數(shù)據(jù)搜集(2)市公開(kāi)課一等獎(jiǎng)省賽課獲獎(jiǎng)?wù)n件

第2章數(shù)據(jù)搜集2.1數(shù)據(jù)起源2.2調(diào)查設(shè)計(jì)2.5數(shù)據(jù)質(zhì)量數(shù)據(jù)，數(shù)據(jù)，我不能做無(wú)米之炊！數(shù)據(jù)搜集(2)第1頁(yè)學(xué)習(xí)目標(biāo)數(shù)據(jù)起源數(shù)據(jù)調(diào)查方法調(diào)查方案結(jié)構(gòu)和設(shè)計(jì)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)誤差數(shù)據(jù)質(zhì)量要求數(shù)據(jù)搜集(2)第2頁(yè)2.1數(shù)據(jù)起源2.1.1數(shù)據(jù)間接起源2.1.2數(shù)據(jù)直接起源數(shù)據(jù)搜集(2)第3頁(yè)數(shù)據(jù)間接起源數(shù)據(jù)搜集(2)第4頁(yè)二手?jǐn)?shù)據(jù)起源Internethttp//WWW.中國(guó)統(tǒng)計(jì)年鑒中國(guó)人口統(tǒng)計(jì)年鑒中國(guó)市場(chǎng)統(tǒng)計(jì)年鑒世界發(fā)展匯報(bào)世界經(jīng)濟(jì)年檢工業(yè)普查數(shù)據(jù)中國(guó)統(tǒng)計(jì)出版社統(tǒng)計(jì)部門和政府部門公布相關(guān)資料，如各類統(tǒng)計(jì)年鑒各類經(jīng)濟(jì)信息中心、信息咨詢機(jī)構(gòu)、專業(yè)調(diào)查機(jī)構(gòu)等提供數(shù)據(jù)各類專業(yè)期刊、報(bào)紙、書(shū)籍所提供資料各種會(huì)議，如博覽會(huì)、展銷會(huì)、交易會(huì)及專業(yè)性、學(xué)術(shù)性研討會(huì)上交流相關(guān)資料從互聯(lián)網(wǎng)或圖書(shū)館查閱到相關(guān)資料數(shù)據(jù)搜集(2)第5頁(yè)二手?jǐn)?shù)據(jù)特點(diǎn)搜集輕易，采集成本低作用廣泛分析所要研究問(wèn)題提供研究問(wèn)題背景幫助研究者更加好地定義問(wèn)題檢驗(yàn)和回答一些疑問(wèn)和假設(shè)尋找研究問(wèn)題思緒和路徑搜集二手資料在研究中應(yīng)優(yōu)先考慮數(shù)據(jù)搜集(2)第6頁(yè)二手?jǐn)?shù)據(jù)評(píng)定數(shù)據(jù)是誰(shuí)搜集？可信度評(píng)定為何目標(biāo)而搜集？數(shù)據(jù)是怎樣搜集？什么時(shí)候搜集？數(shù)據(jù)搜集(2)第7頁(yè)數(shù)據(jù)直接起源數(shù)據(jù)搜集(2)第8頁(yè)數(shù)據(jù)直接起源

(原始數(shù)據(jù))調(diào)查數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)調(diào)查方法取得數(shù)據(jù)通常是對(duì)社會(huì)現(xiàn)象而言通常取自有限總體試驗(yàn)數(shù)據(jù)經(jīng)過(guò)試驗(yàn)方法得到數(shù)據(jù)通常是對(duì)自然現(xiàn)象而言

也被廣泛利用到社會(huì)科學(xué)中如心理學(xué)、教育學(xué)、社會(huì)學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)、管理學(xué)等

數(shù)據(jù)搜集(2)第9頁(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查方式數(shù)據(jù)搜集(2)第10頁(yè)統(tǒng)計(jì)調(diào)查方式統(tǒng)計(jì)調(diào)查方式普查抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)搜集(2)第11頁(yè)抽樣調(diào)查

