新聞導語寫作課件

當時，正是美國的南北戰(zhàn)爭時期，人們對這場戰(zhàn)爭非常關心。為了迅速地向人們報道戰(zhàn)爭的情況，記者們紛紛采用1844年才發(fā)明出來的電報技術來傳送新聞稿。可是，當時的電報技術還很不完善，一篇新聞常常只傳了一半甚至一個開頭，就因技術原因中斷了，影響了新聞的迅速傳遞。于是記者們采取對策：將最重要的新聞事實寫在前頭，略顯次要的隨后再介紹。這樣，即使電報中斷，也有可能將新聞的核心內(nèi)容傳遞出去。當時，正是美國的南北戰(zhàn)爭時期，人們對這場戰(zhàn)爭非常關心。1這樣做被認為是快捷有效的。1865年4月14日，林肯總統(tǒng)遇刺，美聯(lián)社駐華盛頓的一名記者迅速拍發(fā)了一條只有12個英語單詞的消息：“總統(tǒng)今晚在劇院遇刺重傷”，簡明快捷，受到人們的肯定。以后，一些媒體要求自己的記者如法炮制，這樣，導語就誕生了。這樣做被認為是快捷有效的。1865年4月14日，林肯總統(tǒng)2導語的發(fā)展

1889年3月30日，美聯(lián)社記者約翰·唐寧在他所發(fā)的一則消息中寫了這樣一段導語：

薩莫亞·阿庇亞3月30日電南太平洋沿岸有史以來最猛烈、破壞性最大的風暴，于3月16日、17日橫掃薩莫亞群島。結(jié)果，有6條戰(zhàn)艦和10條其它船只要么被掀到港口附近的珊瑚礁上摔得粉身碎骨，要么被掀到阿庇亞小城的海灘上擱了淺。與此同時，美國和德國的143名海軍官兵有的葬身珊瑚礁上，有的則在遠離家鄉(xiāng)萬里之外的無名墓地上，為自己找到了永遠安息的場所。導語的發(fā)展

1889年3月30日，美聯(lián)社記者約翰·唐寧在319世紀末，美聯(lián)社總經(jīng)理梅爾維爾·E·斯通要求美聯(lián)社記者所寫的每條消息的導語中，都要“新聞六要素”俱全。這樣的導語被稱為第一代導語。

我國在20世紀20年代初，也從西方學來了這樣的導語寫法。任白濤在1922年出版的《實用新聞學》一書中，稱導語為“冒頭”，認為“冒頭”是一篇新聞的“事件要綱”，作用是“誘起讀者讀欲”。19世紀末，美聯(lián)社總經(jīng)理梅爾維爾·E·斯通要求美聯(lián)社記4

在隨后的寫作實踐中，人們又發(fā)現(xiàn)了第一代導語種種不能令人滿意的地方，于是紛紛改造創(chuàng)新，出現(xiàn)了“第二代”、“第三代”、“第四代”導語。

在隨后的寫作實踐中，人們又發(fā)現(xiàn)了第一代導語種種不能令人滿5“第二代”導語的特點是不再要求“六要素”俱全，比第一代簡明扼要?！暗谝淮睂дZ強調(diào)整體性和完整性，字數(shù)多，段落長?！暗诙睂дZ則只選擇最重要的、最能激起讀者興趣的兩三個要素寫進導語，其余要素放到主體中再作表述。

“第二代”導語的特點是不再要求“六要素”俱全，比第一代簡明6“第三代”導語也強調(diào)精短，號稱“一句話導語”，但它以“非一律化”為基本特征。

目前流行的“第四代導語”，強調(diào)自由化和吸引力，寫得流暢、生動。但它不注意對新聞事實的完整概括，不講究精煉扼要，還沒有得到普遍的承認。

“第三代”導語也強調(diào)精短，號稱“一句話導語”，但它以“非一律7導語的作用，借用麥爾文·曼切爾的話說，有兩點：“一是要抓住事情的核心；二是要能吸引讀者看下去。”導語的作用，借用麥爾文·曼切爾的話說，有兩點：“一是要抓住事8新聞導語寫作技巧20法“立片言以居要”，新聞人歷來都重視導語寫作。雖說“文無定法”，但新聞導語終究有其一定的結(jié)構(gòu)形式，導語寫作也有一定的規(guī)律可循。如何寫好導語？本文初步歸納了20種寫作方法，僅供參考交流。新聞導語寫作技巧20法“立片言以居要”，新聞人歷來91．一語破的法好的新聞導語如何做到“搶耳”、“搶眼”，用最短的文字，一語破的，無疑會起到開門見山、立竿見影的效果。1．一語破的法10

1945年8月14日，美國杜魯門總統(tǒng)宣布，日本已無條件投降。美聯(lián)社在搶發(fā)這條爆炸性的新聞時，導語干脆利落：“日本投降了！”這條短而有千鈞之力的導語，當時就被新聞界公認為“最佳導語”。1945年8月14日，美國杜魯門總統(tǒng)宣布，日本已無條件投降112．設置懸念法

