，匯率變動(dòng)使出口成本急劇上升；稅收政策、VAT政策、數(shù)據(jù)安全政策等方面的海外監(jiān)管進(jìn)一步收緊。其次，供應(yīng)鏈角度，黑天鵝影響下，曾高度依賴中國(guó)供應(yīng)鏈的國(guó)家們逐步開始自己的供應(yīng)鏈回歸；而越南、印度等不同區(qū)域扶持的產(chǎn)業(yè)溢出服務(wù)，使類似小米、OPPO等產(chǎn)業(yè)帶則開始外遷；此外，俄烏局勢(shì)影響下，市場(chǎng)格局進(jìn)一步變遷，依靠來(lái)料、進(jìn)料，及部分原產(chǎn)地材料的創(chuàng)造型企業(yè)受到?jīng)_擊。在外部環(huán)境的不確定下，諸多客觀挑戰(zhàn)正在到來(lái)：隱私新政保護(hù)下的廣準(zhǔn)觸達(dá)成為難題，獲客成本劇增；此外，出海企業(yè)頭部規(guī)模效應(yīng)逐漸形成，而腰尾部企業(yè)則同質(zhì)化嚴(yán)重，難以脫穎而出；而新渠道、新流量又正處于探索進(jìn)程中，尚未找到“標(biāo)準(zhǔn)答案”。在不確定的環(huán)境下，出海企業(yè)們正在尋找切實(shí)可抓的“確定性”。首先，近幾年來(lái)，中國(guó)品牌走出國(guó)門的成功案例不勝枚舉，行業(yè)內(nèi)對(duì)此有充足信心。對(duì)于出海，行業(yè)內(nèi)不再探討“國(guó)際化”，而是“本土化”、“全球化”、“品牌化”，搭建本地團(tuán)隊(duì)、建設(shè)本地供應(yīng)鏈、多渠道布局、深挖區(qū)域人群屬性，全面構(gòu)建立體出海打法?？梢杂^察到的是企業(yè)們的視角更加開闊和明朗，對(duì)于“出?！边@件事本身的維度考量更加豐富和細(xì)致；此外，環(huán)境因素推動(dòng)下，更多產(chǎn)品品類和行業(yè)屬性的企業(yè)走向了出海道路，從產(chǎn)品出海到如今的應(yīng)用出海、服務(wù)出海等，基礎(chǔ)設(shè)施和市場(chǎng)教育的完善賦予了出海這一領(lǐng)域更多可能性；其次，是數(shù)字化的深入應(yīng)用，許多出海行業(yè)的數(shù)字化已經(jīng)不單停留在電商層面，數(shù)字化中臺(tái)的搭建為出海企業(yè)帶來(lái)更多內(nèi)在力量，強(qiáng)有力的幫助出海企業(yè)實(shí)現(xiàn)從產(chǎn)品、供應(yīng)鏈到人群的精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。最后，營(yíng)銷層面，即使海內(nèi)外營(yíng)銷環(huán)境及人群屬性會(huì)有所不同，但對(duì)于強(qiáng)互動(dòng)屬性內(nèi)容、新奇好玩的營(yíng)銷玩法的偏好卻是相同的，因此，即使部分新渠道的玩法目前尚未形成定式，但對(duì)于內(nèi)容高質(zhì)量的把控和玩法的高度創(chuàng)意是永恒不變的。8行業(yè)獨(dú)家觀點(diǎn)泛娛樂(lè)社交、工具類App依然是出海的主力軍，此外，少數(shù)健康類App在海外閃光鑒于泛娛樂(lè)的廣泛定義、及其與社交越來(lái)越模糊的邊界，我們將音視頻社交、虛擬形象社交、游戲社交等都算在泛娛樂(lè)社交內(nèi)，而網(wǎng)文漫畫則劃定在泛娛樂(lè)類別內(nèi)。上述賽道都發(fā)生了不小的變化。2022年上半年，泛娛樂(lè)社交出海最重要的2個(gè)趨勢(shì)是元宇宙化和基于平臺(tái)變化的創(chuàng)新嘗試。元宇宙雖然至今仍然是一個(gè)概念，但是資本在2022年會(huì)出手投資的少數(shù)賽道之一。Bud、Oasis，是元宇宙社交出海的先鋒部隊(duì)。公司在歐美和拉美做重點(diǎn)嘗試。而更多的App還在路上，但因?yàn)榧夹g(shù)限制，這類App還無(wú)法打造差異化的用戶體驗(yàn)，現(xiàn)階段也無(wú)從談起商業(yè)化。元宇宙社交在2022年下半年熱度可能會(huì)有下降，但朝著這個(gè)方向，會(huì)不斷有公司做出小步迭代嘗試。2022年另一個(gè)熱點(diǎn)是基于蘋果Widget技術(shù)的創(chuàng)新嘗試。在2021-2022年，鑒于海外頭部社交App出現(xiàn)不少問(wèn)題，歐美市場(chǎng)的熟人社交出現(xiàn)了很多差異化產(chǎn)品，包括BeReal、Poparazzi等，但中國(guó)廠商很難在這一波浪潮中找到切入點(diǎn)。直到廣州一家公司基于蘋果的小插件Widget切入熟人社交，在很長(zhǎng)一段時(shí)間霸榜美國(guó)市場(chǎng)，另基于中國(guó)廠商的獨(dú)特認(rèn)知，相較于其他同類產(chǎn)品，Livein將服務(wù)拓展至陌生人社交。在下半年，鑒于現(xiàn)有的泛娛樂(lè)社交App的產(chǎn)品和商業(yè)模式已經(jīng)相對(duì)固定，基于新技術(shù)和新變化的嘗試將會(huì)是廠商的重點(diǎn)探索方向，如之前出現(xiàn)的直播互動(dòng)游戲平臺(tái)，即對(duì)直播交互與游戲體驗(yàn)融合的最新嘗試，而除了創(chuàng)業(yè)型公司之外，大廠在下半年很有可能在海外市場(chǎng)推出各種和元宇宙沾邊的產(chǎn)品嘗試海外市場(chǎng)。泛娛樂(lè)社交之外，延續(xù)之前幾年的趨勢(shì)，網(wǎng)文出海再進(jìn)一步投入力度有增無(wú)減，在不同區(qū)域市場(chǎng)，也出現(xiàn)了相應(yīng)的頭部玩家，但目前來(lái)看，離格局固化還早。而漫畫出海應(yīng)該會(huì)在2022年下半年繼續(xù)發(fā)力，包括快看、B站等主要參與玩家。9行業(yè)獨(dú)家觀點(diǎn)2022應(yīng)用出海，多角度尋找增長(zhǎng)點(diǎn)隨著時(shí)代發(fā)展，應(yīng)用出海的方向變得更加多元，開發(fā)者可布局的賽道也更加豐富。比如在2010年，國(guó)內(nèi)誕生第一批工具出海開發(fā)者，趕在游戲出海之前收獲了一波紅利。拿清理加速/圖片編輯等為代表的工具類來(lái)說(shuō)，我們看到了植物識(shí)別應(yīng)用【PictureThis】近年來(lái)在歐美市場(chǎng)的爆火，甚至激發(fā)了用戶的學(xué)習(xí)欲望；另外自【TikTok】風(fēng)靡全球后，視頻剪輯也成為風(fēng)口，視頻剪輯應(yīng)用【InShot】順勢(shì)拿下了6億下載量，逐漸成為新創(chuàng)作者經(jīng)濟(jì)的一大引擎。上述兩家公司均來(lái)自杭州，這些成績(jī)都讓今年的工具出海更具看點(diǎn)。此外，隨著元宇宙、Web3.0概念的火熱，社交類工具應(yīng)用也開始升溫。剛剛過(guò)去的第二季度，GooglePlay收入前三大類分別是游戲、娛樂(lè)和社交，而社交類環(huán)比增幅達(dá)到了35%。另一項(xiàng)數(shù)據(jù)指出，虛擬形象社交App下載量在兩年內(nèi)翻了三倍，頭部產(chǎn)品包括【ZEPETO】【BUD】【Oasis】擁有龐大的下載量?？梢?jiàn)，玩家對(duì)元宇宙的好奇、對(duì)虛擬社交的需求已很難被忽視，相信今年應(yīng)用出海的增長(zhǎng)點(diǎn)也能得到充分地挖掘，應(yīng)用出海或?qū)⒂瓉?lái)又一輪巔峰。10全球移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷洞察2022H1移動(dòng)廣告主數(shù)量同比下降5.79%新冠疫情的持續(xù)和日趨復(fù)雜的全球形勢(shì)下，使得全球移動(dòng)應(yīng)用的整體營(yíng)銷受到了影響，尤其在今年1月份，全球移動(dòng)應(yīng)用廣告主到達(dá)最低點(diǎn)，全球總計(jì)廣告主為83.4K。