藍紫高端科技風新媒體運營方案匯報ppt模板

新媒體部門20XX年新媒體運營方案20XX-Newmediaoperationplan趨勢分析特征分析用戶分析成功案列運營策略資源設定新媒體趨勢分析NEWMEDIATRENDANALYSIS01四大核心業(yè)務能力品牌咨詢BRANDINGCONSULTANT媒介策劃MEDIARESOURCES公關活動PRCAMPAIGN整合傳播INTEGATEDCOMMUNICATION在新媒體領域

采用什么樣科學的方法定位：做大眾的心理引導師通過市場調研對產品進行需求分析通過產品的性能分析對產品進行設計對設計好的產品進行大規(guī)模生產推向市場設計企劃生產新媒體趨勢分析運營價值凸顯，全面實現人員社群化新媒體紅利期已過包括現在所處的“加速淘汰期”面臨著更加嚴峻挑戰(zhàn)這個“流通為王”的時代，精耕細作的原創(chuàng)內容離不開運營，原創(chuàng)內容受關注度更高。內容價值更凸顯新媒體呈垂直化發(fā)展，更多的人會因興趣聚集一起，社群化發(fā)展更利于擴散人員社群化精細發(fā)展新媒體趨勢分析人文情感主義回歸,打造直擊人心的共鳴體驗 01情感打動促營銷遂成02新媒體拉近企業(yè)與用戶距離03社交媒體釋放情緒平臺新媒體特征分析Analysisofnewmediacharacteristics02主要工作內容日常工作商配項目IP項目運營部日常內容圖文視頻等等工作XX、XXX微軟出行運營部配合商配執(zhí)行WB趨勢分析WB平臺特點WB平臺人群分析WB平臺引爆路徑廣場化平臺聚集著各種實時的熱點大家在其中討論和傳播，增加了用戶粘性垂直化用戶在平臺關注和追隨自己喜歡的各類垂直領域紅人，用戶忠誠度高短視頻化短視頻重點加強用戶和視頻作者社交關系的建立年輕化從年齡分布數據來看，大部分平臺年齡集中在20到35歲之間，超過35歲使用平臺的人數占比就非常低資訊化平臺的面向用戶是喜歡刷資訊新聞，并進行分享的人，用戶使用平臺最基礎的需求是資訊的獲取和分享傳播內容大V、明星、KOL頭部流量粉絲用戶開放式評論轉發(fā)、點贊、評論WX趨勢分析WX平臺特點WX平臺人群分析WX平臺引爆路徑垂直化隨著社會分工越來越細，用戶關注的公眾號也越來越細化，垂直化傳播是大勢所需深度化品牌在微信上與用戶進行深度共鳴，讓用戶理解品牌的調性，增進對品牌的好感度關系化微信本身作為社交平臺，具有強交互性。用戶與微信上的好友都具有某種關系年輕化19歲到35歲的微信用戶占整體比例的72.4%，36歲到45歲的用戶占比21.1%社交化人均每日使用20次以上，隨時隨地“微信見面”成為一種日常，表情包在人們日常交流溝通必不可少。人們使用微信支付的次數也逐漸增加。傳播內容公眾賬號頭部流量、朋友圈粉絲用戶、好友半開放式評論轉發(fā)、點贊、評論短視頻趨勢分析短視頻平臺特點短視頻人群分析短視頻引爆路徑碎片化用戶通過等電梯、搭車、排隊等分散性的碎片化時間觀看十幾秒短視頻的碎片化內容多元化涵蓋各種不同的視頻類型，演繹、生活、美食、影視、文化、動植物、親子、運動、汽車......算法化根據去中心化算法，給每一個作品分配一個流量池，精準推送用戶喜歡的類別DY城市化一二線城市用戶占大部分傳播內容DY達人頭部流量、朋友圈粉絲用戶、好友開放式評論轉發(fā)、點贊、評論快手親民化面向普通大眾，三四線城市用戶較多B站圈層化有專屬圈層，動漫圈，鬼畜圈，音樂圈用戶較多短視頻趨勢分析碎片化的內容平臺，打造不同的內容形態(tài)提出建議雙微「雙微：垂直廣場化、流量巨頭」短視頻「短視頻：碎片化、內容&流量風口」社交電商「社交電商：社交化、種草突出」微信可以做深度文章解析，用來做深度共鳴內容，增加品牌好感度；微博，平臺積累用戶衍生出KOL，用戶根據自己的喜好進行追隨，聯(lián)動垂直領域紅人，實現圈層化影響。短視頻對內容品牌的契合度有較高的要求，“場景＋情節(jié)＋情感＋創(chuàng)意”的內容原生型短視頻廣告，能讓品牌表達更加生動具體，引發(fā)用戶共鳴。