(samplingsurvey)

1. 從總體中隨機(jī)抽取一部分單位作為樣本進(jìn)行調(diào)查，并依據(jù)樣本調(diào)查結(jié)果來(lái)推斷總體特征數(shù)據(jù)搜集方法總體隨機(jī)樣本2.含有經(jīng)濟(jì)性、時(shí)效性強(qiáng)、適應(yīng)面廣、準(zhǔn)確性高等特點(diǎn)一次失敗抽樣調(diào)查！數(shù)據(jù)搜集(2)第12頁(yè)普查

(census)

為特定目標(biāo)專門組織非經(jīng)常性全方面調(diào)查2. 通常是一次性或周期性3. 普通需要要求統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)調(diào)查時(shí)間4. 數(shù)據(jù)規(guī)范化程度較高5. 應(yīng)用范圍比較狹窄總體數(shù)據(jù)搜集(2)第13頁(yè)數(shù)據(jù)搜集方法數(shù)據(jù)搜集方法問(wèn)詢調(diào)查訪問(wèn)調(diào)查觀察試驗(yàn)電話調(diào)查郵寄調(diào)查觀察電腦輔助座談會(huì)個(gè)別深訪實(shí)驗(yàn)數(shù)據(jù)搜集(2)第14頁(yè)2.2調(diào)查設(shè)計(jì)2.2.1調(diào)查方案結(jié)構(gòu)2.2.2調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)搜集(2)第15頁(yè)調(diào)查方案結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)搜集(2)第16頁(yè)調(diào)查方案結(jié)構(gòu)

(surveyplan)調(diào)查方案內(nèi)容調(diào)查目調(diào)查對(duì)象調(diào)查單位調(diào)查項(xiàng)目其他數(shù)據(jù)搜集(2)第17頁(yè)調(diào)查目

(objectiveofsurvey)1. 調(diào)查要到達(dá)詳細(xì)目標(biāo)回答“為何調(diào)查？”調(diào)查之前必須明確數(shù)據(jù)搜集(2)第18頁(yè)調(diào)查對(duì)象和調(diào)查單位

(RespondentandSurveyunit)調(diào)查對(duì)象：調(diào)查研究總體或調(diào)查范圍調(diào)查單位：需要對(duì)之進(jìn)行調(diào)查單位。能夠是調(diào)查對(duì)象全部單位(全方面調(diào)查)，也能夠是調(diào)查對(duì)象中一部分單位(非全方面調(diào)查)回答“向誰(shuí)調(diào)查？”調(diào)查對(duì)象調(diào)查單位數(shù)據(jù)搜集(2)第19頁(yè)調(diào)查項(xiàng)目

(Surveyitems)調(diào)查詳細(xì)內(nèi)容通常表現(xiàn)為表格或問(wèn)卷回答“調(diào)查什么？”Q1…………Q2…………Q3…………Q4…………數(shù)據(jù)搜集(2)第20頁(yè)方案設(shè)計(jì)中其它問(wèn)題1. 明確調(diào)查所采取方法2. 確定調(diào)查資料所屬時(shí)間和調(diào)查工作期限3.調(diào)查組織與實(shí)施細(xì)則數(shù)據(jù)搜集(2)第21頁(yè)調(diào)查問(wèn)卷設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)搜集(2)第22頁(yè)什么是問(wèn)卷？

