手機(jī)電視行業(yè)分析概要課件

江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）

手機(jī)電視分析報(bào)告2004年8月18日0江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）

手機(jī)電視分析報(bào)告2004年8月1通過分析，對(duì)于手機(jī)電視，我們得出如下核心結(jié)論：1.手機(jī)電視由于資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、收視效果、手機(jī)終端等的限制，短期內(nèi)市場規(guī)模不大，消費(fèi)者接受程度不高，盈利能力有限。2.手機(jī)電視會(huì)是移動(dòng)電話運(yùn)營商新一輪的增長點(diǎn)，移動(dòng)電話運(yùn)營商會(huì)整合內(nèi)容提供商。在雙方利益分配的過程中，移動(dòng)電話運(yùn)營商占據(jù)主動(dòng)地位。3.手機(jī)電視的最佳做法是內(nèi)容提供商提供手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容，移動(dòng)電話運(yùn)營商提供傳輸渠道，合力打造手機(jī)電視。1通過分析，對(duì)于手機(jī)電視，我們得出如下核心結(jié)論：1.手機(jī)目錄手機(jī)電視的相關(guān)環(huán)境分析手機(jī)電視的購買因素分析手機(jī)電視的競爭和盈利分析關(guān)于手機(jī)電視的總結(jié)2

廣電總局鼓勵(lì)手機(jī)電視的發(fā)展，但相關(guān)政策沒有出臺(tái)，沒有具體的規(guī)則可依國家鼓勵(lì)發(fā)展：國家廣電總局今年3月2日頒布《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，提出要大力開發(fā)對(duì)廣播影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展具有重要意義的高新產(chǎn)業(yè)，諸如衛(wèi)星直播、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等。具體規(guī)則尚未出臺(tái)：國家廣電總局對(duì)手機(jī)電視的具體政策尚未出臺(tái)，具體操作還無法可依。一旦廣電總局不批準(zhǔn)通過手機(jī)接收電視節(jié)目的業(yè)務(wù)，消費(fèi)者將享受不到這項(xiàng)服務(wù)。但廣電總局批準(zhǔn)的可能性很大。3廣電總局鼓勵(lì)手機(jī)電視的發(fā)展，但相關(guān)政策沒有出臺(tái)，沒有具體的規(guī)在現(xiàn)有的技術(shù)水平下，手機(jī)電視的信號(hào)源、傳播途徑、接受終端三方面的問題都解決了，具備基本的發(fā)展條件信號(hào)源

傳播途徑接收終端手機(jī)電視的普及需要三個(gè)基本條件：信號(hào)源、傳播途徑、接收終端信號(hào)源就是手機(jī)電視的內(nèi)容。內(nèi)容的選擇是移動(dòng)電話運(yùn)營商和以電視頻道為主的內(nèi)容提供商之間的談判過程。只要兩者在利益分配上達(dá)成一致，信號(hào)源問題就迎刃而解。在手機(jī)里固定一個(gè)具有接收電視節(jié)目功能的芯片，再安裝一個(gè)播放軟件FondoPlayer。手機(jī)制造商在制造方面的技術(shù)要求都已經(jīng)成熟。中國移動(dòng)通過GPRS(2.5G)，速率在40k左右；聯(lián)通通過CDMA20001X（2.75G)，速率在100k左右，來播放手機(jī)電視節(jié)目，雖然兩者的播出效果都一般，但技術(shù)條件已經(jīng)達(dá)到。4在現(xiàn)有的技術(shù)水平下，手機(jī)電視的信號(hào)源、傳播途徑、接受終端三方目錄手機(jī)電視的相關(guān)環(huán)境分析手機(jī)電視的購買因素分析手機(jī)電視的競爭和盈利分析關(guān)于手機(jī)電視的總結(jié)5