通過搭建可以承接用戶社交、搜索頓號購物社交平臺，小紅書擁有很強的種草能力，適合結合產品和使用情景，來做種草型的攻略內容。用戶關注新媒體的目的20XX年中國新媒體用戶對新媒體平臺使用目的調查獲取信息利用不同的平臺，裂變推廣等方式，拓寬了個人接受信息的渠道.通訊社交社交已然成為廣大網民上網的重要訴求，個性化的互動形式往往會更容易被吸引資訊獲取平臺的多元化，信息的碎片化，多平臺發(fā)布內容；用戶多維度獲取信息用戶關注新媒體的目的運營部+技術部合并20XX年1月13日負責運營部內容運營部開始自產常規(guī)輕文，資訊視頻等入職20XX年1月13日種子的基因決定了它是參天大樹還是匍匐的小草合并20XX年1月13日并入運營部統(tǒng)籌執(zhí)行地點山東拍攝團隊調整2次，共計31期加入20XX年1月13日加入山東團隊3人初級運營分發(fā)、專稿等分組20XX年1月13日用戶關注度分析UserattentionAnalysis03新媒體頭條關鍵詞高級移動功能一鍵調整設計尺寸國內外熱點24小時內響應生產云存儲空間個人簡歷熱點模板AI功能圖片批量編輯工具正版授權智能摳圖千套免費PPTOfficePLUS多端布局職場和生活的加油站微軟工作和生活中的高效云高效工作黨政國企都在用年度頭條數據監(jiān)測流程提高預警意識，實時關注輿情發(fā)展動態(tài)，與用戶有效溝通制定預案根據輿情的實際情況及針對不同類型的危機事件制定詳盡的標準，包括對各類事項的判斷標準和預警標準等關注發(fā)展密切的關注輿論事態(tài)的動態(tài)發(fā)展，爭取在第一時間獲知事態(tài)的變化或突變情況，并提高相應的輿情預警級別及時溝通要在監(jiān)測平臺、品牌受眾覆蓋等方面做好傳播溝通的機制與渠道建設，為輿情的引導式溝通提供有利條件監(jiān)測范圍全網站全平臺覆蓋，實時監(jiān)控信息信息傳媒領域營銷推廣領域新浪微博騰訊微信公眾號B站抖音網易……人民網澎湃網新華網新京報央廣網南方都市報中國新聞網……社會化媒體市場發(fā)展下的三個營銷常態(tài)操作私域流量020104050603品效合一標準下企業(yè)鎖定長期高度復購消費和客流是關鍵的目標社會化媒體平臺在內容、服務、基礎設施上形成了完善閉環(huán)通過內容、互動可實現面向不同受眾的千人前面營銷傳播數字經濟深度滲透，數字用戶關系的多中心化成為常態(tài)疫情驅動線下商業(yè)重新審視線上線下融合，數字化營銷方式成為必然的選擇直播、短視頻等視頻流在社會化媒體生態(tài)中帶來的強流量勢能直播電商圈層營銷成功案列及展示Successfulcasesaredisplayed04成功案列用明星效應勾起用戶欲望，德芙官微發(fā)布正片，帶動話題上線，吸引用戶觀看。內容預熱：發(fā)布懸念視頻，正片上線通過產出優(yōu)質話題引爆核心內容，傳遞了品牌訴求，激發(fā)用戶情感，借助KOL協(xié)助擴散，精選微信大號帶動情感灌輸，獲取更多關注度。傳播爆發(fā)：多個話題衍生，擴散品牌訴求利用UGC內容繼續(xù)發(fā)酵，增加更多平臺可視化引流渠道，形成了銷售閉環(huán)。聲量延續(xù)：多渠道匯聚，形成銷售閉環(huán)44W+互動量8800W+萬曝光量成功案列原創(chuàng)定位才華原生態(tài)自我微小軟“一個集美貌與才華于一身的女子”公眾號漲粉千萬，微博關注量達到3351萬，躋身第一原創(chuàng)網紅行列線下活動安排彩繪山海經3D壁畫、路畫彩燈山海經與魚鳧主題彩燈彩衣景區(qū)村民、商家、管理公司的服裝奇異化彩妝游人彩繪、化妝游園、拍攝物語山海經周邊文創(chuàng)產品嬉戲人燈互動、親子互動、主題演藝線下活動目標打造“沉浸式4A級景區(qū)”線上活動推廣APP客戶端微軟APP微軟APP微軟APP微軟APP微軟APP微軟APP微軟APP……網絡媒體推廣微軟網微軟吧微軟頭條微軟.cn微軟巴士微軟咨詢微軟部落……線上電臺推廣微軟電臺微軟