在新聞導語上設置“懸念”，事情先不直說，吊起讀者的胃口，“逼”得你不得不繼續(xù)讀下去。2．設置懸念法12

1978年6月25日人民日報刊發(fā)了一篇報道，導語是這樣寫的：“國財貿(mào)大會上傳說著這樣一件事：上海服裝進出口公司床上用品組的職工，‘救活’了兩只鴛鴦，挽回了一大筆外匯?！睘槭裁匆熬然睢兵x鴦？“救活”了兩只什么樣的鴛鴦？又怎樣挽回了外匯？導語對此一概不說，你想知道就得往下讀。

1978年6月25日人民日報刊發(fā)了一篇報道，導語是這樣133．欲擒故縱法先放開一步，再緊緊抓住，這樣的導語寫來必有“痛擊一拳”之淋漓快感。3．欲擒故縱法14

1982年10月14日，美聯(lián)社發(fā)了一條諷刺美國經(jīng)濟的稿件，導語是這樣寫的：“就是在羅納德．里根總統(tǒng)對全國說‘美國正在走向經(jīng)濟復蘇’之前幾個小時，他的兒子普雷斯科特．里根卻在這里同失業(yè)者一道領救濟金?！憋@然，前后兩句自相“矛盾”。但讀者是聰明的，知道連總統(tǒng)的兒子都在領救濟金，誰還相信美國的經(jīng)濟開始好轉(zhuǎn)了呢？1982年10月14日，美聯(lián)社發(fā)了一條諷刺美國經(jīng)濟的稿154．化靜為動法一個事件性的新聞，用靜態(tài)的記敘手法寫，其導語往往比較枯燥、呆板、索然乏味，但若用動態(tài)的表現(xiàn)手法寫，導語就會新穎有趣，活脫而有生氣，所報道的新聞也就有了靈性，引人入勝。

1974年，我國在西安出土了秦始皇兵馬俑，引起了國內(nèi)外的強烈關注。當兵馬俑復制品在比利時首都布魯塞爾巡回展出時，美國《國際先驅(qū)論壇報》記者羅娜．多布森發(fā)了一條消息，導語妙語驚人：“一支中國軍隊到達了布魯塞爾。威武的士兵身穿緊身盔甲，隨后行進的是軍樂隊和騎兵，最引入注目的是他們的身材。”4．化靜為動法165．擬人修辭法巧妙地運用擬人修辭手法寫導語，導語和被報道對象就會有“人情味”，給人以親切感。1993年11月1日，杭州日報創(chuàng)辦了我國歷史上第一張下午版報紙。當天，新民晚報發(fā)了一則消息，導語是這樣寫的:5．擬人修辭法17中國新聞史上第一次響起了一個與眾不同的聲音：“嗨，下午好！我國第一張下午版報紙今日由杭州日報正式創(chuàng)刊?！眻蠹埵羌垼^不會說話，作者卻以擬人的手法，寫出了聲音：“嗨，下午好！”仿佛一位久違的朋友伸出雙臂向你奔來，多親切！中國新聞史上第一次響起了一個與眾不同的聲音：“嗨，下午好！我186．數(shù)字對比法

數(shù)字是枯燥的，但數(shù)字是最有說服力的。把新聞中的主要數(shù)字，或讀者關注的數(shù)字，巧妙地運用到新聞導語中，回答讀者的問題，就能提高新聞的價值，給讀者留下難忘的印象。6．數(shù)字對比法19平時聽人說聯(lián)合國會議多，文件多，然而聯(lián)合國文件究竟如何多，恐怕誰也說不清。法新社1982年在聯(lián)合國發(fā)的一條電訊稿導語對于這個問題回答得非常清楚：如果把聯(lián)合國去年在紐約和日內(nèi)瓦印刷的全部文件首尾相連排列起來，總長度將達27萬公里?！逼綍r聽人說聯(lián)合國會議多，文件多，然而聯(lián)合國文件究竟如何多，恐20

7．速寫勾畫法新聞一開頭，若能先給“五要素”中的人物和地點，描述幾筆，勾勒出一幅圖畫，使讀者如臨其境，如見其人，如聞其聲，那么，這條新聞的可讀性就一定會大大增強。

7．速寫勾畫法21

1983年8月2日，光明日報發(fā)了一條人物消息，導語寫得美極了：一眨眼之間，他已在青藏高原奮戰(zhàn)了27個春秋了。原來的滿頭青絲，現(xiàn)在已染上了祁連山的霜雪；臉上的皺紋，就像是風沙雕刻的痕跡。這是少數(shù)民族地區(qū)科技工作者代表座談會上，高級地質(zhì)師胡賢農(nóng)給記者留下的深刻印象?！?/p>

1983年8月2日，光明日報發(fā)了一條人物消息，導語寫得美228．巧用背景法若在導語中巧妙地運用背景材料，用好了，導語就會有“臉面”，就會“滿堂生輝”。8．巧用背景法231994年10月19日，人民日報刊登了一篇筆者采寫的關于“永州養(yǎng)蛇”的消息，導語就是以背景材料取勝的：唐代著名文學家柳宗元在被貶至湖南永州任司馬時，曾寫下千古名篇《捕蛇者說》，使‘永州之野產(chǎn)異蛇’聞名遐邇。一千多年過去了，歷代冒死捕蛇為抵租稅的永州捕蛇者的新一代又悄然興起了一股養(yǎng)蛇熱，各鄉(xiāng)各戶競辦蛇場已成為永州農(nóng)村的一大新鮮事。1994年10月19日，人民日報刊登了一篇筆者采寫的關于“永249．古詩名句法