手機(jī)電視必須具備令人滿意的收視效果，合理的收視資費(fèi)，物美價(jià)廉的收視終端，才可能被推廣普及關(guān)鍵購買因素因素合理的收視資費(fèi)令人滿意的收視效果物美價(jià)廉的收視終端6手機(jī)電視必須具備令人滿意的收視效果，合理的收視資費(fèi)，物美價(jià)廉以現(xiàn)有帶寬容量，手機(jī)電視的播放效果難以保障，是手機(jī)電視發(fā)展的瓶頸關(guān)鍵購買因素之收視效果分析差強(qiáng)人意的播放效果是手機(jī)電視的一個(gè)瓶頸。在用戶數(shù)量較少的情況下，收視效果不錯(cuò)。如果用戶數(shù)量快速上升，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)帶寬和手機(jī)處理速度就很難達(dá)到好的收視效果。要想大規(guī)模的商用，必須大規(guī)模擴(kuò)容或者上馬3G。7以現(xiàn)有帶寬容量，手機(jī)電視的播放效果難以保障，是手機(jī)電視發(fā)展的目前手機(jī)電視沒有確定的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但可以肯定資費(fèi)一定很昂貴，在很大程度上制約手機(jī)電視的發(fā)展關(guān)鍵購買因素之資費(fèi)分析1）資費(fèi)昂貴：手機(jī)電視的資費(fèi)構(gòu)成是服務(wù)費(fèi)加接入費(fèi)。

美國Sprint公司MobiTV（手機(jī)電視）服務(wù)每月收費(fèi)9.99美元，還要加上接入費(fèi)。目前國內(nèi)“手機(jī)電視”資費(fèi)還沒有出臺(tái)，如果按照流量估算，相對(duì)便宜的聯(lián)通CDMA1X每分鐘就達(dá)到25元，還不算服務(wù)費(fèi)，價(jià)格極高。2）國內(nèi)可能實(shí)行的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

上海文廣“東方龍”正與中國移動(dòng)協(xié)商，準(zhǔn)備采用100元左右包月制的方式，為手機(jī)電視用戶提供服務(wù)中國移動(dòng)在廣州，重慶的手機(jī)電視資費(fèi)都趨向于包月計(jì)費(fèi)，在100元左右聯(lián)通集團(tuán)將采取‘在線時(shí)間＋流量＋觀看節(jié)目時(shí)間’的捆綁方式收費(fèi)8目前手機(jī)電視沒有確定的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但可以肯定資費(fèi)一定很昂貴，在目前支持收看電視的手機(jī)品種少，價(jià)格高，電池使用時(shí)間短，這些因素都制約著手機(jī)電視的發(fā)展用于收看電視的手機(jī)品種少，價(jià)格高手機(jī)電池的使用時(shí)間短目前的幾款手機(jī)收看時(shí)間僅一小時(shí)左右。如果要用充電器，手機(jī)電視的移動(dòng)特性就無法體現(xiàn)。手機(jī)電視的大規(guī)模商用，必須要在其強(qiáng)大的功能和保證正常通話時(shí)間之間取得平衡。解決好手機(jī)的這些問題，手機(jī)電視的普及才有可能手機(jī)品種少，價(jià)格高，電池使用時(shí)間短，是當(dāng)前手機(jī)電視難以推廣的重要問題。關(guān)鍵購買因素之手機(jī)終端分析移動(dòng)的只有六款，聯(lián)通的只有一款。這些手機(jī)的價(jià)格平均價(jià)格在5000元以上，部分產(chǎn)品的價(jià)格超過7000元。這種價(jià)位決定了“電視手機(jī)”目前只能是少數(shù)人享用的奢侈品。如果沒有終端的普及，“手機(jī)電視”服務(wù)的普及無從談起。9目前支持收看電視的手機(jī)品種少，價(jià)格高，電池使用時(shí)間短，這些因目錄手機(jī)電視的相關(guān)環(huán)境分析手機(jī)電視的購買因素分析手機(jī)電視的競爭和盈利分析關(guān)于手機(jī)電視的總結(jié)10