2022年移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）廣告主約占總計(jì)的77.5%2022移動(dòng)應(yīng)用（游戲&工具）月均廣告主89.5K120K78.86%78.86%78.42%77.89%77.92%77.68%77.62%77.58%100K80K60K40K20K0K76.42%76.78%76.63%77.3K74.2K75.7K73.1K71.0K69.2K71.6K69.6K68.0K2021年1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月2022年1月2月3月4月5月6月移動(dòng)應(yīng)用（非游戲）移動(dòng)游戲移動(dòng)游戲占比Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2021/1~2022/611各地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷洞察歐美地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主占比最高歐洲的移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主占比最高為79%，中國(guó)大陸地區(qū)應(yīng)用廣告主占比最低，新興市場(chǎng)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主占比保持在70%左右中國(guó)大陸歐洲南亞北美洲55%日韓65%58%中國(guó)港澳臺(tái)57%東南亞62%中東南美洲大洋洲70%70%63%歐美地區(qū)亞太地區(qū)新興地區(qū)深色部分代表該地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主占比情況Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/612全球熱門國(guó)家/地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)營(yíng)銷洞察/28全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)營(yíng)銷洞察/14出海熱門工具類應(yīng)用觀察/45熱門泛工具屬性爆款素材鑒賞/52關(guān)于“廣大大”/61全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)營(yíng)銷洞察全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)營(yíng)銷洞察2022H1移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)素材量同比下降27.02%2022年移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)投放下降趨勢(shì)明顯，上半年廣告主近130K，數(shù)量比去年同期下降6.24%?？傆?jì)應(yīng)用素材量同比下降超27%，總計(jì)40M。其中2022年Q1素材量為22.7M，同比下降35.52%；Q2素材量23.1M，同比下降30.26%110K100K90K80K70K60K50K40K30K20K2022H1應(yīng)用廣告主22.7M130K同比↓6.24%20M15M10M5M2022H1應(yīng)用素材量40M0M同比↓27.02%2021Q1Q2Q3Q42022Q1Q2Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/615全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)營(yíng)銷洞察歐美地區(qū)應(yīng)用廣告主同比下降明顯亞太地區(qū)除了中國(guó)大陸外，應(yīng)用廣告主增長(zhǎng)明顯80K70K60K37.68%23.13%22.47%50K40K30K20K10K0K-37.98%-44.00%中國(guó)大陸大洋洲歐洲北美非洲南美南亞中東東南亞日韓中國(guó)港澳臺(tái)2022H1應(yīng)用廣告主數(shù)量同比變化Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/616各類型應(yīng)用廣告主占比廣告主數(shù)量前三應(yīng)用類型類別名稱購(gòu)物占比情況對(duì)比去年同期+0.36%+0.53%-0.76%+1.53%+0.23%-0.52%購(gòu)物、商務(wù)辦公、生活時(shí)尚12.55%12.51%11.30%8.80%7.17%購(gòu)物類應(yīng)用廣告主數(shù)量最多，總計(jì)占比12.55%，比去年同期提升0.36%。其次為商務(wù)辦公和生活市場(chǎng)類應(yīng)用廣告主，這三類應(yīng)用廣告主總計(jì)占比超過(guò)36%。金融類應(yīng)用廣告主總計(jì)占比8.8%，對(duì)比去年同期占比提升最大，提升1.53%，因今年上半年NFT產(chǎn)品在全球的爆火，導(dǎo)致眾多虛擬貨幣類金融應(yīng)用橫空出世。商務(wù)辦公生活時(shí)尚金融購(gòu)物工具餐飲美食娛樂(lè)6.51%商務(wù)辦公6.03%應(yīng)用廣告主閱讀社交占比健康健美社交5.82%+0.04%-0.5%生活時(shí)尚健康健美2.92%閱讀1.34%+0.02%娛樂(lè)金融餐飲美食工具Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/617各類型應(yīng)用素材量占比素材量占比前三應(yīng)用類型類別名稱購(gòu)物占比情況對(duì)比去年同期-2.06%+2.55%-2.21%-1.01%購(gòu)物、工具、生活時(shí)尚17.19%10.59%10.21%7.89%購(gòu)物類應(yīng)用仍是素材量占比第一的應(yīng)用類型，總計(jì)占比17.19%，比去年同期降低2.06%。其次為工具類素材，總計(jì)占比10.59%，閱讀類素材也是占比提升最大的應(yīng)用素材類型，對(duì)比去年占比提升3.2%。工具生活時(shí)尚社交生活時(shí)尚類素材占比下降最大，總計(jì)占比10.21%，比去年下降2.21%。購(gòu)物閱讀7.74%+3.2%-0.65%+0.82%+1.94娛樂(lè)7.19%商務(wù)辦公金融6.42%應(yīng)用素材量占比工具餐飲美食金融6.32%餐飲美食健康健美4.13%+0.4%生活時(shí)尚商務(wù)辦公3.85%+1%社交娛樂(lè)閱讀Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/618各類型應(yīng)用市場(chǎng)營(yíng)銷觀察2022年移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)月均廣告主：64K；月均素材量：176條在移動(dòng)應(yīng)用中，購(gòu)物類應(yīng)用月均廣告主數(shù)量最高，廣大大平均每月抓取近1.3萬(wàn)名購(gòu)物類廣告主，其次為商務(wù)辦公和生活時(shí)尚類廣告主。在廣告主月均素材量上，閱讀應(yīng)用的平均素材投放力度最大，每個(gè)閱讀廣告主每月投放超800條素材，比第二名社交類應(yīng)用高出一倍多。月均廣告主廣告主月均素材量14K12K10K8K6K12.8K900800700600500400300200100080811.1K10.9K3922374K2K0K購(gòu)物商務(wù)辦公生活時(shí)尚金融工具餐飲美食娛樂(lè)健康健美社交閱讀購(gòu)物商務(wù)辦公生活時(shí)尚金融工具餐飲美食娛樂(lè)健康健美社交閱讀Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/619各類型應(yīng)用素材量占比歷年素材形式變化趨勢(shì)其他8.83%圖片視頻2022H1各類型素材占比圖片圖片素材在2021H1占比超過(guò)6成圖片和視頻素材占比都呈現(xiàn)上升趨勢(shì)，預(yù)計(jì)下半年視頻素材和圖片素材占比將相近圖片素材占比最高52.64%總計(jì)占比超52%60.18%54.84%視頻38.53%41.64%33.17%13,588K相較于移動(dòng)游戲，移動(dòng)應(yīng)用常常選用圖片素材作為其買量的主要形式，不過(guò)隨著移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷升級(jí)，視頻素材有著趕超圖片素材的趨勢(shì)。9.49%圖片素材總數(shù)量2020H12020H22021H12021H2Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/620各系統(tǒng)應(yīng)用廣告主投放洞察Android端應(yīng)用平均素材量比iOS高出171條蘋果IDFA政策迫使越來(lái)越多公司將投放重點(diǎn)轉(zhuǎn)向Android端，Android廣告主約占總廣告主60%，但Android端素材量占比超70%。