雙11全網(wǎng)網(wǎng)購銷售直播數(shù)據(jù)分析報(bào)告分會(huì)場之休閑食品

星圖數(shù)據(jù)數(shù)據(jù)說明數(shù)據(jù)說明 通過星圖數(shù)據(jù)自主研發(fā)的大數(shù)據(jù)系統(tǒng)對互聯(lián)網(wǎng)電商平臺進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)控采集、處理、整合、計(jì)算、分析后發(fā)布監(jiān)測平臺 京東，京東海囤全球，拼多多，拼多多海淘，蘇寧易購，蘇寧國際，天貓，天貓國際等（排名按照拼音順序）監(jiān)測品類 休閑食品（堅(jiān)果炒貨、餅干蛋糕、肉干肉脯、糖果/巧克力、蜜餞果干、休閑零食、熟食臘味）監(jiān)測時(shí)間 2019.11.1100:00-11.1123:59星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商 ConnecttheDots！?Syntun星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?SyntunLtd.摘要01.休閑食品作為解壓休閑佳品，雙11表現(xiàn)格外亮眼休閑食品雙十一當(dāng)天銷售額突破36.2億元大關(guān)，占全網(wǎng)銷售額的0.9%，其中海外購僅占2.1%；?枾?????絁??????碫嵳?餝??枾??邍梡?滾.???桬????卓拯餗??????????祧??卓拯餗僽?????碫痦??碫?妃???????跗祧?帿?嶊餩罏?滸???卓拯餗???跗祧??碫??匠??涰虊??葻???ッ梡?駈?用???蓆????僽??剒昶涸祪卓/????晥?妃僽擿濼涸餩?縄?榰?蜠03.???剒昶く??僽嵠?貞ぜ寐嵄???字稒??た?倰?嬙?倰?劌昶く????????僽???寐嵄???掚邪??11餝?????〥??鰈??昶く??涸???匧?玐??慨?????涸??02雙十一休閑食品消費(fèi)人群星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)02雙十一休閑食品消費(fèi)人群星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?SyntunLtd.目錄01雙十一休閑食品銷售數(shù)據(jù)休閑食品整體銷售概況休閑食品整體銷售概況休閑食品雙十一當(dāng)天銷售額突破36.2億元大關(guān)，占全網(wǎng)總銷售額的0.9%，其中海外購僅占2.1%。2019.11.11 休閑食品市場銷售額達(dá)占全網(wǎng)總銷售額的星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商 ConnecttheDots！?Syntun星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?SyntunLtd.休閑食品平臺銷售概況休閑食品銷售額主要由天貓拉動(dòng)，占據(jù)其半壁江山，其次是京東；海外購中，天貓國際表現(xiàn)亮眼。休閑食品各平臺銷售額占比 休閑食品海外購銷售額占比3.3%8.4%21.5%66.8%京東天貓拼多多其他3.3%8.4%21.5%66.8%天貓國際 京東海囤全球 拼多多國際 蘇寧國際休閑食品休閑食品品類銷售額占比堅(jiān)果炒貨是休閑食品品類第一大類，其次休閑零食與餅干蛋糕也深得消費(fèi)者青睞。TOP1.堅(jiān)果炒貨熟食臘味 休閑零食休閑食品蜜餞果干 餅干蛋糕休閑食品Top5.肉干肉脯

Top4.糖果/巧克力星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商 ConnecttheDots！?Syntun休閑食品休閑食品–堅(jiān)果炒貨Top10品牌三只松鼠成為堅(jiān)果炒貨當(dāng)之無愧的霸主，百草味與良品鋪?zhàn)泳o隨其后。整體市場呈現(xiàn)高度集中的態(tài)勢，出現(xiàn)三只松鼠、良品鋪?zhàn)优c百草味三足鼎立的局面。星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?SyntunLtd.均價(jià)(元)均價(jià)=銷售額/銷售量