在手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)電話運(yùn)營商占據(jù)最重要的環(huán)節(jié)，具有主導(dǎo)作用內(nèi)容集成商、增值服務(wù)商移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)中國聯(lián)通內(nèi)容提供商廣大手機(jī)用戶我國當(dāng)前移動(dòng)電話運(yùn)營市場被中國移動(dòng)和聯(lián)通兩家寡頭壟斷，移動(dòng)運(yùn)營商在整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中處于主導(dǎo)位置11在手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)電話運(yùn)營商占據(jù)最重要的環(huán)節(jié)，具有主移動(dòng)電話運(yùn)營商在手機(jī)電視的市場競爭中處于優(yōu)勢，具備主導(dǎo)內(nèi)容供應(yīng)商的實(shí)力手機(jī)電視的競爭雙方力量對(duì)比：手機(jī)電視的競爭主要是（電視臺(tái)和傳統(tǒng)電視內(nèi)容提供商）與（移動(dòng)電話運(yùn)營商，增值服務(wù)提供商，娛樂門戶，新興內(nèi)容公司）的競爭。競爭主要來源于移動(dòng)電話運(yùn)營商和內(nèi)容提供商的博弈，合作的前提下盡可能為自身爭取最大的利益。手機(jī)電視的內(nèi)容購買市場是一個(gè)明顯的買方市場，作為買方的移動(dòng)電視運(yùn)營商（中國移動(dòng)和聯(lián)通），面對(duì)數(shù)量龐大的內(nèi)容供應(yīng)商（全國1900座電視臺(tái)電臺(tái)，900多個(gè)廣播影視經(jīng)營機(jī)構(gòu)，300多家電視劇制作機(jī)構(gòu)），有著強(qiáng)大的談判能力，處于明顯優(yōu)勢。資料來源：廣電總局文件12移動(dòng)電話運(yùn)營商在手機(jī)電視的市場競爭中處于優(yōu)勢，具備主導(dǎo)內(nèi)容供我國手機(jī)用戶的平均話費(fèi)呈逐年下降的趨勢，在此情況下，昂貴的手機(jī)電視資費(fèi)會(huì)讓絕大部分的消費(fèi)者望而止步資料來源：信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)下降12％下降14％自2002年以來，由于手機(jī)價(jià)格的大幅下降，吸引了大批低端用戶，這部分用戶多選擇預(yù)付話費(fèi)的消費(fèi)方式，月話費(fèi)少，導(dǎo)致整體手機(jī)用戶的平均話費(fèi)逐年下降，并且這種趨勢還將持續(xù)。02年、03年、04年全國手機(jī)用戶ARPU圖（單位：元）13我國手機(jī)用戶的平均話費(fèi)呈逐年下降的趨勢，在此情況下，昂貴的手預(yù)付費(fèi)用戶的絕對(duì)數(shù)量不斷增加導(dǎo)致整體移動(dòng)電話用戶的平均月話費(fèi)呈下降趨勢，一定程度上影響了手機(jī)電視的推廣2001-2003年同期預(yù)付費(fèi)用戶所占比重單位（萬戶）2001年12月2002年12月2003年12月移動(dòng)電話用戶數(shù)14481.220661.626869.3預(yù)付費(fèi)用戶數(shù)3446.94734.65768.7預(yù)付費(fèi)用戶所占比例23.8%22.9%21.5%單位：億戶14預(yù)付費(fèi)用戶的絕對(duì)數(shù)量不斷增加導(dǎo)致整體移動(dòng)電話用戶的平均月話費(fèi)雖然手機(jī)用戶的數(shù)量龐大，但是由于很多客觀環(huán)境的制約，手機(jī)電視的盈利水平并不高理論上說,所有的手機(jī)用戶都是手機(jī)電視的潛在消費(fèi)者。全國約有2.4億（移動(dòng)1.38億，聯(lián)通1億多）的手機(jī)電視的消費(fèi)者，但由于資費(fèi)、收視效果等的限制使得手機(jī)電視的用戶只會(huì)占手機(jī)用戶的極小部分。以目前平均不超過100元的平均話費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，要廣大消費(fèi)者去選擇收看包月費(fèi)100元的手機(jī)電視是不現(xiàn)實(shí)的?，F(xiàn)階段，手機(jī)電視注定是少數(shù)人享用的奢侈品。以全國3億的手機(jī)用戶中的2％會(huì)使用手機(jī)電視，每月100元的包月費(fèi)用來估算，每年手機(jī)電視的收入是72億，然后移動(dòng)電話運(yùn)營商和眾多內(nèi)容提供商分成。15雖然手機(jī)用戶的數(shù)量龐大，但是由于很多客觀環(huán)境的制約，手機(jī)電視移動(dòng)電話運(yùn)營商和內(nèi)容提供商合力打造手機(jī)電視上海移動(dòng)、江蘇移動(dòng)和上海文廣共同簽署了戰(zhàn)略合作框架協(xié)議，共同開發(fā)移動(dòng)流媒體及相關(guān)增值業(yè)務(wù)。新聞集團(tuán)在制作專為手機(jī)用戶播放長度僅持續(xù)1分鐘的電視肥皂連續(xù)劇。光線傳媒斥資一億將原創(chuàng)的電視內(nèi)容制作成寬帶和手機(jī)內(nèi)容聯(lián)通和國內(nèi)12個(gè)電視頻道達(dá)成了協(xié)議，包括中央電視臺(tái)新聞臺(tái)、4套、9套，鳳凰資訊臺(tái)、BBC等，在手機(jī)上播放這些頻道的節(jié)目。移動(dòng)電話運(yùn)營商和內(nèi)容提供商合作打造手機(jī)電視。資料來源：衛(wèi)視傳媒、新華網(wǎng)、慧聰行業(yè)資料16移動(dòng)電話運(yùn)營商和內(nèi)容提供商合力打造手機(jī)電視上海移動(dòng)、江蘇移動(dòng)目錄手機(jī)電視的相關(guān)環(huán)境分析手機(jī)電視的購買因素分析手機(jī)電視的競爭和盈利分析關(guān)于手機(jī)電視的總結(jié)17