29%Q22022Q1Q428.52%29.89%素材量占比57%71%Q32021年4月，蘋果上線新IDFA政策Q243.53%3782072021Q144.21%55.79%0%20%40%60%80%100%各系統(tǒng)素材量占比情況AndroidiOSSource：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/6212022H1APPStore應(yīng)用TOP榜收入榜下載榜WhatsAppMessenger社交GoogleYouTube攝影錄像Bumble1211121314151617181920工具工具1211121314151617181920生活圖書音樂(lè)音樂(lè)社交商務(wù)效率METAGoogleGoogleBumbleYouTube攝影錄像GoogleChromeLINEマンガ生活?yuàn)蕵?lè)音樂(lè)娛樂(lè)娛樂(lè)社交娛樂(lè)圖書娛樂(lè)GoogleGoogleLINEInstagram攝影錄像SnapchatSpotify3456734567METASnapSpotifyTikTokYouTubeMusic娛樂(lè)社交導(dǎo)航社交效率社交字節(jié)跳動(dòng)GoogleFacebookNetflixBIGOLIVE娛樂(lè)META歡聚集團(tuán)GoogleMapsSHEINLinkedIn購(gòu)物GoogleLinkedInMessengerDropbox音樂(lè)METADropboxGmailTwitterTikTokTwitch攝影錄像8910新聞8910GoogleTwitter字節(jié)跳動(dòng)TwitchInteractiveTelegramGoogleDriveピッコマLINEMUSIC效率音樂(lè)音樂(lè)TelegramGoogleKakaopiccomaCorp.LINECapCut攝影錄像PinterestHuluSmule生活字節(jié)跳動(dòng)PinterestHuluSmuleSource：廣大大-APPIntelligence，下載收入數(shù)據(jù)來(lái)自AppStore，不包含中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)據(jù)；DateRange：2022/1~2022/6222022H1應(yīng)用投放TOP榜IOS端WhatsAppMessengerLattelier???DarazBinanceAcademy1211121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950METAAPONICINCWADIZDarazBinanceLTDNewsBreakBueNovelaFalabellaAnswearWebficParticleMedia新閱時(shí)代FalabellaWearCo點(diǎn)眾科技DomestikaGoogleAuthenticatorSquarespaceVideoStudio34567SquarespaceDomestikaChicMeDigitalTrendsVideoGrabSuperapp上海極高FlamingoTechnologiesTHREEPANDADIGITALDigitalTrendsGrabLazadaManobookLazadaFullpackComunica??o暢讀科技CVCTrendyolCCVCBrasilTrendyolWoltDeliveryAliExpressWolt阿里巴巴GoodNovelCASETiFYColabSymplaBikroyFunyo8910新閱時(shí)代CASETiFYSymplaSaltsideTechnologiesABSalomeStudioSpeedd?UpliveMoboReaderAXSTicketsMakuake（マクアケ）Speeddsrl亞洲創(chuàng)新集團(tuán)暢讀科技AXSMakuakeHAVANEmmiolDressLilyEveryPlateSHEINHavanLojasdeDepartamentosSTARWELIMITEDDressLilyHelloFresh希音Source：廣大大-廣告主分析，按照時(shí)間段廣告主去重后素材量高低排序；DateRange：2022/1~2022/6232022H1GooglePlay應(yīng)用TOP榜收入榜下載榜InstagramMETA攝影錄像MessengerGoogleOneピッコマ1211121314151617181920社交12效率生活社交娛樂(lè)音樂(lè)社交娛樂(lè)娛樂(lè)11121314151617181920圖書圖書通訊通訊社交體育娛樂(lè)社交效率效率METAGoogleKakaopiccomaCorp.Snapchat攝影錄像CapCutLINEマンガSnap字節(jié)跳動(dòng)LINEWhatsAppMessenger社交TruecallerAzar3456734567METATruecallerHyperconnectTelegramKakaoTalk社交購(gòu)物TelegramKakooFacebookTango社交METATangoMeMeeshoDAZN購(gòu)物MeeshoDAZNWhatsAppBusinessNetflix通訊財(cái)務(wù)音樂(lè)購(gòu)物社交METAPhonePeNetflixFacebookLiteStarMakerHBOMaxFacebook8910社交8910META昆侖萬(wàn)維WarnerMediaMETATikTokFlipkartTwitch攝影錄像OneDrive娛樂(lè)字節(jié)跳動(dòng)FlipkartTwitchInteractiveMicrosoftSpotifyTikTokLiteGoogleDriveDropbox音樂(lè)效率Spotify字節(jié)跳動(dòng)GoogleDropboxSource：廣大大-APPIntelligence，下載收入數(shù)據(jù)來(lái)自GooglePlay，不包含第三方安卓渠道；DateRange：2022/1~2022/6242022H1應(yīng)用投放TOP榜Android端NewsBreakClatterKeepBoosterinDriverWebnovel1211121314151617181920212223242526272829303132333435363738394041424344454647484950ParticleMediahdappAPPSINNOVASinet閱文集團(tuán)SHEINDomestikaTextNowBigoLivePhoenixBrowser希音DomestikaEnflick歡聚集團(tuán)CloudViewTechnologyPublicUberEats34567InshortsFiveOceansE-CommerceUberFitneteiNovelRierraInc字節(jié)跳動(dòng)Lazada新閱時(shí)代iNovelInc.SmartNewsBatterySaverglimblereisplannerovenmeerArrivaPersonenvervoerNederlandB.V.SmartNewsNewsBreakLiteKwai(中東版)MaxSpeedfiyParticleMediaPRIMEDIGITALKeepCleanOneBoosterAPPSINNOVAOneDotMoblieFileMasterspeedboosterProxyKwaiPublicVibeDailyVPN8910SmartVisionMobiPRIMEDIGITAL快手集團(tuán)DailyhuntUPUPTECHNOLOGYOperaNewsFREENOWCVCBeat.lyGojekOperaIntelligentAppsCVCBrasil格像科技GoToGroupPoMeloFileExplorerAudibleUpliveSpotifyiReaderAndroidDoesTeamAudible亞洲創(chuàng)新集團(tuán)Spotify掌閱科技Source：廣大大-廣告主分析，按照時(shí)間段廣告主去重后素材量高低排序；DateRange：2022/1~2022/625BrandOS2022年1-5月TOP20應(yīng)用類出海品牌社媒影響力榜單排名品牌中文名品牌英文名BrandOS排名品牌中文名品牌英文名BrandOS1WeTVWeTV349.161117直播17Live148.0523TikTok愛(ài)奇藝285.23269.17254.39233.01227.69209.35181.19169.39159.24BabyBusDailyYogaNimoTVKineMasterFilmora143.99134.03133.51132.75131.38129.94127.99126.05125.904芒果TVJOOXMangoTVJOOX567KwaiKwaiFilmoraSnaptube形色WeComics嗶哩嗶哩BIGOLIVE優(yōu)酷WeComicsBilibiliSnaptubepicturethisSHAREit89181920BIGOLIVEYouku茄子快傳Inshot10InshotSource：OneSight.BrandOS出海品牌社媒影響力榜單.