互聯(lián)網(wǎng)視頻業(yè)務(wù)知識(shí)培訓(xùn)

互聯(lián)網(wǎng)視頻相關(guān)業(yè)務(wù)Jan.2014PoweredByIntera知識(shí)培訓(xùn)目錄CONTENT1234互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告基本概念互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告趨勢(shì)分析關(guān)于投放互聯(lián)網(wǎng)視頻數(shù)據(jù)解讀1PARTONE互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告基本概念視頻框內(nèi)資源暫停廣告，按CPM售賣視頻前貼片，按CPM售賣粉飾條，按CPT售賣（周）角標(biāo)廣告，按CPM售賣視頻框外頁(yè)面資源視頻上半通欄右側(cè)矩形底部半通欄評(píng)論下通欄右側(cè)第一矩形圖文混排第一通欄第二通欄右側(cè)第一半通欄底部通欄衡量指標(biāo)售賣方式UVUniquevisitor獨(dú)立訪客一段時(shí)間訪問(wèn)某站點(diǎn)的獨(dú)立用戶，不重復(fù)計(jì)算。Pageview總瀏覽頁(yè)面數(shù)某段時(shí)間內(nèi)，用戶打開(kāi)視頻播放頁(yè)面的數(shù)量。PVVVVideoview視頻播放次數(shù)某段時(shí)間內(nèi)，視頻被播放的次數(shù)。有效播放時(shí)長(zhǎng)有效播放時(shí)長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)時(shí)段內(nèi)，視頻網(wǎng)站播放頁(yè)處于激活狀態(tài)的總時(shí)長(zhǎng)。（小于3秒不計(jì)，最長(zhǎng)統(tǒng)計(jì)2小時(shí)）CPMCPTCPCCostpermille千人成本廣告展示1000次所需要支出的成本Costpertime按時(shí)間計(jì)費(fèi)最常見(jiàn)是以“天”或“月”計(jì)費(fèi)模式，常用于頁(yè)面資源廣告Costperclick按點(diǎn)擊計(jì)費(fèi)按廣告有效點(diǎn)擊次數(shù)計(jì)費(fèi)，一般限定一個(gè)IP24小時(shí)之內(nèi)只能點(diǎn)擊一次互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告常用指標(biāo)觀眾觀看視頻廣告后點(diǎn)擊廣告的次數(shù)與視頻廣告覆蓋總量的比值在視頻內(nèi)容播放前的廣告片，目前通常以15秒為常見(jiàn)互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告中的banner是指在視頻播放頁(yè)面的旗幟廣告互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的專業(yè)出品內(nèi)容用戶生成內(nèi)容，用戶將自己原創(chuàng)的內(nèi)容通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行展示或者提供給其他用戶每一個(gè)瀏覽器的唯一標(biāo)識(shí)分配給計(jì)算機(jī)的網(wǎng)絡(luò)地址互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告常用名詞解釋IPCookieUGCIPPCbanner貼片廣告點(diǎn)擊率為了避免廣告浪費(fèi)所采取的廣告播放次數(shù)控制手段視頻廣告的定向投放，分為人群、行為、內(nèi)容、時(shí)間、地域定向等通過(guò)人口統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)描述出的品牌主要針對(duì)人群利用不同的媒體特征及資源，結(jié)合品牌的目標(biāo)受眾進(jìn)行組合搭配基于在線視頻媒體、移動(dòng)端視頻媒體及網(wǎng)絡(luò)電視媒體的跨屏組合傳播形式在智能手機(jī)、平板電腦等移動(dòng)設(shè)備上觀看的互聯(lián)網(wǎng)視頻在一定期間