如果避開花哨之嫌，在新聞導語中恰當?shù)匾靡稽c古詩名句，不僅意境深遠，而且文采飛揚，可以大大增強新聞對受眾的吸引力。9．古詩名句法251987年1月9日湖南日報刊登了一篇《我省旅游事業(yè)取得突破性進展》的消息，導語就頗具文采：“養(yǎng)在深閨人未識”的武陵風光，已經(jīng)撩開面紗，深深地吸引著眾多的海內(nèi)外旅游者。1987年1月9日湖南日報刊登了一篇《我省旅游事業(yè)取得突破性2610、借用典故法先講一個與新聞事實有關聯(lián)、或有類似之處的典故，以引起讀者興趣，接著報道新聞事實。當然，這個典故必須選擇得十分巧妙，否則就是畫蛇添足。美國《讀者文摘》報道我國發(fā)現(xiàn)秦始皇陵兵馬俑消息的導語就借用了一個希臘神話作為開頭。10、借用典故法27希臘有一個神話，說伊阿宋和他的那爾戈英雄們遇到埋在泥土里的勇士的奇跡。今天這個神話在中國人那里實現(xiàn)了。1974年，在古都西安……從地下發(fā)卻發(fā)掘出兩千多年前埋葬的陶土制作的一支完整的軍隊。希臘有一個神話，說伊阿宋和他的那爾戈英雄們遇到埋在泥土里的勇2811．抑揚頓挫法對報道對象的表現(xiàn)手法可多樣化，或先抑后揚，或先揚后抑，一起一伏，峰回路轉(zhuǎn)，使人讀來耐人尋味。11．抑揚頓挫法29美聯(lián)社1979年3月28日發(fā)了一條關于我國河北任丘油田的稿子，導語是這樣寫的：在這里，地面上燃料奇缺，農(nóng)民不得不靠挖掘玉米根來生火取暖、煮飯。然而，在3200米的地下，地質(zhì)學家們發(fā)現(xiàn)了大量石油和天然氣。美聯(lián)社1979年3月28日發(fā)了一條關于我國河北任丘油田的稿子3012．特寫鏡頭法導語寫作可借鑒電影手法，采用一連串的特寫鏡頭，牢牢吸引住讀者。湖北日報1981年發(fā)表了一篇歌頌老師的消息，由于導語中用了一個“老師為學生送棉大衣”的特寫，很感人。12．特寫鏡頭法319月初的一天早晨，從鐘祥縣開往武漢的長途汽車就要起動了?？既×吮本┐髮W的農(nóng)家子弟柯洪云歡歡喜喜地登上了汽車。這時，一位中年婦女急急忙忙地趕來，把一件棉大衣塞到了他手上。乘客們以為，這一定是這個學生的媽媽！可是，人們怎么也沒有想到，這位婦女卻是柯洪云的老師?！?月初的一天早晨，從鐘祥縣開往武漢的長途汽車就要起動了?？既?213．曲徑通幽法

新聞導語要做到尺水興波、文短味長，曲折迂回地表達主題，不失為一種好的表現(xiàn)手法。漢城奧運會乒乓球比賽，我國選手的意外受挫成了國內(nèi)外輿論的焦點，且看法新社的消息導語：13．曲徑通幽法33統(tǒng)治世界乒壇數(shù)十年的中國男子乒乓球隊今天在這里遭受

到前所未有的毀滅性失敗，這一嚴重挫折使中國人感到十分沮喪。今天，乒乓球賽新聞層出不窮，倒霉的不僅限于中國人。但是，對中國人來說，這一天將作為黑色的星期四而永遠留在記憶中。統(tǒng)治世界乒壇數(shù)十年的中國男子乒乓球隊今天在這里遭受到前所未3414．一張一弛法先寫人之常情，以喚起讀者的共鳴，然后急轉(zhuǎn)直下，矛頭直指問題，讓人警醒，此所謂“一張一弛法”。14．一張一弛法35天下做女人的，誰不想當個健康孩子的母親！然而，事與愿違的是，目前在我國，每出生1000名嬰孩中，就有13個是缺陷兒，使得不知有多少這種孩子的媽媽為此淚水漣漣，痛心疾首。1988年6月26日解放軍報的這條消息導語，從媽媽的美好愿望，到“痛心疾首”，反差極大，寫來深具人情味。天下做女人的，誰不想當個健康孩子的母親！然而，事與愿違的是，3615．小中見大法從小處著手，從小事寫起，由小到大，小中見大，這樣的新聞導語往往真實可信，具有較強的感染力。15．小中見大法37

1957年11月17日，我國女子跳高運動員鄭鳳榮刷新了女子跳高世界記錄，震動國際田徑界。美聯(lián)社迅速發(fā)出消息：一位20歲的中國姑娘在北京的有力的一跳警告世界田徑界說，六億中國人民不會是永遠落后的選手了。”“一位中國姑娘”與“六億中國人民”聯(lián)系起來，這“小中見大”的功夫了得。

