特步運動品牌調研課件

特步品牌形象識別調研

X-tepCorporateIdentitySystemResearch-特步品牌形象識別調研X-tepCorpo1特步CIS戰(zhàn)略包括理念識別，行為識別，視覺識別，其他識別，這幾大識別系統(tǒng)相輔相成，相互作用又相互滲透。品牌形象識別CIS-特步CIS戰(zhàn)略包括理念識別，行為識別，視覺識別，其他識別，這2MI(理念識別）是確立企業(yè)獨具特色的經營理念，是企業(yè)生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定。理念識別MindIdentity-MI(理念識別）是確立企業(yè)獨具特色的經營理念，是企業(yè)生產經營3理念識別價值本質讓運動與眾不同經營理念人才理念企業(yè)精神企業(yè)愿景核心價值觀企業(yè)作風企業(yè)定位品牌標準廣告語職業(yè)意識……MindIdentity-理念識別價值本質經營理念人才理念企業(yè)精神企業(yè)愿景核心價值觀4理念識別MindIdentity-理念識別MindIdentity-5理念識別MindIdentity-理念識別MindIdentity-6行為識別BehaviorIdentityBI(行為識別)是企業(yè)實際經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。-行為識別BehaviorIdentityBI(行為識別)7行為識別BehaviorIdentity特步大多銷售商由特步總公司進行直接管理，統(tǒng)一領導。比如換季過節(jié)的商品打折以及平常各種促銷活動等等都是由總公司統(tǒng)一安排。運營模式積極，努力，信任，擔當員工要求工作環(huán)境求知學境、工作處境、清新佳境-行為識別BehaviorIdentity特步大多銷售商由8行為識別BehaviorIdentity1.通過薪金調整，使員工薪酬在本地具有競爭性和合理性2.每月對員工實行全勤獎。即月內無遲到早退行為3.各種假日假期等等。薪酬福利品牌宣傳活動1.一致成為湖南衛(wèi)視天天向上的贊助商2.邀謝霆鋒等當紅明星作為形象代言人等。-行為識別BehaviorIdentity9視覺識別VisualIdentity

VI（視覺識別系統(tǒng)）是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運用整體的傳達系統(tǒng)，通過標準化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業(yè)個性，塑造企業(yè)形象的功能。

-視覺識別VisualIdentityVI（視覺識別系10視覺識別VisualIdentitylOGO特步Xtep品牌簡介特步品牌英文名“XTEP“，源于英文”STEPBYSTEP”，含有“踏踏實實、一步一個腳印”之意，中文名“特步”。X內涵意義

1、X代表否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。2、X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。3、X代表未來，新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共享非一般的感覺。-視覺識別VisualIdentitylOGO特步Xte11特步的口號廣告語視覺識別VisualIdentity-特步的口號廣告語視覺識別VisualIdentit12視覺識別VisualIdentity名片設計-視覺識別VisualIdentity名片設計-13特步的購物袋視覺識別VisualIdentity-特步的購物袋視覺識別VisualIdentity-14視覺識別VisualIdentity運動衣服運動鞋-視覺識別VisualIdentity運動衣服運動鞋15特步成功地研究規(guī)劃出這種主要由理念識別，行為識別，視覺識別組成的形象識別系統(tǒng)，在很大程度上使自己的品牌或商品在眾多對手中脫穎而出，給消費者留下了清晰，簡單，時尚，個性的企業(yè)整體形象，從而給企業(yè)帶來巨大價值。-特步成功地研究規(guī)劃出這種主要由理念識別，行為識16實地調研圖片-實地調研圖片-17完END2014.9.10實地調研：黃培雙，毛林豪，劉宏，王云泰網上調研：劉光雄資料整理，演示文件制作：陳星旭-完END18特步品牌形象識別調研