內(nèi)受眾接觸廣告訊息達(dá)到有效頻次的百分比互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告常用名詞解釋有效到達(dá)率移動(dòng)視頻跨屏傳播媒介策略組合目標(biāo)受眾定向頻控2PARTTWO互聯(lián)網(wǎng)視頻數(shù)據(jù)解讀網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)數(shù)據(jù)解讀38.3%42.1%45.8%5.13億人2011年12月5.46億人2012年12月6.18億人2013年12月中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中國(guó)手機(jī)網(wǎng)民69.3%74.5%81.0%3.56億人2011年12月4.20億人2012年12月5.0億人2013年12月數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶4.28億，占總體網(wǎng)民69.3%較2012年增長(zhǎng)3.4%69.3%中國(guó)網(wǎng)絡(luò)視頻網(wǎng)民數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告手機(jī)視頻用戶規(guī)模2.47億，占視頻用戶57.7%較2012年增長(zhǎng)17.3%57.7%視頻行業(yè)整體狀況4.6億人總覆蓋人數(shù)35.4億小時(shí)總播放時(shí)長(zhǎng)151.5億頁(yè)總覆蓋人數(shù)1.1億小時(shí)日均播放時(shí)長(zhǎng)461.2億分鐘人均播放時(shí)長(zhǎng)28分05秒人均單次有效播放時(shí)長(zhǎng)32.9頁(yè)人均瀏覽頁(yè)面數(shù)數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞IUT&IVT周期：2013/12.01–12.31目標(biāo)人群：7-60all中國(guó)在線視頻用戶年齡構(gòu)成注釋：此處的用戶規(guī)模即為iUserTracker中的月度覆蓋人數(shù)。數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2012-2013年中國(guó)在線視頻用戶行為研究報(bào)告.家庭辦公版2013.7，基于對(duì)40萬(wàn)名家庭及辦公（不含公共上網(wǎng)地點(diǎn)）樣本網(wǎng)絡(luò)行為的長(zhǎng)期監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)獲得。2013中國(guó)在線視頻用戶年齡分布在線視頻用戶多集中在19-30歲之間，用戶群體年輕化，且具有一定的娛樂(lè)消費(fèi)能力，是在線視頻的主體用戶。在線視頻用戶年齡比例與互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)民整體基本保持一致。中國(guó)在線視頻用戶性別構(gòu)成2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶性別結(jié)構(gòu)數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC2012年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告中國(guó)在線視頻用戶學(xué)歷構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC2012年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告相比整體網(wǎng)民，網(wǎng)絡(luò)視頻用戶受教育程度更高，高中及以上學(xué)歷的比例都要高于整體網(wǎng)民，其中大學(xué)本科以上學(xué)歷高出整體網(wǎng)民2.9個(gè)百分點(diǎn)。