1957年11月17日，我國女子跳高運動員鄭鳳榮刷新了女3816．先聲奪人法“未見其人，先聞其聲”，短短一段文字，能夠做到開門“聞聲”，以“聲”導人，當然就會產(chǎn)生出不同凡響的藝術效果。16．先聲奪人法39南方日報1986年3月8日發(fā)的一條報告會消息，導語就寫得格外“熱鬧”：“‘精彩，實在精彩！”聽到李國橋不惜冒著危險在自己身上做抗瘧試驗時，我周圍的不少人流淚了?！薄ⅰ澳阌袥]有注意，梁啟圣老師講他10多年來用自己的工資撫養(yǎng)黎、苗族學生那一段時，就被6次掌聲所打斷。”這是昨天上午省先模報告團在廣州中山紀念堂做首場報告以后，記者在人群中聽到的議論。南方日報1986年3月8日發(fā)的一條報告會消息，導語就寫得格外4017．拉近時間法對于已經(jīng)發(fā)生了一段時間的“新聞”，使其“翻新”的辦法就是：尋找時間要素的最近點，寫出最新的新聞根據(jù)。17．拉近時間法411956年初，上海市政府發(fā)出公告，要求取消人力車，到2月25日，當最后兩輛人力車被送進博物館時，新華社卻發(fā)出了一篇時效性極強的新聞稿（導語）：上海市交通局今天把上海的最后兩輛人力車送給了博物館。原來的人力車工人曾為此自動集會慶祝，感謝政府替他們挖掉了窮根，幫助他們走上了新的生活。1956年初，上海市政府發(fā)出公告，要求取消人力車，到2月254218．提問作答法在導語中，把廣大讀者普遍關心的、感興趣的、新聞報道里已經(jīng)解決了的問題，先用疑問句式鮮明地提出來，而后用事實加以回答，使之更加引人注目，發(fā)人深思。18．提問作答法43

8點上班的鐘聲響過之后，中央國家機關多少人遲到？這是1987年6月15日新華社電訊《一些中央國家機關的情況表明需要加強勞動紀律》的導語，提出的問題非常敏感、突出，一開始就抓住了讀者的心。

8點上班的鐘聲響過之后，中央國家機關多少人遲到？44

19．有意重復法新聞導語最忌重復，顛三倒四地重復一句話，既浪費時間，又浪費版面，還會使讀者云里霧里。然而，對于一些特殊的題材，有意識地重復一些關鍵詞語，反而會收到一些意想不到的效果。

19．有意重復法45請看下面這條導語：85秒！拳王泰森擊敗挑戰(zhàn)者。85秒！歷史上最短的拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)。85秒！1300萬美元盡入腰包?！保?989年7月21日新華社華盛頓電《泰森：85秒衛(wèi)冕成功》）特意重復使用了3個帶感嘆號的“85秒！”加深了讀者的印象。

請看下面這條導語：4620．化整為零法聰明的記者對新聞導語總是字字斟酌，稍長一點的，就來個化“整”為“零”，分段敘述，絕不一開頭就扔給讀者一塊“鐵板”。20．化整為零法471981年，電視系列片《馬可．波羅》在中國開拍，美聯(lián)社電訊稿的導語是這樣寫的：盡管馬可．波羅在他那部寫于13世紀的名著中并沒有提到長城，但是，美國、意大利、中國合拍的電視系列片《馬可．波羅》仍從長城開拍。昨天晚上，該片宣傳負責人恰克．潘恩特說，這部拍攝費高達2200萬美元的電視片是西方在中國實地拍攝的第一部藝術片。一則導語，兩個自然段，有聲有色，有主有次，讀起來方便、自然、舒服。（蔣劍翔）1981年，電視系列片《馬可．波羅》在中國開拍，美聯(lián)社電訊稿48一、報道同一事件的12種導語