手機(jī)電視核心結(jié)論：手機(jī)電視由于資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、收視效果、手機(jī)終端等的限制，短期內(nèi)市場規(guī)模不大，消費(fèi)者接受程度不高，盈利能力有限。手機(jī)電視會(huì)是移動(dòng)電話運(yùn)營商新一輪的增長點(diǎn)，移動(dòng)電話運(yùn)營商會(huì)整合內(nèi)容提供商。在雙方利益分配的過程中，移動(dòng)電話運(yùn)營商占據(jù)主動(dòng)地位。手機(jī)電視的最佳做法是內(nèi)容提供商提供手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容，移動(dòng)電話運(yùn)營商提供傳輸渠道，合力打造手機(jī)電視。18手機(jī)電視核心結(jié)論：手機(jī)電視由于資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、收視效果、手機(jī)終端等

謝謝大家！1919江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）

手機(jī)電視分析報(bào)告2004年8月18日20江蘇省廣播電視總臺(tái)（集團(tuán)）

手機(jī)電視分析報(bào)告2004年8月1通過分析，對(duì)于手機(jī)電視，我們得出如下核心結(jié)論：1.手機(jī)電視由于資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)、收視效果、手機(jī)終端等的限制，短期內(nèi)市場規(guī)模不大，消費(fèi)者接受程度不高，盈利能力有限。2.手機(jī)電視會(huì)是移動(dòng)電話運(yùn)營商新一輪的增長點(diǎn)，移動(dòng)電話運(yùn)營商會(huì)整合內(nèi)容提供商。在雙方利益分配的過程中，移動(dòng)電話運(yùn)營商占據(jù)主動(dòng)地位。3.手機(jī)電視的最佳做法是內(nèi)容提供商提供手機(jī)電視節(jié)目內(nèi)容，移動(dòng)電話運(yùn)營商提供傳輸渠道，合力打造手機(jī)電視。21通過分析，對(duì)于手機(jī)電視，我們得出如下核心結(jié)論：1.手機(jī)目錄手機(jī)電視的相關(guān)環(huán)境分析手機(jī)電視的購買因素分析手機(jī)電視的競爭和盈利分析關(guān)于手機(jī)電視的總結(jié)22