中國(guó)在線視頻用戶收入構(gòu)成2012年網(wǎng)絡(luò)視頻用戶個(gè)人收入結(jié)構(gòu)網(wǎng)絡(luò)視頻用戶收入主要集中在“2001-3000元”和“3001-5000元”兩個(gè)區(qū)間，收入結(jié)構(gòu)與整體網(wǎng)民相似，但高收入比例更大，數(shù)據(jù)來(lái)源：CNNIC2012年中國(guó)網(wǎng)民網(wǎng)絡(luò)視頻應(yīng)用研究報(bào)告中國(guó)在線視頻用戶地域構(gòu)成數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞IUT&IVT周期：2013/12.01–12.31目標(biāo)人群：7-60all東北華北華東華南華中西北西南從在線視頻覆蓋人數(shù)來(lái)看，廣東、江蘇、山東、浙江、河北、河南等地區(qū)表現(xiàn)突出；北京、天津、福建、上海、廣東等幾個(gè)地區(qū)觀看在線視頻的人口比例較高。網(wǎng)絡(luò)視頻主要廣告形式移動(dòng)端廣告形式移動(dòng)端視頻廣告目前絕大多數(shù)為貼片廣告PC端廣告形式PC端視頻廣告包括貼片廣告、暫停廣告、角標(biāo)廣告、品牌圖形廣告、富媒體廣告等，但是以貼片廣告為主貼片廣告暫停廣告角標(biāo)廣告種子視頻廣告視頻播放框廣告品牌圖形廣告富媒體廣告……在線視頻媒體PC端主要廣告形式。無(wú)論從廣告收入規(guī)模還是廣告庫(kù)存來(lái)看，視頻播放框廣告都是最為主要的廣告形式，按CPM計(jì)費(fèi)（其他廣告形式以按天計(jì)費(fèi)為主）。而在視頻播放框廣告中，貼片廣告又是最為主要的廣告形式。用戶印象最深刻的移動(dòng)視頻廣告2013年中國(guó)在線視頻用戶印象最深刻的移動(dòng)端視頻廣告類型分布數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞2012-2013年中國(guó)在線視頻用戶行為研究報(bào)告優(yōu)酷網(wǎng)—國(guó)內(nèi)網(wǎng)絡(luò)視頻第一品牌2014重力打造自制，將推優(yōu)酷智能電視，發(fā)展多屏策略愛(ài)奇藝—高清品質(zhì)長(zhǎng)視頻領(lǐng)先平臺(tái)2014年獨(dú)攬重磅娛樂(lè)綜藝版權(quán)搜狐視頻中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)第一娛樂(lè)資訊門戶旗下視頻平臺(tái)，美劇陣地PPS—重點(diǎn)布局客戶端的領(lǐng)先平臺(tái)2014年獨(dú)攬重磅娛樂(lè)綜藝版權(quán)土豆網(wǎng)中國(guó)最早的視頻網(wǎng)站，UGC最潮2014重力打造自制騰訊視頻中國(guó)最多用戶的互聯(lián)網(wǎng)媒體旗下視頻平臺(tái)2014中國(guó)好聲音獨(dú)家版權(quán)PPTV—裝機(jī)量最大的視頻播放客戶端2014年江蘇衛(wèi)視獨(dú)家戰(zhàn)略合作，保持體育直播優(yōu)勢(shì)，著力發(fā)展自制樂(lè)視網(wǎng)—中國(guó)第一全生態(tài)鏈視頻平臺(tái)2014年發(fā)力體育與自制視頻平臺(tái)格局網(wǎng)絡(luò)視頻監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)解讀視頻廣告第三方監(jiān)測(cè)公司視頻廣告監(jiān)測(cè)流程明確需求申請(qǐng)監(jiān)測(cè)技術(shù)準(zhǔn)備技術(shù)支持代碼嵌入、數(shù)據(jù)回收、數(shù)據(jù)挖掘、數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)分析系統(tǒng)賬戶提供、報(bào)表展示明確客戶監(jiān)測(cè)需求，代理公準(zhǔn)確提供排期表、排期流量預(yù)估協(xié)助提供相關(guān)代碼，將代碼給到媒體并提供嵌入說(shuō)明在廣告中嵌入代碼，檢查數(shù)據(jù)回收、統(tǒng)計(jì)情況根據(jù)需求提供監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)，進(jìn)行監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)分析根據(jù)協(xié)議提供給廣告主（代理公司）賬戶使用權(quán)限監(jiān)測(cè)示意投放平臺(tái)地域定向情況廣告位置：視頻貼片預(yù)估曝光實(shí)際曝光預(yù)估點(diǎn)擊實(shí)際點(diǎn)擊click

