中國醫(yī)藥保健品行業(yè)系列報告之二：中國心腦血管市場調查報告

第一部分市場篇心腦血管市場是近年來行業(yè)關注度直線上升的一大市場，患病消費群的不斷蔓延，促使企業(yè)、商家、產(chǎn)品也隨之層出不窮。 近兩年每年26%的速度增長，使得原本平淡沉默的市場也逐漸開始登上行業(yè)舞臺。 其特點和規(guī)律性也開始逐漸暴露。 心腦血管市場是醫(yī)藥市場屈指可數(shù)的倍數(shù)增長行業(yè)心腦血管疾病，相對具有一定的季節(jié)性特征。 雖然患者在情緒激動，暴躁，等情況下也會發(fā)生突發(fā)事件，但在時間點上，冬春多為發(fā)病季節(jié)。 隨著市場份額的不斷擴大，每年冬春季節(jié)，各企業(yè)新產(chǎn)品推廣就會越發(fā)活躍，患者也會越發(fā)在意這一階段。與其他行業(yè)不同的是，心腦血管疾病多依賴于防控。 患者在選擇產(chǎn)品上，除具有明顯的地區(qū)特征外，其忠誠消費也正在形成市場主流。無論是緊急救助還是日常維護。 眾所周知，老年人是心腦血管病的主要發(fā)病群體。 統(tǒng)計表明，2004年，中國60歲以上人口達到3個億。 人口老齡化的來臨，使這個年齡段的人口總數(shù)有了很大的增長，心腦血管疾病患者群相應也有了一定的上升。人口老齡化推進心腦血管市場的繁衍。 與此同時，現(xiàn)代社會來自工作、社會、生活等方面的壓力，加上生活不規(guī)則、飲食不科學及缺乏鍛煉等，促使心腦血管疾病在30歲至40歲的中青年人中的發(fā)病率也不斷上升，發(fā)病的年齡跨度在不斷擴大。 中藥崛起，逐漸成為行業(yè)主角據(jù)不完全統(tǒng)計表明，目前國內心腦血管類藥物市場的規(guī)模為158億元，總的市場格局是中西藥各占一半，在中藥產(chǎn)品中，除了地奧心血康、步長腦心通和復方丹參滴丸三大品種外，石家莊以嶺藥業(yè)集團的通心絡、山西中遠威藥業(yè)集團的溶栓膠囊、速效救心丸以及天保寧銀杏葉等新老品種也在市場上占有舉足輕重。中藥產(chǎn)品在心腦血管市場的崛起，使其快速榮登上了行業(yè)市場的主角。隨著市場容量的不斷擴大，國內外的企業(yè)、品牌不斷的增加，大品牌更是猶如雨后春筍，呈現(xiàn)幾何倍增之勢。另一方面，隨著民族企業(yè)營銷意識的不斷升級和生存壓力，推動出現(xiàn)了一大批民族企業(yè)，加劇了中國在心腦血管市場的發(fā)展進程。從國家的角度，中成藥能夠取得如此佳績，自然是支持有理。從市場和消費者的角度，中成藥之所以能夠獲得此項行業(yè)殊榮，甚至可以說處于強勢地位，并出現(xiàn)幾個醫(yī)藥市場最大的中藥品種，最主要的一個原因在于西藥在治療心腦血管病方面不像抗生素類藥品那樣具有絕對優(yōu)勢，沒有療效非常顯著的品種，而中藥心腦血管病恰恰有獨到療效，并已經(jīng)得到消費者的認可。與此同時，我們也看到，雖然心腦血管中藥崛起速度值得嘉獎，然而處于強勢品牌的三大品種加在一起市場占有率還不足10，市場遠未飽和。營銷手段瀕臨極境，競爭手段趨于集中作為大藥市場的黃金股，心腦血管市場經(jīng)歷一番拼殺和競爭后，幾大品牌營銷手段趨于飽和。電視專題狂轟拉炸，報紙小報鋪天蓋地，營銷手段的匱乏，使得心腦血管市場逐漸走近邊境，很多新興產(chǎn)品和企業(yè)苦于營銷匱乏，無法快速切中市場。在產(chǎn)品包裝和形象塑造上，學術和機理上的競爭似乎已經(jīng)成為唯一手段。這個學說，那個學說，這個療法，那個療法，似乎學術成了產(chǎn)品營銷的通天路，機理成了鋪路石，通過這樣達到那樣等等，而實際上，除了學術和機理外，產(chǎn)品可研究，可分析，可挖掘的成分、特點、手段還非常之多。 