數(shù)據(jù)源自Facebook、Twitter、Instagram、YouTube平臺(tái)公開數(shù)據(jù)DateRange：2022/1~2022/526行業(yè)聲音BNPL成為Z世代和千禧一代最愛(ài)支付形式Klarna于2005年在瑞典斯德哥爾摩成立，我們?cè)谌ツ瓿跽介_始了在中國(guó)市場(chǎng)的旅程。創(chuàng)立于瑞典，并且在海外市場(chǎng)成長(zhǎng)了17年的我們，現(xiàn)在已經(jīng)成為了BNPL(BuyNowPayLater，即先買后付）行業(yè)中全球市場(chǎng)占有率第一的服務(wù)商，并持續(xù)為全球45個(gè)國(guó)家和地區(qū)的40萬(wàn)商戶和1.5億消費(fèi)者提供著支付服務(wù)。BNPL作為一種全新的支付方式和更貼近生活場(chǎng)景的消費(fèi)服務(wù)，讓出海商戶在更加快捷和安全的支付方式下，走入海外用戶的生活。Klarna已經(jīng)成為許多中國(guó)DTC品牌出海路上的最佳搭檔，一起在海外市場(chǎng)中探索著新的商業(yè)機(jī)遇。作為深受Z時(shí)代和千禧一代喜愛(ài)的支付服務(wù)提供商，在過(guò)去一年中，Klarna的Z世代用戶增長(zhǎng)率較去年同期增長(zhǎng)36%，全球Z世代用戶總增長(zhǎng)量達(dá)到1040萬(wàn)。其中，75%的用戶會(huì)選擇Klarna回購(gòu)，近40%的用戶回購(gòu)超過(guò)三次。我們?cè)谏虾：蜕钲诘闹袊?guó)本地團(tuán)隊(duì)為出海品牌提供著不同領(lǐng)域的專業(yè)支持和服務(wù)。其中包括了技術(shù)交付、商務(wù)拓展運(yùn)營(yíng)、PartnerMarketing（聯(lián)合營(yíng)銷）以及數(shù)據(jù)分析。Klarna跟隨著中國(guó)品牌的出海道路，助力品牌遍布全球，隨時(shí)提供與您的商品媲美的服務(wù)和體驗(yàn)。我們將確保支付方案能為您的顧客提供本土化和流暢的用戶體驗(yàn)。27全球熱門國(guó)家/地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)營(yíng)銷洞察中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用TOP10下載榜收入榜12社交購(gòu)物商務(wù)工具財(cái)務(wù)社交社交社交購(gòu)物商務(wù)社交娛樂(lè)娛樂(lè)音樂(lè)娛樂(lè)社交音樂(lè)社交娛樂(lè)商務(wù)TOP1TOP1TOP2TOP3TOP2網(wǎng)易云音樂(lè)QQTOP3小紅書淘寶89108910嗶哩嗶哩BOSS直聘釘釘Source：廣大大-APPIntelligence，下載收入數(shù)據(jù)來(lái)自AppStore；DateRange：2022/1~2022/629中國(guó)大陸地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主觀察工具應(yīng)用蟬聯(lián)投放榜首，健身應(yīng)用素材激增各類型應(yīng)用投放占比010203同比于2021年，工具類廣告主占比提升約5%，以清理加速為首的實(shí)用類工具應(yīng)用受到消費(fèi)者青睞。受到居家隔離和運(yùn)動(dòng)解壓的雙重帶動(dòng)，健身應(yīng)用一躍成為新晉投放霸主，重現(xiàn)2021年健身應(yīng)用投資熱潮。然而隨著線下場(chǎng)所解封，健身應(yīng)用熱度正在降溫。泛娛樂(lè)應(yīng)用投放占比穩(wěn)中有升，娛樂(lè)與社交類應(yīng)用合計(jì)占比約20%。自2021年開始，針對(duì)泛娛樂(lè)應(yīng)用政策、行業(yè)規(guī)范多次變動(dòng)，市場(chǎng)仍保持高度熱情，社交類應(yīng)用開發(fā)者高達(dá)7.2萬(wàn)名，位列第二。淘特京東七貓免費(fèi)小說(shuō)在投廣告主在投素材各月廣告主數(shù)量觀察H1累計(jì)廣告主5.7K；月均廣告主3.7K。娛樂(lè)11.06%5.0K4.7K4.0K生活時(shí)尚13.14%娛樂(lè)13.48%社交3.0K健康健美購(gòu)物攝影新聞2.0K金融教育教其他育工具26.18%工具26.29%1.0K健康攝影健美生活時(shí)尚16.95%其他商務(wù)辦公0.0K123456SourceDateRange2022/1~2022/630中國(guó)港澳臺(tái)地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用TOP10下載收入下載收入LINEYouTubeDisney+GoogleOne12社交娛樂(lè)醫(yī)療商務(wù)娛樂(lè)商務(wù)導(dǎo)航商務(wù)社交通訊12娛樂(lè)社交娛樂(lè)音樂(lè)娛樂(lè)娛樂(lè)社交社交生活漫畫12娛樂(lè)醫(yī)療工具商務(wù)社交美食工具社交購(gòu)物工具12效率社交社交社交娛樂(lè)社交娛樂(lè)漫畫社交YouTubeLINE34567全民健保行動(dòng)快易通GoogleMeetDisney+345673456717LIVETikTokWePlayLANGLIVEDisney+WEBTOONUplive行動(dòng)郵局GoogleMaps17LIVETikTokTinderWEBTOONZOOMCloudMeetingsTikTok8910891089108910FacebookGmail蝦皮購(gòu)物QR&BarcodeReader攝影錄像TwitchSource：廣大大-APPIntelligence，下載和收入數(shù)據(jù)來(lái)自AppStore和GooglePlay，不包含中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)據(jù)和第三方安卓渠道；DateRange：2022/1~2022/631港澳臺(tái)地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主觀察工具、閱讀投放量巨大，購(gòu)物廣告主占比最多各類型應(yīng)用投放占比010203同比于2021年，港澳臺(tái)地區(qū)廣告主各類型占比變動(dòng)較小，工具類廣告主占比最高，素材量占比為10.38%，其中視頻素材占比約80%，熱度最高。從單個(gè)投放產(chǎn)品來(lái)看，清理加速類頭部應(yīng)用投放量十分突出。閱讀應(yīng)用廣告主占比不到4%，素材占比高達(dá)21%，頭部廠商旗下多款閱讀應(yīng)用協(xié)同占領(lǐng)細(xì)分市場(chǎng)。speedboosterProxyDomestikaRavoVPN在投廣告主在投素材各月廣告主數(shù)量觀察H1累計(jì)廣告主15.3K；月均廣告主8.3K。