X-tepCorporateIdentitySystemResearch-特步品牌形象識別調研X-tepCorpo19特步CIS戰(zhàn)略包括理念識別，行為識別，視覺識別，其他識別，這幾大識別系統(tǒng)相輔相成，相互作用又相互滲透。品牌形象識別CIS-特步CIS戰(zhàn)略包括理念識別，行為識別，視覺識別，其他識別，這20MI(理念識別）是確立企業(yè)獨具特色的經營理念，是企業(yè)生產經營過程中設計、科研、生產、營銷、服務、管理等經營理念的識別系統(tǒng)。是企業(yè)對當前和未來一個時期的經營目標、經營思想、營銷方式和營銷形態(tài)所作的總體規(guī)劃和界定。理念識別MindIdentity-MI(理念識別）是確立企業(yè)獨具特色的經營理念，是企業(yè)生產經營21理念識別價值本質讓運動與眾不同經營理念人才理念企業(yè)精神企業(yè)愿景核心價值觀企業(yè)作風企業(yè)定位品牌標準廣告語職業(yè)意識……MindIdentity-理念識別價值本質經營理念人才理念企業(yè)精神企業(yè)愿景核心價值觀22理念識別MindIdentity-理念識別MindIdentity-23理念識別MindIdentity-理念識別MindIdentity-24行為識別BehaviorIdentityBI(行為識別)是企業(yè)實際經營理念與創(chuàng)造企業(yè)文化的準則，對企業(yè)運作方式所作的統(tǒng)一規(guī)劃而形成的動態(tài)識別形態(tài)。-行為識別BehaviorIdentityBI(行為識別)25行為識別BehaviorIdentity特步大多銷售商由特步總公司進行直接管理，統(tǒng)一領導。比如換季過節(jié)的商品打折以及平常各種促銷活動等等都是由總公司統(tǒng)一安排。運營模式積極，努力，信任，擔當員工要求工作環(huán)境求知學境、工作處境、清新佳境-行為識別BehaviorIdentity特步大多銷售商由26行為識別BehaviorIdentity1.通過薪金調整，使員工薪酬在本地具有競爭性和合理性2.每月對員工實行全勤獎。即月內無遲到早退行為3.各種假日假期等等。薪酬福利品牌宣傳活動1.一致成為湖南衛(wèi)視天天向上的贊助商2.邀謝霆鋒等當紅明星作為形象代言人等。-行為識別BehaviorIdentity27視覺識別VisualIdentity

VI（視覺識別系統(tǒng)）是將企業(yè)理念、企業(yè)文化、運用整體的傳達系統(tǒng)，通過標準化、規(guī)范化的形式語言和系統(tǒng)化的視覺符號，傳達給社會大眾，具有突出企業(yè)個性，塑造企業(yè)形象的功能。

-視覺識別VisualIdentityVI（視覺識別系28視覺識別VisualIdentitylOGO特步Xtep品牌簡介特步品牌英文名“XTEP“，源于英文”STEPBYSTEP”，含有“踏踏實實、一步一個腳印”之意，中文名“特步”。X內涵意義

1、X代表否定、叛逆，在顛覆傳統(tǒng)文化的同時，傳達出新人類和特步堅持在否定中超越自我、超越對手的開拓精神。2、X代表信念，新人類的精神坐標，主宰無窮自由天地，特步肩負為新人類提供時尚運動生活方式的神圣使命。3、X代表未來，新人類的氣質桂冠，王者風范與生俱來，特步與新人類共享非一般的感覺。-視覺識別VisualIdentitylOGO特步Xte29特步的口號廣告語視覺識別VisualIdentity-特步的口號廣告語視覺識別VisualIdentit30視覺識別VisualIdentity名片設計-視覺識別VisualIdentity名片設計-31特步的購物袋視覺識別VisualIdentity-特步的購物袋視覺識別VisualIdentity-32視覺識別VisualIdentity運動衣服運動鞋-視覺識別VisualIdentity運動衣服運動鞋33特步成功地研究規(guī)劃出這種主要由理念識別，行為識別，視覺識別組成的形象識別系統(tǒng)，在很大程度上使自己的品牌或商品在眾多對手中脫穎而出，給消費者留下了清晰，簡單，時尚，個性的企業(yè)整體形象，從而給企業(yè)帶來巨大價值。-特步成功地研究規(guī)劃出這種主要由理念識別，行為識34實地調研圖