(questionnaires)用來(lái)搜集調(diào)查數(shù)據(jù)一個(gè)工具調(diào)查者依據(jù)調(diào)查目標(biāo)和要求所設(shè)計(jì)，由一系列問(wèn)題、備選答案、說(shuō)明以及碼表組成一個(gè)調(diào)查形式不一樣調(diào)查問(wèn)卷在詳細(xì)結(jié)構(gòu)、題型、措詞、版式等設(shè)計(jì)上會(huì)有所不一樣，但在結(jié)構(gòu)上普通都由開(kāi)頭部分、甄別部分、主體部分和背景部分組成數(shù)據(jù)搜集(2)第23頁(yè)編制調(diào)查問(wèn)卷，難度!乍一看，撰寫問(wèn)卷并不是一件非常困難任務(wù)：只要表示出你想了解什么，并寫出能得到哪些信息問(wèn)題即可。即使撰寫問(wèn)卷很簡(jiǎn)單，但撰寫優(yōu)異問(wèn)卷卻不輕易。假如你曾將你認(rèn)為“最終”問(wèn)卷送給一位市場(chǎng)研究人員，結(jié)果拿回問(wèn)卷上處處是添加或刪改痕跡及其它編輯意見(jiàn)，這并不奇怪。數(shù)據(jù)搜集(2)第24頁(yè)問(wèn)卷設(shè)計(jì)是十分主要對(duì)于同一個(gè)問(wèn)題，（1）發(fā)放1000份問(wèn)卷，回收200份問(wèn)卷；（2）發(fā)放100分問(wèn)卷，回收90份問(wèn)卷；對(duì)于研究總體性質(zhì)，哪一個(gè)結(jié)果更加好？數(shù)據(jù)搜集(2)第25頁(yè)問(wèn)卷基本結(jié)構(gòu)問(wèn)卷基本結(jié)構(gòu)開(kāi)頭部分甄別部分主體部分背景部分問(wèn)候語(yǔ)填寫說(shuō)明問(wèn)卷編號(hào)數(shù)據(jù)搜集(2)第26頁(yè)開(kāi)頭部分

(問(wèn)候語(yǔ))××女士/小姐/先生您好！我是××市場(chǎng)調(diào)查企業(yè)訪問(wèn)員，我們正在進(jìn)行一項(xiàng)相關(guān)公眾醫(yī)療保險(xiǎn)意識(shí)方面調(diào)查，目標(biāo)是想了解人們對(duì)醫(yī)療保險(xiǎn)看法和意見(jiàn)，方便更加好地促進(jìn)醫(yī)療保險(xiǎn)事業(yè)發(fā)展。您回答無(wú)所謂對(duì)錯(cuò)，只要真實(shí)地反應(yīng)了您情況和看法，就到達(dá)了這次調(diào)查目標(biāo)。希望您能主動(dòng)參加，我們對(duì)您回答完全是保密。調(diào)查要耽擱您一些時(shí)間，請(qǐng)您諒解。謝謝您支持與合作！數(shù)據(jù)搜集(2)第27頁(yè)開(kāi)頭部分

(填寫說(shuō)明)填寫要求：請(qǐng)您在所選擇答案題號(hào)上畫圈對(duì)只許選擇一個(gè)答案問(wèn)題只能畫一個(gè)圈；對(duì)可選多個(gè)答案問(wèn)題，請(qǐng)?jiān)谀阏J(rèn)為適當(dāng)答案上畫圈需填寫數(shù)字題目在留出橫線上填寫對(duì)于表格中選擇答案題目，在所選欄目?jī)?nèi)畫勾對(duì)注明要求您自己填寫內(nèi)容，請(qǐng)?jiān)谝蟮胤教钌夏庖?jiàn)數(shù)據(jù)搜集(2)第28頁(yè)開(kāi)頭部分

(問(wèn)卷編號(hào))用于識(shí)別問(wèn)卷、調(diào)查者、被調(diào)查者姓名和地址等便于校對(duì)檢驗(yàn)、更正錯(cuò)誤問(wèn)卷編號(hào)001數(shù)據(jù)搜集(2)第29頁(yè)甄別部分甄別也稱為過(guò)濾，它是先對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行過(guò)濾，篩選掉不需要部分，然后針對(duì)特定被調(diào)查者進(jìn)行調(diào)查經(jīng)過(guò)甄別，能夠篩選掉與調(diào)查事項(xiàng)有直接關(guān)系人，以到達(dá)避嫌目標(biāo)能夠確定哪些人是合格被調(diào)查者，哪些人不是甄別目標(biāo)是確保被調(diào)查者合格，能夠作為該市場(chǎng)調(diào)查項(xiàng)目標(biāo)代表，從而符合調(diào)查研究需要數(shù)據(jù)搜集(2)第30頁(yè)甄別部分S1．請(qǐng)問(wèn)您或您家庭有沒(méi)有在以下行業(yè)工作呢？