生活時(shí)尚工具10.38%8.8K8.7K11.40%10.29%8.6K8.4K8.2K8.0K7.8K7.6K7.4K7.2K其他購(gòu)物商務(wù)辦公社交效率7.76%金融教育社交購(gòu)物14.42%閱讀21.01%娛樂(lè)健康健美效率生活時(shí)尚教育健康健美1月2月3月4月5月6月Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/632美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用TOP10下載收入下載收入TikTokTikTokTikTokGoogleOne12社交娛樂(lè)社交社交娛樂(lè)通訊導(dǎo)航娛樂(lè)財(cái)務(wù)社交12社交社交生活?yuàn)蕵?lè)娛樂(lè)生活?yuàn)蕵?lè)音樂(lè)圖書體育12社交財(cái)務(wù)社交社交12效率娛樂(lè)社交娛樂(lè)音樂(lè)YouTubeInstagramFacebookHBOMaxGmailHBOMaxTikTok345673456734567Disney+PandoraTwitch攝影錄像商務(wù)工具娛樂(lè)娛樂(lè)社交GoogleMapsNetflixBravoCleanerDisney+Tinder生活?yuàn)蕵?lè)娛樂(lè)體育PandoraAudibleESPNPeacockTVParamount+ESPN8910891089108910CashAppMessengerTubiMessengerSource：廣大大-APPIntelligence，下載和收入數(shù)據(jù)來(lái)自AppStore和GooglePlay，不包含中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)據(jù)和第三方安卓渠道；DateRange：2022/1~2022/633美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主觀察閱讀素材數(shù)量驚人，購(gòu)物廣告主占比下降各類型應(yīng)用投放占比010203疫情影響下，全球泛娛樂(lè)需求直線上升，在線小說(shuō)市場(chǎng)增長(zhǎng)迅速，閱讀素材同比增長(zhǎng)超6%。商務(wù)辦公類廣告主數(shù)量占比最高為12.90%；新聞、閱讀、天氣廣告主占比在1%左右，但素材量占比都在8%附近。從頭部投放產(chǎn)品來(lái)看，多款新聞?lì)悜?yīng)用霸榜前十，寡頭效應(yīng)嚴(yán)重，新聞?lì)悘V告主、素材占比均未超過(guò)2%。NewsBreakFitneteSmartNews在投廣告主在投素材各月廣告主數(shù)量觀察H1累計(jì)廣告主65.6K；月均廣告主30.3K。生活時(shí)尚11.98%生活時(shí)尚40.0K37.5K35.0K30.0K25.0K20.0K15.0K10.0K5.0K其他金融8.41%健康健美娛樂(lè)社交商務(wù)辦公商務(wù)辦公12.90%閱讀14.45%餐飲美食工具效率教育娛樂(lè)健康健美金融教育0.0K1月2月3月4月5月6月Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/634東南亞地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用TOP10下載收入下載收入攝影錄像MessengerTikTokCapCutTikTokTikTok12社交社交社交12社交娛樂(lè)社交生活?yuàn)蕵?lè)娛樂(lè)社交社交圖書娛樂(lè)1212社交效率娛樂(lè)娛樂(lè)社交社交漫畫社交圖書生活FacebookTikTokGoogleOneWeTV社交社交購(gòu)物社交社交社交通訊社交工具345673456734567攝影錄像CapCutWeSing!FacebookBigoLiveWEBTOONLINEYouTubeZalo娛樂(lè)通訊社交導(dǎo)航通訊社交WeSing!FacebookBIGOLIVEMeb:?????????????????WeTVInstagramGoogleMapsGmailTelegram8910891089108910WhatsAppMessengerGoodNovelTinderWhatsAppMessengerTeraboxSource：廣大大-APPIntelligence，下載和收入數(shù)據(jù)來(lái)自AppStore和GooglePlay，不包含中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)據(jù)和第三方安卓渠道；DateRange：2022/1~2022/635東南亞地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主觀察疫情之后，金融、工具類應(yīng)用投放加碼各類型應(yīng)用投放占比010203商務(wù)辦公應(yīng)用蟬聯(lián)廣告主占比之首，其素材占比為5.82%，同比2021年略有上升。受疫情影響，東南亞多地改變付費(fèi)方式，線上付費(fèi)普及率提高帶動(dòng)一系列金融應(yīng)用下載量顯著提升。同比于2021年，購(gòu)物應(yīng)用廣告主、素材占比均呈略微下滑，直播電商成為新風(fēng)潮。speedboosterProxyKeepCleanPoMeloFileExplorer在投廣告主在投素材各月廣告主數(shù)量觀察H1累計(jì)廣告主26.1K；月均廣告主13.6K。金融15.0K14.6K9.85%生活時(shí)尚14.5K14.0K13.5K13.0K12.5K12.0K11.5K11.51%商務(wù)辦購(gòu)物8.59%其他生活時(shí)尚公健康健美娛樂(lè)教育社交商務(wù)辦公12.59%購(gòu)物10.64%閱讀18.03%效率效率社交金融教育1月2月3月4月5月6月Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/636日韓移動(dòng)應(yīng)用下載收入下載收入LINEピッコマTikTokピッコマ12社交財(cái)務(wù)娛樂(lè)社交商務(wù)社交導(dǎo)航工具購(gòu)物通訊12圖書圖書娛樂(lè)音樂(lè)社交社交娛樂(lè)娛樂(lè)生活體育12社交社交工具商務(wù)社交娛樂(lè)工具醫(yī)療娛樂(lè)社交12圖書圖書效率社交社交社交社交娛樂(lè)娛樂(lè)娛樂(lè)PayPayYouTubeInstagramLINEマンガ345673456734567GoogleOneLINEZOOMCloudMeetingsPocochaLiveTikTokTikTokABEMA(アベマ)新しい未來(lái)のテレビGoogleMapsGoogleKakaoTalk17LIVEU-NEXTTinderDAZN?????COOVNetflix8910891089108910SHEINDisney+ABEMA（アベマ）新しい未來(lái)のテレビGmailKarrotSource：廣大大-APPIntelligence，下載和收入數(shù)據(jù)來(lái)自AppStore和GooglePlay，不包含中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)據(jù)和第三方安卓渠道；DateRange：2022/1~2022/637日韓地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主觀察社交應(yīng)用占比下降，閱讀素材占比最高各類型應(yīng)用投放占比010203生活時(shí)尚、購(gòu)物、商務(wù)辦公廣告主數(shù)量最多；閱讀、工具、生活時(shí)尚類素材占比數(shù)量最大。疫情大背景下，線上交友熱帶動(dòng)社交應(yīng)用用戶增長(zhǎng)，本土社交應(yīng)用的壟斷定位難以動(dòng)搖。日韓市場(chǎng)作為重要的網(wǎng)文漫畫輸出國(guó)，其閱讀、漫畫廣告主占比約3%，素材占比約19%。NewsBreakDomestikaspeedboosterProxy在投廣告主在投素材各月廣告主數(shù)量觀察H1累計(jì)廣告主18.3K；月均廣告主9.9K。購(gòu)物12.20%10.55%11.0K10.6K10.5K10.0K9.5K9.0K8.5K8.0K其他工具8.09%金融教育教育社交生活時(shí)尚15.29%工具15.27%生活時(shí)尚11.19%健康健美攝效率影娛樂(lè)社交效率商務(wù)辦公1月2月3月4月5月6月Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/638土耳其移動(dòng)應(yīng)用TOP10下載收入下載收入WhatsAppTikTokKwaiTikTokAzar12社交社交購(gòu)物購(gòu)物娛樂(lè)導(dǎo)航社交購(gòu)物購(gòu)物12社交社交生活?yuàn)蕵?lè)社交攝影社交社交娛樂(lè)社交12社交購(gòu)物購(gòu)物12社交社交社交社交社交MessengerInstagramgetirLivU345673456734567TrendyolYouTubeGoogleMapsTikTokTango17LIVETumile生活時(shí)尚Connected2.meGoogleOneBigoLive社交辦公音樂(lè)社交社交效率社交娛樂(lè)Connected2.meBluTVe-DevletKap?s?StarMakerInstagram8910HepsiburadaAkbank891089108910健康健美Ad?mParaBIGOLIVEYallaSource：廣大大-APPIntelligence，下載和收入數(shù)據(jù)來(lái)自AppStore和GooglePlay，不包含中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)據(jù)和第三方安卓渠道；DateRange：2022/1~2022/639土耳其移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主觀察購(gòu)物應(yīng)用表現(xiàn)優(yōu)異，工具素材占比最高各類型應(yīng)用投放占比010203作為一個(gè)智能手機(jī)覆蓋率達(dá)97%，平均上網(wǎng)時(shí)長(zhǎng)超8小時(shí)的新興市場(chǎng)，從購(gòu)物、社交應(yīng)用開始，土耳其市場(chǎng)正在掀起新一輪增長(zhǎng)熱潮。