《影視廣告數(shù)字媒體藝術》課程介紹與教學大綱

PAGE1《影視廣告[數(shù)字媒體藝術]》課程簡介課程編號：15044036課程名稱：影視廣告/Filmandtelevisionadvertisement學分:3學時：48（課內(nèi)實驗(踐)：0上機：32課外實踐：0）適用專業(yè)：數(shù)字媒體藝術建議修讀學期：6開課單位：藝術與設計學院視覺藝術設計系先修課程：設計色彩、攝像基礎、攝像采編、視聽語言、影視后期技術考核方式與成績評定標準：考核方式：課堂考查與結課作業(yè)結合成績評定標準：1、成績評定方式：平時成績占總評成績的30%，結課作業(yè)成績占總評成績的70%2、平時成績評價方式：平時作業(yè)，并綜合考慮學生的出勤、學習態(tài)度、操作等3、結課作業(yè)：影視廣告創(chuàng)作。

4、考核要求：

實踐過程中，要求學生態(tài)度認真，完成實踐項目的各項內(nèi)容。教材與主要參考書目：建議教材：《影視廣告創(chuàng)意與制作》，蘇夏編著，上海人民美術出版社，2012年參考書目：1、《影視廣告創(chuàng)意與制作》，陳瀅竹等，編著西南師范大學出版社，2013年2、《影視廣告策劃與制作》，潘惠德等，編著上海交通大學出版社，2011年3、《影視廣告》，李墨編著，重慶大學出版社，2012年版內(nèi)容概述：中文：《影視廣告》是數(shù)字媒體藝術專業(yè)的一門專業(yè)課。課程著重講解影視媒體廣告創(chuàng)意方法、表現(xiàn)技巧、制作技術等內(nèi)容。通過課程的教學，使學生理解影視廣告，掌握影視廣告創(chuàng)意的思維方法、技法與基本要求；掌握影視廣告制作中的技巧和影視攝像與編輯的基本方法。英文：Filmandtelevisionadvertising

