《出版學(xué)基礎(chǔ)》課件-第三章

第三章出版工作的性質(zhì)、方針與作用

內(nèi)容要點(diǎn)：本章論述了出版物質(zhì)商品性及與一般商品不同的特征；闡釋了出版工作的文化屬性與經(jīng)濟(jì)屬性及其相互關(guān)系；闡述了出版工作應(yīng)該貫徹的“兩為”方針、“雙百”方針、“兩用”方針；揭示了出版工作對政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響與作用。學(xué)習(xí)目的：通過本章的學(xué)習(xí)，了解出版物的屬性與出版工作的性質(zhì)，熟悉出版工作的基本方針，明確出版工作對社會的作用，從而提高對出版工作重要意義的認(rèn)識。第三章出版工作的性質(zhì)、方針與作用

內(nèi)容要點(diǎn)：本章論述了出1第一節(jié)出版物的屬性出版物是含有一定知識內(nèi)容的出版產(chǎn)品，既具有一般商品的共性，又具有區(qū)別于一般商品的特性。一、出版物的商品性商品具有三個(gè)基本特征：一是必須是勞動產(chǎn)品；二是必須是用來交換的產(chǎn)品；三是必須具有使用價(jià)值。凡具有上述基本特征的物品，都是商品。

與其他任何商品一樣，出版物是勞動產(chǎn)品。出版物是用來交換的勞動產(chǎn)品。出版物是使用價(jià)值與價(jià)值的統(tǒng)一體。

第一節(jié)出版物的屬性出版物是含有一定知識內(nèi)容的2二、出版物商品的特性出版物是具有精神產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品雙重身份的商品，它的特殊性不僅僅表現(xiàn)在使用價(jià)值上，而且表現(xiàn)在價(jià)值上，表現(xiàn)在對社會的作用以及由此而形成的市場特點(diǎn)上。這些特殊性表現(xiàn)在出版物商品再生產(chǎn)全過程的各個(gè)不同階段。

二、出版物商品的特性31.出版物生產(chǎn)過程的特殊性。出版物生產(chǎn)過程的特殊性主要表現(xiàn)在：出版物的生產(chǎn)過程由知識（精神）生產(chǎn)過程與物質(zhì)生活過程兩個(gè)明顯的階段組成，而知識（精神）生產(chǎn)過程在出版物使用價(jià)值的形成中起著決定性作用。2.出版物使用價(jià)值作用的特殊性。

出版物使用價(jià)值作用的特殊性，主要表現(xiàn)為作用領(lǐng)域、作用范圍、作用方式與一般物質(zhì)生活商品不同。1.出版物生產(chǎn)過程的特殊性。4出版物商品的市場特性。

1.出版物商品的交換價(jià)格沒有反映圖書商品的真正價(jià)值。2.出版物市場需求容量有較大的伸縮性。3.出版物商品的市場壽命周期較短。出版物商品的市場特性。5第二節(jié)出版工作的性質(zhì)

一、出版工作的文化屬性出版工作的文化屬性，是由出版物的文化產(chǎn)品特性決定的。出版工作的文化屬性，具體體現(xiàn)在出版式物再生產(chǎn)過程的不同階段。第二節(jié)出版工作的性質(zhì)

一、出版工作的文化屬性6二、出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性1.出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性，是由出版物的商品性決定的。

（1）出版物的商品特質(zhì)，使勞動者與勞動對象的關(guān)系成為了商品所有者與商品的關(guān)系。（2）出版物的商品特質(zhì)，決定了出版發(fā)行系統(tǒng)在運(yùn)行中所形成的各種關(guān)系都具有了經(jīng)濟(jì)意義。（3）出版物的商品特質(zhì)，使出版發(fā)行活動緊緊地與市場捆住一起。二、出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性7與出版工作的文化屬性一樣，出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性也是通過出版活動不同階段的具體工作表現(xiàn)出來的。

1.出版物生產(chǎn)過程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：其一，生產(chǎn)的目的是為了交換。其二，生產(chǎn)過程是一個(gè)資本價(jià)值形態(tài)變化過程，可用下列公式表示：AG——W…P…W′Pm其三，生產(chǎn)過程的第二階段，即物質(zhì)產(chǎn)品的制作階段，屬于商品生產(chǎn)過程，要受經(jīng)濟(jì)指標(biāo)約束，要進(jìn)行嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)核算。（出版社的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見下頁）與出版工作的文化屬性一樣，出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性也是通過出版活動8