各大電商平臺(tái)紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)移動(dòng)應(yīng)用端，移動(dòng)銷售與購(gòu)物應(yīng)用共同承包了近80%的購(gòu)物行為。從社交應(yīng)用來(lái)看，各類短視頻、視頻聊天類應(yīng)用迅速攻占市場(chǎng)，深受本地年輕人喜愛(ài)。土耳其主流智能終端為Android中低端機(jī)型，因此對(duì)工具類應(yīng)用的渴求度高，工具類廣告主、素材占比分別為8.99%，22.76%，清理加速、病毒清除類應(yīng)用十分普及。NewsBreakspeedboosterProxyKwai在投廣告主在投素材各月廣告主數(shù)量觀察H1累計(jì)廣告主11.8K；月均廣告主6.5K。商務(wù)辦公11.20%12.59%7.2K7.0K7.0K6.8K6.6K6.4K6.2K6.0K5.8K22.76%其他娛樂(lè)7.56%金融教育工具8.99%生活時(shí)尚商務(wù)辦公效率購(gòu)物15.35%閱讀17.20%健康健美娛樂(lè)社交效率社交教育攝影1月2月3月4月5月6月Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/640中東地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用TOP10下載收入下載收入WhatsAppTikTokTelegramTikTokKwaiTikTokBigoLiveLikee12社交社交娛樂(lè)社交12社交娛樂(lè)娛樂(lè)社交生活社交社交娛樂(lè)商務(wù)音樂(lè)12社交社交社交社交12社交社交社交社交娛樂(lè)社交社交社交社交娛樂(lè)MessengerTikTokYouTube345673456734567LocketWidgetSnapchatTangoYoYo攝影錄像imo-InternationalCalls&ChatTelegramInstagramCapCut社交社交Azar社交購(gòu)物攝影錄像YallaAmazonShoppingChametGoogleOne8910891089108910GoogleMapsFacebookLinkedInYouTubeMusicWhatsAppBusiness商務(wù)導(dǎo)航社交Ahlan-GroupVoiceChatRoomFacebook社交Source：廣大大-APPIntelligence，下載和收入數(shù)據(jù)來(lái)自AppStore和GooglePlay，不包含中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)據(jù)和第三方安卓渠道；DateRange：2022/1~2022/641中東地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主觀察工具應(yīng)用投放素材量最高，購(gòu)物、商務(wù)辦公廣告主數(shù)量前二各類型應(yīng)用投放占比010203廣告主數(shù)量占比前三依次為購(gòu)物、商務(wù)辦公和工具；工具、閱讀、社交類素材占比突出，總計(jì)占比約50%。從單個(gè)投放產(chǎn)品來(lái)看，手機(jī)加速、文件清理類應(yīng)用投放力度最大。閱讀應(yīng)用廣告主占比不足3%，素材占比高達(dá)16.54%，排名第二。在投廣告主在投素材speedboosterProxyPoMeloFileExplorerKeepClean各月廣告主數(shù)量觀察H1累計(jì)廣告主24.4K；月均廣告主12.8K。商務(wù)辦公11.79%16.0K14.1K14.0K12.0K10.0K8.0K6.0K4.0K2.0K0.0K23.88%健康健其他社交商務(wù)辦公工具娛樂(lè)美8.34%生活時(shí)尚9.00%健康健購(gòu)物14.20%閱讀16.54%餐飲美食金融教育效率娛樂(lè)教育效率1月2月3月4月5月6月Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/642南亞地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用TOP10下載收入下載收入WhatsAppHotstarMeeshoChamet12社交社交娛樂(lè)財(cái)務(wù)12娛樂(lè)娛樂(lè)生活?yuàn)蕵?lè)商務(wù)生活?yuàn)蕵?lè)娛樂(lè)社交社交12購(gòu)物社交12社交效率社交生活生活工具商務(wù)效率社交社交MessengerInstagramGoogleOneTangoYouTubeGooglePaySnapchatGoogleMapsFacebookTelegramGmail345673456734567Tinder攝影錄像Bumble導(dǎo)航社交社交通訊工具TruecallerLinkedInNetflixWhatsAppBusiness商務(wù)GoogleDriveHoneycamChatWho8910891089108910BIGOLIVEChametTruecallerMXPlayer工具視頻播放GoogleSource：廣大大-APPIntelligence，下載和收入數(shù)據(jù)來(lái)自AppStore和GooglePlay，不包含中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)據(jù)和第三方安卓渠道；DateRange：2022/1~2022/643南亞地區(qū)移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)廣告主觀察社交、教育類應(yīng)用表現(xiàn)突出，商務(wù)辦公廣告主數(shù)量最高各類型應(yīng)用投放占比010203商務(wù)辦公、購(gòu)物、生活時(shí)尚類應(yīng)用廣告主占比前三；教育類應(yīng)用排名第五，廣告主占比7.86%，素材占比為4.97%。社交類應(yīng)用素材占比高達(dá)15.42%，2022H1累計(jì)抓取素材超286K。3月抓取廣告主10716名，為2022年數(shù)量最高；其中工具類應(yīng)用素材量占比最高。在投廣告主在投素材PublicClatterFlipped各月廣告主數(shù)量觀察H1累計(jì)廣告主18.4K；月均廣告主10.0K。