屈臣氏-品牌介紹-資料

屈臣氏品牌介紹資料品牌概述屈臣氏，全稱是屈臣氏個人護理用品商店，是現(xiàn)階段亞洲最大的個人護理用品連鎖店，是全球最大的保健及美容產(chǎn)品零售商和香水及化妝品零售商之一。誕生背景1828年，英國人A.Swaston在廣州開了家西藥房，取名廣東大藥房，因Waston在廣東方言中譯為“屈臣氏”，故也稱其為“屈臣氏大藥房”1841年香港成為英國殖民地，屈臣氏大藥房南遷到香港，南遷后屈臣氏集團迅速做多元化發(fā)展，開始生產(chǎn)汽水和藥品并拓展零售業(yè)務(wù)。1981年屈臣氏集團被和記黃埔有限公司收購。1898年4月，屈臣氏在北京開設(shè)內(nèi)地第一家店。未來選址會更多前往三四線城市。品牌現(xiàn)狀2011年國內(nèi)線下零售實體店達到1000家，覆蓋全國超過100個城市2016年內(nèi)地將門店數(shù)量增加到3000家，遍布300個城市屈臣氏的個人護理商店以“探索”為主題，提出了“健康、美態(tài)、快樂”三大理念，協(xié)助熱愛生活，注重品質(zhì)的人們塑造自己內(nèi)在美與外在美的統(tǒng)一。品牌理念目標(biāo)客群定位愛逛街優(yōu)質(zhì)個性挑戰(zhàn)精神服務(wù)沖動性女性體驗消費力強時尚18-35歲優(yōu)質(zhì)品牌價格定位20-60元中低主流價位品牌80-120元中檔價位工薪層與時尚女性消費品牌80-200元白領(lǐng)女性消費品牌160元以上成功女性消費品牌20元以下主輔助品牌，主要滿足學(xué)生需求

有調(diào)查顯示，有超過85%的人認(rèn)為屈臣氏產(chǎn)品豐富和精致是吸引她們來此購物的首要因素。價格策略產(chǎn)品來自二十多個國家，有化妝品、藥物、個人護理用品、時尚飾物、糖果、心意卡及禮品等二萬五千種，主要分為兩部分：一是屈臣氏自創(chuàng)品牌，有化妝品類和個人護理用品類等；二是其他品牌的護理用品，寶潔，美寶蓮、雅芳等在店內(nèi)也設(shè)有專柜。

自有品牌占比約25%產(chǎn)品策略產(chǎn)品策略自有品牌引進品牌

差異化為基本路線，兼顧自有品牌與大眾品牌的連鎖經(jīng)營模式，大眾知名品牌滿足顧客求名的消費心理，獨家特有品牌滿足顧客的個性化需求。特點：用自有品牌實現(xiàn)低價

和差異化的完美結(jié)合，使顧客形成對產(chǎn)品和企業(yè)的雙重忠誠，成為別的企業(yè)不可復(fù)制的核心競爭力產(chǎn)品策略自有產(chǎn)品的力量調(diào)整原材料、包裝、容量，每個環(huán)節(jié)從客戶需求出發(fā)生產(chǎn)生產(chǎn)出像為目標(biāo)顧客量身訂制一般的產(chǎn)品。銷售比一般制造品牌便宜20%不斷的新品推出打折促銷反饋銷售情況，滿意度，問題屈臣氏制勝的模式保證優(yōu)質(zhì)每周新品不斷驚喜不斷的購物環(huán)境獨特的產(chǎn)品組合（日用品、美容及保健品、特色商品）+++=屈臣氏的產(chǎn)品：

選址要求開店方式直營首選物業(yè)商業(yè)綜合體，購物中心，商業(yè)街，寫字樓底商及配套商業(yè)，專業(yè)市場物業(yè)使用租賃，合作需求面積300-500平米;選址標(biāo)準(zhǔn)1、臨交通主動線，可視性佳(50米以外易見)，無進店障礙;

2、繁華的區(qū)域型、社區(qū)型的商業(yè)街市上;

3、流動人口量4000人次天---8000人次/天;

4、面積200平方米以上，地上一層布局方正為佳，凈高不低于3.2米。5、租金不超出營業(yè)額的10%。6、偏年輕化品牌所在的商城更適合。質(zhì)樸環(huán)保以人爲(wèi)本

愛小資，也愛工薪族

，愛新品，也愛促銷