在傳播上，由于此類產(chǎn)品多高發(fā)在中老年人身上，尤其是老年人，此類疾病非常普及。 對于這樣的目標消費者，對其購買者的推廣方式多放在攻心上。 既能夠傳遞產(chǎn)品信息，引起家屬的共鳴，形成購買，同時能夠在現(xiàn)下嚴格的體制下展開拳腳，因此，成為大勢所趨也是情理之中。 從原來的臨床戰(zhàn)爭轉移到今天的市場競爭，商家看到了希望，看到了自由的消費能力，也遇到了醫(yī)院推廣的瓶頸，渠道競爭越來越激烈，使得商家們的手段越來越集中，由單純的產(chǎn)品競爭變成了集中式營銷手段的競爭。 比產(chǎn)品、比企業(yè)、比品牌、比營銷手段，成為考驗企業(yè)和產(chǎn)品的綜合要素。第二部分區(qū)域篇 任何一個行業(yè)都存在著自身一定的區(qū)域性，我們不能簡單的理解為消費者的隨機性行為而至，而是產(chǎn)品和企業(yè)的特點造就了行業(yè)的地區(qū)性，樣板在心腦血管市場的作用也越來越明顯。圈地輻射，逐漸成為行業(yè)市場的共通性 生產(chǎn)廠址對此類產(chǎn)品的圈地銷售有著重要的影響力。 企業(yè)已自己的根據(jù)地為中心，輻射周邊，成功后帶動全國市場幾乎已經(jīng)成為各商家成功的共通性武器。天士力復方丹參滴丸近兩年在行業(yè)市場發(fā)展速度之快，使其快速成為北派市場上的大鱷。 占據(jù)北部沿海地區(qū)和北方內陸地區(qū)盤點江山。 以成都作為發(fā)源地的地奧心血康，無疑是大西南市場的霸王。 南方內陸地區(qū)、西南地區(qū)、西北地區(qū)深刻的輻射力，成為產(chǎn)品能夠立足于大西南市場的重要原因。 相比之下，其它產(chǎn)品進入，遭遇阻截、銷售困難也是當然。 各地消費特點不一，競

爭越發(fā)趨于白熱化東北東北市場可以說是心腦血管的高發(fā)市場爭越發(fā)趨于白熱化東北東北市場可以說是心腦血管的高發(fā)市場東北人脾氣倔強，性格暴躁，使得心腦血管類疾病發(fā)病率較高，產(chǎn)品市場銷售情況也相對較好。 與此同時，東北人比較好面子，對產(chǎn)品的品牌要求也較高，相信更為科學，更為新鮮的產(chǎn)品，且對新產(chǎn)品的信賴度、關注度均較高。同時，對于醫(yī)生的依賴性較強。西北西北市場是近兩年來被很多企業(yè)和商家逐漸看好的一個市場，這個市場的特殊性就在于消費能力參差不齊。 高端和低端相差較遠。對于產(chǎn)品的要求和價格也不同。 消費者更為青睞價格實在，效果好的產(chǎn)品，因此，很多新產(chǎn)品選擇以此作為推廣首播站同時,西北的消費者多性格淳樸,對產(chǎn)品的品牌意識不是非常敏感,消費忠誠度低,更青睞于廣告產(chǎn)品,適合區(qū)域開拓 西南川貴地帶的消費具有一定的特殊性,一方面對價格較為敏感,同時,地方區(qū)域概念也較為明顯,譬如成都地奧,其大部分的銷售來源均來自四川地區(qū)及其周邊輻射地帶同時,西南地區(qū)消費者性格多暴躁,且為內秀型暴躁,因此,心腦血管疾病患者比例也較廣,對于疾病治療,在有條件的情況下只要產(chǎn)品品牌到位,價格合理,他們愿意長期消費但對于外在品牌和口碑不是很好的產(chǎn)品,反倒會在推廣過程中遇到諸多障礙南方較南方位心腦血管類疾病相對較少,多為遺傳或長期生活不規(guī)律人易患相對其他地區(qū),后天患病幾率較小南方消費者對于口碑較為關注,尤其是特定患者間的口碑傳播尤為重要對于新產(chǎn)品也較為敏感中部中