1．廣告、公關(guān)機(jī)構(gòu)…………………2．市場(chǎng)研究、咨詢、調(diào)查機(jī)構(gòu)……3．電視，廣播，報(bào)紙等媒介機(jī)構(gòu)…終止訪問(wèn)

4．轎車制造…………5．轎車批發(fā)、零售…………………6．以上皆無(wú)…………繼續(xù)訪問(wèn)S2．請(qǐng)問(wèn)您年紀(jì)是：

1．20歲以下………終止訪問(wèn)

2．20歲~30歲

3．30歲~40歲

4．40歲~50歲

5．50歲以上………終止訪問(wèn)數(shù)據(jù)搜集(2)第31頁(yè)主體部分是調(diào)查問(wèn)卷關(guān)鍵內(nèi)容包含所要調(diào)查全部問(wèn)題，主要由問(wèn)題和答案所組成

Q1.您在購(gòu)置汽車時(shí)主要考慮哪些原因？Q2.您認(rèn)為這款汽車加速性能怎么樣？數(shù)據(jù)搜集(2)第32頁(yè)背景部分通常放在問(wèn)卷最終，主要是相關(guān)被調(diào)查者一些背景資料該部分所包含各項(xiàng)問(wèn)題，可使研究者依據(jù)背景資料對(duì)被調(diào)查者進(jìn)行分類比較分析1.您詳細(xì)做什么工作？2.您受教育程度？數(shù)據(jù)搜集(2)第33頁(yè)背景部分

A．[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您教育程度？

(901)

沒(méi)受過(guò)正式教育………

……

…………1

小學(xué)，初中…………

……

…………2

高中，職高，中專，技?！?/p>

…

……

…

……3

大專，大學(xué)或以上…

……

……

…4

B．[出示卡片]請(qǐng)問(wèn)您職業(yè)和職位是什么？(902)