福建出口了一批梭子蟹，這在我國是一件新鮮事。有關同志收集了報道此事的12種導語，各有優(yōu)劣，可供參考。1、最近兩個多月來，一批活梭子蟹由福州運往日本和香港，從而結(jié)束了我國只能出口冷凍梭子蟹的歷史。一、報道同一事件的12種導語492、最近，福建省外貿(mào)部門摸索出活海產(chǎn)品“過冷”處理辦法，使出口到日本的梭子蟹成活率達到90%左右，成活期在6天以上。日本商人稱贊這是個奇跡。2、最近，福建省外貿(mào)部門摸索出活海產(chǎn)品“過冷”處理辦法，使出503、奇跡！從福州運到日本的梭子蟹，成活率竟達到90%，成活期在6天以上，連經(jīng)營有道的日本商人也不禁嘖嘖稱贊。4、中國的梭子蟹不再是冰冷僵硬而是神氣活現(xiàn)地出現(xiàn)在日本市場上。日本商人稱贊經(jīng)過長途運輸?shù)母＝ㄋ笞有肥芯呕?，是個奇跡。3、奇跡！從福州運到日本的梭子蟹，成活率竟達到90%，成活期515、在福建平潭縣外貿(mào)公司儲養(yǎng)倉庫里，一筐筐八足亂舞、吱吱叫喚的梭子蟹浸入冰水之后立即安靜下來，進入冬眠狀態(tài)。當它們一覺醒來時，卻發(fā)現(xiàn)已是“身在異鄉(xiāng)為異客”，置身于東京超級市場的貨架上了。事情不僅新鮮，它還顯示出中國出口海產(chǎn)品的新途徑。5、在福建平潭縣外貿(mào)公司儲養(yǎng)倉庫里，一筐筐八足亂舞、吱吱叫喚526、一筐筐從活水池中拖出的“手舞足蹈”吱吱叫喚的梭子蟹，被按入冰水后安安靜靜地開始“冬眠”。這不是科學家在實驗室做實驗，而是記者前幾天在福建平潭縣外貿(mào)公司看到的“過冷”處理出口活梭子蟹的現(xiàn)場情景。6、一筐筐從活水池中拖出的“手舞足蹈”吱吱叫喚的梭子蟹，被按537、過去，即使在沿海城市也沒有供應活梭子蟹的?，F(xiàn)在，活梭子蟹卻成批地從福州運往日本和香港了。7、過去，即使在沿海城市也沒有供應活梭子蟹的?，F(xiàn)在，活梭子蟹548、我國福建出產(chǎn)的梭子蟹，如今已能活著運銷日本和香港了。而過去，即使在沿海城市也沒有供應活梭子蟹的。8、我國福建出產(chǎn)的梭子蟹，如今已能活著運銷日本和香港了。而過559、歷來被稱作“隔夜愁”的只能冷凍出口的福建梭子蟹，現(xiàn)在卻八足揮舞、神氣十足地出現(xiàn)在國際市場上。近兩個月來，由福州出口的28萬斤梭子蟹，成活率高達90%，日本商人稱之為奇跡。10、中國出口梭子蟹創(chuàng)奇跡：過去只向海外供應凍蟹，而今活梭子蟹卻由福州源源不斷運往日本和香港。9、歷來被稱作“隔夜愁”的只能冷凍出口的福建梭子蟹，現(xiàn)在卻八5611、一變?yōu)槲?。中國梭子蟹活著從福州外銷日本和香港，身加猛增，每噸價值與過去出口的噸凍蟹相當。過去即使在我國沿海城市也沒有供應的活梭子蟹，如今卻奇跡般地成批有福州運抵日本和香港了。出口一噸活梭子蟹的價值超過5噸凍蟹，福建省外貿(mào)部門用這種方法為國家換回了更多的外匯。12、福建省外貿(mào)部門現(xiàn)在出口一噸梭子蟹，可以換回5倍于過去的外匯。這不是國際市場行情突然起了變化，而是他們用“人工冬眠”的辦法，使從來都是冰凍出口的梭子蟹如今能活著出現(xiàn)在國際市場上。11、一變?yōu)槲?。中國梭子蟹活著從福州外銷日本和香港，身加猛增57當時，正是美國的南北戰(zhàn)爭時期，人們對這場戰(zhàn)爭非常關心。為了迅速地向人們報道戰(zhàn)爭的情況，記者們紛紛采用1844年才發(fā)明出來的電報技術來傳送新聞稿?？墒?，當時的電報技術還很不完善，一篇新聞常常只傳了一半甚至一個開頭，就因技術原因中斷了，影響了新聞的迅速傳遞。于是記者們采取對策：將最重要的新聞事實寫在前頭，略顯次要的隨后再介紹。這樣，即使電報中斷，也有可能將新聞的核心內(nèi)容傳遞出去。當時，正是美國的南北戰(zhàn)爭時期，人們對這場戰(zhàn)爭非常關心。58這樣做被認為是快捷有效的。1865年4月14日，林肯總統(tǒng)遇刺，美聯(lián)社駐華盛頓的一名記者迅速拍發(fā)了一條只有12個英語單詞的消息：“總統(tǒng)今晚在劇院遇刺重傷”，簡明快捷，受到人們的肯定。以后，一些媒體要求自己的記者如法炮制，這樣，導語就誕生了。這樣做被認為是快捷有效的。1865年4月14日，林肯總統(tǒng)59導語的發(fā)展

1889年3月30日，美聯(lián)社記者約翰·唐寧在他所發(fā)的一則消息中寫了這樣一段導語：

薩莫亞·阿庇亞3月30日電南太平洋沿岸有史以來最猛烈、破壞性最大的風暴，于3月16日、17日橫掃薩莫亞群島。結(jié)果，有6條戰(zhàn)艦和10條其它船只要么被掀到港口附近的珊瑚礁上摔得粉身碎骨，要么被掀到阿庇亞小城的海灘上擱了淺。與此同時，美國和德國的143名海軍官兵有的葬身珊瑚礁上，有的則在遠離家鄉(xiāng)萬里之外的無名墓地上，為自己找到了永遠安息的場所。導語的發(fā)展

1889年3月30日，美聯(lián)社記者約翰·唐寧在6019世紀末，美聯(lián)社總經(jīng)理梅爾維爾·E·斯通要求美聯(lián)社記者所寫的每條消息的導語中，都要“新聞六要素”俱全。這樣的導語被稱為第一代導語。

我國在20世紀20年代初，也從西方學來了這樣的導語寫法。任白濤在1922年出版的《實用新聞學》一書中，稱導語為“冒頭”，認為“冒頭”是一篇新聞的“事件要綱”，作用是“誘起讀者讀欲”。19世紀末，美聯(lián)社總經(jīng)理梅爾維爾·E·斯通要求美聯(lián)社記61

在隨后的寫作實踐中，人們又發(fā)現(xiàn)了第一代導語種種不能令人滿意的地方，于是紛紛改造創(chuàng)新，出現(xiàn)了“第二代”、“第三代”、“第四代”導語。