閱讀12.12%工具8.41%11.0K10.7K購(gòu)物10.5K10.0K9.5K9.0K8.5K11.76%健康健美23.10%生活時(shí)尚其他商務(wù)辦公教育娛樂(lè)其他社交商務(wù)辦公11.92%生活時(shí)尚9.75%社交15.42%效率餐飲美食購(gòu)物教育金融1月2月3月4月5月6月Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/644全球熱門渠道投放洞察Meta渠道移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)投放洞察2022H1，F(xiàn)acebook渠道擁有應(yīng)用廣告主數(shù)量128K+總廣告主128.4K110.8K80.9KFacebookInstagramAudienceNetwork46.6KMessenger87.0K5月2022年1月3月5月FacebookInstagramAudienceNetworkMessenger同比2021H1應(yīng)用廣告主數(shù)量下降9.42%Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/646Meta系渠道熱門廣告主TOP10AudienceNetworkFacebookInstagramMessenger12NewsBreakDomestika新聞教育通訊工具社交新聞新聞工具新聞工具12新聞社交新聞工具新聞工具新聞工具工具工具NewsBreakPublic新聞12社交通訊新聞新聞新聞工具工具社交工具Public社交新聞工具新聞工具新聞社交工具娛樂(lè)WhatsAppMessenger3456734567NewsBreakLiteKeepCleanSmartNewsFileMasterOperaNewsClatterKeepCleanPublicNewsBreakLiteSmartNewsOperaNewsKeepCleanFileMasterClatterSmartNewsNewsBreakLiteFileMasterOperaNewsPoMeloFileExplorer8910891089108910PoMeloFileExplorerKeepBoosterPoMeloFileExplorerPoMeloFileExplorerspeedboosterProxyFlippedSource：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/647Meta渠道移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)投放洞察相較于2021年，購(gòu)物應(yīng)用廣告主、素材數(shù)量均有提升從投放素材來(lái)看，購(gòu)物類素材總量最多，總計(jì)占比16.65%；其次是工具類，數(shù)量超過(guò)4.13M，總計(jì)占比11.35%。從廣告主占比情況來(lái)看，購(gòu)物廣告主數(shù)量最多，總計(jì)占比14.35%；其次是生活時(shí)尚和商務(wù)辦公類廣告主，分別占比11.80%和11.35%。其他其他購(gòu)物效率社交旅游教育娛樂(lè)廣告主占比工具素材占比生活時(shí)尚健康健美金融娛樂(lè)工具社交閱讀餐飲美食購(gòu)物生活時(shí)尚商務(wù)辦公社交其他購(gòu)物工具生活時(shí)尚旅游其他Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/648Google系渠道熱門廣告主TOP10AdmobYouTubeWhatsApp12NewsBreak新聞社交工具工具購(gòu)物工具工具購(gòu)物社交購(gòu)物12社交工具購(gòu)物工具工具購(gòu)物社交購(gòu)物社交購(gòu)物MessengerWhatsAppMessengerFileMasterTOP1TOP2TOP3FileMasterSHEINTOP1TOP2TOP33456734567PoMeloFileExplorerKeepCleanOneSecuritySHEINJUMIAOnlineShoppingKeepCleanOneSecurityInstagramJUMIAOnlineShoppingDarazOnlineShoppingApp89108910InstagramTikTokDarazOnlineShoppingAppModanisaSource：廣大大-廣告主分析，根據(jù)廣告主總素材熱度排序DateRange：2022/1~2022/649Google渠道移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)投放洞察商務(wù)辦公廣告主數(shù)量最多，購(gòu)物類素材投放量最大從廣告主占比情況來(lái)看，商務(wù)辦公類廣告主數(shù)量最多，總計(jì)占比13.86%；其次是購(gòu)物和金融類廣告主，分別占比12.65%和11.21%。從投放素材來(lái)看，購(gòu)物類的素材數(shù)量最多，總計(jì)占比18.59%，數(shù)量超過(guò)182K；其次是商務(wù)辦公和金融類素材，分別占比11.51%和10.58%其他其他購(gòu)物教育旅游餐飲美食健康健美廣告主占比素材占比商務(wù)辦公效率娛樂(lè)金融娛樂(lè)社交生活時(shí)尚商務(wù)辦公生活時(shí)尚工具商務(wù)辦公購(gòu)物金融購(gòu)物金融Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/650Admob渠道移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)投放洞察總廣告主數(shù)量：44.0K；月均廣告主數(shù)量：15.8K總素材量：834.5K；月均素材量：221.2K2022H1的廣告主數(shù)量對(duì)比2021年，有所提升，并在5月達(dá)到數(shù)量高峰。從整體趨勢(shì)來(lái)看，變動(dòng)幅度較大。投放素材數(shù)量逐月下滑，并在3月觸底反彈，一路回升至5月投放巔峰。相較于2021年穩(wěn)中有升的素材投放，2022年應(yīng)用素材數(shù)量的波動(dòng)頻率高、波峰差距大。廠商會(huì)根據(jù)市場(chǎng)情況與相關(guān)政策快速調(diào)整投放策略。1月2月3月4月5月6月1月2月4月2022年2021年2022年2021年Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)整理后呈現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/651全球移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)投放COST移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)COST趨勢(shì)投放成本持續(xù)攀升，移動(dòng)應(yīng)用CPM值$9.16，環(huán)比上升64%$14$12$10$8$12.634.00%3.50%3.00%2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%3.35%$6$4$1.57$2$01/21/161/306/56/19CPMCPCCTR$9.16環(huán)比↑64%$0.93環(huán)比↑181%2.74%環(huán)比↑22%Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDateRange：2022/1~2022/6；53移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)COST趨勢(shì)國(guó)家/區(qū)域美國(guó)CPM（$）CPC（$）1.8CTR（%）2.79美國(guó)CPM繼續(xù)保持第一11.8811.6210.099.789.679.669.5TOP10國(guó)家/地區(qū)CPM均過(guò)$91.513.16美國(guó)移動(dòng)應(yīng)用投放成本最高，CPM平均$11.88，CPC為$1.8，CTR為2.79%；0.550.461.613.213.38除了美國(guó)以外，澳大利亞和新加坡總計(jì)3個(gè)國(guó)家/地區(qū)CPM值超過(guò)$10;韓國(guó)2.73新加坡是亞太地區(qū)投放成本最高的國(guó)家/地區(qū)，其次是韓國(guó)和日本。1.053.221.732.76中國(guó)香港中國(guó)臺(tái)灣英國(guó)9.51.582.829.259.121.382.790.823.2按照CPM高低趨勢(shì)排序Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDateRange：2022/1~2022/6；54移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)COST趨勢(shì)閱讀類應(yīng)用平均CPM值最高應(yīng)用類型CPM($)CPC($)CTR(%)iOS和Android的CPM幾乎相同，但在CPC上iOS要高出$0.21.