普通職員，工人……1

部門經(jīng)理負(fù)責(zé)人//高級(jí)管理人員……

…

…

…2

公司老板，廠長(zhǎng)，總經(jīng)理…………

……………3

專業(yè)人員……………

……

…………4

個(gè)體戶，自營(yíng)職業(yè)………………

………

………5

失業(yè)，待業(yè)………………

……

……6

學(xué)生……………………7

離退休人員…………8

其他(請(qǐng)注明）………9數(shù)據(jù)搜集(2)第34頁(yè)提問(wèn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)搜集(2)第35頁(yè)提問(wèn)項(xiàng)目設(shè)計(jì)1、提問(wèn)內(nèi)容盡可能短2、用詞要確切、通俗可按6W準(zhǔn)則加以推敲。6W即Who(誰(shuí))，Where(何處)，When(何時(shí))，Why(為何)，What(什么事)，How(怎樣)3、一項(xiàng)提問(wèn)只包含一項(xiàng)內(nèi)容4、防止誘導(dǎo)性提問(wèn)5、防止否定形式提問(wèn)6、防止敏感性問(wèn)題數(shù)據(jù)搜集(2)第36頁(yè)修改案例1、請(qǐng)問(wèn)您使用什么牌子洗發(fā)水？2、您最近一段時(shí)間使用什么品牌化裝品？3、您以為這種電視機(jī)畫面質(zhì)量怎么樣？4、您以為這種新款轎車加速性能和制動(dòng)性能怎么樣？數(shù)據(jù)搜集(2)第37頁(yè)5、您以為這種產(chǎn)品新包裝不美觀嗎？6、人們認(rèn)為長(zhǎng)虹牌彩電質(zhì)量不錯(cuò)，你以為怎么樣？7、您家庭總收入是多少？8、您讀了多少本書(shū)？9、請(qǐng)您以購(gòu)置新車時(shí)考慮原因主要性將以下20項(xiàng)排序。10、您對(duì)總統(tǒng)關(guān)于槍支控制立場(chǎng)傾向于同意還是反對(duì)？數(shù)據(jù)搜集(2)第38頁(yè)11、您贊同在私人住宅而不在公共場(chǎng)所吸食大麻正當(dāng)化嗎？12、今年看電影《獅子王》人比看其它電影人多。您看過(guò)這部電影嗎？數(shù)據(jù)搜集(2)第39頁(yè)回答項(xiàng)目(答案)設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)搜集(2)第40頁(yè)回答類型與方法回答類型與方法開(kāi)放性問(wèn)題(自由回答型)封閉性問(wèn)題(選擇回答型)兩項(xiàng)選擇法多項(xiàng)選擇法次序選擇法評(píng)定尺度法雙向列聯(lián)法限制選擇型多項(xiàng)選擇型單項(xiàng)選擇型數(shù)據(jù)搜集(2)第41頁(yè)開(kāi)放性問(wèn)題對(duì)問(wèn)題回答未提供任何詳細(xì)答案，由被調(diào)查者依據(jù)自己想法自由作出回答屬于自由回答型優(yōu)點(diǎn)：比較靈活，適合于搜集更深層次信息，尤其適合于那些還未搞清各種可能答案或潛在答案類型較多問(wèn)題。而且能夠使被調(diào)查者充分表示自己意見(jiàn)和想法，有利于被調(diào)查者發(fā)揮自己創(chuàng)造缺點(diǎn)：因?yàn)闀?huì)出現(xiàn)各種各樣答案，給調(diào)查后資料整理帶來(lái)一定困難數(shù)據(jù)搜集(2)第42頁(yè)開(kāi)放性問(wèn)題

您認(rèn)為我國(guó)當(dāng)前廣告宣傳中，存在主要問(wèn)題是什么？

您對(duì)這種捷達(dá)新款車有何更詳細(xì)看法？

數(shù)據(jù)搜集(2)第43頁(yè)封閉性問(wèn)題對(duì)問(wèn)題事先設(shè)計(jì)出了各種可能答案，由被調(diào)查者從中選擇問(wèn)題答案是標(biāo)準(zhǔn)化，有利于被調(diào)查者對(duì)問(wèn)題了解和回答，也有利于調(diào)查后資料整理對(duì)答案要求較高，對(duì)一些比較復(fù)雜問(wèn)題，有時(shí)極難把答案設(shè)計(jì)周全問(wèn)題答案是選擇回答型，所以設(shè)計(jì)出答案一定要窮盡和互斥回答方法有：兩項(xiàng)選擇法、多項(xiàng)選擇法、次序選擇法、評(píng)定尺度法、雙向列聯(lián)法五種數(shù)據(jù)搜集(2)第44頁(yè)封閉性問(wèn)題

(兩項(xiàng)選擇法)答案只有兩項(xiàng)，要求被調(diào)查者選擇其中之一往返答優(yōu)點(diǎn)：被調(diào)查者只需在二者之中選擇一項(xiàng)，回答比較輕易；調(diào)查后數(shù)據(jù)處理也很方便缺點(diǎn)：得到信息量較少；當(dāng)被調(diào)查者對(duì)兩項(xiàng)答案均不滿意時(shí)，極難作出回答您有手機(jī)嗎？

1.有2．沒(méi)有

數(shù)據(jù)搜集(2)第45頁(yè)封閉性問(wèn)題

(多項(xiàng)選擇法)在設(shè)計(jì)問(wèn)卷時(shí)，對(duì)一個(gè)問(wèn)題給出三個(gè)或三個(gè)以上答案，讓被調(diào)查者從中選擇進(jìn)行回答依據(jù)要求選擇答案多少不一樣，有以下類型單項(xiàng)選擇型：要求被調(diào)查者對(duì)所給出問(wèn)題答案選擇其中一項(xiàng)