出版社的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)出書總量（產(chǎn)值）銷售總收入（碼洋）生產(chǎn)總成本利潤勞動生產(chǎn)率貨款回收率出版社的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)9

2.出版物流通過程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：其一，出版物流通采用“為賣而買”的貨幣流通形式；其二，出版物流通的內(nèi)在目的，是為了實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值；其三，出版物流通過程與一般商品流通過程一樣，存在著價(jià)值增值現(xiàn)象，也正如馬克思所說的那樣，是一個(gè)“為貴賣而買”的過程；其四，流通過程要受經(jīng)濟(jì)指標(biāo)約束，要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算。

（新華書店的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見下頁）2.出版物流通過程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：10新華書店的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)商品銷售收入（碼洋）利潤年度計(jì)劃指標(biāo)定額流動資金周轉(zhuǎn)天數(shù)商品流通費(fèi)率全員勞動生產(chǎn)率圖書庫存盤虧率參考指標(biāo)商品周轉(zhuǎn)率新華書店的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)11三、出版工作兩重屬性的關(guān)系在出版工作的兩重屬性中，文化是目的，文化性是其本質(zhì)屬性，是出版工作的主要性質(zhì)；經(jīng)濟(jì)是手段，經(jīng)濟(jì)性是其非本質(zhì)屬性，是出版工作的附加屬性。

出版活動的基本功能是傳播文化

1.出版活動具有使精神產(chǎn)品物質(zhì)化的機(jī)能。2.出版活動中的商業(yè)化運(yùn)作能使文化產(chǎn)品在民眾中普及，使產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化知識得以傳播。

出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本目的是滿足社會文化需求。出版單位存在的價(jià)值在于對社會發(fā)展所作出的文化貢獻(xiàn)。三、出版工作兩重屬性的關(guān)系12第三節(jié)出版工作中應(yīng)貫徹的方針

一、“貫徹為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)”的方針在出版理念和各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動中堅(jiān)持正確的方面。在工作作風(fēng)和工作態(tài)度上要體現(xiàn)社會主義的時(shí)代風(fēng)貌。在出版產(chǎn)品和服務(wù)對象上更處理好普及與提高的關(guān)系。第三節(jié)出版工作中應(yīng)貫徹的方針

一、“貫徹為人民服務(wù)、為社13二、貫徹“百花齊放、百家爭鳴”的方針在作品內(nèi)容的價(jià)值判斷上，必須正確、細(xì)致地劃分政治問題與思想和學(xué)術(shù)研究問題的界限。在作品表達(dá)方式和風(fēng)格的選擇上，不能以出版者個(gè)人的好惡為標(biāo)準(zhǔn)。在書稿加工過程中，要尊重作者，維護(hù)作者的著作權(quán)益。在產(chǎn)品流通中要嚴(yán)肅慎重地處理報(bào)廢出版物，尤其要注意不輕易停售或報(bào)廢出版物。二、貫徹“百花齊放、百家爭鳴”的方針14三、貫徹“古為今用、洋為中用”的方針認(rèn)真做好古籍的整理出版工作。重視現(xiàn)存館藏古籍的多媒體開發(fā)。積極引進(jìn)承載外國優(yōu)秀文化成果的國外出版物。

三、貫徹“古為今用、洋為中用”的方針15第四節(jié)出版工作的社會作用

一、出版工作對政治的影響進(jìn)行輿論導(dǎo)向。開展思想教育。促進(jìn)社會整合，推動社會主義精神文明建設(shè)。第四節(jié)出版工作的社會作用

一、出版工作對政治的影響16二、出版工作對經(jīng)濟(jì)的影響通過出版工作提高勞動者素質(zhì)，促進(jìn)社會生產(chǎn)力的發(fā)展。通過出版工作傳播科技知識，使?jié)撛诘纳a(chǎn)力轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)的生產(chǎn)力。通過出版工作進(jìn)行信息傳遞，加快社會經(jīng)濟(jì)的發(fā)展速度。二、出版工作對經(jīng)濟(jì)的影響17三、出版工作對文化的影響真實(shí)地反映社會文化的發(fā)展?fàn)顩r。提高社會成員文化知識水平。促進(jìn)國家各項(xiàng)文化建設(shè)事業(yè)的發(fā)展。