廣電總局鼓勵(lì)手機(jī)電視的發(fā)展，但相關(guān)政策沒有出臺(tái)，沒有具體的規(guī)則可依國家鼓勵(lì)發(fā)展：國家廣電總局今年3月2日頒布《關(guān)于促進(jìn)廣播影視產(chǎn)業(yè)發(fā)展的意見》，提出要大力開發(fā)對(duì)廣播影視產(chǎn)業(yè)未來發(fā)展具有重要意義的高新產(chǎn)業(yè)，諸如衛(wèi)星直播、手機(jī)電視、移動(dòng)電視等。具體規(guī)則尚未出臺(tái)：國家廣電總局對(duì)手機(jī)電視的具體政策尚未出臺(tái)，具體操作還無法可依。一旦廣電總局不批準(zhǔn)通過手機(jī)接收電視節(jié)目的業(yè)務(wù)，消費(fèi)者將享受不到這項(xiàng)服務(wù)。但廣電總局批準(zhǔn)的可能性很大。23廣電總局鼓勵(lì)手機(jī)電視的發(fā)展，但相關(guān)政策沒有出臺(tái)，沒有具體的規(guī)在現(xiàn)有的技術(shù)水平下，手機(jī)電視的信號(hào)源、傳播途徑、接受終端三方面的問題都解決了，具備基本的發(fā)展條件信號(hào)源

傳播途徑接收終端手機(jī)電視的普及需要三個(gè)基本條件：信號(hào)源、傳播途徑、接收終端信號(hào)源就是手機(jī)電視的內(nèi)容。內(nèi)容的選擇是移動(dòng)電話運(yùn)營商和以電視頻道為主的內(nèi)容提供商之間的談判過程。只要兩者在利益分配上達(dá)成一致，信號(hào)源問題就迎刃而解。在手機(jī)里固定一個(gè)具有接收電視節(jié)目功能的芯片，再安裝一個(gè)播放軟件FondoPlayer。手機(jī)制造商在制造方面的技術(shù)要求都已經(jīng)成熟。中國移動(dòng)通過GPRS(2.5G)，速率在40k左右；聯(lián)通通過CDMA20001X（2.75G)，速率在100k左右，來播放手機(jī)電視節(jié)目，雖然兩者的播出效果都一般，但技術(shù)條件已經(jīng)達(dá)到。24在現(xiàn)有的技術(shù)水平下，手機(jī)電視的信號(hào)源、傳播途徑、接受終端三方目錄手機(jī)電視的相關(guān)環(huán)境分析手機(jī)電視的購買因素分析手機(jī)電視的競爭和盈利分析關(guān)于手機(jī)電視的總結(jié)25