多項(xiàng)選擇型：要求被調(diào)查者對(duì)所給出問(wèn)題答案中，選出自己認(rèn)為適當(dāng)答案，數(shù)量不受限制限制選擇型：要求被調(diào)查者在所給出問(wèn)題答案中，選出自己認(rèn)為適當(dāng)答案，但數(shù)量要受一定限制

數(shù)據(jù)搜集(2)第46頁(yè)封閉性問(wèn)題

(單項(xiàng)選擇法實(shí)例)單項(xiàng)選擇型

您以為哪種類型廣告宣傳效果最好？

(選一項(xiàng))1．電視廣告

2．廣播廣告

3．雜志廣告

4．報(bào)紙廣告

5．路牌廣告數(shù)據(jù)搜集(2)第47頁(yè)封閉性問(wèn)題

(多項(xiàng)選擇法實(shí)例)多項(xiàng)選擇型

請(qǐng)問(wèn)您在購(gòu)置小轎車時(shí)，主要考慮哪些原因？

(選出您認(rèn)為適當(dāng)答案)1．價(jià)格6．維修費(fèi)用

2．款式7．乘坐舒適

3．品牌8．行使平穩(wěn)

4．耗油量9．加速性能

5．售后服務(wù)10．制動(dòng)性能數(shù)據(jù)搜集(2)第48頁(yè)封閉性問(wèn)題

(次序選擇法)問(wèn)題答案有多個(gè)，要求被調(diào)查者在回答時(shí)，對(duì)所選答案按要求次序或主要程度加以排列。其中，對(duì)所選答案數(shù)量能夠進(jìn)行一定限制，也能夠不進(jìn)行限制問(wèn)題答案不但能夠反應(yīng)所要調(diào)查內(nèi)容，而且能夠反應(yīng)出被調(diào)查者對(duì)問(wèn)題看法，從而增加了信息量

您在購(gòu)置這種牌子電視機(jī)時(shí)，主要是考慮哪些原因？

1．產(chǎn)品品牌

2．價(jià)格合理

3．售后服務(wù)

4．外形美觀

5．維修方便（按主要程度進(jìn)行排序）數(shù)據(jù)搜集(2)第49頁(yè)封閉性問(wèn)題

(評(píng)定尺度法)問(wèn)題答案，由表示不一樣等級(jí)形容詞組成，并按照一定程度排序，由被調(diào)查者依次選擇

您對(duì)這種新款轎車是否感到滿意？

1．非常滿意；2．比較滿意；3．普通

4．不太滿意；5．不滿意。數(shù)據(jù)搜集(2)第50頁(yè)封閉性問(wèn)題

(雙向列聯(lián)法)將兩類不一樣問(wèn)題綜合到一起，通慣用表格來(lái)表現(xiàn)表橫向是一類問(wèn)題，縱向是另一類問(wèn)題這種問(wèn)題結(jié)構(gòu)能夠反應(yīng)兩方面原因綜合作用，提供單一類型問(wèn)題無(wú)法提供信息能夠節(jié)約問(wèn)卷篇幅數(shù)據(jù)搜集(2)第51頁(yè)封閉性問(wèn)題

(雙向列聯(lián)法實(shí)例)神龍富康捷達(dá)桑塔納1.

耗油量低2.

外觀大方3.

乘坐舒適4.

整車價(jià)格合理5.

駕駛輕易6.

制動(dòng)性好7.

維修方便8.

零配件齊全9.

故障率低10.