在隨后的寫作實踐中，人們又發(fā)現(xiàn)了第一代導語種種不能令人滿62“第二代”導語的特點是不再要求“六要素”俱全，比第一代簡明扼要。“第一代”導語強調(diào)整體性和完整性，字數(shù)多，段落長。“第二代”導語則只選擇最重要的、最能激起讀者興趣的兩三個要素寫進導語，其余要素放到主體中再作表述。

“第二代”導語的特點是不再要求“六要素”俱全，比第一代簡明63“第三代”導語也強調(diào)精短，號稱“一句話導語”，但它以“非一律化”為基本特征。

目前流行的“第四代導語”，強調(diào)自由化和吸引力，寫得流暢、生動。但它不注意對新聞事實的完整概括，不講究精煉扼要，還沒有得到普遍的承認。

“第三代”導語也強調(diào)精短，號稱“一句話導語”，但它以“非一律64導語的作用，借用麥爾文·曼切爾的話說，有兩點：“一是要抓住事情的核心；二是要能吸引讀者看下去。”導語的作用，借用麥爾文·曼切爾的話說，有兩點：“一是要抓住事65新聞導語寫作技巧20法“立片言以居要”，新聞人歷來都重視導語寫作。雖說“文無定法”，但新聞導語終究有其一定的結(jié)構(gòu)形式，導語寫作也有一定的規(guī)律可循。如何寫好導語？本文初步歸納了20種寫作方法，僅供參考交流。新聞導語寫作技巧20法“立片言以居要”，新聞人歷來661．一語破的法好的新聞導語如何做到“搶耳”、“搶眼”，用最短的文字，一語破的，無疑會起到開門見山、立竿見影的效果。1．一語破的法67

1945年8月14日，美國杜魯門總統(tǒng)宣布，日本已無條件投降。美聯(lián)社在搶發(fā)這條爆炸性的新聞時，導語干脆利落：“日本投降了！”這條短而有千鈞之力的導語，當時就被新聞界公認為“最佳導語”。1945年8月14日，美國杜魯門總統(tǒng)宣布，日本已無條件投降682．設置懸念法

在新聞導語上設置“懸念”，事情先不直說，吊起讀者的胃口，“逼”得你不得不繼續(xù)讀下去。2．設置懸念法69

1978年6月25日人民日報刊發(fā)了一篇報道，導語是這樣寫的：“國財貿(mào)大會上傳說著這樣一件事：上海服裝進出口公司床上用品組的職工，‘救活’了兩只鴛鴦，挽回了一大筆外匯?！睘槭裁匆熬然睢兵x鴦？“救活”了兩只什么樣的鴛鴦？又怎樣挽回了外匯？導語對此一概不說，你想知道就得往下讀。

1978年6月25日人民日報刊發(fā)了一篇報道，導語是這樣703．欲擒故縱法先放開一步，再緊緊抓住，這樣的導語寫來必有“痛擊一拳”之淋漓快感。3．欲擒故縱法71

1982年10月14日，美聯(lián)社發(fā)了一條諷刺美國經(jīng)濟的稿件，導語是這樣寫的：“就是在羅納德．里根總統(tǒng)對全國說‘美國正在走向經(jīng)濟復蘇’之前幾個小時，他的兒子普雷斯科特．里根卻在這里同失業(yè)者一道領救濟金?！憋@然，前后兩句自相“矛盾”。但讀者是聰明的，知道連總統(tǒng)的兒子都在領救濟金，誰還相信美國的經(jīng)濟開始好轉(zhuǎn)了呢？1982年10月14日，美聯(lián)社發(fā)了一條諷刺美國經(jīng)濟的稿724．化靜為動法一個事件性的新聞，用靜態(tài)的記敘手法寫，其導語往往比較枯燥、呆板、索然乏味，但若用動態(tài)的表現(xiàn)手法寫，導語就會新穎有趣，活脫而有生氣，所報道的新聞也就有了靈性，引人入勝。

1974年，我國在西安出土了秦始皇兵馬俑，引起了國內(nèi)外的強烈關注。當兵馬俑復制品在比利時首都布魯塞爾巡回展出時，美國《國際先驅(qū)論壇報》記者羅娜．多布森發(fā)了一條消息，導語妙語驚人：“一支中國軍隊到達了布魯塞爾。威武的士兵身穿緊身盔甲，隨后行進的是軍樂隊和騎兵，最引入注目的是他們的身材?！?．化靜為動法735．擬人修辭法巧妙地運用擬人修辭手法寫導語，導語和被報道對象就會有“人情味”，給人以親切感。1993年11月1日，杭州日報創(chuàng)辦了我國歷史上第一張下午版報紙。當天，新民晚報發(fā)了一則消息，導語是這樣寫的:5．擬人修辭法74中國新聞史上第一次響起了一個與眾不同的聲音：“嗨，下午好！我國第一張下午版報紙今日由杭州日報正式創(chuàng)刊。”報紙是紙，絕不會說話，作者卻以擬人的手法，寫出了聲音：“嗨，下午好！”仿佛一位久違的朋友伸出雙臂向你奔來，多親切！中國新聞史上第一次響起了一個與眾不同的聲音：“嗨，下午好！我756．數(shù)字對比法

