2021年中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及頭部企業(yè)對比分析

2021年中國廣告行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及頭部企業(yè)對比分析一、發(fā)展現(xiàn)狀

改革開放以來，中國已成為全球第二大經(jīng)濟(jì)體，隨著人民生活水平的提高，消費(fèi)能力不斷提升，消費(fèi)需求呈現(xiàn)多樣性、個(gè)性化，龐大的內(nèi)需市場及對各種商品的需求擴(kuò)大了廣告產(chǎn)業(yè)的供給能力，向市場提供的廣告產(chǎn)品和服務(wù)的種類和數(shù)量不斷增加，滿足市場需求的能力逐步增強(qiáng)，從而促進(jìn)了廣告產(chǎn)業(yè)的繁榮發(fā)展，2020年中國廣告市場規(guī)模達(dá)9144億元，較2019年增加了470億元，同比增長5.42%。2014-2020年中國廣告市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)

其中，互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模達(dá)4972億元，較2019年增加了605億元；戶外廣告市場規(guī)模達(dá)1952億元，較2019年增加了189億元；樓宇廣告市場規(guī)模達(dá)278.8億元，較2019年增加了56.1億元。2014-2020年中國廣告細(xì)分市場規(guī)模統(tǒng)計(jì)

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)的普及和網(wǎng)民規(guī)模的不斷擴(kuò)大，近年來互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占中國廣告行業(yè)整體規(guī)模的比例逐年攀升，2020年中國互聯(lián)網(wǎng)廣告市場規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的54.37%，較2019年增長了4.03%；戶外廣告市場規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的21.35%，較2019年增長了1.02%；樓宇廣告市場規(guī)模占廣告行業(yè)整體規(guī)模的3.05%，較2019年增長了0.48%。2014-2020年中國廣告市場規(guī)模結(jié)構(gòu)（%）

二、頭部企業(yè)對比分析

隨著我國廣告市場的飛速發(fā)展，吸引一大批優(yōu)秀的企業(yè)入局，如藍(lán)色光標(biāo)、利歐股份、分眾傳媒、引力傳媒、思美傳媒、萬潤科技、北巴傳媒等，從成立時(shí)間來看，分眾傳媒成立時(shí)間要早于藍(lán)色光標(biāo)、利歐股份、引力傳媒、思美傳媒、萬潤科技和北巴傳媒，從上市時(shí)間來看，北巴傳媒上市時(shí)間要早于藍(lán)色光標(biāo)、利歐股份、分眾傳媒、引力傳媒、思美傳媒和萬潤科技，藍(lán)色光標(biāo)、引力傳媒和北巴傳媒總部均在北京，利歐股份和思美傳媒總部均在浙江，分眾傳媒和萬潤科技總部均在廣東。中國廣告行業(yè)重點(diǎn)上市企業(yè)基本情況對比

從總資產(chǎn)來看，2021年分眾傳媒、利歐股份、思美傳媒總資產(chǎn)均保持增長趨勢，而藍(lán)色光標(biāo)、北巴傳媒、萬潤科技和引力傳媒總資產(chǎn)均出現(xiàn)不同程度的下滑，且2021年分眾傳媒總資產(chǎn)明顯高于利歐股份、藍(lán)色光標(biāo)、北巴傳媒、萬潤科技、思美傳媒和引力傳媒，2021年分眾傳媒總資產(chǎn)達(dá)255.6億元，較2020年增加了39.1億元；利歐股份總資產(chǎn)達(dá)198.4億元，較2020年增加了5.8億元；藍(lán)色光標(biāo)總資產(chǎn)為179.3億元，較2020年減少了35.9億元；北巴傳媒總資產(chǎn)為43.9億元，較2020年減少了1.3億元；萬潤科技總資產(chǎn)為41.5億元，較2020年減少了2.9億元；思美傳媒總資產(chǎn)達(dá)29.5億元，較2020年增加了2.1億元；引力傳媒總資產(chǎn)為17.1億元，較2020年減少了3.9億元。2014-2021年中國廣告行業(yè)重點(diǎn)上市企業(yè)總資產(chǎn)對比（億元）

從營收情況來看，2021年利歐股份、分眾傳媒、思美傳媒和萬潤科技營業(yè)總收入均保持增長趨勢，而藍(lán)色光標(biāo)、引力傳媒和北巴傳媒營業(yè)總收入均出現(xiàn)不同程度的下滑，且2021年藍(lán)色光標(biāo)營業(yè)總收入明顯高于利歐股份、分眾傳媒、引力傳媒、思美傳媒、萬潤科技和北巴傳媒，2021年藍(lán)色光標(biāo)營業(yè)總收入完成400.8億元，較2020年減少了4.5億元；利歐股份營業(yè)總收入完成202.8億元，較2020年增加了47.3億元；分眾傳媒營業(yè)總收入完成148.4億元，較2020年增加了27.4億元；引力傳媒營業(yè)總收入完成55.0億元，較2020年減少了1.0億元；思美傳媒營業(yè)總收入完成44.5億元，較2020年增加了4.9億元；萬潤科技營業(yè)總收入完成44.1億元，較2020年增加了2.5億元；北巴傳媒營業(yè)總收入完成43.1億元，較2020年減少了2.2億元。2014-2021年中國廣告行業(yè)重點(diǎn)上市企業(yè)營業(yè)總收入對比（億元）

