一支唇膏可撬動(dòng)整個(gè)彩妝市場(chǎng)

一支唇膏可撬動(dòng)整個(gè)彩妝市場(chǎng)曾經(jīng)在韓國首爾大街上有一個(gè)調(diào)研，隨機(jī)采訪街上的女性問：“假設(shè)隨身包里只能帶一個(gè)化裝品，你會(huì)選擇帶什么？〞大多數(shù)人的答復(fù)是：唇膏。關(guān)于唇膏，有一個(gè)非常有趣的經(jīng)濟(jì)現(xiàn)象：在美國，每當(dāng)經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，口紅的銷量反而會(huì)逆勢(shì)增長。原因在于：在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，口紅作為一種價(jià)格相對(duì)低廉的非必需品，可以對(duì)消費(fèi)者起到“撫慰〞作用。當(dāng)柔軟潤澤的口紅接觸嘴唇的那一刻，女性的心理幸福感便能得到極大的滿足。拋開經(jīng)濟(jì)學(xué)理論，站在我們行業(yè)角度看，“口紅效應(yīng)〞那么解釋了為什么隨機(jī)調(diào)查中的韓國大多數(shù)女性都選擇唇膏作為出門必備彩妝。對(duì)于女性消費(fèi)者而言，一支唇膏或許并不單單意味著妝容的變化，更意味著宏大的心理滿足感。這便是唇部彩妝的價(jià)值所在：與面部彩妝、眼部彩妝強(qiáng)調(diào)妝容的功能性不同，唇部彩妝在功能性外，感性的附加值那么更高。如羅永浩所言，“人文與科技的十字路口〞是科技產(chǎn)品的最高境界。功能性和感性附加值的交融，那么是任何消費(fèi)品行業(yè)的任何品類都想到達(dá)的最高境界。而唇部彩妝天然具有這樣的優(yōu)勢(shì)。當(dāng)然，也意味著，唇部彩妝將來有著宏大的成長空間。對(duì)于任何一個(gè)彩妝品牌來說，唇部彩妝都是一個(gè)可以幫助品牌直擊消費(fèi)者內(nèi)心的尖刀品類。各類數(shù)據(jù)都在證明著這個(gè)品類的高速成長性，那么品牌怎么看呢？“唇部彩妝在卡姿蘭整個(gè)市場(chǎng)盤面中占了四分之一的份額，并且在2022年保持了30%的增長率，卡姿蘭的金致膠原美芯唇膏和流光水彩唇膏一經(jīng)上市，就獲得了BA和消費(fèi)者的熱捧，唇部彩妝對(duì)消費(fèi)者的時(shí)尚度可以起到有效提升作用。所以唇部彩妝也將會(huì)是卡姿蘭下一步重點(diǎn)培養(yǎng)完善的品類。〞卡姿蘭集團(tuán)市場(chǎng)總監(jiān)李琴婭表示。作為中國彩妝第一品牌，卡姿蘭對(duì)唇部彩妝的態(tài)度一定程度上可以代表唇部彩妝在中國彩妝市場(chǎng)的現(xiàn)狀和將來：成長空間宏大，將來會(huì)重點(diǎn)培養(yǎng)。據(jù)理解，卡姿蘭對(duì)唇部彩妝品類進(jìn)展了持久而富有創(chuàng)新的探究。拿卡姿蘭唇部經(jīng)典明星單品金致膠原美芯唇膏來說，這款唇膏同時(shí)具有護(hù)唇和美色的雙重功能?！敖鹬履z原美芯唇膏包裹膠原精華芯，是卡姿蘭一款經(jīng)久不衰的雙芯設(shè)計(jì)保養(yǎng)型唇膏。〞卡姿蘭品牌負(fù)責(zé)產(chǎn)品研發(fā)的相關(guān)負(fù)責(zé)人告訴?化裝品觀察?。我們?cè)谧咴L市場(chǎng)時(shí)發(fā)現(xiàn)，這款金致膠原美芯唇膏在很多市場(chǎng)都是卡姿蘭銷售排名前列的明星單品?！翱ㄗ颂m的金致膠原美芯唇膏推出已經(jīng)好幾年了，從推出開始就吸引了特別多消費(fèi)者。我店里很多顧客都是從這支唇膏開始喜歡上卡姿蘭，進(jìn)而喜歡卡姿蘭的大眼睛系列和面部產(chǎn)品的。〞河南一連鎖店主向?化裝品觀察?透露?！拔业牡谝粋€(gè)彩妝產(chǎn)品就是卡姿蘭的唇膏。〞記者在店鋪采訪時(shí)，一位消費(fèi)者如是說。顯然，唇部彩妝正在扮演著彩妝啟蒙和彩妝教育的角色。對(duì)于品牌來說，一支唇膏或許不能帶來太大的銷量，但卻是與消費(fèi)者的“第一次見面〞。唇部彩妝的重要程度，毋庸多言。不只是已成經(jīng)典的金致膠原美芯唇膏，卡姿蘭在唇妝領(lǐng)域的探究還更遠(yuǎn)。據(jù)介紹，卡姿蘭的流光水彩唇膏、霧光之色唇慕斯和自然印記唇膏等產(chǎn)品就都是基于對(duì)唇妝領(lǐng)域研究而陸續(xù)推出的產(chǎn)品。比方霧光之色唇慕斯，卡姿蘭方面介紹說：“唇慕斯打破了傳統(tǒng)唇膏的局限，可以打造充滿氣質(zhì)感的霧面唇妝。〞唇妝的流行會(huì)引起新一輪的