廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)

廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)

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廣告設(shè)計(jì)基礎(chǔ)知識(shí)學(xué)習(xí)

實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)

嫻熟駕馭各個(gè)軟件的功能

建立創(chuàng)意檔案，豐富創(chuàng)意思維

剪貼畫(huà)的收集：來(lái)源方面廣。充溢作品，激發(fā)創(chuàng)意，連接主題。

各種素材光盤(pán)，創(chuàng)意寶庫(kù)。

書(shū)籍：吸取知識(shí)，完備自我。

設(shè)計(jì)的要求：1,吸引留意力（外觀的表現(xiàn)）

2,創(chuàng)建難忘的視覺(jué)印象（效果的表現(xiàn)）

3,傳達(dá)某種信息（客戶產(chǎn)品，商家地址，等）

點(diǎn)線面的運(yùn)用：水平線，寬敞

垂直線，高大

斜線，危險(xiǎn)，運(yùn)動(dòng)，沖擊

曲線：優(yōu)美，優(yōu)雅

直線：堅(jiān)決，剛毅。

螺旋線：升騰，變化。

圓形：圓滿，平衡

等邊三角形：堅(jiān)固，永恒

色調(diào)情感規(guī)律的應(yīng)用

明度及飽和度高的暖色調(diào)色調(diào)可以產(chǎn)生高貴華麗的視覺(jué)氣質(zhì)；明度及飽和度低的冷色調(diào)色調(diào)可以產(chǎn)生簡(jiǎn)潔樸實(shí)的視覺(jué)氣質(zhì)。富麗華貴的暖色調(diào)色調(diào)，會(huì)讓人感覺(jué)質(zhì)地細(xì)膩而富有光澤；簡(jiǎn)潔樸實(shí)的冷色調(diào)色調(diào)，會(huì)讓人感覺(jué)結(jié)構(gòu)寬松含蓄，一種安靜遲疑的美。

色調(diào)的應(yīng)用

紅：熱忱,喜悅,慶祝,吉利。反之，危險(xiǎn),血型

橙：陽(yáng)剛,大方。反之，陰險(xiǎn)，欺詐

黃：愉快,輕松,才智,權(quán)勢(shì)。反之，輕浮,病態(tài)

綠：青春,朝勃,簇新。反之，霉變，有害

青,藍(lán)：寬闊,穩(wěn)固,知識(shí)。反之，苦澀

黑：安靜,平穩(wěn)。反之，悲傷,恐怖。

白：純凈，和善。反之，貧寒,恐怖,悲傷

金色：富貴,忠誠(chéng)

銀色：高雅,堅(jiān)固

矢量圖及位圖

矢量圖位圖

常識(shí)

大小的對(duì)比

大小差別少，給人感覺(jué)叫鎮(zhèn)靜溫柔，大小差別大，給人感覺(jué)較顯明，而且具有強(qiáng)力感。

明暗對(duì)比

粗細(xì)對(duì)比

字體越粗，越富有男性的氣概。若代表時(shí)髦語(yǔ)的女性，通常用細(xì)字表現(xiàn)。細(xì)字假如重量多，粗字就應(yīng)當(dāng)削減，這樣的搭配看起來(lái)比較明快。

曲線和直線的對(duì)比

曲線很富有柔軟感，緩和感；直線則富有堅(jiān)硬感，鋒利感，極具男性氣概。自然界中，皆有兩者適當(dāng)混合。故，要突出曲線，少量的直線會(huì)使曲線更加引人注目。

質(zhì)感的對(duì)比

位置的對(duì)比

在畫(huà)面兩側(cè)位置放置某種物體，不但可以強(qiáng)調(diào)，同時(shí)也可以產(chǎn)生對(duì)比。畫(huà)面的上下,左右和對(duì)角線上的四方皆有潛在性的力點(diǎn)，而在此力點(diǎn)處配置照片,大標(biāo)題或標(biāo)記,記號(hào)等，便可顯示出隱藏的力氣。因此在潛在的對(duì)立關(guān)系位置上，放置顯明的造型要素，可顯出對(duì)比關(guān)系，并產(chǎn)生具有緊湊感的畫(huà)面。

主語(yǔ)從的對(duì)比

版面設(shè)計(jì)和舞臺(tái)設(shè)計(jì)一樣，主角和配角的關(guān)系很清晰時(shí)，觀眾的心里會(huì)安定下來(lái)。假如兩者關(guān)系模糊，會(huì)讓人無(wú)所適從，相反的主角過(guò)強(qiáng)就會(huì)失去動(dòng)感，變成庸俗的畫(huà)面。所以主從關(guān)系是設(shè)計(jì)配置的基本條件。

動(dòng)及靜的對(duì)比

一個(gè)故事的開(kāi)始都有開(kāi)端,說(shuō)明,轉(zhuǎn)變和結(jié)果。一座庭院中，也有假山,池水,草木,瀑布等等的協(xié)作。同樣再設(shè)計(jì)配置上也有激烈動(dòng)態(tài)及文雅部分。

擴(kuò)散或流淌的形態(tài)即為【動(dòng)】水平或垂直性強(qiáng)化的形態(tài)則為【靜】。把兩者配置于相對(duì)的環(huán)境中，而以【動(dòng)】部分占大面積，【靜】部分占小面積，并在周邊留出適當(dāng)?shù)牧舭滓詮?qiáng)調(diào)其獨(dú)立性。這樣的支配一般用來(lái)配置于畫(huà)面四方的重點(diǎn)。因此，【靜】部分雖只占小面積，卻有很強(qiáng)的存在感。

