2021酒水行業(yè)用戶洞察及內(nèi)容生態(tài)白皮書

2021酒水行業(yè)用戶洞察及

內(nèi)容生態(tài)白皮書2020年，疫情之下的消費(fèi)環(huán)境發(fā)生了劇烈的變化，我們以往習(xí)以為常的生活環(huán)境以及日常習(xí)慣都被迫發(fā)生了巨大改變。消費(fèi)者的消費(fèi)觀念以及行為被重塑，而由于線下渠道受阻、宅家消費(fèi)興起的影響，酒水行業(yè)的企業(yè)和品牌也都在或主動(dòng)或被動(dòng)地迎接新挑戰(zhàn)。巨量算數(shù)2021酒水行業(yè)用戶洞察及內(nèi)容生態(tài)白皮書結(jié)合過(guò)去一年的酒水行業(yè)內(nèi)容生產(chǎn)及消費(fèi)、消費(fèi)者需求和營(yíng)銷趨勢(shì)，梳理了新品類、新人群、新場(chǎng)景、新情緒、新品牌這五個(gè)值得關(guān)注的新變化，并對(duì)酒水品牌新?tīng)I(yíng)銷的打法進(jìn)行了總結(jié)。磔行事引早桃李春風(fēng)斗酒相逢ATOASTTOSPRING第*斤出戶漏第內(nèi)學(xué)生;白眄書im4PREFACE廨wot EJIIRAH?羽■TWTMIYa電—MMM.e^.n*A?M4l?aW.ATOASTTOSPRING桃李春風(fēng)斗酒相逢——2020酒水行業(yè)用戶洞察及內(nèi)容生態(tài)白皮書QSECTION1內(nèi)容玩送及新管?3?秀SECTION1內(nèi)容玩送及新管?3?秀5????行虬發(fā)《|&責(zé)化SECTION1行業(yè)發(fā)展及變化?aote萬(wàn)e?c?xa? *事?■r.??■■?42017?卻?”■■■,■?■??MM?RWm〃???O1W，XK."n八??”?■" Mu<aa力?■■小■?r，為Q，ISA.ZM，"?。"，，，XMl?It.QA*Allt9)B.OOM-，■“，；?.t)冬WT, ??蟆?ohc.ea?mi.??a?Jt0*市場(chǎng)一中度樓開(kāi)、酒費(fèi)升級(jí)的方明累■■MffB.▼?WMbEe-yz譜■■oiata??，，？？*??.?◎?48?人ii?*s?■2x.Jt.W77ML.XWatmX'RK."*)?irw，■—?華■'? tn*m?；??*????1. tawttnuxteea^Bsidt?4J5?R.rutb221%.?amgasia丸anaifi工、r■17K1UL.RK??H.n?.K3??rtMII|.KPC??**aHMAA3U>iex.B?2€，MW.?MN，r?“?na?具ns?"?mg?u，》c???*?3*0??-K7M1BMCt?MAMH?O<UI960I960IW)1990xaMTKaaaarftIUU?4ff”.E3-awMMIMIafM*MUIMtQ.“MON。人訃《????MME”■.■■■MlV?CKMK?owwaiiiaN?e!!??1234?二n>w“9HKKB.MX”?jM?y,?OT*MMttaarx?M3?，43?A??OrarOMK■M工X^max*,S34MS.?MaMMMMMaweeMB.電■■■■■MM>11-1Vx?wwimnaiM■B■no■mertoHUMUMI.*?*■mb01?(M*B4?l?塞sQe，m??*?&ss新品類：酒水是疲憊生活的溫柔安慰也是表達(dá)自我的低調(diào)暗號(hào)TWAWtXS.丘?京g己IRBVr?n白眾兇”????989?哈?熱f ?B??aSSV?lW“在家調(diào)??成新風(fēng)修.洋酒內(nèi)容快速嬉發(fā)?，P"-31AMp8SMW?R. n???■???8a■”*■口z?vm”-n”kb:hs?*?2，mmn??，e”二”s備 恩 第?*? h? arft693% 498% 429%t.和.746%AN9SAV.?Qt!Xl?.AMnx.?mi”，s ?ataat*.????MStMitM?BRatB<?IWBa0<a810萬(wàn)/^9%1093%456%4676%.9.1627%mta1064%488%1SH68,泡、花果、C9：縣修炊酒、花酒累酒甜酒帚來(lái)悅己茶體財(cái)VMUQUaQ.fmMTYMOMUX?s-m■■???)???力???????raatvavrasait.?■加3MXW"Q"MCuMRO>.UB?■<**?m??rax?MB9^M*ria?TOPad?84m?A?3C9*??IME?WR?Aur?en??n^a?avsana.■SKlT^OtU?3T?H-fWBTHP*■?■.neasBM?<?*?B.xw■■■1?“xe?”?*?r.-mw■)?.nx??,???"?■?"n,???4tu??彼?ciMQKT-TflMxMmA^--wraa*a>cra??/?<】?《?????K*aMaa<w?c<*hc*。?，a?9?■?■/工abUte*??■OGKft，*RAK.再RX>0?*.aan0eoA??.MM020?看白酒恭眾■健依舊溪IP高聾產(chǎn)品持tt例*u?a.■■冷夕3乙 vau.as???w? ?■???xt???ituoRsuva942?esa.aaavn*■ 力ML??41???督，??||?一?*???。今?一???eBQftns9><sna?saM>??-??st7me■?**r尊imw?53^ 44^XfDVCBAn■??，1?窣,?eaaawBwvBW?KAjtvM?AM.JI?3MCAa??*d?M"■?！觥鯩H,一HAHMMAM—UW?..IWKH.KT?MRaa虹?m?triuKflim?1：>&.1mHlwMMig1IiUgg23,24。AA?乂可必K??上().??-??■,利■心?■,iAflrma?.他■“*uh—HflHLXA，.QBC4A?MR?r?—????? M.391.4MXW!IKre.mizxbmi*..S?.”3虹“1"^樂(lè)—《"jm?r?rn?aikifiMaM-in?o...2.<X?W* ROM0?JMMSAMMivaa.ems-?M?-.RB?c?a?a?■SMaiTM itn?w_nr^ra.RaAM^?mraMas7m.t9^-9n^^^ai9nn9fua.r.91t■■八MHAMixFnz*^ma*SA?MI??■-MMa.1?(?u00%1MK必，筑冬產(chǎn),產(chǎn)，產(chǎn)》3戶產(chǎn)■maM-*?sxMMM*，）,COMM3，?Bgrwagee*010>400R|nXKMI9%38??0M-n.rixosea2S?M份從傳統(tǒng)到破局：新瓶裝老酒短古新時(shí)尚—?n??ii <■fm.mrm.?E2xxmffwutwi?rs*reve>v?a?■sa98%74%■VB41%季，?54%★d ua cm” ??■ ”?73% 30% 31% 72% 147%?*?e?a*Mi?Nr?aMSAwrmaraEaai.trOMttfromutMa??BMBXMMS.UMKMC?■UUT3fWUMW29.■*“”?a.mto27,28清酒收入酒奧費(fèi)”者廣泛微受rex?人???msjt?■K?■?■，■rw■?■???”-?《ca，ry3MMc?ei)?發(fā)力EUs，cwis?伊，?，“0?4??IIQ?5X..?r?9?JCOMM.■aaw127%zr”

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