部地區(qū)是個較為復雜的消費地帶,人群混居,消費特征不一中部地區(qū)也是很多商家的必爭之地是心腦血管高發(fā)地宣傳模式和產(chǎn)品的增多,促進了消費者對產(chǎn)品的高度敏感性和認知度需要花大力氣或特殊的營銷手段征服市場和消費者但一旦平穩(wěn)度過安全期,則成為地區(qū)消費主力,成為影響力品牌第三部分競爭篇中西割據(jù)，中成藥上風趨于強勢據(jù)南方醫(yī)藥經(jīng)濟研究所模型估計，2003年，國內心腦血管中成藥市場的零售總規(guī)模約為8210億元±10，約占心腦血管用藥包括中成藥和化學藥總體市場的2541，約占我國藥品市場的364。 心腦血管市場的快速崛起,成就了復方丹參滴丸、通心絡、步長腦心通、地奧心血康、速效救心丸、舒血寧、脈絡寧和珍菊降壓片等大批零售規(guī)模在5億兀以上的知名品牌。 與此同時，中成藥在心腦血管市場進年來的表現(xiàn)越來越精彩專業(yè)人士分析之所以中藥在這個市場能夠占據(jù)重要位置，甚至可以說處于強勢地位 ，并出現(xiàn)幾個醫(yī)藥市場最大的中藥品種，一方面是因為西藥在治療心腦血管病方面不具有絕對優(yōu)勢，療效隱性，另一方面,中藥心腦血管病產(chǎn)品卻表現(xiàn)突出,療效獨到好處，不僅得到市場的嚴證,更得到消費者的認可。只是,目前心腦血管中成藥產(chǎn)品還處于較為分散的自由競爭階段。 盡管目前三大品種的銷售額在心腦血管類藥物市場屬于強勢品牌，但與充滿無限潛力的未來市場而言,正在成長和已經(jīng)成長的其他中藥企業(yè)來說，未來充滿無限機會。 就市場競爭而言,卻相對較為分散,單純針對心血管,腦血管,或者心腦同治的產(chǎn)品不斷出現(xiàn),各種關于心腦血管的學說和解決辦法,不斷擴大,治療功能范圍不斷延展從癥狀到表現(xiàn),從機理到解決方式,中成藥市場可謂異彩紛呈國家對中成藥產(chǎn)品推廣和支持力度的加大,也將成為中成藥發(fā)展的必然因素沒有競爭差異的各大品牌的未來之路，也將成為市場關注的晴雨表視點聚焦，中成藥心腦血管四大家族面面觀步長腦心通8年抗戰(zhàn)，從500萬到30億的神話心腦血管專業(yè)出身的步長老大——趙步長，獨有的學術背景為其麾下品牌推廣奠定了先天優(yōu)勢。 94年投放之始，至2002年產(chǎn)品累計銷售額就從500萬飛速發(fā)展到30億元，應該說它的出現(xiàn)即是心腦血管市場飛速發(fā)展的見證，更是很多中藥企業(yè)學習的典范。在產(chǎn)品上，蟲類藥與植物藥配伍的無疑是步長獨有的奧秘。 利用蟲類活性蛋白酶與溶解血栓的巧妙作用，利用工藝的超越和包裝，同時，在產(chǎn)品機理塑造上打出心腦同治牌，再加上高端的定價策略，在當時單一的競爭環(huán)境中，快速脫穎而出，在同類競品中建立了自己的聲望。與此同時，最值得一提的是步長過硬的學術推廣模式。和所有成功的產(chǎn)品一樣，步長借助獨特的資源優(yōu)勢，每年在全國各地與中國醫(yī)學會及下屬各分會聯(lián)合召開的大大小小學術推廣會不下500個，其臨床學術推廣隊伍達到1000人左右的規(guī)模，且均具備一定的專業(yè)素質和活動能力，快速鎖定醫(yī)院陣地。這樣的規(guī)模，這樣的場面是其他企業(yè)和產(chǎn)品很難超越的。地奧心血康細分為王，十年穩(wěn)坐用藥榜首首把交椅作為復方丹參滴丸同走低價策略的地奧心血康，與其他產(chǎn)品不同的是，成功地走出了關鍵的細分之路，成為治療冠心病、心絞痛的必備型中成藥產(chǎn)品。