多種的對(duì)比

對(duì)比還有直線及曲線,垂直于水平,銳角及鈍角等種種不同的對(duì)比。將各種對(duì)比和要素加以組合搭配，即能制作出富有變化的畫(huà)面。

起及受

版面全體的空間因?yàn)楦鞣N力的關(guān)系，而產(chǎn)生動(dòng)態(tài)，進(jìn)而支配空間。產(chǎn)生動(dòng)態(tài)的形態(tài)和接受這種動(dòng)態(tài)的另一形態(tài)，相互協(xié)作著，使空間變換更為生動(dòng)。

我們要建立假山庭院時(shí)很留意流水的出口，因?yàn)榱魉某隹谑莿?dòng)感的動(dòng)身點(diǎn)，整個(gè)庭院都會(huì)因他而被影響。談到版面構(gòu)成也一樣，起點(diǎn)和受點(diǎn)會(huì)彼此呼應(yīng)，協(xié)調(diào)。兩者的距離越大，效果越明顯，而且可以利用畫(huà)面的兩端，不過(guò)起點(diǎn)的受點(diǎn)要特殊留意平衡，必需有適當(dāng)?shù)膹?qiáng)弱變化才好，若有一方太懦弱無(wú)力就不能引起共鳴。

平衡

對(duì)稱(chēng)：對(duì)稱(chēng)會(huì)顯得高格調(diào)，風(fēng)格化的意向

強(qiáng)調(diào)

在同一格調(diào)的版面中，在不影響格調(diào)的條件下，加進(jìn)適當(dāng)?shù)淖兓蜁?huì)產(chǎn)生強(qiáng)調(diào)的效果。強(qiáng)調(diào)使版面變得有朝氣,生動(dòng)而富于變化。例如：版面皆為文字的編排，看起來(lái)索然無(wú)味，假如加上插圖或照片，就如一顆石子丟進(jìn)安靜的湖面，產(chǎn)生一波一波的漣漪。

比例

韻律感

具有共同印象的形態(tài)，反復(fù)排列時(shí)，就會(huì)產(chǎn)生韻律感。不肯定要統(tǒng)一的形態(tài)的東西，只要具有劇烈的印象就行。三四次的出現(xiàn)就能產(chǎn)生輕松地韻律感。

率

在版面設(shè)計(jì)時(shí)必需依據(jù)內(nèi)容來(lái)確定標(biāo)題的大小。標(biāo)題和本文大小的比率就稱(chēng)為率。率越大，版面越活潑；率越小，版面格調(diào)越高。

統(tǒng)一及調(diào)和

假如過(guò)分強(qiáng)調(diào)對(duì)比關(guān)系，空間預(yù)留太多或加上太多造型要素時(shí)簡(jiǎn)單使畫(huà)面產(chǎn)生混亂的感覺(jué)。要調(diào)和這一現(xiàn)象，最好是加上一些共同的造像要素，使畫(huà)面產(chǎn)生共同的格調(diào)，具有整體統(tǒng)一及調(diào)和的感覺(jué)。反復(fù)運(yùn)用通行的事物，能使版面產(chǎn)生產(chǎn)生調(diào)和感，把同行的事物配置在一起，便能產(chǎn)生連續(xù)的感覺(jué)。兩者相互協(xié)作運(yùn)用，能創(chuàng)建出同意及調(diào)和的效果。

導(dǎo)線

依眼睛所視或物體所指的方向，使版面產(chǎn)生引導(dǎo)路線，稱(chēng)為導(dǎo)線?？衫脤?dǎo)線使整體畫(huà)面更引人留意。

形態(tài)的意象

銳角的三角形有鋒利,顯明感；近于圓形的形態(tài)，有溫柔,柔弱之感。相同的曲線，也有不同的表情，例如，用儀器畫(huà)出來(lái)的圓，有硬質(zhì)感。徒手畫(huà)出來(lái)的圓有柔軟的感覺(jué)。

水平線

水平線給人穩(wěn)定和安靜的感受，無(wú)論事物的開(kāi)始和結(jié)束，水平線總是固定的表達(dá)靜止的時(shí)刻。

垂直線

表示向上伸展的活動(dòng)力，具有堅(jiān)硬和理智的意向，是版面顯得冷靜又顯明。假如不合理的強(qiáng)調(diào)垂直性就會(huì)顯得冷漠生硬，使人難以接近。將垂直線和水平線做對(duì)比處理，可以使兩者的性質(zhì)更生動(dòng)，不但使畫(huà)面產(chǎn)生緊湊感，也能避開(kāi)冷漠僵硬的狀況產(chǎn)生。

陽(yáng)晝,陰晝

從黑暗的洞窟內(nèi)，看外面光明的景象時(shí)，洞窟內(nèi)的人物，總是只用輪廓表現(xiàn)，而外面的景色就須要當(dāng)心的描畫(huà)了。這就是同時(shí)把握日常的狀況及異樣的明暗，顯出難以想象的空間。正常的明暗狀態(tài)，叫做【陽(yáng)晝】，相反的狀況是【陰晝】。構(gòu)成版面時(shí)，運(yùn)用這種陽(yáng)晝和陰晝的明暗關(guān)系，可以描畫(huà)出日常感受不到的新意象。

留白量

版面率

再設(shè)計(jì)用紙上，本