從營收結(jié)構(gòu)來看，藍(lán)色光標(biāo)營業(yè)收入主要來源于出海廣告投放，2021年藍(lán)色光標(biāo)出海廣告投放業(yè)務(wù)收入完成283.9億元，占營業(yè)總數(shù)收入的70.8%。利歐股份營業(yè)收入主要來源于廣告代理，2021年利歐股份廣告代理業(yè)務(wù)收入完成156.9億元，占營業(yè)總數(shù)收入的77.4%。分眾傳媒營業(yè)收入主要來源于樓宇媒體，2021年分眾傳媒樓宇媒體業(yè)務(wù)收入完成136.2億元，占營業(yè)總數(shù)收入的91.8%。引力傳媒營業(yè)收入主要來源于數(shù)字營銷，2021年引力傳媒數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入完成50.1億元，占營業(yè)總數(shù)收入的91.1%。思美傳媒營業(yè)收入主要來源于營銷服務(wù)，2021年思美傳媒營銷服務(wù)業(yè)務(wù)收入完成43.1億元，占營業(yè)總數(shù)收入的96.9%；數(shù)字版權(quán)運(yùn)營及服務(wù)業(yè)務(wù)收入完成1.3億元，占營業(yè)總數(shù)收入的2.9%。萬潤科技營業(yè)收入主要來源于數(shù)字營銷，2021年萬潤科技數(shù)字營銷業(yè)務(wù)收入完成30.9億元，占營業(yè)總數(shù)收入的70.0%。北巴傳媒營業(yè)收入主要來源于汽車4S店，2021年北巴傳媒汽車4S店業(yè)務(wù)收入完成31.8億元，占營業(yè)總數(shù)收入的73.8%；而廣告?zhèn)髅綐I(yè)務(wù)收入完成3.5億元，占營業(yè)總數(shù)收入的8.0%。2021年中國廣告行業(yè)重點(diǎn)上市企業(yè)營收結(jié)構(gòu)對比（%）

從歸屬凈利潤來看，2021年分眾傳媒、北巴傳媒和思美傳媒歸屬凈利潤均保持增長趨勢，而藍(lán)色光標(biāo)、引力傳媒、萬潤科技和利歐股份歸屬凈利潤均出現(xiàn)不同程度的下滑，2021年分眾傳媒歸屬凈利潤為60.6億元，較2020年增加了20.6億元；藍(lán)色光標(biāo)歸屬凈利潤為5.2億元，較2020年減少了2.0億元；北巴傳媒歸屬凈利潤為1.3億元，較2020年增加了0.6億元；思美傳媒歸屬凈利潤為0.6億元，較2020年增加了12.1億元；引力傳媒、萬潤科技和利歐股份歸屬凈利潤為均為負(fù)數(shù)。2014-2021年中國廣告行業(yè)重點(diǎn)上市企業(yè)歸屬凈利潤對比（億元）

從毛利率來看，除分眾傳媒和北巴傳媒外，2021年萬潤科技、利歐股份、思美傳媒、藍(lán)色光標(biāo)和引力傳媒毛利率均出現(xiàn)不同程度的下滑，且分眾傳媒毛利率明顯高于北巴傳媒、萬潤科技、利歐股份、思美傳媒、藍(lán)色光標(biāo)和引力傳媒，2021年分眾傳媒毛利率為67.5%，較2020年增長了4.3%；北巴傳媒毛利率為20.3%，較2020年增長了4.0%；萬潤科技毛利率為14.2%，較2020年減少了2.6%；利歐股份毛利率為7.3%，較2020年減少了1.5%；思美傳媒毛利率為7.2%，較2020年減少了0.1%；藍(lán)色光標(biāo)毛利率為6.3%，較2020年減少了0.1%；引力傳媒毛利率為4.4%，較2020年減少了1.2%。2014-2021年中國廣告行業(yè)重點(diǎn)上市企業(yè)毛利率對比（%）

從研發(fā)投入來看，2021年利歐股份研發(fā)投入金額高于萬潤科技、分眾傳媒、藍(lán)色光標(biāo)、思美傳媒、北巴傳媒和引力傳媒，2021年利歐股份研發(fā)投入金額為16518.8萬元，占營業(yè)總收入的0.81%；萬潤科技研發(fā)投入金額為12386.8萬元，占營業(yè)總收入的2.81%；分眾傳媒研發(fā)投入金額為8930.8萬元，占營業(yè)總收入的0.60%；藍(lán)色光標(biāo)研發(fā)投入金額為6542.3萬元，占營業(yè)總收入的0.16%；思美傳媒研發(fā)投入金額為2072.1萬元，占營業(yè)總收入的0.47%；北巴傳媒研發(fā)投入金額為2071.0萬元，占營業(yè)總收入的0.48%；引力傳媒研發(fā)投入金額為881.9萬元，占營業(yè)總收入的0.16%。2021年中國廣告行業(yè)重點(diǎn)上市企業(yè)研發(fā)投入對比

三、總結(jié)

分眾傳媒在企業(yè)規(guī)模、盈利能力方面均優(yōu)于藍(lán)色光標(biāo)、利歐股份、引力傳媒、思美傳媒、萬潤科技和北巴傳媒，利歐股份在研發(fā)投入方面優(yōu)于藍(lán)色光標(biāo)、分眾傳媒、引力傳媒、思