632億元的銷售巔峰也曾創(chuàng)造了一個細分產(chǎn)品的成功奇跡。可謂是細分一小步，市場一大步。地奧的成功取決于三點一是產(chǎn)品準確地人群細分，牢牢抓住了人群最為普遍的冠心病、心腦痛患者，抓住了他們慢性病，長期需要服藥的特點，成功入主，另一方面，將目標鎖定50以上的中老年人，將一個披著神圣外衣的產(chǎn)品變成了一個走進大眾生活的底價產(chǎn)品，一個效果好，專業(yè)治療，價位合理的產(chǎn)品患者又怎么會排斥？第三，也是最關鍵的一步，在別人都在沉默的時候，它選擇了大張旗鼓的廣告營銷，鋪天蓋地的產(chǎn)品信息，讓那些原本沒有準備的心腦血管患者一時間應接不暇，第一印象自然再也無法拒絕它的成功。然而，十年輝煌，如今的市場已經(jīng)不再像當年一樣簡單，地奧也從神壇上走了下來，逐步開始過渡到零售市場。從廣告制勝到終端制勝，其強大的鋪貨力度可見一斑！北京、上海、廣州、深圳和武漢的零售市場鋪貨率達到85以上，在上海、廣州兩地甚至超過85，接近90左右。 復方丹參滴丸后起之秀的霸主營銷天士力的速度的確堪稱行業(yè)市場一流速度，無論是營銷手段，還是產(chǎn)品推廣，它的每一次出手如今都已經(jīng)成為行業(yè)市場關注的焦點，而作為經(jīng)典之作——復方丹參滴丸，2001年快速成為取代地奧，成功領銜心腦血管行業(yè)。實際上，復方丹參滴丸不過是老牌復方丹參片的升級版本，然其老酒裝新瓶，不僅賣的乖巧，更賣得有效。僅僅一個劑型的突破，一個滴丸形態(tài)的推出，就改變了原有產(chǎn)品溶出速度慢、生物利用度低等劣勢，成為國家科技成果重點推廣項目醫(yī)藥衛(wèi)生類榜首。在傳播和營銷推廣上，想比心腦血管行業(yè)其他企業(yè)而言，天士力的確是行業(yè)的公關專家。巧妙地打出中國第一個通過美國臨床試驗申請的中藥制劑這張牌。利用企業(yè)營銷向行業(yè)營銷的實現(xiàn)跨越。專業(yè)、權威、創(chuàng)新，所有神圣的外衣不言而喻。通心絡絡病理論近年來，通心絡的出現(xiàn)引起了行業(yè)市場的高度關注，作為藥品企業(yè)不斷崛起的石家莊，以嶺藥業(yè)的通心絡再次為其增加了區(qū)域籌碼。無論是其醫(yī)院推廣帶動OTC銷售的推廣模式，強大的蟲藥復方組合，疏通心腦血管的產(chǎn)品組方，還是其略高其它產(chǎn)品，略低于步長的價格策略，不難看出，通心絡的跟隨策略，的確做得很到位，短短時間內，實現(xiàn)了40的增長，這樣的速度的確值得稱道。 另一方面，通心絡又具有獨特的產(chǎn)品特點，在學術背景塑造上，也為自己打造金身，其提出的絡病理論更是引起了心腦血管行業(yè)的關注，將中醫(yī)中藥文化再次提升。一枝獨秀，成為眾多老牌產(chǎn)品的關注焦點！ 時間不同，方式不同，但成功的結果都是相同的，這些品牌在短短的時間內完成了理想的銷售，實現(xiàn)了驚人的跨越，還有山西中遠威藥業(yè)集團的溶栓膠囊、速效救心丸以及天保寧銀杏葉等新老品種也在市場上占有舉足輕重的地位。第四部分出路篇2006，心腦血管市場升級篇地位將越來越被矚目 人口老齡化和生活條件的優(yōu)越性，促進了心腦血管發(fā)病患者的直線上升，有這樣一個龐大的消費群體為基礎，其市場規(guī)模自然不在話下。 人們對健康問題的日益關注，也推動了心腦血管市場的不斷發(fā)展壯大，消費關注日益增高。另一方面，患者人群的不斷增多，產(chǎn)品競爭的日益擴張，也預示了市場機會的無限延展力。 心腦血管行業(yè)將逐漸成為行業(yè)市場關注的焦點，尤其是中藥產(chǎn)業(yè)逐漸將從陌生走向成熟，并不斷的發(fā)展壯大。因此，醫(yī)藥行業(yè)對心腦血管市場的投入力度，和