堅(jiān)果炒貨 10品牌排名及其均價(jià)070809秋滋葉0405061070809秋滋葉04050613

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均價(jià)(元)1145268282794103510休閑食品休閑食品–餅干蛋糕Top10品牌同樣地，三只松鼠成為餅干蛋糕當(dāng)之無愧的霸主，百草味與良品鋪?zhàn)泳o隨其后。整體市場集中度一般，徐福記、好利來、億滋發(fā)力也不可小覷。餅干蛋糕 10品牌排名及其均

13均價(jià)13星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?SyntunLtd.均價(jià)(元)均價(jià)=銷售額/銷售量

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37040547040506億滋4106億滋073607081540809來伊份3209來伊份101810休閑食品休閑食品–糖果/巧克力Top10品牌德芙巧克力仍是國人最愛的糖果/巧克力品牌，其次是熟知的費(fèi)列羅與瑞士蓮。其整體品類市場集中度一般，好時(shí)、歌帝梵、士力架正在奮起勇追。星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?SyntunLtd.均價(jià)(元)均價(jià)=銷售額/銷售量

糖果/巧克力 10品牌排名及其均價(jià)070809糖村0405061070809糖村04050613

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均價(jià)(元)37204453265166104510平臺大促案例平臺大促案例天貓星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?SyntunLtd.多個(gè)食品分會(huì)場美味、食品生鮮、美味好禮等二十幾個(gè)標(biāo)簽，精準(zhǔn)營銷與微博聯(lián)動(dòng)，通過話題提高用戶參與性： #唯愛豆與美食不可辜負(fù)#與各大品牌及其代言明星互動(dòng)#實(shí)現(xiàn)吃貨自由#話題，聯(lián)手線下大城市地標(biāo)美食街送去家鄉(xiāng)味道

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天貓官方榜單持續(xù)更新，權(quán)威發(fā)布為品牌增加可信度：巧克力V榜、王牌V榜好貨、達(dá)人說V榜等官方榜單基本活動(dòng)：滿減、全場五折、限時(shí)搶購、直通車等玩法；重點(diǎn)玩法：直播（品牌旗艦店直達(dá)）內(nèi)容導(dǎo)購官方日歷：10月29日定為全球美食賞味日，下定最高減400品牌大促案例品牌大促案例良品鋪?zhàn)?天貓旗艦店主推產(chǎn)品玩法亮點(diǎn)主推產(chǎn)品玩法亮點(diǎn)單份包裝的全線產(chǎn)品

百萬份爆款，買一送一提前加購搶百萬紅包提高復(fù)購率加贈(zèng)20%再8折“搖一搖”包“打卡贏好禮”，連續(xù)打卡或優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠購買權(quán)全場滿300減180

明星帶貨：代言人錄制的宣傳視頻，吸引眼球商品旁標(biāo)注代言人“點(diǎn)贊“同款”字樣，并附上加購按鈕電視劇聯(lián)動(dòng)：主推產(chǎn)品商品旁標(biāo)注xxx電視劇“推薦品牌”，通過多部電視劇的展現(xiàn)來增強(qiáng)品牌效應(yīng)主推產(chǎn)品

自動(dòng)加入購物車：在人氣加購榜單下有“一鍵加購”鈕，一方面減少了消費(fèi)者操作步驟，提高用戶體消費(fèi)的機(jī)率營銷活動(dòng)榜單刺激消費(fèi)化榜單，推爆款拉增長營銷活動(dòng)星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?SyntunLtd.02雙十一休閑食品消費(fèi)人群星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)02雙十一休閑食品消費(fèi)人群星圖數(shù)據(jù)---中國第一線上消費(fèi)大數(shù)據(jù)DaaS提供商ConnecttheDots！?SyntunLtd.目錄01雙十一休閑食品銷售數(shù)據(jù)33.0%男女比例（未知占1.6%）33.0%男女比例（未知占1.6%）65.4%休閑食品消費(fèi)人群南方人比北方人更愛吃休閑食品，首屈一指是廣東人，江浙一帶也熱衷于雙11購買休閑食品。另外，年輕女性愛吃零食的天性也極大程度刺激了休閑食品的銷售。銷售額省份 年齡段占比19.7%16.2%11.3%19.7%16.2%11.3%13.0%5.1%3.3%Top10，河北