三、出版工作對文化的影響18本章思考與練習(xí)為什么說，出版物是商品？與一般商品比，出版物商品的特性表現(xiàn)在哪幾個(gè)廣面？為什么說，出版工作是一項(xiàng)文化工作？出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性具體表現(xiàn)在哪些方面？對出版工作的文化性與經(jīng)濟(jì)性兩者關(guān)系應(yīng)該如何認(rèn)識？在出版工作實(shí)踐中應(yīng)該如何貫徹“為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)”的方針？本章思考與練習(xí)為什么說，出版物是商品？19出版工作中為什么要貫徹“百花齊放、百家爭鳴”的方針？怎樣在具體的出版實(shí)踐中貫徹好這一方針？什么是“兩用”方針？出版實(shí)踐中貫徹“兩用”方針應(yīng)重點(diǎn)做好哪些工作？簡述出版工作對社會政治的影響與作用。出版工作對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展能夠產(chǎn)生什么樣的影響？出版工作對社會文化的影響主要表現(xiàn)出哪幾個(gè)方面？談?wù)勛约簩Τ霭婀ぷ髦匾缘恼J(rèn)識。出版工作中為什么要貫徹“百花齊放、百家爭鳴”的方針？怎樣在具20第三章出版工作的性質(zhì)、方針與作用

內(nèi)容要點(diǎn)：本章論述了出版物質(zhì)商品性及與一般商品不同的特征；闡釋了出版工作的文化屬性與經(jīng)濟(jì)屬性及其相互關(guān)系；闡述了出版工作應(yīng)該貫徹的“兩為”方針、“雙百”方針、“兩用”方針；揭示了出版工作對政治、經(jīng)濟(jì)、文化的影響與作用。學(xué)習(xí)目的：通過本章的學(xué)習(xí)，了解出版物的屬性與出版工作的性質(zhì)，熟悉出版工作的基本方針，明確出版工作對社會的作用，從而提高對出版工作重要意義的認(rèn)識。第三章出版工作的性質(zhì)、方針與作用

內(nèi)容要點(diǎn)：本章論述了出21第一節(jié)出版物的屬性出版物是含有一定知識內(nèi)容的出版產(chǎn)品，既具有一般商品的共性，又具有區(qū)別于一般商品的特性。一、出版物的商品性商品具有三個(gè)基本特征：一是必須是勞動產(chǎn)品；二是必須是用來交換的產(chǎn)品；三是必須具有使用價(jià)值。凡具有上述基本特征的物品，都是商品。

與其他任何商品一樣，出版物是勞動產(chǎn)品。出版物是用來交換的勞動產(chǎn)品。出版物是使用價(jià)值與價(jià)值的統(tǒng)一體。

第一節(jié)出版物的屬性出版物是含有一定知識內(nèi)容的22二、出版物商品的特性出版物是具有精神產(chǎn)品與物質(zhì)產(chǎn)品雙重身份的商品，它的特殊性不僅僅表現(xiàn)在使用價(jià)值上，而且表現(xiàn)在價(jià)值上，表現(xiàn)在對社會的作用以及由此而形成的市場特點(diǎn)上。這些特殊性表現(xiàn)在出版物商品再生產(chǎn)全過程的各個(gè)不同階段。

二、出版物商品的特性231.出版物生產(chǎn)過程的特殊性。出版物生產(chǎn)過程的特殊性主要表現(xiàn)在：出版物的生產(chǎn)過程由知識（精神）生產(chǎn)過程與物質(zhì)生活過程兩個(gè)明顯的階段組成，而知識（精神）生產(chǎn)過程在出版物使用價(jià)值的形成中起著決定性作用。2.出版物使用價(jià)值作用的特殊性。

出版物使用價(jià)值作用的特殊性，主要表現(xiàn)為作用領(lǐng)域、作用范圍、作用方式與一般物質(zhì)生活商品不同。1.出版物生產(chǎn)過程的特殊性。24出版物商品的市場特性。

1.出版物商品的交換價(jià)格沒有反映圖書商品的真正價(jià)值。2.出版物市場需求容量有較大的伸縮性。3.出版物商品的市場壽命周期較短。出版物商品的市場特性。25第二節(jié)出版工作的性質(zhì)

一、出版工作的文化屬性出版工作的文化屬性，是由出版物的文化產(chǎn)品特性決定的。出版工作的文化屬性，具體體現(xiàn)在出版式物再生產(chǎn)過程的不同階段。第二節(jié)出版工作的性質(zhì)

一、出版工作的文化屬性26二、出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性1.出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性，是由出版物的商品性決定的。