行業(yè)擴張也將逐漸加大。心腦血管市場在醫(yī)藥保健品市場的地行業(yè)擴張也將逐漸加大。心腦血管市場在醫(yī)藥保健品市場的地位，尤其是2006年，將會越來越重要。營銷手段越來越尖銳無論是專業(yè)與通俗兼具的機理，還是軟刀子?？嗷蚴卿粶I下的專題片，在新腦血管市場應該說不是什么新鮮事兒了。然而，隨著市場營銷手段的普及和廣泛運用，各商家對戰(zhàn)略戰(zhàn)術的運用也越來越嫻熟。在這些基本工具輕車熟路的同時，我們也需要為產(chǎn)品，為市場注入一些新鮮的元素，那些具有差異性的行之有效的手段。另一方面，隨著市場容量的不斷擴大，消費者對產(chǎn)品的質量品牌等諸多方面有著不同層面的懷疑和比較，不同產(chǎn)品的質量不同，產(chǎn)品的市場表現(xiàn)也是參差不齊?；诖?，消費者對行業(yè)市場的認識逐漸加強，促進對品牌的考驗和市場公信力的提升不斷。國家對產(chǎn)品宣傳推廣監(jiān)管力度的加強，阻礙了眾多傳統(tǒng)的行之有效的手段的有效開展，而活動，無疑是近年來醫(yī)藥保健品市場的一大殺傷力武器，如何面對心腦血管市場患者及邊緣消費者，公益知識普及無疑是最好的傳播方式，未來的行業(yè)市場打著公益旗號的義診活動及科普知識宣傳將成為重點。在傳播渠道上，社區(qū)宣傳仍然不能丟棄。一方面針對中老年患者本身，傳遞行業(yè)及產(chǎn)品信息，另一方面，針對潛在消費群進行教育傳播，并產(chǎn)品信息為行業(yè)信息，將成為未來更多地商家競爭的核心陣營。同時，行之有效的生活信息的傳遞，自我保健與養(yǎng)生的概念的傳播，也將成為心腦血管市場未來的發(fā)展方向。兩條腿走路越發(fā)重要無論是專業(yè)推廣起家的醫(yī)院市場，還是消費者自主購買的零售市場，無論是依靠院線市場起家的步長，還是復方丹參滴丸，心腦血管市場未來發(fā)展趨勢，必然是醫(yī)院市場和零售市場兩條腿走路。即便是某些企業(yè)某些產(chǎn)品由于某些特定的原因導致單一領域單項發(fā)展，也依然會出現(xiàn)權衡利弊，主次搭配發(fā)展的路線。同時，在現(xiàn)有市場我們可以看到，雖然零售市場的份額在不斷增加，企業(yè)關注度越來越高，但從資料顯示上看，醫(yī)院市場目前仍是心腦血管中成藥的主導市場，占總體市場的 783，零售市場只占到217的份額。 之所以出現(xiàn)這樣的局面，一方面醫(yī)院市場占主導的原因在于中老年患者，特別是城市中老年患者對醫(yī)生的依從性較高，仍選擇上醫(yī)院看病購藥為主。另一方面，醫(yī)生對于心腦血管產(chǎn)品的影響力也極其顯著，企業(yè)對醫(yī)生的攻關和推廣也是不可抗拒的原因之一。對于未來的市場而言，專業(yè)的院線市場將成為眾多經(jīng)濟實力雄厚，一品獨大，市場根基穩(wěn)固的產(chǎn)品惡性競爭的循環(huán)地。而那些提早從院線市場走出，或實力相對這些院線大家薄弱的品牌而言，盡早搶占市場，拿下批號，成為消費者第一次醫(yī)囑后的第二選擇，反倒會在不久的未來脫穎而出，依托于區(qū)隔性的自主創(chuàng)新優(yōu)勢搶得心腦血管市場一杯羹！以養(yǎng)帶治將成為競爭聚焦地在產(chǎn)品升級上，復方丹參滴丸、通心絡的出現(xiàn)給這個市場注入了很多新鮮的元素。 尤其是通心絡，2006年如果能在渠道上和操作手段上有所偏重和轉移，必將成為這個市場最有競爭力的對手！