手機(jī)電視必須具備令人滿意的收視效果，合理的收視資費(fèi)，物美價(jià)廉的收視終端，才可能被推廣普及關(guān)鍵購買因素因素合理的收視資費(fèi)令人滿意的收視效果物美價(jià)廉的收視終端26手機(jī)電視必須具備令人滿意的收視效果，合理的收視資費(fèi)，物美價(jià)廉以現(xiàn)有帶寬容量，手機(jī)電視的播放效果難以保障，是手機(jī)電視發(fā)展的瓶頸關(guān)鍵購買因素之收視效果分析差強(qiáng)人意的播放效果是手機(jī)電視的一個(gè)瓶頸。在用戶數(shù)量較少的情況下，收視效果不錯(cuò)。如果用戶數(shù)量快速上升，現(xiàn)有的網(wǎng)絡(luò)帶寬和手機(jī)處理速度就很難達(dá)到好的收視效果。要想大規(guī)模的商用，必須大規(guī)模擴(kuò)容或者上馬3G。27以現(xiàn)有帶寬容量，手機(jī)電視的播放效果難以保障，是手機(jī)電視發(fā)展的目前手機(jī)電視沒有確定的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但可以肯定資費(fèi)一定很昂貴，在很大程度上制約手機(jī)電視的發(fā)展關(guān)鍵購買因素之資費(fèi)分析1）資費(fèi)昂貴：手機(jī)電視的資費(fèi)構(gòu)成是服務(wù)費(fèi)加接入費(fèi)。

美國Sprint公司MobiTV（手機(jī)電視）服務(wù)每月收費(fèi)9.99美元，還要加上接入費(fèi)。目前國內(nèi)“手機(jī)電視”資費(fèi)還沒有出臺(tái)，如果按照流量估算，相對(duì)便宜的聯(lián)通CDMA1X每分鐘就達(dá)到25元，還不算服務(wù)費(fèi)，價(jià)格極高。2）國內(nèi)可能實(shí)行的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)：

上海文廣“東方龍”正與中國移動(dòng)協(xié)商，準(zhǔn)備采用100元左右包月制的方式，為手機(jī)電視用戶提供服務(wù)中國移動(dòng)在廣州，重慶的手機(jī)電視資費(fèi)都趨向于包月計(jì)費(fèi)，在100元左右聯(lián)通集團(tuán)將采取‘在線時(shí)間＋流量＋觀看節(jié)目時(shí)間’的捆綁方式收費(fèi)28目前手機(jī)電視沒有確定的資費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)，但可以肯定資費(fèi)一定很昂貴，在目前支持收看電視的手機(jī)品種少，價(jià)格高，電池使用時(shí)間短，這些因素都制約著手機(jī)電視的發(fā)展用于收看電視的手機(jī)品種少，價(jià)格高手機(jī)電池的使用時(shí)間短目前的幾款手機(jī)收看時(shí)間僅一小時(shí)左右。如果要用充電器，手機(jī)電視的移動(dòng)特性就無法體現(xiàn)。手機(jī)電視的大規(guī)模商用，必須要在其強(qiáng)大的功能和保證正常通話時(shí)間之間取得平衡。解決好手機(jī)的這些問題，手機(jī)電視的普及才有可能手機(jī)品種少，價(jià)格高，電池使用時(shí)間短，是當(dāng)前手機(jī)電視難以推廣的重要問題。關(guān)鍵購買因素之手機(jī)終端分析移動(dòng)的只有六款，聯(lián)通的只有一款。這些手機(jī)的價(jià)格平均價(jià)格在5000元以上，部分產(chǎn)品的價(jià)格超過7000元。這種價(jià)位決定了“電視手機(jī)”目前只能是少數(shù)人享用的奢侈品。如果沒有終端的普及，“手機(jī)電視”服務(wù)的普及無從談起。29目前支持收看電視的手機(jī)品種少，價(jià)格高，電池使用時(shí)間短，這些因目錄手機(jī)電視的相關(guān)環(huán)境分析手機(jī)電視的購買因素分析手機(jī)電視的競爭和盈利分析關(guān)于手機(jī)電視的總結(jié)30