（1）出版物的商品特質(zhì)，使勞動者與勞動對象的關(guān)系成為了商品所有者與商品的關(guān)系。（2）出版物的商品特質(zhì)，決定了出版發(fā)行系統(tǒng)在運(yùn)行中所形成的各種關(guān)系都具有了經(jīng)濟(jì)意義。（3）出版物的商品特質(zhì)，使出版發(fā)行活動緊緊地與市場捆住一起。二、出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性27與出版工作的文化屬性一樣，出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性也是通過出版活動不同階段的具體工作表現(xiàn)出來的。

1.出版物生產(chǎn)過程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在以下三個(gè)方面：其一，生產(chǎn)的目的是為了交換。其二，生產(chǎn)過程是一個(gè)資本價(jià)值形態(tài)變化過程，可用下列公式表示：AG——W…P…W′Pm其三，生產(chǎn)過程的第二階段，即物質(zhì)產(chǎn)品的制作階段，屬于商品生產(chǎn)過程，要受經(jīng)濟(jì)指標(biāo)約束，要進(jìn)行嚴(yán)格的經(jīng)濟(jì)核算。（出版社的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見下頁）與出版工作的文化屬性一樣，出版工作的經(jīng)濟(jì)屬性也是通過出版活動28

出版社的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)出書總量（產(chǎn)值）銷售總收入（碼洋）生產(chǎn)總成本利潤勞動生產(chǎn)率貨款回收率出版社的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)29

2.出版物流通過程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：其一，出版物流通采用“為賣而買”的貨幣流通形式；其二，出版物流通的內(nèi)在目的，是為了實(shí)現(xiàn)交換價(jià)值；其三，出版物流通過程與一般商品流通過程一樣，存在著價(jià)值增值現(xiàn)象，也正如馬克思所說的那樣，是一個(gè)“為貴賣而買”的過程；其四，流通過程要受經(jīng)濟(jì)指標(biāo)約束，要進(jìn)行經(jīng)濟(jì)核算。

（新華書店的經(jīng)濟(jì)指標(biāo)見下頁）2.出版物流通過程的經(jīng)濟(jì)意義主要表現(xiàn)在四個(gè)方面：30新華書店的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)商品銷售收入（碼洋）利潤年度計(jì)劃指標(biāo)定額流動資金周轉(zhuǎn)天數(shù)商品流通費(fèi)率全員勞動生產(chǎn)率圖書庫存盤虧率參考指標(biāo)商品周轉(zhuǎn)率新華書店的主要經(jīng)濟(jì)指標(biāo)31三、出版工作兩重屬性的關(guān)系在出版工作的兩重屬性中，文化是目的，文化性是其本質(zhì)屬性，是出版工作的主要性質(zhì)；經(jīng)濟(jì)是手段，經(jīng)濟(jì)性是其非本質(zhì)屬性，是出版工作的附加屬性。

出版活動的基本功能是傳播文化

1.出版活動具有使精神產(chǎn)品物質(zhì)化的機(jī)能。2.出版活動中的商業(yè)化運(yùn)作能使文化產(chǎn)品在民眾中普及，使產(chǎn)品中所蘊(yùn)含的文化知識得以傳播。

出版產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的根本目的是滿足社會文化需求。出版單位存在的價(jià)值在于對社會發(fā)展所作出的文化貢獻(xiàn)。三、出版工作兩重屬性的關(guān)系32第三節(jié)出版工作中應(yīng)貫徹的方針

一、“貫徹為人民服務(wù)、為社會主義服務(wù)”的方針在出版理念和各項(xiàng)業(yè)務(wù)活動中堅(jiān)持正確的方面。在工作作風(fēng)和工作態(tài)度上要體現(xiàn)社會主義的時(shí)代風(fēng)貌。在出版產(chǎn)品和服務(wù)對象上更處理好普及與提高的關(guān)系。第三節(jié)出版工作中應(yīng)貫徹的方針

一、“貫徹為人民服務(wù)、為社33二、貫徹“百花齊放、百家爭鳴”的方針在作品內(nèi)容的價(jià)值判斷上，必須正確、細(xì)致地劃分政治問題與思想和學(xué)術(shù)研究問題的界限。在作品表達(dá)方式和風(fēng)格的選擇上，不能以出版者個(gè)人的好惡為標(biāo)準(zhǔn)。在書稿加工過程中，要尊重作者，維護(hù)作者的著作權(quán)益。在產(chǎn)品流通中要嚴(yán)肅慎重地處理報(bào)廢出版物，尤其要注意不輕易停售或報(bào)廢出版物。二、貫徹“百花齊放、百家爭鳴”的方針34三、貫徹“古為