與此同時，對于心腦血管疾病的治療方式和解決辦法也將會不斷得出新出奇。清血的、補氧的、擴張血管的、先清后補的，改善血品的，治心的，治腦的，清除這個，洗去那個，產(chǎn)品的概念層層刷新。 在這些背后，三大方面最值得關注品的概念層層刷新。 在這些背后，三大方面最值得關注方面，市場發(fā)展的規(guī)律必然是分久必合，此類產(chǎn)品也不例外，心腦，心腦，必然是同時解決心腦問題的產(chǎn)品最初步長腦心通最先提出將越來越受到市場的青睞，未來的競爭必然是立足于此基礎上，在方式、成份、效果上、切入角度更多的突破和創(chuàng)新。 另一方面，久病成醫(yī)，消費者對產(chǎn)品的理智，呼喚市場逐漸正規(guī)化，專業(yè)化，尤其是那些大品牌，大產(chǎn)品，依托于傳統(tǒng)的炒作一個概念的光陰開始萎縮。產(chǎn)品的解決方式、效果、附加價值，將成為考驗消費者產(chǎn)品忠誠度的標準。 第三，心腦血管疾病不同于其他疾病，可以是癥狀，可以是表現(xiàn)，可以是機理，也可以是方式，但如果將目光單純鎖定在治療或徹底治愈上，那就是在考驗消費者的眼力和耐心。 未來的心腦血管市場，患者越來越多，發(fā)病率越來越高，消費者更多的目光落在養(yǎng)和防上面，硬方法將逐漸落下帷幕。 從消費者的角度，以養(yǎng)帶治更具可信度，更符合現(xiàn)代健康意識，從企業(yè)角度，以養(yǎng)帶治，符合中藥產(chǎn)品特點，符合市場操作規(guī)律，符合監(jiān)管政策，因此，對于盤子大，誘惑多的心腦血管市場而言，尤其是中藥市場，這一治療手段必將成為未來商家競爭聚焦地。 后記對于充滿復雜氣息的心腦血管市場，商家充滿了期望，消費者充滿了期待。 中成藥在心腦血管市場的特殊性和直線上升趨勢，也為行業(yè)市場未來競爭埋下了重重伏筆。 一方面市場范疇不斷擴大，另一方面，產(chǎn)品間沒有絕對優(yōu)勢的競爭差異。 與此同時，這個行業(yè)營銷手段的單一化，企業(yè)和產(chǎn)品老化，又拖了這個市場的后腿。 但面對這個市場層出不窮的過億品牌，我們仍然有理由相信，這個市場依然是一個未來市場。在可以預見血雨腥風般競爭的2006，唯愿那些在準備中和還沒準備的企業(yè)、經(jīng)銷商、產(chǎn)品都一路走好！它是一只名叫“晶晶”的鴿子，它餓了。平常，那個人早就回來了，老遠打響一個長長的呼哨，“晶晶”飛過去，落在他的肩上，那個人會撫摸它，從口袋里摸出一把稻谷或綠豆喂它。每當它飛向北山山谷從那里帶回紙條，主人就會笑容滿面，看完紙條后他會在地上翻一個斤斗，摸出一個閃亮的鐵匣子塞進口里左右拉動，奇妙的聲音就在這時發(fā)出來了?？涩F(xiàn)在，它正面臨著孤獨與饑寒。它的主人是一個外號叫“麻雀”的人。招工這件要命的事鬧騰得他周身疲憊，結果對方還是搖頭?！奥槿浮北仨毻度胱詈蟮囊徊?，他長噓了一口氣，聲音透出了沉重：“兄弟，這事只能你來幫我一把了。實在對不起，我舍不得你走，可有什么辦法呢？人家居然看上你了……”主人看著它，不再說話，眼里有了亮晶晶的東西。第二天一早，主人把“晶晶”塞進一個暗而悶的硬紙盒，鴿子撲撲地掙扎，主人找來剪刀，給它挖了兩個方方正正的透氣窗，然后提著紙盒出門了，它不再聽到主人的說話聲。它在劇烈晃蕩的黑暗中不知過了多久，眼前突然變得明亮，“晶晶”本能地往后一坐，再猛地一彈，就箭一般射了出去。一個中年人的粗嗓門留在了它身后，一個小孩的哭泣聲也留在了它身后?！熬ЬА币活^撲進了無邊無際的開闊與自由。這地方空氣太冷太干了，它記得家鄉(xiāng)的群山中有個美麗的湖，還有主人圓乎乎的黑臉。它越飛越高。