數(shù)字是枯燥的，但數(shù)字是最有說服力的。把新聞中的主要數(shù)字，或讀者關注的數(shù)字，巧妙地運用到新聞導語中，回答讀者的問題，就能提高新聞的價值，給讀者留下難忘的印象。6．數(shù)字對比法76平時聽人說聯(lián)合國會議多，文件多，然而聯(lián)合國文件究竟如何多，恐怕誰也說不清。法新社1982年在聯(lián)合國發(fā)的一條電訊稿導語對于這個問題回答得非常清楚：如果把聯(lián)合國去年在紐約和日內(nèi)瓦印刷的全部文件首尾相連排列起來，總長度將達27萬公里?！逼綍r聽人說聯(lián)合國會議多，文件多，然而聯(lián)合國文件究竟如何多，恐77

7．速寫勾畫法新聞一開頭，若能先給“五要素”中的人物和地點，描述幾筆，勾勒出一幅圖畫，使讀者如臨其境，如見其人，如聞其聲，那么，這條新聞的可讀性就一定會大大增強。

7．速寫勾畫法78

1983年8月2日，光明日報發(fā)了一條人物消息，導語寫得美極了：一眨眼之間，他已在青藏高原奮戰(zhàn)了27個春秋了。原來的滿頭青絲，現(xiàn)在已染上了祁連山的霜雪；臉上的皺紋，就像是風沙雕刻的痕跡。這是少數(shù)民族地區(qū)科技工作者代表座談會上，高級地質(zhì)師胡賢農(nóng)給記者留下的深刻印象?！?/p>

1983年8月2日，光明日報發(fā)了一條人物消息，導語寫得美798．巧用背景法若在導語中巧妙地運用背景材料，用好了，導語就會有“臉面”，就會“滿堂生輝”。8．巧用背景法801994年10月19日，人民日報刊登了一篇筆者采寫的關于“永州養(yǎng)蛇”的消息，導語就是以背景材料取勝的：唐代著名文學家柳宗元在被貶至湖南永州任司馬時，曾寫下千古名篇《捕蛇者說》，使‘永州之野產(chǎn)異蛇’聞名遐邇。一千多年過去了，歷代冒死捕蛇為抵租稅的永州捕蛇者的新一代又悄然興起了一股養(yǎng)蛇熱，各鄉(xiāng)各戶競辦蛇場已成為永州農(nóng)村的一大新鮮事。1994年10月19日，人民日報刊登了一篇筆者采寫的關于“永819．古詩名句法

如果避開花哨之嫌，在新聞導語中恰當?shù)匾靡稽c古詩名句，不僅意境深遠，而且文采飛揚，可以大大增強新聞對受眾的吸引力。9．古詩名句法821987年1月9日湖南日報刊登了一篇《我省旅游事業(yè)取得突破性進展》的消息，導語就頗具文采：“養(yǎng)在深閨人未識”的武陵風光，已經(jīng)撩開面紗，深深地吸引著眾多的海內(nèi)外旅游者。1987年1月9日湖南日報刊登了一篇《我省旅游事業(yè)取得突破性8310、借用典故法先講一個與新聞事實有關聯(lián)、或有類似之處的典故，以引起讀者興趣，接著報道新聞事實。當然，這個典故必須選擇得十分巧妙，否則就是畫蛇添足。美國《讀者文摘》報道我國發(fā)現(xiàn)秦始皇陵兵馬俑消息的導語就借用了一個希臘神話作為開頭。10、借用典故法84希臘有一個神話，說伊阿宋和他的那爾戈英雄們遇到埋在泥土里的勇士的奇跡。今天這個神話在中國人那里實現(xiàn)了。1974年，在古都西安……從地下發(fā)卻發(fā)掘出兩千多年前埋葬的陶土制作的一支完整的軍隊。希臘有一個神話，說伊阿宋和他的那爾戈英雄們遇到埋在泥土里的勇8511．抑揚頓挫法對報道對象的表現(xiàn)手法可多樣化，或先抑后揚，或先揚后抑，一起一伏，峰回路轉(zhuǎn)，使人讀來耐人尋味。11．抑揚頓挫法86美聯(lián)社1979年3月28日發(fā)了一條關于我國河北任丘油田的稿子，導語是這樣寫的：在這里，地面上燃料奇缺，農(nóng)民不得不靠挖掘玉米根來生火取暖、煮飯。然而，在3200米的地下，地質(zhì)學家們發(fā)現(xiàn)了大量石油和天然氣。美聯(lián)社1979年3月28日發(fā)了一條關于我國河北任丘油田的稿子8712．特寫鏡頭法導語寫作可借鑒電影手法，采用一連串的特寫鏡頭，牢牢吸引住讀者。湖北日報1981年發(fā)表了一篇歌頌老師的消息，由于導語中用了一個“老師為學生送棉大衣”的特寫，很感人。12．特寫鏡頭法889月初的一天早晨，從鐘祥縣開往武漢的長途汽車就要起動了?？既×吮本┐髮W的農(nóng)家子弟柯洪云歡歡喜喜地登上了汽車。這時，一位中年婦女急急忙忙地趕來，把一件棉大衣塞到了他手上。乘客們以為，這一定是這個學生的媽媽！可是，人們怎么也沒有想到，這位婦女卻是柯洪云的老師?！?月初的一天早晨，從鐘祥縣開往武漢的長途汽車就要起動了。考取8913．曲徑通幽法