在手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)電話運(yùn)營商占據(jù)最重要的環(huán)節(jié)，具有主導(dǎo)作用內(nèi)容集成商、增值服務(wù)商移動(dòng)電話運(yùn)營商中國移動(dòng)中國聯(lián)通內(nèi)容提供商廣大手機(jī)用戶我國當(dāng)前移動(dòng)電話運(yùn)營市場被中國移動(dòng)和聯(lián)通兩家寡頭壟斷，移動(dòng)運(yùn)營商在整個(gè)手機(jī)電視產(chǎn)業(yè)鏈中處于主導(dǎo)位置31在手機(jī)電視的產(chǎn)業(yè)鏈中，移動(dòng)電話運(yùn)營商占據(jù)最重要的環(huán)節(jié)，具有主移動(dòng)電話運(yùn)營商在手機(jī)電視的市場競爭中處于優(yōu)勢，具備主導(dǎo)內(nèi)容供應(yīng)商的實(shí)力手機(jī)電視的競爭雙方力量對(duì)比：手機(jī)電視的競爭主要是（電視臺(tái)和傳統(tǒng)電視內(nèi)容提供商）與（移動(dòng)電話運(yùn)營商，增值服務(wù)提供商，娛樂門戶，新興內(nèi)容公司）的競爭。競爭主要來源于移動(dòng)電話運(yùn)營商和內(nèi)容提供商的博弈，合作的前提下盡可能為自身爭取最大的利益。手機(jī)電視的內(nèi)容購買市場是一個(gè)明顯的買方市場，作為買方的移動(dòng)電視運(yùn)營商（中國移動(dòng)和聯(lián)通），面對(duì)數(shù)量龐大的內(nèi)容供應(yīng)商（全國1900座電視臺(tái)電臺(tái)，900多個(gè)廣播影視經(jīng)營機(jī)構(gòu)，300多家電視劇制作機(jī)構(gòu)），有著強(qiáng)大的談判能力，處于明顯優(yōu)勢。資料來源：廣電總局文件32移動(dòng)電話運(yùn)營商在手機(jī)電視的市場競爭中處于優(yōu)勢，具備主導(dǎo)內(nèi)容供我國手機(jī)用戶的平均話費(fèi)呈逐年下降的趨勢，在此情況下，昂貴的手機(jī)電視資費(fèi)會(huì)讓絕大部分的消費(fèi)者望而止步資料來源：信息產(chǎn)業(yè)部統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)下降12％下降14％自2002年以來，由于手機(jī)價(jià)格的大幅下降，吸引了大批低端用戶，這部分用戶多選擇預(yù)付話費(fèi)的消費(fèi)方式，月話費(fèi)少，導(dǎo)致整體手機(jī)用戶的平均話費(fèi)逐年下降，并且這種趨勢還將持續(xù)。02年、03年、04年全國手機(jī)用戶ARPU圖（單位：元）33我國手機(jī)用戶的平均話費(fèi)呈逐年下降的趨勢，在此情況下，昂貴的手預(yù)付費(fèi)用戶的絕對(duì)數(shù)量不斷增加導(dǎo)致整體移動(dòng)電話用戶的平均月話費(fèi)呈下降趨勢，一定程度上影響了手機(jī)電視的推廣2001-2003年同期預(yù)付費(fèi)用戶所占比重單位（萬戶）2001年12月2002年12月2003年12月移動(dòng)電話用戶數(shù)14481.220661.626869.3預(yù)付費(fèi)用戶數(shù)3446.94734.65768.7預(yù)付費(fèi)用戶所占比例23.8%22.9%21.5%單位：億戶34預(yù)付費(fèi)用戶的絕對(duì)數(shù)量不斷增加導(dǎo)致整體移動(dòng)電話用戶的平均月話費(fèi)雖然手機(jī)用戶的數(shù)量龐大，但是由于很多客觀環(huán)境的制約，手機(jī)電視的盈利水平并不高理論上說,所有的手機(jī)用戶都是手機(jī)電視的潛在消費(fèi)者。全國約有2.4億（移動(dòng)1.38億，聯(lián)通1億多）的手機(jī)電視的消費(fèi)者，但由于資費(fèi)、收視效果等的限制使得手機(jī)電視的用戶只會(huì)占手機(jī)用戶的極小部分。以目前平均不超過100元