購(gòu)物商務(wù)辦公生活時(shí)尚金融6.7510.159.026.825.310.30.790.390.490.32.612.112.8CPM：$9.22CPC：$1.02CTR：2.62%2.292.2iOS工具6.6313.119.095.7215.910.70.811.581.911.41.330.720.371.21CPM：$9.17CPC：$0.81CTR：2.81%效率社交Android閱讀2.47Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDateRange：2022/1~2022/6；55移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)CPM趨勢(shì)女性用戶CPM比男性高15.92%，55-64歲群體平均CPM值最高移動(dòng)應(yīng)用不同性別CPM不同年齡用戶CPM$9.8365+55-6445-5435-4425-3418-24$10.92$11.44$10.76$12$10$8$6$4$8.48$9.85$9.48$2$8.20$0男性女性Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDateRange：2022/1~2022/6；56移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)CPC趨勢(shì)男性用戶CPC比女性高$0.05，35-54歲群體平均CPC值最高移動(dòng)應(yīng)用不同性別CPC不同年齡用戶CPC$0.9565+55-6445-5435-4425-3418-24$0.79$1.0$0.8$0.6$0.4$0.2$0.0$0.89$0.95$0.95$0.94$0.90男性女性Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDateRange：2022/1~2022/6；57移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)CTR趨勢(shì)女性用戶CTR比男性高出0.18%，CTR同用戶年齡呈正相關(guān)移動(dòng)應(yīng)用不同性別CTR不同年齡用戶CTR2.65%65+55-6445-5435-4425-3418-244.06%3.00%2.50%2.00%1.50%1.00%0.50%0.00%3.61%3.22%2.93%2.77%2.66%男性女性Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDateRange：2022/1~2022/6；58移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)CPA趨勢(shì)安裝均值最高為變化趨勢(shì)來(lái)看，2022H1、在4變化不大，成在423增長(zhǎng)顯$12.00$10.00$8.00$6.00$4.00$2.00$0.001/11/151/295/216/46/18安裝購(gòu)買加入購(gòu)物車平均：$1.37平均：$0.42平均：$4.97Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDateRange：2022/1~2022/6；59移動(dòng)應(yīng)用(非游戲)CPI趨勢(shì)CPI$11.45亞太地區(qū)CPI要顯著高于其他地區(qū)，CPI前5國(guó)家/地區(qū)中都在亞太地區(qū)。觀察不同年齡段CPI變化，其中男性最高CPI出現(xiàn)在55-64歲，為$2.82;女性最高CPI出現(xiàn)在55-64歲，為$3.44。不同國(guó)家/地區(qū)CPI韓國(guó)中國(guó)香港日本$11.45不同年齡段CPI分布$7.64$6.99$4$4$2.82中國(guó)澳門中國(guó)臺(tái)灣美國(guó)$6.94$3$6.94$3$2$2$1加拿大德國(guó)$1澳大利亞英國(guó)$4.44$018-2425-3435-44男性45-54女性55-6465+$4.26Source：廣大大-成本Intelligence，主要觀察Facebook渠道COSTDateRange：2022/1~2022/6；60熱門類型移動(dòng)應(yīng)用營(yíng)銷觀察2022H1社交類應(yīng)用iOSTOP榜收入榜投放榜下載榜12WhatsAppMessengerMETA12WhatsAppMessengerMETA12TinderMatchGroupBumbleUpliveBumbleTwitchTwitchInteractive34567CDLLifeInstagramMessengerBIGOLIVEDamaLivePeachLivePLINKBIGOLIVELINE歡聚集團(tuán)LINEMatchGroupDuolingoMETASnapchatTelegramTwitterHingeTelegramTwitterPicsartDiscordDuolingoFacebookPairs(ペアーズ)Azar8910LODYEDUPLINK89108910PicsartMatchGroupHyperconnectTelegramTelegramDiscordSource：廣大大-APPIntelligence，下載收入數(shù)據(jù)來(lái)自AppStore，不包含中國(guó)大陸地區(qū)數(shù)據(jù)；DateRange：2022/1~2022/6622022H1社交類應(yīng)用AndroidTOP榜收入榜投放榜下載榜12PublicInshorts12InstagramMETA12BigoLive歡聚集團(tuán)TangoMeMETAClatterHeloSnapchatFacebookTikTokLiteFacebookLiteJoshTango34567字節(jié)跳動(dòng)字節(jié)跳動(dòng)亞洲創(chuàng)新集團(tuán)歡聚集團(tuán)Dailyhunt亞洲創(chuàng)新集團(tuán)hdappFacebookLikeeTikTokUplive歡聚集團(tuán)DeNAPocochaLive17LIVE17LIVELIMITEDBigoLivePublicVibeCuteUDailyhuntShareChatTwitterShareChatMETAMXTakaTakTwitterGrindrGrindr萊熙科技FULIAOIfwe891089108910LivUBlissLiveYumyMojChametPokémonHOMEYUMYInstagramLiteSource：廣大大-APPIntelligence，下載收入數(shù)據(jù)來(lái)自GooglePlay，不包含第三方安卓渠道數(shù)據(jù)；DateRange：2022/1~2022/663泛娛樂(lè)屬性的社交應(yīng)用出海更具優(yōu)勢(shì)投放TOP10疫情、國(guó)際局勢(shì)加大泛娛樂(lè)需求2019年疫情爆發(fā)，全球人類的生活習(xí)慣都因此改變。難以預(yù)測(cè)的病毒變體和疫情封禁，不斷加深人們的焦慮，再加上動(dòng)蕩的國(guó)際局勢(shì)，人們將不安感化作了對(duì)線上社交娛樂(lè)的需求。短視頻、直播、娛樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈TikTok以及BigoLive等短視頻、直播產(chǎn)品打破了Meta系產(chǎn)品的霸主布局，引發(fā)了“千播大戰(zhàn)”的激烈局面。Source：廣大大-廣告主分析模塊DateRange：2022/1~2022/664出海爆款泛娛樂(lè)應(yīng)用投放趨勢(shì)35KTikTok字節(jié)跳動(dòng)BigoLive歡聚集團(tuán)YallaYallaLitmatch上海肯斯爪特0K1月2月3月4月5月6月Source：廣大大，根據(jù)后臺(tái)抓取數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)后展現(xiàn)DateRange：2022/1~2022/665出海爆款泛娛樂(lè)應(yīng)用素材類型占比TikTok字節(jié)跳動(dòng)YallaYalla視頻視頻24.84%BigoLive歡聚集團(tuán)Litmatch上?？纤棺μ?9.77%其他其他12.08%4.04%圖片圖片圖片視頻48.15%71.12%6.74%28.71%其他其他,4.52%0.04%視頻圖片93.22%66.77%SourceDateRange662022/1~2022/6泛娛樂(lè)應(yīng)用素材趨勢(shì)投放TOP10變裝挑戰(zhàn)美女熱舞匹配交友真人推薦通過(guò)意想不到的變裝視頻給予觀眾驚喜身材凹凸有致的各色美女動(dòng)感熱舞跟隨節(jié)奏給予特寫左滑右滑匹配視頻聊天展示產(chǎn)品強(qiáng)大社交功能真人口播，推薦交友產(chǎn)品提高產(chǎn)品的置信度點(diǎn)擊播放點(diǎn)擊播放點(diǎn)擊播放點(diǎn)擊播放Source：廣大大-廣告主分析模塊DateRange：2022/1~2022/667