新聞導語要做到尺水興波、文短味長，曲折迂回地表達主題，不失為一種好的表現(xiàn)手法。漢城奧運會乒乓球比賽，我國選手的意外受挫成了國內(nèi)外輿論的焦點，且看法新社的消息導語：13．曲徑通幽法90統(tǒng)治世界乒壇數(shù)十年的中國男子乒乓球隊今天在這里遭受

到前所未有的毀滅性失敗，這一嚴重挫折使中國人感到十分沮喪。今天，乒乓球賽新聞層出不窮，倒霉的不僅限于中國人。但是，對中國人來說，這一天將作為黑色的星期四而永遠留在記憶中。統(tǒng)治世界乒壇數(shù)十年的中國男子乒乓球隊今天在這里遭受到前所未9114．一張一弛法先寫人之常情，以喚起讀者的共鳴，然后急轉(zhuǎn)直下，矛頭直指問題，讓人警醒，此所謂“一張一弛法”。14．一張一弛法92天下做女人的，誰不想當個健康孩子的母親！然而，事與愿違的是，目前在我國，每出生1000名嬰孩中，就有13個是缺陷兒，使得不知有多少這種孩子的媽媽為此淚水漣漣，痛心疾首。1988年6月26日解放軍報的這條消息導語，從媽媽的美好愿望，到“痛心疾首”，反差極大，寫來深具人情味。天下做女人的，誰不想當個健康孩子的母親！然而，事與愿違的是，9315．小中見大法從小處著手，從小事寫起，由小到大，小中見大，這樣的新聞導語往往真實可信，具有較強的感染力。15．小中見大法94

1957年11月17日，我國女子跳高運動員鄭鳳榮刷新了女子跳高世界記錄，震動國際田徑界。美聯(lián)社迅速發(fā)出消息：一位20歲的中國姑娘在北京的有力的一跳警告世界田徑界說，六億中國人民不會是永遠落后的選手了?！薄耙晃恢袊媚铩迸c“六億中國人民”聯(lián)系起來，這“小中見大”的功夫了得。

1957年11月17日，我國女子跳高運動員鄭鳳榮刷新了女9516．先聲奪人法“未見其人，先聞其聲”，短短一段文字，能夠做到開門“聞聲”，以“聲”導人，當然就會產(chǎn)生出不同凡響的藝術效果。16．先聲奪人法96南方日報1986年3月8日發(fā)的一條報告會消息，導語就寫得格外“熱鬧”：“‘精彩，實在精彩！”聽到李國橋不惜冒著危險在自己身上做抗瘧試驗時，我周圍的不少人流淚了?！薄ⅰ澳阌袥]有注意，梁啟圣老師講他10多年來用自己的工資撫養(yǎng)黎、苗族學生那一段時，就被6次掌聲所打斷?！边@是昨天上午省先模報告團在廣州中山紀念堂做首場報告以后，記者在人群中聽到的議論。南方日報1986年3月8日發(fā)的一條報告會消息，導語就寫得格外9717．拉近時間法對于已經(jīng)發(fā)生了一段時間的“新聞”，使其“翻新”的辦法就是：尋找時間要素的最近點，寫出最新的新聞根據(jù)。17．拉近時間法981956年初，上海市政府發(fā)出公告，要求取消人力車，到2月25日，當最后兩輛人力車被送進博物館時，新華社卻發(fā)出了一篇時效性極強的新聞稿（導語）：上海市交通局今天把上海的最后兩輛人力車送給了博物館。原來的人力車工人曾為此自動集會慶祝，感謝政府替他們挖掉了窮根，幫助他們走上了新的生活。1956年初，上海市政府發(fā)出公告，要求取消人力車，到2月259918．提問作答法在導語中，把廣大讀者普遍關心的、感興趣的、新聞報道里已經(jīng)解決了的問題，先用疑問句式鮮明地提出來，而后用事實加以回答，使之更加引人注目，發(fā)人深思。18．提問作答法100

8點上班的鐘聲響過之后，中央國家機關多少人遲到？這是1987年6月15日新華社電訊《一些中央國家機關的情況表明需要加強勞動紀律》的導語，提出的問題非常敏感、突出，一開始就抓住了讀者的心。

8點上班的鐘聲響過之后，中央國家機關多少人遲到？101

19．有意重復法新聞導語最忌重復，顛三倒四地重復一句話，既浪費時間，又浪費版面，還會使讀者云里霧里。然而，對于一些特殊的題材，有意識地重復一些關鍵詞語，反而會收到一些意想不到的效果。

19．有意重復法102請看下面這條導語：85秒！拳王泰森擊敗挑戰(zhàn)者。85秒！歷史上最短的拳王衛(wèi)冕戰(zhàn)。85秒！1300萬美元盡入腰包?！保?989年7月21日新華社華盛頓電《泰森：85秒衛(wèi)冕成功》）特意重復使用了3個帶感嘆號的“85秒！”加深了讀者的印象。

請看下面這條導語：10320．化整為零法聰明的記者對新聞導語總是字字斟酌，稍長一點的，就來個化“整”為“零”，分段敘述，