isaprofessionaldigitalmediaprofessionalcourse.Thecoursefocusesonthetelevisionmediaadvertisingcreativemethods,performanceskills,productiontechnology,etc..Throughtheteachingofthecourse,thestudentscanunderstandthefilmandtelevisionadvertisement,masterthethinkingmethods,techniquesandbasicrequirementsofthecreativeideasofthefilmandtelevisionadvertisements,andmasterthebasicskillsofthefilmandtelevisionadvertisementmakingandthebasicmethodsoffilmandtelevisionshootingandediting.《影視廣告》教學大綱課程編號：15044036課程名稱：影視廣告/Filmandtelevisionadvertisement學分:3學時：48（課內(nèi)實驗(踐)：0上機：32課外實踐：0）適用專業(yè)：數(shù)字媒體藝術建議修讀學期：6開課單位：藝術與設計學院視覺藝術設計系先修課程：設計色彩、攝像基礎、攝像采編、視聽語言、影視后期技術一、課程性質(zhì)、目的與任務《影視廣告》是數(shù)字媒體藝術專業(yè)的一門專業(yè)課。該課程著重講述影視媒體廣告創(chuàng)意方法、表現(xiàn)技巧、制作技術等內(nèi)容。通過課程的教學，使學生理解影視廣告，掌握影視廣告創(chuàng)意的思維方法、技法與基本要求；掌握影視廣告制作中的技巧和影視攝像與編輯的基本方法。本課程的主要任務是：講授廣告創(chuàng)意、創(chuàng)意與民族文化、文化心理與廣告創(chuàng)意、廣告創(chuàng)意的過程和方法、創(chuàng)意與廣告策略、廣告人的素質(zhì)等內(nèi)容。通過本課程的學習，應考者應達到以下要求：1、了解影視廣告發(fā)展的歷史、特征、種類及現(xiàn)狀；2、熟悉影視廣告媒介在經(jīng)濟告訴增長、全球性的商品市場競爭及消費意識日趨成熟的信息社會里，對商品銷售和社會公益的傳播功能所起到的巨大作用；3、熟悉影視廣告的科學特征、品質(zhì)、前期市場調(diào)研與策劃、創(chuàng)意與劇本、拍攝與后期制作的流程；4、掌握影視媒介對廣告創(chuàng)作的技術要求，具備廣告創(chuàng)意、劇本寫作、故事視覺畫面及拍攝的創(chuàng)作能力和制作能力。二、教學內(nèi)容、基本要求及學時分配課程內(nèi)容教學要求重點（☆）難點（△）學時安排實驗學時上機學時備注第一章影視廣告概論B4第一節(jié)影視廣告的概念與歷史B第二節(jié)影視廣告的分類和特點B第三節(jié)影視廣告的構成要素和運作流程A☆△第四節(jié)影視廣告人素養(yǎng)B第二章影視廣告的體裁4第一節(jié)影視商品廣告A☆第二節(jié)影視節(jié)目廣告B△第三節(jié)影視公益廣告B第四節(jié)影視形象廣告A☆△第三章影視廣告的策劃與創(chuàng)意4第一節(jié)影視廣告的目標、策略及產(chǎn)品定位B第二節(jié)影視廣告創(chuàng)意的構思及其手法A☆第三節(jié)影視廣告訴求與表現(xiàn)方式C第四節(jié)基本影視廣告策劃、創(chuàng)意模型B第四章影視廣告寫作4第一節(jié)影視廣告寫作素材B第二節(jié)影視廣告寫作主題A☆△第三節(jié)影視廣告解說詞B第四節(jié)影視廣告腳本B第五節(jié)影視廣告故事般的作用B第五章影視廣告拍攝4第一節(jié)影視廣告制作的類型B第二節(jié)電子攝像機、膠片B第三節(jié)影視鏡頭A☆第四節(jié)影視用光B△第六章影視廣告編輯4第一節(jié)影視廣告畫面編輯原理B△第二節(jié)影視廣告時間設計A☆第三節(jié)影視廣告的聽覺設計B第七章影視廣告創(chuàng)作實踐24（教學基本要求：A-熟練掌握；B-掌握；C-了解）三、建議實驗（上機）項目及學時分配《影視廣告》課程的上機訓練分布在課堂教學中。內(nèi)容如下表：序號項目學時分配1影視廣告創(chuàng)作24四、教學方法與教學手段以教師講授為主，并結合學生的練習與實踐，要求學生課外多看多思考，培養(yǎng)學生尋求創(chuàng)意的觀察力，軟件的自學能力，和實際動手操作的能力，以及動態(tài)4維的想象能力?！队耙晱V告》課程教學強調(diào)理論與實踐并重，既要培養(yǎng)學生的理論思考能力，又要培養(yǎng)學生的實際操作能力。根據(jù)廣告行業(yè)對該專業(yè)應用型高技能崗位人才的基本技能和知識能力的要求，結合職業(yè)崗位的特征，摒棄傳統(tǒng)的以概念理論為主線構建的學科課程模式，轉變?yōu)橐阅芰橹骶€，以任務引領知識、以實際操作能力組織教學的職業(yè)課程模式。五、考核方式與成績評定標準考核方式：課堂考查與結課作業(yè)結合成績評定標準：1、成績評定方式：平時成績占總評成績的30%，結課作業(yè)成績占總評成績的70%2、平時成績評價方式：平時作業(yè)，并綜合考慮學生的出勤、學習態(tài)度、操作等3、結課作業(yè)：影視廣告片創(chuàng)作。

4、考核要求：

實踐過程中，要求學生態(tài)度認真，完成實踐項目的各項內(nèi)容。六、教材與主要參考書目建議教材：《影視廣告創(chuàng)意與制作》，蘇夏編著，上海人民美術出版社，2012年參考書目：1、《影視廣告創(chuàng)意與制作》，陳瀅竹等，編著西南師范大學出版社，2013年