一早醒來，少了鴿子的叫聲，他恨不得抽自己兩個耳光。這次鴿子外交同樣失敗，雖然好容易討得了招工師傅的歡心，但在“公社推薦”這一關仍踩了地雷。此時，老隊長正喊著他的名字，說：“還沒吃早飯啦？要吹哨子了。上午在絲瓜沖散糞?！薄拔摇滞??！彼沂滞笠粡?，好像再不能伸直了，“哎喲喲，哎喲喲，怕是骨折了”?！澳?，那你就去看牛吧?！彼麑嵲诓辉冈谶@個山?jīng)_與泥糞打交道了。記得六年前剛下鄉(xiāng)時，他有多么火熱的幻想呵。他是瞞著母親轉戶口的，是揣著詩集偷偷地溜進下鄉(xiāng)行列的。他渴望在瀑布下洗澡，在山頂上放歌，他還想靠自學當一個氣象專家或林業(yè)專家。是什么使他學會了手腕表演術呢？他想不太清楚。他只知道，第一次招工給人們的震動太大了?，F(xiàn)在一個個都走了，連山那邊那位熱情為自己掌管衣服錢糧的姑娘也一走就沒了音訊?！熬ЬА备兄x那只灰鴿，要不是它，自己早被老鷹撕成碎片了。灰鴿飛走了，不一會兒，帶來一大群鴿子，這是個多么熱鬧的群體呵。咕咕咕——“晶晶”聽出了它們的歡迎和安慰。它吃飽了，喝足了，但還在東張西望。這里的一切沒法使它忘記“那個地方”“那個人”，它怎么能停留在這里？不，我要尋找！他開始了新戰(zhàn)略，他打定主意要讓他們（當?shù)仡I導）六神不寧放他走。那天，他在公社秘書面前耍賴，不幾天，秘書的話就風傳下來了：“那個叫‘麻雀'的，簡直是城里的街痞子?！苯裉炜磁．斎灰膊荒芴蠈崱Ｒ簧仙?，他就一個大字躺在地上睡覺，結果收工時發(fā)現(xiàn)少了一頭黑牛。社員們對他投射埋怨的目光。它飛向南方。記得那天的暴風雨，真是驚心動魄，被風一次次掀倒，但它繼續(xù)掙扎著向前，向前?，F(xiàn)在終于有希望了，所見的多么眼熟呀！對于“晶晶”來說，尋找成了生命的寄托和生活的目的。晨光從大樹的枝縫里篩落，蜜蜂和蝴蝶又開始了工作……這里沒有工作，這里有的是笑罵，撲克牌，空酒瓶以及來自父母的匯款單。“麻雀”現(xiàn)在已經(jīng)學會了打撲克輸了以后鉆桌子和夾耳朵，學會了罵人……這天，外號叫“瓦西里”的黑大個說：“你太懶了！今天罰你去打鳥或抓魚?！彼麤]有爭辯，提起氣槍出發(fā)。“麻雀”轉了兩個山?jīng)_，并未見到鳥。忽然，有鳥叫的聲音傳來，就在不遠處。他趕快上子彈，弓著腰潛身樹下，悄悄向前方運動。嘣——糟糕，慢點，它還沒走，再來一下。嘣——它閃了一下，就栽了下去。打中啦！他一躍而起，跑過一個草坡，看到了苞谷地里的尸體。這原來是一只鴿子。不過它太瘦了，也太臟了，全身都是泥灰。它是誰家的鴿子？射手想起了什么，上前撿起鴿子，摸摸鳥嘴邊黑色的血污，身上的泥垢，大腿上化膿的傷口，還有胸前稀疏欲脫的羽毛。突然，他眨眨眼，驚得臉色突變：它腿上有一條破爛褪色的紅綢帶，還系著一個眼熟的鴿哨?！熬ЬВ　彼蠼辛艘宦?。他捧著逐漸冷卻的鴿子，帶血的手指在哆嗦。入夜了，他的思緒總離不開“晶晶”。不可想象，藍天這么大，路途這么遠，遙遙千里云和月，它居然成功地飛回來了。當他酒酣昏睡時，它卻在風雨中搏擊前進，噴吐著滿嘴的血腥氣味向他一步步接近。像突然悟到了一種什么，他深深地吸了一口氣，把上衣往肩頭一搭，走向門口。“我……再也不到這里來了?！薄啊槿?，你不要太娘娘心腸吧？不就是一只鳥么？”他默默地走了，沿著山路走向自己的家，那里有他的柴刀、鋤頭、扁擔，還有口琴和鴿巢，以及散發(fā)出桐油香味的斗笠。 （有刪改）1．下列對小說相關內容和藝術特色的分析鑒賞，不正確的一項是 （3分）（ ）小說作者韓少功是一位具有知青生活體驗的作家，他在文中刻畫了知青“麻雀”的形象，真切地表現(xiàn)了那個時代留給人們心靈的創(chuàng)傷。