售后服務(wù)周到請(qǐng)?jiān)谀澩?xiàng)目空格內(nèi)劃“√”數(shù)據(jù)搜集(2)第52頁(yè)問(wèn)題次序設(shè)計(jì)數(shù)據(jù)搜集(2)第53頁(yè)問(wèn)題次序設(shè)計(jì)問(wèn)題安排應(yīng)含有邏輯性問(wèn)題次序應(yīng)先易后難能引發(fā)被調(diào)查者興趣問(wèn)題放在前面開(kāi)放性問(wèn)題放在后面版面格式設(shè)計(jì)問(wèn)卷結(jié)構(gòu)安排要合理，問(wèn)卷主體部分要突出、醒目不要編排過(guò)密，各問(wèn)題之間要留出一定空間外表及內(nèi)容印刷要美觀數(shù)據(jù)搜集(2)第54頁(yè)概率抽樣

(probabilitysampling)依據(jù)一個(gè)已知概率來(lái)抽取樣本單位，也稱隨機(jī)抽樣特點(diǎn)按一定概率以隨機(jī)標(biāo)準(zhǔn)抽取樣本抽取樣本時(shí)使每個(gè)單位都有一定機(jī)會(huì)被抽中每個(gè)單位被抽中概率是已知，或是能夠計(jì)算出來(lái)當(dāng)用樣本對(duì)總體目標(biāo)量進(jìn)行預(yù)計(jì)時(shí)，要考慮到每個(gè)樣本單位被抽中概率數(shù)據(jù)搜集(2)第55頁(yè)簡(jiǎn)單隨機(jī)抽樣

(simplerandomsampling)從總體N個(gè)單位中隨機(jī)地抽取n個(gè)單位作為樣本，使得每一個(gè)容量為樣本都有相同機(jī)會(huì)(概率)被抽中抽取元素詳細(xì)方法有重復(fù)抽樣和不重復(fù)抽樣特點(diǎn)簡(jiǎn)單、直觀，在抽樣框完整時(shí)，可直接從中抽取樣本用樣本統(tǒng)計(jì)量對(duì)目標(biāo)量進(jìn)行預(yù)計(jì)比較方便不足當(dāng)N很大時(shí)，不易結(jié)構(gòu)抽樣框抽出單位很分散，給實(shí)施調(diào)查增加了困難沒(méi)有利用其它輔助信息以提升預(yù)計(jì)效率數(shù)據(jù)搜集(2)第56頁(yè)分層抽樣

(stratifiedsampling)將總體單位按某種特征或某種規(guī)則劃分為不一樣層，然后從不一樣層中獨(dú)立、隨機(jī)地抽取樣本優(yōu)點(diǎn)確保樣本結(jié)構(gòu)與總體結(jié)構(gòu)比較相近，從而提升預(yù)計(jì)精度組織實(shí)施調(diào)查方便既能夠?qū)傮w參數(shù)進(jìn)行預(yù)計(jì)，也能夠?qū)Ω鲗幽繕?biāo)量進(jìn)行預(yù)計(jì)數(shù)據(jù)搜集(2)第57頁(yè)系統(tǒng)抽樣

(systematicsampling)將總體中全部單位(抽樣單位)按一定次序排列，在要求范圍內(nèi)隨機(jī)地抽取一個(gè)單位作為初始單位，然后按事先要求好規(guī)則確定其它樣本單位先從數(shù)字1到k之間隨機(jī)抽取一個(gè)數(shù)字r作為初始單位，以后依次取r+k，r+2k…等單位優(yōu)點(diǎn)：操作簡(jiǎn)便，可提升預(yù)計(jì)精度缺點(diǎn)：對(duì)預(yù)計(jì)量方差預(yù)計(jì)比較困難數(shù)據(jù)搜集(2)第58頁(yè)整群抽樣

(clustersampling)將總體中若干個(gè)單位合并為組(群),抽樣時(shí)直接抽取群，然后對(duì)中選群中全部單位全部實(shí)施調(diào)查特點(diǎn)抽樣時(shí)只需群抽樣框，可簡(jiǎn)化工作量調(diào)查地點(diǎn)相對(duì)集中，節(jié)約調(diào)查費(fèi)用，方便調(diào)查實(shí)施缺點(diǎn)是預(yù)計(jì)精度較差數(shù)據(jù)搜集(2)第59頁(yè)多階段抽樣