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rate3PARTTHREE互聯(lián)網(wǎng)視頻廣告趨勢(shì)分析趨勢(shì)一：大劇獨(dú)播大綜藝版權(quán)+特色節(jié)目獨(dú)播版權(quán)爭(zhēng)奪白熱化：各視頻平臺(tái)爭(zhēng)奪熱播綜藝節(jié)目的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)播權(quán)自制內(nèi)容形式多樣：不再局限于訪談、短劇、旅游等內(nèi)容，進(jìn)一步延伸到美劇模式的網(wǎng)絡(luò)劇領(lǐng)域體育賽事合作創(chuàng)新：

2014體育大年，圍繞世界杯等重大賽事，各種體育項(xiàng)目合作形式創(chuàng)新不斷愛(ài)奇藝&PPS優(yōu)酷&土豆騰訊樂(lè)視PPTV搜狐大綜藝特色英美自制熱點(diǎn)重點(diǎn)賽事《爸爸去哪兒》《快樂(lè)大本營(yíng)》《康熙來(lái)了》《天天向上》《百變大咖秀》《我們約會(huì)吧》娛樂(lè)類短節(jié)目《巴西世界杯》《索契冬奧會(huì)》《頂級(jí)網(wǎng)球賽事》《NBA》《中國(guó)好聲音Ⅲ》《中國(guó)達(dá)人秀Ⅴ》《areyounormal》40部獨(dú)播英劇《大牌駕到》《探靈檔案》等《巴西世界杯》《我是歌手Ⅱ》《人生第一次》《拐個(gè)皇帝回現(xiàn)代改造》《巴西世界杯》《曉說(shuō)》《老男孩》《那些花兒》《神話放送》《舌戰(zhàn)》《周六夜現(xiàn)場(chǎng)》56部熱門美劇《屌絲男士Ⅲ》《極品女士Ⅱ》《非誠(chéng)勿擾》《最強(qiáng)大腦》《一站到底》《非常了得》《女神辦公室》《巴西世界杯》趨勢(shì)二：布局PC端發(fā)力移動(dòng)端23.6%18.6%24.6%19.5%2-3小時(shí)1-2小時(shí)手機(jī)上網(wǎng)與PC上網(wǎng)時(shí)間情況對(duì)比移動(dòng)終端飛速發(fā)展，移動(dòng)上網(wǎng)時(shí)間超越PC端數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞《2011-2012年中國(guó)手機(jī)上網(wǎng)用戶行為研究報(bào)告》趨勢(shì)三：熱度高、價(jià)格高、流量高的“三高”資源被熱捧從在線視頻覆蓋人數(shù)來(lái)看，在9月搜狐由于《中國(guó)好聲音》的網(wǎng)絡(luò)獨(dú)家播出，在綜藝頻道覆蓋人數(shù)和流量激增，甚至力拔頭籌。當(dāng)然價(jià)格也水漲船高。萬(wàn)人網(wǎng)絡(luò)視頻各媒體在綜藝頻道覆蓋與播放時(shí)長(zhǎng)對(duì)比數(shù)據(jù)來(lái)源：艾瑞IUT&IVT周期：2013/6，2013/9.01–9.30目標(biāo)人群：7-60all分鐘獨(dú)播熱門資源首席冠名（萬(wàn)元）聯(lián)合/特約贊助（萬(wàn)元）散投貼片（元/CPM）普通貼片（元/CPM）爸爸去哪兒

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30趨勢(shì)四：家庭客廳娛樂(lè)將成主流趨勢(shì)“智能電視將成為繼手機(jī)、平板、PC之后的另一個(gè)主戰(zhàn)場(chǎng)”樂(lè)視超級(jí)電視PPboxTCL愛(ài)奇藝電視愛(ài)奇藝超清盒子5PARTFIVE關(guān)于投放投放過(guò)程中客戶可能關(guān)心的問(wèn)題價(jià)格問(wèn)題Q&A優(yōu)酷土豆價(jià)格愛(ài)奇藝&PPS價(jià)格搜狐視頻價(jià)格騰訊視頻價(jià)格樂(lè)視網(wǎng)價(jià)格PPTV價(jià)格網(wǎng)絡(luò)視頻有什么營(yíng)銷價(jià)值Q&A價(jià)值一：突破電視在到達(dá)率上的有限性1.9億的網(wǎng)絡(luò)視頻用戶是電視所觸達(dá)不到的，而這些人