送走心愛的鴿子，“麻雀”依然沒有實現(xiàn)自己的愿望，于是采取了消極怠工的辦法離開了農村，“晶晶”早已被他忘記了。出乎讀者的意料，故事的高潮并不是歷經(jīng)苦難的“晶晶”找到了自己的主人，完成了自己長途跋涉的飛行理想，而是“晶晶”死在了“麻雀”的槍口下。主人“麻雀”和鴿子“晶晶”都在不停地追尋著自己的理想，最終“晶晶”殷紅的鮮血，引起了“麻雀”靈魂的震撼。答案B解析從小說后面的部分可以看出“麻雀”并沒有離開農村，也不是早已忘記了“晶晶”。2．請簡要分析“麻雀”對“晶晶”的心理變化過程。 （6分）答： 答案①滿懷理想時：“麻雀”愛“晶晶”，“晶晶”也愛主人?！熬ЬА笔撬幕锇?，是他的精神寄托，是他患難與共的伴侶，他們之間達成了不需任何言語就有的默契。②被招工和進城“鬧騰得他周身疲憊”時：“麻雀”對“晶晶”是難舍難分而又無可奈何?！奥槿浮睘榱诉_到自己的目的，忍痛把心愛的“晶晶”送給招工的師傅，送到遙遠的北方去。③見到“晶晶”死于自己的槍口下時：理想幻滅的“麻雀”感到了沉痛，進而引起了對生活深邃的思索，“麻雀”的靈魂重獲新生，他回到了鄉(xiāng)村的懷抱。 （答對一點得2分；第一點的關鍵詞是“愛”，第二點的關鍵詞是“送”，第三點的關鍵詞是“沉痛”）3．雙線結構是這篇小說結構的鮮明特色，請結合作品簡要分析。 （6分）答： 答案小說采用雙線結構。①一條情節(jié)線索是一只取名為“晶晶”的鴿子，它被主人送給了喜歡鴿子的招工師傅，被帶到了遙遠的北方，但“它”從新主人手里逃出，并開始了艱難的尋找與飛行，最后“晶晶”死在了主人“麻雀”的槍口下。②另一條情節(jié)線索是一個外號叫“麻雀”的知青，在“鴿子外交”同樣失敗后，他沉淪了，開始消極地“反抗”，執(zhí)行所謂的“新戰(zhàn)略”。作品最后，“晶晶”從遙遠的北方飛回來，被“麻雀”一槍擊斃。③這兩條情節(jié)線索交織穿插，相互補充，相互映襯，使作品成為了統(tǒng)一的整體；這樣安排避免了平鋪直敘，深化了小說的主題。 （意思對即可）二、閱讀下面的文字，完成文后題目。 （15分）羊肉風波畢飛宇動靜突如其來。沙宗琪推拿中心偏偏就不穩(wěn)定了。開午飯了，一人一個飯盒。金大姐一邊發(fā)，一邊喊：“開飯了，開飯了！今天吃羊肉！”張宗琪知道是羊肉。金大姐一進門張宗琪就聞到了一股羊肉的香，吃一次羊肉其實也不容易。原因很簡單，員工的住宿和伙食都是老板全包的。老板想多掙，員工的那張嘴就必須多擔待。老板和員工是一起吃飯的，控制了員工，其實也控制了老板。他們吃一回羊肉也是很不容易的啊。沒有任何預兆，高唯站起來了。她把飯盒放在了桌面上，“啪”的一聲。這一聲重了。高唯說：“等一等。大家都不要吃。我有話要說?！彼目谖莵碚卟簧屏恕堊阽鞑恢腊l(fā)生了什么，夾著羊肉，歪過了腦袋，在那里等。高唯說：“我飯盒里的羊肉是三塊。杜莉，你數(shù)一數(shù)，你是幾塊？”這件事來得過于突然，杜莉一時還沒有反應過來。她的飯盒已經(jīng)被高唯一把搶過去了。她把杜莉的飯盒打開了，放在了桌面上。“杜莉，大夫們都看不見，你能看見。你數(shù)，你數(shù)給大伙兒聽?！倍爬虻拇_能看得見，她看到了兩個飯盒，一個是自己的，一個是高唯的。她飯盒里的羊肉多到了“慘不忍睹”的地步。杜莉哪里還敢再說什么。高唯說：“你不數(shù)，是吧？我數(shù)。”杜莉卻突然開口了，說：“飯又不是我裝的，關我什么事？我還沒動呢。我數(shù)什么？”高唯說：“也是。不關你的事。那這件事就和你沒關系了。你一邊待去?！备呶ò讯爬虻娘埡幸恢彼偷浇鸫蠼愕拿媲?，說：“金大姐，杜莉說了，和她沒關系。飯菜都是你裝的吧？你來數(shù)數(shù)?！苯鸫蠼愕念~頭上突然就出汗