(multi-stagesampling)先抽取群，但并不是調(diào)查群內(nèi)全部單位，而是再進(jìn)行一步抽樣，從選中群中抽取出若干個(gè)單位進(jìn)行調(diào)查群是初級(jí)抽樣單位，第二階段抽取是最終抽樣單位。將該方法推廣，使抽樣段數(shù)增多，就稱為多階段抽樣含有整群抽樣優(yōu)點(diǎn)，確保樣本相對(duì)集中，節(jié)約調(diào)查費(fèi)用需要包含全部低階段抽樣單位抽樣框；同時(shí)因?yàn)閷?shí)施了再抽樣，使調(diào)查單位在更廣泛范圍內(nèi)展開(kāi)在大規(guī)模抽樣調(diào)查中，經(jīng)常被采取方法

數(shù)據(jù)搜集(2)第60頁(yè)非概率抽樣

(non-probabilitysampling)相對(duì)于概率抽樣而言抽取樣本時(shí)不是依據(jù)隨機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，而是依據(jù)研究目標(biāo)對(duì)數(shù)據(jù)要求，采取某種方式從總體中抽出部分單位對(duì)其實(shí)施調(diào)查有方便抽樣、判斷抽樣、自愿樣本、滾雪球抽樣、配額抽樣等方式數(shù)據(jù)搜集(2)第61頁(yè)方便抽樣調(diào)查過(guò)程中由調(diào)查員依據(jù)方便標(biāo)準(zhǔn)，自行確定入抽樣本單位調(diào)查員在街頭、公園、商店等公共場(chǎng)所進(jìn)行攔截調(diào)查廠家在出售產(chǎn)品柜臺(tái)前對(duì)途經(jīng)用戶進(jìn)行調(diào)查優(yōu)點(diǎn)：輕易實(shí)施，調(diào)查成本低缺點(diǎn)：樣本單位確實(shí)定帶有隨意性，樣本無(wú)法代表有明確定義總體，調(diào)查結(jié)果不宜推斷總體數(shù)據(jù)搜集(2)第62頁(yè)判斷抽樣研究人員依據(jù)經(jīng)驗(yàn)、判斷和對(duì)研究對(duì)象了解，有目標(biāo)選擇一些單位作為樣本有重點(diǎn)抽樣，經(jīng)典抽樣，代表抽樣等方式判斷抽樣是主觀，樣本選擇好壞取決于調(diào)研者判斷、經(jīng)驗(yàn)、專業(yè)程度和創(chuàng)造性抽樣成本比較低，輕易操作樣本是人為確定，沒(méi)有依據(jù)隨機(jī)標(biāo)準(zhǔn)，調(diào)查結(jié)果不能用于對(duì)推斷總體數(shù)據(jù)搜集(2)第63頁(yè)自愿樣本被調(diào)查者自愿參加，成為樣本中一分子，向調(diào)查人員提供相關(guān)信息比如，參加報(bào)刊上和互聯(lián)網(wǎng)上登載調(diào)查問(wèn)卷活動(dòng)，向某類節(jié)目撥打熱線電話等，都屬于自愿樣本自愿樣本與抽樣隨機(jī)性無(wú)關(guān)樣本是有偏不能依據(jù)樣本信息推斷總體數(shù)據(jù)搜集(2)第64頁(yè)滾雪球抽樣先選擇一組調(diào)查單位，對(duì)其實(shí)施調(diào)查之后，再請(qǐng)他們提供另外一些屬于研究總體調(diào)查對(duì)象，調(diào)查人員依據(jù)所提供線索，進(jìn)行今后調(diào)查。這個(gè)過(guò)程連續(xù)下去，就會(huì)形成滾雪